貴州省農村生活垃圾集中處理農民支付意愿研究

王 新， 謝會強

(貴州大學 經濟學院， 貴州 貴陽 550025)

改善農村人居環(huán)境，建設美麗宜居鄉(xiāng)村，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一項重要任務，事關農村生態(tài)可持續(xù)發(fā)展和農村居民生活質量提升。隨著農村居民消費水平提升和購物方式的轉變，農村生活垃圾數(shù)量增加速度更快，種類更多，對我國鄉(xiāng)村實現(xiàn)生態(tài)宜居目標形成了較大阻力。2017年，原國家衛(wèi)計委研究發(fā)現(xiàn)，農村每人每天產生0.86 kg垃圾，一年累計產生垃圾3億t左右，并以每年8%～10%的速度持續(xù)增長，垃圾產生量遠遠超過了垃圾處理能力。為進一步增強村民環(huán)境與健康意識，提升農村人居環(huán)境水平，2018年以來，國家印發(fā)和實施了一系列與農村環(huán)境整治相關的文件和方案，包括《農村人居環(huán)境整治三年行動方案》、《農村生活垃圾處理導則》、《農村人居環(huán)境整治提升五年行動方案(2021～2025年)》等。這些文件和方案都致力于解決農村生活垃圾無害化處理和污水處理等突出問題，建設生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村?！多l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018～2022年)》明確指出，要“推進農村生活垃圾治理，建立符合農村實際、方式多樣的生活垃圾收運處置體系”。通過加大對農村生活垃圾的集中處理，切實提高農戶環(huán)保意識，營造農村良好人居環(huán)境，有效提升農村居民幸福感、獲得感。

為解決農村生活垃圾集中處理面臨的資金短缺問題，2021年1月，貴州省住房城鄉(xiāng)建設廳等四部門印發(fā)《貴州省農村生活垃圾治理專項行動方案》，要求到2021年底，“實現(xiàn)全省農村生活垃圾收運體系行政村全覆蓋，鼓勵先行先試，探索建立村民自治的農村垃圾處理收費制度?！蓖ㄟ^積極改善農村人居環(huán)境，大力推進農村生活垃圾集中處理等基礎設施建設，農村環(huán)境有了較大改善。但是，農村居民環(huán)保意識不強、農村環(huán)境臟亂差問題依然存在，需進一步探索更加高效持久的農村人居環(huán)境整治措施。因此，研究貴州農村生活垃圾集中處理農民支付意愿有著現(xiàn)實需求，通過對影響農戶支付意愿的因素進行歸納總結，有利于為貴州農村生活垃圾治理資金籌集等工作提供參考。

近年來，許多學者從居民親環(huán)境行為需要付出費用的支付意愿研究得到靈感，開始探討農村生活垃圾集中處理的農民支付意愿以及具體愿意支付的額度等內容，為政府制定相關政策提供有效參考。唐旭[1]等基于浙江、遼寧、河北、四川和湖北5個省份的調查數(shù)據(jù)對各地農村居民支付意愿進行了研究，得出結論：我國農村地區(qū)生活垃圾收運的實際費用與農村居民的支付意愿相差較遠，生活垃圾收運資金缺口較大。梁增芳[2]等認為農村生活垃圾的集中化、科學化處理對改善農村居民生活環(huán)境和農業(yè)生產環(huán)境具有重要意義，而農戶對農村生活垃圾處理的支付意愿對農村生活環(huán)境的改善具有關鍵性作用。邱成梅[3]等基于湖南省14個市(州)近700位農戶的問卷數(shù)據(jù)，運用條件價值法估計農村居民生活垃圾集中處理支付意愿，研究結果表明受訪者的支付意愿高于現(xiàn)行的收費標準。陳孝鑫[4]等對福建省九地市的微觀調研結果顯示，高達92.4%的農村受訪者愿意支付生活垃圾治理的相關費用。農村居民生活垃圾處理支付意愿可能與省域的經濟發(fā)展水平有明顯的相關性。阿衣包塔·塞爾克[5]等對西北欠發(fā)達地區(qū)農村居民生活垃圾治理支付意愿的研究表明，新疆地區(qū)農村生活垃圾公共服務情況和農戶的環(huán)保認知顯著影響農戶生活垃圾治理費用支付意愿。楊婕妤[6]等對甘肅省貧困農村地區(qū)的研究表明，近70%的農戶愿意為農村生活垃圾集中處理支付費用。西北地區(qū)農村居民對生活垃圾處理費用收費工作也有基本的認識，其支付意愿情況并沒有人們想象中那么糟糕。

此外，另有一部分學者分析了農村居民性別、年齡等個體特征和農村居民心理特征如何對支付意愿產生影響，開始系統(tǒng)性地對居民的心理特征做探析。在影響農村居民支付意愿的主觀因素中，謝凱寧[7]等基于冀、甘、陜三省實地調研數(shù)據(jù)，主要利用計劃行為理論框架分析農村居民的生活垃圾集中處理支付意愿的影響因素，研究表明，農村居民的環(huán)境情感與環(huán)境認知對支付意愿有顯著的正向影響。基于規(guī)范激活理論這一重要心理學理論，居民親環(huán)境行為意向會受到個體規(guī)范和對環(huán)境保護道德責任感的影響，結果認知、責任歸屬兩個核心變量在模型中作為個體規(guī)范的前置變量發(fā)揮作用。規(guī)范激活理論已經被廣泛應用在國內親環(huán)境行為研究中，學者們多在規(guī)范激活模型核心變量的基礎上添加其他變量，以提高模型的適用度和解釋力度，其中，最常見的做法是將規(guī)范激活理論和計劃行為理論的核心變量結合在一起，從利己和利他兩個角度分析人們的行為選擇與親環(huán)境參與意愿。例如張琰[8]等利用兩個理論的核心變量，分析航空旅行者的責任意識等變量對其環(huán)保態(tài)度和碳補償支付意愿的正向影響作用。王麗麗和張曉杰[9]則是根據(jù)規(guī)范激活理論和計劃行為理論探討城市居民參與環(huán)境治理行為的影響因素，研究證實了個體道德責任感對城市居民參與環(huán)境治理行為意向形成過程的重要作用。萬欣[10]等基于以上兩個理論的整合模型，深入探究公眾對于垃圾焚燒發(fā)電項目決策的參與意愿，研究證實個人規(guī)范對公眾參與意愿有顯著促進作用。除了以上研究成果中的航空旅行碳補償支付意愿、城市居民參與環(huán)境治理行為與垃圾焚燒發(fā)電項目決策的參與意愿研究，部分學者單獨用規(guī)范激活理論解釋人們的節(jié)能行為(呂榮勝[1]等)。馬歆[12]等基于規(guī)范激活理論，探討我國大學生食物浪費行為和促進光盤行動參與意愿的影響因素，研究證明個體規(guī)范正向影響參與意愿且具有顯著促進作用。

學者們前期研究成果為本文的研究奠定了良好的基礎，但可能存在一些局限。首先，目前對農村居民生活垃圾集中處理支付意愿的研究基本都采用微觀調查方式，國內發(fā)達省份與西北地區(qū)都有一定的研究成果，但對西南省份的觸達度還比較低。其次，基于計劃行為理論或者基于該理論與規(guī)范激活理論一起探討人們的親環(huán)境行為，對于人們的親環(huán)境行為參與意愿研究中的利他思維和心理因素的影響研究可能不夠深入。因此，本研究以擴展的規(guī)范激活理論為基礎，主要探索影響貴州省農村居民生活垃圾集中處理支付意愿的利他心理因素。其次，在貴州省部分有代表性的區(qū)域進行調研，根據(jù)樣本地實際情況得出較為真實的結果，進而提出符合省內生活垃圾處理的對策建議。

1 理論框架與研究假設

規(guī)范激活理論由施瓦茨[13]在1977年提出，用于分析和預測人們根據(jù)自身的道德義務感可能會有的行為意向。盡管在社會主流意識中總是希望更多人參與到利他行為中，尤其是環(huán)保行為和其他社會志愿行為，但現(xiàn)實并沒有讓人如愿。長時間以來，在人們的感性認知中，通常認為人們實施利他行為或者大部分親社會行為的因素是物質回報，但有越來越多的調查顯示，人們這樣做的動力來源于其內在價值觀。Schwartz主張的正是在引導公眾參與某種利他行為或者親社會行為時，可以從激活人們的道德義務感，或者說是引導人們養(yǎng)成良好的個人規(guī)范方面入手，從而達到目的。規(guī)范激活理論有以下幾個核心變量：

1.1 結果認知

結果認知包括很多內容，具體到生活垃圾集中處理問題上，則是看農村居民對生活垃圾隨意堆放和處理方式對土壤質量、人居環(huán)境和身體健康等可能造成的負面后果是否有正確認識。如果對未實施農村生活垃圾集中處理造成的負面結果有更加深刻的認識，就會理解中央和地方政府重視農村生活垃圾處理和生態(tài)環(huán)境保護的原因，規(guī)范自身行為。

1.2 責任歸屬

責任歸屬主要指個體在對地區(qū)環(huán)境破壞等現(xiàn)象進行歸因時是否將責任歸于自身和生活在該地區(qū)的居民，一般來說，只有承認個人的生活垃圾處理行為選擇與環(huán)境質量高度相關，人才有可能喚醒自身在環(huán)境保護和地區(qū)長遠發(fā)展方面的道德責任感。責任感是道德評價的基本尺度，積極承擔應盡的職責，是對自我和對社會所盡職責的認知和信念，也是對應遵守的規(guī)范、承擔職責的自覺態(tài)度。

1.3 個體規(guī)范和行為意向

個體規(guī)范是人們在長期學習和生活實踐經驗中，根據(jù)自己的經驗積累和基本價值判斷逐步形成的社會生活準則，是人們參與社會生活各種表現(xiàn)的內在行為邏輯。這種自我行為邏輯一旦形成就具有一定的穩(wěn)定性，個體的行為意向也隨之突顯出來。從本文研究主題來說，理解環(huán)境保護和生活垃圾集中處理的重要性并積極參與其中，將會有效促進農村居民的支付意愿，為改善農村生活條件出一份力。在規(guī)范激活理論的基本模型中，個體規(guī)范是影響個人行為意向最直接的因素，個體是否做出親社會行為由自身的個體規(guī)范所決定。結果認知和責任歸屬是個體規(guī)范的兩個前置變量，當個人對事情發(fā)展有清晰的結果認知，更偏向于將責任歸屬于自己時，個體就會有較高的道德責任感。在親社會行為和親環(huán)境行為中，表現(xiàn)為有更高的社會責任感和環(huán)境保護參與意愿和生活垃圾集中處理支付意愿。

基于此，提出以下假設:

H1：農民對農村生活垃圾集中處理的結果認知正向影響個體規(guī)范；

H2：農民對農村生活垃圾集中處理的責任歸屬正向影響個體規(guī)范；

H3：農民在農村生活垃圾集中處理方面的個體規(guī)范正向影響其支付意愿；

自規(guī)范激活理論提出后的很長一段時間里，學者們都將規(guī)范激活理論變量間的關系當作調節(jié)模型，即個體規(guī)范直接影響個人行為意向，并受到結果認知和責任歸屬的調節(jié)。直到2009年，deGroot&Steg[14]進行了5項親社會行為研究，結果表明規(guī)范激活理論是中介模型。即結果認知對責任歸屬有顯著影響，責任歸屬對個體規(guī)范有顯著影響，個體規(guī)范對行為意向有顯著影響，在影響路徑上表現(xiàn)為“結果認知-->責任歸屬-->個體規(guī)范-->行為意向”。張曉杰[15]等認為，一個人認為自己在環(huán)境保護方面有責任或者認為自己可以為環(huán)境保護出一份力之前，他必須意識到自己行為的后果。之后，個體責任感增加了親環(huán)境行為的道德義務感，這種道德義務感直接決定個體親社會行為意圖。相反，如果沒有意識到自己行為的后果，就不會產生對此行為后果的責任感或考慮行為的有效性，而沒有責任感，個人就不會實施與個體規(guī)范相一致的行為。因此，規(guī)范激活理論是中介模型。

基于此，提出以下假設:

H4：農民對農村生活垃圾集中處理的結果認知對責任歸屬起正向促進作用；

H5：結果認知通過責任歸屬對個體規(guī)范起正向促進作用；

呂榮勝[11]等在運用規(guī)范激活理論研究公眾節(jié)能行為時，將社會規(guī)范作為節(jié)能個人規(guī)范和節(jié)能行為之間的調節(jié)變量，并用實證研究證明了社會規(guī)范的調節(jié)作用。黃粹[16]等認為，即個人在考慮是否采取親環(huán)境行為時，親人、朋友等和所處的環(huán)境起一定的帶動作用和規(guī)范個人親環(huán)境行為的作用。人的行為并非僅由自身的價值觀或態(tài)度決定, 同時也會受到眾多社會因素影響，在心理學上，我們將其稱作從眾效應。對于人類為何會出現(xiàn)從眾行為, 魏真瑜[17]等認為主要是為了獲得社會支持,被群體接受；也為了維持積極的自我感受，與他人達成友好關系從而建立良好的社會關系, 在一定程度上是為了追求一種群體身份認同感與歸屬感。

基于此，提出以下假設:

H6：社會規(guī)范在個體規(guī)范與支付意愿之間起正向調節(jié)作用。

最后，模型框架如下圖所示：

圖1 模型框架圖

2 數(shù)據(jù)來源與樣本分析

數(shù)據(jù)來源于課題組2021年7月在貴州省安順市普定縣、畢節(jié)市黔西縣、黔南州福泉市3地的實地入戶調研。調研共發(fā)放429份問卷，剔除無效問卷后，得到有效問卷394份，有效問卷率為91.84%。

在根據(jù)已有研究問卷設計出本次調研問卷初稿后，對部分農村居民進行了預調研，并對問卷調研效果進行測試。問卷設計主要借鑒了謝凱寧[7]、郭清卉[18]、靳慧蓉[19]、趙楚楠[20]以及吳建興[21]等在研究親社會行為和應用規(guī)范激活理論時的做法，再根據(jù)研究的核心問題也就是農村生活垃圾集中處理進行問題設計，問卷主要包括： 1)農村居民個體特征，包括個人性別、年齡、受教育程度以及收入水平幾個方面； 2)研究模型核心變量部分，包括結果認知、責任歸屬、個體規(guī)范、支付意愿和社會規(guī)范5個變量。因為這些變量都屬于無法直接觀測的潛變量，因此通過觀測題項進行測量，采用李克特五級量表法，按照程度由低到高，從1至5分進行賦值，從1到5分別代表題項描述與農戶個人想法的符合程度，1=“非常不符合”，2=“不太符合”，3=“一般”，4=“比較符合”，5=“非常符合”。

關于受訪者的人口統(tǒng)計特征，詳情見表1： 1)從性別上來看，在394位受訪者中，男性和女性占比基本相當，與貴州省總體男女比例基本一致; 2)受訪者年齡主要在14歲至60歲之間，其中，21歲至30歲年齡段的受訪者最多; 3)受訪者受教育程度普遍不高，初中及以下學歷占比54.8%,這樣的學歷情況與貴州省農村居民的受教育程度基本相同，而且應該比實際情況更好一點，因為調研時間為暑期假期，選取了部分學生參與到筆者的調研中，在一定程度上拉高了受教育水平； 4)受訪者月收入普遍不高，在2000～3000元區(qū)間的人最多，占比47.72%，考慮到人們在收入上可能存在謙虛或者隱瞞的情況，這樣的收入水平也能滿足農村地區(qū)的基本生活。

表1 受訪者個體特征描述性統(tǒng)計

3 實證檢驗

3.1 模型信、效度檢驗

模型檢驗參考陳苗苗[22]等的做法，選取了因素負荷量、平均方差萃取量(AVE)與組成信度(CR)對問卷的組成信度、收斂效度進行檢驗。根據(jù)表2可以看到，根據(jù)模型和調研數(shù)據(jù)計算出的因素負荷量均大于 0.6，CR值均大于 0.7 ，AVE值均大于 0.5，表明問卷的組成信度、收斂效度較好。

表2 樣本信度與收斂效度檢驗結果

表3中顯示加*的數(shù)值是AVE值開平方后的結果，與兩個不同變量的相關系數(shù)值的平方作比較，該結果均大于其橫向及縱向的數(shù)值，則表明每個構面間的區(qū)分效度良好。從研究模型中可知，除了個別異常數(shù)值，對角線上的數(shù)值均大于潛在變量與其他潛在變量之間的相關系數(shù)，并且這些值均在 0.7以上，說明本模型具有較好的區(qū)分效度。

表3 樣本區(qū)分效度檢驗結果

3.2 模型結果分析

選取農村居民生活垃圾集中處理支付意愿作為潛在因變量，意在測量農村居民愿意為生活垃圾處理支付的意愿程度以及參與農村環(huán)境保護工作的堅定程度。基于規(guī)范激活理論，同時考慮中介效果與調節(jié)效應，選取結果認知、責任歸屬、個體規(guī)范和社會規(guī)范作為潛在自變量，用以測量農村居民認知層面、個體規(guī)范和社會規(guī)范各維度對支付意愿的影響程度。變量的具體定義與測度見表4。

表4 變量選擇及含義

3.2.1 各影響因素對農戶個體規(guī)范和支付意愿的直接效果分析

利用 Amos24.0軟件對文章構建的模型進行檢驗，相關路徑系數(shù)結果如表5所示，包括結果認知、責任歸屬對個體規(guī)范的影響路徑，以及個體規(guī)范對農村居民支付意愿的影響路徑。由表5中結果可知，結果認知顯著影響責任歸屬和個體規(guī)范，責任歸屬顯著影響個體規(guī)范，且農戶個體規(guī)范正向影響農戶生活垃圾集中處理支付意愿。

表5 SEM相關路徑檢驗指標

由上表所示，在擴展的規(guī)范激活理論設定框架內，結果認知正向影響農村生活垃圾集中處理行為中農村居民的責任歸屬(β=0.725，p<0.001)，假設H4得到驗證。結果認知(β=0.289，p<0.001)和責任歸屬(β=0.720，p<0.001)正向影響農村生活垃圾集中處理行為中農村居民在生活垃圾處理和環(huán)境保護方面的個體規(guī)范，假設H1和H2得到驗證。研究結果還證實，農村居民對農戶生活垃圾集中處理行為的個體規(guī)范正向影響其支付意愿，因為標準化路徑系數(shù)β為0.464，同時通過了顯著性檢驗(p<0.001)，假設H3得到證實。

3.2.2 責任歸屬在結果認知與個體規(guī)范之間的中介作用分析

利用 Bootstrap 法進一步對農戶結果認知與個體規(guī)范之間可能存在的中介作用進行檢驗與分析。利用Amos24.0軟件，對 Bootstrap 總體重復取樣1000 次，在95%的置信區(qū)間下檢驗標準化路徑系數(shù)是否顯著。若置信區(qū)間下的區(qū)間估計值不包含 0，則表示對應的標準化系數(shù)顯著，若區(qū)間估計值包含0 則表示對應的標準化路徑系數(shù)不顯著。由表6可知，農村居民對生活垃圾集中處理的結果認知不僅顯著影響個體規(guī)范，也通過責任歸屬對個體規(guī)范產生間接影響。間接效果標準化路徑系數(shù)為0.552，通過0.1%的顯著性水平檢驗，直接效果路徑系數(shù)為0.289，通過0.5%的顯著性水平檢驗，總效果也通過0.1%的顯著性水平檢驗。假設H5得到驗證。因為直接效果與間接效果均顯著，因此，責任歸屬在結果認知與個體規(guī)范之間的中介效果為部分中介效果。

表6 責任歸屬變量的中介效應檢定

3.2.3 個體規(guī)范與支付意愿之間的調節(jié)作用分析

3.2.3.1 個體特征在個體規(guī)范與支付意愿之間的調節(jié)(干擾)作用分析

實地調研時統(tǒng)計了受訪者的性別、年齡、學歷、月收入等個體特征，用于檢定個體特征是否對個體規(guī)范到支付意愿之間的影響作用產生干擾。因個體規(guī)范和支付意愿變量均為潛在變量，在Amos24.0實際操作中，將以上個體特征分組以檢定不同群組的結構系數(shù)、共變異數(shù)和因素負荷量是否有差異。具體地，將性別分為兩組，將年齡、學歷和收入以調研問卷上的分法，各分為五組。結果均未達到顯著性水平，表明在本次研究中受訪者性別、年齡等個體特征在個體規(guī)范到支付意愿之間無干擾效果存在。

3.2.3.2 社會規(guī)范在個體規(guī)范與支付意愿之間的調節(jié)(干擾)作用分析

通過結構方程分析潛在變量的干擾作用，目前使用較多的方法是Ping[23]的二階段評估方法，將交互作用簡化成一個指標，驗證相互作用的效果。在Amos程序中的具體做法則分2個階段，第1步，在測量模型中估計指標負荷的測量參數(shù)和線性潛在變量的誤差，在第2步中，這些估計用于計算指標因素負荷量和交互項的誤差方差。使用SPSS 24.0和Amos 24.0程序通過結構方程模型驗證調節(jié)效應，采用Sobel[24]檢驗進行了Z檢驗，得出lambda值=3.698,theta值=8.654；然后，將這些計算值指定為包含相互作用項的結構模型中的常數(shù)。此外，使用單一指標作為交互項的指標，為了創(chuàng)建交互項的單一指標，社會規(guī)范和個體規(guī)范兩個指標以均值為中心，考慮多重共線性，使用其平均得分形成交互項。利用Amos24.0程序計算得出路徑系數(shù)=2.48，p<0.05,調節(jié)效應顯著，證明社會規(guī)范在個體規(guī)范與支付意愿之間起正向調節(jié)作用。假設H6得到驗證。

4 研究結論與啟示

4.1 研究結論

運用擴展的規(guī)范激活理論框架研究農村生活垃圾集中處理農戶支付意愿，得出以下結論：

(1)農村居民在生活垃圾集中處理方面的個體規(guī)范顯著影響個體支付意愿，證明農戶個體道德責任感在農村生活垃圾集中處理行為意向形成過程中具有重要作用。居民一旦形成環(huán)保的價值觀念，農村生活垃圾集中處理工作將會更加高效，較高的支付意愿也將有效緩解農村生活垃圾集中處理成本高這一難題。

(2)結果認知和責任歸屬兩個變量直接影響個體規(guī)范，農民結果認知也能夠通過責任歸屬間接影響個體規(guī)范。從結果認知來說，能夠正確認識到親環(huán)境行為對農村人居環(huán)境改善乃至促進社會和經濟發(fā)展這一方面，人們才有可能對與環(huán)境保護相關的行為持有更加積極的態(tài)度，也會更加清楚周圍環(huán)境變化與自己采取親環(huán)境行為與否有密切聯(lián)系。積極的責任歸屬會極大促進個人道德責任感的形成，道德責任感也就是個體規(guī)范具有一定的穩(wěn)定性，能夠在一定程度上支配個體采取環(huán)保行為，在本次研究中表現(xiàn)為有較高的支付意愿。

(3)社會規(guī)范在個體規(guī)范與支付意愿之間起正向調節(jié)作用。在理論分析和實證分析中證實了農民在親環(huán)境行為選擇上存在從眾效應，說明人的行為并非僅由自身的價值觀或態(tài)度決定, 同時也受到眾多社會因素的影響。規(guī)范激活模型中的核心變量為個體規(guī)范，經過不斷發(fā)展和各位學者的研究證實，個體規(guī)范在人們行為意向和行為方面的預測作用明顯。加入社會規(guī)范變量，在農村居民的生活情境下討論其生活垃圾集中處理的支付意愿，分析結果更加貼近現(xiàn)實中的居民參與意愿與行為選擇。

4.2 啟示

針對以上幾點研究結論，在促進農村人居環(huán)境整治行動過程中，有如下幾點啟示：

(1)政府應重視農村居民環(huán)保意識和正確環(huán)保價值觀的培養(yǎng)，加強環(huán)保知識的宣傳教育，激活農村居民內在的道德義務感。在個體規(guī)范及行為意向的影響因素中，通過宣傳農村生活垃圾集中處理帶來的好處，能夠讓居民有正確的結果認知。帶領農民群眾推進移風易俗、改進生活方式、提高生活質量。廣闊的農村地區(qū)是農村居民賴以生存的地方，政府應注重培養(yǎng)居民的責任感，更多考慮個人和社會長遠發(fā)展，做到人與自然和諧相處。

(2)建立健全農村人居環(huán)境管護長效機制。首先，政府主要起監(jiān)管作用，不定時檢查管轄區(qū)農村環(huán)境衛(wèi)生維護情況，明確農民維護公共環(huán)境責任，庭院內部、房前屋后環(huán)境整治由農戶自己負責，同時，對公共區(qū)域的衛(wèi)生情況做好監(jiān)督和意見反饋。其次，建立完善將農村環(huán)境衛(wèi)生涵蓋在內的村規(guī)民約，深化農民自我教育、自我管理。

(3)發(fā)揮村民主體作用和示范作用。首先，可以通過短視頻形式，定期推送環(huán)境保護宣傳視頻，鼓勵大家自覺學習新知識，提升實際參與環(huán)境治理的能力。從眾效應在親環(huán)境行為中已經證實個體在親人、朋友或鄰居的帶動下在環(huán)境保護行為選擇上有更高的意愿，由此，應注重樹立示范，發(fā)揮引領作用。一是開展環(huán)境衛(wèi)生評比工作，在村與村之間、戶與戶之間形成一定的競爭意識和提升意識。二是發(fā)揮村干部、黨員以及在環(huán)境保護工作中有突出表現(xiàn)人員的示范作用，積極影響個體在面對親環(huán)境行為時表現(xiàn)出更加積極的態(tài)度，使美麗的生活環(huán)境、干凈整潔的生活方式成為農民內在自覺要求。