少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)SWOT分析
——以廣西上林縣為例

焦徐聃 潘志軍

(南京理工大學(xué)體育部 江蘇南京 210094)

少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育活動(dòng)，是指在特定的節(jié)日慶典時(shí)期所舉辦的具有少數(shù)民族特色的傳統(tǒng)體育活動(dòng)。它承載著少數(shù)民族發(fā)展過程中歷代傳承積淀下來的文化模式和生活方式，具有活動(dòng)項(xiàng)目的內(nèi)容豐富和形式多樣、娛樂性與參與性強(qiáng)、流動(dòng)性大的特點(diǎn)，是少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。21世紀(jì)以來，以少數(shù)民族農(nóng)村為旅游地，以旅游地體藝人文特色和山水風(fēng)光為吸引，讓游客體驗(yàn)異質(zhì)文化，滿足求新、求異、求樂、求知心理動(dòng)機(jī)的民族旅游也得到了快速發(fā)展。廣西上林縣屬廣西壯族自治區(qū)南寧市，聚居著壯族、侗族、瑤族等33 個(gè)少數(shù)民族，各少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的匯聚，形成了上林縣節(jié)慶體育活動(dòng)形式多樣、風(fēng)俗奇趣、多姿多彩的特點(diǎn)。各種亮麗鮮艷的民族傳統(tǒng)服飾，撩人的傳統(tǒng)歌舞表演以及淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)、宜人的自然環(huán)境為旅游的開發(fā)提供了廣泛的資源，但其少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游還處于初步發(fā)展階段，對(duì)于該項(xiàng)目的開發(fā)仍需改進(jìn)。

SWOT 分析是以社會(huì)環(huán)境和自身境況的優(yōu)劣為基礎(chǔ)來進(jìn)行分析的方法，S（Strengths）是優(yōu)勢(shì)，W（Weakness）是劣勢(shì)，O（Opportunity）是機(jī)會(huì)，T（Threat）是威脅，就是將與廣西上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)緊密聯(lián)系在一起的自身優(yōu)劣勢(shì)和社會(huì)環(huán)境中的機(jī)遇和威脅等，通過調(diào)查陳列出來，依據(jù)系統(tǒng)分析的邏輯，把各種優(yōu)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅因素整合起來進(jìn)行分析，從中得出一系列指導(dǎo)其節(jié)慶體育旅游開發(fā)的結(jié)論，以期對(duì)上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的開發(fā)起到一定的指導(dǎo)作用。

1 上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的SWOT分析

1.1 上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢(shì)分析

1.1.1 豐富多彩的少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育項(xiàng)目

廣西壯族“三月三”是上林縣舉辦最為盛大的傳統(tǒng)節(jié)日盛會(huì)。廣西上林縣居住著壯族、瑤族、侗族等33個(gè)少數(shù)民族，壯族“三月三”節(jié)慶活動(dòng)舉辦期間，各民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目匯聚一堂，從形式上可分為表演型如打銅鼓、拋繡球、打扁擔(dān)、打年糕、壯族朋比、苗族蘆笙、瑤族嗩吶、龍舞、采茶舞、師公舞、舞獅、銅鼓蘆笙舞、竹竿舞、傳統(tǒng)漁鼓演藝等；傳統(tǒng)競(jìng)技型如搶花炮、滾鐵環(huán)、板鞋競(jìng)技、打陀螺、掰手腕、敲竹杠、壯拳大賽、踩高腳馬、背簍繡球、民間傳統(tǒng)斗雞比賽、民間傳統(tǒng)斗牛比賽等。隨著時(shí)代的發(fā)展，還增加了一些現(xiàn)代體育項(xiàng)目，如旅游+體育融合競(jìng)技型、廣西環(huán)大龍湖自行車越野賽等。這些節(jié)慶體育項(xiàng)目匯聚了上林縣各少數(shù)民族的文化精髓和時(shí)代風(fēng)貌，憑借著這些各具特色、別開生面的體育文化活動(dòng)為其傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的資源開發(fā)提供了豐富的內(nèi)容，并吸引了廣大旅游消費(fèi)群體，如中國網(wǎng)5月10日?qǐng)?bào)道，2021年五一長假期間，上林縣接待游客63.11萬人次。

1.1.2 獨(dú)具特色的節(jié)慶旅游資源

“三月三”不僅是壯族祭祖的重要日子，也是上林縣33個(gè)少數(shù)民族共同重要的傳統(tǒng)節(jié)日，每當(dāng)“三月三”到來，各民族共同歡慶，載歌載舞，其形色各異的服飾、歌聲、舞蹈、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的呈現(xiàn)，使上林縣在青山綠水的映襯中形成了一幅上林縣少數(shù)民族農(nóng)村節(jié)慶生活的畫卷。廣西上林縣是少數(shù)民族聚居區(qū)的桂中南山區(qū)，氣候溫暖濕潤，有南寧后花園之稱，是廣西傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”的發(fā)祥地和珠江流域龍母文化的源頭。雖然經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，但上林縣所特有的民族傳統(tǒng)文化和山水湖泊田林草木等自然風(fēng)光是其因地制宜開展少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育活動(dòng)，吸引城市體育人口向往實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共處，塑造強(qiáng)健體魄和良好精氣神的資源優(yōu)勢(shì)。由此可知，上林縣節(jié)慶體育旅游的優(yōu)勢(shì)在于少數(shù)民族聚居地區(qū)優(yōu)美宜人的山水自然景觀以及獨(dú)具特色的體藝文化生活。上林縣的少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)與游客所熟識(shí)習(xí)慣的文化之間的差異性以及與游客工作生活中的區(qū)隔性和差異性大，所以對(duì)游客的吸引力也大。上林縣作為以少數(shù)民族農(nóng)村為特色的旅游地點(diǎn)，處于與繁華都市相對(duì)的經(jīng)濟(jì)、科技邊緣地帶，其吸引力更加強(qiáng)烈，為開發(fā)少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游提供了有益條件。

1.1.3 有利于活動(dòng)開發(fā)的政策支持

《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》指出，各級(jí)人民政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)開展形式多樣的農(nóng)民群眾性文化體育、節(jié)日民俗等活動(dòng)。2021年8月，國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》指出，要打造一批有影響力的體育旅游精品路線、精品賽事和示范基地，引導(dǎo)國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)。近年來，上林縣黨建工作創(chuàng)新指出，在產(chǎn)業(yè)扶貧方面，強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，帶動(dòng)貧困戶發(fā)展生態(tài)旅游、光伏發(fā)電等扶貧產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)貧困村造血能力。這些政策為廣西上林縣發(fā)展少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游提供了有利的政策支持優(yōu)勢(shì)。借此時(shí)機(jī)，上林縣可以利用自身的少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育活動(dòng)的特色來大力發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)，促進(jìn)上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游資源的有效開發(fā)。

1.2 上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的劣勢(shì)分析

1.2.1 體育旅游專業(yè)技術(shù)人才的缺乏

專業(yè)人才的匱乏是影響少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游資源開發(fā)的最重要因素之一。目前，我國僅有上海體育學(xué)院和首都體育學(xué)院兩所高校開設(shè)體育旅游專業(yè)。由此可知，體育旅游專業(yè)設(shè)置的缺乏和體育旅游人才的匱乏，導(dǎo)致了具有較強(qiáng)相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)的人才數(shù)量難以填補(bǔ)體育旅游市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的漏缺。對(duì)于廣西上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的開發(fā)，只依靠國家撥款和社會(huì)投入的資金是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它只能起到幫助其體育旅游資源開發(fā)的帶頭作用，更多的像資源開發(fā)后的經(jīng)營和盈利，仍然需要依靠當(dāng)?shù)鼐用窈侠淼慕?jīng)營理念和有效的經(jīng)營模式，才能保證其傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游長久地運(yùn)營下去，帶來更大的經(jīng)濟(jì)收益，從而改善當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族居民的生活水平。然而，上林縣處于經(jīng)濟(jì)文化的邊緣地帶，體育旅游資源開發(fā)的人才難以尋覓，缺乏人才和技術(shù)導(dǎo)致廣西上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游資源沒有合理有效地開發(fā)利用。

1.2.2 體育旅游開發(fā)的資本流通壁壘

資本循環(huán)理論指出，當(dāng)貨幣資本通過購買勞動(dòng)力和生產(chǎn)資料后，貨幣資本將轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)資本。因此，貨幣資本作為廣西上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的物質(zhì)基礎(chǔ)，決定了該地區(qū)體育發(fā)展的質(zhì)量。一直以來，鄉(xiāng)村資本都是以農(nóng)業(yè)支持工業(yè)，鄉(xiāng)村支持城市的形式單向流入城市，鄉(xiāng)村資本基本沒有回流之勢(shì)。對(duì)比城市和鄉(xiāng)村的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展來看，城市體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展資金是由政府財(cái)政支持，而鄉(xiāng)村體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展資金是由村集體自行解決。因此，對(duì)于經(jīng)濟(jì)能力相對(duì)薄弱的廣西上林縣來說，發(fā)展體育旅游服務(wù)業(yè)，資金是最大的難題。

1.2.3 基礎(chǔ)旅游設(shè)施不完善

上林縣屬桂中南山區(qū)，雖然多山巒森林，風(fēng)景綺麗，但其基礎(chǔ)設(shè)施卻比較落后。首先，沒有直達(dá)的飛機(jī)，游客只能先到南寧市的機(jī)場(chǎng)再乘車一個(gè)多小時(shí)才能抵達(dá)，但上林縣屬于石漠化地質(zhì)帶，連綿不斷的丘陵和山脈不易于公共基礎(chǔ)設(shè)施的修建，交通不便。其次，酒店住宿基本為當(dāng)?shù)鼐用褡约揖幼〉拿穹?，設(shè)備簡(jiǎn)陋，沒有符合市場(chǎng)化標(biāo)準(zhǔn)的酒店住宿條件。

1.3 上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的機(jī)遇分析

1.3.1 城鄉(xiāng)體育融合發(fā)展的歷史契機(jī)

2018 年，中共中央，國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略（2018—2022 年）》提出，要順應(yīng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展趨勢(shì)，將傳承和發(fā)展民族民間傳統(tǒng)體育，廣泛開展形式多樣的農(nóng)民群眾性體育活動(dòng)納入規(guī)劃，城鄉(xiāng)體育融合發(fā)展成為大勢(shì)所趨。城鄉(xiāng)體育融合發(fā)展的政策可以幫助廣西上林縣借城鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)、平等互促之勢(shì)，逐步打破體育旅游專業(yè)技術(shù)人才匱乏、體育旅游資源開發(fā)資金缺乏，道路交通等旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善的節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壁壘。2021年10月，“十四五”期間國家體育總局?jǐn)M結(jié)合貫徹落實(shí)《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》指出，體育助力新型城鎮(zhèn)化建設(shè)工程，輻射帶動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)。城鄉(xiāng)體育資源與要素的自由流通，首先打破了城鄉(xiāng)資本流通的壁壘，使上林縣節(jié)慶體育旅游的開發(fā)有了一定的資金保障。在城鄉(xiāng)融合發(fā)展過程中，體育起到了促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)、文化資源等方面雙向互融互通的橋梁作用，促進(jìn)了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)文化的雙向發(fā)展，充分發(fā)揮了上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育文化輸出的經(jīng)濟(jì)輻射作用。

1.3.2 消費(fèi)扶貧的新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)

2020年，《中共中央國務(wù)院關(guān)于抓好三農(nóng)領(lǐng)域重點(diǎn)工作確保如期實(shí)現(xiàn)全面小康的意見》明確指出，要深入開展消費(fèi)扶貧，重點(diǎn)幫助深度貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三產(chǎn)業(yè)具有帶動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力，特別是第三產(chǎn)業(yè)中具有引領(lǐng)地位的旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，既帶動(dòng)了農(nóng)副產(chǎn)品的展銷，也促進(jìn)了旅游目的地的基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)。促進(jìn)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以最大限度地發(fā)揮第三產(chǎn)業(yè)對(duì)第一產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，從而有效解決貧困地區(qū)的收入問題，鞏固脫貧成果。自2017年大力開展消費(fèi)扶貧活動(dòng)以來，廣西上林縣政府積極與社會(huì)各界合作開展各式各樣的消費(fèi)扶貧展銷活動(dòng)，其中包括“中國旅游日”南寧主會(huì)場(chǎng)·上林生態(tài)旅游養(yǎng)生節(jié)、中國山地自行車聯(lián)賽等重大活動(dòng)，3 年間共銷售農(nóng)副產(chǎn)品440多萬元。

1.4 上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的威脅分析

1.4.1 少數(shù)民族農(nóng)村節(jié)慶體育旅游行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)

隨著我國人民日益增長的物質(zhì)文化需求，每逢節(jié)假日，人們便會(huì)通過旅游的方式選擇新異的旅游目的地來舒緩疲憊的身心，以其別樣的山水體藝之美來愉悅自己和家人，少數(shù)民族聚居區(qū)大都地處山清水秀之處，其秀麗的山河、獨(dú)具特色的節(jié)慶文化以及生產(chǎn)生活面貌吸引著廣大旅客慕名而來。因此，少數(shù)民族節(jié)慶旅游熱推動(dòng)了該旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國家政策支持下，全國各地區(qū)都在竭盡所能地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)來開發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，千篇一律的旅游古鎮(zhèn)、節(jié)慶體育旅游活動(dòng)項(xiàng)目已經(jīng)不能夠滿足旅游消費(fèi)者的需要。其中，與上林縣相似的少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游項(xiàng)目也不在少數(shù)，如蒙古族那達(dá)慕節(jié)、云南傣族潑水節(jié)、通道侗族蘆笙文化藝術(shù)節(jié)、中國吳橋雜技節(jié)等，這些地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶體藝文化資源豐富且旅游設(shè)施完善，而上林縣在旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面明顯落后。

1.4.2 少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游差異性不大

隨著當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，全國各行業(yè)包括少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游業(yè)在內(nèi)基本都處于買方市場(chǎng)，簡(jiǎn)而言之就是供過于求。目前，我國各地區(qū)少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游項(xiàng)目層出不窮，但是其產(chǎn)品和服務(wù)的差異性卻越來越小。例如，“三月三”節(jié)慶發(fā)源于廣西上林縣，但運(yùn)用“三月三”少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶資源作為特色旅游資源的地區(qū)很多，如海南“三月三”黎族節(jié)慶活動(dòng)、通道侗鄉(xiāng)“三月三”節(jié)慶活動(dòng)、湘西苗族“三月三”節(jié)慶活動(dòng)等，并且他們?cè)诠?jié)慶期間舉辦的少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育活動(dòng)都有一些重疊，如搶花炮、板鞋競(jìng)技、舞龍獅等。

2 上林縣少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的對(duì)策

2.1 強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，打造節(jié)慶體育品牌

對(duì)于許多喜愛前往少數(shù)民族聚居區(qū)旅游的人來說，提到少數(shù)民族節(jié)慶體育活動(dòng)，就會(huì)想到云南西雙版納傣族潑水節(jié)活動(dòng)、內(nèi)蒙古那達(dá)慕賽馬、摔跤活動(dòng)等?？梢?，少數(shù)民族的節(jié)慶體育文化已經(jīng)成為該地區(qū)和民族的特色文化符號(hào)。品牌是經(jīng)過刻意設(shè)計(jì)的識(shí)別體系，是在顧客心目中留下的一種綜合印象，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)簽，成功的節(jié)慶活動(dòng)品牌是一個(gè)城市的靈魂。像“三月三”節(jié)慶的發(fā)源地，33個(gè)少數(shù)民族的聚居區(qū)，南寧后花園、中國長壽之鄉(xiāng)等，這些都是廣西上林縣的節(jié)慶體育旅游開發(fā)的特色與優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該有效利用這些特色，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，打造具有上林縣特色的少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游品牌。

2.2 抓住機(jī)遇，運(yùn)用人才、資本發(fā)展體育旅游，弱化劣勢(shì)

政府政策的支持是這個(gè)時(shí)代行業(yè)發(fā)展的最大機(jī)遇。一系列脫貧政策的頒布和城鄉(xiāng)體育互助發(fā)展模式等政策的推出，給了上林縣利用自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展節(jié)慶體育旅游的好機(jī)會(huì)。上林縣應(yīng)該抓住城鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)、平等互促之勢(shì)來弱化自身劣勢(shì)，助推其少數(shù)民族農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游發(fā)展。首先，要打破上林縣節(jié)慶體育旅游專業(yè)技術(shù)人才匱乏的尷尬局面，利用政策優(yōu)勢(shì)引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才，特別是體育旅游專業(yè)和大眾傳媒專業(yè)的人才，挖掘上林縣可供開發(fā)的體育旅游資源，打造具有特色的節(jié)慶體育活動(dòng)項(xiàng)目和品牌，通過拍攝短片、紀(jì)錄片，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”和傳統(tǒng)媒體加大宣傳，并吸引影視劇組來上林縣取材拍攝，為上林縣節(jié)慶體育旅游造勢(shì)。對(duì)村部旅游從業(yè)人員進(jìn)行繼續(xù)教育，傳輸先進(jìn)運(yùn)營理念，教授先進(jìn)經(jīng)營技術(shù)，提高上林縣節(jié)慶體育活動(dòng)開展的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。其次，要打破上林縣節(jié)慶體育旅游資源開發(fā)資金缺乏的窘境，通過線上和線下渠道售賣上林縣少數(shù)民族特色農(nóng)副產(chǎn)品回收輸出的資金，為上林縣農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的長期開發(fā)運(yùn)營打好基礎(chǔ)。最后，要打破上林縣道路交通等旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善的壁壘，為游客提供更好的旅游服務(wù)和體驗(yàn)。

3 結(jié)語

少數(shù)民族農(nóng)村節(jié)慶體育旅游是旅游業(yè)的重要分支，在開發(fā)過程中既起到了推廣少數(shù)民族的傳統(tǒng)體藝文化，擴(kuò)展旅游市場(chǎng)的作用，又起到了促進(jìn)大規(guī)模的社會(huì)人口和資金的流動(dòng)，帶動(dòng)了國民消費(fèi)的增長，順應(yīng)了以國內(nèi)大循環(huán)為主的發(fā)展形勢(shì)的作用。上林縣豐富獨(dú)特的體育旅游資源以及優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境是其發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但在節(jié)慶體育旅游資源的開發(fā)中還存在一些問題與不足。因此，上林縣想要開發(fā)其農(nóng)村傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游路線必須弱化劣勢(shì)，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，塑造好上林縣“三月三”節(jié)慶體育旅游品牌，抓住政策助推的歷史契機(jī)，才能減輕少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，提高上林縣少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游的號(hào)召力和吸引力。