時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持探究
——基于風(fēng)險管理視角

孫 遜

(北京服裝學(xué)院，北京 100029)

1 時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及業(yè)態(tài)特征

1.1 時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及發(fā)展

時尚與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代國民經(jīng)濟發(fā)展、民生融洽、民族自信的重要推動力。伴隨經(jīng)濟和社會工業(yè)化進程的加速發(fā)展,經(jīng)濟新常態(tài)化下,人們對衣食住行等各個要素有了更高的要求,包括更好的生活品質(zhì),符合自己需求的審美情趣和風(fēng)格。人們購買商品也不再僅僅局限商品的功能價值本身,而是會選擇具有精神和文化屬性的商品。時尚與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)了當(dāng)今時尚、創(chuàng)意文化且具有一定附加值和時代先進性的產(chǎn)品,符合特定時期消費者的偏好。綜上所述,時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以特定時期的消費者精神及文化訴求為基礎(chǔ),以消費符號價值的實現(xiàn)為核心,從產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計、文化宣傳、產(chǎn)品制造到推廣宣傳、消費體驗等一系列價值的實現(xiàn)和在市場上相互作用的關(guān)系集合。據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計,新冠肺炎疫情后,中國文化產(chǎn)業(yè)正逐漸復(fù)蘇,2020年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入98514億元，比2019年增長2.2%。整體來看,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在生態(tài)化發(fā)展,呈現(xiàn)與各類其他產(chǎn)業(yè)融合的特質(zhì),體現(xiàn)在與金融、數(shù)字化融合等方面,文創(chuàng)開發(fā)也促進了更廣泛的社會和經(jīng)濟效益。其中時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括時尚設(shè)計、時尚服務(wù)、時尚零售等，是文化創(chuàng)意及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增值的核心推動力。

1.2 時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)特征

(1)文化屬性強。時尚創(chuàng)意產(chǎn)品不同于其他生活必需品,是人們精神享樂性和發(fā)展性的消費對象。隨著社會生產(chǎn)的日益發(fā)達,恩格爾系數(shù)逐漸減少,因此人們用來購置時尚創(chuàng)意商品和服務(wù)的費用也會進一步上升。今天,人們對精神人文屬性的商品與服務(wù)需求更高。時尚創(chuàng)意產(chǎn)品通過賦予品牌更多文化價值和精神屬性，具有能夠滿足消費者精神文化需求的特點,是一種特殊的經(jīng)濟物品。

(2)高附加值。時尚創(chuàng)意產(chǎn)品因融合了設(shè)計師的創(chuàng)意設(shè)計理念,比其他產(chǎn)品更具有競爭力、創(chuàng)造性和特殊性。時尚設(shè)計產(chǎn)品的核心價值,就是時尚創(chuàng)造力。時尚創(chuàng)意的價值不僅體現(xiàn)在創(chuàng)意想法內(nèi)容的獨特,還必須以創(chuàng)意實現(xiàn)的技術(shù)為基礎(chǔ),更好地滿足市場的需求并獲得消費者的認(rèn)可。

(3)產(chǎn)業(yè)鏈條長。時尚創(chuàng)意產(chǎn)品的制造和流通過程相對于標(biāo)準(zhǔn)化消費品的流通鏈條長。以時裝周時裝產(chǎn)品為例,為設(shè)計出秋冬季的新品,設(shè)計師需要提前半年面向買手訂貨,提前半年到一年進行產(chǎn)品規(guī)劃和設(shè)計,并送到加工廠進行樣衣制作,在市場上銷售的產(chǎn)品從設(shè)計、制作到市場推廣至少提前一年到一年半的時間。

(4)需求不確定。時尚創(chuàng)意產(chǎn)品的需求根據(jù)消費者的文化價值觀、教育程度、生活習(xí)性、社會習(xí)俗等不同而不確定。消費者對時尚創(chuàng)意產(chǎn)品的需求是難以預(yù)測的,時尚創(chuàng)意產(chǎn)品的非標(biāo)化特征也成為消費者對其需求不確定的原因之一。流行度高的產(chǎn)品若不能及時在合適的時機推向市場就有可能面臨貶值的風(fēng)險,因此時尚創(chuàng)意產(chǎn)品小批量、個性化是未來的發(fā)展方向。

(5)邊際效用遞增。時尚創(chuàng)意產(chǎn)品不同于必需生活品,人們不斷消費同一種必需商品時心理的滿足感會下降。對于時尚創(chuàng)意產(chǎn)品來說,商品的價值在于消費者對其心理的感受性,時尚性一旦形成,隨著產(chǎn)品傳播和使用的不斷增多,邊際成本不斷下降,邊際效益逐漸增加,其創(chuàng)造的價值也越來越大。人們會不斷希望有更多的時尚品,同時時尚品的傳播認(rèn)知度越高,人們越感到滿足。

(6)符號消費性。按照凡勃倫在《有閑階級論》中提倡的“炫耀性消費”學(xué)說,富有的上層資產(chǎn)階級必須通過選擇購買超出實用性價值范圍的商品,向別人彰顯和表現(xiàn)自身的社會地位。時尚與文化屬性的商品正是符號性的體現(xiàn),時尚創(chuàng)意商品不僅具有交換價值和實用價值，還有符號價值。符號價值是品牌個性和所象征社會地位的體現(xiàn),人們通過購買符號性商品映射自我個性,例如購買奢侈品牌香奈兒的消費者會認(rèn)為自己具有獨立女性氣質(zhì)的個性,購買漢服等具有民族風(fēng)格屬性的產(chǎn)品會認(rèn)為自己具有民族自豪感。

2 風(fēng)險投資與時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)系

2.1 時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持

受新冠肺炎疫情以及國際市場環(huán)境變化的影響,文化產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模也受到了相應(yīng)的影響,但是文化金融也給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了強大的支撐,包括配套的各類文化金融支持舉措、財政及稅收政策等共同促進了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的“重啟”。融資等金融手段支持時尚與設(shè)計行業(yè)最大限度地以增值服務(wù)為目的的發(fā)展,并擴大經(jīng)營規(guī)模。我國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)大多以中小企業(yè)為主,規(guī)模小導(dǎo)致資源浪費和規(guī)模的不經(jīng)濟,限制了時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。金融支持可以助力公司提升運營效率,增強公司實力,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并實現(xiàn)規(guī)模擴張。

2014年,國務(wù)院政府辦公室發(fā)布的《有關(guān)促進中國文化藝術(shù)創(chuàng)意和工程設(shè)計公共服務(wù)有關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一些建議》明確提出了為促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,將完善金融服務(wù),建立完善文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)企業(yè)無形資產(chǎn)評估體系，引導(dǎo)和鼓勵銀行業(yè)等金融機構(gòu)支持文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)小微企業(yè)發(fā)展。

2.2 金融支持的經(jīng)驗借鑒

(1)政府主導(dǎo)。1977年,英國政府提議把廣播、美術(shù)、建筑設(shè)計、表演藝術(shù)、電影廣播等十三個行業(yè)都并入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域中,以創(chuàng)新技術(shù)為核心促進文化發(fā)展,是全世界第一個提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的發(fā)達國家。英國的創(chuàng)意產(chǎn)品市場以中小企業(yè)居多,英國政府通過實施相應(yīng)的財政激勵政策和免稅減稅政策支持有創(chuàng)新能力的個人或企業(yè),符合條件的企業(yè)可獲得高達25%的減稅。這項舉措為時尚創(chuàng)意中小企業(yè)提供了一定的保障,鼓勵時尚創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展。

(2)上市融資。公司通過掛牌公開發(fā)行股票進行社會資金籌集也是一個發(fā)展公司經(jīng)營規(guī)模的方法,不過這個方法對公司的運營管理和公開業(yè)績有一些要求。對知名度較高的公司以及規(guī)模經(jīng)濟效益較好的公司,這種方法更為可行。如中國國內(nèi)外最有名的內(nèi)褲生產(chǎn)商愛慕,于2021年5月31日掛牌,公司主要經(jīng)營高品質(zhì)貼身衣物及用品的開發(fā)、制造和營銷。上市后股價上漲44.02%，至33.25元，市值133億元。2020年愛慕實現(xiàn)收入33.62億元，凈利潤5.21億元。2021年第一季度，其收入達到8.96億元，同比增長13.72%；凈利潤1.29億元，同比增長超過61%。公司通過上市募集資金76124.86萬元，其中43990.15萬元用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目，15153.16萬元用于信息化系統(tǒng)建設(shè)項目，16981.55萬元用于在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地。

(3)產(chǎn)業(yè)投資基金。產(chǎn)業(yè)投資基金是時尚企業(yè)較為普遍的一種資本運作方式,產(chǎn)業(yè)內(nèi)的投資能夠很好地幫助企業(yè)在產(chǎn)業(yè)價值鏈中凝聚力量,資源互補,形成核心競爭力。復(fù)星時尚董事長程云介紹,復(fù)星時尚將建立一個專門的資本用于投入新項目,涉及設(shè)計師品牌、供應(yīng)鏈科技、數(shù)字化工具等。文化產(chǎn)業(yè)投資基金是由中央財政部投入設(shè)立,同時也是為促進中國文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，貫徹落實中共中央、國務(wù)院關(guān)于推進全國文化繁榮發(fā)展規(guī)劃的必然需求和重大舉措。文化產(chǎn)業(yè)投資基金總規(guī)模為200億元，首期募集41億元,是應(yīng)對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中融資難等問題的支持舉措,也在過程中充分提高資金使用效益。

(4)并購。兼并并購?fù)ǔ３霈F(xiàn)在兩個以上的公司中,主要有橫向并購、縱向兼并、混合收購三類。橫向并購即同行業(yè)內(nèi)部企業(yè)的合并,可以把對手企業(yè)變成盟友,從而快速提高市場占有率?？v向兼并是對同一產(chǎn)業(yè)鏈條中的企業(yè)上下游進行兼并,能夠擴大公司規(guī)模，提高企業(yè)專業(yè)化程度?；旌喜①徥侵笇ζ湓谏a(chǎn)過程和運營環(huán)節(jié)均不彼此銜接的公司合并,具有多元化經(jīng)營的特點。例如,杉杉集團通過控股中科英華進入熱縮材料等高科技領(lǐng)域，通過兼并并購的方式擴大了經(jīng)營范疇，并快速進入新的領(lǐng)域中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益和產(chǎn)出效益。

(5)天使投資和風(fēng)險投資。風(fēng)險投資指任何帶有高風(fēng)險、高利潤和不確定性的投資。對于培育期的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言,規(guī)模較小、資金單薄,較難獲得產(chǎn)業(yè)投資和其他金融支持,因此需要風(fēng)險投資的介入幫助企業(yè)進一步發(fā)展。依靠風(fēng)險投資獲得成功的時尚設(shè)計公司也不在少數(shù),例如國內(nèi)著名的名牌折扣網(wǎng)站唯品會在2011年獲得來自全球頂級VC紅杉資本和DCM的聯(lián)合投資5000萬美元，成為華南地區(qū)B2C領(lǐng)域最大一筆B輪融資。

3 國內(nèi)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資存在問題及發(fā)展建議

3.1 時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條長,投資風(fēng)險高,應(yīng)重點關(guān)注輕資產(chǎn)及產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定性

時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條較長,從研發(fā)設(shè)計、面輔料、生產(chǎn)加工到渠道分銷、品牌營銷,每個環(huán)節(jié)都存在著風(fēng)險投資可能的風(fēng)險。不僅如此,還有時尚流行變化較快等因素。時尚創(chuàng)意品牌的生產(chǎn)鏈條的穩(wěn)定性影響著風(fēng)險投資的回報是否穩(wěn)定和持續(xù)。同時,因為產(chǎn)業(yè)鏈條較長,從投資到獲得市場回報也會經(jīng)歷較長的時間。對于風(fēng)險投資方來說,應(yīng)該充分考量時尚創(chuàng)意品牌的產(chǎn)業(yè)鏈條的穩(wěn)定性,重視時尚創(chuàng)意品牌在科技、創(chuàng)意方面的能動性,偏好更為輕資產(chǎn)運行的時尚創(chuàng)意品牌,并積極提供品牌方所需的各類市場資源,幫助時尚創(chuàng)意品牌的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 我國時尚創(chuàng)意投資發(fā)展不成熟,應(yīng)提高風(fēng)險投資數(shù)量和質(zhì)量

現(xiàn)有風(fēng)險投資對時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資還無法滿足時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展的需求。我國時尚創(chuàng)意方面的風(fēng)險投資機構(gòu)正處于發(fā)展初期,尚未有足夠的投資數(shù)量和質(zhì)量。因此,應(yīng)積極發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)風(fēng)險投資,在風(fēng)險可控的前提下,擴大風(fēng)險投資資金來源,豐富投資主體種類,加強市場引導(dǎo),以推動更具創(chuàng)新能動性的時尚創(chuàng)意品牌發(fā)展,深化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3.3 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護薄弱,應(yīng)加強產(chǎn)權(quán)規(guī)范和市場監(jiān)管

時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和市場尚不夠成熟,因?qū)＠暾埛睆?fù)以及對于時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)標(biāo)準(zhǔn)不夠清晰,創(chuàng)作者版權(quán)思想薄弱,造成產(chǎn)業(yè)內(nèi)抄襲嚴(yán)重,市場混亂。部分時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品更多是思想文化的體現(xiàn),以無形資產(chǎn)為主,難以有固定資產(chǎn)進行風(fēng)險評估,給風(fēng)險投資帶來了不可預(yù)測的風(fēng)險。2014年國務(wù)院發(fā)文《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，提出完善有利于創(chuàng)意和設(shè)計發(fā)展的產(chǎn)權(quán)制度。風(fēng)險投資方應(yīng)同市場和政府一同加強和維護產(chǎn)權(quán)規(guī)范，加強市場監(jiān)管，幫助創(chuàng)作者進行版權(quán)維護和建立版權(quán)意識，以此保護創(chuàng)作者和投資方的共同利益。

3.4 復(fù)合型高端人才發(fā)展受限,加強跨界人才培養(yǎng)和人才體系建設(shè)

時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和相應(yīng)的投資機構(gòu)均受到高端人才匱乏和知識受限等因素影響,鑒于時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨特審美性、藝術(shù)性,金融投資機構(gòu)也需要具備時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景的人才作用于投資決策。時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同樣需要具有金融知識的復(fù)合型人才幫助企業(yè)更好進行融資和發(fā)展。據(jù)筆者了解,目前國內(nèi)高校中時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才教育尚不能夠完全滿足社會實際發(fā)展和工作需要,高校外的人才培訓(xùn)的專業(yè)度不夠?qū)е庐a(chǎn)業(yè)內(nèi)高端人才缺乏,這也是導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融發(fā)展受限的原因。因此時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的人才共同協(xié)作,產(chǎn)業(yè)內(nèi)外應(yīng)積極進行必要的、符合行業(yè)需求的人才體系培養(yǎng),并納入更多產(chǎn)業(yè)內(nèi)的高端人才。

3.5 產(chǎn)業(yè)融資體系不夠健全,應(yīng)加強財政支持政策

從2017年以來的文化領(lǐng)域投資來看,大部分企業(yè)都主要靠自有資金發(fā)展,融資難的問題阻礙了時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)較為單一,融資方式也相對單一,無法滿足時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展需求。對比國外的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,金融支持離不開政府的政策杠桿和專門針對時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)機構(gòu)的設(shè)立，例如日本制定“文化立國”戰(zhàn)略,中央政府直接投入大量資金支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并制定相應(yīng)的稅收優(yōu)惠政策。美國則以市場主導(dǎo)為主,成立相關(guān)的藝術(shù)基金會,在投融資方面提供多元創(chuàng)新融資方式。

4 結(jié)語

現(xiàn)階段,時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)仍處于高速發(fā)展及老字號轉(zhuǎn)型時期,為了使得產(chǎn)業(yè)規(guī)?；沙掷m(xù)發(fā)展,構(gòu)建系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投融資設(shè)施及平臺是關(guān)鍵。系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資應(yīng)包括資源配置、資源投資、資金投資及人才投資等方面,其中,政府政策及支持是解決產(chǎn)業(yè)投融資難的重要動力。唯有政府、市場和產(chǎn)業(yè)三方共同努力，才是積極構(gòu)建體系并解決問題的關(guān)鍵。