營(yíng)收占行業(yè)“半壁江山” 130年的張?jiān)Ｐ蟹€(wěn)致遠(yuǎn)

陸十雨

近日，國(guó)內(nèi)最大葡萄酒企業(yè)張?jiān)（000869.SZ）公布半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)19.53億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)4.19%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.58億元，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~6.06億元，同比大增32.97%。在整個(gè)行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)、整體虧損的大背景下，這確實(shí)是一份“有質(zhì)量”的半年報(bào)。

歷經(jīng)130年的不凡歷程，張?jiān)Ｊ冀K是行業(yè)的先鋒者。年初以來不斷增加的研報(bào)數(shù)量，也說明了市場(chǎng)對(duì)領(lǐng)軍者張?jiān)Ｗ龃笞鰪?qiáng)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的呼喚與期待。

各種外部因素?cái)_動(dòng)之下，上半年，大消費(fèi)板塊整體疲軟。公開數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)118家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)總產(chǎn)量、銷售收入和利潤(rùn)總額均出現(xiàn)明顯下降，葡萄酒進(jìn)口量、進(jìn)口額也是雙雙下滑。

最是烈火煉真金，在疫情反復(fù)疊加經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，更顯龍頭本色。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，張?jiān)？偁I(yíng)收為19.53億元，占整個(gè)行業(yè)的50.69%，較2021年提升約7個(gè)百分點(diǎn)。不僅如此，張?jiān)Ｉ习肽昝世^續(xù)穩(wěn)定在55%以上，并實(shí)現(xiàn)扣除所得稅前的利潤(rùn)總額4.75億元;另外，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~達(dá)6.06億元，同比大增32.97%，賬面貨幣資金也達(dá)到19億元，為近9年新高，財(cái)務(wù)持續(xù)穩(wěn)健，安全邊際凸顯。

對(duì)于張?jiān)６裕霸搭^活水”來自于持續(xù)推進(jìn)的核心戰(zhàn)略舉措。

一方面，張?jiān)＿M(jìn)一步明確，“三聚焦”戰(zhàn)略要更加向“聚焦高端”“聚焦高品質(zhì)”側(cè)重，進(jìn)一步聚焦龍諭和可雅等兩個(gè)戰(zhàn)略品牌，如被MUNDUSVINI世界葡萄酒大賽評(píng)為“中國(guó)最杰出葡萄酒”（BestofShowChina）的龍諭葡萄酒，自開莊以來已累計(jì)斬獲百余項(xiàng)世界大獎(jiǎng)，出口至全球5大洲45個(gè)國(guó)家，并成為進(jìn)駐全球最多米其林餐廳的中國(guó)酒莊酒。而作為中國(guó)高端白蘭地的開創(chuàng)者，可雅白蘭地三度斬獲布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽金獎(jiǎng)，并斬獲“全球白蘭地XO盲品賽”冠軍，以黑馬之勢(shì)打破世界既定烈酒版圖，成為中國(guó)品牌進(jìn)擊高端化的標(biāo)桿。

另一方面，張?jiān)?shí)現(xiàn)市場(chǎng)體制改革向縱深推進(jìn)。年初，張?jiān)ｊ懤m(xù)成立的多個(gè)事業(yè)部已基本成形，調(diào)整和優(yōu)化了經(jīng)銷商布局，建立了既相互獨(dú)立，又協(xié)調(diào)配合的全新營(yíng)銷架構(gòu)，為進(jìn)一步做精做深市場(chǎng)提供了組織保障。2022年上半年，張?jiān)Ｒ苍趪L試“圈層營(yíng)銷”的C端破局，推動(dòng)各級(jí)營(yíng)銷體系、特別是運(yùn)營(yíng)中高端產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)，充分挖掘核心目標(biāo)圈層。與此同時(shí)，張?jiān)７e極推動(dòng)全員、全域、全時(shí)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，報(bào)告期內(nèi)，線上銷售金額實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。另外，早在2012年，張?jiān)＞吐氏葐?dòng)“一瓶一碼”標(biāo)識(shí)化工程，成為國(guó)內(nèi)最早開展產(chǎn)品追溯數(shù)字化的酒企之一;2020年張?jiān)＿\(yùn)營(yíng)全球首個(gè)葡萄酒區(qū)塊鏈平臺(tái)，目前已有逾1.2億瓶葡萄酒區(qū)塊鏈信息上鏈。

一系列布局并舉，共同組成了張?jiān)７€(wěn)健發(fā)展的戰(zhàn)略“組合拳”，是其“有質(zhì)量地活下去”的關(guān)鍵所在。

“可以說，我們國(guó)產(chǎn)葡萄酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，起步于煙臺(tái)，發(fā)端于張?jiān)?。”中?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)王琦表示。

130年前，愛國(guó)華僑張弼士在煙臺(tái)創(chuàng)辦張?jiān)?，開啟了中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)先河，時(shí)至今日，張?jiān)Ｃ磕甓寄苣孟律习賯€(gè)世界大獎(jiǎng)，還收獲了若干個(gè)盲品冠軍。無論是品質(zhì)、技術(shù)還是全球?qū)嵙Γ詮堅(jiān)榇淼闹袊?guó)葡萄酒，已經(jīng)可以從容自信地平視世界。

而作為中國(guó)葡萄酒行業(yè)首家上市公司、中國(guó)首家發(fā)行A、B兩只股票的葡萄酒上市公司，張?jiān)２粌H探索不止，而且為投資者創(chuàng)造了實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。公開數(shù)據(jù)顯示，至今，張?jiān)Ｉ鲜幸詠砝塾?jì)分紅24次，累計(jì)分紅金額84.58億元。

可以說，張?jiān)２粌H講好了中國(guó)葡萄酒的故事，也始終是行業(yè)的“壓艙石”。

值得注意的是，在130周年之際，張?jiān)＝柚盗谢顒?dòng)在市場(chǎng)上掀起一場(chǎng)新的葡萄酒熱潮：持續(xù)通過葡萄酒主題露天電影消夏酒會(huì)、微醺之夜音樂酒會(huì)、中國(guó)葡萄酒時(shí)光藝術(shù)展等時(shí)尚潮流的形式，讓消費(fèi)者沉浸式地感受葡萄酒的魅力。顯而易見，張?jiān)４罅ζ占巴茝V中國(guó)葡萄酒文化的背后，是“做大做強(qiáng)中國(guó)葡萄酒蛋糕“的強(qiáng)烈心愿與使命，也是張?jiān)８覟橄蠕h精神的最佳體現(xiàn)。

跨越三個(gè)世紀(jì)的張?jiān)Ｒ呀?jīng)成為規(guī)模世界第四、品牌價(jià)值全球第二的葡萄酒企業(yè)，在下半年及更遠(yuǎn)的未來，張?jiān)Ｓ謱ьI(lǐng)中國(guó)葡萄酒創(chuàng)造怎樣的輝煌，值得我們期待。