網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)中國居民體育參與行為的影響
——基于CGSS2017 數(shù)據(jù)的實(shí)證研究

張龍，盧春天，曾玉華，馬波，金玉柱

(1.西安交通大學(xué) 人文社會(huì)學(xué)系，陜西 西安 710049；2.西安理工大學(xué) 體育部，陜西 西安 710048；3.西安體育學(xué)院 運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)院 710068；4.西安電子科技大學(xué) 體育部，陜西 西安 710071)

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)居民體育參與行為的影響以及如何利用網(wǎng)絡(luò)媒介推動(dòng)全民健身引起了學(xué)界的廣泛關(guān)注，相關(guān)研究取得了進(jìn)展，但也存在一些分歧。心理學(xué)研究表明，網(wǎng)絡(luò)媒介可以對(duì)居民參與體育的意識(shí)、態(tài)度、動(dòng)機(jī)等產(chǎn)生作用，進(jìn)而影響其行為。傳播學(xué)研究表明，網(wǎng)絡(luò)媒介延展了居民體育參與方式，擴(kuò)大了體育人際關(guān)系的互動(dòng)與交往，豐富了傳播內(nèi)容，為居民提供更為廣闊的空間，提升參與水平。社會(huì)學(xué)研究表明，網(wǎng)絡(luò)社交是鞏固和拓寬社群內(nèi)外體育社會(huì)資本的重要途徑，對(duì)居民體育參與行為具有重要作用。但目前相關(guān)實(shí)證研究結(jié)果卻存在分歧。部分研究顯示，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)居民體育參與具有積極影響，趨于“媒介動(dòng)員論”。部分研究則顯示，前者對(duì)后者具有消極影響，或兩者之間并不存在顯著關(guān)系，趨于“媒介抑制論”。本研究認(rèn)為，這些研究更多集中在群體性別、年齡等個(gè)體因素層面上的探討，而忽略了地域和階層等結(jié)構(gòu)性因素，這可能是造成研究結(jié)果存在差異的主要原因。基于當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)的不均衡發(fā)展與階層固化，有研究表明，居民體育參與呈現(xiàn)出明顯的地域與階層化現(xiàn)象。目前相關(guān)研究尚未完全展開，因此有必要從地域與階層等更宏觀的結(jié)構(gòu)性視角，探討網(wǎng)絡(luò)媒介使用“更有利于城市還是鄉(xiāng)村居民的體育參與？”“更有利于優(yōu)勢還是弱勢階層的體育參與？”等異質(zhì)性命題。

從地域的結(jié)構(gòu)性視角來看，體育參與習(xí)慣的形成與居民所處的體育社會(huì)環(huán)境有著直接聯(lián)系。政府資金投入是促進(jìn)體育發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和前提條件，而基本公共體育服務(wù)體系不完善、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱是導(dǎo)致居民體育參與水平偏低的原因。但媒介環(huán)境學(xué)理論認(rèn)為，媒介與社會(huì)有著互動(dòng)共生的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒介在體育的制度與政策宣傳、資源配置和文化傳播等方面塑造著體育社會(huì)環(huán)境，從而對(duì)居民健康意識(shí)和體育參與行為產(chǎn)生重要影響。然而，有關(guān)地域因素的研究指出，個(gè)體掌握新媒體資源的不均等與地域新媒體資源分布的不平衡交織在一起，進(jìn)而影響個(gè)體相應(yīng)的社會(huì)行動(dòng)。受區(qū)域發(fā)展不平衡限制，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率存在顯著的空間差異，表現(xiàn)出東部高于西部、城市高于農(nóng)村的態(tài)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率的空間差異，既影響著體育社會(huì)環(huán)境建成，又制約著居民通過網(wǎng)絡(luò)媒介獲取體育資源的廣度與深度，會(huì)對(duì)不同地域的居民體育參與行為造成不同影響，但不確定的是互聯(lián)網(wǎng)普及率高的地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒介使用是否對(duì)居民體育鍛煉行為產(chǎn)生的效應(yīng)會(huì)更大。從目前研究結(jié)果來看，相較于東部和城市地區(qū)，健康觀念不強(qiáng)、健身意識(shí)淡薄以及體育資源的可及性受約束是影響西部和農(nóng)村地區(qū)居民體育參與行為的重要因素，而網(wǎng)絡(luò)媒介使用在一定程度上可以彌補(bǔ)這些方面的不足。因此，相較于東部和城市地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)媒介使用可能對(duì)西部和農(nóng)村地區(qū)居民體育參與行為的影響效應(yīng)更明顯。

從社會(huì)分層的結(jié)構(gòu)性視角來看，既有研究表明社會(huì)階層是影響居民體育參與的重要因素。但是在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒介有可能會(huì)打破社會(huì)階層對(duì)居民體育參與行為的限制。一方面“弱勢群體”借助網(wǎng)絡(luò)媒介可以在一定程度上彌補(bǔ)對(duì)體育資源占有的不足；另一方面，居民通過網(wǎng)絡(luò)社交可以拓寬體育參與途徑，進(jìn)而影響體育參與行為。有研究指出，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中的行為很大程度上是超越階層的，是一種全新的社會(huì)生活方式，但在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中處于優(yōu)勢地位的個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中同樣擁有資源優(yōu)勢，而在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中處于弱勢階層的個(gè)體，在網(wǎng)絡(luò)資源占有方面仍然處于劣勢。實(shí)證研究表明，虛擬網(wǎng)絡(luò)中的社會(huì)階層并非實(shí)體的社會(huì)階層，通過網(wǎng)絡(luò)社交不僅可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)人際交往的虛實(shí)轉(zhuǎn)化，還可以提升和增強(qiáng)人際社會(huì)資本，并且使教育程度、職業(yè)地位、收入等階層各不相同的群體之間出現(xiàn)平等化趨勢。有研究結(jié)果進(jìn)一步顯示，在互聯(lián)網(wǎng)信息獲取方面，雖然中間階層要高于社會(huì)低層群體，但是社會(huì)低層群體互聯(lián)網(wǎng)使用的趨勢開始上升，網(wǎng)絡(luò)媒介可以彌補(bǔ)弱勢階層在體育社會(huì)資本占有上的不足，從而促進(jìn)居民體育參與水平。這意味著，網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與的影響有可能會(huì)突破社會(huì)階層的限制。因此，與較高階層相比，網(wǎng)絡(luò)媒介使用可能對(duì)較低階層居民體育參與行為的影響效應(yīng)更明顯。

除了地域與階層方面的結(jié)構(gòu)性因素，個(gè)體因素也值得關(guān)注。從行為理論來看，體育參與的態(tài)度、動(dòng)機(jī)、情感體驗(yàn)、結(jié)果期望等能夠有效地解釋個(gè)體參與或退出機(jī)制，比較準(zhǔn)確地預(yù)測不同人群體育參與情況。而網(wǎng)絡(luò)媒介提供的體育與健康方面信息，在很大程度上影響著居民對(duì)體育健身價(jià)值的認(rèn)知和體育參與的態(tài)度、動(dòng)機(jī)和行為。簡言之，在中國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為可能具有積極影響，但也可能存在“時(shí)間替代效應(yīng)”：網(wǎng)絡(luò)媒介使用頻次的增加有可能是以減少體育參與為代價(jià)的，即網(wǎng)絡(luò)媒介使用的時(shí)間越多，體育參與的時(shí)間就越少。因此，也有必要從總體上考察網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的雙重效應(yīng)?；谏鲜龇治?，本研究使用2017 年中國綜合調(diào)查數(shù)據(jù)主要探討2 個(gè)問題：(1)網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為影響的總效應(yīng)如何？是否存在倒U 型效應(yīng)？(2)從結(jié)構(gòu)性視角考察其影響效應(yīng)是否存在地域與階層的異質(zhì)性？

1 數(shù)據(jù)、變量與分析方法

1.1 數(shù)據(jù)來源與變量說明

本研究采用中國綜合社會(huì)調(diào)查2017 年數(shù)據(jù)(Chinese general social survey，以下簡稱CGSS2017)對(duì)上述提出的命題進(jìn)行驗(yàn)證。中國綜合社會(huì)調(diào)查由中國人民大學(xué)聯(lián)合各地學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共同執(zhí)行，是中國首個(gè)全國性、綜合性的大型社會(huì)調(diào)查項(xiàng)目，在社會(huì)科學(xué)研究領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。CGSS2017 調(diào)查采用多階分層隨機(jī)抽樣方法，從全國28 個(gè)省、市、自治區(qū)共抽取12 582 個(gè)樣本。其中男性5 935、女性6 647，東部、中部、西部樣本分別占總樣本的44.84%、27.29%、27.87%。

1)結(jié)果變量。本研究的結(jié)果變量是居民體育參與行為。按照美國學(xué)者凱尼恩對(duì)體育參與概念的界定，體育參與應(yīng)涵蓋4 個(gè)層次，即“認(rèn)知”“情感傾向”“直接參與”和“間接參與”。本研究將居民體育參與限定在“直接參與”層次上，即直接從事體育健身活動(dòng)。在調(diào)查問卷中，測試者被詢問“過去一年，您是否經(jīng)常在空閑時(shí)間參加體育鍛煉”，選項(xiàng)依次為：1“每天”、2“一周數(shù)次”、3“一月數(shù)次”、4“一年數(shù)次或更少”、5“從不”。由于有序回歸模型需要滿足平行線檢驗(yàn)假定，本研究對(duì)該變量的選項(xiàng)進(jìn)行了部分合并，并反向編碼：4“每天”、3“一周/一月數(shù)次”定義為“一般”、2“一年數(shù)次或更少”定義為“很少”、1“從不”，取值越大表示體育參與越頻繁。該變量中選擇“不知道”的樣本僅占總樣本的0.14%，因此作為缺失值處理。

2)預(yù)測變量。網(wǎng)絡(luò)媒介使用是本研究的核心解釋變量。根據(jù)媒介信息傳播的特點(diǎn)，報(bào)紙、電視、廣播被稱為傳統(tǒng)媒介，而將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦等媒體稱為網(wǎng)絡(luò)媒介。借鑒同類研究對(duì)媒介類型的劃分，本研究通過問卷中“過去一年，您使用互聯(lián)網(wǎng)(包括手機(jī))使用情況”作為網(wǎng)絡(luò)媒介使用的測量指標(biāo)。1“從不”、2“很少”、3“有時(shí)”、4“經(jīng)?！?、5“總是”，取值越大說明網(wǎng)絡(luò)媒介使用越頻繁。

3)控制變量。為了控制其它因素對(duì)居民體育參與行為的影響，本研究納入了3 類控制變量：地域因素、階層因素和人口學(xué)特征。(1)地域因素。按照中國區(qū)域劃分標(biāo)準(zhǔn)，將被訪者所在區(qū)域劃分為東部、中部、西部，并分別賦值為 3、2、1。按照居住的社區(qū)類型將居住地劃分為城鎮(zhèn)和農(nóng)村，分別賦值1、0。(2)階層因素。遵循社會(huì)學(xué)研究傳統(tǒng)，本研究選取收入、教育、職業(yè)聲望作為測量個(gè)體社會(huì)階層的指標(biāo)。其中，收入變量由問卷中“您家2016 年全年家庭總收入是多少”進(jìn)行測量，考慮到收入變量的偏態(tài)，取其自然對(duì)數(shù)納入模型。受教育程度采用“您目前的最高教育程度是”來測量，并重新賦值：0“未受過教育”、6“小學(xué)”、9“初中”、12“高中(含職高、普高、中專、技校)”、15“大?！?、16“本科”、19“研究生及以上”。職業(yè)聲望測量按照國際標(biāo)準(zhǔn)職業(yè)分類(ISCO08)將職業(yè)劃分為10 大類，借鑒同類研究將 10 大類職業(yè)中的 0、1、2、3 類職業(yè)定義為高職業(yè)聲望，賦值為3，將4、5、6、7 類職業(yè)定義為中等職業(yè)聲望，賦值為2，將8、9 類職業(yè)定義為低職業(yè)聲望，賦值為 1。(3)人口學(xué)特征。包括年齡、性別(0=男，1=女)、政治面貌(0=非黨員，1=黨員)、婚姻狀況(0=未婚，1=已婚)、健康狀況(1=很不健康、2=比較不健康、3=一般、4=比較健康、5=很健康)。各變量描述統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1 所示。

表1 變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

1.2 分析方法

本研究的結(jié)果變量“體育參與”為離散型有序變量，根據(jù)數(shù)據(jù)類型，選擇有序邏輯斯蒂回歸模型(Ordinal Logistic Regression)對(duì)各變量的系數(shù)進(jìn)行估計(jì)。具體回歸方程為：

其中，)(XjYP≤=代表網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與影響的發(fā)生概率；j 為居民體育參與的等級(jí)；X為網(wǎng)絡(luò)媒介使用和其他控制變量；a為截距，ε 為殘差，β表示網(wǎng)絡(luò)媒介使用和其他控制變量每提高1 個(gè)單位，居民體育參與的發(fā)生比率。該模型假定X在各等級(jí)上具有相同的效應(yīng)值，即β=β=…β=β。因此，有序回歸模型能夠有效估計(jì)網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的影響效應(yīng)。為了保證研究結(jié)果的可靠性，本研究將體育參與作為連續(xù)變量，采用線性回歸模型(Linear Regression)對(duì)結(jié)果的穩(wěn)健性進(jìn)行檢驗(yàn)。所有數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析采用stata16.0 軟件進(jìn)行。

2 結(jié)果與分析

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的影響

本研究建立3 個(gè)回歸模型考察網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的影響。其中，模型1、模型2 為有序邏輯回歸模型(Ologt)，以居民體育參與行為為結(jié)果變量，加入?yún)^(qū)域、城鄉(xiāng)、收入、教育、職業(yè)地位等控制變量；模型2 在模型1 的基礎(chǔ)上加入網(wǎng)絡(luò)媒介使用，考察網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的影響。模型3 為線性回歸模型(OLS)，在模型2 的基礎(chǔ)上加入網(wǎng)絡(luò)媒介使用平方項(xiàng)，來驗(yàn)證過度網(wǎng)絡(luò)媒介使用是否會(huì)對(duì)居民體育參與行為產(chǎn)生負(fù)面影響，并對(duì)結(jié)果的穩(wěn)健性進(jìn)行檢驗(yàn)。3 個(gè)模型均采用穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤來估計(jì)。為了方便理解和解釋，模型1、模型2 括號(hào)內(nèi)的值為回歸系數(shù)的OR 值，結(jié)果見表2。

表2 居民體育參與影響因素的回歸結(jié)果1)

首先，模型1 考察地域、階層和個(gè)體特征變量對(duì)居民體育參與行為的影響。第一，從地域結(jié)構(gòu)性視角來看，區(qū)域和城鄉(xiāng)差異對(duì)居民體育參與行為具有顯著影響。從區(qū)域差異來看，在其他變量相同的情況下與西部地區(qū)相比，東部地區(qū)居民體育參與行為的幾率是西部地區(qū)的1.29 倍，而中、西部地區(qū)居民體育參與行為不具顯著性差異。從城鄉(xiāng)差異來看，城市居民體育參與行為的幾率是農(nóng)村居民的1.92 倍。由此可見，中國居民體育參與行為確實(shí)存在著明顯的地域差異，這與國內(nèi)相關(guān)研究結(jié)論相吻合。第二，從階層結(jié)構(gòu)性視角看，收入、教育程度和職業(yè)對(duì)居民體育參與行為均具有顯著正向影響，相對(duì)于收入少、教育程度低、職業(yè)地位低的居民，高收入、高教育程度、高職業(yè)地位的居民體育參與幾率更大。第三，從個(gè)體特征因素來看，年齡、黨員身份和健康狀況均顯著正向影響居民體育參與，但是婚姻狀況與居民體育參與行為與呈現(xiàn)出負(fù)相關(guān)，性別并無顯著的異質(zhì)效應(yīng)，這與國外研究結(jié)論并不一致?？赡茉蚴?，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立使得其社會(huì)和家庭地位在一定程度上得到提升，性別因素對(duì)她們體育參與的限制有所減弱。

其次，當(dāng)控制區(qū)域、城鄉(xiāng)、收入、教育等變量后，模型2 結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為仍然具有顯著的正向影響，受訪者網(wǎng)絡(luò)媒介使用頻率每增加1 個(gè)等級(jí)，其體育參與行為幾率將會(huì)提高20%。為了保證研究結(jié)果可靠，本研究將體育參與作為連續(xù)變量，建立多元線性回歸模型(OLS 模型3)對(duì)其進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，模型3 估計(jì)結(jié)果與模型2 基本一致，即網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為具有積極影響。模型3 的回歸結(jié)果也顯示，過度使用網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)居民體育參與行為的影響具有消極影響，網(wǎng)絡(luò)媒介使用平方項(xiàng)系數(shù)顯著且為負(fù)。但兩者之間是否存在“倒U”型關(guān)系？U 檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒介使用的極值為6.4，并未落在1～5 的取值范圍內(nèi)?？梢姟暗筓”型影響效應(yīng)并未得到驗(yàn)證。因此，本研究認(rèn)為過度網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民直接體育參與行為具有負(fù)效應(yīng)，但不存在“倒U”型關(guān)系。

2.2 網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為影響的區(qū)域、城鄉(xiāng)異質(zhì)性

在厘清網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的影響后，本研究以不同區(qū)域(東、中、西)和城鄉(xiāng)居民的樣本分別建模，控制變量與模型1 相同，并在全樣本模型中分別加入網(wǎng)絡(luò)媒介使用與區(qū)域和城鄉(xiāng)的交互項(xiàng)，進(jìn)一步考察網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的地域異質(zhì)性。回歸結(jié)果詳見表3。

表3 區(qū)域、城鄉(xiāng)居民網(wǎng)絡(luò)媒介使用影響居民體育參與行為的異質(zhì)性1)

從區(qū)域回歸結(jié)果看，網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)不同區(qū)域居民體育參與均具有顯著的正效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)媒介使用頻次每增加1 個(gè)等級(jí)，東、中、西部居民體育參與幾率分別上升17.5%、25.9%、19.8%。在全樣本中，與模型1 和模型2 相比較，隨著交互項(xiàng)的加入網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的影響效應(yīng)變大，同時(shí)交互項(xiàng)的系數(shù)顯示，東部與中、西部之間區(qū)域因素存在顯著的負(fù)向調(diào)節(jié)效應(yīng)，但在中、西部之間不存在區(qū)域異質(zhì)性，說明網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)中部和西部居民體育參與行為的影響更大。從城鄉(xiāng)回歸結(jié)果看，網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為也存在顯著的正向影響，城市、鄉(xiāng)村居民網(wǎng)絡(luò)媒介使用頻率每增加1 個(gè)等級(jí)，體育參與行為的幾率分別提高 18.1%、25.0%。在全樣本中網(wǎng)絡(luò)媒介使用與城鄉(xiāng)交互項(xiàng)的系數(shù)也具有顯著的負(fù)效應(yīng)，說明網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)鄉(xiāng)村居民體育參與行為的影響效應(yīng)更大。

2.3 網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為影響的階層異質(zhì)性

為了考察網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為影響的階層差異，本研究借鑒范曉光等的觀點(diǎn)，即：中國人的主觀社會(huì)階層認(rèn)同與客觀社會(huì)階層認(rèn)同存在偏差，城鎮(zhèn)居民容易低估其客觀階層地位，而農(nóng)村居民則會(huì)高估其客觀社會(huì)地位。采用潛類分析法，通過居民收入、受教育程度和職業(yè)聲望3 類客觀指標(biāo)生成高、中、低3 個(gè)等級(jí)的客觀社會(huì)階層，然后以不同階層居民分樣本建模。在全樣本模型中，同樣加入網(wǎng)絡(luò)媒介使用與客觀階層的交互項(xiàng)，以驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為影響的階層異質(zhì)性(見表4)。

表4 網(wǎng)絡(luò)媒介使用影響居民體育參與行為影響的階層異質(zhì)性1)

表4 回歸結(jié)果顯示，在低、中、高3 類階層體育參與行為方面，網(wǎng)絡(luò)媒介使用變量的影響都具有顯著的正向效應(yīng)。具體來看，網(wǎng)絡(luò)媒介使用每增加一個(gè)等級(jí)，低、中、高階層體育參與行為的幾率分別提升19.6%、20.5%、19.2%。表明網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)不同階層體育參與行為的影響可能存在異質(zhì)性，但這種異質(zhì)性是否具有統(tǒng)計(jì)顯著性，所以本研究繼續(xù)考察網(wǎng)絡(luò)媒體使用與階層地位的交互作用。從全樣本的回歸結(jié)果來看，隨著交互項(xiàng)的加入，階層地位對(duì)居民體育參與行為的影響顯著增大，網(wǎng)絡(luò)媒介使用與中、高階層交互項(xiàng)系數(shù)顯著為負(fù)，這說明階層地位越低網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)其體育參與行為的影響效應(yīng)越大。

3 討論

在全面實(shí)施全民健身戰(zhàn)略的時(shí)代背景下，本研究基于中國綜合社會(huì)調(diào)查(CGSS2017)數(shù)據(jù)，考察網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)中國居民體育參與行為的影響，并對(duì)這一影響效應(yīng)在地域和階層的異質(zhì)性進(jìn)行分析。研究結(jié)論對(duì)加快推進(jìn)國家體育發(fā)展戰(zhàn)略、有效提升居民體育參與水平、促進(jìn)居民體育參與公平性具有一定的啟示意義。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒介使用是影響居民體育參與行為的重要因素。網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)不同地域和階層的居民體育參與行為均具有積極效應(yīng)。這一研究結(jié)果對(duì)國家目前推行“互聯(lián)網(wǎng)+健身”、推進(jìn)全民健身和健康中國戰(zhàn)略的舉措是一個(gè)有力支撐，同時(shí)也提出有效利用網(wǎng)絡(luò)媒介手段促進(jìn)居民體育參與這一時(shí)代命題。正如2020年10 月國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》指出：推動(dòng)群眾體育蓬勃開展、實(shí)施群眾體育提升行動(dòng)，需要提高全民健身公共服務(wù)智能化、信息化、數(shù)字化水平，這些舉措的實(shí)施都離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)媒介的廣泛使用。同時(shí)，研究結(jié)果也表明，過度網(wǎng)絡(luò)媒介使用會(huì)對(duì)居民體育參與行為產(chǎn)生消極影響。因此，需要辯證認(rèn)識(shí)“媒介動(dòng)員論”與“媒介抑制論”的理論邊界，利用網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行工作、學(xué)習(xí)、娛樂等都應(yīng)該保持合理的使用限度，警惕過度網(wǎng)絡(luò)媒介使用給居民體育參與帶來的抑制效應(yīng)。鑒于網(wǎng)絡(luò)媒介測量指標(biāo)的局限，尚不能給出網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與影響的最優(yōu)值。此外，本研究與部分實(shí)證研究的結(jié)論略有不同。有研究顯示，網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民現(xiàn)場觀賽行為具有“倒U 型”效應(yīng)。但就居民健身實(shí)踐而言，這種“倒U 型”效應(yīng)并未在本研究中得到驗(yàn)證，這可能是體育參與方式不同導(dǎo)致的結(jié)果。居民體育參與從觀賞式參與(間接參與)到科學(xué)健身實(shí)踐(直接參與)，還需要跨越從興致到興趣、從自發(fā)到自覺的鴻溝。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒介是促進(jìn)中、西部及鄉(xiāng)村居民體育參與率提升的重要途徑。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的影響效應(yīng)存在明顯的區(qū)域和城鄉(xiāng)異質(zhì)性，尤其在城鄉(xiāng)之間。相較于城市與東部地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)農(nóng)村與中、西部居民體育參與行為的影響效應(yīng)更為明顯?？赡茉蚴?，中國的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)是最根本的社會(huì)結(jié)構(gòu)，東、中、西部是最基本的經(jīng)濟(jì)梯度結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)媒介有利于打破城鄉(xiāng)和地域壁壘、優(yōu)化體育信息資源配置，對(duì)欠發(fā)展地區(qū)居民體育健身觀念的塑造、體育健身技能和方法等網(wǎng)絡(luò)資源的獲取發(fā)揮了重要功能。與農(nóng)村和西部相比，雖然城市與東部地區(qū)居民體育健身的意識(shí)更強(qiáng)，體育場館設(shè)施也相對(duì)較好，但網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的影響較為有限。本研究認(rèn)為，這可能是網(wǎng)絡(luò)媒介已成為城市與東部居民學(xué)習(xí)、工作、生活的日常工具，使用率基本飽和。以中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)第47 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)為例，截至2020 年12 月我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，網(wǎng)民數(shù)量已突破9.89 億人，但是農(nóng)村網(wǎng)民僅占31.3%。并且，網(wǎng)絡(luò)媒介并非只是應(yīng)用于體育健身資源獲取的層面，其影響也存在一定閾限。隨著近年來國家“網(wǎng)絡(luò)扶貧”“數(shù)字下鄉(xiāng)”政策的深入推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)媒介與體育深度融合，利用網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行體育資源的優(yōu)化配置已成為加速推進(jìn)農(nóng)村與中西部地區(qū)居民體育參與的重要工具，有利于全民健身和健康中國戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)發(fā)展。

最后，網(wǎng)絡(luò)媒介具有促進(jìn)不同階層居民體育公平參與的作用，有助于弱化居民體育參與的階層限制。研究結(jié)果表明，相對(duì)于社會(huì)階層較高的群體，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)階層地位較低群體體育參與行為的影響效應(yīng)更大。隨著中國社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會(huì)壓力、快節(jié)奏生活方式和長時(shí)間屏幕使用引發(fā)了人們的健康危機(jī)，使人們認(rèn)識(shí)到體育健身的重要性和緊迫性。然而，經(jīng)濟(jì)能力、閑暇時(shí)間和受教育程度限制了較低階層的體育參與，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了體育參與的物質(zhì)投入，而受教育程度決定了對(duì)體育參與價(jià)值與意義的理解。因此，他們更愿意以一種經(jīng)濟(jì)、靈活、便捷的方式進(jìn)行體育健身，網(wǎng)絡(luò)媒介使用可以彌補(bǔ)較低階層體育資源占有的不足，加強(qiáng)對(duì)體育健身價(jià)值與意義的理解，構(gòu)建體育健身的方法知識(shí)體系，進(jìn)而提升其體育參與水平。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒介社交是獲取體育社會(huì)資本的重要途徑，尤其在疫情期間線上網(wǎng)絡(luò)社交有效跨越了群體結(jié)構(gòu)的邊界傳遞非冗余信息，使階層地位較低的群體在面對(duì)疫情防控時(shí)能夠有效獲取體育防疫的相關(guān)知識(shí)與健康指導(dǎo)，并進(jìn)行體育鍛煉?？傊?，網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)較低階層居民體育參與行為的影響效應(yīng)更明顯，有利于不同階層體育參與的公平性。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的影響表現(xiàn)出多元效應(yīng)。(1)總體上看，網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的影響具有雙重性。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與具有積極影響，網(wǎng)絡(luò)媒介使用頻次越高，居民體育參與的幾率越高。另一方面，過度沉溺于網(wǎng)絡(luò)媒介則對(duì)居民體育參與產(chǎn)生消極影響。(2)網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的影響效應(yīng)存在顯著的區(qū)域、城鄉(xiāng)異質(zhì)性，主要體現(xiàn)在城鄉(xiāng)之間和東部與中西部地區(qū)，而中部與西部地區(qū)之間不明顯。(3)網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的影響效應(yīng)存在顯著的階層異質(zhì)性，相較于社會(huì)階層較高的群體，網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)較低階層群體體育參與行為的影響更為顯著。因此，在解釋我國居民體育參與行為方面，不能僅局限于西方“媒介動(dòng)員論”“媒介抑制論”等理論解釋，而更應(yīng)該將研究置于中國現(xiàn)實(shí)的媒介環(huán)境下，結(jié)合居民具體的個(gè)體特征、地域特征和階層特征，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介使用與居民體育參與行為之間的關(guān)系進(jìn)行細(xì)致分析。本研究也存在以下不足：其一，由于數(shù)據(jù)方面的局限，不清楚居民網(wǎng)絡(luò)媒介使用中所關(guān)注的內(nèi)容是否與體育相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)媒介使用這一變量也僅通過使用頻次進(jìn)行測量。其二，本研究從地域和階層的結(jié)構(gòu)性視角考察網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的影響，并未涉及兩者之間的作用機(jī)制，但相關(guān)問題值得進(jìn)一步研究。如能揭示網(wǎng)絡(luò)媒介使用對(duì)居民體育參與行為的作用機(jī)制，就能夠更有針對(duì)性地提出提升居民體育參與水平的實(shí)踐方案，這將對(duì)推進(jìn)全民健身和健康中國戰(zhàn)略具有更為現(xiàn)實(shí)的重要作用。