把農(nóng)產(chǎn)品金字招牌擦得更亮

王 浩

品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是興農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的重要手段。從“有沒有”向“好不好”升級，適應(yīng)消費需求轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)更高水平的供需平衡，離不開農(nóng)業(yè)品牌化。

“果子按照標(biāo)準(zhǔn)種，品質(zhì)達(dá)標(biāo)后，統(tǒng)一使用‘秭歸臍橙’區(qū)域公用品牌。好品牌讓好產(chǎn)品身價上漲，價格能翻一番?！焙笔★鰵w縣沙鎮(zhèn)溪鎮(zhèn)三星店村果農(nóng)顏勇說。目前全縣臍橙綜合產(chǎn)值超85億元，品牌價值超31億元。

靠著品牌興農(nóng)的新路子，秭歸臍橙飛出大山，成了鄉(xiāng)親們致富的“金果果”。放眼全國，五常大米、延津小麥、天水花牛蘋果……一大批信譽好、品質(zhì)優(yōu)、叫得響的農(nóng)業(yè)品牌不斷涌現(xiàn)，豐富了百姓餐桌。數(shù)據(jù)顯示，目前全國綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量累計達(dá)6．2萬個，省級重點培育的區(qū)域公用品牌3000多個，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價超過20%。農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增長，品牌效益顯著提升，有力地帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是興農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的重要手段。一方面，培育農(nóng)業(yè)品牌可有力促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提檔升級，優(yōu)化市場供給，提升農(nóng)產(chǎn)品價值；另一方面，從“有沒有”向“好不好”升級，廣大消費者更加看品牌、重質(zhì)量、求個性，適應(yīng)消費需求轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)更高水平的供需平衡，離不開農(nóng)業(yè)品牌化。但要看到的是，農(nóng)業(yè)品牌總體上競爭力和影響力還不足，市場上農(nóng)業(yè)品牌不少，但叫得響、實力強(qiáng)、帶動范圍廣的大品牌還不多。深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，需要腳踏實地、久久為功，把農(nóng)產(chǎn)品金字招牌擦得更亮。

龍頭牽引帶動，做強(qiáng)做精農(nóng)業(yè)品牌。讓牌子響亮起來，不是簡單地?fù)Q包裝、開直播，而是需要長期精細(xì)管理維護(hù)、日復(fù)一日地打造。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)可發(fā)揮實力強(qiáng)、市場大的優(yōu)勢，在穩(wěn)定提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，在品牌名稱、企業(yè)標(biāo)識、推廣標(biāo)語上做足特色，并制定長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展規(guī)劃，建立專門的管理運營隊伍，不斷創(chuàng)新營銷方式。只要堅持市場導(dǎo)向，下足“繡花功夫”，定能培育出市場知名度、消費忠誠度高的農(nóng)業(yè)品牌。

政策精準(zhǔn)發(fā)力，加快補(bǔ)短板強(qiáng)弱項。培育農(nóng)業(yè)品牌離不開資金、技術(shù)、人才的支撐，這恰恰是農(nóng)業(yè)農(nóng)村較為短缺的資源要素。各地可把農(nóng)業(yè)品牌培育納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中統(tǒng)籌推進(jìn)，項目資金向品牌培育主體傾斜，完善激勵機(jī)制，利用國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群等平臺建設(shè)，在壯大產(chǎn)業(yè)中聚要素、育品牌。更重要的是，應(yīng)建立健全農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)機(jī)制，維護(hù)好區(qū)域公用品牌，嚴(yán)厲打擊冒牌、套牌等行為，維護(hù)健康清朗的市場環(huán)境。

好品牌的背后是硬品質(zhì)。培育農(nóng)業(yè)品牌，更需要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條變革。品質(zhì)之“根”扎得深，涵養(yǎng)品牌之“葉”更繁茂。要選用優(yōu)良品種、開展標(biāo)準(zhǔn)化、綠色種植，讓一產(chǎn)優(yōu)起來；攻克技術(shù)難題、研發(fā)多元產(chǎn)品，讓二產(chǎn)強(qiáng)起來；改善物流運輸、完善冷鏈設(shè)施，讓流通暢起來?？傊?，要通過補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競爭力，延長價值鏈，增強(qiáng)品牌影響力。

推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。培育更多好品牌，讓農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，促進(jìn)消費提質(zhì)擴(kuò)容，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，農(nóng)民的腰包也會越來越鼓。