產(chǎn)業(yè)鏈視角下豆瓣閱讀懸疑小說IP開發(fā)研究

◎徐欣姿

（南京師范大學(xué)文學(xué)院 江蘇 南京 210000）

豆瓣閱讀是一個(gè)兼有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品與出版作品的文學(xué)創(chuàng)作、閱讀平臺(tái)，原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域共分為言情、女性、懸疑、幻想等八個(gè)板塊，與其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站相比，懸疑在其中占有較大的比重，而豆瓣閱讀對(duì)于懸疑原創(chuàng)作品的扶持力度也較大，2021年末，豆瓣閱讀發(fā)布了2021懸疑小說年度榜單，更是指出“豆瓣閱讀是懸疑小說寫作的大本營(yíng)”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過二十余年的發(fā)展，從線下出版到影視制作、動(dòng)漫改編、游戲生產(chǎn)等領(lǐng)域形成了一條不斷延伸的產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，豆瓣閱讀原創(chuàng)作品在線下出版、影視版權(quán)開發(fā)等領(lǐng)域均有不俗的表現(xiàn)，但在作品的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)開發(fā)方面仍有很長(zhǎng)的路要走。

一、豆瓣閱讀懸疑小說創(chuàng)作與版權(quán)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

（一）懸疑小說的內(nèi)容創(chuàng)作

截至2022年3月8日，豆瓣閱讀懸疑原創(chuàng)作品共9786部，占所有原創(chuàng)作品的12.8%，并分有罪案故事、生活懸疑、推理解密等十一個(gè)具體的風(fēng)格門類，題材多元，內(nèi)容豐富（見表1）。與其他網(wǎng)文創(chuàng)作平臺(tái)的懸疑作品相比，豆瓣閱讀的風(fēng)格獨(dú)樹一幟，一方面篇幅比較短小，字?jǐn)?shù)大多在30萬字以下；另一方面，它們從標(biāo)題到內(nèi)容大多走現(xiàn)實(shí)向的風(fēng)格，更具“文學(xué)性”。

表1 豆瓣閱讀懸疑小說類型標(biāo)簽及作品數(shù)量

豆瓣閱讀鼓勵(lì)懸疑小說的創(chuàng)作，每年都會(huì)舉辦征文比賽，譬如主題征文“扎根本土的社會(huì)派推理”“女性視角的懸疑小說”“泛懸疑”有獎(jiǎng)創(chuàng)作活動(dòng)等，每年一度的“長(zhǎng)篇拉力賽”中也設(shè)有懸疑組別。這樣的創(chuàng)作活動(dòng)既能征集到大量作品，豐富網(wǎng)站的內(nèi)容資源，又能從中篩選具有改編潛力的作品，打造IP。

此外，豆瓣閱讀也很注重作者資源的積累，簽約優(yōu)質(zhì)作者，增加他們作品的曝光度，還設(shè)有“明星作者”機(jī)制，目前平臺(tái)共有明星作者39人，其中懸疑頻道11人（見表2）。對(duì)于明星作者的選擇，除寫作質(zhì)量外，個(gè)人特色、作品的受歡迎程度、連載穩(wěn)定性、創(chuàng)作產(chǎn)量等因素都是考量標(biāo)準(zhǔn)。

表2 豆瓣閱讀懸疑小說明星作者列表

不難看出，豆瓣閱讀的明星作者均有4部及以上的作品，多的則達(dá)十余部，具備持續(xù)創(chuàng)作的能力，作品質(zhì)量頗高，擁有個(gè)人的創(chuàng)作風(fēng)格，也都具有一定的粉絲基礎(chǔ)，在作者運(yùn)營(yíng)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)可以持續(xù)關(guān)注，深入開發(fā)作者個(gè)人及其作品的潛在價(jià)值。

（二）懸疑小說的版權(quán)運(yùn)營(yíng)

目前，豆瓣閱讀在懸疑小說的版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面大致可以分為三個(gè)方向：線上出版、線下出版、影視改編，此外還有小部分的有聲版權(quán)和動(dòng)漫版權(quán)開發(fā)。

豆瓣閱讀是國(guó)內(nèi)圖書電子自出版模式領(lǐng)域中的先驅(qū)者與探索者之一，所謂“自出版”即包括圖書在內(nèi)的多種形式的出版物在沒有第三方出版商參與的情況下，由作者直接負(fù)責(zé)出版的一種新型出版業(yè)態(tài)，通過豆瓣閱讀平臺(tái)審核的簽約作者可在個(gè)人空間發(fā)布作品并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編排和封面上傳等，待編輯審核通過后，即可在平臺(tái)上上架銷售，銷售所得由平臺(tái)和作者三七分成。

對(duì)于那些在線上獲得良好閱讀反響的作品，還會(huì)被平臺(tái)推薦和授權(quán)至國(guó)內(nèi)知名出版社和圖書公司，以紙書形式出版。豆瓣閱讀于2018年推出了“豆瓣方舟文庫”品牌，下設(shè)有“懸疑推理”類型小說品牌，旨在發(fā)掘本土懸疑推理新鮮佳作，注重懸疑氛圍、生活氣息，目前已出版《冷雨》《暖氣》《噩夢(mèng)列車》等13部作品。

不僅如此，如果作品具有影視改編的潛力，還會(huì)獲得影視公司的關(guān)注，譬如豆瓣閱讀2021年度懸疑小說榜單中的《回聲》《聽風(fēng)泣》《血色逃逸線》等作品均已售出影視版權(quán)。

同時(shí)，還有一些作品完成了有聲版權(quán)簽約，如李大發(fā)的《雪盲》、不明眼的《魚從東海來》等，徐暮明的《聽風(fēng)泣》也于近期順利簽約。

二、豆瓣閱讀懸疑小說IP開發(fā)的不足

（一）內(nèi)容資源亟待擴(kuò)充

數(shù)字閱讀平臺(tái)內(nèi)容資源的豐富度，決定了是否能夠滿足用戶多樣化的閱讀需求。與大型網(wǎng)文平臺(tái)相比，豆瓣閱讀的作品數(shù)量較少，分別以主打“男頻”的“起點(diǎn)中文網(wǎng)”和“女頻”的“晉江文學(xué)城”為例，“起點(diǎn)中文網(wǎng)”中共有懸疑類作品66996部，“晉江文學(xué)城”中“懸疑”作品歸屬于“未來游戲懸疑”的標(biāo)簽之下，共有作品10.7萬余部，而豆瓣閱讀僅有9786部。豆瓣閱讀起步晚、規(guī)模小，無論是作者數(shù)量還是讀者數(shù)量都較少，作品資源儲(chǔ)備固然不足。

統(tǒng)計(jì)學(xué)領(lǐng)域的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”理論指出，原來不受重視但種類繁多的產(chǎn)品累積起來，其產(chǎn)生的收益甚至能超過主流熱門的產(chǎn)品。這一理論原用來描述亞馬遜、Nеtfliх等網(wǎng)站的商業(yè)模式，但也給許多數(shù)字資源平臺(tái)提供了指導(dǎo)意義，擴(kuò)充平臺(tái)的內(nèi)容資源，不僅能滿足用戶的多樣需求，也能為平臺(tái)帶來更好的收益。

（二）版權(quán)運(yùn)營(yíng)渠道狹窄

閱文集團(tuán)通過對(duì)新麗傳媒、天方聽書網(wǎng)、中智博文等公司的收購，在IP 全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的道路上越走越遠(yuǎn)。掌閱科技也于2019年開始致力于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的電子版權(quán)及有聲書、影視、短劇、游戲、動(dòng)漫等衍生改編版權(quán)的銷售與開發(fā)，力求立足于優(yōu)質(zhì)IP的深度開發(fā)。而豆瓣閱讀在IP產(chǎn)業(yè)鏈的拓展上面，顯然存在不足，目前其平臺(tái)的懸疑小說的IP開發(fā)主要局限于紙書出版與影視劇改編，以及少數(shù)有聲書的開發(fā)，其版權(quán)運(yùn)營(yíng)仍存在局限性。豆瓣閱讀也曾通過長(zhǎng)篇拉力賽活動(dòng)，嘗試與快看漫畫、騰訊動(dòng)漫合作，以提升版權(quán)運(yùn)營(yíng)的豐富度，但目前尚無確定的改編案例。

究其原因，一方面，豆瓣閱讀沒有閱文集團(tuán)、掌閱科技等集團(tuán)背后強(qiáng)大的資本支持，另一方面，豆瓣閱讀也未與其他版權(quán)合作方深度聯(lián)合，共同致力于優(yōu)質(zhì)IP的打造。

（三）“爆款”作品少，營(yíng)銷推廣不足

縱觀各大平臺(tái)的網(wǎng)文，或多或少都會(huì)出現(xiàn)幾部在網(wǎng)文讀者圈子中討論度較高的作品，比如起點(diǎn)中文網(wǎng)懸疑榜單上的《我的治愈系游戲》《我有一座冒險(xiǎn)屋》等，晉江文學(xué)城榜單上的《犯罪心理》《歡迎進(jìn)入夢(mèng)魘直播間》等，甚至還建有專門的微博超話社區(qū)供讀者交流。豆瓣閱讀的懸疑小說雖然質(zhì)量文筆頗受好評(píng)，但卻難以聚集形成一定規(guī)模的粉絲群體，一方面或是由于豆瓣閱讀本身的用戶數(shù)量所限，另一方面作品的宣傳推廣力度也尚且不足。

豆瓣閱讀對(duì)其平臺(tái)上作品的推廣主要依托于微博、微信公眾平臺(tái)等新媒體平臺(tái)，在第三方平臺(tái)上積累粉絲資源，再反哺平臺(tái)，對(duì)平臺(tái)作品進(jìn)行推廣，譬如豆瓣閱讀的官方微博上就設(shè)有“推文”“完結(jié)作品推薦”“本周新作推薦”等欄目，微信公眾號(hào)上也設(shè)有“最新完結(jié)”“簽約新作”“每周精品”等系列推送，但這一推廣方法的輻射范圍顯然有限，營(yíng)銷渠道資源的拓展仍然欠缺。

三、豆瓣閱讀懸疑小說IP開發(fā)的發(fā)展策略

經(jīng)過多年的探索，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站已形成了以付費(fèi)閱讀為基礎(chǔ)，向全版權(quán)運(yùn)營(yíng)、跨界合作等方式進(jìn)行多版權(quán)運(yùn)營(yíng)的多元商業(yè)模式，形成了一條緊密聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈。

（一）加強(qiáng)創(chuàng)作隊(duì)伍建設(shè)，豐富作品資源

從網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)看，內(nèi)容生產(chǎn)是上游，唯有充足的作品儲(chǔ)備，才能不斷挖掘開發(fā)出優(yōu)質(zhì)的IP，而要想有豐富的作品資源，首先便要吸納作者，加強(qiáng)創(chuàng)作隊(duì)伍的建設(shè)。目前，豆瓣閱讀對(duì)于作者的劃分與晉升機(jī)制還不夠明朗，除規(guī)定了簽約作者所能享受到的福利外，對(duì)于簽約作者與明星作者的區(qū)別，明星作者的紅利，以及從簽約作者到明星作者的晉升途徑，都并未明確說明。豆瓣閱讀可以增加作者的梯度劃分，明確晉升機(jī)制，規(guī)定各等級(jí)作者可享受到的服務(wù)及資源。此外，還可為達(dá)到一定門檻的作者組建社群，定期組織開展創(chuàng)作培訓(xùn)或交流活動(dòng)，既能為平臺(tái)聚集穩(wěn)固一批優(yōu)秀的作者群體，也有助于作者自身創(chuàng)作水平的提高。

在吸引作者入駐后，便要著力提高作品的質(zhì)量數(shù)量，鼓勵(lì)作者創(chuàng)作。豆瓣閱讀形式豐富的征文活動(dòng)卓有成效，平臺(tái)的作品數(shù)量在逐漸擴(kuò)充。豆瓣閱讀的作者畫像雖沒有公開的數(shù)據(jù)，但從明星作者的簡(jiǎn)介中也可略窺一斑，有相當(dāng)一部分作者擁有良好的履歷背景，創(chuàng)作質(zhì)量也可得以保證。

但是豆瓣閱讀懸疑小說的一個(gè)顯著特點(diǎn)是篇幅短小，以字?jǐn)?shù)在8萬字以下的完結(jié)作品為篩選標(biāo)準(zhǔn)對(duì)所有懸疑小說進(jìn)行篩選，共得作品3381部，占所有已完結(jié)作品的71.8%，比重較大，并且有相當(dāng)一部分作品僅為兩三萬字。這樣就導(dǎo)致一個(gè)弊端：字?jǐn)?shù)過少，不太適合紙書出版以及影視劇作品的改編。豆瓣閱讀或能在征文活動(dòng)中提高字?jǐn)?shù)要求的下限，進(jìn)而增加作品的整體篇幅。

（二）拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同化運(yùn)作

IP 的跨界開發(fā)不僅能延長(zhǎng)作品的生命周期，還能吸引不同領(lǐng)域的消費(fèi)群體。懸疑類影視劇、綜藝、桌游的蓬勃發(fā)展為懸疑小說IP 的跨界開發(fā)提供了方向。

近年來，懸疑類短劇集的興起是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。從主打懸疑類短劇的“迷霧劇場(chǎng)”的火爆到“女性懸疑劇”《摩天大樓》的廣受好評(píng)，再到2022年年初一部“無限流+懸疑”短劇《開端》的高討論度，可以看出懸疑類短劇或具有廣闊的發(fā)展前景。

內(nèi)容消費(fèi)的轉(zhuǎn)向下，豆瓣閱讀輕體量的懸疑小說，與當(dāng)下的短劇集主流化的趨勢(shì)是契合的，或許能在懸疑短劇的改編開發(fā)上有不俗的表現(xiàn)。

此外，還有音樂劇、劇本殺等，都是懸疑類作品IP開發(fā)的重要方向。《隱秘的角落》《沉默的真相》在“迷霧劇場(chǎng)”取得成功后，不僅帶動(dòng)了紫金陳原著《壞小孩》《長(zhǎng)夜難明》的銷量，還衍生了同名音樂劇，在IP品牌塑造的道路上又邁進(jìn)了一步。

“劇本殺”是近年來興起的一種圍繞劇情展開的邏輯推理游戲，36氪發(fā)布的《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)研究報(bào)告》指出，未來，劇本殺將持續(xù)加大與線上娛樂（網(wǎng)絡(luò)小說、影視、游戲等）的合作，依托對(duì)方的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高劇本質(zhì)量，吸引更多消費(fèi)者加入。

IP改編劇本殺，無疑能為劇本殺帶來流量與關(guān)注度，而懸疑小說改編為劇本殺，也已有先例。2021年5月，知名懸疑小說作家蔡駿，攜手劇本殺作者吞星，在上海展會(huì)上發(fā)布了第一部IP改編劇本殺作品《地獄的第十九層》，他還表示，還有多部作品的劇本殺版會(huì)陸續(xù)推出，以及新作《一千萬人的密室》也會(huì)先以劇本殺的形式推出。豆瓣閱讀也可與一些劇本殺品牌，如探案筆記、沉浸工場(chǎng)等建立合作關(guān)系，依托平臺(tái)懸疑小說資源，開發(fā)劇本殺。

IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同化運(yùn)作也是打造IP的重要路徑。豆瓣閱讀在懸疑題材小說進(jìn)行IP開發(fā)和運(yùn)營(yíng)的過程中，可盡可能與原著作者、內(nèi)容制作方與播出平臺(tái)進(jìn)行共同規(guī)劃，把握讀者需求，甚至打造“IP向小說”。

（三）聯(lián)合多方渠道，增加作品的營(yíng)銷推廣

豆瓣閱讀可與出版商、版權(quán)合作方、作者、媒體等開展合作營(yíng)銷，共享各方渠道資源，如可在微博以聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的形式推廣新書，在出版社微信公眾平臺(tái)上發(fā)布新書預(yù)告推文，在各類媒體上發(fā)布影視進(jìn)展動(dòng)態(tài)等。同時(shí)還可加強(qiáng)與自媒體博主或KOL的合作，邀請(qǐng)微博、小紅書、B站等平臺(tái)的推文博主撰寫書評(píng)推文等，以增加作品的曝光度。豆瓣還可借助自身的社群“豆瓣小組”，進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。豆瓣小組中有許多網(wǎng)文及懸疑小說愛好者的組織，如“小說打分器”“偵探推理小說交流”小組等，若能在其中增加平臺(tái)作品的營(yíng)銷推廣，也能逐漸提高知名度，不斷吸引新讀者。

歸根結(jié)底，豆瓣閱讀仍然是一個(gè)小眾的網(wǎng)文創(chuàng)作與閱讀平臺(tái)，增加內(nèi)容的宣傳營(yíng)銷，吸引用戶入駐，提高粉絲黏性，才能激發(fā)平臺(tái)的活力，并為平臺(tái)內(nèi)容資源后續(xù)開發(fā)奠定群眾基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

在懸疑類小說被各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站“邊緣化”的時(shí)候，豆瓣閱讀卻另辟蹊徑，將懸疑小說作為平臺(tái)主打的類型小說之一。而在仙俠、玄幻等類型小說的全版權(quán)開發(fā)大行其道的當(dāng)下，懸疑類作品的IP 開發(fā)力度顯然不足，豆瓣閱讀對(duì)懸疑頻道的扶持與重視既為懸疑作者們提供了深耕的土壤，又為懸疑IP產(chǎn)業(yè)鏈的延伸拓展提供了豐富的內(nèi)容資源。

雖然目前豆瓣閱讀平臺(tái)的小說IP開發(fā)依然存在局限性，但若不斷優(yōu)化平臺(tái)的發(fā)展策略，挖掘優(yōu)質(zhì)作品，與多方合作拓展產(chǎn)業(yè)鏈，輔之以適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷推廣，或也能打造一份獨(dú)有的懸疑品牌。