縣域促消費樣本觀察：古韻新風，活力蔚縣

文｜《小康》·中國小康網(wǎng)記者 劉彥華 金朝暉

攝影/賈瓊

絢麗多彩的窗花剪紙、流光溢彩的打樹花、激情四射的音樂節(jié)、戲韻猶存的古戲樓、遺世獨立的村堡、藝術范兒的鄉(xiāng)村民宿……蔚縣，圍繞著這座千年古城的活化利用發(fā)展，有吃有玩有看頭，一幅美好生活新樣態(tài)長卷正在徐徐鋪設開啟。

旅居產業(yè)當紅

“蔚縣，老天給的，老祖宗留的，應有盡有。”蔚縣位于北京正西，張家口市最南端，總面積3220平方公里，總人口50萬，是全國文化先進縣、中國民間藝術之鄉(xiāng)、中國剪紙藝術之鄉(xiāng)。在蔚縣縣委書記劉瑞格看來，“物華天寶”既是蔚縣生態(tài)優(yōu)美、物產豐饒的高度凝練概括，也是蔚州大地的一張閃亮名片。

依托得天獨厚的資源稟賦，借助京張體育文化旅游帶建設契機，蔚縣近年來將文化旅游提升到了新的高度，深挖文化增亮點，優(yōu)化“一軸一帶四區(qū)”總體布局，延展旅游產業(yè)鏈條，全力打造“全域旅游”文化品牌。數(shù)據(jù)顯示，2020年全年全縣接待游客700多萬人次，旅游總收入近50億元。

“近兩年，疫情對我們的旅游業(yè)影響確實很大，尤其是今年5月份北京疫情陡然加重，蔚縣的旅游業(yè)也被迫按下‘暫停鍵’。不過，伴隨著疫情形勢的好轉，尤其是《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》出臺后，蔚縣旅游業(yè)呈現(xiàn)‘報復式’反彈。”劉瑞格透露稱，當時，大量游客開始涌入蔚縣，僅小天山景區(qū)一日的游客接待量就達到5萬人次。據(jù)他預計，“蔚縣全年游客接待量和旅游收入將會有極大突破”。

蔚縣文旅知名度不斷上升的同時，“如何把人留住”也成為了現(xiàn)實而迫切的問題。為此，蔚縣將目光聚焦在了旅居產業(yè)。

“疫情顛覆了旅游行業(yè)原有模式，也改變了需求端，這就更需要行業(yè)不斷適應新的市場需求和發(fā)展趨勢?！鄙虾Ａ捡晡幕l(fā)展有限公司CEO張明華說。該公司是易居樂農旗下負責共享農莊項目運營管理的專業(yè)性機構。作為該公司CEO，張明華已在蔚縣駐扎多時，主抓位于蔚縣西窯頭村的FA公社。

西窯頭村位于蔚縣縣城2公里外，村民285人，如今留村里的百余人多是老人、孩子、婦女。前些年，村里人都搬進了新農村的集中安置房，村原址的老房子因無人居住，年久失修，漸漸都成了危房，成了典型的“空心村”。

2018年，易居中國聯(lián)合創(chuàng)始人朱旭東聯(lián)合建筑師俞挺和張智強一起發(fā)起了中國FA青年建筑師獎的評選，針對農村普遍存在的“空心村”問題，集結一批中國頂尖的青年建筑師、設計師，對閑置住房進行個性化改造，“競賽地”便是西窯頭村這個“空心村”。于是，來自上海、北京、香港、臺灣四地的12名青年建筑師，背起行囊進村，歷時3年多時間，完成了西窯頭村的重生再造。

“當時，這里就是殘垣斷壁，村里沒有多少人住，很貧窮。但這里有很深厚的文化底蘊，比如剪紙、戲樓戲臺、年俗社火、打樹花、拜燈山、皮影戲等，對于我們來說，這里就是一張白紙，為‘FA公社—設計師de民宿’設計提供了廣闊的天地。”回憶過去，張明華感慨不已。

去年“十一”期間，“FA公社”正式對外營業(yè)。來自京津滬等地的游客絡繹不絕，預約登記爆滿。當年便實現(xiàn)了扶貧資產年收益105萬元，帶動485名群眾穩(wěn)定增收。

不過，一些事情總是來得猝不及防。受疫情影響，從今年年初到5月中旬，F(xiàn)A公社幾乎處于停業(yè)狀態(tài)，僅有兩位工作人員留守。

5月，疫情形勢依然嚴峻，張明華卻毅然選擇了離開上海，趕赴蔚縣，為的是他今年的又一大目標—辛莊村智慧旅居農莊生活圈項目。

辛莊村與西窯頭村比鄰而居，被納入第四批中國傳統(tǒng)村落名錄，是蔚縣古堡代表之一。按照項目規(guī)劃，這里將會被改造成一個以旅居民宿和民宿配套為主，集餐廳、青旅、手工作坊、服務中心等服務設施于一體的旅居綜合體。

是什么契機促成了這個項目？面對記者的疑問，張明華給出了這樣的回答，“通過FA公社半年多的運營，我們也一直在反思，為什么客流這么不穩(wěn)定，結果發(fā)現(xiàn)，我們需要調整自己的目標客群定位。受疫情和遠程辦公技術的影響，現(xiàn)如今城市青年和活力老人下鄉(xiāng)潮正在興起。與觀光游覽的傳統(tǒng)旅游方式不同，這部分人群居住需求更強，對生活品質要求更高。于是，旅游也就變成了旅居?！?/p>

據(jù)悉，該項目將于今年10月份正式完成。張明華對此充滿憧憬，“屆時，人們便可以在古色古香的古堡中，遠離城市喧囂，創(chuàng)業(yè)、社交、生活一個也不耽誤。”

辛莊村智慧旅居農莊生活圈項目只是蔚縣古堡振興的一個縮影。蔚縣古堡，被譽為“中國北方最美的古建筑群”，是蔚縣文化的符號，素有“八百古堡，八百戲樓”之稱。近年來，蔚縣創(chuàng)新古堡開發(fā)模式，完善旅居產業(yè)鏈條，大力實施“古堡（村）+”旅居產業(yè)模式，以蔚州古城為中心，沿京蔚高速公路、張石高速公路，選取國字號的名鎮(zhèn)、名村、古堡群落，以組團方式打造古鎮(zhèn)、古堡型的鄉(xiāng)村旅居；在小五臺山腳下和翠屏山區(qū)域，依托山地、森林等和現(xiàn)有景區(qū)、度假區(qū)，重點發(fā)展山地旅居、康養(yǎng)旅居等特色旅居，勾畫出一幅美麗鄉(xiāng)村旅居圖。

花樣夜消費崛起

仲夏時節(jié)，夜幕降臨，古色古韻的蔚縣，在鼓點、節(jié)奏、燈光、吶喊中被徹底點燃。

7月22日，暖泉古鎮(zhèn)消夏音樂節(jié)開幕。拒絕平靜、拒絕溫柔，激情狂躁、熱情舞動，伴隨著音浪的轟鳴、身體的跳躍，感動、興奮、壓力在此時此刻盡情釋放。

“夏季旅游，18:00～22:00是黃金時間，為了讓市民游客的夜間生活更加豐富，我們將傳統(tǒng)音樂節(jié)與電音節(jié)進行融合，精心打造了這場多主題音樂節(jié)?！迸沛?zhèn)消夏音樂節(jié)總策劃王銀龍告訴記者，一般一個音樂節(jié)，短時間靠的是明星的粉絲效應，但暖泉古鎮(zhèn)的這個音樂節(jié)并非如此，它將持續(xù)近40天，每周設有不同主題，例如水槍大戰(zhàn)、泡泡大戰(zhàn)、國潮等，目的是增加二次銷售，拉動整個暖泉古鎮(zhèn)的消費和人氣。

“這在全國而言，都是一種挑戰(zhàn)?！辈贿^，開幕前三天的人流數(shù)據(jù)給了他信心。據(jù)悉，音樂節(jié)開幕前三天，暖泉古鎮(zhèn)游客逐日遞增，合計超萬人次。

蔚縣的夜晚，是激情而躁動的，也是寧靜而美麗的。海拔2158米的空中草原，位于河北蔚縣與淶源交界的太行山東甸子梁山頂，屬高山濕地草甸。因甸下是層巒疊嶂的山體，甸上是一望無垠、坦蕩如砥、野花遍地的大草原，構成了花草交織、綠茵如毯、白云飛渡、天地相連的風景畫，讓來到這里的人感覺恍若天堂，美不可言。從此，“養(yǎng)在深閨”的這片草原，以其千種風情和悠悠芳香迎來了一批又一批游人的到來。在這里，閑坐草甸，夜觀浩瀚星河，更是不容錯過的絕妙體驗。

蔚縣的夜晚，是悠閑的，也是忙碌的?！按蠹彝砩虾?！歡迎來到我們的消費扶貧直播間?！蓖砩?點整，在蔚縣扶貧館三樓的直播間，蔚縣扶貧館館長郭建華準時打開手機攝像頭，搖身變成了帶貨主播，在線推薦蔚縣特色農產品，為自家產品打call。

蔚縣曾是國家扶貧開發(fā)重點縣，2020年脫貧摘帽。按照中央決策部署，該縣明確將消費幫扶作為鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的長效舉措，通過建立聯(lián)結機制、全社會參與、對接促銷、“三專”建設，讓當?shù)氐霓r特產品從“田間”走向消費者的“舌尖”，從“坊間”躍到老百姓的“心尖”。

在蔚縣扶貧館內，150平方米的展廳里匯聚了蔚縣剪紙、青砂器等600余種張家口地區(qū)的非遺產品和當?shù)靥禺a，成為外地游客的打卡地。為進一步拓寬產品銷路，郭建華專門在自己辦公室的旁邊開辟了一個直播間。她說，“個人力量雖然微弱，但涓滴之水匯成大海。我希望盡我所能，為家鄉(xiāng)的產業(yè)發(fā)展盡一份力量，貢獻一份愛心?！?/p>

夜幕下，雄偉壯觀的趙長城遺址、挺拔雋秀的南安寺塔、斗拱飛檐的玉皇閣……在文化和旅游的水乳交融中，在線上與線下的互聯(lián)互通中，“古今輝映”正在逐漸照進現(xiàn)實，“詩和遠方”正在走近蔚縣人的身旁。