共同富裕視域下浙江戲曲和旅游融合發(fā)展研究

劉曉麗

（浙江旅游職業(yè)學(xué)院 浙江省文化和旅游發(fā)展研究院，浙江 杭州 311231）

實(shí)現(xiàn)共同富裕是中國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中的重要使命，在中國(guó)革命、建設(shè)和發(fā)展的不同歷史時(shí)期，它始終是中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)人民共同奮斗的重要目標(biāo)。黨的十九屆五中全會(huì)提出了“全體人民共同富裕取得更為明顯的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展”的目標(biāo)。在現(xiàn)代化建設(shè)的重大轉(zhuǎn)折性時(shí)期，浙江以極具前沿的未來(lái)化視野和扎實(shí)的省域基礎(chǔ)充當(dāng)起踐行共同富裕的排頭兵。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃中，明確提出浙江高質(zhì)量發(fā)展共同富裕示范區(qū)建設(shè)，并出臺(tái)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見(jiàn)》予以支持。

從一定程度上講，共同富裕亦是全面富裕。全面富裕是物質(zhì)富裕與精神富裕的統(tǒng)一，是生活豐裕、生態(tài)優(yōu)美、社會(huì)和諧、公共服務(wù)體系完善的富裕。[1]當(dāng)下浙江高質(zhì)量建設(shè)共同富裕先行示范區(qū)不但是一項(xiàng)集體制和機(jī)制改革創(chuàng)新于一體的先導(dǎo)性工程，也是一項(xiàng)集政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域全面發(fā)展的綜合性工程。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化和旅游工作，對(duì)文化和旅游融合發(fā)展作出一系列重要部署，特別是在推進(jìn)全面深化改革進(jìn)程中，作出組建文化和旅游部，推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的重大決策。黨的十九屆五中全會(huì)再次作出“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”的戰(zhàn)略部署，必將開(kāi)啟新時(shí)代文化和旅游融合發(fā)展新征程，為繁榮興盛社會(huì)主義文化、助力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)作出新貢獻(xiàn)。[2]2022 年3 月，浙江省政府專題研究文旅項(xiàng)目建設(shè)和文旅深度融合工作，省長(zhǎng)王浩指出，以高質(zhì)量項(xiàng)目促進(jìn)文旅工作高質(zhì)量發(fā)展，為打造“重要窗口”和高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)加油助力。[3]浙江是戲曲大省，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。戲曲和旅游的融合發(fā)展，既是激發(fā)浙江戲曲藝術(shù)在新時(shí)代煥發(fā)活力、推進(jìn)文化浙江建設(shè)、助力浙江打造精神富裕先行省的重要舉措，也是深化文旅融合、構(gòu)建文旅生態(tài)共同體、助推浙江建設(shè)物質(zhì)富裕先行省的有力支撐。

一、浙江戲曲和旅游融合發(fā)展的時(shí)代屬性

“十三五”時(shí)期，在習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作重要論述精神的指引下，浙江文化建設(shè)和旅游發(fā)展不斷邁上新臺(tái)階，為滿足人民精神文化需求，促進(jìn)社會(huì)全面發(fā)展提供了有力支撐?！笆奈濉睍r(shí)期，在高質(zhì)量建設(shè)共同富裕示范區(qū)視域下，浙江戲曲和旅游的融合發(fā)展既是時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，也是加快文化大省建設(shè)的必然路徑。

（一）浙江戲曲和旅游融合發(fā)展的時(shí)代使命

2020 年9 月，習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”深刻闡明了文化和旅游融合發(fā)展的基本遵循，以及著力推進(jìn)文化和旅游深度融合，促進(jìn)文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)、相得益彰的重要部署。[4]此次會(huì)議上，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)，“要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，為傳統(tǒng)優(yōu)秀文化在新時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展作出了重要指示。同時(shí)段內(nèi)，習(xí)近平總書記給中國(guó)戲曲學(xué)院的師生回信中強(qiáng)調(diào)，“戲曲是中華文化的瑰寶，繁榮發(fā)展戲曲事業(yè)關(guān)鍵在人”[5]，表達(dá)了對(duì)戲曲藝術(shù)在當(dāng)代繁榮發(fā)展的殷切期望，同時(shí)也肯定了戲曲在建設(shè)當(dāng)代文化強(qiáng)國(guó)中的必要性。

較之戲曲，旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，當(dāng)前正面臨著品質(zhì)化、內(nèi)涵化、多元化發(fā)展的新一輪升級(jí)。推進(jìn)“旅游+”“+旅游”，促進(jìn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，催生新業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)值，成為當(dāng)下文旅融合發(fā)展的重要使命。[4]因此，當(dāng)下浙江戲曲和旅游的融合發(fā)展，不但順應(yīng)了文旅融合的趨勢(shì)，也是浙江全面富裕發(fā)展的重要部分。

戲曲作為中國(guó)文化藝術(shù)的集大成者，是區(qū)域文化藝術(shù)的鮮明載體和重要標(biāo)識(shí)。面對(duì)全新的時(shí)代課題，深入挖掘戲曲文化內(nèi)涵，提煉戲曲文化價(jià)值是浙江戲曲和旅游融合的先行之舉；研判旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，破除行業(yè)壁壘是浙江戲曲和旅游融合的必由之路；激發(fā)跨行業(yè)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力，營(yíng)造新的社會(huì)文化生態(tài)體系，是浙江戲曲和旅游融合發(fā)展的時(shí)代使命。除此之外，浙江戲曲和旅游的融合發(fā)展應(yīng)充分依托數(shù)字化紅利，以前瞻性的視野打造具有浙江特色的文化符號(hào)和文化標(biāo)識(shí)，構(gòu)建具有戲曲內(nèi)生力的文旅生態(tài)共同體，形成精神共振，實(shí)現(xiàn)對(duì)人的全生命周期綜合性關(guān)懷，為浙江共同富裕示范區(qū)建設(shè)提供成功范例。

（二）浙江戲曲和旅游融合發(fā)展的時(shí)代價(jià)值

戲曲和旅游融合發(fā)展既有其本體內(nèi)在規(guī)律，也有其時(shí)代使命和價(jià)值。從戲曲和旅游本體的內(nèi)在規(guī)律來(lái)看，戲曲是集音樂(lè)、舞蹈、文學(xué)、美術(shù)等多種藝術(shù)形式于一體的綜合藝術(shù)，通過(guò)舞臺(tái)的呈現(xiàn)，完成其價(jià)值傳遞和文化建構(gòu)，因此，觀眾本身也是戲曲藝術(shù)的重要組成部分。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，通過(guò)目的地的形象塑造和綜合服務(wù)為游客提供精神和物質(zhì)的雙重滿足。因此，在一定程度上，戲曲和旅游都滿足了觀眾或游客的精神、文化或情感需求，并在觀眾的參與中完成其使命和價(jià)值。

從時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)看，數(shù)字化和信息化已經(jīng)滲透到日常生活中，人們的精神文化和情感需求不斷增強(qiáng)，審美日趨多樣化、實(shí)時(shí)化，戲曲藝術(shù)的審美體系在數(shù)字化時(shí)代正在被瓦解，自身魅力日漸式微。戲曲和旅游的融合發(fā)展不但是古老的戲曲藝術(shù)在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)的重要契機(jī)，而且是挖掘戲曲自身魅力，助力當(dāng)下旅游內(nèi)涵式發(fā)展的重要途徑。

國(guó)內(nèi)最早關(guān)于戲曲和旅游融合發(fā)展的研究，可以追溯到2010 年，朱江勇[6]在《戲曲旅游概述》中首次提出戲曲和旅游融合發(fā)展的概念。盡管這個(gè)概念還值得商榷，但它概括了我國(guó)戲曲文化旅游的現(xiàn)象和基本特征，對(duì)進(jìn)一步探討這種新旅游形式具有積極的意義。在國(guó)外，戲劇和旅游的融合發(fā)展相對(duì)較早，并有不少成功案例。例如，作為世界著名戲劇中心的英國(guó)倫敦西區(qū)的成功打造，帶動(dòng)了英國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為倫敦贏得了世界“戲劇之都”和文化創(chuàng)意中心的美名。[7]美國(guó)百老匯則更是以劇場(chǎng)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)文化旅游繁榮發(fā)展的舉世聞名的成功案例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百老匯2018—2019 年觀眾達(dá)1 850 萬(wàn)，演出收入高達(dá)16.33 億美元，為當(dāng)?shù)靥峁┝私f(wàn)就業(yè)機(jī)會(huì)。[8]可以說(shuō)，百老匯是英語(yǔ)世界最具商業(yè)價(jià)值的營(yíng)利性劇院群落，[9]不僅是紐約文旅產(chǎn)業(yè)的重要支柱之一，也是紐約文化旅游的重要地標(biāo)。

浙江高質(zhì)量建設(shè)共同富裕示范區(qū)視域下，戲曲和旅游融合發(fā)展?jié)摿薮?、前景廣闊。一方面有助于激發(fā)戲曲和旅游的內(nèi)在價(jià)值，構(gòu)建文旅賦能社會(huì)全面進(jìn)步的新格局，助力新時(shí)代浙江文化高地建設(shè)，打造社會(huì)主義先進(jìn)文化發(fā)展先行示范區(qū)；另一方面有助于豐富當(dāng)代人們的精神生活，建設(shè)文明和諧美麗家園展示區(qū)，彰顯浙江人文之美、生態(tài)之美和和諧之美。

二、浙江戲曲和旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

浙江戲曲資源豐富，具備文旅融合發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)?！笆濉币詠?lái)，尤其自2018 年文化和旅游從體制和機(jī)制上融合以來(lái)，在浙江高質(zhì)量建設(shè)共同富裕示范區(qū)戰(zhàn)略支持下，浙江開(kāi)啟了戲曲和旅游融合發(fā)展的探索和創(chuàng)新。

（一）浙江戲曲資源概況

有學(xué)者說(shuō)“一部中國(guó)戲曲史，半部在浙江”[10]。在中國(guó)戲曲從產(chǎn)生到發(fā)展的漫長(zhǎng)時(shí)空流變中，浙江具有舉足輕重的地位。幾乎在每個(gè)時(shí)代戲曲發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，浙江都發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。就浙江戲曲資源概況而言，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

1. 歷史悠久，重要?jiǎng)》N集聚

浙江是“百戲之祖”——南戲故里。作為中華民族戲曲的源頭，當(dāng)前學(xué)術(shù)界大多將南戲視為中國(guó)戲曲之源。溫州南戲自北宋末開(kāi)始拉開(kāi)了中國(guó)戲曲千年發(fā)展的序幕。除了南戲之外，浙江是近代以來(lái)昆曲的復(fù)興地，是京劇在南方的主要傳播陣地，同時(shí)也是全國(guó)第二大劇種越劇，以及紹劇、婺劇等著名劇種的發(fā)源地，成為重要?jiǎng)》N的集聚地。

2. 門類豐富，戲曲生態(tài)健康

據(jù)2017 年國(guó)家文旅部戲曲資源普查資料看，截至2017 年1 月，浙江共有16 個(gè)戲曲劇種（京劇、昆劇、越劇、婺劇、紹劇、甬劇、姚劇、甌劇、和劇、杭劇、睦劇、湖劇、新昌調(diào)腔、寧海平調(diào)、臺(tái)州亂彈、滑稽戲）、56 個(gè)非遺項(xiàng)目，751 個(gè)戲曲演出團(tuán)體、6 家開(kāi)設(shè)戲曲專業(yè)的教育機(jī)構(gòu)、4 個(gè)藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)、3 個(gè)制作單位。[11]除上述劇種外，近年來(lái)皮影戲、木偶戲等也迎來(lái)了新的發(fā)展活力。整體來(lái)看，浙江戲曲劇種的界定以戲曲生命力和發(fā)展力為標(biāo)準(zhǔn)，基本每個(gè)劇種都具備完整的劇團(tuán)和常規(guī)演出能力。依托劇種本身優(yōu)勢(shì)，借助近年來(lái)非遺相關(guān)項(xiàng)目的傳承發(fā)展勢(shì)頭，輔之以專業(yè)的教育機(jī)構(gòu)以及科研院所，浙江形成了健康的戲曲生態(tài)系統(tǒng)。

3. 受眾眾多，演出市場(chǎng)穩(wěn)定

一直以來(lái)浙江戲曲有著良好的受眾基礎(chǔ)，成為人們滿足精神生活需求的重要途徑。錢塘吳自牧在《夢(mèng)粱錄》序中對(duì)都城臨安的戲曲演出有較詳細(xì)的記載，從中可見(jiàn)其繁盛。[12]自20 世紀(jì)80 年代以來(lái)，在“文化浙江”政策的感召下，民營(yíng)劇團(tuán)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。直至當(dāng)下，雖然較之其他新興藝術(shù)門類，戲曲藝術(shù)的發(fā)展趨于式微，但浙江戲曲仍然有著良好的群眾基礎(chǔ)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016 年底，浙江登記注冊(cè)的民營(yíng)院團(tuán)有1 200余家，從業(yè)人員超3萬(wàn)人，年演出場(chǎng)次超21萬(wàn)場(chǎng)，觀眾1.5億人次，收入約15億元，尤其是紹劇、婺劇、臺(tái)州亂彈等劇種，憑借貼近當(dāng)?shù)厝嗣裆畹难莩龇绞?，贏得了廣大的民間市場(chǎng)，成為當(dāng)?shù)厝嗣窬窀辉５闹匾d體。[13]

4. 成果豐碩，周邊資源豐富

除了活躍的戲曲演出市場(chǎng)之外，浙江在戲曲理論研究、戲曲名家等方面具有十分豐富的資源。我國(guó)戲曲史上諸多重要的戲曲研究專家和作品大多與浙江有著密切的關(guān)系。如清代的著名劇作家李漁的《閑情偶寄》、王國(guó)維的《宋元戲曲考》等，都與浙江有著或近或遠(yuǎn)的關(guān)系。近現(xiàn)代以來(lái)，中國(guó)著名的戲曲理論家劉厚生、洛地、傅謹(jǐn)?shù)染鶃?lái)自浙江。此外，浙江戲曲名家名角輩出，20 世紀(jì)以來(lái)有蓋叫天、周傳瑛、姚水娟、六齡童等老一代名角，也有至今仍活躍在舞臺(tái)上的汪世瑜、六小齡童、茅威濤、蔡浙飛等名家。與此同時(shí)，浙江還有大量戲臺(tái)等原生戲曲演出場(chǎng)所、名人紀(jì)念館等實(shí)物空間。

（二）浙江戲曲和旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀

在國(guó)家重大文化戰(zhàn)略方針的指導(dǎo)下，浙江戲曲和旅游融合發(fā)展迸發(fā)出前所未有的活力，在滿足群眾精神文化需求、豐富文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)等方面取得了不少成就，主要表現(xiàn)如下。

1. 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)，戲曲小鎮(zhèn)初見(jiàn)規(guī)模

“十三五”期間，浙江先后建設(shè)了一批各具特色的戲曲小鎮(zhèn)，以此為平臺(tái)，推進(jìn)戲曲和旅游的融合發(fā)展。例如，中國(guó)首個(gè)“越劇小鎮(zhèn)”以越劇的誕生地——嵊州施家岙村為中心，堅(jiān)持“越劇為魂、旅游為基、農(nóng)業(yè)為根”和“中國(guó)戲曲朝圣地，華東文旅新地標(biāo)”的定位，致力于打造融合旅游和文化創(chuàng)意、戲劇藝術(shù)交流體驗(yàn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的世界級(jí)戲劇生態(tài)環(huán)境。[14]此外，金華蘭溪建立的“李漁戲劇小鎮(zhèn)”，以李漁故鄉(xiāng)下李村為核心，聯(lián)動(dòng)周邊的村落定期舉辦“中國(guó)（金華）李漁戲劇匯”等活動(dòng)，成為傳播李漁文化、繁榮鄉(xiāng)村旅游、帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的有效途徑。麗水遂昌建立的“湯顯祖戲曲小鎮(zhèn)”，以關(guān)雎文化園、湯顯祖大劇院為依托，突出“東方的莎士比亞”特色，成為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的重頭戲，也是當(dāng)?shù)匚穆萌诤习l(fā)展的典型案例。

2. 打造戲曲品牌活動(dòng)，重大節(jié)事成效顯著

戲曲節(jié)事在展示戲曲自身藝術(shù)特色、激活文旅市場(chǎng)活力、擴(kuò)大品牌影響和傳播力等方面具有重要作用。浙江在戲曲節(jié)事方面起步較早，形式多樣，有國(guó)家級(jí)、省級(jí)、地區(qū)級(jí)以及民間等不同規(guī)格，具體見(jiàn)表1。其中浙江省戲劇節(jié)自1983 年以來(lái)已舉辦14 次，在凸顯地域特色、推動(dòng)劇目創(chuàng)新、戲曲普及、人才培養(yǎng)和傳播等方面具有重要作用。

表1 浙江代表性戲曲節(jié)事

近年來(lái)，新興的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、中國(guó)（金華）李漁戲劇匯等節(jié)事在展示浙江獨(dú)特戲曲精神和創(chuàng)新內(nèi)核的前提下，在凸顯時(shí)代特色、彰顯數(shù)字化力量、聯(lián)動(dòng)社會(huì)階層等方面也取得了重要進(jìn)展。其中烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)立足于中國(guó)本土社會(huì)經(jīng)濟(jì)及文化消費(fèi)特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)5 年的發(fā)展，已經(jīng)成為地方發(fā)展的一張名片，并在國(guó)際上形成了自己的品牌知名度, 使“文化烏鎮(zhèn)”這一概念逐漸被大眾所接受。[15]

3. 拓展戲曲旅游路徑，演藝市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)健

伴隨著文旅融合發(fā)展，戲曲旅游演藝成為浙江戲曲和旅游融合發(fā)展新形式。如宋城演藝和“印象西湖”等成功吸引了大量游客，在旅游業(yè)中贏得了較大的市場(chǎng)份額。通過(guò)借鑒成功范例，浙江戲曲旅游演藝借助旅游景觀實(shí)景，通過(guò)戲曲語(yǔ)言和燈光舞美，展示了自身的魅力和價(jià)值，呈現(xiàn)出較好的市場(chǎng)前景。

4. 提升戲曲場(chǎng)所功能，相關(guān)場(chǎng)所景區(qū)化發(fā)展

戲曲相關(guān)場(chǎng)所，主要指與戲曲相關(guān)的戲曲創(chuàng)作或演出場(chǎng)所，戲曲內(nèi)容中提到的具體場(chǎng)景化場(chǎng)所，以及與知名戲曲人物生活和工作相關(guān)的場(chǎng)所。戲曲相關(guān)場(chǎng)所的景區(qū)化發(fā)展是文化和旅游天然耦合關(guān)系的必然之路，很多戲曲場(chǎng)所本身就是重要的旅游景點(diǎn)，如北京的梅艷芳故居、德和園大戲樓、正乙祠戲樓等。浙江戲曲相關(guān)場(chǎng)所較多，在戲曲與旅游融合發(fā)展過(guò)程中也取得了較大的成就，尤其是與戲曲相關(guān)的博物館、戲曲名家故居等成為受游客歡迎的旅游場(chǎng)所。例如，浙江越劇博物館成為游客感知越劇文化的重要場(chǎng)所。同樣，婺劇博物館的發(fā)展為當(dāng)?shù)匚穆萌诤咸峁┝擞辛d體，而各地戲曲名家故居（例如烏鎮(zhèn)顧錫東故居、蘭溪李漁故居等）也成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T的旅游景點(diǎn)?？傮w來(lái)看，戲曲人文的介入，提升了旅游的文化藝術(shù)內(nèi)涵，促進(jìn)了旅游的品質(zhì)化發(fā)展。

5. 探索戲曲旅游場(chǎng)景，產(chǎn)業(yè)融合多元發(fā)展

為激發(fā)文化藝術(shù)的市場(chǎng)化活力，提升旅游業(yè)的文化品質(zhì)，戲曲在旅游業(yè)中的應(yīng)用呈現(xiàn)出多維度、寬渠道的態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)沉浸式、體驗(yàn)式、通感式等新場(chǎng)景。例如，浙江杭州的首家沉浸式戲劇餐廳——西溪喜來(lái)登薩婷法餐廳，該餐廳周期性推出以“西溪夜宴”為代表的“餐飲+”特色創(chuàng)意活動(dòng)，將餐飲與沉浸式戲劇表演相結(jié)合，把用餐過(guò)程融入到劇情中，讓消費(fèi)者在味覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)體悟到文化的魅力，深受市場(chǎng)好評(píng)。此類創(chuàng)新場(chǎng)景化應(yīng)用為戲曲和旅游的多元融合打開(kāi)了更多的可能性。

（三）浙江戲曲和旅游融合發(fā)展中存在的問(wèn)題

近年來(lái)，雖然浙江戲曲和旅游融合發(fā)展取得了一些成就，為文旅融合的深度推進(jìn)提供了多維考察視角，然而，由于戲曲和旅游融合發(fā)展尚處于初級(jí)階段，缺少相關(guān)經(jīng)驗(yàn)積累，在探索和發(fā)展的道路上仍然存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1. 戲旅融合基礎(chǔ)薄弱，資源挖掘力度不足

深度挖掘浙江戲曲資源，是實(shí)現(xiàn)戲曲和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)性工作。沒(méi)有全面、系統(tǒng)的地方戲曲基因庫(kù)，戲曲和旅游融合發(fā)展將成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。目前浙江戲曲和旅游融合發(fā)展存在重形式、輕內(nèi)容的現(xiàn)象，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，其核心問(wèn)題在于尚未從旅游開(kāi)發(fā)角度對(duì)戲曲資源展開(kāi)深度挖掘和梳理，未對(duì)戲曲文化基因進(jìn)行解碼，沒(méi)有形成完整的戲曲基因圖譜。

2. 戲曲成果利用有限，缺乏融合性轉(zhuǎn)化平臺(tái)

浙江在戲曲藝術(shù)領(lǐng)域成果豐碩，先后涌現(xiàn)出李漁、劉厚生、洛地、顧錫東等重要戲曲理論研究者和劇作家。同時(shí)，還有汪世瑜、茅威濤等戲曲名人名家，更有《西廂記》《三打白骨精》《五女拜壽》等經(jīng)典曲目。然而，當(dāng)下戲旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面存在戲曲資源供給與戲旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求失衡現(xiàn)象。根本原因在于政府和戲旅企業(yè)主體之間缺少必要的創(chuàng)意階層，未能對(duì)豐富的戲曲資源進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，搭建戲曲資源向旅游場(chǎng)景高效轉(zhuǎn)化的有效載體和平臺(tái)，以滿足下游戲旅企業(yè)主體的多層次需求。

3. 缺乏精準(zhǔn)市場(chǎng)研判，市場(chǎng)供給需求失衡

隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)在時(shí)代潮流中式微成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，與此同時(shí)，人們的審美需求正逐漸趨向多元化和品質(zhì)化。在此背景下，作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化標(biāo)識(shí)的戲曲藝術(shù)在適應(yīng)時(shí)代審美需求中大有可為。然而，由于缺乏市場(chǎng)研判，未能準(zhǔn)確洞悉市場(chǎng)需求，無(wú)法提供切實(shí)滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)已有的戲曲旅游產(chǎn)品認(rèn)可度有限，戲曲和旅游融合的成功范例仍然較少。

4. 缺少標(biāo)桿戲旅品牌，戲曲元素植入簡(jiǎn)單

在文旅融合的背景下，浙江戲曲和旅游融合當(dāng)前仍然處于初級(jí)階段，很多項(xiàng)目建成后在業(yè)態(tài)植入和運(yùn)營(yíng)管理方面存在不足。例如，浙江金華的中國(guó)婺劇博物館，從婺劇本體角度來(lái)看，其在展示婺劇歷史、發(fā)展、成就等方面起到了重要的作用；但從戲曲旅游角度來(lái)看，其在體驗(yàn)感、場(chǎng)景感等方面仍然中規(guī)中矩，觀眾復(fù)進(jìn)率較低。隨著文旅產(chǎn)業(yè)的不斷推進(jìn)，戲曲藝術(shù)元素正在越來(lái)越多地介入旅游文創(chuàng)、住宿和餐飲等領(lǐng)域，但就當(dāng)前整體來(lái)看，大多只停留在符號(hào)層面的簡(jiǎn)單植入，缺少對(duì)戲曲藝術(shù)內(nèi)涵的深入了解，標(biāo)桿性戲曲和旅游融合品牌稀缺。

5. 戲旅行業(yè)壁壘尚存，復(fù)合型人才匱乏

盡管戲曲和旅游本身有著天然耦合關(guān)系，但戲曲和旅游的從業(yè)者卻有著明確的學(xué)科界限。在當(dāng)下戲曲和旅游融合發(fā)展過(guò)程中，既具有戲曲領(lǐng)域的學(xué)科修養(yǎng)，又諳熟旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律的人才相當(dāng)匱乏。通常戲曲領(lǐng)域的人才無(wú)法諳熟旅游業(yè)的發(fā)展邏輯，旅游業(yè)人才也很難深入汲取戲曲領(lǐng)域的內(nèi)涵。因此，培養(yǎng)文旅復(fù)合型人才，培養(yǎng)戲曲和旅游業(yè)跨學(xué)科的研究人才和實(shí)踐人才在當(dāng)前和未來(lái)的發(fā)展中十分迫切。

三、浙江戲曲和旅游融合發(fā)展對(duì)策

當(dāng)下浙江戲曲和旅游的融合發(fā)展立戲曲之命，興旅游之勢(shì)，創(chuàng)社會(huì)之共贏。戲曲和旅游的融合發(fā)展應(yīng)突破現(xiàn)有問(wèn)題，積極與人民生活需求特別是精神文化需求、審美需求融合起來(lái)，在基礎(chǔ)研究、平臺(tái)搭建、市場(chǎng)研判和人才培養(yǎng)等方面全維度發(fā)力，體現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文的時(shí)代需求，為高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)提供時(shí)代創(chuàng)新范例。

（一）解碼戲曲文化基因，構(gòu)建浙江戲曲基因庫(kù)

以縣域?yàn)閱挝?，全面、系統(tǒng)地梳理戲曲文化資源，形成浙江戲曲基因圖譜是浙江省戲曲文化基因解碼工作的基礎(chǔ)性內(nèi)容。浙江應(yīng)對(duì)越劇、婺劇、紹劇和甬劇等浙江重要?jiǎng)》N進(jìn)行重點(diǎn)元素解碼，分別從物質(zhì)因素、精神因素、符號(hào)象征、制度規(guī)范四個(gè)方面提煉戲曲核心基因，并從生命力、凝聚力、傳播力和發(fā)展力四個(gè)方面對(duì)現(xiàn)有基因的保存狀態(tài)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

通過(guò)解碼戲曲文化基因，構(gòu)建戲曲基因庫(kù)，系統(tǒng)化呈現(xiàn)浙江戲曲的整體生命周期和發(fā)展脈絡(luò)，集中匯集戲曲歷代名人名家，將為戲曲和旅游的高質(zhì)量融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為戲曲核心基因在旅游業(yè)中的深度轉(zhuǎn)化和利用提供重要的先決條件。

（二）集聚戲曲資源優(yōu)勢(shì)，打造戲旅功能轉(zhuǎn)化平臺(tái)

高質(zhì)量、便捷化的戲曲資源供給是文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化升級(jí)的重要環(huán)節(jié)。在共同富裕示范區(qū)建設(shè)過(guò)程中，浙江應(yīng)成立戲曲旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，建立以數(shù)字化技術(shù)為依托、面向文旅市場(chǎng)主體的戲曲旅游功能轉(zhuǎn)化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全省戲曲文化資源便捷化展示、利用和轉(zhuǎn)化。具體而言，在建立浙江藝術(shù)文化檔案數(shù)據(jù)庫(kù)、戲曲共享交流平臺(tái)、戲曲數(shù)字化資源庫(kù)等數(shù)字化資源基礎(chǔ)上形成集劇種、劇目、劇場(chǎng)、音樂(lè)、臉譜、名家、精彩片段、研究成果等于一體的平臺(tái)，由創(chuàng)意群體對(duì)上述資源進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，由運(yùn)營(yíng)方解決版權(quán)、流通等問(wèn)題，讓廣大市場(chǎng)主體企業(yè)可以低成本、高效率地獲取戲曲創(chuàng)意元素，從而深層次應(yīng)用到吃、住、行、游、娛、購(gòu)各個(gè)旅游環(huán)節(jié)中。具體見(jiàn)圖1。

圖1 戲曲資源向旅游產(chǎn)業(yè)的功能性轉(zhuǎn)化圖示

（三）精準(zhǔn)研判市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，引領(lǐng)戲旅市場(chǎng)需求

隨著數(shù)字化時(shí)代的縱深發(fā)展，用戶早已通過(guò)移動(dòng)終端和5G 通信實(shí)現(xiàn)在線交流。用技術(shù)手段精準(zhǔn)獲取用戶需求，是開(kāi)展戲曲旅游產(chǎn)品研究的關(guān)鍵。一方面，浙江戲曲旅游融合發(fā)展應(yīng)積極對(duì)接城市大腦功能，實(shí)時(shí)獲取并分析戲曲相關(guān)景區(qū)功能的大數(shù)據(jù)，并持續(xù)進(jìn)行深度融合的探索和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)需求、供應(yīng)、糾正和反饋的閉環(huán)。通過(guò)戲曲和旅游行業(yè)的專業(yè)研判，引領(lǐng)新的時(shí)代需求。另一方面，升級(jí)現(xiàn)有戲曲旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新戲曲旅游形式。從主客共享、沉浸式戲曲、主題酒店、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)等方面深入滲透到文旅產(chǎn)業(yè)。通過(guò)場(chǎng)景植入、戲曲旅游演藝創(chuàng)新、品牌節(jié)事活動(dòng)策劃、精品戲曲旅游路線設(shè)計(jì)等措施，構(gòu)建戲曲旅游生態(tài)，不斷豐富戲曲旅游產(chǎn)品。

（四）打造戲旅融合品牌標(biāo)識(shí)，全渠道推動(dòng)戲曲旅游傳播

打造浙江地標(biāo)性文化標(biāo)識(shí)，爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)戲旅融合樣板區(qū)，是未來(lái)浙江戲曲和旅游融合的重要目標(biāo)。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)應(yīng)從以下三方面著手。第一，品牌標(biāo)識(shí)打造。借助越劇誕生地——嵊州、李漁故里——蘭溪等文化發(fā)源地，整合周邊相關(guān)文化藝術(shù)和旅游元素，活化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，建成中國(guó)戲曲朝圣地，打響浙江戲旅融合品牌。第二，加強(qiáng)傳播和交流。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)專業(yè)觀眾、中小學(xué)生、留學(xué)生等不同群體制定個(gè)性化營(yíng)銷策略，進(jìn)一步擴(kuò)大戲曲旅游的影響力和認(rèn)同度。此外，充分利用微博、微信、抖音等數(shù)字化平臺(tái)和新媒體手段，進(jìn)行戲曲旅游的傳播和宣傳。第三，營(yíng)造國(guó)際間互動(dòng)共生的生態(tài)體系。浙江應(yīng)依托“小百花”國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)，在劇目創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、戲曲文旅品牌節(jié)事互辦、文旅目的地互薦互推、國(guó)際戲曲旅游會(huì)晤共籌、國(guó)際戲曲旅游路線共建等方面積極開(kāi)展國(guó)際合作，形成國(guó)際間互動(dòng)共生的戲曲旅游生態(tài)體系。

（五）創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，大力培養(yǎng)戲旅融合復(fù)合型人才

全渠道培養(yǎng)戲旅融合復(fù)合型人才是浙江戲曲和旅游融合發(fā)展的關(guān)鍵性舉措和長(zhǎng)期性工程。浙江應(yīng)在浙江文化藝術(shù)研究院和浙江旅游職業(yè)學(xué)院合并的基礎(chǔ)上，繼續(xù)提升全省權(quán)威戲曲骨干人才在旅游研究中的作用，進(jìn)一步夯實(shí)戲曲和旅游復(fù)合型人才培養(yǎng)平臺(tái)。積極推動(dòng)本省戲曲和旅游研究隊(duì)伍與北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高等院校就相關(guān)戲曲項(xiàng)目、人才培養(yǎng)等方面展開(kāi)合作。加強(qiáng)戲曲人才與旅游人才的聯(lián)合培養(yǎng)，通過(guò)候鳥制、合作制等方式不斷完善人才培養(yǎng)機(jī)制，努力形成多級(jí)動(dòng)態(tài)人才梯隊(duì)。

站在浙江省高質(zhì)量建設(shè)共同富裕示范區(qū)的時(shí)代起點(diǎn)上，重新審視戲曲和旅游融合的價(jià)值和使命，需要破除原來(lái)的思維定勢(shì)，以全新的理念進(jìn)行資源整合，釋放古老戲曲和現(xiàn)代旅游業(yè)融合發(fā)展的時(shí)代價(jià)值，促進(jìn)人的全面發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。在戲曲和旅游融合的過(guò)程中，既需要政府和市場(chǎng)的共同努力，又需要數(shù)字化技術(shù)的全面賦能，通過(guò)多方協(xié)作，共同打造戲曲旅游品牌，構(gòu)建浙江戲曲旅游新標(biāo)識(shí)，提升浙江戲曲旅游的生態(tài)能級(jí)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和合之美，這將是時(shí)代之需、文旅之義、民之所向。