大理紅色旅游與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展研究*

文/劉文穎（大理大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

紅色旅游是近年來迅速發(fā)展起來的一種特殊旅游業(yè)態(tài)，是旅游活動(dòng)與愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育活動(dòng)的有機(jī)融合，具有獨(dú)特的發(fā)展模式。紅色旅游具有重要的社會(huì)文化功能和經(jīng)濟(jì)功能。從文化角度看，紅色旅游是傳承紅色基因、促進(jìn)國家認(rèn)同、構(gòu)建文化自信和展示社會(huì)主義成就的重要載體；從經(jīng)濟(jì)角度看，紅色旅游是我國脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的重要推手，是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、帶動(dòng)就業(yè)等的重要途徑。我國紅色旅游發(fā)展迅速。2004年，全國紅色旅游年接待人次僅為1.4億人次。截至2018年年底，全國紅色旅游景區(qū)已有300多個(gè)[1]。2019年，全國紅色旅游接待人數(shù)已超14億人次，紅色旅游的收入也超過了4000億元。不少革命舊址成為百姓出游的重要選項(xiàng)和網(wǎng)紅打卡地，“85后”“90后”“00后”年輕人逐步成為紅色旅游熱的生力軍。目前全國共有革命博物館、紀(jì)念館超過1600家，在2018年至2020年，我國共推出革命文物展覽4000多個(gè)，結(jié)合抗戰(zhàn)勝利、新中國成立70周年、改革開放40周年、抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年等重要節(jié)點(diǎn)，一系列重大展覽也正在打造。[2]上海、北京、南京、延安、嘉興、長沙、南昌、常熟、井岡山、遵義等地成為中國著名的紅色旅游目的地。愛國主義教育與革命傳統(tǒng)教育已經(jīng)進(jìn)入大眾化趨勢(shì)。紅色旅游資源開發(fā)力度大，紅色旅游人數(shù)和旅游收入逐年增長，高等級(jí)景區(qū)數(shù)量不斷增加，紅色旅游供需兩旺。

大理是中國著名的旅游熱區(qū)，也是紅軍的重要過境地和革命時(shí)期中國共產(chǎn)黨重要的地下戰(zhàn)線所在地。大理擁有“白字將軍”周保中、馬瑛等抗日名將和王復(fù)生、王德三、段奇等著名的革命人物，擁有名人故居多所，擁有革命先烈、革命英雄紅色紀(jì)念館多座。另外，賓川新莊紅色農(nóng)旅融合模式深入人心。目前大理正在經(jīng)歷觀光旅游到文化旅游、休閑旅游、創(chuàng)意旅游的大轉(zhuǎn)型，如何借紅色旅游大發(fā)展之勢(shì)，深挖大理紅色旅游資源，推動(dòng)紅色旅游“大理模式”的高質(zhì)量發(fā)展，找到紅色文旅融合下助推大理鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文化振興的機(jī)制和模式是本研究的主要目的和內(nèi)容。

一、紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的意義

首先，紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的迫切需求。大理作為中國著名的自然和文化旅游熱區(qū)，從20世紀(jì)80年代至今，大理的旅游業(yè)發(fā)展迅速，形成了知名度高、旅游業(yè)態(tài)成熟、旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不斷完善的良好發(fā)展局面和旅游環(huán)境。2019年，大理市接待國內(nèi)外旅游者2062.2萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入401.34億元，旅游總?cè)藬?shù)、旅游總收入增幅均超過10%[3]。隨著全民旅游時(shí)代和全域旅游時(shí)代的到來，文旅融合下的休閑旅游、康養(yǎng)旅游等業(yè)態(tài)正在成為消費(fèi)新寵，但旅游高速增長帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也產(chǎn)生了諸多問題，比如旅游資源深挖不足、旅游業(yè)態(tài)老化、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、旅游文創(chuàng)難等問題，旅游產(chǎn)業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級(jí)。而近年來飛速發(fā)展的紅色旅游是文旅融合的題中之意，是人們?cè)诼贸讨薪邮軔蹏髁x教育和革命傳統(tǒng)教育的重要形式。實(shí)踐證明，紅色旅游能夠傳承紅色文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、增強(qiáng)文化自信。同時(shí)，紅色旅游還是革命老區(qū)和貧困地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、進(jìn)行勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、進(jìn)行鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

其次，文旅融合下的紅色旅游是未來我國鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)容和政策方向。2004年，國家發(fā)布《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，首次定義了紅色旅游的內(nèi)容、方式、特性和開展地點(diǎn)。紅色旅游開始進(jìn)入公眾視野。從2004年到2011年的紅色旅游建設(shè)期，中央倡導(dǎo)和政策推動(dòng)紅色旅游。期間，國家相關(guān)部門從學(xué)生研學(xué)、紅色景區(qū)門票等方面推動(dòng)其健康持續(xù)發(fā)展。2011年到2017年，紅色旅游進(jìn)入發(fā)展期，國家將紅色旅游納入“十二五”規(guī)劃，并將紅色旅游定義為政治工程、文化工程，通過推動(dòng)旅游改革大力發(fā)展紅色旅游。同時(shí)在其體系完善、教育功能、扶貧攻堅(jiān)、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、人才培養(yǎng)等方面給予強(qiáng)化引導(dǎo)，以提升紅色旅游質(zhì)量為導(dǎo)向，推動(dòng)紅色旅游的景區(qū)、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?；谡叻龀忠约靶枨髷U(kuò)大，紅色旅游人數(shù)和旅游收入逐年增長，紅色旅游市場(chǎng)需求逐年增大。2021年國家“十四五”規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)了基于紅色文化資源開發(fā)和紅色旅游發(fā)展的革命文化弘揚(yáng)和傳承，促進(jìn)文化建設(shè)和創(chuàng)新發(fā)展是國家的政策對(duì)于紅色旅游的重要策略[4]。說明紅色旅游大發(fā)展的時(shí)代正在到來。

再次，紅色旅游是未來高質(zhì)量旅游的重要培育內(nèi)容，是旅游者心之所向。實(shí)踐表明，在國家政策的驅(qū)動(dòng)和旅游需求增長驅(qū)動(dòng)下，一方面，諸多政府部門、企事業(yè)單位、民間組織、社區(qū)、學(xué)校乃至個(gè)人都具有組織開展黨建、團(tuán)建、研學(xué)、培訓(xùn)活動(dòng)的強(qiáng)烈需求，目的在于強(qiáng)化愛國主義教育和革命教育，加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)，提升黨組織凝聚力，增強(qiáng)組織團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理能力等。另一方面，無論是組織還是個(gè)體，尤其是年輕人，需要通過有組織的活動(dòng)回顧歷史、加強(qiáng)革命教育、增強(qiáng)文化自信、了解社會(huì)主義建設(shè)新成就。由此觸發(fā)了強(qiáng)烈的紅色旅游動(dòng)機(jī)，延安、嘉興、長沙、南昌等國內(nèi)十大紅色旅游勝地受人追捧、大理賓川新莊紅色農(nóng)旅模式的蓬勃發(fā)展就是最好的實(shí)踐證明。

最后，紅色旅游是未來鄉(xiāng)村振興需求，是解決“三農(nóng)”問題的重要推手?！叭r(nóng)”問題是關(guān)系中國國計(jì)民生的大問題，2017年，習(xí)近平總書記在十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，2018年到2021年，中央連續(xù)發(fā)布中央一號(hào)文件和《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略（2018-2022年）》[5]，內(nèi)容涉及全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、將鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接等問題。目的就是要調(diào)動(dòng)全社會(huì)各部門的力量，做好鄉(xiāng)村振興工作，有效解決“三農(nóng)”問題。鄉(xiāng)村振興包括產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興。這為旅游業(yè)提出了新的命題。近年來，我國鄉(xiāng)村旅游呈爆發(fā)式發(fā)展，全國城市居民周末休閑和節(jié)假日出游，70%以上選擇在周邊的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。而廣泛分布于鄉(xiāng)村的紅色旅游資源成為最好的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)振興增長極。以紅色旅游為抓手，能有效改善村容村貌、發(fā)展農(nóng)村公共文化、加強(qiáng)愛國主義教育；能有效增加就業(yè)、帶動(dòng)紅色文創(chuàng)，帶動(dòng)其他鄉(xiāng)村旅游類型協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。2019年湖南省紅色旅游區(qū)共接待游客1.4億多人次，實(shí)現(xiàn)紅色旅游收入1300多億元，帶動(dòng)就業(yè)100多萬人[6]。提升了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨?、解決了勞動(dòng)力就業(yè)問題、有力地推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興。

二、大理紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀和模式

（1）紅色旅游資源內(nèi)容豐富，具有良好的紅色旅游發(fā)展基礎(chǔ)。從資源上看，大理擁有豐富的紅色旅游資源，大理11縣市均有豐富的紅色旅游資源，具有開展紅色全域旅游的良好條件。首先，大理是紅軍長征遺跡匯集地。1936年4月18日至25日，中國工農(nóng)紅軍第二、六軍團(tuán)在賀龍、任弼時(shí)、關(guān)向應(yīng)、蕭克、王震率領(lǐng)下經(jīng)過大理。紅二、六軍團(tuán)長征經(jīng)過祥云、賓川、鶴慶的22個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)345個(gè)村莊[7]，在大理鄉(xiāng)村和各族人民心中傳播了革命精神，推動(dòng)了馬列主義在大理的傳播，留下了大量的紅軍長征過境紅色遺跡；其次，大理是革命將領(lǐng)誕生地。大理擁有“白字將軍”周保中、馬瑛等抗日名將和王復(fù)生、王德三、張伯簡(jiǎn)、黃洛峰、段奇等著名革命人物，擁有多座名人故居和紅色紀(jì)念館。最后，大理是抗日精神承載地。大理賓川縣新莊村以紅軍革命主題教育為主的紅色農(nóng)旅融合模式已成為云南省紅色旅游典型。從開發(fā)程度和布局上看，大理市、祥云縣、賓川縣、劍川縣、鶴慶紅色旅游資源富集，是大理紅色旅游核心發(fā)展區(qū)域。其他縣域?yàn)闈摿Πl(fā)展區(qū)和輻射帶動(dòng)區(qū)。僅劍川縣境內(nèi)就有31處云南省革命遺址、7個(gè)縣級(jí)愛國主義教育基地、2座革命烈士陵園、8座革命紀(jì)念館[8]。目前大理的紅色旅游資源已經(jīng)形成以大理市為中心，以祥云、賓川為“翼”，以鶴慶、劍川、洱源為“點(diǎn)”，輻射整個(gè)大理州的“點(diǎn)”“翼”“帶”“面”結(jié)合的紅色旅游資源布局。

（2）大理紅色旅游模式獨(dú)特，在大理州內(nèi)外具有典型性。目前大理的紅色旅游模式有兩種。一是教育示范基地模式。此模式由革命紀(jì)念館、紅色遺址、革命紀(jì)念地、愛國主義教育示范、革命名人故居組成。如周保中紀(jì)念館、王復(fù)生王德三烈士故居、張伯簡(jiǎn)給明紀(jì)念館、華中大學(xué)西遷紀(jì)念館、大理州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紀(jì)念館、大理市烈士陵園、云龍縣紅色教育基地、賓川紅軍長征紀(jì)念館、劍川紅色傳承教學(xué)館等，此模式形態(tài)為：紅色基地+黨建+革命斗爭(zhēng)史傳學(xué)+愛國主義教育+紅色文旅?？腿阂云笫聵I(yè)單位、政府部門、社區(qū)工作人員的黨組織成員、學(xué)生等為主，通過組織相關(guān)人員到基地進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，接受愛國主義教育和革命教育，了解社會(huì)主義發(fā)展成就，建立文化自信，獲得精神上的提升。紅色旅游觸發(fā)地多位鄉(xiāng)村，參觀者和旅游者同時(shí)也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施、住宿、餐飲、紅色旅游產(chǎn)品等發(fā)展，優(yōu)化了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)了社區(qū)學(xué)習(xí)紅色文化的風(fēng)潮，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興目標(biāo)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年前往周保中紀(jì)念館參觀的有500多個(gè)單位，參觀人次達(dá)1.8萬人次，前往劍川紅色教育基地參觀人次達(dá)1.2萬，前往云龍紅色教育基地參觀近萬人，前往賓川紅軍長征紀(jì)念館人數(shù)達(dá)數(shù)十萬。[9]目前，周保中將軍紀(jì)念館被中宣部評(píng)為“全國愛國主義教育示范基地”稱號(hào)，為大理州首個(gè)國家級(jí)愛國主義教育示范基地。大理紅色旅游產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升。

二是鄉(xiāng)村紅色農(nóng)旅融合模式。如大理賓川縣紅色農(nóng)旅融合模式。形態(tài)為：黨支部+紅色旅游資源+旅游公司+生態(tài)農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村振興。賓川新莊村位于風(fēng)景秀麗的海鞘水庫東岸，過去靠農(nóng)林畜產(chǎn)業(yè)，增收困難。后由村黨支部牽頭，由村中能人帶動(dòng)，結(jié)合紅軍長征時(shí)過境賓川新莊的革命歷史，以海鞘水庫鄉(xiāng)村生態(tài)游和紅色旅游為平臺(tái)，由個(gè)人出資和集體集資成立紅色旅游公司，通過引導(dǎo)全體黨員帶頭和貧困戶入股，提供生態(tài)農(nóng)產(chǎn)種養(yǎng)、餐飲服務(wù)、講解等工作崗位，工資日結(jié)，勞動(dòng)力就地消化，帶動(dòng)社區(qū)成員全面參與紅色旅游資源開發(fā)和扶貧工作。同時(shí)開展養(yǎng)老扶貧，反哺社區(qū)[10]?！熬ⅰ?黨支部帶動(dòng)下特色紅色農(nóng)旅模式，有效地解決了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、扶貧資金收納、農(nóng)民勞動(dòng)力就地轉(zhuǎn)移等問題。同時(shí)，新莊村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)改善明顯，社區(qū)群眾學(xué)習(xí)進(jìn)步意識(shí)增強(qiáng)，農(nóng)民收入增多，鄉(xiāng)村振興效果顯著。實(shí)踐證明，紅色旅游是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)大理鄉(xiāng)村振興的重要路徑。除了吸引外來游客，關(guān)鍵是能帶動(dòng)鄉(xiāng)村社區(qū)積極參與，共同獲益。

綜上所述，大理紅色旅游潛力巨大，成效顯著，但也存在諸多問題，主要集中在以下方面：一是缺乏統(tǒng)一認(rèn)識(shí)和規(guī)劃，缺乏有效的政策指導(dǎo)體系和部門聯(lián)動(dòng)意識(shí)；二是缺乏有效的資源開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營體系。比如大理的紅色旅游資源主要集中在大理市、祥云縣和賓川縣等核心區(qū)，其他縣域的紅色旅游資源沒有得到有效的整理和開發(fā)。另外，因?yàn)橘Y源的特殊性和諸多紀(jì)念館的事業(yè)主體性，其開發(fā)主體、旅游化發(fā)展的程度有不確定性。三是缺乏專項(xiàng)紅色旅游發(fā)展資金，社會(huì)資金來源少，很多紀(jì)念館為事業(yè)單位，主要由財(cái)政資金撥款扶持，建設(shè)資金有限。四是宣傳的深度廣度不足，社區(qū)參與面較窄。除了比較著名的周保中紀(jì)念館、王復(fù)生王德三紀(jì)念館以及賓川新莊紅色農(nóng)旅形態(tài)以外，其他的紀(jì)念館、紀(jì)念地的知名度還不夠高，吸引向性不足。因其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有局限性，其經(jīng)濟(jì)性短時(shí)間內(nèi)難以凸顯，社區(qū)群眾的參與度不高。五是缺乏紅色旅游開發(fā)人才。尤其是紅色規(guī)劃、營銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)和講解人員。很多講解人員多由事業(yè)單位辦公室人員兼任，對(duì)講解的內(nèi)容、體系、技巧等掌握多有不足。以上問題嚴(yán)重影響了大理紅色旅游的可持續(xù)性發(fā)展。

三、大理紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展良性運(yùn)行的對(duì)策探思

第一、加強(qiáng)政策引導(dǎo)。應(yīng)統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，開展全州和地方的紅色旅游規(guī)劃制定，完善紅色旅游政策和標(biāo)準(zhǔn)，一要構(gòu)建大理紅色旅游政策、資金、人才、市場(chǎng)、培訓(xùn)等方面的保障機(jī)制；二要與地方高校和科研院所加強(qiáng)研究與合作，構(gòu)建完善具有大理特色的紅色文旅和鄉(xiāng)村振興理論和實(shí)踐體系。

第二、加強(qiáng)資源的開發(fā)與優(yōu)選。開展大理全州的紅色旅游資源普查和優(yōu)選，豐富紅色文旅業(yè)態(tài)和精品線路資源，打造全域性紅色旅游大發(fā)展局面。

第三、加強(qiáng)資金的多渠道吸納。除了政策性資金外，要多方鼓勵(lì)社會(huì)投資，建立社會(huì)性紅色文旅公益基金彌補(bǔ)財(cái)政補(bǔ)貼的不足。

第四、加強(qiáng)人才的培養(yǎng)和提升。紅色基地多以紀(jì)念館形式存在，因此應(yīng)加強(qiáng)與院校、機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)部門的合作培養(yǎng)人才。比如加強(qiáng)管理、講解、營銷等方面的人才培養(yǎng)?？膳c州內(nèi)外優(yōu)秀的紅色教育基地聯(lián)合培養(yǎng)。

第五、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和成果的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。除現(xiàn)有的特殊紅色旅游形態(tài)外，大理應(yīng)通過“館+”“基地+”“紅色演藝+”推動(dòng)紅色旅游與食住行游購等要素的沉浸式結(jié)合，創(chuàng)地域品牌，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。通過線上紅色網(wǎng)紅、導(dǎo)游宣講，線下“打卡”做大宣傳，打造多樣化的紅色旅游線路、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，完善紅色旅游服務(wù)體系，提升紅色旅游研、學(xué)、閑的綜合體功能，滿足更多旅游者的現(xiàn)代消費(fèi)需求，提振大理鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟(jì)。

四、結(jié)語

綜上所述，紅色旅游是大理旅游業(yè)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興的重要途徑，在大理紅色旅游的發(fā)展過程中，必須以鄉(xiāng)村為旅游發(fā)展空間，突破現(xiàn)有的旅游業(yè)態(tài)，堅(jiān)持政策導(dǎo)向和需求導(dǎo)向，建立地域性紅色旅游品牌，加強(qiáng)內(nèi)容挖掘和建設(shè)，走多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路，為鄉(xiāng)村社區(qū)賦能，方能讓大理紅色旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展同時(shí)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。