會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新“流模型”的構(gòu)建及其價值

李鐵成 吳娜妹 劉力（通訊作者）

(1.廣東外語外貿(mào)大學南國商學院/空港經(jīng)濟協(xié)同創(chuàng)新研究中心 廣東廣州 510545；2.廣東外語外貿(mào)大學經(jīng)貿(mào)學院 廣東廣州 510006)

1 研究背景與研究邏輯

隨著我國創(chuàng)新驅(qū)動型國家戰(zhàn)略的深入實施，會展創(chuàng)新問題日趨成為業(yè)界和學界關(guān)注的焦點。特別是2020年以來，新冠疫情全球大流行嚴重阻礙了全球人員和物資的流動，但這也使得線上會展異軍突起，更強化了人們對會展創(chuàng)新的關(guān)注。與業(yè)界的創(chuàng)新實踐和熱切期待相比，學界對會展創(chuàng)新的研究無論是在廣度上還是在深度上，都不盡如人意。

在上述背景下，本文力圖構(gòu)建一個用于會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能分析的新框架，即會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“流的空間轉(zhuǎn)換與循環(huán)過程”流模型(簡稱“流模型”)?！傲髂Ｐ汀币詴沟膭?chuàng)新屬性為起點，以循環(huán)型、模塊化會展產(chǎn)業(yè)鏈為核心，將區(qū)域創(chuàng)新機理引入會展產(chǎn)業(yè)中，構(gòu)建一個認識會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的整體框架?；凇傲髂Ｐ汀?，我們可以對會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的表現(xiàn)形式、實現(xiàn)機理和推動策略等有一個全面且系統(tǒng)的理解。需要說明的是，目前“流模型”的構(gòu)建主要基于對展覽和展覽業(yè)的認識，未來將“流模型”改造成包含會議、節(jié)事等在內(nèi)的會展產(chǎn)業(yè)整體模型是我們努力的方向。

2 相關(guān)研究綜述

在會展產(chǎn)業(yè)功能研究中，會展業(yè)的經(jīng)濟功能被充分挖掘，而對會展業(yè)創(chuàng)新功能的研究尚不全面，相關(guān)論述散見于會展教材中，其中大多停留在會展自身創(chuàng)新層面的闡述上，對會展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新溢出效應(yīng)缺乏深入理解?，F(xiàn)代創(chuàng)新理論將創(chuàng)新看作科學研究、技術(shù)發(fā)明和經(jīng)濟活動緊密交織的復雜網(wǎng)絡(luò)，是一個復雜性的密集學習過程。創(chuàng)新具有區(qū)域性，區(qū)域創(chuàng)新主體主要通過相互學習來實現(xiàn)創(chuàng)新，而相互學習產(chǎn)生于知識流動和地方產(chǎn)業(yè)集群中。本文認為，新經(jīng)濟地理學的相關(guān)理論成果為會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能研究提供了重要養(yǎng)料，是其主要理論來源，應(yīng)將此引入會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能研究之中。

2.1 創(chuàng)新、學習與區(qū)域創(chuàng)新體系

作為社會經(jīng)濟活動眾多參與者與眾多環(huán)節(jié)相互作用的結(jié)果，創(chuàng)新是一個復雜的學習過程，本質(zhì)上是非線性的，是大量組織與個人“鏈狀聯(lián)系”的產(chǎn)物，反映了市場反饋與用戶的知識投入同供應(yīng)方的知識創(chuàng)造和創(chuàng)業(yè)沖動相互作用的過程。作為創(chuàng)新的源泉，學習同樣是多種形式相互作用、相互補充的多層復雜體系，不僅包括直接學習和間接學習等不同的模式，還涉及個人學習、組織學習、交易學習、網(wǎng)絡(luò)學習、空間學習和學習的基礎(chǔ)設(shè)施等不同的層次。在創(chuàng)新過程中，學習活動一般具有累計性、外溢性、動態(tài)性、交叉性或跨學科性、團隊性、密集性、環(huán)境依賴性、反思性和異質(zhì)性等特點。

創(chuàng)新主體之間不僅包括市場關(guān)系，還包括權(quán)力、信任和忠誠等非市場關(guān)系，因此，這種相互作用的關(guān)系根植于一個國家、區(qū)域、組織特殊的制度和文化之中。現(xiàn)代創(chuàng)新理論倡導國家創(chuàng)新系統(tǒng)、區(qū)域創(chuàng)新體系、學習型組織等概念，認為創(chuàng)新活動是大量個人和組織在特定的制度安排和文化背景下相互學習的過程。從演化經(jīng)濟學視角來看，創(chuàng)新是一個不斷試錯的過程，既受社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、傳統(tǒng)和公司慣例的制約，又受各種偶然因素的影響，創(chuàng)新有許多觸發(fā)源，學習在某種程度上是植根于區(qū)域的集體創(chuàng)新。由此，在國家創(chuàng)新體系基礎(chǔ)上，便產(chǎn)生了區(qū)域創(chuàng)新體系(RIS)的概念，認為區(qū)域創(chuàng)新體系主要是由在地理上相互分工與關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)企業(yè)、研究機構(gòu)和高等教育機構(gòu)等構(gòu)成的區(qū)域性組織體系，該體系支持并產(chǎn)生創(chuàng)新。

2.2 創(chuàng)新的發(fā)生機制

創(chuàng)新是嵌入特定制度和社會文化結(jié)構(gòu)(情景)中的交互學習的過程，對蘊藏在人們意識和經(jīng)驗當中意會知識的理解是認識創(chuàng)新發(fā)生機制的關(guān)鍵。一方面，意會知識是顯性知識不可或缺的補充，是顯性知識獲取與傳遞的重要支持。另一方面，意會知識只能在特定制度和社會文化結(jié)構(gòu)(情景)中，通過實踐和體驗來獲得。圍繞意會知識的生產(chǎn)和傳播過程，形成對創(chuàng)新發(fā)生機制的不同解釋。

(1)地理接近：面對面交流機制。創(chuàng)新不僅依賴可貿(mào)易的物質(zhì)與信息聯(lián)系，對不可貿(mào)易的意會知識更為依賴。而意會知識的分享基于信任與合作，長距離的交換難以實現(xiàn)。因此，意會知識的生產(chǎn)、獲取與占有、分享與擴散對集聚與面對面交流具有強烈的依賴性。面對面的交流被視為一種有效的溝通技術(shù)、克服不確定環(huán)境下協(xié)調(diào)與激勵問題的有效手段、社會成員進行篩選與結(jié)網(wǎng)的有效途徑，通過“現(xiàn)場表演”進行信息生產(chǎn)和激發(fā)模仿與競爭心理動機的有效方式，構(gòu)成了技術(shù)學習和創(chuàng)新的核心過程。有學者將面對面交流的綜合效應(yīng)稱為“傳言”，認為傳言能為卷入其中的人們帶來遞增收益。

(2)關(guān)系接近：實踐社團機制。學習是在一起工作實踐的產(chǎn)物，通過日常相互作用和開會，社團成員能在解決實踐問題、戰(zhàn)略與商務(wù)發(fā)展、最優(yōu)實踐擴散過程中消除其在理論和實踐知識上的隔閡，從而促進已有知識的交換、新知識的形成和能力的發(fā)展。據(jù)此，一些學者認為組織接近或關(guān)系接近在支撐意會知識的生產(chǎn)，辨識、占有、分享方面要比地理接近更為重要。顯然，地理接近與面對面交流仍是實踐社團形成與維持的一個重要機制，關(guān)系接近并不能否定地理接近。

(3)制度接近：嵌入與路徑依賴機制。區(qū)域創(chuàng)新能力與地方環(huán)境及該環(huán)境下的學習過程密不可分，其中社會文化傳統(tǒng)和各種有利于創(chuàng)新的正式與非正式制度體系顯得較各種物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施更為重要。地理接近強調(diào)意會知識難以跨越制度和文化的鴻溝實現(xiàn)長距離交流，那些有利于學習和創(chuàng)新的地方性與區(qū)域特性制度會以地方嵌入的形式促進地理接近。關(guān)系接近強調(diào)意會知識可通過實踐社團和個人流動實現(xiàn)跨界交流，那些有利于學習和創(chuàng)新的具有區(qū)域相似性甚至全球普遍性的制度則以關(guān)系嵌入的形式促進關(guān)系接近。因此，是地理接近還是關(guān)系接近，取決于制度接近。制度接近的時間和空間過程都存在嵌入與路徑依賴，并由此對技術(shù)學習和創(chuàng)新產(chǎn)生不同效果。

3 會展創(chuàng)新：從會展活動創(chuàng)新到會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

由于網(wǎng)絡(luò)性、泛在性和體驗性等根本特性的存在，使會展具有創(chuàng)新功能，具體包括平臺創(chuàng)新功能、融合創(chuàng)新功能和文化創(chuàng)新功能，并表現(xiàn)在從會展活動到會展產(chǎn)業(yè)的微觀和中觀的各個層面。從創(chuàng)新效應(yīng)的視角看，會展是具有極強穿透性、廣泛聯(lián)結(jié)能力和顯著杠桿性的平臺創(chuàng)新實體，是一個能夠與任一產(chǎn)業(yè)進行交叉融合的創(chuàng)新平臺，是一個具有地域文化傳播功能的文化創(chuàng)新平臺。

3.1 會展的創(chuàng)新屬性及其來源

會展具有多元屬性，而且會展所有目標幾乎都需要依靠創(chuàng)新才能實現(xiàn)并保證其可持續(xù)。因此，創(chuàng)新性應(yīng)該是會展的核心屬性，而網(wǎng)絡(luò)性、泛在性和體驗性等特性則構(gòu)成了會展創(chuàng)新屬性的主要來源，并決定了會展創(chuàng)新的發(fā)生機制和實現(xiàn)方式(見圖1)。

(1)會展的網(wǎng)絡(luò)性是指會展作為一個泛在化、綜合性平臺，可以對產(chǎn)業(yè)和區(qū)域產(chǎn)生杠桿性、全域性影響的聯(lián)接狀態(tài)。會展的網(wǎng)絡(luò)性源于會展作為一種平臺產(chǎn)品(包括實體平臺和虛擬平臺)的特質(zhì)，使其成為地理接近的平臺，從而以地理接近的方式實現(xiàn)平臺創(chuàng)新。

圖1 會展創(chuàng)新特性與創(chuàng)新機制、創(chuàng)新方式之間的關(guān)系

(2)會展的泛在性是指會展作為生產(chǎn)性服務(wù)活動(特別是貿(mào)易展覽會、專業(yè)展覽會和會議等)，服務(wù)范圍可以觸及所有產(chǎn)業(yè)部門，可以服務(wù)于任一產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的無邊界化存在狀態(tài)。會展的泛在性源于會展的生產(chǎn)服務(wù)活動性質(zhì)，使其成為去邊界化的平臺，從而以去邊界化的方式實現(xiàn)融合創(chuàng)新。

(3)會展的體驗性是指會展作為一個人與人面對面交流的臨時性集群，在特定場景下，基于彼此信任產(chǎn)生心里認同和社交依賴的共同體狀態(tài)。會展的體驗性源于會展促進人類精神交流的屬性，使其成為制度接近的平臺，從而以制度接近的方式實現(xiàn)文化創(chuàng)新(平臺創(chuàng)新、融合創(chuàng)新和文化創(chuàng)新并不是基于同一維度的嚴謹創(chuàng)新類型劃分，它是對會展創(chuàng)新效應(yīng)的一種外在描述，意在反映會展創(chuàng)新的多向性)。

3.2 會展的創(chuàng)新功能

會展的創(chuàng)新功能是指基于會展的平臺屬性、融合特性和文化底色對展會主題產(chǎn)業(yè)和相關(guān)區(qū)域產(chǎn)生的創(chuàng)新效應(yīng)，具體包括平臺創(chuàng)新功能、融合創(chuàng)新功能和文化創(chuàng)新功能。

3.2.1 平臺創(chuàng)新功能

會展的平臺創(chuàng)新功能是指基于會展的平臺屬性對展會主題產(chǎn)業(yè)和相關(guān)區(qū)域產(chǎn)生的創(chuàng)新效應(yīng)，因而會展被認為是具有極強穿透性、廣泛聯(lián)結(jié)能力和顯著杠桿性的平臺創(chuàng)新實體。會展活動幾乎不受產(chǎn)業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)業(yè)邊界、地域性質(zhì)及地域邊界的限制，可以聯(lián)通各層次的產(chǎn)業(yè)和區(qū)域，為全社會帶來收益。會展通過在全社會范圍內(nèi)匯聚人流、物流、資金流和信息流，導致地理接近，從而推動技術(shù)學習與創(chuàng)新，因此會展是一個重要的創(chuàng)新平臺。與其他產(chǎn)業(yè)不同，會展產(chǎn)業(yè)以循環(huán)型、模塊化產(chǎn)業(yè)鏈的方式提供平臺服務(wù)。循環(huán)型、模塊化會展產(chǎn)業(yè)鏈具有縱向鏈條較短但多模塊并聯(lián)的橫向關(guān)聯(lián)突出，具有典型的雙核心網(wǎng)絡(luò)型組織結(jié)構(gòu)特征，產(chǎn)業(yè)鏈末端具有廣域性、循環(huán)型產(chǎn)業(yè)鏈等特征，是會展網(wǎng)絡(luò)性特征的主要體現(xiàn)方式。

3.2.2 融合創(chuàng)新功能

會展的融合創(chuàng)新功能是指基于會展的融合特性對展會主題產(chǎn)業(yè)和相關(guān)區(qū)域所產(chǎn)生的創(chuàng)新效應(yīng)，因而會展被認為是一個能與任一產(chǎn)業(yè)進行交叉融合的創(chuàng)新平臺。作為生產(chǎn)性服務(wù)活動，會展幾乎可以服務(wù)于所有的生產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)(見圖2)，幾乎所有行業(yè)都有相對應(yīng)的會展。泛在性的存在使會展能夠扮演產(chǎn)業(yè)鏈整合者的角色，成為推動產(chǎn)業(yè)加速融合的主要力量。通過技術(shù)邊界、業(yè)務(wù)邊界、市場邊界和運作邊界的融合，會展可與任一產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展。一方面，使會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間得到拓展；另一方面，通過有效連接產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)，推動產(chǎn)業(yè)鏈價值重構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

3.2.3 文化創(chuàng)新功能

會展的文化創(chuàng)新功能是指基于會展的文化底色對展會主題產(chǎn)業(yè)和相關(guān)區(qū)域產(chǎn)生的創(chuàng)新效應(yīng)，因此會展被認為是一個具有地域文化傳播功能的文化創(chuàng)新平臺。作為一種體驗性活動，會展具有明顯的文化效應(yīng)：一是地域文化是會展的嵌入底色；二是會展是地域文化的傳播載體；三是會展形成特有的產(chǎn)業(yè)文化。通過創(chuàng)設(shè)各種場景，會展既提高了對信息時效性和可靠性的保障度，又滿足了人們對情感價值和關(guān)系構(gòu)建的追求，從而形成獨特的面對面交流文化，營造文化氛圍、塑造文化經(jīng)歷、創(chuàng)設(shè)文化體驗已成為當代會展的共同選擇。基于會展對文化的依賴性，一方面，制度的地域嵌入能夠以會展為載體表現(xiàn)出來；另一方面，來自全球不同地域的人們參與到會展活動中，必然會帶來不同文明和文化的交融，推動文化的融合與創(chuàng)新。

圖2 Riddle的交互經(jīng)濟模型及會展活動在其中的作用

4 會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的內(nèi)涵

會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能是會展創(chuàng)新功能在會展產(chǎn)業(yè)層面的體現(xiàn)，有平臺創(chuàng)新、融合創(chuàng)新和文化創(chuàng)新三種方式。與微觀層面的會展活動不同，會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的獨特之處在于其在產(chǎn)業(yè)層面和區(qū)域?qū)用娴膭?chuàng)新溢出效應(yīng)，即產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效應(yīng)和區(qū)域創(chuàng)新效應(yīng)，這是由產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和區(qū)域關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟特征決定的。

4.1 會展產(chǎn)業(yè)及其創(chuàng)新功能的界定

會展產(chǎn)業(yè)是以會展企業(yè)和場館為核心，以完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)為支撐，以舉辦各種形式的會展活動為載體，以聚集大規(guī)模的人流為手段，以帶動交通、住宿、商業(yè)、餐飲等城市服務(wù)業(yè)發(fā)展和推動展會涉及產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展為結(jié)果的復合型產(chǎn)業(yè)，是會展經(jīng)濟形成和發(fā)展的基礎(chǔ)。會展特征的多元化，決定了會展產(chǎn)業(yè)屬性的復合性和功能的多樣性。從屬性上看，會展產(chǎn)業(yè)是以人力資本和知識資本為主要投入要素，而且文化屬性突出的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，也是能夠雙向拉動供給側(cè)和需求側(cè)、作用于產(chǎn)業(yè)和區(qū)域、周期性匯流特征顯著的“無邊界、多場景”形態(tài)平臺型產(chǎn)業(yè)。從功能上看，會展產(chǎn)業(yè)具有帶動經(jīng)濟社會全面發(fā)展、推動科技文化廣泛交流、促進基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、加速城市形象全球傳播及催生新型消費業(yè)態(tài)多種功能。其中，創(chuàng)新功能是保障會展產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)性功能，使會展產(chǎn)業(yè)具有戰(zhàn)略工具價值。

在現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)形成的100多年中，創(chuàng)新已內(nèi)化為會展的基因，特別是周期性的要素匯聚和擴散過程，使會展的創(chuàng)新傳播力和溢出效應(yīng)得以持久。因此，在貿(mào)易方式多元化和電子化的網(wǎng)絡(luò)時代，會展創(chuàng)新性的重要程度甚至超過了交易性。與會展創(chuàng)新性表現(xiàn)相對應(yīng)，會展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新功能也有兩個方面的含義：一是會展產(chǎn)業(yè)通過日常性的創(chuàng)新經(jīng)營活動，能夠不斷增強自身的科技含量，推動其高質(zhì)量發(fā)展；二是會展產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)新要素的載體，創(chuàng)新活動的平臺和新技術(shù)、新知識的輻射源，具有創(chuàng)新溢出效應(yīng)，能夠?qū)ζ渌a(chǎn)業(yè)和區(qū)域產(chǎn)生促進作用。綜上，本文將會展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新功能界定為：通過會展運作表現(xiàn)出來的對會展產(chǎn)業(yè)自身，以及對其他產(chǎn)業(yè)和區(qū)域在產(chǎn)出效率方面帶來革命性提高的能力，具體包括推動會展產(chǎn)業(yè)自身創(chuàng)新的能力及促進其他產(chǎn)業(yè)升級和區(qū)域發(fā)展的能力，其內(nèi)涵包括三種實現(xiàn)方式和兩種溢出效應(yīng)。

會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的三種實現(xiàn)方式具體是指作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)具有平臺創(chuàng)新功能和融合創(chuàng)新功能；作為文化產(chǎn)業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)具有文化創(chuàng)新功能。首先，會展產(chǎn)業(yè)中的展覽業(yè)、會議業(yè)等可被視為以人力資本和知識資本為主要投入要素的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，甚至是由創(chuàng)意推動的知識密集型產(chǎn)業(yè)，具有與其他產(chǎn)業(yè)融合的傾向，是融合創(chuàng)新功能產(chǎn)生的基礎(chǔ)；其次，與其他生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)相比，會展產(chǎn)業(yè)中的展覽業(yè)、會議業(yè)等具有“周期性匯流的無邊界、多場景”平臺產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，是平臺創(chuàng)新功能產(chǎn)生的基礎(chǔ)；最后，會展產(chǎn)業(yè)的文化基底突出，是文化創(chuàng)新功能產(chǎn)生的基礎(chǔ)。

會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的兩種溢出效應(yīng)具體是指會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能在產(chǎn)業(yè)和區(qū)域?qū)用娴耐渡錉顟B(tài)，包括產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效應(yīng)(雖然會展產(chǎn)業(yè)是眾多產(chǎn)業(yè)部門之一，但是這里的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效應(yīng)不包括會展產(chǎn)業(yè)，而是特指由于會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能導致的對其他產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新方面的影響)和區(qū)域創(chuàng)新效應(yīng)兩部分，體現(xiàn)了會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的核心功效。與其他產(chǎn)業(yè)相比，會展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新功能除表現(xiàn)在促使自身產(chǎn)出效率和質(zhì)量不斷提高、推動會展產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展外，還表現(xiàn)在促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和區(qū)域創(chuàng)新，具有顯著的創(chuàng)新溢出效應(yīng)。因此，會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的發(fā)揮，更多應(yīng)側(cè)重于提高溢出效應(yīng)上。

4.2 會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的三種實現(xiàn)方式

從會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能現(xiàn)有的發(fā)揮程度來看，平臺創(chuàng)新是會展產(chǎn)業(yè)主要的創(chuàng)新實現(xiàn)方式，融合創(chuàng)新是潛力有待挖掘的創(chuàng)新實現(xiàn)方式，文化創(chuàng)新是特色和隱性的創(chuàng)新實現(xiàn)方式。

4.2.1 平臺創(chuàng)新

會展產(chǎn)業(yè)平臺創(chuàng)新功能實現(xiàn)的核心機制在于面對面交流驅(qū)動下，周期性的要素跨區(qū)域流動與關(guān)系高密度建立的協(xié)同推進。大量創(chuàng)新要素在會展平臺中匯聚和重組、建立關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，形成創(chuàng)新場，在推動會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的同時，通過在區(qū)域間擴散，產(chǎn)生溢出效應(yīng)，促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和區(qū)域創(chuàng)新，從而使會展產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和區(qū)域創(chuàng)新的綜合支撐平臺。

首先，會展往往是許多行業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)的第一發(fā)布推廣平臺。會展的專業(yè)性及借此形成的高度權(quán)威性和廣泛影響力，使許多產(chǎn)業(yè)將會展作為新產(chǎn)品、新技術(shù)的第一發(fā)布推廣平臺；其次，會展是企業(yè)新產(chǎn)品測試和商業(yè)模式創(chuàng)新試錯的理想平臺。企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)的測試環(huán)節(jié)，往往會遇到一些普遍問題，如無法接觸到?jīng)Q策者和使用者、接受測試的人群不夠多元或數(shù)量不足或地域分散、測試場地或市場規(guī)模受限、開發(fā)者與受試者缺乏有效溝通，同行之間缺乏深度交流等，都能依托會展平臺找到解決方案。此外，商業(yè)模式的改變，意味著較高的經(jīng)營風險和試錯成本。從費效比的角度來看，會展是低成本的新商業(yè)模式試錯平臺。相對創(chuàng)新者自己組織客戶進行新商業(yè)模式測試，將會展作為新商業(yè)模式的測試場，具有客戶組織成本低、客戶專業(yè)性強和客戶來源多元化等明顯優(yōu)勢；最后，會展自身就是一個新技術(shù)集成應(yīng)用平臺。作為一個交互平臺，會展對交互手段的追求是無止境的?，F(xiàn)代會展不僅要不斷對展示陳列技術(shù)進行升級，還要應(yīng)用當代信息通信技術(shù)構(gòu)建和優(yōu)化交流場景，以適應(yīng)交流方式變革的大趨勢，滿足人們對獲得感和愉悅感等方面的精神需求。確保會展成為當代最新技術(shù)集成應(yīng)用的展示場，已經(jīng)成為會展產(chǎn)業(yè)歷久彌新、生命力旺盛的驅(qū)動力。

4.2.2 融合創(chuàng)新

會展產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新功能實現(xiàn)的核心機制在于，會展和幾乎所有產(chǎn)業(yè)的共生傾向與建立在產(chǎn)業(yè)價值鏈整合基礎(chǔ)上的全產(chǎn)業(yè)鏈滲透能力綜合作用。會展產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新功能奠定了會展產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)，展示了會展產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的廣闊空間。

得益于產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各個企業(yè)的價值活動能夠以產(chǎn)業(yè)價值鏈的方式進行有效的組織和運作，產(chǎn)業(yè)價值鏈具有創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值的功能，即通過產(chǎn)業(yè)價值鏈整合，可以不斷地發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的價值。由于展會具有服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的能力，通過邀請核心企業(yè)參展，就能吸引其供應(yīng)商和客戶及供應(yīng)商的供應(yīng)商和客戶的客戶一同參展，因此會展成為全產(chǎn)業(yè)鏈整合服務(wù)平臺(見圖3)。在這一平臺上，企業(yè)間通過交流，可以對產(chǎn)業(yè)價值鏈進行再設(shè)計，從而創(chuàng)新和提高產(chǎn)業(yè)鏈價值，會展產(chǎn)業(yè)也因提供這一創(chuàng)新服務(wù)而開辟了新的增值空間(筆者認為，從會展產(chǎn)業(yè)中的展覽業(yè)發(fā)展趨勢來看，會展的專業(yè)化、細分化與聚焦某一產(chǎn)業(yè)上中下游的全產(chǎn)業(yè)鏈會展并存，會展的專業(yè)化、細分化與基于某一產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈會展并不是相互排斥的，“細分”與“融合”是可以并存的兩種不同的方向和方式。從全產(chǎn)業(yè)鏈會展的角度來看，專業(yè)會展可以成為全產(chǎn)業(yè)鏈整合服務(wù)平臺，會展產(chǎn)業(yè)是可以形成融合創(chuàng)新效應(yīng)的)。由于會展幾乎可與任一產(chǎn)業(yè)進行融合及協(xié)同發(fā)展，因而可以形成強大的會展融合創(chuàng)新效應(yīng)。

圖3 會展產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)價值鏈整合平臺示意圖

4.2.3 會展產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)新功能

會展產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新功能實現(xiàn)的核心機制，在于基于文化地域嵌入性的會展呈現(xiàn)與基于會展全球輻射的文化傳播相互促進。一方面，會展產(chǎn)業(yè)能夠以文化的地域嵌入性為基底，

在會展與文化的關(guān)系上，表現(xiàn)為文化對會展的嵌入性和會展對文化的高依賴性、強黏合性。一方面，會展是以人與人的交流、人與物的交互為核心的場景創(chuàng)設(shè)，人的社會性和地域差異性決定了會展活動場景必然具有顯著的文化特質(zhì)。不同的地域文化基底在會展設(shè)計、運營方式上有著不同的表達特色，使會展產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出深深的文化嵌入性；另一方面，以人為運作核心和終極價值的會展產(chǎn)業(yè)，對文化具有更強的反彈張力，表現(xiàn)出對文化的高依賴性和強黏合性，如許多會展企業(yè)紛紛挖掘當?shù)匚幕}材，開展相關(guān)活動。會展與文化的互動關(guān)系，直接導致會展產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新效應(yīng)的出現(xiàn)：一是每場展會都有獨特的文化氣質(zhì)，都是對地域文化的集中表達，體現(xiàn)了文化創(chuàng)新的內(nèi)涵；二是會展產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，促使會展產(chǎn)業(yè)從地域文化中汲取養(yǎng)分，塑造差異化品牌形象，同時使地域文化借助會展平臺進行傳播，促進傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

4.3 會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的兩種溢出效應(yīng)

會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的溢出效應(yīng)是創(chuàng)新要素在會展平臺匯聚和重組后，在產(chǎn)業(yè)和區(qū)域兩個維度擴散產(chǎn)生的結(jié)果，是會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能在時空上的延伸，體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效應(yīng)和區(qū)域創(chuàng)新效應(yīng)兩個方面。

4.3.1 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效應(yīng)

會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效應(yīng)主要體現(xiàn)為會展能夠成為熊彼特創(chuàng)新的綜合載體。會展平臺不僅可以承載要素的流動，還能為思想交流提供空間。會展能夠在新產(chǎn)品開發(fā)、新技術(shù)推廣、新市場開拓、新材料發(fā)現(xiàn)和新生產(chǎn)方式變革五個方面同時發(fā)揮促進作用，成為推動新生產(chǎn)函數(shù)形成的通用因子，是熊彼特創(chuàng)新的綜合載體：(1)會展是重要的新產(chǎn)品推出平臺。許多行業(yè)的生產(chǎn)廠商歷來重視在會展上推出新產(chǎn)品，并將其視為行業(yè)慣例，因此會展得到持續(xù)發(fā)展的動能。(2)會展是高效的新技術(shù)推廣平臺。許多生產(chǎn)廠商利用會展專業(yè)觀眾匯聚的時機發(fā)布新技術(shù)，以更快地推廣新技術(shù)，并獲得更專業(yè)的信息反饋。同時，專業(yè)觀眾可在會展中更有效地尋找新技術(shù)來源，并通過相互交流使新技術(shù)獲得推廣。(3)會展是傳統(tǒng)的新市場開拓平臺?，F(xiàn)代會展在歐洲形成之初就肩負開拓國際市場的使命，在后來的演變中，展會始終作為一種貿(mào)易方式被廣泛利用，無論是國內(nèi)貿(mào)易還是國際貿(mào)易，這一面對面的交易功能至今仍然適用。(4)會展是直觀的新材料應(yīng)用展示平臺。通過展臺的搭建，可以將新材料直觀地展示在觀眾面前，有效推動新材料的應(yīng)用。(5)會展是低成本的商業(yè)模式創(chuàng)新試錯平臺。商業(yè)模式變革需要付出試錯成本，會展以其專業(yè)性成為一個高效的市場反饋場所和低成本的商業(yè)模式試錯平臺。

4.3.2 區(qū)域創(chuàng)新效應(yīng)

會展區(qū)域創(chuàng)新效應(yīng)主要體現(xiàn)為會展能夠成為區(qū)域創(chuàng)新體系中的學習平臺。作為學習平臺，會展能在一定區(qū)域內(nèi)體現(xiàn)學習效應(yīng)，這一機制與主要由知識流動和地方產(chǎn)業(yè)集群驅(qū)動的區(qū)域創(chuàng)新體系的運行有關(guān)。知識流動是實現(xiàn)創(chuàng)新最重要、最基本的形式，創(chuàng)新是知識流動的結(jié)果，知識流動是創(chuàng)新主體交互學習的過程，知識流動的規(guī)模和效率直接影響區(qū)域創(chuàng)新體系的結(jié)構(gòu)和效率。知識流動的主要形式包括：(1)企業(yè)之間的技術(shù)合作及其相互之間的正式、非正式聯(lián)系。(2)客戶、大學、科研機構(gòu)、創(chuàng)新服務(wù)機構(gòu)、政府與企業(yè)的合作。(3)知識和技術(shù)擴散。(4)人才流動。(5)區(qū)際和國際知識流動。作為一種社會集體努力和合作的進程，地方產(chǎn)業(yè)集群是實現(xiàn)區(qū)域創(chuàng)新的重要條件。聯(lián)系緊密的企業(yè)和機構(gòu)在一定地理范圍內(nèi)的集聚形成穩(wěn)定的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，有利于新企業(yè)的誕生，并能夠促進區(qū)域內(nèi)企業(yè)的集體學習和企業(yè)家的競爭與模仿。此外，同行之間正式與非正式的交流可以使企業(yè)信息、知識與最佳實踐在區(qū)域內(nèi)快速傳播，有利于提高企業(yè)和機構(gòu)的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新場效應(yīng)和傳播效應(yīng)，使會展成為一個有效的學習平臺，能夠推動知識流動和地方產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，從而促進區(qū)域創(chuàng)新。作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)能夠為基本經(jīng)濟活動提供戰(zhàn)略服務(wù)，對提高創(chuàng)新及生產(chǎn)效率意義重大。

5 會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新“流模型”的構(gòu)建、理論價值與實踐啟示

會展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新功能，通過平臺創(chuàng)新、融合創(chuàng)新與文化創(chuàng)新的實現(xiàn)方式和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效應(yīng)、區(qū)域創(chuàng)新效應(yīng)得以完整體現(xiàn)。因此，本文構(gòu)建了“流模型”，力圖為會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能提供一個新的理論分析框架，并闡述其理論價值和實踐啟示。

5.1 “流模型”的構(gòu)建

5.1.1 “流模型”的構(gòu)成要素

“流模型”以知識流為核心，納入了三種會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的實現(xiàn)方式和兩種會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的溢出效應(yīng)，包含了不同屬性、要素和方式之間復雜的耦合關(guān)系，以此作為會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能實現(xiàn)機理的分析框架(見圖4)。

從實現(xiàn)過程看，會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能是要素流通過集聚、交流轉(zhuǎn)化為知識流并進行區(qū)域擴散的周期性循環(huán)過程的產(chǎn)物，是循環(huán)型、模塊化會展產(chǎn)業(yè)鏈運作的結(jié)果。首先，來自全球的人流、物流、資金流和信息流因為會展而周期性地向會展舉辦城市匯聚，形成會展商務(wù)流的輸入。會展商務(wù)流是會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的源泉，是會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能生成的起點，其密度決定了會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的強度；其次，會展商務(wù)流以面對面的方式為主。在會展平臺中進行交互和重組，形成知識的橫向傳播。作為臨時性產(chǎn)業(yè)集群，會展具有知識重組與擴散功能，通過會展現(xiàn)場的比較、調(diào)研和互動等學習方式，使市場戰(zhàn)略知識和技術(shù)知識等在行為者之間橫向傳播。會展平臺將構(gòu)建多種場景，為人與人的面對面交流、人與物的交互和信息的加工重組創(chuàng)造條件，從而產(chǎn)生大量新知識，形成創(chuàng)新場效應(yīng)，而創(chuàng)新場效應(yīng)體現(xiàn)了會展平臺的創(chuàng)新方式；再次，新知識以當?shù)財U散和區(qū)際擴散的方式，通過產(chǎn)業(yè)鏈間互動式學習和觀察式學習等方式形成縱向傳播的知識流，推動會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的同時，形成創(chuàng)新溢出效應(yīng)，促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和區(qū)域創(chuàng)新。在當?shù)財U散層面，知識流向會展產(chǎn)業(yè)擴散，直接推動會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；向會展所在產(chǎn)業(yè)部門擴散，則促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；向城市空間擴散，則促進區(qū)域創(chuàng)新。在區(qū)際層面，知識流以域外城市為平臺，分別向產(chǎn)業(yè)部門和城市擴散，同樣促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和區(qū)域創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以新產(chǎn)品、新技術(shù)、新市場、新原料和新模式的方式出現(xiàn)，體現(xiàn)熊彼特創(chuàng)新性質(zhì)。區(qū)域創(chuàng)新則體現(xiàn)在完善區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境、增加創(chuàng)新制度厚度等區(qū)域創(chuàng)新體系方面；最后，知識流經(jīng)過當?shù)睾蛥^(qū)際擴散后，促進了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)生的直接效果是使得企業(yè)有了更強的參與會展的動力，最終轉(zhuǎn)化為新一輪的會展商務(wù)流，從而形成正反饋效應(yīng)，完成一個循環(huán)周期。

這一閉環(huán)的形成過程，實質(zhì)上是循環(huán)型、模塊化會展產(chǎn)業(yè)鏈運作過程的一種體現(xiàn)。循環(huán)型、模塊化會展產(chǎn)業(yè)鏈由項目籌備模塊(前期)、城市服務(wù)模塊(中期)和產(chǎn)業(yè)擴散模塊(后期)三個環(huán)節(jié)構(gòu)成，與“流模型”中的展前要素匯聚階段、展中信息重組階段和展后知識擴散階段相對應(yīng)。循環(huán)型、模塊化會展產(chǎn)業(yè)鏈是“流模型”閉環(huán)形成的基礎(chǔ)，“流模型”閉環(huán)是循環(huán)型、模塊化會展產(chǎn)業(yè)鏈運作在實現(xiàn)創(chuàng)新功能方面的具體體現(xiàn)。

在“流模型”中，任何一個產(chǎn)業(yè)部門都可以舉辦專業(yè)會展，會展產(chǎn)業(yè)可與任一產(chǎn)業(yè)部門協(xié)同發(fā)展，這一過程體現(xiàn)了會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的融合創(chuàng)新實現(xiàn)方式。此外，文化始終作為基底嵌入城市和會展產(chǎn)業(yè)中，發(fā)揮著奠基性作用，文化與會展的互動發(fā)展，體現(xiàn)了會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的文化創(chuàng)新實現(xiàn)方式。

圖4 會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能實現(xiàn)的“流模型”示意圖

5.1.2 “流模型”的運行機理

從內(nèi)在機理來看，“流模型”存在不同產(chǎn)業(yè)屬性、不同產(chǎn)業(yè)要素、不同作用方式的復雜耦合關(guān)系。

首先，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)具有的創(chuàng)新功能是會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能存在的普適前提。在知識經(jīng)濟中，生產(chǎn)服務(wù)公司在任何創(chuàng)新系統(tǒng)中都起著關(guān)鍵作用，如知識傳播、知識整合、現(xiàn)有知識的適應(yīng)化和新知識的生產(chǎn)等。作為生產(chǎn)服務(wù)業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)推動信息在會展平臺中的匯聚、交流、整合及擴散，使新知識得以生成和傳播，從而為所在行業(yè)賦能，推動企業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。

其次，商務(wù)流與知識流在空間中周期性地相互轉(zhuǎn)換是會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能實現(xiàn)的基本形態(tài)。會展商務(wù)流中包含的信息流中隱含著大量新知識，隨著面對面交流的展開，這些隱含的新知識被挖掘出來，并被轉(zhuǎn)化為顯性的新知識在產(chǎn)業(yè)層面和區(qū)域?qū)用婵v向和橫向擴散。從流的視角來看，會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能就是商務(wù)流與知識流在空間中周期性地相互轉(zhuǎn)換的過程。這一過程周期性地往復進行，形成完美的閉環(huán)，在持續(xù)推動會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的同時，也有效促進了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和區(qū)域創(chuàng)新。

再次，在會展平臺上以面對面交流為主產(chǎn)生新知識并進行擴散的創(chuàng)新場效應(yīng)，是商務(wù)流與知識流轉(zhuǎn)換的核心機制。商務(wù)流的輸入，使會展成為一個以提高交流效率為導向的臨時性集群和超級整合平臺，以創(chuàng)新為導向的會展實質(zhì)上是搭建了一個臨時的行業(yè)創(chuàng)新場，會展所在的實體空間就是一個巨大的知識庫。通過在有限時間和特定空間內(nèi)面對面的交流，創(chuàng)新場成為信息匯聚、重組、再生的反應(yīng)釜、新知識產(chǎn)生和轉(zhuǎn)化的策源地。由此可見，創(chuàng)造場效應(yīng)是會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能形成的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

最后，在新知識的持續(xù)區(qū)際擴散過程中產(chǎn)生的創(chuàng)新觸媒效應(yīng)是實現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新溢出效應(yīng)并形成商務(wù)流再循環(huán)的驅(qū)動力量。在會展創(chuàng)新場中形成的新知識，通過區(qū)際擴散形成知識流，知識流將促進產(chǎn)業(yè)升級和區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境改善，甚至通過價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和服務(wù)鏈的重組催生新業(yè)態(tài)。因此，新知識擴散的過程，既是知識不斷發(fā)酵、加速和放大的過程，又是為產(chǎn)業(yè)和區(qū)域賦能的過程。會展產(chǎn)業(yè)由此成為創(chuàng)新活動的反應(yīng)釜和引爆器，形成創(chuàng)新觸媒效應(yīng)，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和區(qū)域創(chuàng)新。上述過程在展后周期性地進行，體現(xiàn)了會展作為創(chuàng)新平臺“持續(xù)性發(fā)酵、周期性賦能、循環(huán)性累進”的特點。

5.2 “流模型”的理論價值

“流模型”的構(gòu)建，在當下深化對會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的理解具有理論價值?；凇傲髂Ｐ汀币暯牵匦聦徱晻巩a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能，可以得到以下幾點新認識：

(1)會展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新功能是商務(wù)流在會展平臺上轉(zhuǎn)化為新知識并進行區(qū)際傳播，而后知識流經(jīng)城市平臺二次放大后又轉(zhuǎn)化為商務(wù)流的循環(huán)增益過程，是商務(wù)流和知識流在空間上相互連接、交替再生過程的結(jié)果，也是循環(huán)型、模塊化會展產(chǎn)業(yè)鏈運作的功能化表現(xiàn)。

(2)會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的平臺創(chuàng)新、融合創(chuàng)新和文化創(chuàng)新三種實現(xiàn)方式，是商務(wù)流與知識流在周期性交替轉(zhuǎn)換過程中，在會展、產(chǎn)業(yè)和城市三個層面遺留下來的痕跡。會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新溢出效應(yīng)則是新知識在區(qū)際間流動的結(jié)果，是會展創(chuàng)新功能在產(chǎn)業(yè)和區(qū)域?qū)用娴耐渡洌憩F(xiàn)為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效應(yīng)和區(qū)域創(chuàng)新效應(yīng)兩種形態(tài)。

(3)無論是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新還是區(qū)域創(chuàng)新，都是人流、物流、資金流和信息流在會展平臺上匯聚、重組和擴散過程的產(chǎn)物，其結(jié)果是熊彼特創(chuàng)新，即新產(chǎn)品、新技術(shù)、新市場、新材料和新生產(chǎn)方式的首次出現(xiàn)。會展的熊彼特創(chuàng)新是會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的直接結(jié)果，而其他產(chǎn)業(yè)的熊彼特創(chuàng)新則是會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能溢出效應(yīng)的體現(xiàn)。

5.3 “流模型”的實踐啟示

“流模型”的實踐應(yīng)用價值，可以基于“流模型”，找到在新發(fā)展格局下會展產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并使其創(chuàng)新功能發(fā)揮最大價值的路徑。應(yīng)以創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略為根本；以提新會展平臺高知識產(chǎn)出和轉(zhuǎn)化效率為核心；以創(chuàng)新場持續(xù)升級為動力；以新技術(shù)集成應(yīng)用、運營模式迭代和服務(wù)水平提升為抓手；以推動會展產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為重點；以強化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效應(yīng)和區(qū)域創(chuàng)新效應(yīng)為導向，制定強化會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能的實現(xiàn)路徑。

(1)以會展產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，促進雙循環(huán)經(jīng)濟體系建設(shè)。會展融合創(chuàng)新戰(zhàn)略的實施，包含多個層次的內(nèi)容。一是實施“產(chǎn)業(yè)+會展”策略，提高融合創(chuàng)新的廣度。通過在每一個區(qū)域主導產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)中舉辦有影響力的會展，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展；二是實施“會展+產(chǎn)業(yè)”策略，提高融合創(chuàng)新的深度。通過將會展深度融入產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)上、中、下游各環(huán)節(jié)促進產(chǎn)業(yè)協(xié)同，為穩(wěn)定和優(yōu)化供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈、提高產(chǎn)業(yè)價值鏈做出貢獻；三是實施“會展+文旅”策略，提高融合創(chuàng)新的協(xié)同度。通過增加文化和旅游產(chǎn)業(yè)對會展產(chǎn)業(yè)的支撐力度，促進會展、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展；四是實施“會展+服務(wù)”策略，提高融合創(chuàng)新的強度。通過會展產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部服務(wù)鏈條的相互對接和拓展，提高會展產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。在新發(fā)展格局下，會展產(chǎn)業(yè)可發(fā)揮同時服務(wù)國內(nèi)循環(huán)和國際循環(huán)的獨特優(yōu)勢和“雙向助力、內(nèi)通外聯(lián)”的綜合效應(yīng)，促進國內(nèi)國際雙循環(huán)經(jīng)濟體系建設(shè)意義更為重大。一方面，通過舉辦貿(mào)易展、消費展等會展活動，打造連接生產(chǎn)、分配、交換和消費等環(huán)節(jié)交流平臺，促進國內(nèi)大循環(huán)；另一方面，通過舉辦面向全球的產(chǎn)業(yè)會展，努力為各個產(chǎn)業(yè)打造全球價值鏈(GVC)整合的專業(yè)平臺，從而提高中國企業(yè)在全球價值鏈中的地位。

(2)以會展產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，賦能產(chǎn)業(yè)升級和區(qū)域發(fā)展。會展產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新是創(chuàng)新場效應(yīng)形成的核心動力，而創(chuàng)新場效應(yīng)外溢，將激發(fā)會展創(chuàng)新觸媒效應(yīng)，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效應(yīng)和區(qū)域創(chuàng)新效應(yīng)，從而為產(chǎn)業(yè)升級和區(qū)域發(fā)展賦能。會展產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)升級和區(qū)域發(fā)展賦能，除舉辦以ICT為代表的高科技相關(guān)行業(yè)展會，強化當代最新技術(shù)成果的展示、推廣力度，在會展活動中突出技術(shù)交流功能外，還可以提高會展平臺新知識產(chǎn)出和轉(zhuǎn)化效率為核心，加強當代最新技術(shù)在會展中的應(yīng)用，提高會展產(chǎn)業(yè)自身的科技含量，將會展打造成新技術(shù)集成應(yīng)用的展示場，昭示會展作為創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形象。通過在會展行業(yè)內(nèi)部全過程、全方位、集成化地應(yīng)用最新科技成果，不斷提高平臺高新技術(shù)應(yīng)用的先進性和集成度，不僅可以提高會展產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)，還能營造友好的新技術(shù)應(yīng)用氛圍，助力全社會的科技進步，發(fā)揮會展產(chǎn)業(yè)在國家創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略實施中的作用與價值。因此，會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極利用移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、AR/VR、二維碼、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、智能機器人、數(shù)字媒體等最新技術(shù)，加快推動包括智慧場館、智慧營銷、智慧服務(wù)等在內(nèi)的智慧會展發(fā)展進程。

(3)以會展產(chǎn)業(yè)的模式創(chuàng)新，重塑會展經(jīng)濟形態(tài)與結(jié)構(gòu)。后疫情時代，會展產(chǎn)業(yè)面臨著拓展行業(yè)邊界和生存空間、重構(gòu)業(yè)務(wù)邏輯和盈利模式、構(gòu)建新的競爭優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的歷史性機遇。在技術(shù)進步、消費升級和新冠疫情持續(xù)的共同作用下，會展產(chǎn)業(yè)以面對面交流為底層邏輯構(gòu)建的發(fā)展模式正在經(jīng)受考驗。目前，會展產(chǎn)業(yè)已開啟了線上線下一體化融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級探索，“線下+線上混合式一體化”可能會成為未來會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流模式。作為會展經(jīng)濟的基礎(chǔ)，會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的重構(gòu)必將引起會展經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化。在現(xiàn)有的實體會展模式下，會展產(chǎn)業(yè)的強大帶動效應(yīng)對城市經(jīng)濟和建設(shè)影響巨大。在向線上會展轉(zhuǎn)型過程中，原有的會展產(chǎn)業(yè)運行邏輯發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，其他產(chǎn)業(yè)為會展產(chǎn)業(yè)配套的方式也將發(fā)生較大變化。會展產(chǎn)業(yè)如何在“線下+線上混合式一體化”模式下繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟帶動作用，將對未來會展經(jīng)濟結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重大影響。會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)通過模式創(chuàng)新，提高會展產(chǎn)業(yè)鏈價值創(chuàng)造能力，推動參展商轉(zhuǎn)型升級，并通過旁側(cè)波及效應(yīng)推動相關(guān)會展服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而引領(lǐng)會展經(jīng)濟走向一個嶄新的時代。