探究鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)和傳播

謝雅玲

（銅陵學(xué)院 文學(xué)與藝術(shù)傳媒學(xué)院，安徽 銅陵 244061）

經(jīng)濟(jì)全球化退潮加速全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)量的收縮與調(diào)整，在新科技革命的推動(dòng)下，全球經(jīng)濟(jì)外圍結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)成為應(yīng)對(duì)全球化挑戰(zhàn)的壓艙石，想要構(gòu)建以國內(nèi)循環(huán)為主體，國內(nèi)國外雙循環(huán)新經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，必須要注重鄉(xiāng)村建設(shè)問題。鄉(xiāng)村建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，涉及眾多要素，而鄉(xiāng)村文化建設(shè)就是其中的主要組成部分，數(shù)字技術(shù)的快速革新為鄉(xiāng)村文化建設(shè)開辟了一條全新路徑。想要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興目標(biāo)，就要借助鄉(xiāng)村振興這陣“東風(fēng)”，積極開展鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)工作，并提升鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化傳播水平。

1 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式分析

1.1 外延式發(fā)展

所謂的外延式發(fā)展，主要是指為鄉(xiāng)村地區(qū)提供完整的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，進(jìn)而達(dá)到建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村的目的。具體而言，就是在不改變鄉(xiāng)村現(xiàn)有條件的基礎(chǔ)上，從外部引入數(shù)字化設(shè)備以及相關(guān)配套設(shè)施，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)“從0到1”的跨越式發(fā)展，填補(bǔ)在傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)二元對(duì)立局面下，鄉(xiāng)村與城市之間難以彌補(bǔ)的數(shù)字鴻溝，初步實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村與城市“同網(wǎng)同速”。在充分肯定鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)外延式發(fā)展成果的同時(shí)，也要意識(shí)到外延式發(fā)展存在的局限性，例如重視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，忽視相應(yīng)的人才培養(yǎng)，很多鄉(xiāng)村居民缺乏對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的基本認(rèn)識(shí)，使得鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施長期處于閑置狀態(tài)，造成“見網(wǎng)不見人”的現(xiàn)象，給鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展帶來阻礙。

1.2 內(nèi)涵式發(fā)展

內(nèi)涵式發(fā)展是與外延式發(fā)展相對(duì)應(yīng)的一種數(shù)字化鄉(xiāng)村發(fā)展模式，內(nèi)涵式發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)為提升鄉(xiāng)村居民網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，為鄉(xiāng)村居民普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，引導(dǎo)其養(yǎng)成利用互聯(lián)網(wǎng)搜索資訊、與他人進(jìn)行交流的習(xí)慣，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村居民的黏性，激發(fā)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施內(nèi)在價(jià)值。實(shí)踐過程中，鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)內(nèi)涵式發(fā)展主要包含兩部分內(nèi)容。

第一，綠色上網(wǎng)。綠色上網(wǎng)主要是指鄉(xiāng)村居民要遵守相關(guān)法律法規(guī)以及網(wǎng)絡(luò)行為基本道德，享受綠色健康的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有極強(qiáng)的靈活性，鄉(xiāng)村居民在初步接觸互聯(lián)網(wǎng)過程中會(huì)遇到各類網(wǎng)絡(luò)安全問題，例如網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)詐騙等。因此，要在鄉(xiāng)村中普及綠色上網(wǎng)理念，引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民建立網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，自覺抵御互聯(lián)網(wǎng)上的不法行為。

第二，金色上網(wǎng)。在貫徹落實(shí)綠色上網(wǎng)理念的基礎(chǔ)上，要培養(yǎng)鄉(xiāng)村居民金色上網(wǎng)意識(shí)，即充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)于改善生活水平所起到的重要作用，肯定互聯(lián)網(wǎng)的積極價(jià)值，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興目標(biāo)。實(shí)際生活中，鄉(xiāng)村居民可以利用互聯(lián)網(wǎng)自發(fā)組織各種形式的文藝活動(dòng)，保持鄉(xiāng)村文化活力。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)將優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化向外傳播，以文化作為紐帶，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2 鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與傳播現(xiàn)狀

2.1 鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化供需失衡

網(wǎng)絡(luò)文化的供給呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、渠道為了吸引用戶，十分重視網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供給問題。目前網(wǎng)絡(luò)文化供給主要以城市作為目標(biāo)，所提供的內(nèi)容大多數(shù)符合城市居民精神需求，而面向農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容較為匱乏，鄉(xiāng)村居民網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容需求與供給失衡，導(dǎo)致農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與傳播舉步維艱。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，鄉(xiāng)村文化振興對(duì)于建設(shè)新型鄉(xiāng)村、提升鄉(xiāng)村居民生活水平有著舉足輕重的作用。網(wǎng)絡(luò)文化傳播者在創(chuàng)作鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容時(shí)，對(duì)于內(nèi)容的審核存在一定缺陷，導(dǎo)致鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容趨于娛樂化、同質(zhì)化、庸俗化，沒有很好地展現(xiàn)出社會(huì)主義新農(nóng)村以及新時(shí)代鄉(xiāng)村居民的精神面貌，很難引起鄉(xiāng)村居民的情感共鳴。

2.2 鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化主體能力較弱

鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化的傳播以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，大部分鄉(xiāng)村居民對(duì)于信息技術(shù)較為陌生，導(dǎo)致其無法在鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與傳播中發(fā)揮主體作用，嚴(yán)重依賴外部人才。而聘請(qǐng)的人才對(duì)于鄉(xiāng)村基本情況了解不夠深入，無法抓住鄉(xiāng)村居民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)需求，盡管地方政府以及公益組織會(huì)定期深入鄉(xiāng)村開展信息技術(shù)普及活動(dòng)，但是從宏觀層面來看，鄉(xiāng)村居民所掌握的信息技術(shù)較為匱乏。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2021年12月，中國非網(wǎng)民規(guī)模為3.82億人，其中農(nóng)村地區(qū)非網(wǎng)民占比高達(dá)54.9%，總數(shù)達(dá)到了2.1億人。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48.4%的非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因?yàn)椴欢娔X技術(shù)（詳見表1），而通過進(jìn)一步的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，由于鄉(xiāng)村居民對(duì)于信息技術(shù)不夠了解，在生活中遇到了很多麻煩與不便，影響其生活質(zhì)量，無法享受鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展紅利（詳見表2）

表1 非網(wǎng)民不上網(wǎng)原因

表2 非網(wǎng)民不上網(wǎng)帶來的不便

3 推進(jìn)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)具體措施

3.1 促進(jìn)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化主體多元化發(fā)展

3.1.1 政府主體

政府作為向農(nóng)村提供公共文化產(chǎn)品的主體，其在建設(shè)、傳播鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化工作中也發(fā)揮著重要作用。在實(shí)際工作中受到各種外部因素的影響，政府所提供的公共文化服務(wù)資源配置有待完善，部分鄉(xiāng)村地區(qū)公共文化服務(wù)設(shè)施陳舊，網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施普及率不高。想要妥善解決上述問題，充分發(fā)揮政府作為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與傳播領(lǐng)頭人的作用，就要注重以下兩方面內(nèi)容。

第一，要立足于鄉(xiāng)村實(shí)際情況，打造鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化傳播新矩陣。鄉(xiāng)村地區(qū)蘊(yùn)含著大量優(yōu)秀的文化資源，想要進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村文化資源的內(nèi)在價(jià)值，就要積極嘗試對(duì)鄉(xiāng)村資源進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)展鄉(xiāng)村文化資源覆蓋范圍。政府要發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)者的作用，做好頂層設(shè)計(jì)，通過制定扶持政策，以及加大投入力度等方式，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化資源數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作的開展。例如舉辦“鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新月”活動(dòng)，組織鄉(xiāng)村居民積極開展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新，將其中的優(yōu)秀作品進(jìn)行數(shù)字化處理，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向社會(huì)傳播，對(duì)于積極參加鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新活動(dòng)的居民發(fā)放補(bǔ)貼以及獎(jiǎng)狀，激發(fā)鄉(xiāng)村居民參與網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新的積極性。此外，政府要加大對(duì)于鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，對(duì)于鄉(xiāng)村的圖書館、檔案館、博物館等文化基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行翻新與擴(kuò)建，拓展鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)渠道，讓鄉(xiāng)村居民能夠享受高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容。

第二，政府要從制度層面對(duì)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新與傳播進(jìn)行正確引導(dǎo)，深入分析鄉(xiāng)村居民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)需要，迎合鄉(xiāng)村居民審美需求。例如，鄉(xiāng)村居民對(duì)于“三農(nóng)”題材的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容興趣較高，政府要通過政策引導(dǎo)，大力挖掘與“三農(nóng)”題材有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文化作品，包括影視作品、文學(xué)作品、舞臺(tái)作品等，并將此類題材的作品與鄉(xiāng)村實(shí)際情況結(jié)合，展現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新面貌。

3.1.2 企業(yè)

除了地方政府之外，鄉(xiāng)村龍頭企業(yè)也是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的重要力量。企業(yè)要深入分析網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持以市場作為導(dǎo)向，建設(shè)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化傳播新矩陣。

企業(yè)要立足于鄉(xiāng)村特色文化資源，將文化資源與鄉(xiāng)村展業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，利用數(shù)字化技術(shù)將鄉(xiāng)村文化轉(zhuǎn)移至線上，并對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行高度抽象化概括，提取出能夠展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的圖騰、符號(hào)，并將其應(yīng)用于特色農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村旅游等領(lǐng)域，打造鄉(xiāng)村文化符號(hào)，打造鄉(xiāng)村新名片。同時(shí)，鄉(xiāng)村企業(yè)要積極參加政府組織的各種文化展覽活動(dòng)，充分利用政策紅利，推廣鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化品牌，利用鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化延長鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

3.1.3 農(nóng)民主體

鄉(xiāng)村居民是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的主力軍，鄉(xiāng)村居民對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕Y源十分熟悉，同時(shí)也是鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的最大受益者與參與者。因此，要通過切實(shí)可行的方式提升鄉(xiāng)村居民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化的認(rèn)同感、增強(qiáng)鄉(xiāng)村居民文化自信、喚醒鄉(xiāng)村居民文化自覺，為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)作出貢獻(xiàn)。

一方面，要切實(shí)提高鄉(xiāng)村居民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)工作的認(rèn)同感，通過政策扶持、加大資金投入等方式，引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民投入網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與傳播工作當(dāng)中。對(duì)于鄉(xiāng)村蘊(yùn)含的優(yōu)秀文化元素要積極推廣，城鄉(xiāng)一體化建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)背景下，城市的生活方式以及生活理念逐步滲透鄉(xiāng)村地區(qū)，在改善物質(zhì)生活水平的同時(shí)，對(duì)于鄉(xiāng)村文化的繼承與發(fā)揚(yáng)產(chǎn)生了一定的影響，一些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化被視為“落后”“不先進(jìn)”，導(dǎo)致鄉(xiāng)村居民逐漸喪失了對(duì)于鄉(xiāng)村文化的自信與自豪。針對(duì)這一問題，相關(guān)工作人員要利用新媒體平臺(tái)挖掘鄉(xiāng)村文化的內(nèi)在價(jià)值，基于當(dāng)前鄉(xiāng)村實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀以及鄉(xiāng)村居民的精神需求，對(duì)優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化進(jìn)行數(shù)字化改造，以鄉(xiāng)村居民喜聞樂見的方式宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)鄉(xiāng)村居民對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕淖杂X。

另一方面，要構(gòu)建完善的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)于積極參與鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容創(chuàng)作的居民，給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)與精神獎(jiǎng)勵(lì)。伴隨著“五通下鄉(xiāng)”政策的逐步落實(shí)，智能手機(jī)在鄉(xiāng)村的普及率快速攀升，鄉(xiāng)村居民可以利用手中的智能移動(dòng)終端，方便快捷地使用互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊，新媒體平臺(tái)的興起為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容創(chuàng)作開辟了全新的路徑，鄉(xiāng)村居民可以利用各類自媒體平臺(tái)內(nèi)嵌的編輯軟件，對(duì)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化習(xí)俗進(jìn)行加工、創(chuàng)作，制作出內(nèi)容精彩，形式靈活的鄉(xiāng)村文化原創(chuàng)作品，此類原創(chuàng)作品是推廣鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化的重要元素，要重點(diǎn)扶持此類原創(chuàng)作品。例如圍繞“農(nóng)村大變化”“最美家鄉(xiāng)話”等與“三農(nóng)”相關(guān)的主題，創(chuàng)作短視頻作品，對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)上引起廣泛討論的優(yōu)秀作品，給予其創(chuàng)作者一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，并將其打造為“鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化作品創(chuàng)作達(dá)人”，通過樹立典型的方式，鼓勵(lì)其他鄉(xiāng)村居民踴躍參與到此項(xiàng)活動(dòng)當(dāng)中，進(jìn)而在鄉(xiāng)村營造出“鄉(xiāng)村文化人人愛、鄉(xiāng)村文化人人拍”的良好氛圍，為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)與傳播奠定更為堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

3.2 為網(wǎng)絡(luò)文化傳播提供良好的外部環(huán)境

鄉(xiāng)村文化資源構(gòu)成較為復(fù)雜，部分鄉(xiāng)村還殘留著一些低俗文化、封建文化，這些不良文化借助互聯(lián)網(wǎng)這一新興平臺(tái)，經(jīng)過美化與包裝對(duì)鄉(xiāng)村居民的正常生活產(chǎn)生影響，阻礙了鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)工作的正常開展。想要妥善解決這一問題，就要做好以下工作，為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化的傳播，創(chuàng)造綠色健康的外部環(huán)境。

第一，要重視鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)法治教育問題，很多鄉(xiāng)村居民對(duì)于法律的認(rèn)識(shí)較為模糊，沒有接受過系統(tǒng)的法制教育，認(rèn)為自己可以在互聯(lián)網(wǎng)上自由行動(dòng)而不受法律道德的約束。針對(duì)這一情況，地方政府以及鄉(xiāng)村管理者要組織居民學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，讓鄉(xiāng)村居民意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)并不是法外之地。由于法律法規(guī)過于抽象、晦澀，很多鄉(xiāng)村居民無法理解深?yuàn)W的法條內(nèi)容，地方政府以及鄉(xiāng)村管理者在開展普法活動(dòng)過程中，要對(duì)普法模式進(jìn)行優(yōu)化，以鄉(xiāng)村居民容易接受的方式講解互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)以及互聯(lián)網(wǎng)道德等內(nèi)容。例如，可以組織鄉(xiāng)村居民參與知識(shí)競賽，通過問答的方式，加強(qiáng)鄉(xiāng)村居民對(duì)于相關(guān)法律法規(guī)的理解，或者通過公益廣告的方式將普法工作與鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的日常生活進(jìn)行深度綁定，令鄉(xiāng)村居民在不知不覺中接受法治教育，培養(yǎng)其法治意識(shí)，確保鄉(xiāng)村居民在參與互聯(lián)網(wǎng)文化建設(shè)與傳播活動(dòng)過程中，自覺遵守相關(guān)法律法規(guī)。

第二，對(duì)于鄉(xiāng)村出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)輿情要進(jìn)行積極的引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)輿情是影響鄉(xiāng)村穩(wěn)定的重要因素，同時(shí)也是構(gòu)建和諧社會(huì)不可或缺的力量，各大自媒體平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)于鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)空間治理環(huán)境的管理，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及用戶群體畫像技術(shù)，分析鄉(xiāng)村居民所關(guān)注的時(shí)政熱點(diǎn)新聞，例如土地流轉(zhuǎn)、產(chǎn)業(yè)扶貧、鄉(xiāng)村建設(shè)等內(nèi)容，都是容易引發(fā)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)輿情的熱點(diǎn)。針對(duì)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)輿情要給予正確的引導(dǎo)，一方面要為鄉(xiāng)村居民提供線上討論平臺(tái)，允許各種不同的觀點(diǎn)思維在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相互碰撞，為鄉(xiāng)村居民闡述自己的觀點(diǎn)提供渠道。另一方面需要對(duì)與網(wǎng)絡(luò)輿情有關(guān)的新聞進(jìn)行梳理，及時(shí)甄別其中存在的片面化信息、錯(cuò)誤信息以及謠言，讓鄉(xiāng)村居民能夠以更為全面的角度客觀了解網(wǎng)絡(luò)輿情真實(shí)情況，引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民形成獨(dú)立思考的意識(shí)，為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化傳播創(chuàng)造理想的外部環(huán)境。

3.3 完善人才管理制度與監(jiān)管制度

想要提升鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與傳播效率，需要做好相關(guān)頂層設(shè)計(jì)，以制度作為保障，為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)指明方向。

第一，要組建專業(yè)化的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)人才隊(duì)伍。結(jié)合鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化實(shí)際發(fā)展需要，創(chuàng)建切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)文化管理人才培訓(xùn)模式，以“因地制宜”原則作為基礎(chǔ)，開展鄉(xiāng)村座談會(huì)以及專業(yè)知識(shí)講座，在向鄉(xiāng)村居民講解網(wǎng)絡(luò)文化傳播技術(shù)的同時(shí)，介紹國家針對(duì)鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略所制定的一系列方針政策，對(duì)于與鄉(xiāng)村文化建設(shè)有關(guān)的政府工作報(bào)告要進(jìn)行深入解讀，確保鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化價(jià)值觀與社會(huì)主流價(jià)值觀同向同行。在條件允許的情況下，可以構(gòu)建線上線下人才培養(yǎng)平臺(tái)，及時(shí)更新網(wǎng)絡(luò)文化傳播新模式、新技術(shù)，確保鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與傳播工作能夠與時(shí)俱進(jìn)，彌補(bǔ)城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村之間的“數(shù)字鴻溝”。

第二，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化與完善?；ヂ?lián)網(wǎng)空間具有多元化程度高、信息流通速度快等特點(diǎn)，在方便村民獲取資訊的同時(shí)，也為信息監(jiān)管帶來了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。僅依靠政府職能部門的監(jiān)督，很難實(shí)現(xiàn)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)空間的有效治理。因此，要借助社會(huì)力量對(duì)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化空間進(jìn)行監(jiān)督與管理。一方面，與鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)有關(guān)的企業(yè)要充分意識(shí)到自己的社會(huì)責(zé)任，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行審核與管控，做到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益統(tǒng)一。另一方面，企業(yè)要堅(jiān)守道德底線，不能為了追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的監(jiān)管，對(duì)內(nèi)要建立完整的自律機(jī)制，加強(qiáng)自身管理，堅(jiān)決抵制含有封建迷信、低俗庸俗等元素的鄉(xiāng)村文化內(nèi)容，為凈化鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)空間貢獻(xiàn)屬于自己的一份力量。

除了企業(yè)與政府之外，鄉(xiāng)村居民也要意識(shí)到自己肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，在創(chuàng)作鄉(xiāng)村文化原創(chuàng)視頻時(shí)，要自覺對(duì)文化作品內(nèi)容進(jìn)行審查，過濾掉其中可能會(huì)產(chǎn)生不良影響的文化元素。對(duì)于文化作品中存在爭議的內(nèi)容，要與其他文化作品創(chuàng)作者以及相關(guān)管理人員進(jìn)行分析與討論，從根本上提升鄉(xiāng)村文化作品內(nèi)容含金量，實(shí)現(xiàn)“綠色上網(wǎng)”與“金色上網(wǎng)”協(xié)同發(fā)展。如果在日常生活中發(fā)現(xiàn)某些鄉(xiāng)村文化原創(chuàng)內(nèi)容中含有不良信息，要及時(shí)向有關(guān)部門反饋，并堅(jiān)決抵制此類不良信息的傳播，以制度約束為基礎(chǔ)，為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與傳播，提供風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村文化振興是全面踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要推手，鄉(xiāng)村文化振興內(nèi)容多種多樣，網(wǎng)絡(luò)文化在其中扮演著關(guān)鍵先生的角色。積極建設(shè)數(shù)字化鄉(xiāng)村背景下，如何提升鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與傳播水平，對(duì)于能否實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興目標(biāo)產(chǎn)生著直接影響。因此，要深入分析鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)外延式發(fā)展與內(nèi)涵式發(fā)展特點(diǎn)，針對(duì)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化主體能力較弱以及鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化供需失衡等問題進(jìn)行深入分析，從政府、企業(yè)、個(gè)人等維度，推動(dòng)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化多元化發(fā)展，并通過創(chuàng)建完善的監(jiān)管制度與人才培養(yǎng)制度，確保鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與傳播工作能夠持續(xù)穩(wěn)定開展，為鄉(xiāng)村居民持續(xù)提供高品質(zhì)的鄉(xiāng)村文化原創(chuàng)作品，滿足鄉(xiāng)村居民精神需求，切實(shí)提升鄉(xiāng)村居民生活水平。