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    短視頻視域下思政教育創(chuàng)新傳播研究

    2022-10-03 14:53:50魏占興李晨雨
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年15期
    關(guān)鍵詞:主播說聯(lián)播主流媒體短視頻

    魏占興 李晨雨

    摘要:短視頻時(shí)代催生了思想政治教育的傳播新生態(tài),使得思想政治教育“傳—受”雙方的互動(dòng)關(guān)系發(fā)生了深刻變化。傳統(tǒng)的思想政治教育面臨著傳播渠道復(fù)雜化、干擾信息增加、話語權(quán)威降低等多重問題,故不能滿足當(dāng)下需求。短視頻的興起,是一種新的教育方式的崛起;信息技術(shù)的變革,是思想政治教育從經(jīng)驗(yàn)性向科學(xué)性、零散性向系統(tǒng)性、傳統(tǒng)性向現(xiàn)代性轉(zhuǎn)變的源動(dòng)力。新時(shí)期意識形態(tài)的傳播需要教育者創(chuàng)新傳播載體、豐富傳播內(nèi)容、優(yōu)化傳播路徑,與時(shí)代相適應(yīng),與受眾相契合,與社會(huì)共進(jìn)步。文章對短視頻欄目《主播說聯(lián)播》及其傳播的精準(zhǔn)性、互動(dòng)性和親和性等維度進(jìn)行深入分析,提出思想政治教育借助短視頻改進(jìn)傳播模式、強(qiáng)化傳播效果的有效范式與路徑。

    關(guān)鍵詞:主流媒體;短視頻;思政教育;《主播說聯(lián)播》;創(chuàng)新傳播

    中圖分類號:G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)15-0039-04

    基金項(xiàng)目:本論文為蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院“絲綢之路新聞傳播創(chuàng)新研究”培育項(xiàng)目“基于SNS的新聞傳播學(xué)學(xué)習(xí)共同體建構(gòu)研究”階段性成果,項(xiàng)目編號:20PY1009

    21世紀(jì)以來,世界全面進(jìn)入以經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化、社會(huì)知識化、教育終身化為特征的信息時(shí)代,一系列新技術(shù)產(chǎn)物接踵而至。短視頻憑借時(shí)長短、傳播快、內(nèi)容新的優(yōu)勢,成為思想政治教育的新載體。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),“隨著形勢發(fā)展,黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制,增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢,加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展,主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢”[1]。這為思想政治教育如何利用新媒體有效開展指明了方向。主流媒體作為新聞輿論引導(dǎo)的“領(lǐng)軍者”,亟須主動(dòng)加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè),利用短視頻傳播主流意識形態(tài),強(qiáng)化思想政治教育功能?!吨鞑フf聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)的“金字招牌”《新聞聯(lián)播》的子欄目,受眾基礎(chǔ)龐大,在新的媒介生態(tài)下做到了內(nèi)容生產(chǎn)主動(dòng)向廣大受眾貼近,風(fēng)格包裝既“最具網(wǎng)感”[2],又不失主流媒體的“風(fēng)骨”,從而實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)與形式創(chuàng)新的“內(nèi)外兼修”。節(jié)目堅(jiān)守主流輿論陣地,以傳統(tǒng)受眾為基礎(chǔ),新興媒介為平臺(tái),節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新為目標(biāo),對新時(shí)期主流媒體增強(qiáng)思想政治工作的傳播效果具有重要意義。

    一、精準(zhǔn)高效:主流媒體短視頻彰顯輿論引導(dǎo)獨(dú)特魅力

    思想政治教育在立足現(xiàn)實(shí)社會(huì)需求的同時(shí),要把握時(shí)機(jī)、掌握藝術(shù),做到因時(shí)而進(jìn)、因人而異、因機(jī)而變。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2021年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億,其中手機(jī)是我國網(wǎng)民的最主要網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,人均上網(wǎng)時(shí)長達(dá)到每周28.5個(gè)小時(shí)。數(shù)據(jù)表明,對互聯(lián)網(wǎng)的深度使用已成為新常態(tài),短視頻平臺(tái)以其龐大的用戶數(shù)量成為新媒體內(nèi)容建設(shè)最受關(guān)注的傳播陣地,成為主流媒體構(gòu)建輿論引導(dǎo)體系的重要載體。當(dāng)前,主流媒體應(yīng)進(jìn)一步做好意識形態(tài)工作,充分利用較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力開展思想政治教育傳播實(shí)踐,為廣大受眾形成正確的價(jià)值觀、把握正確的輿論導(dǎo)向提供思想指引。

    主流媒體之所以能夠成為思想政治教育傳播主陣地,是因?yàn)槠鋱?jiān)定地將馬克思主義新聞?dòng)^作為輿論宣傳工作的“定盤星”,堅(jiān)持黨管媒體,堅(jiān)持正確的政治方向,通過自我整合、優(yōu)化,將受眾關(guān)心的事件、話題、熱點(diǎn)作為思想政治教育題材,將思想政治教育的理論宣傳融入時(shí)事,使受眾在潛移默化中感受思想的力量?!吨鞑フf聯(lián)播》欄目的內(nèi)容制作都以當(dāng)天的新鮮事件為核心,確保熱點(diǎn)話題的正確輿論導(dǎo)向,增強(qiáng)正向傳播效果,擴(kuò)大信息影響力,從而喚起社會(huì)群體的集體記憶,引發(fā)“全民思政”的熱潮。從欄目本身來看,《主播說聯(lián)播》圍繞自身定位創(chuàng)新地承擔(dān)起意識形態(tài)工作的責(zé)任。自開播以來,《主播說聯(lián)播》實(shí)現(xiàn)了對《新聞聯(lián)播》輿論傳播功能的延伸和拓展,將黨的政策與人民群眾的利益相聯(lián)通,積極響應(yīng)人民群眾的發(fā)展訴求。在報(bào)道社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件“云南孫小果死刑未死”終審現(xiàn)場時(shí),主播作出了“天網(wǎng)恢恢,疏而不漏”的點(diǎn)評,網(wǎng)民們紛紛評論“嚴(yán)懲不貸”“為執(zhí)法人員點(diǎn)贊”。欄目積極傳播“執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究、天網(wǎng)恢恢疏而不漏”的主流價(jià)值思想,用備受關(guān)注的案例展現(xiàn)了我國建設(shè)法治社會(huì)的堅(jiān)定步伐,展現(xiàn)了國家公權(quán)范圍內(nèi)的清正廉潔,堅(jiān)定了公眾對依法治國的信心,有利于引導(dǎo)全民自覺維護(hù)國家形象。

    現(xiàn)代思想政治教育是建立在受教育者主體地位基礎(chǔ)上的實(shí)踐教育,堅(jiān)持以人為本,思想政治教育工作者從實(shí)際出發(fā),承認(rèn)差異,根據(jù)教育對象的實(shí)際情況,進(jìn)行分眾化教育。在當(dāng)前社會(huì)信息呈指數(shù)式增長的趨勢下,主流媒體短視頻內(nèi)容既要上連“黨心”,傳播黨的聲音,又要下連“民心”,回應(yīng)民眾所惑?!吨鞑フf聯(lián)播》打造了完整豐富的欄目架構(gòu),涉及國際形勢、社會(huì)熱點(diǎn)、名人事件等,深度關(guān)注不同年齡、不同領(lǐng)域、不同受教育程度受眾的興趣和喜好。同時(shí),節(jié)目將部分熱點(diǎn)事件可視化重現(xiàn),給受眾帶來沉浸式體驗(yàn),使之產(chǎn)生更好的共情效果,從而對社會(huì)群體和個(gè)體的價(jià)值觀念、道德素養(yǎng)、理想信念的培養(yǎng)產(chǎn)生重要作用。例如,充滿喜悅氛圍的體育報(bào)道《中國女排十一連勝》傳播“女排精神”,展現(xiàn)出團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏、面對強(qiáng)敵永不言敗的精神面貌;關(guān)于藝人藝德的延伸報(bào)道《劃線立規(guī)這三點(diǎn)太重要》展現(xiàn)出主流媒體對文藝領(lǐng)域的道德引領(lǐng),運(yùn)用法律思維,加快建立整個(gè)行業(yè)的培養(yǎng)考核和篩選淘汰機(jī)制,還大眾一個(gè)風(fēng)清氣正的文藝環(huán)境。

    主流媒體發(fā)揮著主流價(jià)值觀念傳遞、輿論思想引領(lǐng)和“意見領(lǐng)袖”建構(gòu)的作用,其短視頻欄目要做到因勢而新,搶占先機(jī),保障時(shí)效性、完整性、深刻性、啟示性。如今互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá),給思想政治教育帶來了新契機(jī),要適時(shí)選用新穎的傳播方式增強(qiáng)話語吸引力,以弘揚(yáng)社會(huì)正氣為工作重點(diǎn),形成正確的輿論導(dǎo)向。在《主播說聯(lián)播》的“主播現(xiàn)場說”環(huán)節(jié),攝制組深入事件現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)地拍攝,實(shí)現(xiàn)了節(jié)目同步播出、嘉賓實(shí)時(shí)解讀,做到了思想政治教育工作的多領(lǐng)域?qū)崟r(shí)性拓展。系列報(bào)道《沿著高速看中國》完整呈現(xiàn)了全國各行各業(yè)為全面建成小康社會(huì)和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢砥礪前行的奮斗精神。

    秉持以人為本與生命至上相結(jié)合也是主流媒體的首要職責(zé),典型教育、激勵(lì)教育、情感教育無不體現(xiàn)著主流媒體尊重人、理解人、關(guān)心人的思想政治教育理念。在社會(huì)發(fā)生重大突發(fā)事件而導(dǎo)致災(zāi)難時(shí),情感這一與傳統(tǒng)新聞價(jià)值客觀性二元對立的元素成為新聞報(bào)道的重要呈現(xiàn)方式。新冠肺炎疫情暴發(fā)之際,社會(huì)輿論多變,社交媒體聲音嘈雜,此時(shí)的受眾因疫情形勢緊張變得慌亂,開始盲目搜集、捕獲、傳播各種信息,其中亦包含謠言。從2020年1月23日的《武漢莫慌 加油!》到2020年3月19日的《武漢市民花式送行醫(yī)療隊(duì),這里有一份過命的交情》,《主播說聯(lián)播》從大背景入手、小切口解讀,主題涵蓋患者救治、物資調(diào)配、交通保障、復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)學(xué)、科普醫(yī)學(xué)知識、辟除謠言等領(lǐng)域,確保疫情信息公開透明。這是主流媒體在平息社會(huì)復(fù)雜輿論、紓解民眾不安情緒的同時(shí),給予受眾以戰(zhàn)勝疫情信心、對民眾進(jìn)行潛移默化心理疏導(dǎo)的功能的體現(xiàn)。

    二、雙向融通:短視頻使思想政治教育與時(shí)代同頻共振

    隨著社會(huì)的發(fā)展與技術(shù)的更迭,新興產(chǎn)業(yè)門類與新興技術(shù)手段層出不窮,媒體融合在某種程度上存在摸索適應(yīng)、躊躇前行的局面,思想政治教育同樣面臨新情況、新問題、新挑戰(zhàn),這要求思想政治工作與時(shí)代同頻共振,探索新路徑。短視頻的圈群是基于受眾自身的興趣組合,將受眾聚集起來形成的趣緣群體,受眾在群體互動(dòng)中各抒己見、彼此交流,可獲得二次思想政治教育啟迪,進(jìn)而形成共振效應(yīng)。基于此,主流媒體應(yīng)率先進(jìn)行自我革新,進(jìn)行多平臺(tái)試驗(yàn),借助新技術(shù)全方位參與到思想政治教育工作中來。通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),對用戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行內(nèi)容分析,從而針對性地為其投放相應(yīng)的學(xué)習(xí)內(nèi)容,并將相似用戶以“可能認(rèn)識的人”方式進(jìn)行推送?!吨鞑フf聯(lián)播》正是抓住了短視頻的這一特點(diǎn),針對內(nèi)容本身展開了深入細(xì)致的甄辨,明晰了思想政治教育的功能和協(xié)同效能。

    利用短視頻開展全民思想政治教育,一方面要拓展新的用戶群體,實(shí)現(xiàn)短視頻思想政治教育傳播效能的最大化,確保思想政治教育內(nèi)容廣泛而有效的延伸,另一方面則需要制作普適性、兼容性的優(yōu)質(zhì)視頻資源作為基礎(chǔ)保障。無論是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容還是新媒體內(nèi)容,均需經(jīng)過數(shù)據(jù)化、指標(biāo)化的分析篩選,使之更具思政教育的針對性,從而更易發(fā)揮思想政治教育的導(dǎo)向性、滲透性、群眾性功能,實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下思想政治教育內(nèi)容的技術(shù)轉(zhuǎn)化。短視頻的獨(dú)特之處在于可根據(jù)節(jié)點(diǎn)自由選擇中心內(nèi)容,確保意識形態(tài)工作的定向傳播,通過大數(shù)據(jù)對受眾反饋的信息進(jìn)行整理、分析,從而有效解決實(shí)際問題,保證思想政治工作的傳播質(zhì)量。在短視頻傳播中,思想政治教育素材以虛擬空間、碎片化的形式存在,兼容性的思想政治內(nèi)容對媒體本身的要求很高,需要篩選、整合、優(yōu)化,從而達(dá)到全方位滲透、多形式覆蓋。

    唯物辯證法認(rèn)為,矛盾的兩個(gè)方面既能相互制約又能相互勉勵(lì),作為思想政治教育的兩大基本要素,教育者與受教育者在整個(gè)教育過程中相互依存又相互影響。馬克思認(rèn)為,人的主體性是人作為主體,要做到尊重人的主體地位,發(fā)揮其創(chuàng)造性。人的主體性在短視頻的互動(dòng)實(shí)踐中表現(xiàn)為人的自主性、自覺性和自為性,這就要求思想政治教育者沖破以往“單向灌輸”的教育方式,轉(zhuǎn)變?yōu)榻逃吲c受教育者平等對話的“雙向互動(dòng)”模式。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,受眾面對的是信息單向輸出,受眾在媒體議程設(shè)置的內(nèi)容編排下成為“沉默的螺旋”難以發(fā)聲,單向度的思想政治教育工作被普遍采用。但在當(dāng)前自媒體、社交媒體遍地開花的時(shí)代,傳統(tǒng)媒體無論是固有載體還是議題設(shè)置,都已不能滿足受眾的表達(dá)愿望及與教育者的互動(dòng)需求。各大媒體平臺(tái)紛紛對自身如何擴(kuò)大傳播渠道、提升傳播影響力進(jìn)行全方位探索,其中就包括開放新媒體內(nèi)容評論權(quán)限、進(jìn)行二次傳播,使思想政治工作實(shí)現(xiàn)從“說理”到“對話”的轉(zhuǎn)變,提升思想政治教育的感染力、親和力,乃至產(chǎn)生共情效應(yīng),進(jìn)而深化思想政治工作的雙向互動(dòng)?!百Y源共享共建”是教育者與受教育者互動(dòng)的保障,受眾從《主播說聯(lián)播》中挑選相關(guān)片段進(jìn)行再剪輯,實(shí)現(xiàn)主題的融合創(chuàng)新,生成一個(gè)既有觀點(diǎn)立場、又詼諧有趣的長視頻,這是主動(dòng)學(xué)習(xí)、自主思考、理性判斷、提升自我的過程,擴(kuò)大了主流輿論聲音的傳播。

    時(shí)代是在特定的歷史與社會(huì)條件下生成的,是構(gòu)成歷史唯物主義的基本問題,含有豐富的內(nèi)涵和形式。在網(wǎng)絡(luò)信息多元化的時(shí)代,主流思想與非主流思想并存,正面信息與負(fù)面信息都含蘊(yùn)其中,各種信息、思潮此起彼伏,思想政治教育工作面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。利用短視頻進(jìn)行思想政治教育傳播時(shí)融入時(shí)代特征,更有利于直觀表現(xiàn)思想政治教育的社會(huì)價(jià)值。在電視還算“新媒體”的時(shí)期,尼爾·波茲曼就已意識到“娛樂至死”的問題,“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn),并成為一種文化精神,我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種”[3]。為了避免這一現(xiàn)象的發(fā)生,主流媒體迫切需要對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及傳播手段進(jìn)行創(chuàng)新,建設(shè)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育陣地,緊緊把握社會(huì)責(zé)任,既要保障思想政治教育的有效傳播,又要避免短視頻陣地泛娛樂化。一方面,利用短視頻進(jìn)行思想政治教育必須與時(shí)代相結(jié)合,突出彰顯新時(shí)代新主題,保障思想政治教育內(nèi)容有足夠的吸引力。2022年5月10日,慶祝中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)成立100周年大會(huì)隆重舉行,習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話。當(dāng)天《主播說聯(lián)播》播出《這一重要講話解鎖了一套“青春密碼”》節(jié)目,在黨和國家的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)上,及時(shí)對總書記重要講話進(jìn)行解讀,展現(xiàn)時(shí)代特色,彰顯時(shí)代特征。另一方面,按照當(dāng)今時(shí)代的特點(diǎn)及歷史責(zé)任,主流媒體需要對網(wǎng)絡(luò)上散布的相關(guān)短視頻內(nèi)容加以概括、補(bǔ)充、說明,再在主流媒體短視頻平臺(tái)上進(jìn)行傳播,增強(qiáng)思想政治教育的親和力、影響力,提升思想政治工作的日常性,實(shí)現(xiàn)多維度多渠道傳播的同頻共振,這也是思想政治教育發(fā)展的時(shí)代要求。

    三、形態(tài)親民:短視頻讓思想政治教育真正走進(jìn)受眾內(nèi)心

    思想政治工作,歸根到底是做人的工作,人在哪里,思想政治教育的重點(diǎn)就應(yīng)該在哪里。短視頻與手機(jī)媒體的興起不僅影響了人們的思想方式和行為習(xí)慣,也使一種新的教育方式崛起。習(xí)近平總書記指出,“我們現(xiàn)在有底氣、也有必要講好中國故事,這對激勵(lì)廣大干部群眾繼續(xù)沿著中國道路前進(jìn)的信心和勇氣、對加深國際社會(huì)對中國道路的認(rèn)識至為重要”[4]。媒體融合時(shí)代,傳統(tǒng)媒體在新聞輿論宣傳領(lǐng)域面臨著來自新媒體的沖擊和挑戰(zhàn),必須不斷探索新的內(nèi)容生產(chǎn)方式和節(jié)目樣態(tài)。由于手機(jī)短視頻屬于非專業(yè)性的思想政治教育內(nèi)容載體,因此教育者更需要在內(nèi)容生產(chǎn)、環(huán)節(jié)優(yōu)化上把握好度,堅(jiān)定樹立以用戶為中心的傳播理念和以人為本的教育原則,在運(yùn)用短視頻進(jìn)行思想政治教育傳播的同時(shí),充分發(fā)揮其智能化、個(gè)性化與超時(shí)空的特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

    短視頻時(shí)代,思想政治教育的主客體界限變得模糊,原本由教育者主觀單向性輸出的思想政治教育話語體系受到?jīng)_擊。新時(shí)期思想政治教育工作必須充分利用新媒體發(fā)展帶來的機(jī)遇,全方位應(yīng)對大數(shù)據(jù)背景下教育話語親和力提升面臨的挑戰(zhàn),進(jìn)而避免以往傳統(tǒng)單一的思想政治教育理論講述。新媒體語境下的軟表達(dá)語態(tài)更有利于提高受眾的接納度,從話語層面貼近受眾的學(xué)習(xí)生活實(shí)際,以受教育者樂于接受的方式完成“全民思政”目標(biāo)。對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)而言,無論是視聽語言的豐富化、體態(tài)語言的普及化還是預(yù)熱策略的定向化,都是主流媒體適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播軟表達(dá)的積極嘗試與轉(zhuǎn)向。短視頻作為在休閑娛樂時(shí)最易被大家想到的內(nèi)容形態(tài),已然成為大眾生活中不可或缺的組成部分。短視頻內(nèi)容的拍攝與加工,應(yīng)該把握受眾短時(shí)娛樂及休閑狀態(tài)下觀看的心理特征?!肮僭捗裾f、硬話軟說”是對新聞熱點(diǎn)類短視頻的創(chuàng)新表達(dá),“理論通俗化、內(nèi)容故事化”是對教育類短視頻的創(chuàng)新呈現(xiàn),“法治親民、通俗易懂”是對普法類短視頻的創(chuàng)新重塑。同時(shí),短視頻生產(chǎn)還應(yīng)靈活運(yùn)用“講故事”的方式,辯證吸納口語化、網(wǎng)絡(luò)化表達(dá),增強(qiáng)思想政治教育內(nèi)容的傳播效果,拓展受教育者與教育者的互動(dòng)空間,進(jìn)一步推進(jìn)兩者的認(rèn)知統(tǒng)一,實(shí)現(xiàn)共同成長。

    互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的豐富性、多元性,以及傳播渠道的智能性與互動(dòng)性,使人們獲取信息的途徑與手段變得豐富,在這樣的媒介生態(tài)中,個(gè)人的認(rèn)知水平和認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)也得到了同步提升,這就決定了單一媒介形態(tài)的信息將很難像大眾傳播時(shí)代那樣得到大眾青睞。在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)中,把關(guān)是有組織、有步驟的內(nèi)容審查機(jī)制,不可避免地受到傳播者思想意識的影響。但在思想政治教育中,教育者就像“把關(guān)人”角色一般,決定著教育組織是否有序,能否取得良好效果。因此,在媒體融合背景下,傳播者既要堅(jiān)持系統(tǒng)優(yōu)化欄目設(shè)置,又要在語言表達(dá)、內(nèi)容取舍、事件評論上充分體現(xiàn)短視頻背后媒體的態(tài)度與立場,使之成為受眾情感發(fā)展與思想升級的節(jié)拍器。從2022年1月4日《主播說聯(lián)播》欄目的改版中可以看出,單色的背景更能突出人物主體,鏡頭語言與背景音樂、主播評論節(jié)奏相統(tǒng)一,可以在感官上給予受眾一種舒適、有序的感覺,從而帶來一種主流媒體的權(quán)威感與親切感,切實(shí)做到從人文主義關(guān)懷的角度看待科學(xué)知識,理性看待客觀事實(shí),將思想政治教育融入主流媒體議程設(shè)置的諸環(huán)節(jié)和各層面。

    另外,媒體融合時(shí)代短視頻播放受平臺(tái)限制的程度大大減弱,短視頻與圖片、文字、音視頻一樣,屬于媒介形態(tài)的一種獨(dú)特類型,可在傳統(tǒng)網(wǎng)站及移動(dòng)媒體平臺(tái)進(jìn)行便捷傳播。傳播者可以根據(jù)不同載體的傳播特征以及受眾特點(diǎn),對思想政治教育短視頻進(jìn)行分眾化投放,實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)優(yōu)勢互補(bǔ),以提升傳播維度,進(jìn)而達(dá)到思想政治教育的有效傳播。微信短視頻內(nèi)容大多附加一定的文字進(jìn)行解讀,還附以相關(guān)背景、法律法規(guī)等鏈接,適合對思想政治教育內(nèi)容進(jìn)行深度解讀。微博屬于裂變式傳播,對熱點(diǎn)話題進(jìn)行熱搜排名,引發(fā)受眾在評論區(qū)討論,媒體進(jìn)行意見整合與輿論引導(dǎo),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)二次傳播,適合受眾對思想政治教育內(nèi)容進(jìn)行觀點(diǎn)陳述與意見表達(dá)。抖音平臺(tái)擁有目前最大的短視頻用戶群體,其視頻播放依托后臺(tái)強(qiáng)大的算法推薦,擇優(yōu)進(jìn)入下一個(gè)流量池,提升曝光率,適合投放多角度、帶有熱點(diǎn)話題的思想政治教育主題??焓值挠脩糁饕獮橹欣夏耆后w,視頻內(nèi)容易被轉(zhuǎn)發(fā)、擴(kuò)散,適合投放普法、教育、民生類思想政治教育內(nèi)容。嗶哩嗶哩的彈幕是其最大亮點(diǎn),能強(qiáng)化意見共鳴,適合投放新鮮熱點(diǎn)事件、代表性人物、典型案例的思想政治教育內(nèi)容。需要特別指出的是,媒體應(yīng)結(jié)合自身定位和市場需求,確立自身在短視頻矩陣中的位置,更加精準(zhǔn)地向受眾投放短視頻內(nèi)容。同時(shí),主流媒體更要發(fā)揮精準(zhǔn)傳播、有效傳播的優(yōu)勢,在第一時(shí)間把控輿論走向。

    四、結(jié)語

    短視頻的興起,是一種新的教育方式的崛起;信息技術(shù)的變革,是思想政治教育從經(jīng)驗(yàn)性向科學(xué)性、零散性向系統(tǒng)性、傳統(tǒng)性向現(xiàn)代性轉(zhuǎn)變的源動(dòng)力。輿論來自民眾,利用新聞輿論表達(dá)思想政治教育內(nèi)容,利用短視頻增強(qiáng)思想政治教育傳播,是主流媒體正在努力完善并踐行的嚴(yán)峻課題。

    《主播說聯(lián)播》欄目率先打開了主流媒體短視頻陣地,在傳遞國家政策、傳播主流聲音方面,已初見成效。喜聞樂見的短視頻節(jié)目完美契合了受眾對當(dāng)下主流媒體的期待,提升了思想政治教育的感染力,使得廣大受眾的學(xué)習(xí)熱情、積極性、主動(dòng)性亦隨之提高。由此可見,主流媒體在進(jìn)行思想政治教育創(chuàng)新傳播的過程中,應(yīng)巧妙運(yùn)用短視頻這一有效載體,搭建好主旋律、正能量的傳播平臺(tái),把握正確的價(jià)值觀、良好的道德素養(yǎng),講好中國故事,弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,引領(lǐng)廣大民眾尤其是青年群體堅(jiān)定信心、強(qiáng)化自覺、提升素質(zhì),爭做勇于擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人,為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢保駕護(hù)航。

    參考文獻(xiàn):

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    作者簡介 魏占興,博士,副教授,碩士生導(dǎo)師,教育部高校思想政治工作創(chuàng)新發(fā)展中心(蘭州大學(xué))研究員,研究方向:馬克思主義新聞思想、思想政治教育。李晨雨,碩士在讀,研究方向:思想政治教育。

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