基于網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)的新時(shí)代線上娛樂(lè)行業(yè)探究

姚詩(shī)湫，白 璐，陳曉蝶，谷賢怡

(哈爾濱商業(yè)大學(xué) 會(huì)計(jì)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150028)

1 導(dǎo)語(yǔ)

受2020年新冠肺炎疫情及其后續(xù)間接性持續(xù)影響，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)受創(chuàng)嚴(yán)重，尤其是線下實(shí)體演藝行業(yè)，導(dǎo)致電影院、劇院等線下娛樂(lè)場(chǎng)所大規(guī)模停演。截至1月18日，以保利院線為例，40余家劇院約270場(chǎng)演出活動(dòng)被取消或推遲，占院線整體計(jì)劃近35%。在線下演藝事業(yè)受到重創(chuàng)的同時(shí)，線上娛樂(lè)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。自2020年以來(lái)，各種線上娛樂(lè)服務(wù)如雨后春筍般產(chǎn)生，“云游園”“云看劇”“云展覽”“云演出”等新型服務(wù)模式興起，在此消彼長(zhǎng)中帶來(lái)了不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，其中粉絲呼聲最高的網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)逐漸占領(lǐng)熱度，網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力在哪？面對(duì)其暴露出來(lái)的一些問(wèn)題，未來(lái)線上娛樂(lè)業(yè)應(yīng)該如何發(fā)展？這些問(wèn)題還需要更多的思考。

2 我國(guó)線上演唱會(huì)模式回顧

2018年舉辦了第一場(chǎng)真正意義上的線上演唱會(huì)，完全顛覆傳統(tǒng)的表演形式，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有一名觀眾，整場(chǎng)表演全部通過(guò)直播的形式呈現(xiàn)。這次直播吸引了各個(gè)國(guó)家?guī)装偃f(wàn)觀眾，這場(chǎng)演唱會(huì)帶來(lái)的宣傳效果使其微博粉絲增長(zhǎng)了近100萬(wàn)；2014年的鳥(niǎo)巢演唱會(huì)也是一次具有創(chuàng)造性突破的演出，首次采用“線上直播門(mén)票”的方式，最終出售75000張門(mén)票，營(yíng)收近200萬(wàn)元，這種形式讓更多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者看到了商機(jī)，逐漸將線上演唱會(huì)作為正式的項(xiàng)目來(lái)推進(jìn)。新形式也促進(jìn)了其與高科技事物的融合，曾依托全息技術(shù)合唱《let it go》，張先生在湖南衛(wèi)視演唱的《MASK》也首次運(yùn)用熱成像技術(shù)表演，可以說(shuō)科技賦予了音樂(lè)第二次生命力，讓人們對(duì)未來(lái)欣賞表演的形式有了更多的想象；2016年王小姐的“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)是第一次真正意義上把演唱會(huì)和科技結(jié)合的重要嘗試，王小姐團(tuán)隊(duì)通過(guò)360°全景VR直播，給觀眾和粉絲帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，成為國(guó)內(nèi)第一場(chǎng)運(yùn)用該技術(shù)的線上演唱會(huì)。由此，線上演唱會(huì)由簡(jiǎn)單的錄播、直播形式，逐漸發(fā)展出與各種高科技結(jié)合的形態(tài)，為演藝行業(yè)擴(kuò)展了更多的圈層，娛樂(lè)行業(yè)日趨多元化。

3 線上演唱會(huì)的優(yōu)勢(shì)

3.1 成本低，受眾廣

線上演唱會(huì)在人數(shù)、場(chǎng)地和出售票數(shù)上沒(méi)有固定限制，因此，在票價(jià)制定上采用“薄利多銷”的戰(zhàn)略。例如2014年汪峰演唱會(huì)，線上演唱會(huì)門(mén)票僅為30元，2020年張杰生日演唱會(huì)為45元。而后，一些線上演唱會(huì)也發(fā)布了分檔票價(jià)，2021年人氣男團(tuán)組合TFBOYS八周年演唱會(huì)，門(mén)票分為入場(chǎng)券、暢享券和豪華券三類，價(jià)格分別是30元、60元和158元，粉絲和普通觀眾可以通過(guò)自己的需要進(jìn)行購(gòu)票。這種相對(duì)低廉的票價(jià)，吸引了不少平時(shí)不會(huì)買(mǎi)線下演唱會(huì)門(mén)票的“路人粉”，愿意花一份“奶茶錢(qián)”來(lái)觀看線上的演出，這種形式下線上演唱會(huì)的受眾不再只局限于粉絲群體，而是擴(kuò)大到普通觀眾圈層并會(huì)發(fā)展出無(wú)數(shù)“可發(fā)展粉絲”。藝人們可以通過(guò)線上演唱會(huì)的這種特點(diǎn)，擴(kuò)大自己的影響力和受眾面，形成良好的宣傳、包裝自己的機(jī)會(huì)。此外，娛樂(lè)公司減少的維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)、公眾輿論的耗費(fèi)，可以將其轉(zhuǎn)投入藝人本身的節(jié)目編排、服化道的提升創(chuàng)新方面，進(jìn)行有效循環(huán)，提升對(duì)藝人的宣發(fā)效果。與此同時(shí)，這也是線上演唱會(huì)最大的賣(mài)點(diǎn)，是線上演唱會(huì)的重要優(yōu)勢(shì)所在。

3.2 緩解市場(chǎng)亂象，維護(hù)社會(huì)治安

某些機(jī)構(gòu)和個(gè)人看中了粉絲經(jīng)濟(jì)的熱度，利用粉絲對(duì)明星的狂熱，炒作線下演唱會(huì)的門(mén)票價(jià)格。雖然門(mén)票本身本就有供不應(yīng)求的特點(diǎn)，但是溢價(jià)過(guò)高超出了人們的想象。2019年《陳情令》演唱會(huì)，原價(jià)1980元的門(mén)票被炒到15萬(wàn)元，引發(fā)了廣泛的探討和質(zhì)疑。同年，易烊千璽在上海舉行的演唱會(huì)，原價(jià)480元的票價(jià)被黃牛炒到了6000元，最后竟一路飆升至7萬(wàn)元。加上一些黃牛不遵守“職業(yè)道德”，觀眾支付票價(jià)后便失去了聯(lián)系，這類現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，但卻難以通過(guò)合理途徑維權(quán)，這讓廣大歌迷粉絲們苦不堪言。由于很多藝人的粉絲群體年齡較小，心智不成熟再加上情緒高漲，又持續(xù)引發(fā)了一系列社會(huì)問(wèn)題，形成了負(fù)面的輿論效果，影響了藝人的形象。此外，對(duì)于演唱會(huì)的質(zhì)量也造成了一定影響，一部分粉絲因抵制黃牛被迫待在家中，而一些路人卻通過(guò)黃牛獲得了門(mén)票，導(dǎo)致演唱會(huì)的氛圍大打折扣。然而線上演唱會(huì)則可以極大地避免這種現(xiàn)象，從源頭上取消了對(duì)門(mén)票數(shù)量的限制，黃牛無(wú)票可炒，緩解了門(mén)票供不應(yīng)求的難題，粉絲們也可以以愉快的心情觀看偶像的演唱會(huì)，有利于社會(huì)的穩(wěn)定，也有利于維護(hù)明星的正面形象。

3.3 因地制宜，快速回籠資金

新時(shí)代背景下，擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈的線下電影演出行業(yè)受到了嚴(yán)重阻礙。很多中小型演藝公司更是受到了巨大的經(jīng)濟(jì)沖擊，被迫降薪、裁員甚至背上了巨額債務(wù)。演出市場(chǎng)本身作為中高端市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)周期長(zhǎng)，需要等生活必需品回暖后才會(huì)大幅度的提高。再加之居民存錢(qián)意識(shí)提高，消費(fèi)放緩，進(jìn)一步影響了線下演出市場(chǎng)的快速恢復(fù)。但演出市場(chǎng)若從線下轉(zhuǎn)為線上，依靠線上演唱會(huì)不易受場(chǎng)地、人員等因素限制的優(yōu)點(diǎn)，還能根據(jù)各地不同的需要，及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整和改變，可以極大地緩解不可抗力所造成的損失，進(jìn)行即時(shí)止損甚至獲得盈利，挽救公司經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也符合了新時(shí)代居民對(duì)生活?yuàn)蕵?lè)的需求。各地政府也可以利用線上宣傳這一特點(diǎn)，進(jìn)行一些政策的宣傳和科普教育活動(dòng)，利用小程序和App讓居民更便捷地了解到當(dāng)?shù)氐淖兓桶l(fā)展，提高居民素質(zhì)；也可以開(kāi)展“直播帶貨”的形式，進(jìn)行助農(nóng)產(chǎn)品或者必要物品的售賣(mài)和宣傳活動(dòng)，緩解當(dāng)?shù)卣慕?jīng)濟(jì)壓力，減少各種不可抗力給多方帶來(lái)的影響，給居民提供更加便利的生活方式，維持社會(huì)經(jīng)濟(jì)的正常平穩(wěn)發(fā)展。

4 線上演唱會(huì)的缺陷

4.1 無(wú)法比較的儀式感

線上演出和線下演出最大的區(qū)別就是儀式感。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，人們少了一種騰出專屬的一段時(shí)間，去一個(gè)特定場(chǎng)所，見(jiàn)一位特定的人的那種期待感。很多人將未來(lái)可以看一場(chǎng)偶像的演唱會(huì)作為一種心中的“執(zhí)念”，對(duì)能在現(xiàn)實(shí)中看到明星本人抱有很高的期望，這種個(gè)人情感的需要是線上演唱會(huì)所滿足不了的。此外觀感的差異也是人們目前所擔(dān)憂的地方，由于線上演唱會(huì)對(duì)觀看者沒(méi)有場(chǎng)地要求，導(dǎo)致觀看者缺少身臨其境的氛圍感，容易與線下演唱會(huì)形成強(qiáng)烈的對(duì)比。同時(shí)，對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，表演時(shí)面對(duì)的不再是人山人海的觀眾，一起揮舞的熒光棒和海潮般的吶喊聲，而是幾臺(tái)冷冰冰的機(jī)器，沒(méi)有回應(yīng)的互動(dòng)和刺眼的閃光燈，這對(duì)藝人本身的心理素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力是一種極大的考驗(yàn)，藝人們要考慮的方面也將更多，傳統(tǒng)的“舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)”將不再適用。對(duì)于后續(xù)留存來(lái)說(shuō)，可能整段演唱會(huì)的表演會(huì)被更清晰、更完整地保留下來(lái)，但是卻少了很多由藝人和觀眾臨場(chǎng)配合產(chǎn)生的“名場(chǎng)面”，這多少會(huì)是一種遺憾，對(duì)藝人的宣傳也有一定影響。

4.2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不匹配

作為普通觀眾，在沒(méi)有粉絲群體對(duì)藝人的熱愛(ài)和執(zhí)著時(shí)，可以花一杯“奶茶錢(qián)”去觀看一場(chǎng)線上演唱會(huì)，娛樂(lè)平臺(tái)的票價(jià)盡管開(kāi)始分檔，但“吃粉絲”錢(qián)的目的過(guò)于明顯，在其5～6倍的基礎(chǔ)票價(jià)上并不能得到成比例的服務(wù)內(nèi)容。例如TFBOYS舉辦的一場(chǎng)線上演唱會(huì)中有3個(gè)檔位的票價(jià)，分別是30元、158元和860元，其基礎(chǔ)票價(jià)獲得的服務(wù)是藍(lán)光直播、演唱會(huì)回放、虛擬頭像掛件、7天平臺(tái)VIP權(quán)益,而在其5倍票價(jià)之上的服務(wù)僅增加了單人機(jī)位鏡頭、177個(gè)打賞物品、14天平臺(tái)VIP權(quán)益三項(xiàng)服務(wù)，而再加5～6 倍的價(jià)錢(qián)，也只是多了周邊禮物、購(gòu)買(mǎi)盲盒的權(quán)利、更多的打賞物品和更長(zhǎng)的會(huì)員天數(shù)。在這種定價(jià)機(jī)制下就算粉絲群體都需要“三思而后行”，更何況是普通的觀眾。這類定價(jià)機(jī)制很難滿足用戶的消費(fèi)心理，花高價(jià)只是買(mǎi)到一些虛擬產(chǎn)品也很難擴(kuò)展市場(chǎng)。而且目前很多線上演唱會(huì)的價(jià)格虛高，有的竟與一場(chǎng)線下演出的門(mén)票價(jià)格等高甚至更高，這樣一來(lái)就對(duì)普通觀眾完全失去了吸引力，也讓很多粉絲“望而卻步”。盡管緩解了地點(diǎn)的限制，價(jià)格竟然還是一種限制因素，因此，目前很多線上演唱會(huì)的受眾群體還是局限于粉絲群體，讓其吸引受眾進(jìn)行更廣泛宣傳的優(yōu)點(diǎn)很難發(fā)揮出來(lái)。

5 由線上演唱會(huì)衍生的對(duì)未來(lái)線上娛樂(lè)行業(yè)的展望

5.1 充分利用5G資源，利用高科技充實(shí)線上活動(dòng)

我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，截至2021年，我國(guó)累計(jì)建設(shè)5G基站91.6萬(wàn)座，占全球70%，實(shí)現(xiàn)所有地市5G覆蓋，這給線上娛樂(lè)行業(yè)提供了“沃土”。5G帶來(lái)的不僅是更快的網(wǎng)速，更高質(zhì)量的直播傳輸，還是各種高科技模式連通的橋梁。有很多線上演唱會(huì)已經(jīng)做了嘗試，2017年汪峰的演唱會(huì)采用“杜比全景聲+4K+VR+13機(jī)位百路碼流”的形式展示了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最高水準(zhǔn)的同步直播。同年江蘇衛(wèi)視采用“廣電+VR”的模式直播跨年演唱會(huì)，在荔枝網(wǎng)的直播點(diǎn)擊率突破了7000萬(wàn)。2019—2020年湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)采用了“5G+互聯(lián)網(wǎng)+8K”的模式直播。2020—2021年又升級(jí)為“5G+SA組網(wǎng)+邊緣云”的形式。通過(guò)技術(shù)的提升給用戶帶來(lái)了更優(yōu)質(zhì)的直播效果，提高了用戶體驗(yàn)，增加了用戶的黏性，一定程度上彌補(bǔ)了線上演唱會(huì)不能身臨其境的缺憾，線上娛樂(lè)也將會(huì)在科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

5.2 有利于文化傳播，破圈推廣

《唐宮夜宴》讓河南衛(wèi)視在2021年春節(jié)火速“出圈”，整個(gè)節(jié)目不僅有舞姿靈動(dòng)的演員，節(jié)目組也運(yùn)用了“5G+AR”的技術(shù)。虛擬場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的結(jié)合，讓觀眾快速地沉浸在博物館奇妙夜的氛圍之中。這些高科技和傳統(tǒng)節(jié)目形式的結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化沖破束縛，成為一種流行文化。通過(guò)將高科技融入節(jié)目制作，傳統(tǒng)和創(chuàng)新碰撞出了耀眼的火花，讓更多人了解到了中國(guó)唐代的文化，完美的呈現(xiàn)效果更加提高了國(guó)民的文化自信。這種形式傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等宣傳和發(fā)展的新思路，利用線上直播形式，輔以高科技技術(shù)，讓更多傳統(tǒng)文化“破圈”，變成大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行傳播。線上的節(jié)目形式也將會(huì)傳播到全球的各個(gè)國(guó)家，既有利于國(guó)際之間的文化交流，也讓世界看到中國(guó)更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，提高國(guó)民的文化自信。另外，線上的形式可以進(jìn)行跨界形式的交流與合作，例如一些旅游景區(qū)可以利用高科技和傳統(tǒng)展覽跨界融合，通過(guò)VR、智能互動(dòng)等形式，給予參觀者強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，營(yíng)造出身臨其境的氛圍，讓參觀者快速感知展覽文化內(nèi)核，讓博物館不再單調(diào)，將其轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰陀斡[當(dāng)?shù)氐谋貍洹按蚩c(diǎn)”，利用“旅游文化+娛樂(lè)”的模式，突破傳統(tǒng)的展覽方式，進(jìn)行更加廣泛的宣傳和引導(dǎo)。

5.3 多元化發(fā)展，豐富娛樂(lè)行業(yè)立體度

線上演唱會(huì)等一系列付費(fèi)“云直播”的模式，相較于傳統(tǒng)線下模式而言，有顯著的時(shí)間、空間優(yōu)勢(shì)。觀眾可以不顧及時(shí)間和地點(diǎn)，觀看喜愛(ài)的表演。雖然在體驗(yàn)感方面無(wú)法與線下模式相提并論，但是這種模式給觀眾們提供了一種新的選擇，目前已成為絕大多數(shù)民眾的第二選擇，因此結(jié)合線上演出的優(yōu)缺點(diǎn)，可以將其作為前期宣傳的一種選擇，或是開(kāi)場(chǎng)表演的一種，用來(lái)更好地提高市場(chǎng)占有率。再加入各種高科技手段如5G、VR、XR等也將會(huì)極大地提高節(jié)目的質(zhì)量。此外，在進(jìn)行節(jié)目定位和文化背景多元化創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，通過(guò)線上直播輔以高科技手段，還可以在放送渠道和宣傳方式等方面實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展；利用“鯰魚(yú)效應(yīng)”刺激娛樂(lè)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，提高各個(gè)平臺(tái)對(duì)版權(quán)的重視，多元化推動(dòng)電視節(jié)目話題營(yíng)銷發(fā)展和門(mén)戶網(wǎng)站的營(yíng)銷發(fā)展，有利于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播價(jià)值、網(wǎng)站品牌價(jià)值、廣告價(jià)值等共同提高。文化娛樂(lè)行業(yè)的豐富也意味著中國(guó)現(xiàn)代化程度的提高，將會(huì)增加中國(guó)在世界的話語(yǔ)權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)力，將中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過(guò)娛樂(lè)行業(yè)更好的被國(guó)人和世界所熟知，為促進(jìn)世界文化的多元化發(fā)展盡一份力。

6 結(jié)論

線上娛樂(lè)形式在富有眾多優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，目前還具備很多暫時(shí)無(wú)法解決的缺點(diǎn)?，F(xiàn)代媒體行業(yè)需要做的不是“站隊(duì)”選擇支持哪一方將會(huì)在未來(lái)勝出，而是要將“取代思想”轉(zhuǎn)換為“共存思想”，將線上娛樂(lè)業(yè)作為和線下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)同等重要的方向來(lái)發(fā)展，結(jié)合雙方的優(yōu)缺點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，作為共同豐富中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)的方式。目前線下娛樂(lè)行業(yè)受到打擊，線上娛樂(lè)行業(yè)異軍突起，加上5G技術(shù)和現(xiàn)實(shí)虛擬技術(shù)等高科技還處于發(fā)展嘗試階段，兩者并未達(dá)到完全平衡狀態(tài)，未來(lái)將有很長(zhǎng)的路要走。文章主要分析了以線上演唱會(huì)為例子的線上娛樂(lè)行業(yè)的利弊和發(fā)展情況，并設(shè)想了未來(lái)線上娛樂(lè)的形式，相信中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)會(huì)比今天更加繁榮，也會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)上更具話語(yǔ)權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)力，希望與各位廣大媒體工作者共勉。