“由內(nèi)向外”看國際傳播能力建設(shè)

□ 羅爭(zhēng)光

過去兩年多，作為工作十多年來一直從事國內(nèi)報(bào)道的記者，我前往新華社中東總分社駐外，工作領(lǐng)域由國內(nèi)新聞轉(zhuǎn)向國際新聞，工作語言從中文轉(zhuǎn)換為英文，讓我經(jīng)受了難得的鍛煉，也對(duì)國內(nèi)報(bào)道和國際傳播有了進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。

一、對(duì)國際傳播的再認(rèn)識(shí)

從一開始只會(huì)“照葫蘆畫瓢”編寫短短幾行字的英文消息，到后來嘗試撰寫綜合性的地區(qū)新冠肺炎疫情綜述重點(diǎn)稿，我對(duì)國際新聞報(bào)道的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了一個(gè)由表及里、由淺入深的過程，甚至還糾正了此前的一些認(rèn)識(shí)偏差。

比如，我原以為國際新聞報(bào)道僅限于報(bào)道外國的人和事，后來我認(rèn)識(shí)到不僅要報(bào)道外國的人和事，也要報(bào)道發(fā)生在外國的與中國相關(guān)的人和事，有時(shí)還要報(bào)道發(fā)生在中國的人和事。又如，我本以為國際新聞只需要報(bào)道外國的名人、大事，后來我認(rèn)識(shí)到，不僅要關(guān)注外國的大人物、大事件，也要關(guān)注世界各地的小人物、小事件，而且往往小人物小事件背后的時(shí)代大背景、歷史大意義，更具有廣泛的傳播力和影響力。再如，我曾以為國際新聞報(bào)道的主要價(jià)值，是新華社要在與國際同行的競(jìng)爭(zhēng)中，彰顯國家通訊社的影響力，在影響世界的新聞事件中發(fā)出中國聲音，后來我認(rèn)識(shí)到，國際新聞報(bào)道同樣也要承擔(dān)展現(xiàn)中國形象、傳播中國理念、分享中國智慧等重大職責(zé)。

總而言之，提升國際傳播能力，就是要堅(jiān)持以中國立場(chǎng)報(bào)道國際新聞，以中國眼光洞察全球風(fēng)云，向世界講中國故事、向中國講世界故事、向世界講世界故事。這些認(rèn)識(shí)的厘清，讓我增進(jìn)了對(duì)國際傳播能力建設(shè)內(nèi)涵外延的進(jìn)一步理解。

二、國內(nèi)報(bào)道與國際傳播有諸多共通

駐外工作期間，我發(fā)現(xiàn)自己熟悉的國內(nèi)新聞報(bào)道和新接觸的國際新聞報(bào)道之間，有很多共通之處。

□ 2020 年3 月25 日，在利比亞的黎波里，利比亞民族團(tuán)結(jié)政府武裝人員戴著口罩在戰(zhàn)斗（新華社/發(fā) 阿姆魯/攝）

□ 2020 年8 月4 日傍晚，黎巴嫩首都貝魯特港口區(qū)發(fā)生劇烈爆炸后，在爆炸破壞的圣喬治醫(yī)院內(nèi)，護(hù)士帕梅拉·澤農(nóng)照顧三名嬰兒（新華社/發(fā) 比拉爾·賈維希/攝）

（一）“天下武功唯快不破”

2020年8月4日，位于地中海東岸的黎巴嫩首都貝魯特發(fā)生震驚世界的港口大爆炸，造成至少190人死亡、6500多人受傷。事故發(fā)生后，新華社駐貝魯特的記者第一時(shí)間給位于埃及開羅的中東總分社英文編輯部打電話，口述了一則快訊消息，成為全球首發(fā)報(bào)道。

在做國內(nèi)報(bào)道時(shí)，我們格外注重時(shí)效，當(dāng)有重大新聞事件和信息發(fā)布時(shí)，在把握好時(shí)度效的前提下，要爭(zhēng)取快發(fā)、首發(fā)。貝魯特港口爆炸的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)表明，只要方法得當(dāng)、主動(dòng)作為，同樣能在與國際同行的同場(chǎng)競(jìng)技中占得先機(jī)，關(guān)鍵在于身處一線的編輯記者具備“搶”的意識(shí)，同時(shí)能迅速掌握核心事實(shí)。這一案例也讓我認(rèn)識(shí)到，不管是國內(nèi)報(bào)道還是國際報(bào)道，搶抓最重要的新聞信息、掌握關(guān)鍵的新聞事實(shí)，始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力。尤其在國際新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)賽場(chǎng)上，快人一步依然是體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力、贏得影響力的制勝之道。

（二）直面問題、回應(yīng)關(guān)切

調(diào)查研究是新華社記者的看家本領(lǐng)。不管是國內(nèi)報(bào)道還是國際報(bào)道，都不能止步于記流水賬，停留于浮光掠影、蜻蜓點(diǎn)水。新華社記者要通過深入的調(diào)查研究，將對(duì)事件和問題的認(rèn)識(shí)由片面上升到全面、由表象上升到本質(zhì)，這樣才能做到報(bào)道高人一籌。

剛到新華社中東總分社工作時(shí)我就發(fā)現(xiàn)，編輯部除了日常履行好消息總匯職責(zé)播發(fā)大量的地區(qū)動(dòng)態(tài)消息稿件外，還格外注重在提升報(bào)道采用率、轉(zhuǎn)載率上下功夫。在專門組織研究的基礎(chǔ)上，總分社提出日常報(bào)道要化零為整，通過進(jìn)一步的統(tǒng)合來聚焦問題、加強(qiáng)分析、回應(yīng)關(guān)切。在新冠肺炎疫情快速蔓延階段，總分社總編室組織地區(qū)分社，就感染病例數(shù)為何居高不下、疫情下的民生如何保障、疫情能否讓沖突地區(qū)擱置爭(zhēng)議加強(qiáng)合作等話題，深入調(diào)研、挖掘故事、采訪專家，播發(fā)的稿件不僅達(dá)到了解疑釋惑的效果，還引發(fā)國際社會(huì)的關(guān)心，產(chǎn)生了良好反響。

（三）深度融合

從事國內(nèi)時(shí)政新聞報(bào)道，早已迫切感受到推進(jìn)報(bào)道深度融合的壓力。一則簡(jiǎn)短時(shí)政消息，需要有“海報(bào)新聞”“撈干貨新聞”等多種呈現(xiàn)形式；一篇萬字重磅述評(píng)，需要配套有“可視化圖表”“小故事集納”等多種適合碎片化傳播的衍生產(chǎn)品。到了海外，我發(fā)現(xiàn)對(duì)于報(bào)道融合的要求是一致的，單純的文字報(bào)道或圖片報(bào)道無法適應(yīng)多形態(tài)、移動(dòng)化、可互動(dòng)等新型媒體傳播格局下對(duì)于內(nèi)容的要求，不管所在地區(qū)是不是發(fā)達(dá)國家，也不論所面對(duì)的受眾通用何種語言，報(bào)道的深度融合都應(yīng)該朝著“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”的方向努力。

□ 2020 年8 月5 日，一架軍方直升機(jī)在黎巴嫩首都貝魯特滅火。前一日傍晚，貝魯特港口區(qū)發(fā)生劇烈爆炸（新華社/發(fā) 比拉爾·賈維希/攝）

□ 2021 年9 月23 日，新華社中東總分社“圖說中東”英文欄目播發(fā)的一組巴勒斯坦人采摘椰棗的多媒體報(bào)道，在海媒互動(dòng)量超160 萬。圖為巴勒斯坦農(nóng)民收獲椰棗（新華社/發(fā) 里澤克/攝）

為提升地區(qū)融合報(bào)道的能力，中東總分社總編室加強(qiáng)地區(qū)報(bào)道統(tǒng)籌，不斷在推進(jìn)報(bào)道融合上拓寬思路、挖掘潛力、培養(yǎng)人才。為提升海外社交媒體傳播效果，大力探索“圖說中東”“中國與中東”等文圖配合欄目；為做好報(bào)道素材的深度挖掘、N次加工，多次嘗試講述圖片背后的故事和再現(xiàn)故事背后的現(xiàn)場(chǎng)；為呈現(xiàn)地區(qū)各國抗擊新冠肺炎疫情的困難與努力，采取“文字+圖片+視頻+記者出鏡”一體策劃、一體采集、組合播發(fā)的方式，形成立體化傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)握指成拳的傳播效果。事實(shí)證明，與普通的單篇稿件、單組圖片、單個(gè)視頻相比，中東地區(qū)融合欄目“圖說中東”的報(bào)道屢屢在新華社海外社交媒體互動(dòng)量中名列前茅，記者講述如何拍攝黎巴嫩爆炸事故中女護(hù)士呵護(hù)三嬰兒圖片的報(bào)道在朋友圈刷屏，新華社關(guān)于中東地區(qū)抗擊新冠肺炎疫情的感人故事被當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊?？梢?，不管是國內(nèi)報(bào)道還是國際報(bào)道，推進(jìn)報(bào)道從思維到呈現(xiàn)各環(huán)節(jié)的深度融合，始終是我們?cè)鰪?qiáng)報(bào)道傳播力、影響力的關(guān)鍵一招。

三、“由內(nèi)向外”看新華社國際傳播能力建設(shè)

兩年多的駐外經(jīng)歷，讓我看到了新華社在提升國際傳播能力建設(shè)方面的長(zhǎng)期探索和積累的顯著優(yōu)勢(shì)，也讓我堅(jiān)信新華社未來在提升國際傳播能力方面將大有可為。

（一）點(diǎn)多面廣，扎根當(dāng)?shù)?/h3>

駐外工作中有兩個(gè)細(xì)節(jié)讓我印象深刻：一是新華社關(guān)于也門戰(zhàn)火下民生的相關(guān)報(bào)道，不管是特寫故事還是新聞?wù)掌?，總能收獲很高的采用率和互動(dòng)量；二是由中東總分社總編室牽頭策劃的老百姓講述親身經(jīng)歷揭批美國人權(quán)虛偽本質(zhì)的系列故事，傳播效果極佳，尤其是駐巴格達(dá)分社記者挖掘的伊拉克平民被美軍無故羈押一年多的獨(dú)家故事，聚焦的正是美西方刻意回避甚至想隱瞞的事實(shí)，直接揭露了其標(biāo)榜的“自由、民主、人權(quán)”的虛偽性片面性，播發(fā)后影響了國際輿論。

我們分析原因：第一個(gè)是因?yàn)橄啾扔诤芏辔鞣矫襟w，新華社在也門有長(zhǎng)期穩(wěn)定的采訪力量，能收獲獨(dú)家報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了“人無我有”；第二個(gè)則是新華社記者在相關(guān)國家長(zhǎng)期扎根，有著扎實(shí)豐富的調(diào)研基礎(chǔ)，掌握了大量?jī)?yōu)質(zhì)的報(bào)道資源，做到了“人有我優(yōu)”。

點(diǎn)多面廣是新華社遍布全球的新聞采集網(wǎng)絡(luò)的巨大優(yōu)勢(shì)，扎根當(dāng)?shù)馗切氯A社各駐外機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期堅(jiān)守的優(yōu)良傳統(tǒng)。不管是在日常報(bào)道中，還是重大新聞事件的比拼中，甚至在國際輿論話語權(quán)爭(zhēng)奪的正面交鋒中，這兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)總能得到彰顯。在新華社不斷加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、努力建成國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)的進(jìn)程中，這兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)必會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)揮。

（二）新老搭檔，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

上文提到的貝魯特港口大爆炸事故報(bào)道，新華社之所以實(shí)現(xiàn)全球首發(fā)，一個(gè)關(guān)鍵因素就是駐地記者第一時(shí)間給總分社英文編輯部撥通了電話，口述了一條快訊；編輯部值班人員馬上放下其他非緊急工作，第一時(shí)間將此編輯成稿，按規(guī)程核準(zhǔn)后迅速審簽播發(fā)。如果記者不是這般操作，而是先回到辦公室或者就地打開電腦，寫好一則消息，再傳至編輯部；編輯人員再不慌不忙當(dāng)作一般稿件處理，自然就誤了時(shí)效?？梢姡@次全球首發(fā)報(bào)道，很大程度上要?dú)w功于前方資深記者的豐富經(jīng)驗(yàn)以及記者與編輯前后方的熟練配合。

近年來，針對(duì)大量年輕編輯記者加入駐外人員的隊(duì)伍，新華社駐外機(jī)構(gòu)尤其是地區(qū)總分社注重駐外人員的平衡調(diào)配、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，既大力調(diào)動(dòng)年輕同志的積極性、活躍度，又充分發(fā)揮資深編輯記者的豐富經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)良作風(fēng)，采取導(dǎo)師制、結(jié)對(duì)式、多媒體報(bào)道小組等方式，在分社之間、分社與總分社編輯部之間乃至整個(gè)地區(qū)范圍內(nèi)組建起資深編輯記者和年輕同志的搭檔組合，很好地提升了整個(gè)地區(qū)采編隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力和凝聚力。

（三）界限打通，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)

打通國內(nèi)國際、探索內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，一直是新華社著力提升國際傳播能力建設(shè)的一個(gè)方向。過去兩年來盡管受新冠肺炎疫情影響，中東總分社始終努力在內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、資源打通方面不斷探索。在上海舉辦進(jìn)博會(huì)期間，總分社總編室聯(lián)合中東地區(qū)相關(guān)分社、總社對(duì)外部、國內(nèi)上海分社及其他分社，共同研究選題、共享采訪資源、共組報(bào)道團(tuán)隊(duì)，推出了不少故事性強(qiáng)、角度新穎的報(bào)道。這樣的機(jī)制之所以能較順利地開展，主要依靠于牽頭組織的編輯記者既熟悉海外受眾的關(guān)注視角，又了解國內(nèi)分社的報(bào)道資源，還善于整合海外分社的報(bào)道力量。

最近幾年，新華社有關(guān)部門探索多種途徑方式，從總社、分社選派了熟悉國內(nèi)國外情況、調(diào)研經(jīng)驗(yàn)豐富的精干力量到海外重要崗位工作、輪崗，在推進(jìn)報(bào)道內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、提升地區(qū)調(diào)研報(bào)道能力方面發(fā)揮了積極作用，收到了明顯成效。相信在進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，隨著這項(xiàng)工作力度不斷加大，新華社國際傳播能力整體水平將得到更大提升。