新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計在新聞報道中的運用研究

摘要：隨著新媒體時代的到來，新聞報道模式發(fā)生巨大改變，有效促進(jìn)了新聞傳播效率的提升。同時，視覺傳達(dá)設(shè)計的引入進(jìn)一步實現(xiàn)了信息傳遞與審美表達(dá)的有機結(jié)合，給受眾提供了很好的視覺體驗。基于此，文章剖析新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計在新聞報道中的重要作用，并從把握視覺要素、實現(xiàn)新聞傳播的動態(tài)化轉(zhuǎn)變、注重新聞視覺簡潔性與個性化等角度入手，對其具體運用展開探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；視覺傳達(dá)設(shè)計；新聞報道；重要作用；運用

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）16-0132-03

根據(jù)傳播學(xué)相關(guān)理論，相較其他傳播方式，聲音和畫面更有助于人們加深對信息內(nèi)容的印象。因此，新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計在新聞報道中應(yīng)依靠文字、聲音、畫面的優(yōu)化組合，呈現(xiàn)出更好的視覺效果。新聞媒體應(yīng)明確自身定位，同時借助視覺傳達(dá)設(shè)計來強化傳達(dá)效果，引導(dǎo)受眾進(jìn)行審美體驗轉(zhuǎn)換，從而建立起相應(yīng)的情感聯(lián)系，為提升新聞內(nèi)容輸出質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

一、新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計在新聞報道中的重要作用

（一）增強沖擊力

將視覺傳達(dá)設(shè)計運用于新聞傳播的主要目的是提升報道的視覺吸引力。視覺傳達(dá)設(shè)計是視覺管理的組成部分，通過視覺管理來實現(xiàn)新聞傳播管理水平的提升。好的視覺傳達(dá)設(shè)計能使新聞報道實現(xiàn)好的傳播效果，最大限度凸顯信息化傳播的優(yōu)勢。

在視覺傳達(dá)設(shè)計的助力下，新聞報道中的文字信息及設(shè)計內(nèi)容將體現(xiàn)出更加明顯的突出、強調(diào)作用，進(jìn)而大大提升受眾的閱讀興趣。在新聞報道中用好視覺傳達(dá)設(shè)計，既能加深受眾對新聞內(nèi)容的理解，又能有效保障信息傳遞的有效性，幫助受眾在短時間內(nèi)吸收新聞內(nèi)容[1]。

（二）提升直觀性

視覺傳達(dá)設(shè)計的運用，使新聞報道的重點逐步轉(zhuǎn)移至對關(guān)鍵新聞信息的傳播上。同時，視覺傳達(dá)設(shè)計致力于簡化冗長、復(fù)雜的新聞信息，幫助受眾在短時間內(nèi)理解新聞內(nèi)容[1]，其不僅能滿足受眾快速閱讀的需求，還能提升數(shù)據(jù)信息傳遞的效率和質(zhì)量，為提高數(shù)據(jù)管理水平奠定基礎(chǔ)。

（三）豐富新聞內(nèi)容

在豐富新聞內(nèi)容方面，視覺傳達(dá)設(shè)計也發(fā)揮了重要作用。設(shè)計人員在開展相關(guān)工作時應(yīng)注重突出設(shè)計管理優(yōu)勢，盡可能通過提升設(shè)計質(zhì)量來帶動受眾對新聞的閱讀興趣。

總體來看，視覺傳達(dá)設(shè)計具有很強的可塑性，在運用過程中可借助文字、圖片、排版等多種形式來呈現(xiàn)信息，同時還可讓受眾深入感受到差異化傳遞方式對于新聞信息傳播的影響。設(shè)計人員可借助圖片、攝影、插畫等多種方式，強調(diào)新聞內(nèi)容的表達(dá)力和渲染力，或借助對比、夸張等手法，突出信息傳遞的個性化優(yōu)勢，從而促進(jìn)新聞信息管理水平的提升[2]。

（四）優(yōu)化閱讀體驗，營造輕松氛圍

在新聞報道中運用視覺傳達(dá)設(shè)計，可以有效實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的設(shè)計與優(yōu)化，在很大程度上提升新聞報道的吸引力。通過加強視覺管理，新聞報道的帶入性明顯增強，受眾體驗感優(yōu)化。從閱讀層面看，視覺傳達(dá)設(shè)計屬于信息技術(shù)的一種應(yīng)用形式，為提高受眾閱讀水平提供穩(wěn)定保障。同時，視覺傳達(dá)設(shè)計還能營造輕松的閱讀氛圍，如通過加入漫畫、幽默文字等，提升新聞報道的趣味性和吸引力，進(jìn)而最大限度發(fā)揮引導(dǎo)與創(chuàng)設(shè)作用，為受眾提供良好的新聞獲取體驗。

二、新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計在新聞報道中的運用

（一）抓住視覺要素，增強新聞表現(xiàn)力

新聞內(nèi)容中的視覺要素豐富多元，包括文字、色彩、圖形、圖像等。設(shè)計人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，應(yīng)抓住這些視覺要素，通過挖掘其中的深刻內(nèi)涵來增強新聞的表現(xiàn)力。

1.文字要素

新聞內(nèi)容的傳遞很大程度上要依靠文字的表現(xiàn)力，因而設(shè)計人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，應(yīng)充分突出文字的形式美和意境美。例如，在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，人民日報微博結(jié)合“百字詞語話百年”這一話題，發(fā)布九張以“百年征程”“百折不撓”“身經(jīng)百戰(zhàn)”等關(guān)鍵詞為主題的圖片。為突出這一重大歷史節(jié)點的重要意義，在這九張圖片中，“百”字被單獨放大，并設(shè)計成紅色斑駁的樣式，讓更多人深入了解、感受黨的百年光輝歷程。

除文字外，數(shù)據(jù)也是新聞內(nèi)容的重要組成部分。因此在新聞傳播過程中，應(yīng)采用簡潔明了的形式呈現(xiàn)關(guān)鍵數(shù)據(jù)。把準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息與圖片內(nèi)容結(jié)合起來，不僅能讓新聞內(nèi)容準(zhǔn)確精練、一目了然，還能增強新聞報道的權(quán)威性。設(shè)計后的數(shù)據(jù)不再是冰冷的數(shù)據(jù)，通過與文字、圖片的融合，數(shù)據(jù)具備了新聞事件的熱度，與受眾建立起相應(yīng)的情感聯(lián)系。

2.色彩要素

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，發(fā)揮色彩的表現(xiàn)力和感染力，同樣很重要。成功的色彩運用可以感染受眾情緒，賦予新聞內(nèi)容全新的活力與生命力。例如，央視新聞微博圍繞“建黨100周年”主題發(fā)布圖片，通過運用黑白色和彩色，將今昔場景進(jìn)行對比，從而讓受眾深刻地感受到一百年來我國的發(fā)展變化。又如，人民日報在發(fā)布冬奧會相關(guān)話題“還記得那個有奧林匹克的冬天”時，以藍(lán)色為整體畫面的底色，與冰雪主題相呼應(yīng)，并將奧運健兒的形象以照片形式襯于藍(lán)底之上，運動員白色與紅色的服裝配上豐富的動作和表情，使圖片呈現(xiàn)更具張力。

3.圖形要素

圖形的優(yōu)勢是簡潔、直觀，其不僅可以提升新聞內(nèi)容傳播的便捷性，還可以對圖像信息起到有效補充的作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計人員應(yīng)充分發(fā)揮圖形的優(yōu)勢，注重突出圖形的表現(xiàn)力。

事實上，很多新聞報道中都會涉及一些復(fù)雜晦澀的內(nèi)容。為便于受眾理解，就可通過繪制圖形來解釋，加深受眾對新聞內(nèi)容的理解。

4.圖像要素

新聞報道中的圖像主要包括攝影圖片和插圖，其中攝影圖片可以反映真實場景，第一時間吸引受眾注意，成為新聞報道的記憶點。例如，人民日報微博發(fā)布話題“中國人民志愿軍出征71周年”，所采用的攝影圖片就是抗美援朝戰(zhàn)爭中令人印象深刻的圖片，看到圖片仿佛就看到了當(dāng)年的戰(zhàn)爭場景，引發(fā)受眾情感共鳴。

相較攝影圖片，插圖可以展現(xiàn)出更多樣的場景與風(fēng)格，其借助豐富多樣的形式來營造輕松活潑的氛圍，使受眾在接收新聞內(nèi)容的過程中，體會到強烈的親切感與人文關(guān)懷。

（二）實現(xiàn)新聞傳播的動態(tài)化轉(zhuǎn)變

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播渠道進(jìn)一步拓展，新聞傳播形式由原本單一的文字運用，向文字、圖片、音頻、視頻綜合運用的方向發(fā)展。在此背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)打破單一形式，通過對文字、音頻、視頻等多元化傳播形式的運用，讓新聞畫面更加豐富，視覺沖擊力更強。

在新媒體技術(shù)的加持下，可以通過視覺傳達(dá)設(shè)計讓不同要素呈現(xiàn)出更加多樣的視覺效果，滿足受眾日益提升的審美需求。傳統(tǒng)靜態(tài)的呈現(xiàn)形式存在諸多局限，難以達(dá)到好的視覺傳達(dá)效果，因此有必要推動靜態(tài)展示向動態(tài)展示轉(zhuǎn)變，更好地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。對受眾來說，動態(tài)展示能有效滿足其感官體驗，同時幫助其更深入地理解新聞的重點。推動新聞傳播的動態(tài)化轉(zhuǎn)變，出發(fā)點主要有三點。

第一，動態(tài)展示具有更強的感染力。對新聞內(nèi)容進(jìn)行動態(tài)化處理，不僅能給受眾帶來全新的閱讀體驗，還能有效增強新聞的傳播效果。

第二，動態(tài)展示實現(xiàn)了文字、圖片、音頻、視頻的有機結(jié)合，讓受眾仿佛置身新聞場景中，感受到更加多元化的信息內(nèi)容，進(jìn)而獲得更好的視聽體驗[2]。

第三，動態(tài)展示給予虛擬現(xiàn)實技術(shù)更廣闊的運用空間，在相關(guān)技術(shù)的加持下，受眾成為新聞的參與者，進(jìn)一步加深了對新聞內(nèi)容的理解與記憶。由此也可看出，動態(tài)展示已經(jīng)成為當(dāng)前新聞發(fā)展的重要趨勢。

以視頻新聞的呈現(xiàn)為例。視頻新聞作為新聞動態(tài)展示的重要形式，可以帶給受眾強烈的視覺沖擊，實現(xiàn)好的傳播效果。因此，有必要通過視覺傳達(dá)設(shè)計，進(jìn)一步發(fā)揮視頻新聞的優(yōu)勢。

首先，在對視頻新聞進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，應(yīng)加強對色彩、表情等元素的運用，使受眾通過獲取更多視覺元素，來強化對新聞內(nèi)容的理解，并產(chǎn)生情感共鳴。

其次，應(yīng)突出視頻新聞的互動性。過去，受眾只能被動地接收新聞內(nèi)容，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾可以根據(jù)自己的喜好與需求選擇新聞內(nèi)容，并參與到在線交流與反饋中。

最后，應(yīng)強調(diào)視頻新聞的簡潔性。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人們的生活和工作節(jié)奏加快，閱讀新聞、接收信息的時間縮短且碎片化。對此，應(yīng)在視頻新聞中合理運用視覺傳達(dá)設(shè)計，使新聞內(nèi)容更加簡潔明了，幫助人們在短時間內(nèi)了解新聞內(nèi)容。

（三）注重新聞報道的簡潔性和個性化

新媒體時代，人們對新聞信息的需求持續(xù)提升，為實現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化，應(yīng)注重新聞報道的簡潔性和個性化，通過轉(zhuǎn)變新聞設(shè)計模式實現(xiàn)內(nèi)容的簡潔化，更好地滿足受眾碎片化的閱讀需求。在具體的設(shè)計過程中，可通過提取關(guān)鍵詞、縮短整體報道長度等方式，提升新聞內(nèi)容的簡潔性。在確保所提取的內(nèi)容是核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提高傳播效率，幫助受眾加強對新聞內(nèi)容的理解。設(shè)計人員應(yīng)充分掌握視覺傳達(dá)設(shè)計理念，做好細(xì)節(jié)把控。

除注重新聞報道的簡潔性外，關(guān)注個性化表達(dá)也是新媒體時代新聞報道發(fā)展的重要趨勢。新媒體時代，每時每刻都有海量的數(shù)據(jù)信息產(chǎn)出，只有最大限度突出個性，才能脫穎而出。

在新聞報道中運用視覺傳達(dá)設(shè)計時，設(shè)計人員應(yīng)圍繞創(chuàng)新思維實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的深度融合與個性化表達(dá)，從而形成獨特的視覺風(fēng)格，并根據(jù)受眾需求精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容。具體來說，通過視覺傳達(dá)設(shè)計實現(xiàn)個性化，主要可從兩方面入手。

第一，應(yīng)以尊重新聞傳播規(guī)律為基礎(chǔ)，通過完善新聞內(nèi)容設(shè)計來展現(xiàn)個性化思維，不斷提升新聞報道質(zhì)量，以實現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化。

第二，在新媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，新聞視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)更加注重美觀性和藝術(shù)感，應(yīng)基于信息化發(fā)展趨勢構(gòu)建擬態(tài)環(huán)境，為新聞報道與受眾之間的個性化互動提供更廣闊的空間，實現(xiàn)視覺效果與文化內(nèi)涵的有機結(jié)合[3]。

（四）通過多感官體驗加強互動

新媒體時代，運用視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)充分結(jié)合受眾的喜好與需求，從多層面、多角度出發(fā)，給予受眾感官刺激與體驗，從而增強新聞內(nèi)容的吸引力，激發(fā)受眾情感共鳴。

例如，央視新聞客戶端借助VR技術(shù)，實現(xiàn)了新聞視覺傳達(dá)的個性化發(fā)展，為受眾提供了獨特的視覺體驗。在VR技術(shù)的支持下，文字、圖片、音頻、視頻等多種形式全面結(jié)合，受眾在接收新聞內(nèi)容時，由“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，基于第一視角感受新聞，從而獲得別樣的體驗。比如，受眾可在手機上下載客戶端，借助APP功能瀏覽新聞報道，并參與到更多元化的沉浸式虛擬互動服務(wù)中。

以央視新聞推出的VR報道《百里漓江，百里畫廊——跟著習(xí)近平總書記走進(jìn)漓江》為例，報道通過運用VR技術(shù)，讓受眾仿佛置身于漓江之上，深入感受桂林山水風(fēng)光。在此過程中，受眾可根據(jù)自己的喜好自由選擇場景，通過轉(zhuǎn)動手機即可實現(xiàn)游覽景觀的變換。同時，還可根據(jù)每個場景中的短視頻和文字介紹，了解更多信息與細(xì)節(jié)，在參與交互體驗的過程中了解更多與漓江相關(guān)的歷史背景與地域文化知識，拓寬自己的知識面。

VR技術(shù)的運用是視覺傳達(dá)設(shè)計的一次全新嘗試，通過結(jié)合文字與場景，帶給受眾身臨其境般的體驗感。在這種獨特的視覺傳達(dá)方式的影響下，受眾可以體會到更強烈的新鮮感，進(jìn)而主動參與到文化體驗中。此外，將VR技術(shù)運用于視覺傳達(dá)設(shè)計，不僅能帶給受眾多元化的感官刺激，還能進(jìn)一步豐富傳播形式。

（五）順應(yīng)時代發(fā)展，明確自身定位

新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計的意義發(fā)生巨大改變，設(shè)計人員應(yīng)明確自身定位，確保視覺傳達(dá)設(shè)計能夠滿足新媒體時代的發(fā)展需求。過去，視覺傳達(dá)設(shè)計工作多通過美術(shù)編輯這個角色來實施和完成，工作內(nèi)容以版面設(shè)計、圖片擺放、文字排列等為主，對新聞內(nèi)容起包裝作用。隨著信息技術(shù)進(jìn)步和受眾需求改變，美術(shù)編輯的角色和職能定位發(fā)生了前所未有的變化，在新媒體技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)美術(shù)編輯逐漸向視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，更直接地參與到新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)中。

因此，設(shè)計人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，應(yīng)明確新聞內(nèi)涵、深挖新聞要素，從新聞報道的內(nèi)容與內(nèi)涵出發(fā)，通過視覺傳達(dá)設(shè)計，實現(xiàn)對內(nèi)容的再生產(chǎn)、再加工，并以最具視覺沖擊力的形式凸顯新聞價值；應(yīng)注重受眾需求，培育創(chuàng)新思維，通過個性化的視覺傳達(dá)設(shè)計，實現(xiàn)新聞內(nèi)容與形式的有機融合，最大限度滿足受眾多元化的信息與審美需求。

對于新聞媒體而言，為在海量信息資源中贏得競爭優(yōu)勢，需深入把握視覺傳達(dá)設(shè)計的未來發(fā)展趨勢，明確視覺傳達(dá)設(shè)計在新聞傳播領(lǐng)域的意義與價值，有效利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計方式，將豐富的藝術(shù)內(nèi)涵融入新聞內(nèi)容，進(jìn)而生產(chǎn)出更多滿足新媒體時代發(fā)展要求的新聞產(chǎn)品，為受眾帶來更好的新聞閱讀體驗和視覺享受[4]。

三、結(jié)語

新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計在新聞報道中的作用不可小覷。合理運用視覺要素，有助于增強新聞報道的沖擊力和直觀性，為受眾營造輕松的閱讀氛圍，帶給其良好的新聞閱讀體驗。未來，新聞媒體應(yīng)加強對視覺傳達(dá)設(shè)計的運用，推動新聞傳播從靜態(tài)化向動態(tài)化轉(zhuǎn)變，通過多元化的傳播形式，給予受眾多感官的互動體驗，進(jìn)而有效提升新聞報道的傳播力、影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周心懿.新媒體時代傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用[J].安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2022，22（2）：37-39，52.

[2] 孫修文.新媒體藝術(shù)視角下當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢研究[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022（14）：159-161.

[3] 李慧雪.新聞傳播中視覺設(shè)計傳達(dá)與應(yīng)用[J].采寫編，2021（11）：17-18.

[4] 阿依那扎爾，帕哈爾丁.新媒體時代新聞視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢探析：以央視新聞客戶端VR板塊為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（20）：151-153.

作者簡介？張川，本科，助理編輯，研究方向：視覺傳達(dá)。