大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)新聞的變革與發(fā)展探析

摘要：大數(shù)據(jù)時代，以信息化、可視化、準定制化為依托的新聞模式，對財經(jīng)新聞產(chǎn)生了強烈沖擊，使得財經(jīng)新聞媒體迫切需要做出改變。在此背景下，文章對大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)新聞的變革與發(fā)展進行研究，分析大數(shù)據(jù)時代數(shù)字化變革給財經(jīng)新聞的發(fā)展帶來的機遇，產(chǎn)生的影響，并以此為基準，探討構建大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)新聞變革與發(fā)展的新路徑。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；財經(jīng)新聞；數(shù)字化技術；變革與發(fā)展；發(fā)展路徑

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）14-0114-03

時代的進步、科技的革新，是促進財經(jīng)新聞實施變革的核心關鍵。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，新聞媒體開始大量引入大數(shù)據(jù)和信息化技術，期望借助數(shù)字化來提升新聞的生產(chǎn)和傳播效能，強化新聞傳播推廣力度，拓寬受眾覆蓋面。作為新聞傳播的重要內容之一，財經(jīng)新聞也逐步轉型，借助大數(shù)據(jù)進行業(yè)務發(fā)展、內容改革和模式創(chuàng)新，為大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)新聞要素傳播工作開展、效能提升進行了一系列探索。

一、大數(shù)據(jù)時代對財經(jīng)新聞的影響

（一）受眾獲取信息渠道發(fā)生改變

中國財經(jīng)新聞的發(fā)展壯大，始于改革開放。1983年，《經(jīng)濟日報》創(chuàng)刊；1987年，央視財經(jīng)頻道開播。隨后，各種財經(jīng)類報紙、雜志如雨后春筍般涌現(xiàn)，尤其是報紙、雜志等平面媒體進入快速發(fā)展期。1998年，《財經(jīng)》雜志創(chuàng)刊；2001年，《21世紀經(jīng)濟報道》《經(jīng)濟觀察報》正式發(fā)行；2004年，《第一財經(jīng)日報》創(chuàng)刊；2008年，《第一財經(jīng)周刊》面世。這些財經(jīng)媒體伴隨中國經(jīng)濟的發(fā)展，是人們了解經(jīng)濟政策、洞悉經(jīng)濟走勢、參與經(jīng)濟生活的重要渠道。

過去幾十年里，報紙、廣播、電視、雜志是人們獲取信息的主要渠道，自然，人們要了解財經(jīng)新聞，也得通過這些傳統(tǒng)媒體。然而近年來，隨著數(shù)字信息技術的飛速發(fā)展，人們獲取信息的渠道發(fā)生改變。報紙、雜志甚至廣播、電視，已不再是人們獲取信息時的第一選擇。如今僅通過一部手機，就可以隨時隨地了解天下事。為適應這一變化，各主流財經(jīng)媒體紛紛推出網(wǎng)站、移動客戶端等新媒體平臺，由線下轉為線上。

與此同時，大量自媒體開始涌現(xiàn)，加入信息分發(fā)渠道中，如大摩財經(jīng)、富凱財經(jīng)、國際投行研究報告、華商韜略、金角財經(jīng)、金融八卦女、深藍財經(jīng)、市值風云、野馬財經(jīng)、易簡財經(jīng)等，成為財經(jīng)類新媒體響亮的品牌。也正因這些自媒體的加入，財經(jīng)媒體之間的競爭愈加激烈。

（二）受眾需求越來越多樣

進入大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)應用途徑經(jīng)由文字、視頻、語音、GIF圖像、多元動畫形式全面展現(xiàn)，這使受眾的閱讀能力日漸提升，閱讀需求越來越多樣。

相較社會新聞、娛體新聞等，財經(jīng)新聞專業(yè)且枯燥，不僅有很多專業(yè)術語，寫作語言要求嚴謹，還會出現(xiàn)大量數(shù)字。報道內容如果僅用文字的形式呈現(xiàn)，則很難適應當前受眾的需求。特別是越來越依賴手機終端進行新媒體財經(jīng)新聞閱讀的新一代青年受眾，他們習慣以“讀圖”代替“讀字”。

所謂的“文字閱讀時代”，正逐漸被視頻新聞、圖片新聞等所取代，人們的閱讀方式發(fā)生改變，養(yǎng)成了新的閱讀習慣，深刻影響著財經(jīng)新聞的發(fā)展方向，使財經(jīng)新聞逐步向數(shù)字化轉型，向圖片化、視頻化模式延伸[1]。

（三）用戶量增長明顯，付費漸成趨勢

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動端的靈活便捷性與用戶的碎片化信息獲取需求契合，共同驅動中國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊移動端用戶覆蓋量級的高企。根據(jù)艾瑞咨詢UserTracker數(shù)據(jù)監(jiān)測結果，2020年10月移動端新聞資訊月獨立設備數(shù)達8.49億臺，新聞資訊用戶在互聯(lián)網(wǎng)整體接入用戶的滲透率達六成。

同時，伴隨可支配收入的持續(xù)增長，中國居民財富快速增加，居民理財觀念逐漸發(fā)生轉變，從過去以存款為主的被動理財，逐漸轉變?yōu)橐酝顿Y為主的主動理財，理財熱情日益高漲。相關數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)理財用戶數(shù)量從2014年的1.6億人增長至2018年的4.6億人。

在此背景下，人們對財經(jīng)新聞信息的需求越來越多，對有價值的財經(jīng)新聞采取付費閱讀的方式的接受度也越來越高。有機構預測，未來中國財經(jīng)新媒體行業(yè)市場規(guī)模仍將保持快速增長，預計2023年將達到154.1億元。更有業(yè)內人士認為，中國應該誕生與之相匹配的世界級財經(jīng)媒體。

二、大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)新聞的特征

（一）信息數(shù)字化

信息數(shù)字化是大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)新聞轉型發(fā)展的顯著性特征。隨著數(shù)據(jù)的廣泛開發(fā)與應用，財經(jīng)新聞的數(shù)據(jù)化編寫、數(shù)據(jù)化開發(fā)、數(shù)據(jù)化存儲漸成趨勢。許多財經(jīng)媒體通過可視化的數(shù)據(jù)編輯語言，實現(xiàn)了財經(jīng)新聞信息要素的直接呈現(xiàn)，大量財經(jīng)新聞事件也通過相應的財經(jīng)數(shù)字圖表、數(shù)字圖文結構和數(shù)字化圖形等，得以全面呈現(xiàn)。

許多財經(jīng)新聞中的主體內涵，已由文字型編輯語言表達向數(shù)字型編輯信息表達轉型。包括大量財經(jīng)新聞節(jié)目，也是通過數(shù)字信息的直接展示或語言編程的全面利用，借由程序化數(shù)據(jù)模板進行信息呈現(xiàn)的。如財聯(lián)社、同花順等，在實施實時性財經(jīng)新聞編輯和推送時，都是以大數(shù)據(jù)模塊為基準，形成程序化的編程數(shù)據(jù)語言，直接將數(shù)字結構和金融數(shù)據(jù)信息嵌入到數(shù)據(jù)編程模塊中，從而使財經(jīng)新聞在大數(shù)據(jù)的助力下及時推送，無縫銜接，大大增強了信息的傳播速度和傳播能力，進一步實現(xiàn)了財經(jīng)新聞的數(shù)據(jù)利用。

此外，財經(jīng)新聞媒體廣泛利用手機客戶端及其他移動客戶端等終端接收器，開設網(wǎng)絡云存儲賬戶。通過云存儲空間，利用大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)積累技術進行財經(jīng)新聞素材的收集與存儲。由于大數(shù)據(jù)結構的無限存儲性，使得財經(jīng)新聞在新聞要素收集、新聞要素融合方面得以將信息大規(guī)模存儲在云端，實現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的全面應用[2]。

（二）內容可視化

大數(shù)據(jù)時代，財經(jīng)新聞還表現(xiàn)出越來越可視化的內容生產(chǎn)特征。

隨著數(shù)字信息技術的普及應用，受眾慢慢拋卻了那些內容冗長繁雜的信息推送，逐步向可視化、立體化、動態(tài)化新聞推送模式靠近。在這種情況下，經(jīng)由大數(shù)據(jù)開發(fā)而形成數(shù)據(jù)可視化，立體內容展示模式的財經(jīng)新聞，廣受受眾青睞。

如針對經(jīng)濟增長趨勢的報道，過去的財經(jīng)媒體采用的呈現(xiàn)方式主要是將數(shù)據(jù)制作圖示或圖表，通常是較為直觀的柱狀圖或線形圖。而現(xiàn)在，通過運用數(shù)字信息技術，可以讓柱狀圖成為跳動的音符，讓線形圖變成一根噌噌向上蹦的紅線，使原本枯燥的圖示瞬間變得生動、立體、有趣?？梢暬呢斀?jīng)新聞內容，大大增強了財經(jīng)新聞的可讀性、易理解性、易傳播性。

（三）需求定制化

通過大數(shù)據(jù)分析，對受眾在財經(jīng)新聞領域的閱讀習慣、喜好、需求等進行畫像，實施個性化的要素定制，實現(xiàn)財經(jīng)新聞內容的個性化推送，已成為大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)新聞特色化發(fā)展、全面性服務的戰(zhàn)略走向。簡單說，就是需求定制化。

需求定制化要求財經(jīng)媒體綜合運用數(shù)據(jù)流開發(fā)程序，針對不同受眾推送不同的財經(jīng)新聞內容，形成千人千面的個性化推送，精準化財經(jīng)新聞投放的推廣模式。在這種推廣模式下，財經(jīng)新聞由大眾型新聞向細分型新聞轉化。如財聯(lián)社、頭條財經(jīng)、財新網(wǎng)等，都在自己的終端建設過程中開設了會員欄目或設置了興趣選項。通過數(shù)據(jù)流信息的匹配，實現(xiàn)對財經(jīng)新聞素材的個性化用戶推送。

（四）傳播方式多樣化

傳播方式多樣化，是大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)新聞發(fā)展的典型特征。

過去，財經(jīng)新聞的傳播方式單一，僅限報紙和電視。隨著數(shù)字信息技術的發(fā)展，融媒體異軍突起。目前，國內知名的財經(jīng)媒體無一不是將傳統(tǒng)傳播方式與新媒體傳播方式等多種傳播方式相結合。除自有平臺外，第三方流量平臺也是財經(jīng)媒體力爭占領的高地。各財經(jīng)媒體除了自建網(wǎng)站、客戶端，往往還開設了微博、微信公眾號等。以平臺化為基準、以流媒體為傳播模式的新型傳播架構，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)應用下的財經(jīng)新聞媒體的全面覆蓋。

此外，近年來，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺蓬勃發(fā)展，吸引大量財經(jīng)媒體在抖音、快手上開設官方賬號，主動推送財經(jīng)新聞信息。這些新型傳播方式的應用，使大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)新聞的傳播得以呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的態(tài)勢，極大拓寬了財經(jīng)新聞的傳播覆蓋面，提高了傳播效率。

（五）媒體智庫化

大數(shù)據(jù)時代，當財經(jīng)媒體掌握了大量數(shù)據(jù)后，便可通過睿智的眼光、善于分析的優(yōu)勢，讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生價值，從而推動媒體自身向智庫化轉型。在此方面，我國的主流媒體已有不少成功經(jīng)驗，如重慶日報成立了“重報智庫”；四川日報成立了“川觀智庫”等。這些智庫廣泛參與社會活動，為決策提供參考。

以“川觀智庫”為例，2020年采用四川21市州水果方面的電商銷售大數(shù)據(jù)，測算并發(fā)布《2020四川水果電商競爭力榜單》，為四川水果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持；為推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設，推出《2020成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈區(qū)域協(xié)作度量化研究報告》；為推動四川產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展，推出《2020四川重點產(chǎn)業(yè)園競爭力指數(shù)》等。通過“媒體+智庫”平臺建設，四川日報真正實現(xiàn)多元融合，品牌影響力得以不斷提升。

三、大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)新聞變革與發(fā)展的路徑

（一）報網(wǎng)關聯(lián)，開放互動

在新媒體崛起過程中，有人預測，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體即將消亡。但事實是，經(jīng)過市場的洗禮，絕大部分知名的傳統(tǒng)財經(jīng)媒體都沒有消亡。并且，很多財經(jīng)類期刊、雜志、報紙等，都有了自己的網(wǎng)站或者新媒體身份。只是部分傳統(tǒng)財經(jīng)媒體在原有基礎上，衍生出獨立的財經(jīng)新媒體品牌，內容、經(jīng)營均獨立運行。而大多數(shù)傳統(tǒng)財經(jīng)媒體是一套班子，兩種形式，進行報網(wǎng)關聯(lián)，實現(xiàn)開放互動。這也是當前及未來一段時期，大多數(shù)財經(jīng)媒體發(fā)展的大趨勢。

如何進行報網(wǎng)關聯(lián)，實現(xiàn)開放互動？

一是要實現(xiàn)傳統(tǒng)財經(jīng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)端的新媒體之間的新聞要素共享、新聞平臺共建，共同策劃，通盤考慮，根據(jù)各自平臺的特點生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)新聞價值利用最大化。二是傳統(tǒng)財經(jīng)媒體要學習、借鑒新媒體的表現(xiàn)形式和思維方式，通過數(shù)據(jù)可視化、定點精準化等財經(jīng)新聞線上開發(fā)模式，來增強線下傳統(tǒng)型財經(jīng)新聞的可讀性和針對性。三是傳統(tǒng)型財經(jīng)新聞產(chǎn)品與新媒體財經(jīng)新聞產(chǎn)品不應完全割裂開來，而應互相轉化、互相推廣。如報紙可以附二維碼推薦新媒體的好產(chǎn)品，新媒體中也可通過海報、動圖、動畫等形式多樣化地呈現(xiàn)報紙的好產(chǎn)品，從而實現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果。

（二）用大數(shù)據(jù)手段增強財經(jīng)新聞的可讀性

增強財經(jīng)新聞的可讀性，是大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)新聞變革與發(fā)展的重點。在這方面，不少媒體進行了有益探索。

2021年重慶日報策劃推出“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈調查”系列報道，在內容、形式上大膽創(chuàng)新。不僅報紙產(chǎn)品做得有深度，還對文字稿件進行二次策劃，積極運用大數(shù)據(jù)技術，以動畫的形式展現(xiàn)某行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈的現(xiàn)狀和不足，在重慶日報客戶端等新媒體平臺，推出新媒體產(chǎn)品《九鏈兄弟奇遇記》，形成報紙、新媒體相互呼應。

又如，重慶日報客戶端經(jīng)濟頻道推出的視頻欄目《老白侃車》，主播通過行業(yè)數(shù)據(jù)分析，提出自己的觀點，平實、通俗、幽默的語言配上相關內容的畫面、圖示，讓“車小白”也能輕松看懂、聽懂汽車專業(yè)知識，了解汽車行業(yè)、汽車市場的發(fā)展動向。

要增強財經(jīng)新聞的可讀性，一是可通過大數(shù)據(jù)圖畫技術，將各種編程語言邏輯結構進行全面融合，從而借助可視化數(shù)據(jù)、動態(tài)化展示技術等，促使財經(jīng)新聞實現(xiàn)由文字型內容向視頻型、動畫型、音頻型內容的全面轉化。二是可通過大數(shù)據(jù)技術，對受眾進行畫像，從而以更加精準、全面的內容推送來增強受眾黏性。三是可通過VR、AR等技術，進一步增強財經(jīng)新聞數(shù)據(jù)的可視化和體驗感，吸引更多年輕受眾主動閱讀財經(jīng)新聞。

（三）增強互動性

增強互動性是大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)新聞全面優(yōu)化效能的重要路徑，方式也很多。如在新媒體平臺中設置評論功能，便于受眾就某一話題在評論區(qū)留言發(fā)表自己的看法；直播時可邀請網(wǎng)絡大V等進行交流溝通，增強交互的活躍性，進而實現(xiàn)即時互動；還可建立粉絲性群，大力拓展會員機制，推動強受眾黏性、強粉絲社群氛圍的建設與推廣，有效實現(xiàn)大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)新聞的交互性應用。

（四）構建多媒體宣傳矩陣

構建多媒體宣傳矩陣，是大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)新聞媒體的必由之路。

新的時代背景下，財經(jīng)新聞媒體必須轉換思想，構建多媒體宣傳矩陣，建立一體化全網(wǎng)分發(fā)機制。在移動端和其他終端接收設備中廣泛嵌入傳播媒體；在微博、微信、頭條號等公共社交范圍內開設媒體官方賬號，進行財經(jīng)新聞的全面宣發(fā)；在抖音、快手等短視頻平臺上開設賬號，推送財經(jīng)新聞解讀，通過多樣化的媒介呈現(xiàn)，拓寬財經(jīng)新聞的傳播覆蓋面。

對于多媒體宣傳矩陣，財經(jīng)媒體應實施統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營，根據(jù)自身特色，打造個性化的財經(jīng)新聞品牌，實施特色化的財經(jīng)新聞編輯。唯有如此，才能在激烈的市場競爭中“出圈”。

（五）延伸新聞產(chǎn)品鏈條

當前，無論是工業(yè)、農(nóng)業(yè)還是服務業(yè)，各個行業(yè)都在想辦法延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈。延伸產(chǎn)業(yè)鏈條不僅能豐富產(chǎn)品種類，提高產(chǎn)品附加值，還能增強抗風險能力。對新聞媒體而言，延伸新聞產(chǎn)品鏈條同樣至關重要。

大數(shù)據(jù)時代，除了做好新聞報道，財經(jīng)媒體還應發(fā)揮自己的特長，通過大數(shù)據(jù)分析，形成產(chǎn)業(yè)報告、競爭力指數(shù)報告等，充分發(fā)揮智庫、大數(shù)據(jù)研究院的作用，向產(chǎn)品的上下游延伸，進一步拓展業(yè)務結構，實現(xiàn)多元化發(fā)展，構筑新發(fā)展理念下的新聞產(chǎn)品鏈條的延伸。

四、結語

大數(shù)據(jù)時代，財經(jīng)新聞的變革與發(fā)展已深入開展。面對激烈的市場競爭和日新月異的傳播環(huán)境，財經(jīng)新聞媒體必須積極運用數(shù)字化技術，全面、高效地拓寬大數(shù)據(jù)應用范圍，通過探索一系列新的發(fā)展變革路徑來應對挑戰(zhàn)。

參考文獻：

[1] 林暉.從“新聞人”到“產(chǎn)品經(jīng)理”，從“受眾中心”到“用戶驅動”：網(wǎng)絡時代的媒體轉型與“大眾新聞”危機：兼談財經(jīng)新聞教育改革[J].新聞大學，2015（2）：11.

[2] 趙浚琪，師萌.經(jīng)濟系統(tǒng)下的財經(jīng)新聞研究：評《經(jīng)濟系統(tǒng)與財經(jīng)新聞》[J].廣東財經(jīng)大學學報，2018，33（4）：115.

作者簡介 曾立，本科，主任記者，研究方向：新聞傳播。