主流媒體正能量傳播的價(jià)值意蘊(yùn)與實(shí)踐進(jìn)路
——以亳州晚報(bào)“暖新聞”專欄為例

○李 東

弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，強(qiáng)化主流價(jià)值引領(lǐng)是媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。近年來，亳州晚報(bào)“培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀·暖新聞”欄目主動(dòng)創(chuàng)新求變，融價(jià)值傳播于凡人凡事之中、融正能量傳播于溫暖互動(dòng)之中，被安徽省委宣傳部評(píng)為“2021年度全省報(bào)紙主題宣傳原創(chuàng)優(yōu)秀欄目”，為主流媒體在媒體融合傳播背景下如何增強(qiáng)認(rèn)同度、擴(kuò)大話語權(quán)提供了樣本。

一、價(jià)值意蘊(yùn)：媒體社會(huì)責(zé)任的人本主義表達(dá)

“主流媒體”這一概念最早是由美國(guó)麻省理工學(xué)院語言學(xué)家喬姆斯基教授提出的。具體到中國(guó)語境中，簡(jiǎn)而言之，就是要圍繞“主流”做文章，“要成為傳播主流意識(shí)形態(tài)的主戰(zhàn)場(chǎng)、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主渠道和堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的主陣地?！?/p>

黨的十八大以來，黨中央高度重視培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。十九大報(bào)告明確指出，要以培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人為著眼點(diǎn)，強(qiáng)化教育引導(dǎo)、實(shí)踐養(yǎng)成、制度保障，發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)國(guó)民教育、精神文明創(chuàng)建、精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入社會(huì)發(fā)展各方面，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣。

主流媒體承擔(dān)著傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要使命。習(xí)近平總書記多次作出重要論述、提出明確要求：“宣傳思想工作要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂?！?/p>

媒體融合傳播大趨勢(shì)下，主流價(jià)值的傳遞不能靠單向度的“說教”，而應(yīng)以更貼合受眾、更具人本主義情懷的方式呈現(xiàn)。以亳州晚報(bào)的辦報(bào)實(shí)踐為例，從2015年9月起，該報(bào)在社會(huì)新聞版開辟了以培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主旨的“暖新聞”欄目，“瞄準(zhǔn)”新風(fēng)尚、弘揚(yáng)正能量，聚焦普通人和身邊事。這一欄目開設(shè)后，采編人員深入踐行“四力”要求，俯下身子，深入基層，用心發(fā)現(xiàn)百姓生活中“最美的風(fēng)景”，將版面留給那些讓人看到美、感到暖的人和事，讓凡人善舉在報(bào)紙上“亮相”，讓他們的行動(dòng)和精神感染讀者、溫暖大眾，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到讀者心中，并自覺踐行到日常生活中去。

這些“暖新聞”的主人公大都是普通人，從事著平凡的工作，過著平凡的生活，卻能夠在平凡中成就不平凡，他們奮斗拼搏、誠(chéng)實(shí)守信、友愛相助、愛國(guó)愛家、善待他人。《花甲老人“逐夢(mèng)”大學(xué)校園》報(bào)道了65歲大學(xué)新生李仁忠的不懈追求；《零下5度，他光膀入水搶修水管》展現(xiàn)了抗凍搶險(xiǎn)突擊隊(duì)、供水維修工人鮑偉的敬業(yè)精神；《父愛如山割肝救子 病房上演同“肝”共苦》記錄了50 歲的父親孫玉林用自己的肝臟為14歲的孩子延續(xù)生命的摯愛真情；《老夫妻一起簽下遺體捐獻(xiàn)書》見證了共同簽下無償捐獻(xiàn)遺體和器官志愿書夫妻的大愛無疆。此外，還有《蒙城小姐弟撿到51萬元現(xiàn)金還失主》中的誠(chéng)信之舉，《小伙不慎落水多人聯(lián)手救起》中的見義勇為，《南方洪災(zāi)中，亳州“六勇士”逆流而上》中的家國(guó)情懷……

亳州晚報(bào)“暖新聞”欄目創(chuàng)辦6 年來，累計(jì)發(fā)稿400 余篇，從不同側(cè)面展示了人與人之間的相互包容和友善，洋溢著人間最美的溫情，也彰顯出新時(shí)代的社會(huì)文明進(jìn)步。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021 年底，亳州總共評(píng)出188 位“中國(guó)好人”、159位“安徽好人”、49戶全市“文明家庭”，1位“全國(guó)道德模范”以及2個(gè)“全國(guó)道德模范提名獎(jiǎng)”、30 個(gè)“安徽省道德模范及提名獎(jiǎng)”。“中國(guó)好人榜”連續(xù)多年上榜人數(shù)位居全省前列。這些好人中，半數(shù)以上均由毫州晚報(bào)“暖新聞”欄目發(fā)掘報(bào)道。

這些“暖新聞”中的許多感人至深的瞬間，悄無聲息地將溫情傳達(dá)給了更多需要的人，并傳播到了社會(huì)生活的每一個(gè)角落，“通過對(duì)人的命運(yùn)、人的發(fā)展、人的生存狀態(tài)、人的情感等的新聞報(bào)道，來影響人生和社會(huì)”，體現(xiàn)了新聞傳播的人本主義情懷，凸顯著主流媒體的社會(huì)責(zé)任和價(jià)值選擇。

二、議程設(shè)置：主流媒體價(jià)值觀的提煉升華

美國(guó)傳播學(xué)家M.E.麥庫姆斯和D.L.肖提出的議程設(shè)置理論認(rèn)為，媒體針對(duì)某一事件進(jìn)行突出報(bào)道，能夠把它轉(zhuǎn)化為公眾關(guān)注的話題。具體來說，媒體可以通過控制報(bào)道內(nèi)容、位置、排版、時(shí)間以及頻率等方式影響公眾的議題選擇。當(dāng)然，這只是一種理想化的情境。

在具體傳播實(shí)踐中，對(duì)于新聞媒體所報(bào)道的內(nèi)容，讀者并不一定會(huì)全盤接受，他們會(huì)根據(jù)自身的信息需求以及對(duì)報(bào)道內(nèi)容的期待，有選擇地接受、理解媒體所報(bào)道的內(nèi)容。在這一過程中，新聞媒體雖然不能讓所有公眾對(duì)所報(bào)道的事件形成統(tǒng)一的意見，但是可以在一定程度上進(jìn)行有效引導(dǎo)。因此，為更好地發(fā)揮主流媒體在正能量傳播、主流價(jià)值引領(lǐng)上的作用，亳州晚報(bào)“暖新聞”欄目除了通過優(yōu)先頭條、圖文并茂、整合歸納等版面語言突出新聞主題外，還對(duì)一些具有典型意義的“暖新聞”配發(fā)評(píng)論文章。

2021年5月，亳州晚報(bào)“暖新聞”欄目以《危急時(shí)刻，“平民英雄”挺身而出！》為題，報(bào)道了一則“路人緊急施救受傷工人”的新聞。隨后，刊出評(píng)論《“平民英雄”溫暖整座城市》，對(duì)這一新聞事件的內(nèi)在價(jià)值進(jìn)行深度挖掘：“這些平凡的善行義舉，為我們展示了一個(gè)個(gè)‘平民英雄’的光輝形象，傳遞著來自民間的道德力量，溫暖著我們的城市”，較好地詮釋、傳遞了新聞所蘊(yùn)含的價(jià)值要義；《79 歲老人立遺囑簡(jiǎn)辦喪事樹新風(fēng)》，報(bào)道了79 歲老人范素勤立下“不收禮、不待客、不備酒席”簡(jiǎn)辦葬禮的遺囑，并叮囑子女“沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國(guó)，就沒有我們的幸福家庭。你們兄弟姐妹要時(shí)刻聽黨話、跟黨走……”對(duì)此，亳州晚報(bào)刊發(fā)評(píng)論《一紙遺囑，飽含家國(guó)情懷》，發(fā)出了“這樣一份飽含著濃濃家國(guó)情懷的遺囑，怎能不令人由衷點(diǎn)贊”的贊嘆，進(jìn)一步凝練提升了新聞主題。

當(dāng)然，“暖新聞”聚焦凡人善舉，并不只是關(guān)注情感或精神層面的“淺層事實(shí)”，而是在弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的基礎(chǔ)上，放眼未來，直面問題，通過在報(bào)道中構(gòu)建問題的解決框架、從多樣化的采訪對(duì)象身上挖掘可轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的資源、倡導(dǎo)公眾參與暖新聞生產(chǎn)并對(duì)新聞事件的相關(guān)背景和語境加以交代和補(bǔ)充等方法，逐步實(shí)現(xiàn)暖新聞向“建設(shè)性新聞”的過渡，讓新聞之“暖”不只是為個(gè)體的身體或心靈增溫，還增添為未來和行動(dòng)導(dǎo)向的蘊(yùn)含。比如，亳州晚報(bào)“暖新聞”欄目在發(fā)出《危急時(shí)刻，“平民英雄”挺身而出！》后，撰寫《“平民英雄”溫暖整座城市》評(píng)論進(jìn)行點(diǎn)贊；在刊發(fā)《雨婷，你是路過人間的天使》的同時(shí)，配發(fā)評(píng)論《向以另一種方式延續(xù)的生命，致敬！》；在刊發(fā)《婚禮現(xiàn)場(chǎng)，新人雙雙收到立功喜報(bào)》的同時(shí)配發(fā)評(píng)論《這樣的“網(wǎng)紅”才是我們應(yīng)該追的星！》……為正確引導(dǎo)輿論、推動(dòng)文明提升發(fā)揮了積極作用。

三、實(shí)踐進(jìn)路：矩陣傳播形成互動(dòng)傳遞效應(yīng)

習(xí)近平總書記指出：“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園?！?G時(shí)代，公眾因?yàn)榻邮招畔⒌那涝絹碓蕉?、所接受的?nèi)容指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，難以對(duì)某一議題保持長(zhǎng)久的關(guān)注。為提升公眾對(duì)“暖新聞”的關(guān)注，亳州晚報(bào)通過打造內(nèi)容生產(chǎn)矩陣，融合傳播渠道，線上線下互動(dòng)引導(dǎo)，從而擴(kuò)大新聞的傳播范圍，提高“暖新聞”的推送頻率，實(shí)現(xiàn)循環(huán)重復(fù)議題加深公眾認(rèn)知的目的。

（一）打造內(nèi)容生產(chǎn)矩陣

近年來，亳州晚報(bào)致力于打造“好人好報(bào)”品牌。除了“暖新聞”欄目外，亳州晚報(bào)還長(zhǎng)期堅(jiān)持做好“厚德亳州好人好評(píng)”“好人故事”等專欄，以“暖新聞”為引領(lǐng)，構(gòu)建起亳州晚報(bào)的“正能量矩陣”。

亳州晚報(bào)在報(bào)道“暖新聞”過程中，不斷改進(jìn)宣傳報(bào)道方式方法，“厚德亳州好人好評(píng)”專欄便是創(chuàng)新之舉。該欄目與亳州市文明辦合作，每月邀請(qǐng)專家學(xué)者對(duì)月度當(dāng)選的亳州好人事跡進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并用一個(gè)整版的篇幅，將評(píng)語編發(fā)在好人事跡后面?！澳阌眠@份溫柔和堅(jiān)韌，書寫出最美的巾幗底色，擦亮著這座城市愛的光芒”“面對(duì)兇賊，挺身擒下，那傷口中濺出的血，折射出正道的光”“面對(duì)兇險(xiǎn)，你一身是膽，掃蕩黑惡陰霾，還社會(huì)晴空一片”“綠色軍營(yíng)的‘優(yōu)秀士兵’，交警戰(zhàn)線上的‘拼命三郎’。群眾有你，危轉(zhuǎn)安，社會(huì)有你，冷返暖”……專欄用詩一樣的語言，概括了善舉，提煉了精神，描繪出新時(shí)代亳州百姓的精神畫像。

“好人故事”欄目則立足于“暖新聞”欄目報(bào)道的凡人善舉，通過一個(gè)個(gè)人物專訪，深入發(fā)掘其背后的精神追求，從而感動(dòng)大眾，溫暖社會(huì)，營(yíng)造向善向上的良好社會(huì)氛圍。

可以說，這三個(gè)欄目以“暖新聞”為引領(lǐng)，既各有特色，又互為補(bǔ)充；既有側(cè)重時(shí)效性的硬表達(dá)，又有側(cè)重精神層面的軟解析，構(gòu)成亳州晚報(bào)正能量?jī)?nèi)容生產(chǎn)矩陣，打造了亳州晚報(bào)的“好人好報(bào)”品牌。

（二）傳播渠道融合發(fā)力

“暖新聞”欄目稿件在報(bào)紙上刊發(fā)之后，亳州晚報(bào)社充分發(fā)揮全媒體矩陣的作用，利用亳州晚報(bào)微信公眾號(hào)、微博、“亳州頭條”客戶端、“小黃橙”抖音號(hào)以及微信視頻號(hào)等多個(gè)新媒體平臺(tái)，運(yùn)用圖片、音視頻等多種融媒體表現(xiàn)形式，全方位、多層次、高頻率進(jìn)行推送，使稿件得到了二次傳播，讓很多“暖新聞”稿件在互聯(lián)網(wǎng)上成為了“熱新聞”，獲得了廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，受到廣泛好評(píng)。

2021 年8 月，“暖新聞”欄目以《雨婷,你是路過人間的天使》為題，報(bào)道了18 歲的亳州女孩賈雨婷因車禍導(dǎo)致腦死亡，家屬在悲慟之際，主動(dòng)提出捐獻(xiàn)其全部器官，幫助多人重獲新生的故事。該報(bào)道通過亳州晚報(bào)微信公眾號(hào)、微博、抖音號(hào)等新媒體傳播渠道二次播發(fā)后，眾多網(wǎng)友紛紛留言，表達(dá)感動(dòng)之情：“天使把愛灑滿人間，就回到天堂了……”“家人能做出如此高尚善舉，實(shí)屬是對(duì)孩子的思念，好孩子一路走好”……同時(shí)，該稿也引發(fā)眾多國(guó)內(nèi)媒體的關(guān)注，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、新華社客戶端、微博等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，感動(dòng)了億萬國(guó)人。

2022 年2 月，“暖新聞”欄目以《婚禮現(xiàn)場(chǎng)，新人雙雙收到立功喜報(bào)》，報(bào)道了守護(hù)祖國(guó)邊疆的蔣浩然與張慧在婚禮上收到了各自“三等功”喜報(bào)的故事。隨后，亳州晚報(bào)新媒體平臺(tái)以《戍邊新婚夫妻“雙喜臨門”》《功臣嫁給功臣，這對(duì)夫妻太牛了》等為題，進(jìn)行了二次發(fā)布，并被多多家新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，蔣浩然與張慧迅速成為一對(duì)“網(wǎng)紅”夫妻，收獲無數(shù)祝福，引發(fā)網(wǎng)友熱議，稱他們才是年輕人最應(yīng)該學(xué)習(xí)的榜樣。

（三）構(gòu)建線下互動(dòng)格局

除了傳播暖新聞外，亳州晚報(bào)還充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，用常態(tài)化的公益活動(dòng)，凝聚愛心力量，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。每年一度的“尋找溫暖的力量”網(wǎng)絡(luò)正能量評(píng)選活動(dòng)，評(píng)選出年度網(wǎng)絡(luò)正能量人物、事件以及相關(guān)報(bào)道，得到了廣大網(wǎng)友的積極響應(yīng)和參與。這一方面是對(duì)亳州晚報(bào)年度公益活動(dòng)報(bào)道的盤點(diǎn)總結(jié)，另一方面，評(píng)選活動(dòng)也成為“暖新聞”的富礦，“暖新聞”專欄從中發(fā)現(xiàn)了許多有價(jià)值的線索，凝聚了更多的正能量。

此外，亳州晚報(bào)還依托新媒體平臺(tái)互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，成立了亳州晚報(bào)“小黃橙”志愿服務(wù)隊(duì)，每年都邀請(qǐng)熱心網(wǎng)友開展數(shù)次公益活動(dòng)，從“點(diǎn)滴奉獻(xiàn)，情暖亳州”網(wǎng)友無償獻(xiàn)血活動(dòng)，到“植此青綠，添彩亳州”網(wǎng)友植樹活動(dòng)，再到“愛心助農(nóng)”團(tuán)購(gòu)活動(dòng)……一邊用新聞作品感染讀者，一邊用互動(dòng)活動(dòng)讓讀者身體力行，這種互動(dòng)式傳播也使得“暖新聞”報(bào)道漸入佳境。

結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代，主流媒體應(yīng)創(chuàng)新傳播手段，深入挖掘好人好故事，引領(lǐng)社會(huì)向上、向善。亳州晚報(bào)“暖新聞”欄目的做法，就頗具啟迪價(jià)值。首先，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。如此，新聞媒體就必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。亳州晚報(bào)“暖新聞”欄目正是秉承這個(gè)職責(zé)和使命而設(shè)。

其次，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人類需求從低到高被分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五個(gè)層次。社交需求的實(shí)質(zhì)是人們對(duì)友情、信任、溫暖、愛的需要，而尊重和自我實(shí)現(xiàn)，更是包含了人類對(duì)情感的需求。亳州晚報(bào)“暖新聞”欄目正是滿足了人們?cè)谶@方面的需求，使處在經(jīng)濟(jì)變速換擋、社會(huì)深刻轉(zhuǎn)型時(shí)期的人們緊張、焦慮的消極情緒得到緩解。

最后，在中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的今天，社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。其中，從物質(zhì)文化生活到美好生活的轉(zhuǎn)換，包含著人們對(duì)追求真善美精神層面的轉(zhuǎn)變，這就更需要新聞媒體將“正能量是總要求”作為行動(dòng)指南，用情用力講好正能量故事，引領(lǐng)新時(shí)代的真善美。

[1]葉俊，鄭保衛(wèi).主流媒體的理論內(nèi)涵、生存邏輯與建設(shè)路徑[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2020（10）.

[2]高志成.暖新聞的傳播學(xué)特征及實(shí)現(xiàn)方式[J].新媒體研究，2019（03）.

[3]春茹，靖鳴.暖新聞的概念、價(jià)值、實(shí)踐誤區(qū)與展望[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2020（12）.