融媒體時代行業(yè)期刊如何實(shí)現(xiàn)專業(yè)性可讀性并舉

摘要：融媒體時代，行業(yè)期刊內(nèi)容的專業(yè)性和行業(yè)屬性已經(jīng)成為自身數(shù)據(jù)引流的束縛，行業(yè)期刊的未來發(fā)展必定是專業(yè)性與可讀性并舉。文章在分析融媒體時代行業(yè)期刊現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合融媒體時代行業(yè)期刊要立足行業(yè)、立足市場、要與時俱進(jìn)的立身之本和堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、增強(qiáng)服務(wù)用戶理念、專業(yè)性與可讀性并舉的發(fā)展方向，提出打造行業(yè)期刊紙媒平臺聯(lián)合下的融媒體矩陣、建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)思維下的復(fù)合型專業(yè)人才隊(duì)伍、專業(yè)內(nèi)容與生活常識的溫情結(jié)合等舉措，旨在啟示行業(yè)期刊通過積極實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的再定位，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、深化改革，主動迎接融媒體時代挑戰(zhàn)，不斷增強(qiáng)為客戶提供智庫支持的服務(wù)理念，從而實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容專業(yè)性和可讀性的融合并舉。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；行業(yè)期刊；專業(yè)性；可讀性；融合并舉

中圖分類號：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）16-0210-03

融媒體時代，信息高度發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)媒體受新媒體的沖擊越來越強(qiáng)烈。受此影響，諸多傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型升級，并積極探索融媒體視域下的生存發(fā)展之路。行業(yè)期刊作為專業(yè)性強(qiáng)、影響力小、發(fā)行量不高的傳統(tǒng)非主流媒體，受沖擊尤為嚴(yán)重，深度轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。文章從融媒體時代行業(yè)期刊現(xiàn)狀分析入手，就行業(yè)期刊專業(yè)性與可讀性并舉的必要性和實(shí)現(xiàn)路徑展開論述，希望對行業(yè)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展以啟示。

一、融媒體時代行業(yè)期刊現(xiàn)狀

（一）行業(yè)期刊價值及特點(diǎn)

行業(yè)期刊，又稱產(chǎn)業(yè)期刊，一般是指由各部委或者行業(yè)協(xié)會、國有企事業(yè)單位主管主辦的期刊[1]。往往以某一特定行業(yè)或領(lǐng)域?yàn)橐劳?，以其專業(yè)的內(nèi)容和前沿的技術(shù)儲備作為該行業(yè)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，對引領(lǐng)我國的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)繁榮具有積極作用。從其規(guī)模和發(fā)展來看，行業(yè)期刊的發(fā)展具有以下特點(diǎn)。一是行業(yè)期刊種類和數(shù)量繁多，幾乎涵蓋國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的所有行業(yè)，是我國期刊行業(yè)的重要組成部分，約占期刊總數(shù)的35%。二是行業(yè)期刊專業(yè)性強(qiáng)，是行業(yè)政策宣傳、解讀、研究的學(xué)術(shù)交流平臺，承載著行業(yè)管理和政策宣講的時代任務(wù)。三是行業(yè)期刊因行業(yè)所限，社會層面影響力弱，行業(yè)圈子意識強(qiáng)，行業(yè)之間交流互動少。

（二）融媒體時代信息傳播特點(diǎn)

受惠于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，各類新媒體以迎合大眾閱讀、觀賞、學(xué)習(xí)習(xí)慣的模式飛速發(fā)展，收獲巨大數(shù)據(jù)流量。受此影響，傳統(tǒng)主流媒體紛紛介入新媒體領(lǐng)域，在主流媒體平臺上融合新媒體資源組建出聯(lián)合廣播電視、書報刊、信息網(wǎng)絡(luò)龐大的立體式融媒體矩陣。

融媒體時代的信息傳播具有以下特點(diǎn)。一是信息宣傳的即時性和不可控性。新媒體領(lǐng)域內(nèi)，人人都是自媒體，信息可不經(jīng)編輯和審核，直接出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)，并迅速傳播，具有即時性和不可控性。二是信息載體的多樣性。信息宣傳的載體從傳統(tǒng)的主流媒體廣播、電視、報紙發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)的短視頻APP、微博、微信等，傳播載體越來越多。三是信息傳播的精準(zhǔn)性和需求的定制化。融媒體時代，在數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的加持下，可以實(shí)現(xiàn)信息流量的精準(zhǔn)投送和個體需求的個性化定制，這是新媒體發(fā)展壯大的核心競爭力。

（三）融媒體時代行業(yè)期刊困境

融媒體時代帶來的變化，不僅是單純的媒體融合發(fā)展，還有行業(yè)機(jī)構(gòu)管理、群眾消費(fèi)理念和行業(yè)環(huán)境等方面的變化。這使依賴單一行業(yè)存在的行業(yè)期刊陷入發(fā)展困境。一是信息單向傳播的壟斷渠道被打破。信息傳播的精準(zhǔn)性和需求的定制化打破了行業(yè)期刊對行業(yè)信息單向傳播的壟斷渠道。二是群眾對行業(yè)期刊的關(guān)注度降低。信息載體的多樣性弱化了行業(yè)期刊專業(yè)信息的主導(dǎo)地位，轉(zhuǎn)移了群眾對行業(yè)期刊的關(guān)注。三是海量信息數(shù)據(jù)處理壓力增大。融媒體時代，隨著媒介種類的日益增加，大量信息數(shù)據(jù)充斥網(wǎng)絡(luò)。如何準(zhǔn)確甄別、分析和處理海量的信息數(shù)據(jù)成為行業(yè)期刊亟須解決的問題。

二、融媒體時代行業(yè)期刊的立身之本

行業(yè)期刊在融媒體時代面臨的困境顯現(xiàn)為行業(yè)期刊發(fā)展的瓶頸，如對專業(yè)知識的呈現(xiàn)不準(zhǔn)確、關(guān)注度降低以及內(nèi)容良莠不齊等。因此，行業(yè)期刊要想在融媒體時代有所發(fā)展，必須思考其在融媒體時代的立身之本，以實(shí)現(xiàn)行業(yè)期刊在融媒體時代的發(fā)展再定位，繼而尋找突破路徑。

（一）行業(yè)期刊要立足行業(yè)

行業(yè)期刊的行業(yè)價值和專業(yè)屬性決定了其讀者是所屬行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)環(huán)節(jié)上的決策者和行業(yè)業(yè)務(wù)執(zhí)行者。隨著融媒體時代的到來，他們獲取行業(yè)動態(tài)、資訊、成果和活動等信息的方式越來越多，且呈簡便化趨勢。受此影響，行業(yè)期刊在讀者心中的地位受到強(qiáng)烈沖擊。所以行業(yè)期刊必須找準(zhǔn)立身之本，立足行業(yè)謀求發(fā)展。

一是要發(fā)行業(yè)之問。從自身出發(fā)自省自警，開展業(yè)務(wù)自查。期刊內(nèi)容是否存在非行業(yè)文章？是否存在專業(yè)知識解讀通俗化、娛樂化現(xiàn)象？是否存在行業(yè)主次倒置問題？行業(yè)期刊必須時刻牢牢把握行業(yè)這個基本點(diǎn)。二是對行業(yè)精耕細(xì)作。在提供行業(yè)動態(tài)和資訊等基本信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，增加拓展業(yè)務(wù)服務(wù)項(xiàng)目，如舉辦行業(yè)論壇、行業(yè)會展、業(yè)務(wù)培訓(xùn)以及圍繞本行業(yè)發(fā)展增設(shè)相關(guān)具體業(yè)務(wù)服務(wù)項(xiàng)目，以增強(qiáng)客戶的黏性。三是推動行業(yè)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。行業(yè)期刊要力圖構(gòu)架起理論與實(shí)踐的橋梁，加速理論成果的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，促進(jìn)行業(yè)技能革新，推動行業(yè)健康快速發(fā)展。

（二）行業(yè)期刊要立足市場

行業(yè)期刊做得好不好，需求大不大，還需要看市場反應(yīng)。市場作為推動行業(yè)發(fā)展的原動力，決定了行業(yè)期刊的發(fā)展方向。所以行業(yè)期刊需要通過調(diào)查、研究等方式研判市場需求，進(jìn)而提出針對性措施，方能突破行業(yè)期刊在融媒體時代的困境。

一是分析研判市場需求。以調(diào)查研究形式對行業(yè)期刊的市場需求進(jìn)行摸底，從內(nèi)容需求、版面設(shè)計(jì)以及信息獲取途徑等方面綜合分析研判市場需求。二是布局市場發(fā)展。市場需求是動態(tài)的，必須在調(diào)研分析的基礎(chǔ)上以發(fā)展的眼光看待市場需求，方能布局市場發(fā)展，少走彎路。三是解決市場需求。根據(jù)分析研判情況，準(zhǔn)確把握行業(yè)動態(tài)，對癥下藥，以滿足市場需求，從而不斷改進(jìn)發(fā)展環(huán)境。

（三）行業(yè)期刊要與時俱進(jìn)

融媒體時代，信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，行業(yè)期刊要想在飛速發(fā)展的融媒體時代占有一席之地，就需要解放傳統(tǒng)觀念，與時代發(fā)展同步，注重與時俱進(jìn)。

一是眼界思維的與時俱進(jìn)。主動接受新事物，學(xué)習(xí)新本領(lǐng)，增強(qiáng)接受新鮮事物的能力，從而開闊視野，豐富思維，實(shí)現(xiàn)與時代發(fā)展的同步。二是角色轉(zhuǎn)變的與時俱進(jìn)。行業(yè)期刊要扮演好行業(yè)資訊、內(nèi)容提供商和深度傳播信息服務(wù)商的雙重角色，深入服務(wù)所在的行業(yè)領(lǐng)域[2]。通過服務(wù)內(nèi)容的變化，實(shí)現(xiàn)行業(yè)期刊角色轉(zhuǎn)變的與時俱進(jìn)。三是載體建設(shè)的與時俱進(jìn)。將融媒新技術(shù)應(yīng)用于行業(yè)期刊，打造行業(yè)期刊紙媒與網(wǎng)媒雙渠道發(fā)展模式，從而完善行業(yè)期刊的載體建設(shè)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)期刊與融媒信息技術(shù)發(fā)展的與時俱進(jìn)。

三、融媒體時代行業(yè)期刊的發(fā)展方向

行業(yè)期刊要在融媒體時代可持續(xù)發(fā)展，享受大數(shù)據(jù)帶來的紅利，必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)為客戶提供智庫支持的服務(wù)理念，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容專業(yè)性和可讀性并舉。

（一）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

無論時代如何變化，媒體是黨和人民喉舌的屬性不會變。行業(yè)期刊作為各行業(yè)健康發(fā)展的方向標(biāo)，一是要堅(jiān)守社會責(zé)任。主動承擔(dān)起引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任，堅(jiān)守業(yè)態(tài)專業(yè)地位和思想境界；始終為社會傳遞有思想、有價值的行業(yè)信息，為行業(yè)發(fā)展進(jìn)步提供智庫支持。二是要堅(jiān)持高質(zhì)量內(nèi)容。高質(zhì)量內(nèi)容是行業(yè)期刊的立足之本。行業(yè)期刊需要深入解讀國家政策、深挖行業(yè)優(yōu)勢、統(tǒng)籌行業(yè)資源，從強(qiáng)化行業(yè)指導(dǎo)、專業(yè)平臺共建等方面提升傳播力和影響力，鞏固行業(yè)智庫地位。如《山東人力資源和社會保障》把組建專家學(xué)者隊(duì)伍、加強(qiáng)與業(yè)內(nèi)專家學(xué)者聯(lián)系、吸引優(yōu)質(zhì)稿源作為提升期刊內(nèi)容質(zhì)量的重要手段，從而實(shí)現(xiàn)期刊自身專業(yè)度和美譽(yù)度的大幅提升。

（二）增強(qiáng)服務(wù)用戶理念

新媒體“短”“平”“快”的傳播優(yōu)勢是行業(yè)期刊難以逾越的，但是期刊內(nèi)容的專業(yè)、全面和權(quán)威則是新媒體難以企及的。所以融媒體時代，行業(yè)期刊要發(fā)展，必須在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時增強(qiáng)服務(wù)用戶理念。

一方面，要深入研究行業(yè)動態(tài)，轉(zhuǎn)變信息單向傳播方式，增加與用戶互動頻次，了解用戶需要，才能及時準(zhǔn)確地為用戶提供有價值、有針對性的信息咨詢服務(wù)。另一方面，行業(yè)期刊的行業(yè)指導(dǎo)屬性需要行業(yè)期刊找準(zhǔn)“指導(dǎo)”與“服務(wù)”間的平衡點(diǎn)，以在服務(wù)用戶的同時發(fā)揮好行業(yè)引導(dǎo)作用。

（三）專業(yè)性與可讀性并舉

融媒體時代，數(shù)據(jù)流量是媒體行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。對于行業(yè)期刊而言，專業(yè)性越強(qiáng)，受眾群體越小，所以行業(yè)期刊內(nèi)容的專業(yè)性和行業(yè)屬性束縛了行業(yè)期刊的數(shù)據(jù)引流，行業(yè)期刊必須盡快實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與可讀性并舉。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展為行業(yè)期刊實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與可讀性并舉提供技術(shù)支持。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)“短”“平”“快”的思維模式需要行業(yè)期刊在可讀性上下功夫。如微信公眾號星球研究所以獨(dú)特視角和網(wǎng)絡(luò)語言模式解讀專業(yè)內(nèi)容，改變了人們對地理學(xué)科的傳統(tǒng)認(rèn)知，吸引眾多粉絲關(guān)注、點(diǎn)贊，成為行業(yè)期刊專業(yè)性與可讀性并舉的典范。

四、融媒體時代的行業(yè)期刊實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與可讀性并舉的路徑

行業(yè)期刊的未來必定是專業(yè)性與可讀性并舉。所以研究融媒體時代行業(yè)期刊實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與可讀性并舉的路徑，可以看作是行業(yè)期刊深化改革，主動迎接融媒體時代挑戰(zhàn)的積極探索。

（一）打造行業(yè)期刊紙媒平臺聯(lián)合下的融媒體矩陣

為適應(yīng)融媒體時代需要，有必要立足行業(yè)期刊紙媒平臺，聯(lián)合各類傳播媒介，打造行業(yè)期刊紙媒平臺聯(lián)合下的融媒體矩陣。

第一，在有效傳播媒介方面。包括行業(yè)期刊傳統(tǒng)紙媒、期刊網(wǎng)站、全文數(shù)據(jù)庫、微信公眾號、微博、抖音、快手、期刊APP等多種有效傳播媒介，形成以傳統(tǒng)紙媒為陣地，輔以各類新媒體有效互動，實(shí)現(xiàn)信息傳播全覆蓋的有效傳播媒介。如《中國國家地理》在微信、微博等平臺同步發(fā)布期刊內(nèi)容，月總閱讀量達(dá)到9000萬，遠(yuǎn)超紙媒的發(fā)行量。如近年來，《山東人力資源和社會保障》編輯部拍攝制作的《鳳凰吉祥》《芳華》《護(hù)薪人》等15部人社視頻在新華社客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國客戶端等六家主流媒體播放，播放量超600萬，為人社事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

第二，傳播形式方面。以大數(shù)據(jù)傳播為切入點(diǎn)，立足新媒體傳播讀、聽、視、寫等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)信息傳播形式的多樣化。

第三，期刊內(nèi)容方面。既要保持行業(yè)期刊內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性，又要根據(jù)新媒體傳播形式的多樣性，將傳播內(nèi)容重新拆分、歸納整理，以滿足不同消費(fèi)群體的個性化需求[3]。

（二）建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)思維下的復(fù)合型專業(yè)人才隊(duì)伍

傳統(tǒng)行業(yè)期刊對專業(yè)編輯隊(duì)伍的要求不高，且彼此分工明確，各司其職。但是融媒體時代，媒體之間的融合發(fā)展打破了傳播媒介之間的壁壘，故對行業(yè)期刊編輯人員的能力提出更高要求，需要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，且能夠編寫、拍攝、剪輯的復(fù)合型專業(yè)人才。

第一，需要高水平的專家學(xué)者隊(duì)伍。只有真正將學(xué)術(shù)融會貫通，才能將枯燥無味的學(xué)術(shù)知識用通俗平實(shí)的語言表達(dá)出來。所以實(shí)現(xiàn)行業(yè)期刊專業(yè)性與可讀性并舉，需要有一批高水平的專家學(xué)者。

第二，需要具有互聯(lián)網(wǎng)思維的復(fù)合型專業(yè)人才隊(duì)伍。融媒體矩陣下的信息傳播不僅需要學(xué)術(shù)專家，還需要集行業(yè)知識、編輯能力和現(xiàn)代傳播技能于一身的高素質(zhì)復(fù)合型人才，以滿足多媒體采編傳播需求[4]。融媒體時代的行業(yè)期刊不僅有紙媒傳播，還要制作科普動畫、視頻等，這需要高素質(zhì)復(fù)合型人才的團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

（三）專業(yè)內(nèi)容與生活常識的溫情結(jié)合

融媒體時代，信息之所以能夠引起共鳴，是因?yàn)橛|動了人們的心弦。如當(dāng)前輿論熱議的人教版“毒教材”事件，觸動的是青少年兒童健康成長的心弦，以至于引發(fā)全網(wǎng)熱議。行業(yè)期刊要實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與可讀性并舉，需要以獨(dú)特的視角尋找行業(yè)專業(yè)內(nèi)容與人們?nèi)粘Ｉ畹年P(guān)聯(lián)點(diǎn)，即實(shí)現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容與生活常識的溫情結(jié)合。

一方面，挖掘行業(yè)專業(yè)知識生活來源。拉近與讀者的距離，架設(shè)起交流的橋梁，將艱澀難懂的專業(yè)知識化為有溫度的作品。如電影《流浪地球》就是將專業(yè)的恒星衰退理論以故事形式講述，突破專業(yè)界限，從而推動觀眾理解和認(rèn)識太陽衰退。另一方面，需要研究讀者認(rèn)知心理。熟悉讀者對科普知識和專業(yè)知識的需求，以至個人價值觀養(yǎng)成和情感滿足的認(rèn)知心理，進(jìn)而推出系列專題文章，以實(shí)現(xiàn)行業(yè)期刊專業(yè)性與可讀性并舉。

五、結(jié)語

融媒體時代的序幕業(yè)已開啟，既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。面對挑戰(zhàn)，行業(yè)期刊要正視自身面臨的困境，也要明晰自身在融媒體時代的優(yōu)勢。堅(jiān)持從行業(yè)、專業(yè)和市場需求角度尋找突破，從而實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級。面對機(jī)遇，行業(yè)期刊在融媒體時代享受著大數(shù)據(jù)帶來的發(fā)展紅利，一定要戒驕戒躁，通過實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的再定位，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、深化改革，不斷增強(qiáng)為客戶提供智庫支持的服務(wù)理念，從而實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容專業(yè)性和可讀性的并舉。

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作者簡介 邱士波，碩士，編輯，研究方向：編輯出版、人事人才、就業(yè)創(chuàng)業(yè)。