融媒體時代圖書出版編輯的融合思路構(gòu)建方略探討

摘要：新媒體異軍突起，各種文字、圖片和視頻等信息快速傳播，使得讀者群體較少選擇閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍，嚴重影響了圖書出版行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。文章基于融媒體時代背景，分析圖書出版編輯融合思路構(gòu)建的價值意蘊，剖析圖書出版編輯融合思路構(gòu)建面臨的挑戰(zhàn)，從提高圖書出版內(nèi)容質(zhì)量、改進圖書出版形式、創(chuàng)新圖書出版工作模式和強化圖書出版編輯的融合意識等方面，深入探究融媒體時代圖書出版編輯融合思路構(gòu)建路徑，以有效整合新舊媒體資源，充分發(fā)揚新舊媒體資源的優(yōu)勢，促進圖書出版工作與新媒體深度融合，提高圖書出版質(zhì)量，改進圖書出版形式，提高圖書營銷能力，優(yōu)化讀者閱讀體驗，推動圖書出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；圖書出版編輯；融合思路構(gòu)建；價值意蘊；圖書出版質(zhì)量

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）14-0189-03

一、引言

融媒體時代，各類信息資源得到高效傳播，廣大讀者可以隨時通過手機、平板電腦等，從眾多的新媒體平臺獲取信息，獲取和掌握信息的效率大大提高。新舊媒體的融合已成為時代發(fā)展的趨勢[1]，融媒體時代的發(fā)展為讀者提供了更多選擇和更豐富的閱讀體驗，也給圖書出版行業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)和新的發(fā)展機遇。因此，圖書出版編輯需要積極構(gòu)建融合思路，創(chuàng)新工作模式，將圖書出版工作與新媒體深度融合，提高圖書出版質(zhì)量，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗，進而促進圖書出版行業(yè)行穩(wěn)致遠。

二、融媒體時代圖書出版編輯融合思路構(gòu)建的價值意蘊

融媒體時代，著力構(gòu)建圖書出版編輯的融合思路，促進圖書出版工作與新媒體深度融合，對于提高圖書出版質(zhì)量、優(yōu)化讀者閱讀體驗、促進圖書出版行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展具有重要的意義。

（一）有助于提高圖書出版質(zhì)量

圖書出版的質(zhì)量是圖書出版行業(yè)生存與發(fā)展的根本。依托融媒體平臺廣泛的讀者群體、更高的閱讀數(shù)量，電子圖書可以快速適配對應(yīng)的讀者群體，引起讀者共鳴。但是由于專業(yè)的同一性，電子圖書中的錯誤極易被發(fā)現(xiàn)并放大，為讀者所詬病，造成負面影響?；趯ψx者負責、對圖書負責的精神，圖書出版編輯需要盡心竭力地開展圖書編撰工作，杜絕低級錯誤，提升圖書出版質(zhì)量。圖書出版編輯只有充分利用多種新媒體資源，將圖書編輯工作與新技術(shù)手段充分結(jié)合，積極調(diào)研圖書市場需求，為廣大讀者提供內(nèi)容豐富、質(zhì)量優(yōu)良的圖書作品，著力提高圖書出版的質(zhì)量，增加圖書的可讀性和趣味性，以更加新穎、獨特的形式激發(fā)讀者的閱讀興趣，才能擁有更廣大的讀者群體和更廣闊的圖書市場，提高圖書出版的核心競爭力，確保圖書出版行業(yè)在融媒體時代發(fā)展的潮流中披荊斬棘、奮勇向前[2]。

（二）有助于優(yōu)化讀者的閱讀體驗

隨著新媒體的快速發(fā)展，越來越多的讀者群體傾向于選擇觀看短視頻、電子書等，而對厚重的書籍缺乏閱讀興趣和耐心。新的發(fā)展形勢要求圖書出版編輯充分尊重和適應(yīng)讀者的閱讀喜好，滿足不同讀者的閱讀需求，增強新舊媒體優(yōu)勢資源融合意識，提升資源融合能力，利用微博、微信、抖音、豆瓣、小紅書等新媒體，拓展圖書傳播渠道，用讀者喜聞樂見的形式豐富讀者的閱讀體驗，為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。

（三）有助于促進圖書出版行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展

融媒體時代，圖書出版編輯只有及時轉(zhuǎn)變圖書出版行業(yè)發(fā)展理念，把握融媒體時代發(fā)展的脈搏，積極適應(yīng)新形勢的發(fā)展要求，不斷更新改進圖書出版形式，調(diào)整和轉(zhuǎn)變圖書出版工作模式，加強圖書出版工作與新媒體資源的融合，拓展銷售渠道，增強營銷能力，提升圖書作品的傳播力和影響力，提高圖書出版工作整體質(zhì)量，才能促進圖書出版行業(yè)在融媒體時代的沖擊下保持持續(xù)快速發(fā)展[3]。

三、融媒體時代圖書出版編輯融合思路構(gòu)建面臨的挑戰(zhàn)

（一）圖書出版內(nèi)容較為陳舊

隨著融媒體時代大量信息的傳播和讀者素質(zhì)的不斷提高，廣大讀者群體對圖書的質(zhì)量有了更高的要求，然而，部分傳統(tǒng)圖書的可讀性較低，不注重質(zhì)量，內(nèi)容陳舊、淺顯，缺乏獨到的見解和邏輯性，圖書質(zhì)量不高，讀者缺少購買的欲望，影響了圖書銷量，進而削弱了圖書出版的核心競爭力，影響了圖書出版的快速、高質(zhì)量發(fā)展[4]。

（二）圖書出版形式較為單一

受傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的限制，大部分圖書的出版形式較為單一，仍然使用傳統(tǒng)的文字、圖片、表格等形式展示圖書內(nèi)容，這一出版形式在融媒體時代發(fā)展的環(huán)境中難以有效吸引更多的讀者閱讀書籍[5]。大部分圖書出版編輯沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微信等新興媒介傳播信息，沒有將圖書、互聯(lián)網(wǎng)、電視等新舊媒體資源的優(yōu)勢充分融合并做到有效利用，難以充分發(fā)揮圖書出版的價值、為廣大讀者群體提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗，從而影響了圖書的銷量和圖書出版行業(yè)的進一步發(fā)展。

（三）圖書出版工作模式較為滯后

目前，大部分圖書出版工作模式較為滯后，仍然采用傳統(tǒng)的選題策劃、“三審三?！?、版式設(shè)計、封面設(shè)計、下廠印刷、宣傳推廣的出版模式，圖書出版工作存在流程多、周期長的問題，對圖書內(nèi)容的時效性會產(chǎn)生一定的影響，不利于讀者在第一時間掌握新鮮的資訊，這種相對滯后的工作模式已經(jīng)無法滿足廣大讀者群體的閱讀需求，難以緊跟融媒體時代發(fā)展的腳步[6]。而現(xiàn)今融媒體的快速發(fā)展使得各種信息得以高效傳播，人們可以更加方便及時地了解、閱讀各類信息。

（四）圖書出版編輯缺乏融合意識

現(xiàn)階段，大部分圖書出版編輯缺乏將新舊媒體資源優(yōu)勢充分融合的意識，資源整合能力較弱，在編輯工作中沒有運用新媒體的資源優(yōu)勢，依舊采用原有的工作思路和工作模式，導(dǎo)致出版的圖書作品缺乏新意，質(zhì)量不高，趣味性不夠，形式老套，難以吸引廣大讀者群體購買、閱讀書籍，圖書出版工作難以緊跟融媒體時代發(fā)展的潮流，圖書出版行業(yè)的生存空間日漸縮小。

四、融媒體時代圖書出版編輯融合思路構(gòu)建的途徑

融媒體時代，圖書出版編輯融合思路的有效構(gòu)建，需要從提高圖書出版內(nèi)容質(zhì)量、改進圖書出版形式、創(chuàng)新圖書出版工作模式和強化圖書出版編輯的融合意識等方面入手，將圖書出版工作與各類新媒體深度融合，著力提高圖書出版質(zhì)量，擴大圖書出版銷量，滿足讀者的閱讀需求，優(yōu)化讀者的閱讀體驗，促進圖書出版行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。

（一）提高圖書出版內(nèi)容質(zhì)量

構(gòu)建圖書出版編輯融合思路，需要圖書出版編輯大力提高圖書出版內(nèi)容質(zhì)量，提高圖書出版的核心競爭力。

一是圖書出版編輯要注重圖書的內(nèi)容質(zhì)量，圖書作品要具備獨到的見解和較強的邏輯性、可讀性及趣味性，充分利用新技術(shù)為讀者群體提供內(nèi)容豐富、質(zhì)量優(yōu)良的圖書，提升圖書出版的核心競爭力，讓廣大讀者群體充分享受優(yōu)質(zhì)的圖書文化盛宴。例如，在編輯內(nèi)容比較枯燥的科普類讀物時，可以在書中添加二維碼，讀者通過掃描二維碼就可以觀看具體的科普視頻，使得科普知識更加形象、生動，有助于豐富圖書內(nèi)容，增強圖書內(nèi)容的趣味性和生動性，吸引更多的讀者購買書籍，同時可以拓展讀者的知識量，為讀者群體提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗[7]。

二是圖書出版編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的訪問數(shù)據(jù)開展圖書市場調(diào)研，準確把握讀者群體的主流需求，精準定位讀者群體，策劃更加新穎、優(yōu)質(zhì)的題材，提高圖書出版的質(zhì)量。同時要注意不能盲目迎合讀者的閱讀喜好，對一些低俗偏激、嘩眾取寵的題材要堅決抵制和摒棄，堅持選擇思想高尚、品質(zhì)優(yōu)良的圖書題材，積極引導(dǎo)讀者群體的閱讀喜好，為廣大讀者群體提供正確的價值取向，大力傳播社會正能量，提高圖書作品的傳播力和影響力[8]。

（二）改進圖書出版形式

構(gòu)建圖書出版編輯融合思路，需要圖書出版編輯改進圖書出版形式。

一是要充分利用掌閱、微信讀書、Kindle（電子閱讀器）、蜻蜓、喜馬拉雅等平臺，將圖書內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電子書、有聲書等，加快圖書數(shù)字化進程，改進圖書出版形式，將圖書出版與各類新媒體深度融合，擴大讀者群體，激發(fā)讀者的購買欲望，有助于拓展圖書銷售渠道，提高圖書銷量，優(yōu)化廣大讀者群體的閱讀體驗，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體資源有效整合，提高圖書出版的核心競爭力，開拓和維護更廣泛的讀者群體[9]。

二是要善于利用微博、微信、抖音、豆瓣、小紅書等新媒體宣傳推廣圖書，加大圖書宣傳力度。例如，圖書出版編輯可以在抖音平臺上進行圖書推介直播，利用抖音龐大的媒體資源和用戶資源，加大圖書的宣傳力度，擴大圖書的影響力。圖書出版編輯也可以錄制宣傳圖書的短視頻，發(fā)送至微博、抖音等新媒體平臺，拓展圖書宣傳渠道，有助于圖書出版編輯及時調(diào)整營銷策略，進一步提高營銷能力，贏得潛在讀者群體，改進圖書出版形式，為更多的讀者群體提供多樣化的閱讀體驗。

（三）創(chuàng)新圖書出版工作模式

構(gòu)建圖書出版編輯融合思路，需要圖書出版編輯積極創(chuàng)新圖書出版工作模式。

一是要在圖書出版的前期、中期、后期利用微信、微博、抖音、豆瓣、小紅書等新媒體資源宣傳圖書，充分發(fā)揮新媒體資源的優(yōu)勢，擴大圖書的宣傳面和知名度，增強圖書出版的時效性。例如，圖書出版編輯將精心設(shè)計、編輯的圖書封面和宣傳文案發(fā)送至相關(guān)新媒體平臺，用戶可以更方便快速地收到圖書信息，這一操作可以使更多對圖書內(nèi)容感興趣的讀者持續(xù)關(guān)注圖書的出版進度，有助于節(jié)省圖書宣傳成本，提高圖書的宣傳效率和銷量。

二是圖書出版編輯不僅要做好選題策劃、“三審三?！?、封面設(shè)計、版式設(shè)計等編輯工作，還需要全面把握圖書的政治方向、內(nèi)容質(zhì)量、出版形式、文章風格、宣傳文案、下廠出版、與讀者互動等內(nèi)容，對圖書出版的全過程負責，確保為讀者提供優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容，為廣大讀者群體提供良好的閱讀體驗[10]。例如，圖書營銷編輯可以將圖書信息上傳至微博，積極與微博讀者用戶進行互動，收集讀者的評價信息，并及時反饋給圖書編輯部門，有助于圖書出版編輯及時修正錯誤，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，提高圖書出版質(zhì)量，創(chuàng)新圖書出版形式，優(yōu)化讀者體驗。

（四）強化圖書出版編輯的融合意識

構(gòu)建圖書出版編輯融合思路，需要圖書出版編輯強化將新舊媒體資源優(yōu)勢充分融合的意識，提升資源整合能力，提高圖書出版工作整體質(zhì)量。

一是圖書出版編輯要加強對編輯理論知識、新媒體知識和營銷宣傳知識的學(xué)習(xí)，把準融媒體時代發(fā)展的脈搏，關(guān)注時事新聞、熱點事件，具備較強的圖書市場分析能力，提高選題策劃的新穎度和準確度，不斷掌握新技能。同時要與其他優(yōu)秀編輯加強編輯工作的思想交流，及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，確保圖書質(zhì)量優(yōu)良，不斷提高編輯出版工作能力和水平，更好地適應(yīng)融媒體時代發(fā)展的需要。

二是圖書出版編輯要積極創(chuàng)新工作方式，將新媒體資源與圖書、期刊等傳統(tǒng)媒體資源有效融合，充分利用新媒體資源，拓展宣傳渠道，做好圖書宣傳推廣工作，提升圖書營銷能力，有效整合新舊媒體資源。圖書出版編輯要堅持與時俱進，增強將新舊媒體資源優(yōu)勢充分融合的意識，提升資源整合能力，創(chuàng)新改進工作思路和工作模式，善于利用微信、抖音、微博等新媒體資源宣傳推廣圖書，擴大圖書的銷量。同時圖書出版編輯還要提高自身編輯從業(yè)素質(zhì)，保證圖書出版的質(zhì)量，進而優(yōu)化廣大讀者群體的閱讀體驗，促進圖書出版行業(yè)快速發(fā)展。例如，圖書出版編輯不僅可以利用傳統(tǒng)的宣傳渠道，還可以將圖書宣傳文案發(fā)布到微信、微博等新媒體平臺上，同時參與錄制抖音視頻，充分利用新媒體的資源優(yōu)勢，多管齊下，多措并舉，加大圖書的宣傳力度，擴大圖書銷量，進而擁有更加廣闊的圖書市場。

五、結(jié)語

圖書市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)圖書零售市場總規(guī)模達到803.2億元，2018年達到894億元，2019年達到1022.7億元。其中線上電子圖書的銷售量持續(xù)增長，2019年網(wǎng)店渠道的碼洋占比達到了70%?？梢?，只有將圖書出版工作與新媒體深度融合，圖書出版行業(yè)才能適應(yīng)融媒體時代發(fā)展的需要，不斷向前發(fā)展。融媒體時代，有效構(gòu)建圖書出版編輯融合思路，需要圖書出版編輯不斷探索、研究、分析和解決問題，從提高圖書出版內(nèi)容質(zhì)量、改進圖書出版形式、創(chuàng)新圖書出版工作模式和強化圖書出版編輯融合意識等方面入手，將圖書出版工作與各類新媒體深度融合，充分發(fā)揮新舊媒體的資源優(yōu)勢，著力提高圖書出版質(zhì)量，擴大圖書出版銷量，滿足讀者的閱讀需求，優(yōu)化讀者的閱讀體驗，進而提高圖書出版行業(yè)的傳播力和影響力，促進圖書出版行業(yè)穩(wěn)步向前發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介 張靜，碩士，編輯，研究方向：編輯出版。