善用智能傳播 記錄壯闊歷史
——川觀新聞?dòng)狱h的二十大宣傳報(bào)道的思考與行動(dòng)

“一滴水可以見太陽(yáng)，一個(gè)三蘇祠可以看出我們中華文化的博大精深。我們說要堅(jiān)定文化自信，中國(guó)有‘三蘇’，這就是一個(gè)重要例證?！?月8日，習(xí)近平總書記赴四川考察。這是黨的十九大以來總書記第二次到四川考察調(diào)研，四川全省上下在喜迎黨的二十大的熱烈氛圍中倍受鼓舞。總書記曾多次引用蘇東坡名句，川觀新聞以此為切入點(diǎn)，突出融媒互動(dòng)，用極短的時(shí)間，制作推出《跟著總書記讀東坡名句》H5，將總書記多次引用的蘇東坡名句進(jìn)行整理集納，讓廣大網(wǎng)民第一時(shí)間跟著品讀名句。從確定策劃到制作完成，時(shí)間不到12小時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)全網(wǎng)搜集，迅速?gòu)臅Ｖ写_定《習(xí)近平用典》《習(xí)近平談治國(guó)理政》等權(quán)威參考文獻(xiàn)，并從近60萬(wàn)字中找出總書記曾引用過的蘇軾名句。同時(shí)，美術(shù)、技術(shù)等多崗位快速反應(yīng)，制作了3個(gè)不同美術(shù)風(fēng)格的版本待選，確保在12小時(shí)內(nèi)完成產(chǎn)品。產(chǎn)品打點(diǎn)準(zhǔn)確、制作精美、內(nèi)容權(quán)威。發(fā)布當(dāng)晚在朋友圈刷屏，全網(wǎng)訪問量突破百萬(wàn)。有網(wǎng)民點(diǎn)評(píng)“有心、有意、有新意”。

今年，媒體的首要任務(wù)是做好黨的二十大宣傳報(bào)道。在重大主題報(bào)道中，適應(yīng)智能傳播時(shí)代要求，以智能傳播技術(shù)為支撐，各媒體都在積極探索。以川觀新聞為驅(qū)動(dòng)的四川日?qǐng)?bào)全媒體，在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的進(jìn)程中，正全力打造“智能編輯部”，建設(shè)“智媒大腦”，以此作為建強(qiáng)新型傳播平臺(tái)的核心。新技術(shù)已經(jīng)成為推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、鞏固拓展輿論主陣地、掌握輿論主動(dòng)權(quán)主導(dǎo)權(quán)的重要驅(qū)動(dòng)力量。把“智能編輯部”各項(xiàng)新技術(shù)應(yīng)用于重大主題報(bào)道，充分發(fā)揮智能傳播優(yōu)勢(shì)，讓重大主題報(bào)道以融合報(bào)道的思路、應(yīng)用創(chuàng)新的形態(tài)，形成強(qiáng)大傳播力。

一、圍繞主題主線，統(tǒng)籌謀劃全年報(bào)道節(jié)奏

四川日?qǐng)?bào)編委會(huì)按季度修訂全年重點(diǎn)工作，根據(jù)編委會(huì)工作安排，川觀新聞從年初開始，就緊緊圍繞迎接、宣傳、貫徹黨的二十大這條主線，按照中央工作安排和重要節(jié)點(diǎn)要求，開展好“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”主題采訪活動(dòng)、蹲點(diǎn)報(bào)道等各項(xiàng)工作任務(wù)，同時(shí)謀劃下半年各階段重點(diǎn)宣傳主題有機(jī)融合、豐富形式、強(qiáng)化互動(dòng)，在黨的二十大召開前后集中推出專版專題專欄，營(yíng)造喜迎黨的二十大濃厚氛圍，深入宣傳黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)，深入宣傳黨的十八大以來黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)生的歷史性變革，深入宣傳黨的二十大的重要意義。結(jié)合黨的十八大以來習(xí)近平總書記對(duì)四川工作重要指示和今年總書記來川視察重要指示精神宣傳貫徹落實(shí)，緊扣中央和省委系列重大決策部署，組織系列特別報(bào)道，動(dòng)態(tài)跟進(jìn)、深入挖掘全省各地各部門生動(dòng)實(shí)踐、鮮活案例，把黨的二十大精神宣傳好、貫徹好、落實(shí)好。

有如下思路：

川觀新聞首屏等突出呈現(xiàn)并轉(zhuǎn)載用好“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”主題系列重點(diǎn)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載用好“沿著總書記的足跡”“偉大變革”“老區(qū)行”“邊疆行”等重點(diǎn)報(bào)道，加強(qiáng)“蹲點(diǎn)日記”“重訪川陜革命老區(qū)”等特色采訪報(bào)道活動(dòng)，重點(diǎn)呈現(xiàn)涉川內(nèi)容。

加強(qiáng)結(jié)合四川省黨代會(huì)專題專欄宣傳報(bào)道重點(diǎn)內(nèi)容，組織“雙圈”“雙碳”“生態(tài)”“鄉(xiāng)村振興”“科技創(chuàng)新”等專題綜述報(bào)道，與迎接黨的二十大宣傳報(bào)道有機(jī)融合、有效貫通，大力宣傳報(bào)道全省上下學(xué)習(xí)貫徹省第十二次黨代會(huì)精神、迎接黨的二十大勝利召開的實(shí)際行動(dòng)。

聚焦四川推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的部署舉措，打造“關(guān)注實(shí)體經(jīng)濟(jì)”“尋找無(wú)名之輩”等專題精品，穩(wěn)妥做好經(jīng)濟(jì)、文化、教育、就業(yè)、民生等領(lǐng)域新聞報(bào)道。

做好黨的二十大代表選舉工作宣傳報(bào)道，做好“強(qiáng)國(guó)復(fù)興有我”群眾性主題宣傳教育活動(dòng)等相關(guān)活動(dòng)報(bào)道。

組織系列理論評(píng)論報(bào)道，推出系列評(píng)論員文章、“問計(jì)”、新論產(chǎn)品等，結(jié)合總書記對(duì)四川工作系列重要指示要求，綜合反映四川“講政治、抓發(fā)展、惠民生、保安全”的新部署、新思路、新舉措、新進(jìn)展。

結(jié)合四川文化特色等積極創(chuàng)新開展國(guó)際傳播，展示四川良好形象。

創(chuàng)新制作黨代表風(fēng)采、“‘川’越五年2.0”等新媒體特色產(chǎn)品，開展“喜迎二十大 黨端看天府”“治蜀興川新跨越”和深化“十年百人千信萬(wàn)里路”等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)報(bào)道活動(dòng)，做好“給五年后的自己寫封信”等主題視頻、海報(bào)和故事征集展播活動(dòng)，推出一批有內(nèi)涵接地氣的新媒體產(chǎn)品。

二、聚焦特色特點(diǎn)，精心打造智媒傳播精品

結(jié)合四川工作實(shí)際、主題節(jié)點(diǎn)開展學(xué)習(xí)宣傳貫徹報(bào)道，開設(shè)“在習(xí)近平總書記的指引下”“牢記囑托感恩奮進(jìn) 擔(dān)當(dāng)實(shí)干 奮力譜寫四川發(fā)展新篇章”等專題專欄，圍繞“統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”“抗震救災(zāi)和災(zāi)后恢復(fù)重建”“脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接”“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”“公園城市建設(shè)”“推進(jìn)制造業(yè)發(fā)展和科技創(chuàng)新”“生態(tài)文明建設(shè)”“保障和改善民生”“堅(jiān)定文化自信”“縱深推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨”等報(bào)道主題，深入開展蹲點(diǎn)調(diào)研、行走報(bào)道、理論闡釋、評(píng)論引領(lǐng)等，精心組織網(wǎng)上宣傳和創(chuàng)新，用好新媒體新手段新介質(zhì)，持續(xù)優(yōu)化深化“學(xué)習(xí)小課堂”“學(xué)習(xí)早報(bào)”等新媒體產(chǎn)品，持之以恒推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳報(bào)道出新出彩、深入人心。

（一）制作常態(tài)化產(chǎn)品

學(xué)習(xí)小課堂系列動(dòng)畫短視頻。采用MG動(dòng)畫形式，利用AI智能配音和動(dòng)畫技術(shù)，用輕松新潮的風(fēng)格，帶網(wǎng)民學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神。小課堂動(dòng)畫視頻每期時(shí)長(zhǎng)30秒至1分鐘，面向青少年受眾群體。

“學(xué)習(xí)早報(bào)”微傳播精品。通過創(chuàng)新傳播手段，打造多樣化的“微精品”——“學(xué)習(xí)早報(bào)”視覺產(chǎn)品，制作風(fēng)格大氣、關(guān)鍵詞醒目、重點(diǎn)突出的系列精品海報(bào)，每日在川觀新聞客戶端開機(jī)頁(yè)輪播、在每日早點(diǎn)新聞集錦推送中呈現(xiàn)。“學(xué)習(xí)早報(bào)”系列產(chǎn)品也可保存后分享再傳播，不斷提升移動(dòng)端的傳播效果。

（二）推出重點(diǎn)報(bào)道

今年6月，習(xí)近平總書記在四川考察的消息經(jīng)中央媒體發(fā)布后，川觀新聞客戶端及時(shí)策劃、精心制作，第一時(shí)間推出融媒體專題《習(xí)近平總書記在四川視察》，開設(shè)“足跡”“回訪”“視頻”“瞬間”“反響”“評(píng)論”等多個(gè)欄目，全面集納“回訪記”“和總書記面對(duì)面”等多組原創(chuàng)系列報(bào)道和《學(xué)習(xí)海報(bào)》《跟著總書記讀東坡名句》等一系列創(chuàng)新融媒產(chǎn)品，以文字、海報(bào)、短視頻、高清圖集等各種形式，對(duì)習(xí)近平總書記先后來到眉山、宜賓等地，深入農(nóng)村、文物保護(hù)單位、學(xué)校、企業(yè)等調(diào)研及在全省干部群眾中引發(fā)的強(qiáng)烈反響進(jìn)行了全方位、多角度的報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè)面設(shè)計(jì)力求大氣清爽、脈絡(luò)清晰，充分運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)高清圖集和視頻報(bào)道，突出視覺化呈現(xiàn)，追求現(xiàn)場(chǎng)感和閱讀體驗(yàn)，被網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)。專題共計(jì)發(fā)布稿件及音視頻產(chǎn)品350余篇，從6月8日至6月12日20時(shí)，系列報(bào)道在客戶端、網(wǎng)站和三方平臺(tái)累計(jì)傳播量超過1.3億次，點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等互動(dòng)量超過10萬(wàn)次。

今年2月17日，中宣部啟動(dòng)“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”大型主題采訪活動(dòng)。川觀新聞第一時(shí)間搭建對(duì)應(yīng)專題，推出關(guān)注四川、老區(qū)新貌、大美邊疆、蹲點(diǎn)日記、偉大變革、我們的新時(shí)代、重訪川陜革命老區(qū)、非凡十年等系列子欄目。同時(shí)，結(jié)合四川省第十二次黨代會(huì)，推出“行走新巴蜀”“打卡新地標(biāo)”“飛躍新天府”等子專題，展現(xiàn)治蜀興川再上新臺(tái)階的新成就。

在“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”大主題的統(tǒng)攬下，做強(qiáng)特色報(bào)道。如“奮斗者 正青春”。截至7月中旬，川觀新聞在“奮斗者 正青春”專題下發(fā)稿超過120篇，主要新聞產(chǎn)品包括“青春心向黨 百年再啟航”青年人物系列報(bào)道、“青春閃耀時(shí)”青年人物報(bào)道、“百年團(tuán)史，這個(gè)詞你肯定耳熟”系列史料、“團(tuán)史上的大事兒”系列海報(bào)等，總閱讀量超過1100萬(wàn)次，點(diǎn)贊量超過10萬(wàn)次，跟評(píng)量達(dá)到3萬(wàn)多條。以上主要產(chǎn)品均為新媒體產(chǎn)品，如《青春閃耀時(shí)》系列原創(chuàng)短視頻結(jié)合慶祝中國(guó)共產(chǎn)主義青年團(tuán)成立100周年節(jié)點(diǎn)，突出歷史縱深感，推出團(tuán)史上和四川有關(guān)的著名人物如王光祈、惲代英、吳玉章等，以及新時(shí)代涌現(xiàn)出的新青年代表。6期視頻在川觀新聞客戶端首發(fā)后，同步在微博、視頻號(hào)、B站、抖音等平臺(tái)傳播。@四川日?qǐng)?bào)微博發(fā)布#青春閃耀時(shí)# 相關(guān)話題6條，子話題#女孩從讀不起書到成為奧運(yùn)火炬手# #他建立了四川最早的社會(huì)主義青年團(tuán)基層組織# 先后登上熱搜。視頻在抖音號(hào)“皮皮川”和B站“川觀新聞”上播放，播放量超10萬(wàn)次，系列視頻全網(wǎng)累計(jì)傳播量超500萬(wàn)次。

（三）聚焦四川特色、發(fā)揮媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)

1.慢直播類視頻產(chǎn)品。如“20地20天‘中國(guó)紅’系列慢直播”。黨的二十大前夕，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體，在全國(guó)選擇20個(gè)關(guān)注度高的代表性點(diǎn)位，如上海浦東、浙江嘉興、廣東深圳、貴州遵義、陜西延安等，突出紅色主題，聯(lián)動(dòng)進(jìn)行20天慢直播，通過鏡頭反映中國(guó)人的全面小康生活和十年變化。又如，7×24小時(shí)記錄雙城脈搏，利用慢直播及XR慢直播等技術(shù)手段，聯(lián)合成渝兩地媒體，通過對(duì)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈城市、交通、行業(yè)等多個(gè)維度的7×24小時(shí)慢直播，展現(xiàn)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。

2.3D類視頻產(chǎn)品。如“中國(guó)十年”3D影像展廳接力曬，搭建線上移動(dòng)端、PC端移動(dòng)展廳，以回首十年、展望未來為主題，在線上展廳展出視頻、攝影作品、新媒體產(chǎn)品等，形成一個(gè)移動(dòng)的“中國(guó)十年”3D影像展館。

3.航拍類采訪活動(dòng)。如“喜迎二十大 天府新飛躍”大型航拍采訪活動(dòng)。圍繞成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、創(chuàng)新創(chuàng)造、綠色發(fā)展等主題，深入四川多個(gè)市州開展看（瞰）四川活動(dòng)，多點(diǎn)位、多角度、多層次報(bào)道非凡十年取得的新亮點(diǎn)、新成就。

4.訪談?lì)惗桃曨l節(jié)目。如“川觀青年學(xué)習(xí)小組”，擬邀請(qǐng)青年宣講團(tuán)成員與青年記者對(duì)話，“真人出鏡訪談+動(dòng)畫特效”相結(jié)合的短視頻形式，以輕松的畫風(fēng)劃重點(diǎn)，宣講黨的二十大精神。

5.“大數(shù)據(jù)+”智庫(kù)類產(chǎn)品。如“大咖‘雙碳’計(jì)”，川觀智庫(kù)聯(lián)合知名專家、智庫(kù)，開展專題調(diào)研，為堅(jiān)守上游責(zé)任、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)貢獻(xiàn)四川力量，推出系列智庫(kù)產(chǎn)品和融媒體報(bào)道。

6.海報(bào)等輕量化產(chǎn)品。如“一幀中國(guó)”系列海報(bào)，通過川觀新聞品牌海報(bào)項(xiàng)目“一幀中國(guó)”，以每日海報(bào)分享的形式，聯(lián)動(dòng)2萬(wàn)名川觀拍客，共同呈現(xiàn)大美中國(guó)、百姓幸福生活圖景等。

7.文化類聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品。如母親河畔的青銅文明，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)江和黃河流域古遺址所在地的省市網(wǎng)絡(luò)新媒體，以尋訪青銅文明為主題，對(duì)話專家學(xué)者，開設(shè)專題講座網(wǎng)絡(luò)直播，推出系列線上線下打卡活動(dòng)。

8.MV等創(chuàng)意類產(chǎn)品。如“堆堆樂隊(duì)”各季主打歌，在三星堆持續(xù)上新的過程中，繼續(xù)推出MV等產(chǎn)品，通過年輕態(tài)的方式，對(duì)中國(guó)特色中國(guó)風(fēng)格中國(guó)氣派的考古學(xué)進(jìn)行全民普及，贏得認(rèn)同，樹立文化自信。

9.多模態(tài)融合類產(chǎn)品。如“洞”見新天府。過去5年，四川持續(xù)保持10%左右全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增速，一大批重大項(xiàng)目落地建設(shè)、竣工投產(chǎn)。這些重大項(xiàng)目建設(shè)過程中，往往傾注了大量創(chuàng)新成果；其建成投運(yùn)，對(duì)于改變當(dāng)?shù)鼗蜓赝景l(fā)展，往往也起到重大成效。報(bào)道將特別選取“洞”這一重大工程中較為常見的意象，以“洞”窺變，“洞”見五年四川發(fā)展變遷。運(yùn)用“三維視頻+穿越機(jī)等技術(shù)”，呈現(xiàn)工程之“重”、工程之“大”、工程之“暖”。

10.多平臺(tái)聚合類產(chǎn)品。如“十分四川”項(xiàng)目，推出四川刻度、四川一分鐘等數(shù)據(jù)、視頻、H5等，在微博、抖音等平臺(tái)發(fā)起話題，利用海報(bào)、小視頻等進(jìn)行二次宣推。

三、強(qiáng)化創(chuàng)意創(chuàng)新，力爭(zhēng)達(dá)成互動(dòng)傳播實(shí)效

（一）升級(jí)川觀答題黨媒社交化產(chǎn)品

推出川觀答題挑戰(zhàn)賽黨的二十大專場(chǎng)。創(chuàng)新互動(dòng)方式，在“請(qǐng)回答1921-2021”——黨史知識(shí)答題挑戰(zhàn)賽的基礎(chǔ)上，推出黨的二十大專場(chǎng)，通過社區(qū)答題、公益捐贈(zèng)、高分選手出題獎(jiǎng)勵(lì)及線下片區(qū)競(jìng)賽等形式，使其成為廣大干部群眾齊參與、線上線下一起學(xué)黨史、學(xué)黨的二十大精神的融媒體互動(dòng)陣地。2021年，川觀新聞在黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)中創(chuàng)新推出黨史答題活動(dòng)，吸引4000多萬(wàn)人次參與、形成端內(nèi)單條鏈接超1億次閱讀的爆款，川觀新聞下載量在應(yīng)用市場(chǎng)總體排名進(jìn)到前100名左右，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，呈現(xiàn)出黨媒社交的特性，較好解決了主流媒體客戶端對(duì)用戶吸引力不夠的痛點(diǎn)，形成具有黨報(bào)特色的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品。黨的二十大專場(chǎng)將引入數(shù)字人“小觀”，通過AI的植入，增強(qiáng)客戶端與用戶的互動(dòng)性，引入年輕態(tài)的互動(dòng)方式，以求達(dá)到良好的學(xué)習(xí)宣傳效果。

（二）開啟新一輪“給五年后的自己寫封信”互動(dòng)活動(dòng)

川觀新聞與用戶有一場(chǎng)五年之約。2017年，黨的十九大召開之際，川觀新聞啟動(dòng)“給五年后的自己寫封信”大型全媒互動(dòng)活動(dòng)，2000多人在川觀存有五年時(shí)光郵件，留待黨的二十大時(shí)啟封。再翻看五年前寫信人聆聽黨的十九大報(bào)告后的心聲，仍然讓人激情澎湃。如五年前活動(dòng)相關(guān)報(bào)道寫道：“報(bào)告提出‘堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)’，未來五年的農(nóng)村會(huì)迎來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。”全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)奮進(jìn)獎(jiǎng)獲得者、年輕的村黨支部書記李君已扎根廣元山區(qū)十年，對(duì)未來五年，他更加堅(jiān)定堅(jiān)守農(nóng)村。他希望用自身實(shí)踐告訴更多的年輕人，農(nóng)村是大有希望的，希望有更多年輕人能夠在農(nóng)村建功立業(yè)！

如今，脫貧攻堅(jiān)已全面完成，回看當(dāng)年的活動(dòng)，更覺有意義。2000多人，2000多個(gè)故事，從一個(gè)側(cè)面記錄了中國(guó)和世界過去五年的發(fā)展變遷。2022年，到了開啟這2000多封信的時(shí)刻。為推出有歷史感、故事感和時(shí)空感的新聞作品，在黨的十九大策劃《給五年后的自己寫封信》的基礎(chǔ)上，今年初川觀新聞啟動(dòng)了《十年千封信萬(wàn)里路》的新聞策劃?；顒?dòng)以五年時(shí)光信件為媒，記錄上千位寄信者的五年人生，從中尋找那些奮戰(zhàn)在脫貧、小康、科技、教育、抗疫、考古等領(lǐng)域代表，通過故事性、新聞性的短視頻作品，將其人生軌跡勾勒出蓬勃的時(shí)代弧線，通過個(gè)人小切口故事展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展大背景?；顒?dòng)擬全年分階段逐步推進(jìn)第二輪“給五年后的自己寫封信”活動(dòng)，用一封時(shí)光書信承載寄托，看個(gè)體微瀾如何匯入江潮涌動(dòng)，連接下一個(gè)五年，奔向2027。

截至目前，為黨的二十大而啟動(dòng)的第二輪“給五年后的自己寫封信”活動(dòng)，采用“人物訪談+短視頻+海報(bào)”的多樣化報(bào)道形式，在人民號(hào)、央視頻、央視新聞、微博、抖音、視頻號(hào)、B站等平臺(tái)都受到推薦，很受年輕網(wǎng)民歡迎，全網(wǎng)播放量已超過3600萬(wàn)。

更大規(guī)模的報(bào)道和線下線上互動(dòng)活動(dòng)還將推出，通過視頻明信片、留聲明信片及時(shí)光明信片等方式吸引用戶參與，通過微博、B站、抖音等全網(wǎng)話題擴(kuò)大覆蓋面。在全年送信環(huán)節(jié)，川觀時(shí)光郵局將安排神秘信使，為用戶帶去驚喜。通過邀請(qǐng)公開五年書信的內(nèi)容，將文字內(nèi)容制作為短視頻，在黨的二十大前夕推出，再開啟第三個(gè)五年的“給五年后的自己寫封信”，記錄黨的二十大后的新五年，以普通人的視角記錄壯闊歷程。