Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用與思考

■ 白城師范學(xué)院 文學(xué)院：梁雯欣

Vlog是video blog的簡稱，譯為視頻博客。它是短視頻的一種，又具有博客的特質(zhì)，常以視頻日志的形式展現(xiàn)。Vlog經(jīng)由國內(nèi)的一些影視明星使用，在微博上發(fā)布，迅速獲得普通網(wǎng)民的喜愛，一時(shí)間成為風(fēng)頭極盛的信息發(fā)布形式。自2018年CGTN于博鰲亞洲論壇年會上率先推《CGTN博鰲行Vlog》以來，Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用逐漸發(fā)展，開創(chuàng)了個(gè)性化的短視頻報(bào)道的熱潮。

1. 特點(diǎn)優(yōu)勢：Vlog迅速發(fā)展的原因

Vlog作為短視頻的一種，除了具備短視頻簡短精煉、制作簡單、門檻較低的特點(diǎn)外，其自身“博客日記”的性質(zhì)，還是表現(xiàn)出了一些特質(zhì)，成為其廣受歡迎的原因。

1.1 第一人稱視角拉近距離

短視頻的制作往往是以第三人稱的角度去敘述內(nèi)容，作為一種客觀敘事的視角，能夠拉開作者與故事的距離，往往能夠表現(xiàn)出更冷靜的思維。但這也不免拉開作品與受眾的距離。而Vlog在進(jìn)行敘事時(shí)，敘述的內(nèi)容既是制作者親歷的“日記”，往往是以第一人稱的視角呈現(xiàn)的，作為一種直接表達(dá)的方式，不論作者是否真的是作品中的人物，所敘述的都像是作者親身的經(jīng)歷或者是親眼看到、親耳聽到的事情，能使讀者產(chǎn)生一種真實(shí)、親切的感覺。

1.2 內(nèi)容以日常為主引發(fā)共鳴

作為一種視頻日記，Vlog的內(nèi)容主要以生活記錄為主，較早將這種形式帶火的影視明星歐陽娜娜就是以Vlog的形式記錄自己的留學(xué)生活日常，在她的作品中展現(xiàn)自己逛街消磨時(shí)間、游玩迪士尼等真實(shí)生活記錄，以鄰家女孩的形象，圈粉無數(shù)。相較于競爭越發(fā)激烈的短視頻，Vlog的內(nèi)容圍繞“慢生活”展現(xiàn)旅游、聊天、美食或生活事件，這些在日常生活中隨時(shí)隨地發(fā)生的內(nèi)容能夠更好的引發(fā)受眾情感共鳴，打破傳授之間的隔閡。

1.3 在場感與沉浸感豐富故事性

Vlog的第一人稱的敘事視角具有很強(qiáng)的帶入性。以鏡頭為“眼”，它允許用戶進(jìn)入到故事場景中，像內(nèi)容制作者（Vlogger）一樣參與到事件當(dāng)中。Vlog作品的內(nèi)容以生活的記錄為主，即興而拍且未經(jīng)安排，Vlogger能夠充分通過拍攝，帶著用戶去體驗(yàn)和講述，給用戶制造一種身臨其境的感覺。很多有“主題”的生活事件，在鏡頭的記錄下極具儀式感，在后期剪輯中，更是通過添加動(dòng)畫、文字、音樂豐富內(nèi)容，這都能增強(qiáng)作品的視聽體驗(yàn)，豐富故事性。

2. 應(yīng)用價(jià)值：新聞+Vlog的現(xiàn)實(shí)意義

截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，其中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，報(bào)紙、廣播、電視等主流媒體面臨新媒體的挑戰(zhàn)。主流媒體一方面面臨著受眾流失，老用戶轉(zhuǎn)移至新媒體，同時(shí)，年輕的后備力量天然活躍在新媒體當(dāng)中，這種情況下，就不容易保住傳統(tǒng)媒體的市場，信息的閱讀率無從保障，新聞宣傳引導(dǎo)無從談起。同時(shí)新媒體的話語表達(dá)與傳統(tǒng)媒體不同，表現(xiàn)出了兩個(gè)輿論場的現(xiàn)實(shí)，為了爭取年輕受眾，為了打通兩個(gè)輿論場，就必須擁抱新媒體。

短視頻是新媒體的一種表現(xiàn)形態(tài)，且在近幾年的市場占比節(jié)節(jié)攀升，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億，使用率90.5%。而Vlog在當(dāng)年用戶規(guī)模預(yù)測達(dá)4.88億人，已占短視頻規(guī)模的一半，是當(dāng)前新媒體領(lǐng)域的明星，且從其用戶畫像上分析，用戶年齡層在20-40歲之間，使用人群廣且年輕受眾多，加之Vlog的特點(diǎn)具備說新聞講故事的優(yōu)勢，因此新聞+Vlog具有現(xiàn)實(shí)意義。一方面能夠聯(lián)系年輕群體，促進(jìn)溝通，打通兩個(gè)輿論場；另一方面能夠用受眾習(xí)慣和喜歡的傳播方式吸引更廣泛的受眾，使得主流意識形態(tài)的聲音更好的傳播出去。

3. Vlog新聞的傳播特征

3.1 傳播內(nèi)容：軟新聞為主和硬新聞軟化

新聞按照報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道風(fēng)格可以分為硬新聞和軟新聞兩個(gè)類別。“硬新聞”通常指與政治、經(jīng)濟(jì)相關(guān)的新聞，軟新聞則通常指的是娛樂性、人情味更強(qiáng)的社會新聞，通常與政治的關(guān)系不大。

基于Vlog本身的特征，新聞中的“日常生活”更符合“軟新聞”的表現(xiàn)形式。比如2019年兩會中，《中國日報(bào)》的“兩會初體驗(yàn)系列”Vlog，記者就實(shí)時(shí)在線和網(wǎng)友們討論工作時(shí)的著裝搭配；康輝的第一條Vlog給受眾展示出發(fā)巴西前的裝備，網(wǎng)友熱烈討論，對于中央電視臺內(nèi)部環(huán)境好奇的同時(shí)，戲稱康輝的護(hù)照是“唐僧的通關(guān)文牒”。這些內(nèi)容都表現(xiàn)出了娛樂性更強(qiáng)的軟新聞色彩。

同時(shí)，基于主流媒體的新聞要求，使用Vlog+新聞的形式目的始終是為了傳播信息，那么就必然會涉及到與政治、經(jīng)濟(jì)相關(guān)的硬新聞內(nèi)容，而在Vlog新聞的展現(xiàn)下，會表現(xiàn)出硬新聞軟著陸的特征。例如《大國外交最前線》這類重要的國際新聞報(bào)道上，央視通過Vlog的形式，介紹了我國在外交領(lǐng)域的新聞動(dòng)態(tài)，原本是典型的硬新聞內(nèi)容，但因?yàn)樵谠撔问街惺肿⒁庹故靖嗟默F(xiàn)場細(xì)節(jié)和幕后故事，如希臘衛(wèi)兵提前兩周練習(xí)太空步等，使得硬新聞的報(bào)道同時(shí)兼具了娛樂的效果，展現(xiàn)出了軟新聞的“人情味”，使受眾更樂于觀看。

3.2 傳播方式：傳播主體自由和傳播手段靈活

Vlog以第一人稱視角講述故事，完全由Vlogger掌握敘事的節(jié)奏和內(nèi)容，故事的講述更具自主性。同時(shí)，Vlogger出鏡或隱藏在鏡頭背后的表現(xiàn)使得對傳播主體的要求并不高，它更注重親歷者的在場，因此人人均可成為Vlogger。

Vlog新聞相較于傳統(tǒng)新聞的報(bào)道模式，更注重通過后期的剪輯，通過生動(dòng)的編排，在剪輯中添加貼圖、背景音樂、字母等后期豐富報(bào)道內(nèi)容，呈現(xiàn)出多彩的敘事手段，給人耳目一新之感。例如央視記者王冰冰的《冰冰賽車初體驗(yàn)Vlog》在視頻中多次運(yùn)用漫畫文字和貼圖，背景音樂是動(dòng)漫聲音，使人在觀看時(shí)猶如在欣賞綜藝節(jié)目，完全掩蓋了新聞的枯燥乏味。這些靈活的傳播手段和豐富的傳播途徑都使主流媒體強(qiáng)力圈粉。

3.3 傳播路徑：跨平臺傳播和著力“出圈”

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道以大眾傳播媒介為主，在新媒體的表現(xiàn)上也集中于微信、微博等官方賬號的文字+圖片的內(nèi)容發(fā)布。而Vlog新聞以短視頻的形態(tài)拓展了傳播平臺，抖音、快手、B站這類視頻平臺成為重要的傳播渠道。2019年11月9日，央視新聞官方微博推出主持人康輝的第一個(gè)“Vlog+新聞”，立即引爆全網(wǎng)并迅速登上微博熱搜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該“Vlog+新聞”上線數(shù)小時(shí)，就在微博平臺收獲150萬次點(diǎn)贊、8.4萬次轉(zhuǎn)發(fā)，且在抖音和嗶哩嗶哩的播放量也突破200萬次。隨后，央視接連在微博、嗶哩嗶哩等平臺發(fā)布了七條主持人康輝跟進(jìn)采訪習(xí)近平主席出訪希臘、巴西的新聞視頻，這些“Vlog+新聞”也多次登上微博熱搜榜。許多年輕受眾表示，此舉讓他們“突然有了看新聞的欲望。

Vlog新聞在B站這類平臺的播出也表現(xiàn)出了主流媒體的“出圈”。這類平臺的受眾平均年齡在20歲左右，他們關(guān)注的新聞內(nèi)容與主流媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容輸出存在巨大的鴻溝。為了能夠適應(yīng)平臺調(diào)性，央視新聞這類主流媒體就需要改變既往的表達(dá)內(nèi)容或表達(dá)方式，而Vlog的特征使得Vlog新聞能夠在B站上獲得歡迎?？递x的第一支Vlog獲得了4279條彈幕，彈幕的評論內(nèi)容也具有“二次元”特征，這無形中也給作品帶來了亞文化的加持。

4. Vlog新聞的局限性

4.1 Vlog+硬新聞：電視節(jié)目搬運(yùn)

Vlog的制作與傳統(tǒng)的短視頻制作有差異，不僅表現(xiàn)在片長，更表現(xiàn)在內(nèi)容的表述上。Vlog新聞的制作需要根據(jù)Vlog的特質(zhì)和平臺的調(diào)性以及受眾的偏好去專門制作，而在當(dāng)前的表現(xiàn)中存在新聞的嚴(yán)肅性與Vlog的娛樂性之間的沖突。很多嚴(yán)肅的硬新聞報(bào)道，雖然使用了Vlog的標(biāo)簽作為題目，但內(nèi)容實(shí)際是電視新聞內(nèi)容的節(jié)選和搬運(yùn)。

如央視新聞制作的欄目《大國外交最前線》，在微博上共發(fā)布了35條短視頻，主要介紹我國外交事件。該欄目以康輝的Vlog出圈，35條短視頻中均有Vlog標(biāo)題，但真正以Vlog的內(nèi)容形態(tài)展現(xiàn)的作品約有10條，因?yàn)樯婕暗降膬?nèi)容多為政治外交領(lǐng)域的硬新聞，因此大部分的視頻內(nèi)容還是以主持人出鏡播報(bào)的形式展現(xiàn)出來，更像一種電視新聞簡訊，并沒有突破固有的氣質(zhì)，相比康輝的第一個(gè)Vlog獲得了1.9萬的點(diǎn)贊，最新的內(nèi)容僅有791個(gè)點(diǎn)贊?？梢娺@種電視節(jié)目搬運(yùn)而制成的視頻僅僅可以成為短視頻，而不是年輕受眾青睞的Vlog。

4.2 Vlog+軟新聞：泛娛樂化帶來的失焦

Vlog擅長記錄日常生活，創(chuàng)造身臨其境的氛圍和沉浸感，因此與軟新聞的搭配更符合載體的氣質(zhì)。軟新聞是指以社會新聞、娛樂新聞為主的人情味濃厚、趣味性強(qiáng)的新聞，其“趣味性”是新聞事實(shí)本身所具備的屬性，報(bào)道的目的卻并非娛樂，而是傳達(dá)事件，不能本末倒置。而在Vlog新聞中，卻因?yàn)槭褂昧藠蕵坊氖址?，反而使得新聞事?shí)的輸出弱化了。

兩會期間，多家媒體通過Vlog的形式記錄了兩會中的代表委員或會場花絮，如齊魯晚報(bào)推出的Vlog《“歷時(shí)最長”的部長通道現(xiàn)場長啥樣?火速圍觀》，就聚焦到了發(fā)布會現(xiàn)場換背景板等細(xì)節(jié)；江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺的Vlog《番外！兩會記者幕后竟然是醬嬸的》，從記者早起化妝開始記錄一天的行程。這些以兩會為素材的Vlog新聞雖然展現(xiàn)出了“軟新聞”的趣味，且播放量也很高，但在吸引受眾關(guān)注兩會主要內(nèi)容上卻收效甚微。在2022年兩會中，康輝以Vlog新聞帶領(lǐng)受眾一起去看人民大會堂“最忙碌”的東大廳，該視頻在微博上獲得128萬次的播放，而網(wǎng)友的評論集中討論畫面中出現(xiàn)的兔猻玩偶。這都表現(xiàn)出了泛娛樂化表達(dá)下的對核心新聞議題的輿論失焦，新聞作品的制作并沒有引發(fā)受眾對新聞事件的關(guān)注，實(shí)際上就偏離了新聞報(bào)道的初衷。

4.3 Vlog+新聞人：缺乏具有“網(wǎng)感”的Vlogger

Vlog以第一人稱視角進(jìn)行創(chuàng)作，給視頻制作者的素質(zhì)提出了要求。很多知名的Vlog頻道都是以創(chuàng)作視頻的Vlogger做為欄目的品牌而受到廣泛關(guān)注。這里對Vlogger的能力要求與傳統(tǒng)的新聞制作能力要求不同。職業(yè)新聞人經(jīng)過長期的實(shí)踐訓(xùn)練卻并不缺乏采寫編評的能力，甚至領(lǐng)行業(yè)之先。但草根Vlogger的爆紅缺并不因?yàn)橐?guī)范的視頻制作能力，而是對互聯(lián)網(wǎng)文化的把控和適應(yīng)能力。

康輝在第一條作品中還不會讀“Vlog”，在第二條作品中表達(dá)自己是個(gè)“菜鳥”，作為我國第一梯隊(duì)的新聞人面對Vlog新聞制作時(shí)尚且如此，可見在實(shí)際的創(chuàng)作中，Vlog新聞十分缺乏具有“網(wǎng)感”的視頻博客制作者。這也會造成Vlog新聞沒有形成品牌化的欄目，兩會Vlog已經(jīng)遍及地方媒體，但現(xiàn)象級的作品并不多，康輝讓網(wǎng)生代看到了Vlog新聞，但接力大國外交最前沿的主持人剛強(qiáng)卻并沒有因此大火。根據(jù)CTR的數(shù)據(jù)，截至2021年6月底，38家省級以上廣電機(jī)構(gòu)共有40個(gè)千萬級粉絲量頭部短視頻賬號，超370個(gè)粉絲量百萬級賬號，其中百萬級以上粉絲賬號數(shù)量較2020年同期增長78%。面對社交網(wǎng)絡(luò)平臺，Vlog新聞體現(xiàn)了廣電機(jī)構(gòu)的新媒體內(nèi)容IP化和記者主持人網(wǎng)紅化的趨勢，對采編播人員是一次重大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

4.4 Vlog+新聞熱點(diǎn)：同質(zhì)化傾向的審美疲勞

Vlog的內(nèi)容以日常生活中的見聞、經(jīng)歷為主，形成了美食、旅行、學(xué)習(xí)等方面的垂直領(lǐng)域，極易形成領(lǐng)域內(nèi)內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象。Vlog新聞的可選題材在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步收縮，熱點(diǎn)新聞是適合Vlog形式的主題更是成為眾家關(guān)注的焦點(diǎn)。

2022年關(guān)于兩會的Vlog新聞中，出現(xiàn)了諸多“記錄新聞?dòng)浾叩囊惶臁?，也出現(xiàn)了許多“代表委員的開箱”，這些短視頻內(nèi)容往往以相似的開場方式展現(xiàn)在受眾眼前，因?yàn)閳?bào)道對象的一致性，視頻的差別往往只發(fā)生在出鏡記者的不同和背景音樂配置的差別，而這樣的內(nèi)容往往播放的完成度并不高，獲得的受眾反饋也不鮮明，很大程度上緣于同質(zhì)化傾向帶來的審美疲勞。

5. 總結(jié)：Vlog新聞對新聞業(yè)未來的啟示

技術(shù)手段的發(fā)展必然影響著新聞業(yè)的發(fā)展，歷數(shù)新媒體繁榮以來的媒體表現(xiàn)，搭載著5G、VR等高新技術(shù)，數(shù)字新聞、短視頻新聞、新聞直播等新名詞次第出現(xiàn)在人們的生活里，它們都是新聞業(yè)創(chuàng)新的表現(xiàn)，這其中有成功也有失敗，Vlog新聞也是同理。然而，面對創(chuàng)新，新聞業(yè)要積極迎接，重點(diǎn)是怎樣把握為我所用，主要是思維的轉(zhuǎn)型。

在技術(shù)手段翻新多元的當(dāng)下，“內(nèi)容為王”仍然是新聞業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循的定律，但要轉(zhuǎn)變渠道思維，以新形式的要求逐步提升內(nèi)容的匹配性。Vlog是互聯(lián)網(wǎng)文化下生長出來的更符合青年文化氣質(zhì)的表達(dá)形式，傳統(tǒng)新聞業(yè)就需要轉(zhuǎn)換思維，在Vlog新聞的內(nèi)容中迎合新氣象、新風(fēng)尚。而這并不與新聞業(yè)本身的嚴(yán)謹(jǐn)客觀相排斥，作為傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的補(bǔ)充，更會豐富新聞業(yè)的成長。

用思維轉(zhuǎn)型引導(dǎo)新聞業(yè)的創(chuàng)新，在Vlog新聞中就要求其在未來的發(fā)展提升內(nèi)容的縱深，樹立品牌觀點(diǎn)培養(yǎng)專業(yè)的視頻博客制作者，增強(qiáng)用戶黏性，將單一的“內(nèi)容為王”向“內(nèi)容為王、渠道為王和用戶為王”的辯證關(guān)系上去認(rèn)識與嘗試。