論全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合

文/柳旭（天津廣播電視臺(tái)）

大數(shù)據(jù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展是時(shí)代進(jìn)步的體現(xiàn)，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不僅能夠提升人們生活水平，有效改善人們的生活方式，而且對(duì)于人們獲取信息提高了便捷度。其中，出版社作為傳統(tǒng)媒體當(dāng)中代表，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體融入人們生活中之后，自身受到了很大沖擊。新媒體的出現(xiàn)，引入很多元素，無論是自媒體還是可移動(dòng)的平臺(tái)新聞報(bào)道，都讓媒體時(shí)代多幾分活力。因此，如何運(yùn)用好新媒體，讓其與傳統(tǒng)媒體交相輝映，共同創(chuàng)造更大的價(jià)值，這是值得著手解決的現(xiàn)實(shí)問題。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體的優(yōu)勢(shì)分析

1.傳統(tǒng)媒體具備歷史權(quán)威性

在社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體一直都伴隨人們左右。其擁有長(zhǎng)時(shí)間的受眾基礎(chǔ)，是官方認(rèn)定的資深媒體，這在人們心目中便扎下了深深的根。傳統(tǒng)媒體一方面代表著官方態(tài)度，一方面承載著民眾喜好，相對(duì)于一般程度的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)媒體更具備說服性。

2.傳統(tǒng)媒體具備專業(yè)性

網(wǎng)絡(luò)媒介所創(chuàng)造的環(huán)境，讓每個(gè)人都擁有發(fā)表言論的自由，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行自我認(rèn)知和感受發(fā)表，逐漸形成了自媒體模式。在發(fā)展過程中逐漸出現(xiàn)了一些問題，比如一部分自媒體人沒有接受過專業(yè)訓(xùn)練，導(dǎo)致文字論述和圖片繪制過程中較為隨意，沒有固定的模式和章法約束，形成特定自由風(fēng)。而傳統(tǒng)媒體則不然，大多數(shù)表露出來的文章言論，都是經(jīng)過專業(yè)化考核才發(fā)表出來的。因此，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，是自媒體無法匹敵的。

3.傳統(tǒng)媒體資源多樣化

傳統(tǒng)媒體擁有多樣化資源渠道。依托于政府扶持，憑借強(qiáng)大組織和財(cái)力扶持，實(shí)現(xiàn)資源籠絡(luò)。傳統(tǒng)媒體具備新聞采編權(quán)，很多一手新聞資料，都能夠?qū)崿F(xiàn)多方支持。

（二）傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體的劣勢(shì)分析

1.新媒體具備新穎性

傳統(tǒng)的三大媒體中，報(bào)紙新聞是以文字傳播為主，廣播新聞主要以聲音傳播為主，電視雖具備了聲畫結(jié)合的特點(diǎn)，但其表現(xiàn)形式仍不夠豐富，而多媒體則集聲、圖、動(dòng)畫等于一體，更主要的是其一定程度上解決了時(shí)間和空間的局限性。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大環(huán)境下，具備多亮點(diǎn)和吸引力才是受眾度高的內(nèi)容，新媒體內(nèi)容新穎多樣，很容易讓人在“刷”新聞的節(jié)奏中駐足進(jìn)行閱讀和關(guān)注。

2.新媒體具備影響力

智能手機(jī)在人們生活中落地開花，隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，人們?cè)絹碓角嗖A于用一部手機(jī)來瀏覽新媒體內(nèi)容，一方面可以當(dāng)成娛樂消遣的工具，另一方面可以讓新媒體內(nèi)容在人們生活當(dāng)中普及開來，所具備的影響力不容小覷。相比于傳統(tǒng)媒體傳播來說，影響力要大得多。

3.新媒體具備時(shí)效性

新媒體最大的一個(gè)特點(diǎn)便是具備時(shí)效性。從新媒體新聞發(fā)布頻率的角度而言，高頻率和高速度讓人點(diǎn)贊，針對(duì)一些內(nèi)容進(jìn)行快速播報(bào)，通過媒體途徑傳遞信息，擁有很強(qiáng)的時(shí)效性。譬如，央視新聞在博鰲論壇開幕式的時(shí)候，進(jìn)行前置直播；社會(huì)生活當(dāng)中的新聞事件和信息在第一時(shí)間內(nèi)，會(huì)迅速通過新媒體途徑播報(bào)出來。

4.新媒體具備話題性

新媒體內(nèi)容傳播方式可以結(jié)合傳輸文字、圖表、圖片、聲音、錄像、動(dòng)畫等多種形式，解決了媒體向受眾傳播、受眾只能被動(dòng)接受信息而沒有信息反饋這一環(huán)節(jié)，新媒體給了受眾公開就信息發(fā)表意見的途徑。例如，在“微博”運(yùn)營(yíng)過程中，針對(duì)一個(gè)話題進(jìn)行自由評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，不僅增加了話題內(nèi)容的受眾程度，而且能夠讓民眾參與到新聞事件當(dāng)中，輔助新聞內(nèi)容在民眾之間傳播，充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

所謂傳統(tǒng)媒體，除了包括我們?nèi)粘Ｉ钪幸姷降膱?bào)紙和書刊雜志等，還包含日常生活中常見的廣播和電視等形式；新媒體則指的是利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，依托計(jì)算機(jī)技術(shù)，通過智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)、平板等能夠連接網(wǎng)絡(luò)的媒介對(duì)信息進(jìn)行收集和播報(bào)。

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體逐漸出現(xiàn)融合趨勢(shì)，在發(fā)展過程中需要不斷借鑒和溝通，才能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體時(shí)代的全面發(fā)展。當(dāng)下二者具體融合態(tài)勢(shì)，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

其一，信息浪潮推動(dòng)著的社會(huì)，并非是一成不變的，往往依托媒介進(jìn)行發(fā)展，才能夠呈現(xiàn)出不斷向上的局面。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體二者之間的資源，應(yīng)該融合在一起，達(dá)到“科學(xué)分配，統(tǒng)一管理”狀態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)信息共享的目標(biāo)。那么，什么因素是促成二者融合的關(guān)鍵呢？答案是“網(wǎng)絡(luò)”。在這個(gè)被人們普遍接受的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，其受眾程度可見一斑。傳統(tǒng)媒體和新媒體二者進(jìn)行相互融合，可以為二者交流合作創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。目前，絕大多數(shù)機(jī)構(gòu)都創(chuàng)建了屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并制定一些制度進(jìn)行約束，促使行業(yè)能夠穩(wěn)定發(fā)展。民眾借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自己的意見和建議，部門管理者通過平臺(tái)了解民眾心聲。新聞機(jī)構(gòu)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集人民群眾對(duì)新聞內(nèi)容的看法，為群眾搭建一個(gè)正確的認(rèn)知平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠巧妙融合在一起，所達(dá)成的愿景著實(shí)令人期待。其二，對(duì)于一些類型不同的媒體，傳播途徑需要進(jìn)行系統(tǒng)性的整合，這一局面的打開便意味著全媒體時(shí)代的到來。利用不同資源和傳播途徑融合，不斷向信息化和多元化視角迸發(fā)，目前已經(jīng)有一些媒體在傳統(tǒng)媒體和新媒體當(dāng)中創(chuàng)建了全媒體新聞運(yùn)營(yíng)中心，并通過培養(yǎng)人才和提升技術(shù)水平，去促使機(jī)構(gòu)不斷健全。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

（一）缺乏健全管理體制

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的運(yùn)營(yíng)過程中，健全管理體制的缺乏導(dǎo)致二者在融合時(shí)不能發(fā)揮出最佳效果。針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，管理方式是較為固定的，其中死板不靈活的狀況也時(shí)有發(fā)生。薪資制度體系延續(xù)舊例較為傳統(tǒng)，存在用人效果未發(fā)揮至最佳的情況；在人員崗位的分配上，沒有匹配與時(shí)俱進(jìn)的制度去約束員工，造成工作效率不高的結(jié)果。新媒體也存在這樣的情況，起步時(shí)間較晚，在制度方面存在不完善的情況。因此，造成傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合不暢的原因之一，是缺乏健全的管理制度和針對(duì)專業(yè)人才進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)。

（二）工作人員專業(yè)水平不高

作為一名媒體工作人員，其應(yīng)該持有嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度。無論是專業(yè)知識(shí)還是綜合能力，都需要進(jìn)行全方位考核。因此，這三個(gè)方面是影響實(shí)際工作效率的重要因素。在當(dāng)前二者融合的過程中，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都出現(xiàn)了所涉及的工作人員專業(yè)水平不高的情況。在認(rèn)知領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體工作者與新媒體工作者相互缺乏全方位認(rèn)識(shí)，他們并未對(duì)對(duì)方的工作體系進(jìn)行全面了解，便參與到了新的融合工作中，在沒有過硬專業(yè)知識(shí)的支撐下，這對(duì)整體工作的開展有著不利影響，會(huì)導(dǎo)致了二者在融合過程中，僅僅表現(xiàn)在形式上，而沒有落實(shí)在具體工作中。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展缺少系統(tǒng)規(guī)劃

提前做好整體規(guī)劃，可以讓傳統(tǒng)媒體和新媒體融合得更加高效。但是，在媒體事業(yè)發(fā)展歷程中，傳統(tǒng)媒體相比新媒體而言，擁有相對(duì)成熟的規(guī)章體制，新媒體則不然，規(guī)章制度仍處于模糊狀態(tài)。二者既然要融合，發(fā)展方向便需要統(tǒng)一，如果一直存在爭(zhēng)議，各持己見，那在融合的過程中，對(duì)全媒體時(shí)代而言，必然會(huì)產(chǎn)生不利影響。

（四）宣傳力度不足

全媒體時(shí)代需要攻堅(jiān)力量的“宣傳”，那么，從數(shù)據(jù)分析來看，當(dāng)下所進(jìn)行的宣傳工作對(duì)二者實(shí)際應(yīng)用并沒有什么價(jià)值。部分工作者不重視融合工作，存在“各自為政”的想法，不經(jīng)意間所忽略的細(xì)節(jié)，就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和新媒體融合步伐緩慢，很難達(dá)到預(yù)期效果。

四、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)一步融合的措施

（一）健全管理體系

修繕管理體系，制定有助于傳統(tǒng)媒體和新媒體互相融合的管理制度，可以使融合更加高效。對(duì)于傳統(tǒng)型管理模式，需及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，突破固有模式創(chuàng)建能夠適合傳統(tǒng)媒體和新媒體共同進(jìn)步的模式。首先，要了解清楚傳統(tǒng)媒體和新媒體各自具備的特點(diǎn)和性能，在準(zhǔn)備播報(bào)一條新聞的時(shí)候，務(wù)必要經(jīng)過嚴(yán)格審核，確保所播報(bào)的內(nèi)容不違規(guī)，能夠造成正確的輿論導(dǎo)向；其次，對(duì)于融合發(fā)展，要考慮到當(dāng)下發(fā)展?fàn)顩r和日后發(fā)展方向，不斷摸索出能夠適應(yīng)二者的管理準(zhǔn)則，科學(xué)合理用工，采用科學(xué)激勵(lì)制度促使員工高效完成工作。最為重要的是，依據(jù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)判，并能夠針對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)類型制定應(yīng)對(duì)措施，在確保傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠正常融合的狀態(tài)下開展工作。

（二）打造專業(yè)化團(tuán)隊(duì)

專業(yè)化團(tuán)隊(duì)對(duì)于全媒體時(shí)代起到了一定助力作用，只有具備專業(yè)化技能和知識(shí)，全副武裝，隨機(jī)應(yīng)變，才能夠在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中力挽狂瀾。依據(jù)實(shí)際情況，從特定情景出發(fā)，我們可以觀察到，引導(dǎo)員工提升水平技能、端正工作態(tài)度，且不斷儲(chǔ)備自身知識(shí)，對(duì)全媒體時(shí)代發(fā)展有積極意義?；诖?，針對(duì)融合工作開展，需要專業(yè)化團(tuán)隊(duì)來完成。首先，在進(jìn)行人員招聘環(huán)節(jié)中，對(duì)前來應(yīng)聘的人員需要采取一定考核措施，一觀察二測(cè)驗(yàn)，確保選拔的人才能夠勝任這份工作，能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)融合目標(biāo)作出貢獻(xiàn)。其次，針對(duì)媒體行業(yè)的專業(yè)人員，需要定期組織培訓(xùn)，普及一些和媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)的知識(shí)，幫助他們開展工作。最后，制定一定激勵(lì)制度，對(duì)于全媒體時(shí)代發(fā)展有突出貢獻(xiàn)的人，給予一定激勵(lì)。

（三）使傳統(tǒng)媒體和新媒體呈多元化的趨勢(shì)發(fā)展

傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合，一方面需要不斷完善自身的不足，另一方面需要順應(yīng)多元化發(fā)展趨勢(shì)，促使二者在不同情境下能夠不斷發(fā)展。大數(shù)據(jù)背景下，不僅資源豐富，而且信息量巨大，在科學(xué)技術(shù)推動(dòng)下，為二者融合創(chuàng)造了一定先機(jī)。引進(jìn)新的工作方式，在顛覆傳統(tǒng)的過程中不斷創(chuàng)新，促使傳統(tǒng)媒體有所改善，制定符合時(shí)代需求且順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的方案。作為新媒體，在不斷向前邁進(jìn)的同時(shí)，需要對(duì)傳統(tǒng)媒體伸出幫扶之手，促使二者相互結(jié)合起來，將多元化的信息用不同以往的方式呈現(xiàn)出來，以此實(shí)現(xiàn)融合。

（四）加大宣傳力度

為了讓傳統(tǒng)媒體和新媒體融合這一現(xiàn)實(shí)性任務(wù)在人們心里根深蒂固，可以通過加大宣傳力度的方式，來促進(jìn)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。宣傳內(nèi)容可以是以下幾個(gè)方面：第一，多角度了解傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的關(guān)鍵意義；第二，知道如何能夠推進(jìn)二者有效融合；第三，充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體的不足和新媒體的優(yōu)劣，為展開工作作準(zhǔn)備；第四，加大每個(gè)人的認(rèn)知力度，依據(jù)實(shí)際情況完成融合工作。宣傳方式可以是多樣化的，在媒體區(qū)域內(nèi)通過海報(bào)的方式，來凸顯傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，圖文并茂，讓大家可以很輕松地了解；或者利用展示屏，將二者演變和融合的趨勢(shì)歷程展示出來。不管是哪種方式，都是為了能夠加大宣傳力度，多方面引起人們重視，為融合貢獻(xiàn)自己的一分綿薄之力。

五、結(jié)束語

根據(jù)上文分析，我們可以明確了解到，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合，已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，為促進(jìn)全媒體時(shí)代順利發(fā)展，必須有效解決當(dāng)前融合過程中存在的問題。依據(jù)實(shí)際發(fā)展情況，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，推動(dòng)全媒體時(shí)代更好地為民眾服務(wù)，滿足人們對(duì)信息時(shí)代的需求。信息化發(fā)展的今天，更是需要不斷革新勇進(jìn)，才能夠打破常規(guī)、標(biāo)新立異，獲得歷史意義上的長(zhǎng)足進(jìn)步。