數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下河北省農(nóng)村居民消費(fèi)的新特征及問(wèn)題研究

張美嶺 王葉

（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)商學(xué)院 河北石家莊 050061）

1 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐漸向農(nóng)村地區(qū)滲透，成為拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新引擎”。與此同時(shí)，越來(lái)越關(guān)注到數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村振興的重要作用。2019年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》(以下簡(jiǎn)稱《綱要》)，《綱要》分四個(gè)階段助力鄉(xiāng)村振興與數(shù)字中國(guó)的實(shí)現(xiàn)。城鄉(xiāng)一體化發(fā)展不斷推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)又為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供了有利條件。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響著農(nóng)村居民生活的方方面面，其中最為顯著的就是消費(fèi)。

當(dāng)前已有大量文獻(xiàn)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)問(wèn)題進(jìn)行了研究，如農(nóng)村居民消費(fèi)的影響因素(胡潤(rùn)哲、魏君英，2021；陳戰(zhàn)波等，2021；姬一帆等，2021)，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)(唐勇等，2021；李劍，2021)等。雖然有文獻(xiàn)對(duì)農(nóng)村居民新型消費(fèi)(張穎熙、徐紫嫣，2021)和呈現(xiàn)的新特征(曾德彬，2018；劉敏，2021)進(jìn)行了分析，但對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)變化特征的探討較少。只有對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)變化及存在問(wèn)題進(jìn)行了充分的研究，才能使農(nóng)村地區(qū)抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新機(jī)遇，充分釋放農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，助力農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)和鄉(xiāng)村振興。本文以河北省農(nóng)村居民消費(fèi)問(wèn)題為研究對(duì)象，對(duì)河北省農(nóng)村居民消費(fèi)出現(xiàn)的新特征進(jìn)行分析，并提出存在的問(wèn)題，最后提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以期為促進(jìn)河北省農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)擴(kuò)容提供有益參考。

2 河北省農(nóng)村居民消費(fèi)趨勢(shì)變化

2.1 農(nóng)民收支增速較快但水平相對(duì)落后

近十年來(lái)，河北省城鄉(xiāng)居民人均收支水平發(fā)生了巨大變化，整體呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)速度較快。2010年農(nóng)村居民人均可支配收入為5957.98元，2020年則上漲為16467元。然而，相對(duì)城鎮(zhèn)居民仍有較大差距，2010年城鄉(xiāng)居民可支配收入相差10305.45元；而2020年差距則拉大為20818.7元。2020年更多是受新冠疫情的影響，停工停產(chǎn)導(dǎo)致社會(huì)生產(chǎn)消費(fèi)受阻，居民收入有所變化。

從城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出來(lái)看，2010年城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出相差6473.4元；2020年差距則擴(kuò)大為10523.2元，差距不斷拉大。城鄉(xiāng)居民在收入和支出方面的增長(zhǎng)速度都有所放緩，2020年城鎮(zhèn)居民在消費(fèi)方面呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。從城鄉(xiāng)居民增速水平對(duì)比來(lái)看，除個(gè)別年份以外，農(nóng)村地區(qū)增長(zhǎng)速度整體低于城鎮(zhèn)地區(qū)。相比城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民收支總量相對(duì)“落后”(見(jiàn)圖1)。

圖1 2010—2020年河北省城鄉(xiāng)居民人均收支狀況變化

2.2 農(nóng)村消費(fèi)品零售額不斷增長(zhǎng)但總量偏小

由圖2可知，近五年來(lái)河北省農(nóng)村居民社會(huì)消費(fèi)品零售總額遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)商品服務(wù)總額的變化幅度在前三年趨于穩(wěn)定，但近兩年變化較大。其中，2017—2019年農(nóng)村居民消費(fèi)商品服務(wù)總額的增長(zhǎng)幅度快于城鎮(zhèn)居民，近兩年由于受新冠疫情沖擊，農(nóng)村居民每年消費(fèi)商品服務(wù)總額增長(zhǎng)幅度低于城鎮(zhèn)居民。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)農(nóng)村地區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為59625億元。經(jīng)計(jì)算，河北省農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)總額僅占3.4%，由此可見(jiàn)河北省農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)總額總量之小。線上商品消費(fèi)方面，2021年河北省農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)總額為3181.8億元，較前一年有所增長(zhǎng)，而且增長(zhǎng)速度高于全國(guó)水平10.1個(gè)百分點(diǎn)。增速快、總量小是目前河北省農(nóng)村居民的消費(fèi)現(xiàn)狀之一，隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的不斷發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)線上消費(fèi)不斷釋放活力。

圖2 2017—2021年河北省城鄉(xiāng)居民社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增速變化

2.3 河北省農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)變動(dòng)趨勢(shì)

由圖3可知，從河北省農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)看，整體呈現(xiàn)波動(dòng)下降的趨勢(shì)(除2019年略有上漲外)，2010年農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為35.15，2020年則下降為26.16。隨著農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，農(nóng)村居民并不僅限于滿足于溫飽等基本生存方面的消費(fèi)，農(nóng)民生活水平不斷改善。從河北省城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)水平對(duì)比上，整體來(lái)看，農(nóng)村居民略高，城鄉(xiāng)居民2020年《河北統(tǒng)計(jì)年鑒》、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2021年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。生活水平仍有一定差距。

圖3 2010—2020年河北省城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)變化

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下河北省農(nóng)村居民消費(fèi)的新特征

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了農(nóng)村居民消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民生活方式及消費(fèi)方式產(chǎn)生了重要影響，農(nóng)村居民消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變會(huì)催生消費(fèi)平臺(tái)及消費(fèi)種類，進(jìn)而培育新型消費(fèi)模式，最終會(huì)改變農(nóng)村居民消費(fèi)規(guī)模。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下河北省農(nóng)村居民消費(fèi)出現(xiàn)了一些新特征，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1 消費(fèi)方式：傳統(tǒng)線下擴(kuò)展到線上消費(fèi)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響，首先表現(xiàn)在消費(fèi)方式上，由傳統(tǒng)的線下消費(fèi)擴(kuò)展到線上。線上消費(fèi)的發(fā)展離不開(kāi)數(shù)字化支付這一媒介的作用，數(shù)字化支付的便利性可以提高支付效率，使得交易不再受時(shí)間和地域的限制，打破了傳統(tǒng)線下實(shí)體店消費(fèi)的局限。此外，由于新冠疫情影響，近兩年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)遭受了巨大沖擊，居民消費(fèi)嚴(yán)重受阻。大量線下實(shí)體店關(guān)門，線上消費(fèi)市場(chǎng)因勢(shì)利導(dǎo)、蓬勃發(fā)展。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施的完善及農(nóng)民信息素養(yǎng)提高，農(nóng)村地區(qū)的開(kāi)放程度進(jìn)一步提高，農(nóng)民通過(guò)淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)進(jìn)行線上消費(fèi)也越來(lái)越常見(jiàn)，逐漸成為農(nóng)村居民日常消費(fèi)的主要方式之一。以河北省為例，2020年全年河北省快遞發(fā)貨37億件，同比增長(zhǎng)60.7%。農(nóng)村居民更傾向于線上購(gòu)物，農(nóng)村地區(qū)線上消費(fèi)也成為拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要引擎。農(nóng)村居民消費(fèi)方式由線下逐漸擴(kuò)展到線上，使得消費(fèi)方式更加多元化。

3.2 消費(fèi)種類：高質(zhì)量消費(fèi)、信息化消費(fèi)蓬勃發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)居民消費(fèi)的影響還體現(xiàn)在消費(fèi)種類的變化上。

一是消費(fèi)需求由中端大眾化產(chǎn)品向高質(zhì)量多樣化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。所謂高質(zhì)量消費(fèi)，是指消費(fèi)品質(zhì)不斷提高，不僅是消費(fèi)商品服務(wù)的種類和數(shù)量上的變化，還是消費(fèi)體驗(yàn)的充實(shí)、滿足。農(nóng)村居民不再滿足于吃飽穿暖等硬性需求，更加注重精神文化消費(fèi)上高質(zhì)量的升級(jí)及消費(fèi)體驗(yàn)的多樣化。

二是信息消費(fèi)不斷拓寬消費(fèi)種類。新業(yè)態(tài)激發(fā)居民信息消費(fèi)的發(fā)展，信息消費(fèi)即居民為滿足所需而進(jìn)行的信息產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)。根據(jù)《2020年度河北省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，全省總?cè)丝谥?0.8%為網(wǎng)民，數(shù)量達(dá)5375.1萬(wàn)人，2020年網(wǎng)民數(shù)量同比增長(zhǎng)8.9%，其中，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民比例超過(guò)總體網(wǎng)民數(shù)量的一半，占比45.7%。消費(fèi)種類多元化一方面體現(xiàn)在日常生活中人們更加側(cè)重智能化高科技產(chǎn)品的消費(fèi)，如智能手機(jī)、智能家電等。根據(jù)《2020年度河北省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，99%的網(wǎng)民上網(wǎng)主要通過(guò)手機(jī)，數(shù)量為5326.7萬(wàn)人，智能手機(jī)成為居民通信的主要工具；另一方面體現(xiàn)在信息服務(wù)消費(fèi)現(xiàn)象更加普遍，農(nóng)村居民在休閑娛樂(lè)方面消費(fèi)現(xiàn)象更加明顯，如購(gòu)買視頻會(huì)員、充值網(wǎng)絡(luò)游戲、線上訂餐、“美團(tuán)預(yù)約剪發(fā)”等。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為農(nóng)村居民帶來(lái)更多便利性的同時(shí)，也使得農(nóng)村居民消費(fèi)種類更加多元化。

3.3 消費(fèi)模式：直播電商等新消費(fèi)模式快速發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為線上經(jīng)濟(jì)新模式的發(fā)展提供了有利的發(fā)展空間，跨境電商消費(fèi)、電商直播帶貨、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等發(fā)展得如火如荼。

線上消費(fèi)模式的不斷迭代，一方面可以給消費(fèi)者提供更多的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引更多的消費(fèi)者。根據(jù)第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年底，從事電商直播的網(wǎng)民數(shù)量占全國(guó)所有網(wǎng)民的39.2%，總?cè)藬?shù)為3.88億。電商直播以其真實(shí)性、便捷性等特點(diǎn)吸引了多數(shù)農(nóng)村居民。

另一方面，還可以大大降低交易成本，提升消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。農(nóng)村居民可通過(guò)圖片、視頻、在線試裝、真實(shí)互動(dòng)等形式了解產(chǎn)品的各方面信息，從而大大減少交易成本。比如生鮮電商市場(chǎng)的發(fā)展，根據(jù)中國(guó)報(bào)告網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)497億元。2020年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4047億元，，五年間增長(zhǎng)近十倍，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)交易量依然會(huì)增加。除此之外，線上教育、線上醫(yī)療、線上辦公等發(fā)展性消費(fèi)需求也不斷升級(jí)，而且消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。疫情期間，為了盡可能保證教學(xué)進(jìn)度，全國(guó)大中小學(xué)采取線上遠(yuǎn)程授課等方式。特別是農(nóng)村地區(qū)，為保證學(xué)生線上聽(tīng)課，農(nóng)村居民線上教育設(shè)備及網(wǎng)課資源等購(gòu)買支出增多，這些都體現(xiàn)出河北省農(nóng)村居民在消費(fèi)模式方面的新特征。

3.4 消費(fèi)規(guī)模：城鄉(xiāng)之間消費(fèi)規(guī)模不斷縮小

隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，農(nóng)民思想逐漸開(kāi)放，網(wǎng)民規(guī)模不斷壯大，農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展水平差距逐漸減小。根據(jù)《河北省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，2020年3—12月，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模由2121.964萬(wàn)人增長(zhǎng)至2456.4207萬(wàn)人，城鎮(zhèn)地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模由2812.836萬(wàn)人增長(zhǎng)至2918.6793萬(wàn)人，城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模所占比重差距由14%縮小至8.6%，隨著農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，河北省農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平差距不斷減小。根據(jù)河北省人民政府?dāng)?shù)據(jù)，近年來(lái)河北省農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額逐年攀升，2018—2021年前三季度網(wǎng)絡(luò)零售額分別為835.27億元、915億元、970億元、1087.86億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，城鄉(xiāng)之間網(wǎng)民規(guī)模差距逐漸縮小，農(nóng)村電商平臺(tái)加速布局，扭轉(zhuǎn)了農(nóng)村居民在獲取信息方面的弱勢(shì)地位，暢通農(nóng)村電商消費(fèi)，城鄉(xiāng)之間消費(fèi)規(guī)模差距逐漸縮小。

4 河北省農(nóng)村居民消費(fèi)存在的問(wèn)題

4.1 收入水平相對(duì)偏低制約消費(fèi)發(fā)展

農(nóng)村居民人均可支配收入的主要來(lái)源有外出務(wù)工工資收入、自營(yíng)生意經(jīng)營(yíng)收入、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入等。其中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入受資源、技術(shù)等限制導(dǎo)致收入水平偏低。由于信息不對(duì)稱、農(nóng)產(chǎn)品銷售受阻，導(dǎo)致農(nóng)民手中的農(nóng)產(chǎn)品難以快速變現(xiàn)，影響農(nóng)民收入及農(nóng)民的消費(fèi)需求。由圖4可知，在人均可支配收入水平方面，河北省農(nóng)村地區(qū)人均水平低于全國(guó)農(nóng)村平均水平，并且差距有逐漸拉大的趨勢(shì)，例如2015年全國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入為11421.7元，河北省為11050.5元，相差371.2元；而2019年則相差647.6元，2020年差距進(jìn)一步擴(kuò)大為664.5元，差距不斷拉大。在人均可支配收入增速方面，總體增速呈現(xiàn)不斷波動(dòng)狀態(tài)，從2016年開(kāi)始增速呈現(xiàn)不斷上升狀態(tài)，2020年有明顯下降。整體來(lái)看，全國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入增速略高于河北省，河北省僅在個(gè)別年份略高。居民可支配收入對(duì)消費(fèi)水平有重要影響，河北省農(nóng)村居民可支配收入相對(duì)偏低，必然制約著新型消費(fèi)的擴(kuò)容升級(jí)。

圖4 2015—2020年農(nóng)村居民人均可支配收入及增速

4.2 農(nóng)村空心化現(xiàn)象影響消費(fèi)擴(kuò)容

隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)村年輕人到城市生活、工作、學(xué)習(xí)，大量農(nóng)村人口流向城市，造成農(nóng)村空心化現(xiàn)象。由表1可知，2015—2020年，河北省農(nóng)村人口數(shù)量逐年減少，2015年河北省農(nóng)村居民人數(shù)為3549.94萬(wàn)人，而到2020年則減少為2980.42萬(wàn)人，五年間減少了569余萬(wàn)人。大量農(nóng)村人口尤其是年輕人外流，一定程度上影響了農(nóng)村新型消費(fèi)的水平。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施及醫(yī)療、教育條件相比城鎮(zhèn)地區(qū)有所欠缺，農(nóng)村居民外出務(wù)工，農(nóng)村青少年為接受更好的教育也逐漸轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)，農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力人數(shù)逐漸減少，而新型消費(fèi)的主力軍為新一代的年輕人，農(nóng)村勞動(dòng)力流入城市影響農(nóng)村各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，從而抑制農(nóng)村新型消費(fèi)的發(fā)展。

表1 2015—2020年河北省農(nóng)村居民人數(shù)

4.3 老齡化影響新型消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

根據(jù)《河北省養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展報(bào)告》，到2019年底，河北省60周歲以上老年人口數(shù)量達(dá)1518.39萬(wàn)人，占比20%。預(yù)計(jì)在未來(lái)的發(fā)展中，河北省老年人口數(shù)量將會(huì)進(jìn)一步增多，社會(huì)老齡化程度將會(huì)進(jìn)一步加深。農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力人數(shù)逐漸減少，從而農(nóng)村留守兒童、獨(dú)居老人較多，老年人數(shù)在農(nóng)村所占比例逐漸增大。受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，農(nóng)村老年人習(xí)慣于傳統(tǒng)線下消費(fèi)，加之老年人群體對(duì)電商、移動(dòng)支付等認(rèn)知不足，難以在短時(shí)間內(nèi)快速學(xué)會(huì)并靈活應(yīng)用到日常生活中，居民觀念難以轉(zhuǎn)變等因素對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展十分不利，會(huì)限制河北省農(nóng)村新型消費(fèi)的發(fā)展。

4.4 新業(yè)態(tài)供給體系有所欠缺

農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)借助新業(yè)態(tài)擴(kuò)容升級(jí)需要消費(fèi)市場(chǎng)供給體系的支撐，通過(guò)新供給促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，消費(fèi)市場(chǎng)的供給端對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)具有重要推動(dòng)作用。然而，農(nóng)村地區(qū)目前主要以滿足人們?nèi)粘Ｒ率匙⌒谢拘枨蟮男⌒统辛闶蹫橹?，缺乏較為完善、成熟的商品服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)所。農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有大型商貿(mào)企業(yè)及“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”平臺(tái)較少，大型企業(yè)的線上促銷活動(dòng)難以覆蓋到農(nóng)村地區(qū)，難以滿足農(nóng)村居民高質(zhì)量、多樣化的需求。

雖然數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸向農(nóng)村地區(qū)滲透，但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)應(yīng)用整體發(fā)展速度較慢，在學(xué)習(xí)、生活等方面應(yīng)用不夠廣泛，在線教育、在線醫(yī)療等領(lǐng)域發(fā)展不足。一方面是因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施欠缺；另一方面則是因?yàn)椴糠洲r(nóng)村居民受教育程度較低，思想觀念較為保守，難以適應(yīng)農(nóng)村地區(qū)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，甚至?xí)霈F(xiàn)抵觸情緒，因而不利于新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

4.5 新業(yè)態(tài)保障體系有待完善

從農(nóng)村電商人才來(lái)看，總量、增長(zhǎng)速度規(guī)模均較小，難以滿足農(nóng)村電商市場(chǎng)對(duì)人才的需求，而且大部分大學(xué)生畢業(yè)之后選擇留在城市工作，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)人才吸引力度有所欠缺。從物流配送體系來(lái)看，目前農(nóng)村地區(qū)快遞物流代收點(diǎn)經(jīng)營(yíng)成本高、利潤(rùn)小，農(nóng)村地區(qū)物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)不完善，較高的電商運(yùn)營(yíng)成本會(huì)提升農(nóng)民在電商消費(fèi)方面的支出。相反，運(yùn)營(yíng)成本降低會(huì)使農(nóng)民更加受益，從而促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)。因此，解決物流配送體系的問(wèn)題是疏通農(nóng)村新型消費(fèi)發(fā)展“堵點(diǎn)”的關(guān)鍵所在。

5 對(duì)策建議

通過(guò)分析農(nóng)村居民消費(fèi)所呈現(xiàn)新的特征我們發(fā)現(xiàn)，新特征主要表現(xiàn)在消費(fèi)方式、消費(fèi)種類、消費(fèi)模式、消費(fèi)規(guī)模等方面。但農(nóng)村新型消費(fèi)發(fā)展仍存在障礙，農(nóng)民收入水平偏低、農(nóng)村空心化、老齡化、新業(yè)態(tài)供給體系欠缺、保障體系不完善等問(wèn)題一定程度上制約著農(nóng)村新型消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。因此，解決新型消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)“堵點(diǎn)”成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵一步。

5.1 推進(jìn)農(nóng)村居民增收減負(fù)

居民收入水平影響新型消費(fèi)擴(kuò)容，因此促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)水平必須要在增加收入上下功夫。

一方面，在農(nóng)村發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民收入增加。脫貧攻堅(jiān)任務(wù)完成后，還需及時(shí)鞏固扶貧開(kāi)發(fā)成果，在當(dāng)?shù)匕l(fā)展具有優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)業(yè)，例如平泉香菇、圍場(chǎng)土豆、遷西板栗、深州蜜桃、臨城核桃等產(chǎn)品均是當(dāng)?shù)鼐哂刑厣漠a(chǎn)業(yè)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的同時(shí)還會(huì)創(chuàng)造出更多就業(yè)機(jī)會(huì)。

另一方面，完善河北省農(nóng)村地區(qū)保障體系，保障貧困群體、弱勢(shì)群體的基本生活和消費(fèi)水平、減少農(nóng)民的負(fù)擔(dān)，增加農(nóng)民福利。

5.2 對(duì)農(nóng)村居民開(kāi)展相關(guān)職業(yè)培訓(xùn)

農(nóng)村居民消費(fèi)的升級(jí)擴(kuò)容需要更多懂電商會(huì)經(jīng)營(yíng)的人，以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，政府要及時(shí)開(kāi)展農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民職業(yè)培訓(xùn)，幫助農(nóng)村居民了解電商運(yùn)營(yíng)方面的相關(guān)知識(shí)，使農(nóng)村逐漸融入數(shù)字化發(fā)展的浪潮。除此以外，充分考慮個(gè)體差異性，針對(duì)不同人群開(kāi)展不同方面的培訓(xùn)，如針對(duì)年輕一代開(kāi)展計(jì)算機(jī)相關(guān)操作、針對(duì)農(nóng)村文化程度較低的婦女開(kāi)展簡(jiǎn)單的手工藝培訓(xùn)。通過(guò)職業(yè)培訓(xùn)，提高農(nóng)村居民的文化技術(shù)水平，推動(dòng)其適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)的發(fā)展。

5.3 吸引年輕消費(fèi)群體回鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)

新型消費(fèi)發(fā)展離不開(kāi)年輕群體，年輕群體能夠快速適應(yīng)發(fā)展潮流、學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)，他們思維發(fā)散、想法新穎，能夠給“數(shù)字鄉(xiāng)村”發(fā)展注入活力。因此，要吸引更多的年輕群體回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

一方面可以借助互聯(lián)網(wǎng)等為年輕人提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)政策支持，開(kāi)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等活動(dòng)吸引年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

另一方面政府對(duì)農(nóng)村電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)發(fā)展提供專項(xiàng)基金，用于場(chǎng)地租金、設(shè)備維修、開(kāi)展培訓(xùn)等活動(dòng)，降低年輕人、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的門檻，吸引電商人才助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

5.4 完善農(nóng)村通信、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也會(huì)影響數(shù)字經(jīng)濟(jì)及農(nóng)村新型消費(fèi)的發(fā)展，因此要完善農(nóng)村通信、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展鋪平道路。

首先，推動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代化通信服務(wù)體系發(fā)展，借助人工智能、5G等高新技術(shù)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

其次，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)加快布局寬帶、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，健全村鎮(zhèn)農(nóng)村物流配送體系，政府予以資金支持，減少農(nóng)村電商網(wǎng)點(diǎn)、快遞物流站點(diǎn)建立所需成本。

最后，利用“直播帶貨”“微商”等形式幫助本地農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路，迅速投放市場(chǎng)，改善新型消費(fèi)環(huán)境。

5.5 促進(jìn)新型消費(fèi)觀念傳播

切實(shí)落實(shí)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2025年)》，鼓勵(lì)農(nóng)民加入數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展過(guò)程。

首先，轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，摒棄消極的休閑娛樂(lè)活動(dòng)及封建迷信所產(chǎn)生的不良消費(fèi)思想，樹(shù)立新型消費(fèi)思想，堅(jiān)持適度消費(fèi)，鼓勵(lì)精神文化消費(fèi)，減少由虛榮心而帶來(lái)的過(guò)度鋪張浪費(fèi)的面子消費(fèi)。

其次，充分發(fā)揮大學(xué)生村官、志愿者等的作用，普及農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)，強(qiáng)化農(nóng)民信息素養(yǎng)，發(fā)揮好農(nóng)村先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)及模范人物的宣傳帶動(dòng)作用。

最后，注重農(nóng)村新型消費(fèi)的引導(dǎo)，營(yíng)造良好的農(nóng)村新型消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)監(jiān)督，防止不良情形出現(xiàn)。