新聞可視化在疫情報道中的應(yīng)用與傳播

摘要：“萬物皆媒”的時代已悄然而至。如何利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，把冗雜、碎片的信息通過豐富多彩的可視化方式呈現(xiàn)出來，成為當(dāng)今新聞媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。尤其是在抗擊新冠肺炎疫情中，新聞可視化作為各大媒體傳播突圍的新方式，已然是當(dāng)前一個重要的研究問題。文章聚焦新聞可視化在疫情報道中的應(yīng)用與傳播，以北京日報社的實踐與探索為研究對象，通過對新聞可視化的呈現(xiàn)方式、傳播特點等進行分析，發(fā)現(xiàn)媒體深度融合對新聞編輯的采編技術(shù)、職業(yè)素養(yǎng)有了更多更高的要求，提出新聞編輯要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播思維向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)型、提高新媒體運營水平、增強融合報道本領(lǐng)、強化把關(guān)意識等建議，以期為媒體深度融合、新聞可視化發(fā)展提供一定的借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：新聞可視化；呈現(xiàn)方式；疫情報道；傳播特點；對編輯的挑戰(zhàn)

中圖分類號：G210.7 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）16-0069-03

2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情不僅給公共衛(wèi)生事業(yè)管理和社會治理帶來嚴(yán)峻考驗，也讓媒體面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，大量真假難辨的信息使很多人被焦慮情緒控制，媒體擔(dān)當(dāng)社會公共服務(wù)的職能，須及時有效地對新型冠狀病毒的相關(guān)知識進行科普、系統(tǒng)闡釋；另一方面，媒體要像篩子一樣，對相關(guān)海量信息進行梳理、解讀、概括和提煉，不斷豐富受眾的閱讀體驗。

媒體如何突圍？新聞可視化已日漸成為媒體傳播不可或缺的抓手，獲得越來越多的關(guān)注。與傳統(tǒng)新聞相比，新聞可視化運用數(shù)據(jù)、圖表、圖像等多種多樣的工具，使新聞內(nèi)容變得生動鮮活、通俗易懂，從而讓受眾以輕松的方式獲取有效信息。新冠肺炎疫情期間，各大媒體在新聞可視化領(lǐng)域重兵布局，一圖讀懂、海報新聞、移動直播等新聞可視化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

一、新聞可視化的呈現(xiàn)方式

北京日報社作為主流媒體，正在加快推進融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新。新冠肺炎疫情期間，北京日報社通過客戶端、微信公眾號、新浪微博等端口，綜合運用圖解新聞、移動直播、短視頻、“快報”“秒報”等不同形式，第一時間報道北京及全國疫情動態(tài)、各地疫情防控新聞發(fā)布會，推動新聞呈現(xiàn)方式從可讀到可看、可聽、可互動轉(zhuǎn)型，為受眾提供更生動、更有效的新聞。從目前的探索實踐來看，主要可分為兩個類型，即靜態(tài)可視化和動態(tài)可視化。

（一）靜態(tài)可視化產(chǎn)品

靜態(tài)可視化是傳播渠道最廣的新聞可視化產(chǎn)品，是指建立在平面設(shè)計基礎(chǔ)上的可視化新聞模式[1]。靜態(tài)可視化產(chǎn)品拓展了傳統(tǒng)新聞以文字為主的報道模式，借助圖表、圖像等視覺設(shè)計使原本枯燥的文字變得“好看”起來，主要包括海報、圖解、圖示、漫畫等。北京日報在新聞可視化報道中，進行了多方面的嘗試。

1.圖解新聞

在新冠肺炎疫情防控報道中，往往包含大量的數(shù)字、時間、地點和人物信息等，信息紛繁復(fù)雜、體量龐大。這些內(nèi)容如果不經(jīng)過梳理、提煉，會降低受眾閱讀體驗，從而影響傳播效果。圖解新聞開啟了閱讀和思考的新方式，將龐雜的、零散的流調(diào)信息簡化、貫通到一起，以整合的方式闡述疫情發(fā)生、傳播、防護等最受關(guān)注的問題，再通過可視化表達，讓受眾一圖讀懂。例如，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，北京日報客戶端每天推出《昨日新增本土病例一圖讀懂》《全國高中風(fēng)險區(qū)名單速覽》《全球疫情速讀》等圖解新聞，讓受眾更直觀地接收和理解疫情信息。2022年3月9日起，北京日報微信公眾號持續(xù)推出“感染者關(guān)聯(lián)軌跡圖”系列思維導(dǎo)圖，對感染者進行溯源、梳理傳播路徑。至今已累計發(fā)布70余張，在微信公眾號上10萬+推文已達近60篇。

2.宣傳海報

海報是一種極為常見的招貼形式，獨具匠心的設(shè)計既能將文字與視覺美感結(jié)合，又能使信息傳播速度更快。2022年4月22日以來，北京日報客戶端編輯部與相關(guān)采編部門緊密合作，緊盯一線新聞熱點，結(jié)合市區(qū)兩級發(fā)布的區(qū)域核酸檢測、“北京健康寶”查驗要求、居家辦公等最新防控措施，提取關(guān)鍵信息、編輯簡潔文字、快速制作發(fā)布易讀海報，第一時間提供優(yōu)質(zhì)高效的信息服務(wù)，既方便市民日常生活，也為北京市疫情防控工作提供有力支持。與此同時，北京日報客戶端還推出“海報下載”專題，除日晚報微博、微信等集團自有賬號外，海報還通過首都之窗、北京發(fā)布以及各區(qū)各部門平臺號進行分發(fā)，及時準(zhǔn)確地將疫情防控權(quán)威信息傳遞到千家萬戶，成為“網(wǎng)紅防疫指南”。截至目前，已集納發(fā)布40余篇疫情防控類海報，僅北京日報客戶端閱讀量已破百萬。

3.創(chuàng)意手繪

手繪漫畫以簡單形象、幽默有趣、內(nèi)涵豐富的優(yōu)勢，讓新聞信息瞬間變得生動、豐滿且富有藝術(shù)風(fēng)格。例如，2022年5月4日，北京日報客戶端發(fā)布題為《奮斗者，正青春，團結(jié)一心抗疫情》的報道，用手繪漫畫的形式，向奮斗在一線的抗疫工作人員致敬，既體現(xiàn)了新聞報道的人文關(guān)懷，又增添了受眾的閱讀樂趣，傳播效果較好。

（二）動態(tài)可視化產(chǎn)品

與靜態(tài)可視化產(chǎn)品相比，動態(tài)可視化產(chǎn)品打破了時間與空間的維度，利用交互設(shè)計使信息更加直觀、立體、充滿情緒感。動態(tài)可視化產(chǎn)品通過H5、視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)專題、微信小程序等動態(tài)表達形式，使受眾介入信息傳播過程中，帶來沉浸式的閱讀體驗。

1.視頻直播

直播讓受眾“目睹”實時發(fā)生的新聞。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，中央和地方召開疫情防控新聞發(fā)布會，作為最主要的信息發(fā)布渠道，始終是輿論關(guān)注的焦點。2022年5月12日，北京召開第332場疫情防控新聞發(fā)布會，北京日報客戶端京直播借助客戶端、新浪微博等平臺密切關(guān)注現(xiàn)場實況、權(quán)威發(fā)布防控信息，既有力破除了北京“封城”“靜默”等謠言，又提振了市民抗擊疫情的信心。這場直播也創(chuàng)下疫情發(fā)布會單場直播記錄，得到人民日報、科技日報、學(xué)習(xí)強國平臺等全國各級媒體廣泛轉(zhuǎn)載并以拆條短視頻形式發(fā)布，全網(wǎng)總觀看量超8000萬次。

2.新聞小程序

新聞小程序增強受眾的場景化體驗。2022年6月23日以來，北京日報社聯(lián)合騰訊健康、騰訊地圖，基于騰訊位置服務(wù)的能力，把核酸檢測服務(wù)點的繁忙程度搬上了地圖——以不同顏色展示空閑、較忙、繁忙和休息4種狀態(tài)。市民點擊“北京日報”“北京晚報”“長安街知事”等微信公眾號菜單欄，進入“核酸地圖”，可以實現(xiàn)核酸檢測機構(gòu)查詢、一鍵預(yù)約檢測、報告查詢等服務(wù)。破解了北京部分核酸檢測點出現(xiàn)排隊太長、等待太久之類的民生難題，滿足受眾的場景化需求。

3.網(wǎng)絡(luò)專題

網(wǎng)絡(luò)專題新聞以聚合新聞事件為特點，整合碎片化信息，多維度、多視角對新聞事件或主題進行連續(xù)性報道，從而達到集中宣傳的效果。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，北京日報客戶端相繼推出“北京最新防疫政策”“北京戰(zhàn)疫地圖”“北京戰(zhàn)疫幫忙”“離你最近的核酸檢測點”等服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)專題，為市民日常出行生活提供便利，讓受眾輕松、快速地獲取大量有效信息。

二、新聞可視化的傳播特點

（一）重視產(chǎn)品創(chuàng)意與創(chuàng)新

新聞可視化更易調(diào)動受眾的情緒，降低其解讀的費力程度，但對創(chuàng)意提出了更高要求。新聞可視化作品能否成功“出圈”，既需要文字編輯對紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)、文字等進行高度提煉、刪繁就簡，還需要美術(shù)編輯發(fā)揮創(chuàng)意，從種類繁多的素材中挑選最契合主題、最引人入勝的圖片，以最好的視覺效果呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。例如，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，各地持續(xù)通報新增感染病例，受眾不滿足于對數(shù)字類的簡單通報，希望看到更直觀、全面的報道。為滿足這一需求，北京日報客戶端推出“疫情地圖”系列產(chǎn)品，文字編輯對國家衛(wèi)健委通報的各地新增病例數(shù)字進行梳理，圖片編輯再形象、直觀地將其展現(xiàn)在中國地圖上，同時由視頻編輯將其制作成視頻產(chǎn)品，令人眼前一亮。

（二）關(guān)注人的情感和需求

新媒體藝術(shù)理論家列夫·馬諾維奇（Lev Manovich）強調(diào)，人機交互界面已是信息社會重要的符號學(xué)符碼和元工具[2]。在交互敘事中，敘事者通過種種設(shè)計，盡可能滿足受眾不同層面的信息需求。敘事者和受眾者之間的身份也在相互轉(zhuǎn)化，敘事者同時也可以是受眾，受眾的意見和觀點在促進新聞可視化的不斷創(chuàng)新。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，北京日報客戶端融媒體團隊通過各平臺留言板的信息，發(fā)現(xiàn)新冠肺炎疫情、全國高中風(fēng)險區(qū)名單、核酸檢測等與人們生活息息相關(guān)的信息備受矚目。融媒體團隊相繼開設(shè)“全國高中風(fēng)險區(qū)名單實時匯總”“常態(tài)化核酸檢測點”“北京市新冠肺炎疫情線上醫(yī)生咨詢平臺”等欄目，與用戶之間形成了良好互動。

（三）優(yōu)化信息傳播效率

哈佛大學(xué)米歇爾·博爾金（Michelle Borkin）博士等多位學(xué)者，曾進行過一項“迄今為止最大型的可視化研究”，最終得出結(jié)論：含有多樣元素的圖片更容易扎根在受眾的腦海里，圖標(biāo)、照片與人類可識別的對象更容易被人記住[3]。新聞可視化的出現(xiàn)正是抓住這一關(guān)鍵，綜合現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)據(jù)化制作和可視化生產(chǎn)等多種應(yīng)用，充分發(fā)揮編輯、記者和技術(shù)人員的優(yōu)勢，實現(xiàn)多形態(tài)聯(lián)動、多媒體融合，從而將內(nèi)容精準(zhǔn)、高效地傳播出去。

（四）構(gòu)建媒體矩陣整合傳播

新聞可視化實現(xiàn)了文字、數(shù)據(jù)、圖形的整合，也通過社交、短視頻、資訊分發(fā)等互聯(lián)網(wǎng)平臺傳達給更廣泛的用戶群體。媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺進行跨平臺、跨行業(yè)、跨部門的整合，構(gòu)建了產(chǎn)品矩陣的整合傳播。作為傳統(tǒng)媒體，北京日報社發(fā)行有北京日報和北京晚報兩種報紙。在媒體融合過程中，報社又布局“北京日報客戶端”“藝綻”“長安街知事”三個新媒體品牌。同時，報社各部門在不同垂直領(lǐng)域也進行產(chǎn)品創(chuàng)新，打造“都視頻”“胡同里的北京”“搭地鐵逛北京”等原創(chuàng)新媒體，目前已形成“2+3+X”融媒體產(chǎn)品矩陣[4]。

三、新聞可視化對編輯的挑戰(zhàn)

隨著媒體深度融合，新聞報道需要的不再是單一的新聞人才，而是掌握更多新技能、不斷適應(yīng)時代變化需求的復(fù)合型人才。新聞可視化既運用了文字、聲音、畫面相結(jié)合的方式，也綜合了線上傳播和線下傳播的優(yōu)勢，固然對新聞工作者提出了諸多挑戰(zhàn)。

（一）增強融合報道本領(lǐng)

在傳統(tǒng)媒體中，編輯只負(fù)責(zé)文字內(nèi)容的生產(chǎn)，對于美術(shù)設(shè)計、視頻拍攝等領(lǐng)域涉及很少。但隨著媒體深度融合，網(wǎng)絡(luò)信息涵蓋范圍更加廣闊，信息發(fā)布渠道、平臺也更加多樣，呈現(xiàn)出更加多元化、個性化的敘事形態(tài)和傳播方式。尤其是新聞可視化，包含了選題挖掘、內(nèi)容設(shè)計、后期編輯等專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容，這就需要編輯不僅能對繁雜的新聞資訊綜合分析、總結(jié)提煉，還需要重視提升圖表設(shè)計、信息設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、視頻后期制作等技能，向“一專多能” 轉(zhuǎn)變。

（二）提升新媒體運營水平

在媒體深度融合過程中，傳統(tǒng)媒體利用新聞資源、內(nèi)容渠道、創(chuàng)作能力等多種優(yōu)勢，與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了跨平臺合作。而諸如新浪微博、微信、今日頭條等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，均具有不同的媒體屬性，新聞編輯還需要熟悉各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，懂得一定的營銷策劃、抓得住媒體運行規(guī)律，在策劃、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)可視化新聞內(nèi)容的同時，也能快速、大量、形式多樣地為受眾提供信息。

（三）提升網(wǎng)上交流互動能力

對傳統(tǒng)的報紙而言，其內(nèi)容往往是單向傳播，受眾觀看新聞的角度也始終不變。但如今，社交網(wǎng)絡(luò)的互動和交流拉近了人與人之間的關(guān)系，也影響了新聞媒體的敘事方式。敘事者只有關(guān)注受眾的不同需求，才能使內(nèi)容更接地氣、傳播更廣泛。同時，受眾對內(nèi)容提出的意見，也能為敘事者提供源源不斷的創(chuàng)意，雙方形成良性的互動。因此，新聞編輯要不斷提高與人交流的能力，尤其是網(wǎng)絡(luò)上的交流能力。

（四）增強新媒體人的把關(guān)意識

在新聞傳播過程中，傳統(tǒng)媒體的編輯是內(nèi)容的篩選人、把關(guān)者，一直處于控制地位。但在“人人皆可發(fā)聲音，人人都是自媒體”的時代，自媒體風(fēng)生水起、各種信息真假難辨，甚至出現(xiàn)謠言滿天飛的不良現(xiàn)象，輿情生態(tài)愈來愈復(fù)雜[5]。對主流媒體而言，把關(guān)問題成為推進媒體深度融合進程后面臨的首要挑戰(zhàn)。以北京日報社為例，在紙媒時代，報紙內(nèi)容的生產(chǎn)有一套完整、嚴(yán)密的制度流程。但在新媒體時代，新聞編輯既肩負(fù)實時、海量發(fā)布的任務(wù)，又要在最短的時間內(nèi)搶流量、抓眼球，很難兼顧周全，固然會給新媒體的把關(guān)環(huán)節(jié)帶來諸多風(fēng)險挑戰(zhàn)。因此，新聞編輯要建立自身的知識體系，深刻了解自己作為中轉(zhuǎn)站和擴音器的重要性，發(fā)布內(nèi)容要經(jīng)過慎重地選擇、核實、甄別，既當(dāng)好新聞傳播者又要當(dāng)好把關(guān)人，堅持客觀公正的報道。

四、結(jié)語

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活越來越便捷、智能。在“萬物皆媒”的時代，受眾閱讀逐漸出現(xiàn)碎片化、快速化、便捷化趨勢，媒體生存格局、呈現(xiàn)形式、資源配置方式、輿論生態(tài)環(huán)境等都發(fā)生了深刻變革。在這場大變革中，傳統(tǒng)媒體求變、求新、求轉(zhuǎn)型，為其持續(xù)發(fā)展注入了源頭活水。新聞可視化作為傳播突圍的新方式，為媒體深度融合提供了更寬廣的舞臺，已被廣泛應(yīng)用。但機遇與挑戰(zhàn)并存，新聞媒體在抓住難得機遇的同時，也應(yīng)重視人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等信息采集技術(shù)的應(yīng)用與更新，加強與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的聯(lián)動，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提高信息傳播效率。此外，新聞編輯也要不斷提升自己的職業(yè)素養(yǎng)、增強把關(guān)意識，從而適應(yīng)新媒體時代多元化的發(fā)展需求。

參考文獻：

[1] 徐茜茜.新媒體語境下視覺傳達如何助力新聞內(nèi)容傳播[J].傳媒觀察，2022（11）：43-49.

[2] 馬諾維奇.新媒體語言[M].車琳，譯.貴陽：貴州人民出版社，2020：66.

[3] 戴安妮.淺談新聞可視化的特點和對編輯的挑戰(zhàn)[J].視聽，2015（2）：3-4.

[4] 李佳咪.怎么融合、靠什么融合、為什么融合：專訪北京日報報業(yè)集團社委會主任委員、社長趙靖云[J].新聞與寫作，2021（7）：86-88.

[5] 趙芊.淺析新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的把關(guān)缺失及把關(guān)人的責(zé)任[J].數(shù)據(jù)，2022（4）：38-41.

作者簡介 張小英，碩士，記者，研究方向：新聞傳播。