拉美數(shù)字原生媒體的發(fā)展現(xiàn)狀研究

摘要：數(shù)字媒體和數(shù)字新聞業(yè)的現(xiàn)有研究存在地域上的差異，學(xué)界對(duì)拉美地區(qū)的數(shù)字媒體關(guān)注比較少見，研究的地域圖譜有所缺失。20世紀(jì)90年代后，拉美地區(qū)媒體也開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展。為了進(jìn)一步明確拉美數(shù)字媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，豐富現(xiàn)有數(shù)字傳媒研究的地域圖譜，文章采用文獻(xiàn)研究法，對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在媒體發(fā)展起源的視角下，拉美的數(shù)字媒體大致分為兩大類。一類是依托傳統(tǒng)媒體而轉(zhuǎn)型或發(fā)展的數(shù)字媒體。這類媒體與傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式之間聯(lián)系較為緊密。而另一類是在數(shù)字化環(huán)境下新出現(xiàn)與發(fā)展的媒體，也稱為數(shù)字原生媒體。與此同時(shí)，拉美數(shù)字原生媒體在發(fā)展過程中表現(xiàn)出以數(shù)字賦能為己任、強(qiáng)調(diào)與主流化媒體新聞實(shí)踐間的差異、重內(nèi)容輕技術(shù)與經(jīng)營(yíng)等特征。此外，數(shù)字原生媒體的發(fā)展主要面臨技術(shù)與資源方面的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：拉美；數(shù)字原生媒體；發(fā)展；特征；挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）16-0031-03

在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，拉美的傳媒業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。2020年，聯(lián)合國(guó)拉丁美洲和加勒比經(jīng)濟(jì)委員會(huì)發(fā)布《拉丁美洲互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施》報(bào)告顯示，過去五年里，拉丁美洲和加勒比地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率從50%上升至70%，該地區(qū)約有1.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶增速超過世界平均水平?；ヂ?lián)網(wǎng)連接穩(wěn)步增長(zhǎng)，手機(jī)、移動(dòng)平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也在更廣范圍地普及。在新冠肺炎疫情大流行的影響下，各國(guó)采取物理隔離措施的同時(shí)也激增了用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的使用與依賴。

目前，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的拉美傳媒業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出了多樣化的新趨勢(shì)，例如，5G技術(shù)的使用促進(jìn)了拉美地區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)型。諾基亞和通信與科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告《為什么5G在拉丁美洲》中稱，5G技術(shù)將為巴西帶來高達(dá)1.216萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)影響和價(jià)值3.084萬(wàn)億美元的生產(chǎn)力提升[1]，數(shù)字技術(shù)為拉美數(shù)字新聞和媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的動(dòng)力。但目前學(xué)界對(duì)數(shù)字傳媒、數(shù)字新聞實(shí)踐與理論的研究更多偏向歐美地區(qū)，對(duì)非歐美國(guó)家和地區(qū)，以及對(duì)“數(shù)字鴻溝”明顯的國(guó)家和地區(qū)的關(guān)注仍有所欠缺，在地域上完整的研究圖譜尚未構(gòu)建。

拉丁美洲共有33個(gè)國(guó)家及若干未獨(dú)立地區(qū)。拉丁美洲與加勒比海地區(qū)擁有總?cè)丝跀?shù)約6.5億。在早期殖民統(tǒng)治、獨(dú)立運(yùn)動(dòng)、數(shù)字化浪潮的多重因素影響下，拉丁美洲地區(qū)的媒體發(fā)展呈現(xiàn)出了獨(dú)有的特色。因此對(duì)該地區(qū)數(shù)字媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，能為構(gòu)建完整的數(shù)字傳媒和新聞研究地域譜圖提供一定的參考。

一、拉美數(shù)字媒體的分類

不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施為拉美用戶的連接以及媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供了技術(shù)支持和保障。媒體也開始圍繞技術(shù)開展內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作和分發(fā)。在拉丁美洲地區(qū)，國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率越高，其數(shù)字媒體的發(fā)展可能就迅速。20世紀(jì)90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起和普及之后，拉美地區(qū)的媒體開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，但拉美數(shù)字媒體在起源、結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)與新聞實(shí)踐模式方面都存在多個(gè)層面的差異，因此，用數(shù)字新聞這一籠統(tǒng)稱謂并不能全面描述其數(shù)字技術(shù)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用與作用，因此學(xué)者根據(jù)拉美數(shù)字媒體的起源、發(fā)展模式對(duì)拉美數(shù)字媒體進(jìn)行了分類。

雷蒙·薩拉韋里亞等學(xué)者根據(jù)拉美數(shù)字媒體的起源將其大致進(jìn)行了分類：一類是依托傳統(tǒng)媒體為母體而發(fā)展起來的數(shù)字媒體。這類媒體在結(jié)構(gòu)、形式、運(yùn)行邏輯上與傳統(tǒng)媒體具有相似性，例如，常見的是數(shù)字新聞發(fā)展初期，許多報(bào)刊、電視、廣播等將內(nèi)容轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，或者發(fā)展相應(yīng)的網(wǎng)站和數(shù)字化內(nèi)容，因此媒體常常兼具傳統(tǒng)形態(tài)與數(shù)字形態(tài)。另外，還有純數(shù)字媒體，即數(shù)字化浪潮的沖擊讓拉美傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙和刊物）的經(jīng)營(yíng)狀況遭遇損失，不得不取消其傳統(tǒng)形態(tài)，進(jìn)而轉(zhuǎn)為只以數(shù)字化形態(tài)的形式繼續(xù)生存的媒體。拉美數(shù)字媒體中的另一類是數(shù)字原生媒體，即沒有傳統(tǒng)媒體作為母體依托，憑借互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)平臺(tái)基礎(chǔ)而獨(dú)立發(fā)展起來的媒體。這類媒體沒有傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)模式作為前身，完全在數(shù)字化環(huán)境下出現(xiàn)和發(fā)展而來。

二、拉美數(shù)字原生媒體發(fā)展特征

1998年，薩爾瓦多的Elfaro.net網(wǎng)站誕生，學(xué)者將其視作拉美第一個(gè)真正的數(shù)字原生媒體。Elfaro.net由一群獨(dú)立記者發(fā)起，由于早期缺乏足夠的資金支持，其創(chuàng)始人決定在籌集足夠資金發(fā)行紙質(zhì)報(bào)紙之前，僅以在線網(wǎng)站的形式向受眾提供新聞內(nèi)容服務(wù)。ElFaro.net的模式為拉美其他的數(shù)字原生媒體在生產(chǎn)獨(dú)立、數(shù)字化、有別于主流媒體內(nèi)容等方面提供了參考模式。

進(jìn)入21世紀(jì)后，拉美數(shù)字原生媒體數(shù)量開始增加，類似Elfaro.net的在線新聞機(jī)構(gòu)開始不斷出現(xiàn)，與拉美國(guó)家傳統(tǒng)新聞業(yè)的衰退局面形成互補(bǔ)的趨勢(shì)。這些在線新聞機(jī)構(gòu)大多都致力于提供透明、獨(dú)立、嚴(yán)格的新聞報(bào)道，并且在角色、功能定位以及報(bào)道風(fēng)格等方面與拉美的傳統(tǒng)主流媒體形成明顯的差異。這些差異具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）以數(shù)字賦能理論為邏輯起點(diǎn)建設(shè)自身使命

數(shù)字賦能理論認(rèn)為，可以利用數(shù)字化技術(shù)和新媒體等工具，增加被賦能者積極利用信息溝通、參與決策與行動(dòng)的能力，從而改變自身的不利處境或者提升權(quán)力和能力，最終促進(jìn)社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)發(fā)生改變[2]。

以數(shù)字賦能理論為邏輯起點(diǎn)，拉美數(shù)字原生媒體的自身功能定位是積極關(guān)注與民主和政治議題密切相關(guān)的領(lǐng)域，致力于促進(jìn)民主建設(shè)、促進(jìn)多樣性、促進(jìn)平等、改善社會(huì)等。例如Elfaro.net的使命與愿景定位是促進(jìn)民主與公正，幫助公眾更好理解社會(huì)，并促進(jìn)其參與和改善世界的實(shí)踐。

數(shù)字原生媒體期望能代表更加多元化的利益訴求，以及脫離政治寡頭和少數(shù)精英階層或者商業(yè)媒體的控制。譬如，巴西數(shù)字新聞媒體AzMina和Núcleo聯(lián)合開發(fā)了名為Amplifica的新工具，旨在促進(jìn)社區(qū)建設(shè)。該工具主要通過追蹤其讀者在推特平臺(tái)上的討論話題和內(nèi)容，收集和分析讀者討論的信息數(shù)據(jù)，有針對(duì)性地了解讀者對(duì)兩家媒體生產(chǎn)內(nèi)容的興趣取向，并以此為基礎(chǔ)讓讀者對(duì)兩家媒體生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)生更強(qiáng)的連接和關(guān)注度，同時(shí)促進(jìn)讀者與兩家媒體之間的互動(dòng)，從而達(dá)到促進(jìn)公眾與兩家媒體之間在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)話的目的。

（二）強(qiáng)調(diào)在新聞生產(chǎn)實(shí)踐中與主流媒體之間的差別性

這種差別性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，數(shù)字原生媒體常用“獨(dú)立”“不同”“人權(quán)”“調(diào)查性新聞”等術(shù)語(yǔ)描繪其所做的工作，并以自由、獨(dú)立、透明為內(nèi)容生產(chǎn)原則，注意與傳統(tǒng)媒體間的差異。在內(nèi)容上，拉美數(shù)字原生媒體，例如，調(diào)查性網(wǎng)站致力于報(bào)道新的議題，即被主流媒體忽略和遺忘的，或者從未報(bào)道過的議題。

數(shù)字技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用使得原有的新聞實(shí)踐中的關(guān)系發(fā)生了改變。

一方面，技術(shù)的交互性、開放性、可及性、可獲取性等改變了傳者與受眾之間的傳統(tǒng)地位，增加了受眾對(duì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播以及消費(fèi)過程的參與機(jī)會(huì)，受眾的參與度通過互動(dòng)得以提升。另一方面，不斷降低的技術(shù)接入門檻為受眾的參與提供了便利。拉美數(shù)字原生媒體認(rèn)為這種與主流媒體之間的差距，讓數(shù)字平臺(tái)的新聞活動(dòng)更具優(yōu)勢(shì)。基于此，拉美數(shù)字原生媒體更加注重交互性、對(duì)話性、可訪問性以及用戶友好性，采用新的語(yǔ)言風(fēng)格，利用數(shù)據(jù)庫(kù)、互動(dòng)式圖表、地圖、博客等多樣化的方式和數(shù)字技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道，與傳統(tǒng)主流媒體的報(bào)道形成差異。

（三）重內(nèi)容，輕技術(shù)與經(jīng)營(yíng)

數(shù)字化技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域全面的應(yīng)用，不僅影響了內(nèi)容生產(chǎn)與制作、分發(fā)與傳播以及反饋等所有環(huán)節(jié)，而且給媒體的管理與運(yùn)營(yíng)生態(tài)也帶來了影響。數(shù)字媒體傳播的是數(shù)字內(nèi)容，這些內(nèi)容（包括文字、音視頻、圖像等數(shù)據(jù)材料）經(jīng)由智能手機(jī)、電腦、數(shù)字電視、數(shù)字廣播、在線視頻、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等多元化平臺(tái)和渠道傳遞至受眾。數(shù)字內(nèi)容不僅搭載了傳播的信息，還搭載了傳播者與受眾間的聯(lián)系[3]，因此其內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的全流程都應(yīng)采用新的邏輯。就內(nèi)容而言，一方面，拉美數(shù)字原生媒體采用多樣化的媒介工具促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)和更新，以滿足受眾的信息訴求，但是往往忽略了數(shù)字媒體在專業(yè)化流程以及技術(shù)資源管理方面的問題。另一方面，拉美數(shù)字原生媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上也面臨來自政治、經(jīng)濟(jì)、企業(yè)和社會(huì)等多個(gè)維度的挑戰(zhàn)，例如消費(fèi)者習(xí)慣的改變、虛假信息泛濫、信息娛樂化、商業(yè)化模式以及經(jīng)濟(jì)因素、記者工作環(huán)境的變化等。

如今，全球范圍內(nèi)的數(shù)字新聞業(yè)除了內(nèi)容生產(chǎn)以外，還逐漸向銷售、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、多媒體運(yùn)營(yíng)，甚至是朝信息與通信技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域延伸和融合。新聞業(yè)不再只是單一的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，還融合了其他服務(wù)與功能，逐漸成為一個(gè)綜合的運(yùn)營(yíng)體。相應(yīng)的，技術(shù)要素、經(jīng)營(yíng)模式以及內(nèi)容生產(chǎn)是支持?jǐn)?shù)字媒體綜合發(fā)展的三個(gè)要素。然而拉美數(shù)字媒體在發(fā)展過程中仍然受傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式的影響，內(nèi)容生產(chǎn)仍然是拉美數(shù)字原生媒體最為重視的一個(gè)要素，技術(shù)與經(jīng)營(yíng)模式并沒有完全轉(zhuǎn)變。例如，數(shù)字技術(shù)服務(wù)采用外包給技術(shù)提供商的形式。在人員配置上，技術(shù)與經(jīng)營(yíng)人才的數(shù)量相對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)人員配置而言依然較少。對(duì)于數(shù)字廣告、品牌內(nèi)容創(chuàng)立與推廣、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)、流量管理等方面的序位還在內(nèi)容生產(chǎn)之后，其后果會(huì)影響數(shù)字原生媒體在財(cái)務(wù)、資金等方面的可持續(xù)性。

三、拉美數(shù)字原生媒體的挑戰(zhàn)

新聞業(yè)在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下正朝著“后工業(yè)”模式的方向發(fā)展。在“后工業(yè)”語(yǔ)境下，新聞業(yè)的發(fā)展需要新的策略、新的自我概念以及新的組織結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)新聞與公眾之間越來越多的正式與非正式的合作、參與以及協(xié)同，適應(yīng)新聞業(yè)承擔(dān)傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)以外的多元化功能，以及適應(yīng)新聞生產(chǎn)過程中一些“非典型”性新聞工作與職業(yè)的產(chǎn)生等。拉美數(shù)字原生媒體在這樣大的語(yǔ)境下，主要面臨兩大挑戰(zhàn)。

（一）資源可持續(xù)性的挑戰(zhàn)

拉美數(shù)字原生媒體的所有權(quán)性質(zhì)包括了私有、公有、非營(yíng)利機(jī)構(gòu)持有以及混合所有制。數(shù)字原生媒體的主要資金來源包括了商業(yè)資源、公眾捐款、非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的支持，以及基金會(huì)支持。數(shù)字原生媒體為確保自己獨(dú)立于任何黨派或者是經(jīng)濟(jì)團(tuán)體，必須盡可能多樣化自己的資金來源渠道，以提高獨(dú)立性，確保其可持續(xù)性。

（二）持續(xù)存在的“數(shù)字鴻溝”

在數(shù)字化進(jìn)程中，對(duì)數(shù)字技術(shù)的掌握水平、應(yīng)用能力以及創(chuàng)新能力會(huì)由于多種因素造成信息落差、能力落差，甚至是發(fā)展水平的落差，形成“數(shù)字鴻溝”。這些因素包括了數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平、數(shù)字設(shè)備與服務(wù)的高昂價(jià)格、無法滿足當(dāng)?shù)厝丝谛枨蟮臄?shù)字化服務(wù)、當(dāng)?shù)厝丝跀?shù)字技術(shù)的掌握水平，以及用戶對(duì)數(shù)字技術(shù)服務(wù)的信心等。

在拉美地區(qū)，“數(shù)字鴻溝”分為兩個(gè)層面。一是區(qū)域間的“鴻溝”，例如與歐美相比，拉美和加勒比海地區(qū)的欠發(fā)達(dá)國(guó)家在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施以及數(shù)字素養(yǎng)方面的欠缺。另一個(gè)是長(zhǎng)期存在的拉美國(guó)家間的“鴻溝”。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織的數(shù)據(jù)顯示，2014年拉美與加勒比海地區(qū)各個(gè)國(guó)家間在移動(dòng)寬帶滲透率上仍然存在差距，巴巴多斯、哥斯達(dá)黎加、巴西、烏拉圭的移動(dòng)寬帶滲透率可以達(dá)到60%以上，有的甚至可以超過80%。而阿根廷、智利、哥倫比亞、墨西哥、牙買加等國(guó)家移動(dòng)寬帶滲透率卻低于60%。有的國(guó)家如秘魯、海地等的移動(dòng)寬帶滲透率甚至低于20%。

國(guó)際電信聯(lián)盟發(fā)布的《評(píng)估數(shù)字發(fā)展事實(shí)與數(shù)據(jù)2021》報(bào)告顯示，2018年至2020年間，可獲取數(shù)據(jù)的拉美國(guó)家中，掌握基礎(chǔ)的信息與通信技術(shù)的人口比例僅為20%～40%，掌握高級(jí)信息與通信技術(shù)的人口比例僅為5%～10%。

聯(lián)合國(guó)拉丁美洲和加勒比海地區(qū)經(jīng)委會(huì)發(fā)布的《2020年拉丁美洲經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告指出，數(shù)字化轉(zhuǎn)型有利于拉丁美洲和加勒比地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)受到新冠肺炎疫情大流行深遠(yuǎn)影響下，數(shù)字化發(fā)揮的作用將更大。但是“數(shù)字鴻溝”目前仍存在于最脆弱的人群中，只有不到一半的拉丁美洲人口具有使用電腦和數(shù)字工具的經(jīng)驗(yàn)，20%的工作崗位面臨自動(dòng)化的風(fēng)險(xiǎn)，女性掌握數(shù)字技能的比例少于男性[4]。既有的“數(shù)字鴻溝”會(huì)阻礙數(shù)字技術(shù)的獲取與發(fā)展，以及與數(shù)字技術(shù)有關(guān)的知識(shí)和技能獲取，從而影響拉美數(shù)字媒體的可及性、影響力和可傳播范圍。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)技術(shù)的普及與應(yīng)用推動(dòng)了拉美媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展。從起源角度看，拉美數(shù)字媒體主要分為兩大類。一類是以傳統(tǒng)媒體為依托的轉(zhuǎn)型。另一類是在數(shù)字化環(huán)境中發(fā)展的媒體，也被稱為數(shù)字原生媒體。數(shù)字原生媒體在角色與功能定位上突出與傳統(tǒng)主流媒體的差別，例如強(qiáng)調(diào)利用數(shù)字技術(shù)賦能，促進(jìn)民主建設(shè)、多樣性和平等，致力于改善社會(huì)，并代表多元化的利益訴求。在媒體實(shí)踐上也更加重視交互性、可訪問性、用戶友好以及可對(duì)話性。

受傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式的影響，數(shù)字原生媒體依然更加偏重內(nèi)容生產(chǎn)，而技術(shù)與經(jīng)營(yíng)要素并未占據(jù)優(yōu)先序位。與此同時(shí)，拉美數(shù)字原生媒體還面臨資源可持續(xù)和數(shù)字鴻溝的挑戰(zhàn)。此外，拉美地區(qū)一共有33個(gè)國(guó)家和若干未獨(dú)立的地區(qū)，數(shù)字新聞發(fā)展在國(guó)家（地區(qū)）間和國(guó)家（地區(qū)）內(nèi)部也存在地域上的差距，值得進(jìn)一步深入的研究，促進(jìn)其更進(jìn)一步的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 2020年拉美經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告：數(shù)字化轉(zhuǎn)型為該地區(qū)從新冠危機(jī)中更好地復(fù)蘇帶來新的機(jī)會(huì)[EB/OL].聯(lián)合國(guó)官網(wǎng)，https：//news. un.org/zh/story/2020/09/1067542，2020-09-24.

作者簡(jiǎn)介 楊敏，博士在讀，研究方向：國(guó)際傳播。