南澳縣鄉(xiāng)村旅游村民感知效應(yīng)的研究

潘麗輝， 嚴(yán)楠， 鄭殷岳

(汕頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 汕頭 515000)

鄉(xiāng)村旅游指的是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和鄉(xiāng)野行為特色的村野旅游形式[1-3]。近年來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方興未艾。2020年，近七成游客在一年內(nèi)曾到城郊或省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游，五成以上游客近一年內(nèi)多次到鄉(xiāng)村旅游，近兩成游客一個(gè)月內(nèi)多次到鄉(xiāng)村旅游[4]。通過(guò)大數(shù)據(jù)推演預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游熱還將持續(xù)10 a以上，2025年將達(dá)到近30億人次[5]。

從供給側(cè)來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)、社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力，對(duì)于解決“三農(nóng)”問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要作用。村民是決定鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生力量、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的直接利益相關(guān)者和重要參與者，其對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)的感知是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響因素。村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)的感知影響其對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度、意愿。

1 研究區(qū)域選擇與概況

汕頭市南澳縣是一個(gè)海島縣，全縣農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诮顺?，農(nóng)用土地面積占全縣土地面積超七成。全縣擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，當(dāng)?shù)卣畧?jiān)持“以點(diǎn)帶面、軸線結(jié)合、連片開發(fā)、整體推進(jìn)、覆蓋全島”的思路，大力規(guī)范發(fā)展多種模式的鄉(xiāng)村休閑旅游。近年來(lái)，南澳縣依托首批省級(jí)新農(nóng)村示范片建設(shè)創(chuàng)建工作，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村環(huán)境整治，以生態(tài)宜居為抓手，補(bǔ)足基礎(chǔ)設(shè)施短板，全力打造廣東省生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村示范縣，梯次打造生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村示范村，全面掀起精美農(nóng)村建設(shè)新高潮。鄉(xiāng)村旅游也在此基礎(chǔ)上蓬勃發(fā)展，南澳島慢生活鄉(xiāng)村路線入選“廣東省鄉(xiāng)村旅游精品線路”，村居體驗(yàn)成為海島旅游新熱點(diǎn)。

2 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1 研究設(shè)計(jì)

南澳縣鄉(xiāng)村旅游村民感知效應(yīng)研究，主要采用訪談?wù){(diào)研和問(wèn)卷調(diào)查等方法進(jìn)行。南澳縣鄉(xiāng)村旅游村民感知效應(yīng)問(wèn)卷內(nèi)容：1)村民個(gè)人基本信息；2)村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知；3)村民參與鄉(xiāng)村旅游情況。

村民個(gè)人基本信息包括性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、家庭收入等方面的信息。量表設(shè)計(jì)借鑒了旅游扶貧效應(yīng)測(cè)量量表[6-10]，包含經(jīng)濟(jì)效應(yīng)感知、社會(huì)文化效應(yīng)感知、生態(tài)環(huán)境效應(yīng)感知三個(gè)維度。

村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)的感知用鄉(xiāng)村旅游村民感知效應(yīng)量表進(jìn)行測(cè)量，量各維度分別設(shè)計(jì)了正面效應(yīng)因子和負(fù)面效應(yīng)因子進(jìn)行測(cè)量。村民參與鄉(xiāng)村旅游行為主要包括政治參與、經(jīng)濟(jì)參與、社會(huì)參與等維度[11-14]，主要以村民參與本地旅游發(fā)展規(guī)劃的重要決策、參與旅游相關(guān)的培訓(xùn)、參與旅游相關(guān)的行業(yè)合作組織、旅游相關(guān)收入占比等作為因子進(jìn)行測(cè)量。

2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

調(diào)研小組于2020年9—10月到南澳島典型村鎮(zhèn)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。共計(jì)發(fā)放紙質(zhì)問(wèn)卷398份，其中無(wú)效問(wèn)卷8份，累計(jì)回收有效問(wèn)卷390份，有效率為98.0%。

2.3 被調(diào)查村民個(gè)人基本信息分析

從性別方面看，男性占53.6%，女性占46.4%，男性被調(diào)查者人數(shù)略多于女性。從年齡方面看19～49歲的村民占83.6%；≤18歲和>60歲的被調(diào)查者占比較少。從職業(yè)方面看，個(gè)體戶占比最高，其次是農(nóng)民(漁民)事業(yè)單位或公務(wù)員。從受教育水平看，初中及以下學(xué)歷的被調(diào)查者占比26.7%，高中和中專學(xué)歷的被調(diào)查者占比35.9%，大專及以上被調(diào)查者占比37.4%。被調(diào)查者受教育程度水平高于我國(guó)村民平均受教育水平。從家庭年收入看，2萬(wàn)～<4萬(wàn)元占比24.4%，4萬(wàn)～<6萬(wàn)元占比23.8%，6萬(wàn)～<8萬(wàn)元占比21.5%，年收入≥10萬(wàn)元較少(表1)。

表1 南澳縣村民社會(huì)人口學(xué)特征分析

3 鄉(xiāng)村旅游村民感知效應(yīng)研究分析

3.1 鄉(xiāng)村旅游村民感知效應(yīng)均值分析

本研究采用李克特5刻度制量表[15]對(duì)南澳縣鄉(xiāng)村旅游村民感知效應(yīng)進(jìn)行測(cè)量。參考前人研究成果，量表得分均值在3.5～5.0分表示感知較為顯著，2.5～3.4分表示中立，1.0～2.4分表示感知不顯著。

鄉(xiāng)村旅游村民感知效應(yīng)的均值分析結(jié)果表明(表2)：村民對(duì)旅游帶來(lái)的影響感知較為顯著；其中，經(jīng)濟(jì)影響感知(3.74)最為顯著，其次為生態(tài)影響感知(3.64)，最后為社會(huì)文化影響感知(3.55)。

表2 南澳縣樣本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析

在旅游發(fā)展帶來(lái)的正面影響中，感知均值超過(guò)3.7的測(cè)量題項(xiàng)包括“增加了就業(yè)機(jī)會(huì)”(3.78)、“環(huán)境得到美化和綠化”(3.75)、“促進(jìn)了對(duì)外交流與合作”(3.73)、“提高了家庭經(jīng)濟(jì)收入”(3.70)。在旅游發(fā)展帶來(lái)的負(fù)面影響中，感知均值超過(guò)3.7的測(cè)量題項(xiàng)包括了“生活成本提高”(3.91)、“物價(jià)上漲”(3.89)、“造成交通擁擠”(3.85)。

3.2 不同背景特征的村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知差異分析

通過(guò)單因素方差分析法，分析不同性別、年齡、教育程度、職業(yè)、家庭年收入等背景特征的村民鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)文化效應(yīng)、生態(tài)環(huán)境效應(yīng)因子感知差異。分析結(jié)果表明，不同性別特征的調(diào)查樣本鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知差異不顯著，不同年齡、教育程度、職業(yè)、家庭年收入等背景特征的樣本對(duì)部分效應(yīng)因子感知差異顯著。

3.2.1 不同年齡段的村民鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知差異分析

不同年齡段的村民對(duì)“增加了就業(yè)機(jī)會(huì)”“提高了家庭經(jīng)濟(jì)收入”“加快了本地脫貧致富”“促進(jìn)了對(duì)外交流與合作”“促進(jìn)了歷史文化的保護(hù)和傳承”“環(huán)境得到美化和綠化”“造成交通擁擠”等7個(gè)效應(yīng)因子感知具有顯著差異性?！?8歲村民“增加了就業(yè)機(jī)會(huì)”“提高了家庭經(jīng)濟(jì)收入”等效應(yīng)因子的感知均值高于其他年齡段村民感知均值；40～60歲村民對(duì)“加快了本地脫貧致富”，社會(huì)文化效應(yīng)中“促進(jìn)了對(duì)外交流與合作”“促進(jìn)了歷史文化的保護(hù)和傳承”“造成交通擁擠”等效應(yīng)因子的感知均值高于其他年齡段村民感知均值；>60歲村民對(duì)“增加了就業(yè)機(jī)會(huì)”等7個(gè)因子的感知均值均低于其他年齡段村民感知均值(表3)。

表3 不同年齡階段的南澳村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知差異分析

3.2.2 不同教育程度的村民鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知差異分析

不同教育程度的村民對(duì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)中“物價(jià)上漲”“社會(huì)風(fēng)氣變差”等效應(yīng)因子感知有顯著差異。對(duì)比平均值，隨著教育程度越高，對(duì)“物價(jià)上漲”因子的感知均值更強(qiáng)，其中本科以上學(xué)歷對(duì)“社會(huì)風(fēng)氣變差”的感知均值低于其他學(xué)歷層次村民(表4)。

表4 不同教育程度的南澳村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知差異分析

3.2.3 不同職業(yè)的村民鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知差異分析

不同職業(yè)的村民對(duì)“物價(jià)上漲”“生活成本提高”等效應(yīng)因子感知有顯著差異。對(duì)比平均值，其中“個(gè)體戶”與“退休人員”對(duì)“物價(jià)上漲”“生活成本提高”因子感知均值高于其他職業(yè)(表5)。

表5 不同職業(yè)的南澳村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知差異分析

3.2.4 不同家庭年收入的村民鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知差異分析

不同家庭年收入的村民對(duì)“物價(jià)上漲”“生活成本提高”“造成交通擁擠”等效應(yīng)因子感知有顯著差異性。對(duì)比均值，家庭年收入6萬(wàn)元以上村民對(duì)“物價(jià)上漲”“生活成本提高”“造成交通擁擠”的感知均值高于平均值(表6)。

表6 不同家庭年收入的南澳村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知差異分析

3.3 不同參與行為的村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知差異分析

通過(guò)單因素方差分析法，分析參與本地旅游發(fā)展規(guī)劃的重要決策、參與旅游相關(guān)的培訓(xùn)、參與旅游相關(guān)的行業(yè)合作組織、旅游相關(guān)收入占比等方面存在差異的南澳村民鄉(xiāng)村旅游感知效應(yīng)差異。

3.3.1 不同程度參與本地旅游發(fā)展規(guī)劃重要決策的村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知的差異

描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果表明，在參與本地旅游發(fā)展規(guī)劃等重要決策方面來(lái)看，村民的參與性一般，過(guò)半的被調(diào)查者沒有參加過(guò)。

不同程度參與本地旅游發(fā)展規(guī)劃重要決策的村民對(duì)“提高了家庭經(jīng)濟(jì)收入”“加快了本地脫貧致富”“拉大村民之間的貧富差距”，生態(tài)環(huán)境效應(yīng)中“動(dòng)植物等生物資源得到保護(hù)”“環(huán)境得到美化和綠化”“噪聲污染嚴(yán)重”“造成交通擁擠”等效應(yīng)因子感知具有顯著差異性。

對(duì)比均值，本人或家庭成員經(jīng)常參與本地旅游發(fā)展規(guī)劃重要決策的被調(diào)查者對(duì)“提高了家庭經(jīng)濟(jì)收入”“加快了本地脫貧致富”“動(dòng)植物等生物資源得到保護(hù)”“環(huán)境得到美化和綠化”等正面效應(yīng)因子的感知均值高于本人或家庭成員沒有參加過(guò)和偶爾參與的本地旅游發(fā)展規(guī)劃重要決策被調(diào)查者；對(duì)“噪聲污染嚴(yán)重”“造成交通擁擠”等負(fù)面效應(yīng)因子感知均值低于本人或家庭成員沒有參加過(guò)和偶爾參與的本地旅游發(fā)展規(guī)劃重要決策被調(diào)查者(表7)。

表7 不同程度參與本地旅游發(fā)展規(guī)劃重要決策的南澳村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知的差異

3.3.2 不同頻次參與旅游相關(guān)培訓(xùn)的行為的村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知的差異

描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果表明，在旅游相關(guān)培訓(xùn)方面村民的參與性一般，調(diào)查樣本中沒參與過(guò)旅游相關(guān)培訓(xùn)占比54.1%。單因素方差分析顯示，不同頻次參與旅游相關(guān)培訓(xùn)的行為的村民對(duì)“生活成本提高”“水體得到保護(hù)和污染治理”“動(dòng)植物等生物資源得到保護(hù)”“噪聲污染嚴(yán)重”“造成交通擁擠”等效應(yīng)因子具有顯著差異性。對(duì)比均值，村民或家庭成員參加過(guò)相關(guān)培訓(xùn)對(duì)正面影響“水體得到保護(hù)和污染治理”“動(dòng)植物等生物資源得到保護(hù)”的感知效應(yīng)比未參加過(guò)更高，對(duì)負(fù)面“生活成本提高”“噪聲污染嚴(yán)重”“造成交通擁擠”感知效應(yīng)較低。因此，相關(guān)的旅游知識(shí)培訓(xùn)有利于提高村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的感知效應(yīng)與帶來(lái)正面的影響(表8)。

表8 不同頻次參與旅游相關(guān)培訓(xùn)的行為的南澳村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知的差異

3.3.3 不同程度參與旅游相關(guān)行業(yè)合作組織的村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知差異分析

描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果表明，在旅游相關(guān)行業(yè)合作組織方面村民的參與性一般，調(diào)查樣本中沒參與旅游相關(guān)行業(yè)合作組織的村民總比57.4%。單因素方差分析顯示，村民參與旅游相關(guān)行業(yè)合作組織的行為情況對(duì)“居民的思想觀念進(jìn)步”“改善了本地的道路和水利等基礎(chǔ)設(shè)施”“社會(huì)風(fēng)氣變差了”“造成交通擁擠”等效應(yīng)因子感知具有顯著差異性。對(duì)比均值，村民或家庭成員“參與2個(gè)旅游相關(guān)行業(yè)合作組織”的樣本對(duì)“居民的思想觀念進(jìn)步”“改善了本地的道路和水利等基礎(chǔ)設(shè)施”等正面效應(yīng)因子感知均值高于其他樣本；村民或家庭成員“參與多個(gè)旅游相關(guān)行業(yè)合作組織”的樣本對(duì)“居民的思想觀念進(jìn)步”“改善了本地的道路和水利等基礎(chǔ)設(shè)施”“社會(huì)風(fēng)氣變差了”“造成交通擁擠”等效應(yīng)因子感知均值均低于其他樣本(表9)。

表9 不同程度參與旅游相關(guān)行業(yè)合作組織的南澳村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知差異分析

3.3.4 旅游相關(guān)年收入在家庭收入中不同占比的村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知差異分析

描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果表明，超七成樣本家庭收入中有與旅游相關(guān)的收入。單因素方差分析顯示，旅游相關(guān)年收入在家庭收入中不同占比村民對(duì)“增加了就業(yè)機(jī)會(huì)”“提高了家庭經(jīng)濟(jì)收入”“加快了本地脫貧致富”“拉大村民之間的貧富差距”“促進(jìn)了對(duì)外交流與合作”效應(yīng)因子感知具有顯著差異性。對(duì)比均值，旅游相關(guān)的收入在家庭收入中占比越高的村民對(duì)“增加了就業(yè)機(jī)會(huì)”“提高了家庭經(jīng)濟(jì)收入”“加快了本地脫貧致富”等正面效應(yīng)因子的感知均值越高(表10)。

表10 南澳村民與旅游相關(guān)的年收入占比情況對(duì)鄉(xiāng)村旅游的感知效應(yīng)的差異分析

4 小結(jié)

村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效應(yīng)感知均值分析表明：村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效應(yīng)感知都較為顯著，旅游業(yè)發(fā)展在給居民帶來(lái)了正面影響的同時(shí)，也給居民帶來(lái)了負(fù)面影響。在21題項(xiàng)中，排在前四位的正面影響題項(xiàng)是“增加了就業(yè)機(jī)會(huì)”“環(huán)境得到美化和綠化”“促進(jìn)了對(duì)外交流與合作”“提高了家庭經(jīng)濟(jì)收入”；排在前三位的負(fù)面影響題項(xiàng)是“生活成本提高”“物價(jià)上漲”“造成交通擁擠”。

單因素方差分析不同背景特征的村民在鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知方面的差異表明:不同年齡、教育程度、職業(yè)、家庭年收入的南澳村民在對(duì)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)文化效應(yīng)、生態(tài)環(huán)境效應(yīng)的感知存在差異。從年齡特征來(lái)看，40～60歲村民對(duì)于正面效應(yīng)因子感知均值高于其他年齡段村民，>60歲村民對(duì)正面效應(yīng)因子感知均值低于其他年齡段村民。從受教育程度特征來(lái)看，隨著教育程度提高，對(duì)“物價(jià)上漲”等因子的感知均值更強(qiáng)。從職業(yè)特征來(lái)看，個(gè)體戶和退休人員對(duì)物價(jià)上漲等因子感知均值較為顯著，個(gè)體戶由于從事經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，對(duì)由于物價(jià)上漲引發(fā)的經(jīng)營(yíng)成本上升較為敏感；退休人員由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)收入增量幾乎為零，因此對(duì)于“生活成本提高”等因子較為敏感。家庭年收入>6萬(wàn)元村民對(duì)“物價(jià)上漲”“生活成本提高”“造成交通擁擠”的感知均值高于平均值；家庭年收入>6萬(wàn)元村民和游客的需求和消費(fèi)較為重疊。

單因素方差分析不同程度參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)文化效應(yīng)、生態(tài)環(huán)境效應(yīng)感知存在差異。參加過(guò)相關(guān)培訓(xùn)的村民對(duì)“水體得到保護(hù)和污染治理”等環(huán)境保護(hù)正面效應(yīng)因子感知均值比未參加過(guò)相關(guān)培訓(xùn)的村民更高，對(duì)“生活成本提高”等負(fù)面效應(yīng)因子感知均值低于未參加過(guò)相關(guān)培訓(xùn)的村民。旅游相關(guān)的收入在家庭收入中占比越高的村民對(duì)“增加了就業(yè)機(jī)會(huì)”“提高了家庭經(jīng)濟(jì)收入”“加快了本地脫貧致富”等正面效應(yīng)因子的感知均值越高。

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的正面效應(yīng)和負(fù)面效應(yīng)，村民均能顯著感知，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，行政管理部門可著力研究如何強(qiáng)化正面效應(yīng)，如何弱化負(fù)面效應(yīng)。不同特征的村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知存在差異，要關(guān)注不同村民群體的感知差異，為正面效應(yīng)因子感知較為顯著的村民群體提供更多的參與渠道；為負(fù)面效應(yīng)因子較為顯著的村民群體提供更多的保障措施；從政治活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)等方面為村民創(chuàng)造更多的參與機(jī)會(huì)，讓村民成為鄉(xiāng)村旅游主要供給者，切實(shí)受益者，忠誠(chéng)支持者。