淺談新聞宣傳在國有企業(yè)文化建設中的作用及實踐

李慧

（國家能源集團泰州發(fā)電有限公司，江蘇 泰州 225327）

1 引言

隨著市場競爭壓力的逐漸增大，國有企業(yè)要想在激烈的競爭中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標，就不能忽視文化建設的價值。對于國企來說，積極利用正面新聞宣傳，塑造高質(zhì)量社會形象，是實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化目標過程中的一項重要任務。然而，一些國有企業(yè)在引導員工價值取向、落實企業(yè)文化建設責任等方面沒有實現(xiàn)主動管控，制約了企業(yè)的高速發(fā)展。鑒于此，本研究具有一定的現(xiàn)實意義。

2 國有企業(yè)文化工作與新聞宣傳的意義

2.1 國有企業(yè)文化工作的意義

在國有企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，企業(yè)文化建設是發(fā)展進程中的重要組成部分，也是連接企業(yè)與全體員工的重要環(huán)節(jié)和思想紐帶，繼而成為“同一個聲音、同一個形象”企業(yè)文化建設目標的有力保證（具體的企業(yè)文化結構如圖1所示）。有效的企業(yè)文化建設可以促進企業(yè)實現(xiàn)統(tǒng)一的價值追求，更好地將全體員工的思想集中在戰(zhàn)略的實施和實現(xiàn)上，使企業(yè)文化在單位的具體生產(chǎn)經(jīng)營中發(fā)揮主導作用，促進外界從文化層面清晰理解企業(yè)理念，同時，提升全體員工的向心力和歸屬感[1]。

2.2 國有企業(yè)新聞宣傳的意義

新聞宣傳是國有企業(yè)品牌形象的展示窗口，是提高企業(yè)軟實力的重要途徑，是獲得企業(yè)社會認可度和知名度的有力支撐[2]。新聞宣傳要有計劃、有角度、有溫度，利用新媒體采用多樣的傳播手段，對內(nèi)可以增強職工凝聚力，提高職工獲得感，創(chuàng)造和諧環(huán)境[3]；對外可以提高企業(yè)影響力，擴大知名度，維持企業(yè)形象，營造良好的輿論氛圍，進而打造正能量的精神風貌，對宣傳企業(yè)文化和獲得社會認可具有特殊的意義。

3 國有企業(yè)新聞宣傳工作的開展原則

3.1 堅持“守正”原則

在國企開展新聞宣傳工作的過程中，“守正”是一項基礎性工作要求。只有新聞宣傳隊伍把政治方向放在首位，才能真正保證新聞宣傳工具發(fā)展成為黨建工作和企業(yè)文化建設的喉舌。同時，新聞媒體作為國有企業(yè)經(jīng)營過程中重大歷史使命和政治責任的聲音載體，在國企新聞宣傳工作中全面強調(diào)大局意識，在企業(yè)文化內(nèi)容中增強正確的政治意識，實現(xiàn)“守土有責、守土盡責”的新聞宣傳目標，這是國企未來新聞宣傳的基準點和出發(fā)點。

3.2 堅持“練內(nèi)功”原則

思想意識的宣傳和培養(yǎng)，要求國企管理層必須不斷主動學習新知識、接觸新領域，如此才能長本領、開闊視野。因此，國企在新聞宣傳和文化建設中，必須始終堅持“練內(nèi)功”原則，為企業(yè)發(fā)展打造一支能打勝仗的思想宣傳隊伍，助推企業(yè)長遠發(fā)展。

4 新聞宣傳在國有企業(yè)文化建設中的作用

4.1 有利于國有企業(yè)樹立良好的社會形象

企業(yè)形象主要是指社會大眾與內(nèi)部職工對于企業(yè)最直接的印象和最直接的評價，此種形象的樹立，主要取決于建立一個全面的企業(yè)對外宣傳形象，這是每個企業(yè)經(jīng)營精神的體現(xiàn)[4]。對企業(yè)而言，自身生存和發(fā)展與社會關切密切相關，國有企業(yè)也是如此。在國有企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，塑造良好的社會形象，向社會講好企業(yè)故事，傳遞企業(yè)正能量的聲音，是企業(yè)文化建設和新聞宣傳的最終目標[5]。在國企開展企業(yè)文化建設時，做好新聞宣傳工作，不僅有助于企業(yè)在公眾面前樹立良好的正面形象，提高企業(yè)的認知度，而且可以在行業(yè)運營中對企業(yè)價值的提升起到重要作用，并最終對企業(yè)的市場運作能力和經(jīng)濟效益增長起到促進作用。

4.2 有利于在國有企業(yè)內(nèi)部營造和諧穩(wěn)定的文化氛圍

國有企業(yè)開展新聞宣傳工作，對于企業(yè)和諧、融洽的文化氛圍的營造具有重要促進作用。

首先，構建和諧的企業(yè)文化氛圍對企業(yè)精神面貌建設具有非常重要的影響。同時，全面的新聞宣傳活動不僅可以幫助企業(yè)獲得在職員工更多的支持和認可，還能夠強化社會公眾對于企業(yè)的正向認知，從而獲得更多的理解和支持[6]。

其次，新聞宣傳工作的推廣是企業(yè)文化建設向社會滲透良好印象的重要手段，用于搭建內(nèi)部員工與公眾之間的溝通橋梁，推廣企業(yè)健康經(jīng)營的理念，輸出企業(yè)的經(jīng)營價值觀[7]。對于國企自身的發(fā)展來說，將新聞宣傳應用到企業(yè)文化建設中，可以讓員工更直觀地了解企業(yè)發(fā)展的新趨勢，從而為員工積極提出有價值的建議創(chuàng)造條件，為在職員工提供貢獻力量的條件和空間。

4.3 有利于國有企業(yè)員工個人價值的實現(xiàn)

在國有企業(yè)深化改革的背景下，新聞宣傳工作的順利推進，能夠引導更多職工在企業(yè)文化建設中邁上正確成長的道路，并為員工建立完善且通暢的成長通道。

一方面，企業(yè)做好文化建設工作，有利于新聞宣傳人員主動提升自身對于企業(yè)發(fā)展所需專業(yè)知識的學習意識，從而加深對于本企業(yè)產(chǎn)品結構及特征的了解，提升新聞宣傳內(nèi)容的可靠性和真實性[8]；另一方面，企業(yè)在文化建設和新聞宣傳中，為了進一步提升職工個人價值，需要定期邀請行業(yè)專家進企業(yè)開設培訓活動，并邀請新媒體領域?qū)I(yè)人才進入企業(yè)開展培訓，提升新聞宣傳人員的新媒體運作技能，激發(fā)其宣傳創(chuàng)新意識，最終在企業(yè)文化建設的背景下，成長為專家型新聞工作者。

5 新聞宣傳在國有企業(yè)文化建設中的實踐策略

5.1 重塑企業(yè)文化，培育“工匠精神”

在企業(yè)建設和發(fā)展過程中，全面培育“工匠精神”主要是為了培育在職員工精益求精、認真嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。此時，國企在利用新聞宣傳手段完成以“工匠精神”為核心的企業(yè)文化建設工作時，應該重點做好以下工作：

第一，國有企業(yè)在企業(yè)文化建設中，應充分將“人才興企”理念融入宣傳內(nèi)容，以此提高企業(yè)對于高素質(zhì)人才和高水平人才的重視度，在激勵其工作貢獻度提升的同時，拓寬企業(yè)文化建設及發(fā)展的路徑。

第二，國有企業(yè)在開展文化建設之時，要重點挖掘基層管理典型，塑造以基層為主題的“一線工匠”示范榜樣，并積極借助電視、社交平臺、報紙等形式，做好新聞宣傳工作。

第三，國有企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中，應該積極舉辦“技能人才交流”“技能人才競演”等適用于全員參與的活動，以此給予基層職工展示空間，鼓勵其他員工通過員工經(jīng)驗交流學習更多技能，形成內(nèi)部共鳴，有助于提升國企文化建設質(zhì)量。

5.2 發(fā)揮多媒體融合優(yōu)勢，助力企業(yè)文化建設

在傳統(tǒng)媒體時代，國有企業(yè)推進文化建設工作主要通過電視、報紙、雜志或廣播等渠道，隨著現(xiàn)代多媒體融合時代的到來，新聞宣傳理念正在快速改革更新，由此可見，國有企業(yè)想要確保當前的文化建設工作契合現(xiàn)代社會發(fā)展、市場經(jīng)營需求，就必須針對傳統(tǒng)的新聞傳播理念做好改革升級工作。國有企業(yè)在新時期下利用新的新聞傳播理念建設企業(yè)文化，就必須將多媒體融合的價值開發(fā)出來，具體而言，應該做好以下工作：

第一，積極搭建多媒體融合的新聞宣傳平臺，以此整合更多的新聞媒介以及新聞宣傳手段，如將信息采集、新聞編寫、內(nèi)容傳播等應用到新聞宣傳當中（如圖2所示），倡導企業(yè)發(fā)展全面貼合國家發(fā)展戰(zhàn)略，在社會中形成正向、積極的企業(yè)形象。

圖2 國有企業(yè)的多媒體新聞宣傳

第二，作為國企內(nèi)部參與文化建設的新聞宣傳工作人員，必須正確認識傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的優(yōu)勢與不足。在利用傳統(tǒng)媒體開展新聞宣傳工作時，應該注重問題分析的深刻性，而利用新媒體開展新聞宣傳工作時，則應該時刻秉承時效性、可靠性和真實性原則，做到及時傳遞企業(yè)工作中出現(xiàn)的真善美時刻[9]。由此可見，國企在文化建設和新聞宣傳中，只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體正確融合，才能真正提高企業(yè)文化建設的水平和質(zhì)量。

5.3 精心策劃企業(yè)文化活動，構筑企業(yè)“精神家園”

國有企業(yè)在進一步落實自身的文化建設工作任務時，必須真正了解和意識到策劃工作開展的重要性，如此才能在企業(yè)內(nèi)部構建“精神家園”。一份科學的企業(yè)文化策劃方案，不僅要求主題突出，而且要求結合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時代特征，重點結合視頻、圖片等多種信息宣傳手段，以此吸引更多人的注意力，達到刺激企業(yè)文化相關信息閱讀者的感官，使其內(nèi)心深處形成共鳴的目標。具體來說，企業(yè)在構建文化這一“精神家園”時，應該著重做好以下新聞宣傳工作：

第一，國企應該積極響應黨的號召，將新聞宣傳教育工作滲透到企業(yè)內(nèi)部各個角落。一方面，為了在企業(yè)內(nèi)部營造更加融洽的學習氛圍，可以定期在企業(yè)內(nèi)部開展知識講座或講演比賽；另一方面，可以結合融媒體，開設短視頻平臺賬號，以主題式直播等形式開展新聞宣傳工作，借此“凈化”企業(yè)現(xiàn)有的“精神家園”，繼而為員工愛崗敬業(yè)提供榜樣和示范。

第二，重點結合時事新聞，策劃大型新聞宣傳活動，滿足國企文化建設需求?；顒拥哪康氖峭ㄟ^員工參與活動，更好地培養(yǎng)企業(yè)員工熱愛工作的思想觀念，從而形成“以企業(yè)發(fā)展為責任”的使命感。此外，國有企業(yè)可以積極組織大型項目的新聞宣傳活動，激發(fā)國企員工的認同感和職業(yè)自豪感，最終為文化建設的順利推進和“精神家園”的全面建設提供支持。

5.4 強化制度建設，整合企業(yè)人力資源

對于國有企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展而言，制度的建設是一項不可或缺的工作內(nèi)容，所以在企業(yè)文化建設中必須制定相應的管理制度，以此促使企業(yè)的文化建設工作更具科學性和可執(zhí)行性。此過程中，要想全面凸顯制度執(zhí)行的價值，就必須提升企業(yè)現(xiàn)有的人力資源水平。具體而言，國有企業(yè)開展文化建設和新聞宣傳時，應做好以下工作進而加強制度建設：

第一，在借助電視、報紙等新聞媒介開展新聞宣傳工作時，有必要在不同宣傳時段制定各自的宣傳重點，在確保新聞內(nèi)容真實性的基礎上，最大限度地發(fā)揮新聞宣傳的效果。如果在新聞推廣過程中需要對新聞進行精細化加工處理，則必須同步完成對新聞事件背后的內(nèi)在價值和感人故事的挖掘工作。

第二，在完善具體制度時，需要從優(yōu)化人力資源結構的角度出發(fā)，要求所有企業(yè)文化建設和新聞宣傳工作必須嚴格按照企業(yè)宣傳規(guī)范開展，堅持“業(yè)務+政治”雙重素養(yǎng)的全面培育要求，最終為企業(yè)建立一支更專業(yè)的新聞宣傳人才隊伍，最終為國企文化建設水平和新聞宣傳工作有效性的提升提供人力資源支持。

6 結語

綜上所述，國有企業(yè)在進行企業(yè)文化建設時，想要進一步將新聞宣傳的作用發(fā)揮出來，首先需要結合企業(yè)文化需求重點做好“工匠精神”培育工作；其次應該積極利用多媒體融合的方式，以此助推企業(yè)文化建設成效的提升；再次需要精心策劃企業(yè)文化活動，構建企業(yè)“精神家園”；最后在企業(yè)文化建設中，對于制度的完善和落實不可忽視，只有以此構建更加完善的人力資源結構和管理模式，方能最終為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標實現(xiàn)奠定堅實的基礎。