淺談地方黨報(bào)副刊的“本土化”意識(shí)
——以《亳州晚報(bào)》為例

○王碧君

隨著社會(huì)的發(fā)展、受眾心理和閱讀喜好的變化，黨報(bào)副刊在不斷探索中，已逐步由傳統(tǒng)意義上單一的文藝副刊，發(fā)展為內(nèi)涵和外延都更豐富的“大副刊”。如今，在全媒體時(shí)代，各種新聞信息鋪天蓋地，但從文化傳播角度來(lái)說(shuō)，越是信息泛濫的時(shí)代，人們?cè)娇释玫降耐翘貏e的獨(dú)家的或者是與自己相關(guān)的深度信息。地市黨報(bào)的讀者大都為本地讀者，這給報(bào)紙副刊的發(fā)展帶來(lái)了一定的局限性，但另一方面也提供了發(fā)揮的舞臺(tái)。地市黨報(bào)作為地方文化傳播的平臺(tái)與承載，也汲取著地域文化的深厚滋養(yǎng)，因此，深挖本土元素，發(fā)揮地域特色，實(shí)現(xiàn)本土化是提升副刊吸引力的重要途徑。

一、立足本土設(shè)置副刊版面

全媒體時(shí)代，每天都有大量信息傳播，作為黨和人民的喉舌，黨報(bào)引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的責(zé)任更加重大，黨報(bào)副刊要成為傳播優(yōu)秀文化的重要平臺(tái)。地方黨報(bào)副刊應(yīng)著重打造本土特色，堅(jiān)守獨(dú)一無(wú)二的本土文化，成為地方先進(jìn)文化的傳承者和創(chuàng)造者，成為讀者心中美好的精神家園。地市黨報(bào)副刊在城市文化構(gòu)建中具有重要的引領(lǐng)作用，《亳州晚報(bào)》給予了副刊較多的版面，一周五期報(bào)紙，每期都有副刊版面，另外每周五還特別設(shè)置了四個(gè)版面的“花戲樓”專(zhuān)刊，對(duì)副刊的重視程度可見(jiàn)一斑。

（一）設(shè)置“花戲樓”副刊專(zhuān)刊

亳州作為“三朝古都”、首批國(guó)家歷史文化名城，還是一代梟雄曹操、神醫(yī)華佗的故里。從商湯王建都于亳開(kāi)始，名人輩出，城內(nèi)諸多古跡，歷朝歷代都有名垂青史的人物和典故史料值得發(fā)掘和推廣。為能讓更多人了解歷史、品讀亳州，《亳州晚報(bào)》特設(shè)置了以亳州最有標(biāo)志性的人文景觀“花戲樓”命名的副刊專(zhuān)刊，該專(zhuān)刊設(shè)有“名城”、“往昔”、“民間”、“筆記”等四個(gè)版面，每個(gè)版面各有側(cè)重，定位不同?！懊恰卑嬷饕l(fā)亳州的人文景觀和其背后的故事，在2022年3月，《亳州晚報(bào)》在該版推出“老子故里探源”系列文章，老子是我國(guó)春秋末期偉大的思想家、哲學(xué)家，道家學(xué)派創(chuàng)始人。由于時(shí)代久遠(yuǎn)，歷史資料匱乏，老子故里在何處，一直存在爭(zhēng)議，《亳州晚報(bào)》從多角度考證老子故里，推出了《從地理方位看老子故里》《從典籍方志看老子故里》《從出土文物看老子故里》等一系列有理有據(jù)有圖有真相的系列文章。此系列文章的刊發(fā)，讓亳州人增強(qiáng)了文化自信，也讓外地人更進(jìn)一步了解了亳州。

“往昔”版主要側(cè)重深挖亳州歷史往事，以歷史故事為主。亳州作為神醫(yī)華佗的故鄉(xiāng)，大眾對(duì)華佗之死一直眾說(shuō)紛紜，到底是曹操殺的還是在獄中被拷問(wèn)致死，或者是傳說(shuō)中為了治曹操的頭疼嘗藥被毒死？從2022 年2 月18 日開(kāi)始，“往昔”版相繼推出了《華佗到底活了多大歲數(shù)？》《華佗是怎么去世的？》等一系列研究華佗、還原真實(shí)歷史的故事，本文從史志中論證出了華佗真正的死因，也給大家揭開(kāi)了謎底。在該版面中，讀者可以找到那些塵封已久的歷史事件真相，還原熱門(mén)歷史人物的真實(shí)面貌。該版的設(shè)置旨在普及本地歷史，使讀者知史明理。

“民間”版主要側(cè)重民間傳說(shuō)故事，民間故事與傳說(shuō)歷來(lái)就是文學(xué)寶庫(kù)中的一枝奇葩，也是人們最喜愛(ài)的精神食糧，而讀故事、講故事更是傳承文化和歷史的最有效途徑，該版刊發(fā)的全都是與亳州相關(guān)的歷史傳說(shuō)故事，還開(kāi)設(shè)了一個(gè)“地名傳說(shuō)”欄目，刊發(fā)了《歷史上的闞疃為何被稱(chēng)為“房鐘”》《李腰村，為啥叫李腰？》等近百篇有關(guān)地名傳說(shuō)的故事。一個(gè)城市的名字，特別是一些村莊的名字是一個(gè)地方獨(dú)有的特色，把這些有趣的地名傳說(shuō)和地名來(lái)源以輕松的文筆給敘述出來(lái)，讓大家讀來(lái)妙趣橫生，休閑閱讀的同時(shí)也增長(zhǎng)了歷史知識(shí)。

“筆記”版主要刊登一些隨筆散文?！盎☉驑恰睂?zhuān)刊的這四個(gè)版有一個(gè)共同點(diǎn)，就是所刊發(fā)的稿件不要求一定是本地作者，但必須是和本地歷史人文相關(guān)的文章，作為一家地市黨報(bào)，《亳州晚報(bào)》副刊設(shè)置的“花戲樓”副刊專(zhuān)刊一直圍繞“本土化”來(lái)做文章，通過(guò)深挖亳州豐富的歷史文化資源，展示了亳州城市的歷史變遷，全力打造了地方文化品牌欄目，增強(qiáng)了亳州人的文化自信，也詮釋出亳州獨(dú)特的精神氣質(zhì)，在亳州城市文化引領(lǐng)上發(fā)揮了重要的作用，顯示出獨(dú)特的價(jià)值。因?yàn)檫@份報(bào)紙，很多歷史得以記載，得以鉤沉，得以梳理，得以呈現(xiàn)，對(duì)這一方土地上的子孫后代而言，這也是好事與美事。

（二）設(shè)置“渦河”副刊版面

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要讓居民望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁。鄉(xiāng)愁，不僅僅是指單純對(duì)家鄉(xiāng)和某一段舊時(shí)光的懷念，更是對(duì)與這座城市有關(guān)的自然、人文資源的一種懷念與展望。本土文化影響著人們的思維與行為習(xí)慣，也折射出一座城市的品格。因而，報(bào)紙的副刊，不可忽視本土文化這座人文的“富礦”?！顿裰萃韴?bào)》副刊每期都有一個(gè)版面是以亳州的母親河“渦河”命名的，較好地展示了亳州的地域特色，讓副刊更有辯識(shí)度，不僅成為了本土文化的傳承者，也彰顯了媒體的本土意識(shí)和本土情懷。

十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。《亳州晚報(bào)》作為皖北農(nóng)業(yè)大市的一家黨報(bào)，立足鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作，靶向瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興工作亮點(diǎn)，把鏡頭聚焦鄉(xiāng)村，開(kāi)設(shè)了“下派筆記”欄目，通過(guò)講鄉(xiāng)村振興故事的形式提升宣傳報(bào)道的效果，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入人心、落地生根。

一直以來(lái)，《亳州晚報(bào)》副刊都注重深挖亳州的地域文化內(nèi)涵，使渦河大地上的人情風(fēng)物，民俗掌故，都得以盡情呈現(xiàn)。欄目的設(shè)置也都貼近本土又別有風(fēng)味，開(kāi)設(shè)了“下派筆記”“筆行亳州”“流金歲月”“人間草木”等等欄目，既做到了深挖往事，也呈現(xiàn)了今日的人情風(fēng)貌，牢牢地抓住了很多讀者，他們紛紛投稿，或以淵博的學(xué)識(shí)，或以細(xì)致的觀察，或以過(guò)往的經(jīng)歷，把對(duì)亳州這塊土地的深情流于筆端，寫(xiě)下了一篇篇擲地有聲、令人回味無(wú)窮、溫暖且能帶給人力量的文字。

《亳州晚報(bào)》的副刊“渦河”一直以清新、雋永、溫暖的風(fēng)格，深受讀者的喜愛(ài)，也成為《亳州晚報(bào)》的一張名片，其刊發(fā)的文章多次被《讀者》《意林》等知名雜志轉(zhuǎn)載。《亳州晚報(bào)》副刊，一方面緊緊圍繞全市中心工作，結(jié)合本土唱響主旋律；另一方面，又洋溢著“土”色“藥”香，散發(fā)著濃郁的藥香氣息，成為皖北大地上眾多讀者的摯愛(ài)，甚至在全國(guó)都有著眾多的“粉絲”。

水蛭交配一般發(fā)生在早上或夜間，交配后一個(gè)月左右，雌體生殖器分泌出稀薄的黏液，中包被卵帶，形如“蠶繭”，排出體外，在濕泥中孵化。產(chǎn)繭一般在土壤（含30%水分）中進(jìn)行，產(chǎn)繭時(shí)間一般為4月中下旬溫度在20-25℃以上。

二、服務(wù)本土策劃副刊活動(dòng)

全媒體時(shí)代，地市黨報(bào)副刊要從傳統(tǒng)的報(bào)紙“后花園”走向前臺(tái)，圍繞中心工作做好宣傳，挖掘并講好本土化的故事，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容去藝術(shù)化地引領(lǐng)時(shí)代，創(chuàng)新主旋律表達(dá)，奏響時(shí)代強(qiáng)音。副刊作為報(bào)紙的有機(jī)組成部分，同樣具有新聞性。要體現(xiàn)新聞性，就要結(jié)合本地實(shí)際，適時(shí)地舉辦一些征文活動(dòng)，策劃開(kāi)展一些服務(wù)于本土的采風(fēng)活動(dòng)，用文學(xué)的形式表達(dá)，與新聞版面互為補(bǔ)充。

（一）圍繞中心工作舉辦征文活動(dòng)

一直以來(lái)，《亳州晚報(bào)》副刊注重圍繞中心工作，與時(shí)俱進(jìn)地推出征文活動(dòng)。2019 年是新中國(guó)成立70 周年，看著祖國(guó)走過(guò)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，看著祖國(guó)歷經(jīng)的風(fēng)風(fēng)雨雨，看著祖國(guó)的日益強(qiáng)大，令人感慨萬(wàn)千?！顿裰萃韴?bào)》副刊特開(kāi)展“我和我的祖國(guó)”征文征集活動(dòng)，面向全市征集相關(guān)作品，并進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)?？l(fā)的作品緊緊圍繞慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年這一主線(xiàn)，深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，以“個(gè)人”與“國(guó)家”的關(guān)系為視角，用文藝的形式生動(dòng)展現(xiàn)在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下國(guó)家取得的輝煌成就，生動(dòng)展現(xiàn)亳州人民追求幸福生活努力奮斗的精神風(fēng)貌。

如今，在新媒體時(shí)代下，報(bào)紙副刊為了順應(yīng)時(shí)代的潮流，滿(mǎn)足更多受眾的需求，加入了較強(qiáng)的新聞性，這也在很大程度上拓展了副刊的內(nèi)涵。《亳州晚報(bào)》副刊每逢重大事件、重大節(jié)日期間會(huì)結(jié)合本地實(shí)際推出專(zhuān)版，比如疫情期間，推出專(zhuān)版“以詩(shī)歌的名義向逆行者致敬”；在高考期間，推出專(zhuān)版“2020年高考試水作文”邀請(qǐng)亳州一中的語(yǔ)文老師，還有其他學(xué)校的老師及作家，同題書(shū)寫(xiě)2020 年高考語(yǔ)文作文。在重大節(jié)日期間，比如中秋節(jié)等節(jié)日推出專(zhuān)版，弘揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)日文化，讓廣大讀者感受到濃濃的節(jié)日氛圍。平時(shí)刊發(fā)稿件也會(huì)以本地作者稿件為主，由本地人寫(xiě)本地事兒，不會(huì)“跑味兒”。在新冠疫苗接種宣傳推進(jìn)階段，《亳州晚報(bào)》陸續(xù)刊發(fā)了《千里還鄉(xiāng)去接種》《帶著女兒打疫苗》等稿件，此類(lèi)稿件有很明顯的地域特色，亳州作為勞動(dòng)力輸出大市，在外務(wù)工人員較多，千里還鄉(xiāng)打疫苗，只是眾多外出務(wù)工人員的一個(gè)縮影，刊發(fā)此類(lèi)稿件不僅體現(xiàn)了副刊與時(shí)俱進(jìn)的新聞性，同時(shí)也起到了很好的正面引導(dǎo)輿論的作用。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在守正創(chuàng)新中探尋與新媒體融合對(duì)接的新路徑，成了很多媒體的首選。因報(bào)紙版面有限，《亳州晚報(bào)》經(jīng)常利用其新聞客戶(hù)端亳州頭條開(kāi)展活動(dòng)，比如2022 年清明節(jié)，先在亳州頭條客戶(hù)端開(kāi)展“清明”主題征文活動(dòng)，再將征集的優(yōu)秀作品，擇優(yōu)刊發(fā)在副刊版面上。另外，報(bào)紙副刊也推出了“有聲閱讀”功能，作品尾部會(huì)放上文章相應(yīng)的二維碼，讀者也可以通過(guò)掃碼收聽(tīng)文章，真正做到媒體融合發(fā)展。

（二）結(jié)合本土文化積極開(kāi)展活動(dòng)

副刊由于可讀性、知識(shí)性、貼近性、文藝性較強(qiáng)，成為報(bào)紙“留客”、讀者休閑的“后花園”。其中突出的特色就是，把地方文化資源當(dāng)作“富礦”，充分挖掘，特色經(jīng)營(yíng)，將副刊辦出特色，辦出水平，辦出品位。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙要想擁有自己固定的讀者群，必須從質(zhì)量上下手，堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷創(chuàng)新，做好策劃和活動(dòng)，增強(qiáng)版面的可讀性、耐讀性，更好地做到文化宣傳的有效輸出，才能吸引讀者，留住讀者。

亳州中藥材種植面積達(dá)百萬(wàn)畝，其中芍藥是地產(chǎn)中藥材之一，在2018 年，成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄最大的芍藥花田。芍花是亳州的市花，每年4 月底5 月初，30 余萬(wàn)畝芍花競(jìng)相開(kāi)放，蔚為壯觀，市政府連續(xù)多年舉辦芍花養(yǎng)生文化旅游節(jié)，因此，在2019 年5 月，結(jié)合我市舉辦的知名作家來(lái)亳州賞芍花采風(fēng)活動(dòng)，《亳州晚報(bào)》副刊推出了“知名作家亳州行”欄目，來(lái)自全省各地的知名作家常河、閆紅、錢(qián)紅麗和胡竹峰等在參觀了解亳州后，紛紛撰文書(shū)寫(xiě)亳州，此版還配發(fā)了作家的簡(jiǎn)介和照片，一定程度上滿(mǎn)足了讀者的好奇心，此欄目也得到社會(huì)各界的關(guān)注和廣大讀者的認(rèn)可。

《亳州晚報(bào)》副刊一直注重加強(qiáng)和本地作協(xié)的互動(dòng)，作協(xié)成立了散文社和小說(shuō)社、詩(shī)歌社，他們經(jīng)常有采風(fēng)活動(dòng)，在今年清明節(jié)期間，為打造地域文化名片，散文社開(kāi)展了“譙城作家看譙城”系列采風(fēng)創(chuàng)研活動(dòng)。清明假期，正值梨花盛開(kāi)，此活動(dòng)定在了蘇趙梨園，并布置了采風(fēng)作業(yè)，由《亳州晚報(bào)》副刊擇優(yōu)刊發(fā)。比如，《梨花風(fēng)起正清明》這篇文章因?yàn)閷?xiě)的是亳州當(dāng)?shù)氐奶K趙梨園，本土化強(qiáng)，容易讓本地讀者產(chǎn)生共鳴，讓同樣喜歡梨花的讀者看到文章，想去看抬腿就去了。采風(fēng)文章接地氣，有生活氣息，刊發(fā)后也能激起更多作者的創(chuàng)作熱情，在更好地服務(wù)當(dāng)?shù)刈x者的同時(shí)，也為讀者們提供了一個(gè)交流提升學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

為了更好地回應(yīng)本地讀者的關(guān)切，讓本地讀者的文化情懷得以安放，《亳州晚報(bào)》副刊與本市大型書(shū)社之意書(shū)社經(jīng)常聯(lián)合開(kāi)展活動(dòng)。書(shū)社每周會(huì)舉行新書(shū)簽售分享或者文化沙龍活動(dòng)，不管是作者還是讀者都一起分享自己的讀書(shū)故事或讀書(shū)心得，《亳州晚報(bào)》新聞客戶(hù)端亳州頭條會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，新書(shū)書(shū)評(píng)在《亳州晚報(bào)》副刊刊登。此類(lèi)活動(dòng)不僅能很好地服務(wù)于讀者，引導(dǎo)文化正向傳播，也擴(kuò)大了報(bào)紙的知名度美譽(yù)度，豐富了副刊的稿件來(lái)源。

結(jié)語(yǔ)

實(shí)踐證明，在全媒體的大環(huán)境下，黨報(bào)副刊只要深挖自己的“地域特色”，就會(huì)擁有源源不斷的活水，再加以精耕細(xì)作，并輔之以現(xiàn)代化的傳播方式，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，做到真正融合發(fā)展，就一定會(huì)深入人心，擁有廣泛的讀者與用戶(hù)，從而贏得自己的生存和發(fā)展空間。當(dāng)今，“本土化”已成為報(bào)紙副刊的發(fā)展趨勢(shì)之一，有專(zhuān)家談辦報(bào)真諦時(shí)說(shuō)，越是地方的就越是全國(guó)的。從文化傳播角度而言，當(dāng)各種信息不再是稀缺資源時(shí)，人們渴望得到的反而是獨(dú)特且有深度的信息。而這樣的獨(dú)特，正來(lái)自于不同的“地域特色”，地市黨報(bào)副刊應(yīng)充分發(fā)揮好地域特色這一優(yōu)勢(shì)，以權(quán)威策劃、文化活動(dòng)，來(lái)滿(mǎn)足讀者更深層次的閱讀需求，還可以充分利用城市的歷史資源和文化資源，調(diào)動(dòng)讀者對(duì)生于斯長(zhǎng)于斯的這片土地的情感和記憶，吸引讀者的閱讀興趣，滿(mǎn)足讀者對(duì)這一方水土的眷戀感，提升自豪感，從而培育忠誠(chéng)的讀者群。“本土化”特色的實(shí)現(xiàn)策略與路徑，讓地市黨報(bào)副刊大有可為，它們既是地方文化傳播的平臺(tái)與承載，也被地域文化所滋養(yǎng)，只有深深扎根于腳下的土地，地市黨報(bào)副刊這棵大樹(shù)才能枝繁葉茂。

[1]申毅敏.全媒體時(shí)代黨報(bào)副刊要突出本土特色[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2019（15）.

[2]胡建金.本土文化是副刊的“人文富礦”[J].新聞實(shí)踐，2009（02）.

[3]佘意明.講好本土故事，奏響時(shí)代強(qiáng)音——《株洲日?qǐng)?bào)》副刊創(chuàng)新主旋律表達(dá)的實(shí)踐與思考[J].城市黨報(bào)研究，2021（03）.

[4]傅恭虎.深挖地方文化做足地域特色——義烏商報(bào)專(zhuān)副刊的探索實(shí)踐[J].傳媒評(píng)論，2009（08）.