新媒體時代手繪插畫設計研究
——以節(jié)日海報為例

○王 雪

一、手繪插畫概念界定

手繪插畫是一種十分傳統(tǒng)的插畫創(chuàng)作方式，即通過插畫設計者較強的手繪能力，借助水彩、鉛筆、丙烯、馬克筆、色粉等繪畫工具在紙張、木板等材質上進行繪畫藝術創(chuàng)作，所創(chuàng)作出來的圖像便被稱為手繪插畫。手繪插畫作為一種最傳統(tǒng)最直接的藝術，其畫面內容能夠充分展示出插畫本身帶有的人文色彩，且可以表達出插畫設計師內心的真實想法，所以手繪是多元自由的。雖然在創(chuàng)作過程中具有一定的隨意性、偶然性，但始終確保畫面內容能夠傳遞出具體的圖像信息，使得受眾在欣賞插畫時能夠與圖像內容產生共情共振。而隨著新媒體時代的到來，計算機技術不斷發(fā)展，數(shù)碼設備也在逐漸普及，手繪插畫的繪制方式也發(fā)生了很大的改變，越來越多的插畫設計師選擇通過數(shù)位板等作為手繪插畫的主要工具，而且各種數(shù)字功能也能夠讓插畫師的繪畫作品更具有視覺沖擊力、想象力，能夠給予受眾全新的視覺體驗。

二、新媒體時代手繪插畫特點分析

隨著時代的發(fā)展，人們的審美觀念發(fā)生了轉變，手繪插畫的風格也發(fā)生了巨大的變化，直觀上來看，新媒體時代的手繪插畫比傳統(tǒng)的手繪插畫要更具有設計感，具體分析可以發(fā)現(xiàn)其具有以下幾種特點：

（一）扁平

具有扁平特點的手繪插畫就是將一些較為復雜的元素簡單化，呈現(xiàn)出別具特色，但又十分寫實的特點。一般來說在進行具有扁平特點的插畫繪制時，會使用到各種幾何形狀，比如圓形、三角形、矩形等等，雖然風格比較寫實，細節(jié)比較少，但會給人一種直觀簡潔大方的感覺。現(xiàn)在很多用于商務的手繪插畫都會使用這種。比如，2021 年草莓音樂節(jié)就使用了具有這種特點的海報。海報中，不管是人物本身，還是人物所使用的樂器都是以很簡單的線條勾勒出來的，且畫面內容包含大量幾何元素，這樣的繪制方式既突出了海報的主題，又讓海報不會因為元素過多而顯得雜亂（見圖1）。

圖1

（二）漸變

具有漸變特點的手繪插畫，一般是使用漸變去繪制場景，讓整個插畫的畫面呈現(xiàn)出唯美浪漫的感覺。繪制具有漸變特點的插畫時，需要運用低飽和度且顏色相近的色彩融合漸變，以產生具有強烈對比感的光感，同時為了保持畫面整體的和諧，漸變時盡量不去使用過多的顏色。帶有漸變特點的手繪插畫，雖然整體給人的感覺依舊是扁平化的，但細節(jié)比較豐富，光感十分強烈，看上去不僅美觀，而且?guī)в幸欢ǖ囊饩?，所以具有漸變特點的手繪插畫也被稱作為微光插畫。像圖2 中所展示的具有漸變特點的手繪插畫，就是以紫色系的色彩來烘托主題，再輔以“山”“鳥”“水”“塔”等元素進行細節(jié)繪畫，使整體看上去帶有靜謐自然之感。

圖2

（三）肌理

所謂的“肌理”就是在進行手繪插畫的過程中，通過光感、雜色等方式給整個畫面增加肌理質感。一般來說具有肌理感的畫面都呈現(xiàn)出較高的色彩飽和度，色彩之間的對比也會更加強烈，整體畫面給人的感覺是輕快活潑的。直觀上來看，具有肌理特點的手繪插畫相較于扁平的手繪插畫更具有層次感，細節(jié)也會更加豐富。比如電影《春潮》的宣傳海報就使用了肌理特點，畫面內容是三代人合影的照片，使用肌理特點進行繪畫，能夠讓海報整體帶有顆粒感，且加入雜色之后可以使海報呈現(xiàn)出歷史感與厚重感，僅通過一張宣傳海報，就可以把影片的重點內容很好地表達了出來（見圖3）。

圖3

（四）描邊

帶有描邊特點的手繪插畫，一般會直接用線條將畫面中的主要內容勾勒凸顯出來，從而清晰地表達主題。一般來說在繪制具有描邊特點的插畫時，會首先用線條勾勒出具體的形狀，再基于這個形狀進行上色，從而繪制成一個完整的畫面。比如在動漫電影《羅小黑戰(zhàn)記》的宣傳海報中就通過描邊再填充顏色的方式去突出兩位主角，這樣就不會因為畫面背景的細節(jié)過于豐富繁雜，而導致上色較為簡單的人物不夠突出，反而讓人物和背景有了更好的融合和呼應，使得整個畫面具有明顯幻想風格（見圖4）。

圖4

三、新媒體手繪插畫創(chuàng)作原則

（一）功能性原則

手繪插畫作為一種大眾藝術，需要通過圖像去傳達信息。正如英國利茲大學傳播藝術專業(yè)教師理查德·豪厄爾斯對于圖像學提出的觀點是“僅僅從表面上去欣賞圖像，就無法透過表面去探索圖像的深層意義。事實上藝術家更期待觀眾能夠理解圖像內在含義?！彼?，在進行手繪插畫創(chuàng)作的時候，從傳播價值而言，插畫的功能性應當在首位，即插畫創(chuàng)作的內容應當與文本內容的內涵相符合，真正做到插畫在內涵表達上能夠實現(xiàn)畫之有物。

（二）審美性原則

美術的存在除了具有教育性功能和認知性功能以外，還具有審美功能。美術能夠通過具體的畫面形象，影響人的情緒，讓人產生美感。新媒體時代下的手繪插畫受到了數(shù)字藝術的影響，相較于傳統(tǒng)的手繪插畫，會更容易通過一幅畫面為受眾呈現(xiàn)更加完整的視覺概念，以此來達到視覺美的效果，與受眾的視覺互動感會更加強烈。所以在新媒體時代進行手繪插畫創(chuàng)作時，想要與大眾產生情感共鳴，就需要符合基本的社會審美標準，這是手繪插畫的創(chuàng)作原則之一——審美性原則。

（三）原創(chuàng)性原則

在新媒體時代下，信息技術的發(fā)展確實能夠讓插畫設計師的眼界更加寬廣，能夠使用的手繪技藝也更加豐富，但無論時代怎樣變化，技術怎樣變化，都不能拋棄藝術作品的原創(chuàng)性。如今，進行手繪插畫的創(chuàng)作時，能夠使用科技手段去創(chuàng)造出傳統(tǒng)手繪插畫無法實現(xiàn)的畫面效果，按理說應讓手繪插畫更具有創(chuàng)意。但事實上正是因為時代和科技的發(fā)展，為手繪插畫提供了“拷貝”的便利性，越來越多的手繪插畫設計師忽視了進行插畫繪制最重要的原則——“原創(chuàng)性”，失去原創(chuàng)性的插畫缺失了傳播的價值，只會讓手繪插畫藝術的發(fā)展變得更加艱難。

四、新媒體時代手繪插畫應用設計

（一）設計思路

以手繪插畫的形式去設計民俗節(jié)日海報，在正式設計之前需要構思設計內容，基于構思的內容，收集素材，完成草圖繪制，最后再進行手繪插畫。而要保證節(jié)日海報插畫設計能夠在傳承中華文明傳統(tǒng)的同時符合新媒體時代受眾的審美需求，就需要提前構思以下幾點設計思路：

1.圖形元素

中國的每一個傳統(tǒng)節(jié)日，都有著十分深厚的文化內涵，所以不同的傳統(tǒng)節(jié)日也都有著不同的代表性元素。那么在收集圖形元素的時候，就可以結合節(jié)日的特點、節(jié)日的習俗活動與節(jié)日相關的詞語等內容，通過聯(lián)想的方式去得出具體的關鍵詞，并以此確定圖形元素。以春節(jié)為例，可以聯(lián)想到的關鍵詞有：喜慶，祈福，辭舊迎新，萬事如意，闔家團圓等，基于這些關鍵詞就能夠確定在進行春節(jié)海報設計的時候可以使用燈籠、煙花、銅錢等圖形元素。

2.造型內容

與中國傳統(tǒng)節(jié)日相關的造型表現(xiàn)特征可以分為三類：臨摹寫實、形式美感和圖形寓意。所謂臨摹寫實的表現(xiàn)特征指的是與中國傳統(tǒng)節(jié)日相關的造型元素，一般是將現(xiàn)實生活中一些實際的事物景色作為造型元素展開的描繪，但是在實際創(chuàng)作過程中可能會是對現(xiàn)實生活進行藝術化的加工創(chuàng)造，從而實現(xiàn)內容的情感升華。形式美感一般表現(xiàn)在與中國傳統(tǒng)節(jié)日相關的藝術創(chuàng)作追求飽滿與對稱等特點，從而使得整個畫面更加完整，具有美感。圖形寓意表現(xiàn)在進行藝術創(chuàng)作的時候，所使用的圖形元素會與其背后的寓意結合起來使用。比如在使用喜鵲這一圖形元素的時候，就通常會用在與喜事相關的手繪插畫設計當中，因為喜鵲寓意著有喜事來臨。

3.色彩選擇

不同傳統(tǒng)節(jié)日所具有的色彩特征也是不同的。具體來看，與中國傳統(tǒng)節(jié)日相關的色彩特征有以下幾類：第1種是較為沉穩(wěn)的色彩，這類色彩的主色調純度比較低，營造一種嚴肅的氛圍，一般會運用在冬季的節(jié)日海報設計當中，或者是部分氛圍比較沉重的節(jié)日海報設計中。第2種是較為華麗的色彩，這類色彩往往會用高純度的色調來表現(xiàn)，而高純度的色調所構成的色相也較為明確，能夠給受眾較大的視覺沖擊力，同時也容易造成視覺疲勞，所以在使用華麗色彩的時候，也會融入中性色進行調和，一般來說這種較為華麗的色彩往往會用于夏季或秋季的節(jié)日海報設計當中。第3種是較為柔和的色彩，這類色彩的明度和純度都處于中間水平，沒有明顯的色彩反差也不會造成強大的視覺沖擊力，但是在配色方面經常能夠營造出一種輕快柔和的氛圍，所以這樣的色彩比較適合用于春季的節(jié)日當中。當然除了這種比較概括性的色彩選擇以外，部分中國傳統(tǒng)節(jié)日還有著專屬的色彩，比如春節(jié)等極為喜慶的節(jié)日會使用紅色、金色這類色彩，清明節(jié)這類適合踏青的節(jié)日就會使用青色、藍色、綠色這類色彩。

（二）案例分析

現(xiàn)以春節(jié)為例分析節(jié)日海報的手繪設計。首先需要進行圖形元素的收集。因為在中國的傳統(tǒng)節(jié)日中，春節(jié)是最具有代表性且最為喜慶的節(jié)日，所以與之相關的文化習俗、視覺元素的內容都會較為豐富，能夠選擇的圖形元素也較為豐富，比如對聯(lián)、窗花、燈籠、舞獅、舞龍、放鞭炮等等。筆者在設計與春節(jié)相關的節(jié)日海報時，主要選擇了煙花、燈籠、家庭等幾個元素作為主要畫面，以此來突出春節(jié)是一個闔家歡樂的節(jié)日。如圖5所示，便是筆者所設計的三幅與春節(jié)相關的節(jié)日海報。第一幅海報的主要圖形元素是傳統(tǒng)民居、三口之家、煙花；第二幅海報的主要圖形元素是家庭團聚的剪影、燈籠、梅花；第三幅海報的主要圖形元素是傳統(tǒng)民居、燈籠、銅錢等，這些元素主要來源于兩點，一是春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，所以使用燈籠、銅錢、煙花等代表傳統(tǒng)文化的元素，另一點是春節(jié)是中國家庭團圓的節(jié)日，所以選擇的圖形元素中有家庭、民居、家人等。

圖5

在造型內容方面，筆者選擇了以扁平化的方式去處理畫面內容，讓一些較為復雜的圖形元素轉變?yōu)橛蓭缀尉€條圖形構成的內容，從而體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)藝術當中的形式美感，同時在設計海報時并不會讓海報的畫面較為擁擠，更多的是凸顯一種留白藝術美感。

最后在進行色彩選擇方面，考慮到春節(jié)是極為喜慶的節(jié)日，所以主色調選擇了紅色，通過不同明度和純度的紅色去讓整個畫面更具有層次感，另外為了勾勒出畫面的細節(jié)內容，還選用了金色作為輔色調，以在紅色背景之上凸顯主要內容。

（三）應用場景及作用

新媒體時代，手繪插畫的應用場景十分豐富，比如應用于H5 互動圖文中、影視行業(yè)的海報設計中、文創(chuàng)產品的外部包裝上、網(wǎng)頁平面設計中。手繪插畫之所以有著豐富的應用場景，離不開其自身的優(yōu)勢和實際作用。首先，隨著人們生活水平的提高，大眾已經不再滿足于單純地使用文字進行信息傳遞，而開始尋找更能夠豐富自身精神文化需求的內容。手繪插畫通過綜合各種圖像元素來更好地表達文字內容，也讓信息的有效傳遞有了更多的可能性，同時多元的手繪插畫內容，也更容易滿足大眾不斷改變的審美需求。另外，通過手繪插畫可以給予受眾更具創(chuàng)新性、更獨特的視覺沖擊，引起人們的共鳴和認同感，使得作品的傳播更為廣泛。

結語

通過舉例研究了手繪插畫的設計特點、原則和思路之后，筆者認為要想在新媒體時代設計出既能夠傳承傳統(tǒng)文化，又符合現(xiàn)代大眾審美的手繪海報，需要在遵守功能性、審美性、原創(chuàng)性的設計原則下，融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新，即通過收集傳統(tǒng)圖形元素、色彩元素，了解傳統(tǒng)造型表現(xiàn)特征之后，再將現(xiàn)代的插畫設計特點融入其中，以扁平、肌理、漸變、描邊等藝術處理方式進行繪制，便可以賦予傳統(tǒng)的節(jié)日海報新的內涵與活力，更好地弘揚傳統(tǒng)文化。