傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析

⊙ 文 牛藝曉 焦作師范高等?？茖W(xué)校美術(shù)學(xué)院

在茶葉市場，隨著近年來市場競爭的日益激烈，廣大茶企、茶葉消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝的關(guān)注度也有所提高。從茶葉消費(fèi)者的視角來看，他們除了考慮茶葉包裝的安全性、便捷性之外，還對(duì)包裝的文化內(nèi)涵、藝術(shù)特性等方面提出了越來越高的要求。通過將傳統(tǒng)文化元素引入茶葉包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出各種頗具文化內(nèi)涵的包裝作品，不管是在民族歷史還是在風(fēng)土人情、地域文化等方面，均可給消費(fèi)者的精神、情感層面帶來極大的滿足。然而，現(xiàn)階段茶葉市場中一些茶葉包裝仍過于追求商業(yè)價(jià)值，缺乏對(duì)傳統(tǒng)文化元素融合運(yùn)用的有效重視，也沒有立足于消費(fèi)者實(shí)際的審美需求進(jìn)行必要的設(shè)計(jì)考慮，使得茶葉包裝的整體設(shè)計(jì)效果不盡人意。因此，如何推進(jìn)傳統(tǒng)文化元素與茶葉包裝設(shè)計(jì)的有機(jī)融合，從文化、感官等不同層面提升茶葉包裝的文化內(nèi)涵、審美表現(xiàn)力，是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)人員需要思考解決的一項(xiàng)重要問題。

一、傳統(tǒng)文化與茶文化發(fā)展概述

中國傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，在人們的生產(chǎn)生活中發(fā)揮了十分重要的指導(dǎo)作用。茶文化作為傳統(tǒng)文化中不可或缺的一部分，在中國已經(jīng)有4700多年的發(fā)展歷史。千百年來，華夏兒女不僅掌握了高水平的制茶技術(shù)，還創(chuàng)造了豐富的茶文化。如今，中國擁有十分繁多的茶品種，不同的茶產(chǎn)品都蘊(yùn)含著深厚的茶文化，并且表現(xiàn)出不同的時(shí)代特色，推動(dòng)了中國茶文化的傳承與發(fā)展。

比如，茶圣陸羽撰寫的《茶經(jīng)》就是中國茶文化博大精深的重要體現(xiàn)，這部中國乃至世界現(xiàn)存最早、最完整、最全面的關(guān)于茶的專著，對(duì)茶葉生產(chǎn)的源流、歷史、生產(chǎn)、茶藝等內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)論述，并將普通茶事上升為一門高深的文化藝術(shù)，在推動(dòng)中國茶文化繁榮發(fā)展的過程中發(fā)揮了不可磨滅的作用。

二、傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，包裝除了被要求實(shí)現(xiàn)保護(hù)、儲(chǔ)存產(chǎn)品的作用之外，還被要求能夠贏得消費(fèi)者的關(guān)注度，促成消費(fèi)者的消費(fèi)決策，對(duì)于茶葉包裝來說亦是如此。在當(dāng)今茶葉包裝的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，各種高水平的茶葉包裝設(shè)計(jì)大多具有高度的文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)文化元素的有效結(jié)合，還擁有較為可觀的市場份額，可以幫助企業(yè)創(chuàng)造良好的綜合效益。

高水平的茶葉包裝設(shè)計(jì)不受傳統(tǒng)包裝形式、材質(zhì)所束縛，除了采用傳統(tǒng)的紙袋、鐵盒等包裝材質(zhì)之外，還引入了木質(zhì)、陶瓷等新型包裝材質(zhì)，再結(jié)合書法、水墨畫、雕刻等傳統(tǒng)文化元素，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)茶產(chǎn)品特性的充分展現(xiàn)，還顯著地提升了茶產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。一些茶葉包裝設(shè)計(jì)還引入了描金、鑲嵌、絲綢印花等傳統(tǒng)文化元素，為廣大消費(fèi)者帶來了良好的感官體驗(yàn)。

通過對(duì)這些茶葉包裝的整合分析不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)實(shí)踐中融合了大量的傳統(tǒng)文化元素，不僅促進(jìn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)，還顯著提升了包裝整體的文化價(jià)值、審美趣味，使消費(fèi)者的生理、心理需求得到雙重滿足。

總體而言，將傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)，既是包裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，又是中國傳統(tǒng)文化傳承與弘揚(yáng)的必然選擇。為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素與茶葉包裝設(shè)計(jì)的有機(jī)融合，設(shè)計(jì)人員要充分把握消費(fèi)者的實(shí)際需求，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓。一方面，要強(qiáng)調(diào)情境交融的意境表達(dá)。依托傳統(tǒng)文化因素給茶葉包裝設(shè)計(jì)賦予深厚的文化內(nèi)涵時(shí)，設(shè)計(jì)人員要盡可能地保證整體畫面的均衡協(xié)調(diào)以及藝術(shù)樣式上的和諧統(tǒng)一，營造出情境交融、精彩紛呈的審美意境，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素與茶葉包裝設(shè)計(jì)的有機(jī)融合，為消費(fèi)者帶來美的享受。另一方面，要追求虛實(shí)結(jié)合的意境呈現(xiàn)。藝術(shù)的情感與圖形圖像的情感有著不可分割的聯(lián)系，唯有通過對(duì)視覺元素、形象思維的優(yōu)化整合，方可創(chuàng)造出富有聯(lián)想空間的視覺形象，進(jìn)一步將茶葉包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力上升至虛實(shí)結(jié)合的審美層面，啟示消費(fèi)者產(chǎn)生無限的藝術(shù)聯(lián)想。

三、傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值分析

隨著中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷深入，茶葉市場的競爭日趨白熱化，如何塑造良好的茶葉品牌，提升茶葉的市場競爭力，成為廣大茶企需要思考的一項(xiàng)重要問題。為此，越來越多茶企提高了對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的重視度，并將各種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素融入茶葉包裝設(shè)計(jì)中，從而賦予品牌以深厚的文化內(nèi)涵。與此同時(shí)，茶葉本就蘊(yùn)含著鮮明的傳統(tǒng)文化特色，將傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)中，可以使茶葉包裝的設(shè)計(jì)素材得到極大的豐富。

在近年來茶葉包裝設(shè)計(jì)趨同化的背景下，如果在茶葉包裝設(shè)計(jì)中缺乏對(duì)相關(guān)茶文化及傳統(tǒng)文化元素的有效體現(xiàn)，則勢必會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性、文化內(nèi)涵等方面的有效認(rèn)識(shí)，進(jìn)而讓消費(fèi)者在面對(duì)海量的茶葉品牌時(shí)無從選擇。而將傳統(tǒng)文化元素引入茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以充分展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的附加文化價(jià)值，還可以幫助消費(fèi)者更直觀地了解其中的文化內(nèi)涵，引起消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)茶葉品牌的認(rèn)同度，繼而在茶葉包裝設(shè)計(jì)及傳統(tǒng)文化元素潛移默化的影響下，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，做出消費(fèi)決策。

總而言之，將傳統(tǒng)文化元素融入茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以讓茶企的品牌表現(xiàn)出更突出的文化價(jià)值，還可以依托茶葉包裝設(shè)計(jì)傳遞茶葉本身的文化內(nèi)涵及品牌文化，進(jìn)而幫助企業(yè)創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。

隨著消費(fèi)者審美觀念的不斷發(fā)展，茶葉包裝設(shè)計(jì)除了要傳遞自身的產(chǎn)品信息、展現(xiàn)自身的產(chǎn)品特色之外，還應(yīng)迎合消費(fèi)者的審美趣味，營造出一種別樣的意境，推進(jìn)茶葉包裝設(shè)計(jì)空間形態(tài)與文化元素、茶產(chǎn)品之間的有機(jī)融合，進(jìn)而使消費(fèi)者的多元需求得到極大的滿足。因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要基于對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心訴求的有效把握，巧妙地運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素，為消費(fèi)者帶來一種耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而促成消費(fèi)者購買產(chǎn)品，并逐漸形成對(duì)該品牌的購買習(xí)慣。

在日常品茶活動(dòng)中，人們除了關(guān)注茶葉的品質(zhì)、文化屬性等信息之外，還會(huì)對(duì)品茶的環(huán)境、茶葉的包裝等提出一定的要求?；诖?，將傳統(tǒng)文化元素融入茶葉包裝設(shè)計(jì)中，可以讓茶葉外包裝為品茶者打開思緒，在蘊(yùn)含深厚內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化的驅(qū)使下，喚起品茶者或消費(fèi)者的審美情感，進(jìn)一步為品茶者或消費(fèi)者帶來良好的品茶體驗(yàn)或消費(fèi)體驗(yàn)。

四、傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用

傳統(tǒng)圖形元素是傳統(tǒng)文化的重要載體，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，依托對(duì)各式各樣傳統(tǒng)圖形元素的合理設(shè)計(jì)，可建立起消費(fèi)者與茶葉包裝之間的情感交互，進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝的認(rèn)同度。設(shè)計(jì)人員不僅要盡可能地保證茶葉包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)圖形元素簡潔明了、寓意明確，還要注重對(duì)茶葉產(chǎn)品的相關(guān)信息進(jìn)行有效地呈現(xiàn)。為此，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)秉承通俗易懂的原則，盡可能地少用晦澀難懂的圖形元素，確保依托茶葉包裝可以實(shí)現(xiàn)對(duì)茶產(chǎn)品文化價(jià)值、精神內(nèi)涵的充分展現(xiàn)。

比如，在龍井茶的常見包裝中，設(shè)計(jì)人員廣泛運(yùn)用了與“西湖龍井”相關(guān)的傳統(tǒng)圖形元素，使茶產(chǎn)品包裝整體給人一種清新、自然的感覺。又如，中國傳統(tǒng)文化中的龍紋、風(fēng)紋、祥云、芙蓉等各種具有吉祥寓意的圖形元素也在眾多傳統(tǒng)茶具中得到了廣泛的推廣，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)茶文化與各式各樣的吉祥圖形元素之間的緊密聯(lián)系。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中也引入傳統(tǒng)吉祥圖形元素，這樣不僅能夠提升茶產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和市場競爭力，還能推動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)可對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)有力的視覺沖擊，依托傳統(tǒng)色彩元素能夠提升茶葉包裝的整體美感，為消費(fèi)者帶來良好的視覺體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

一方面，設(shè)計(jì)人員應(yīng)有效掌握傳統(tǒng)色彩元素的審美規(guī)律，比如紅色、黃色、綠色等均是人們比較青睞的傳統(tǒng)色彩，將各種傳統(tǒng)色彩元素有效地融入茶葉包裝設(shè)計(jì)中，使傳統(tǒng)色彩元素的人文性、民族性得到充分的展現(xiàn)，從而賦予茶葉包裝深厚的文化內(nèi)涵。

另一方面，設(shè)計(jì)人員應(yīng)有效地結(jié)合茶葉的實(shí)際屬性，選取與茶葉屬性相契合的色彩，保證設(shè)計(jì)方式與傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用的合理性，進(jìn)而設(shè)計(jì)出富有特色的茶葉包裝，為企業(yè)推進(jìn)品牌塑造奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。比如，在車仔茶葉系列包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員引入不同色調(diào)用作裝飾，使車仔圖形的品牌特色得到充分展現(xiàn)。對(duì)于普通茶的包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用淺褐色、對(duì)于鐵觀音的包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用紅綠色、對(duì)于烏龍茶的包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用深綠色等，不同色調(diào)對(duì)應(yīng)著不同的茶葉產(chǎn)品種類，既為消費(fèi)者選購提供了便利，又提升了傳統(tǒng)色彩元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用效果。

傳統(tǒng)書法元素可以為茶葉包裝設(shè)計(jì)提供豐富的設(shè)計(jì)素材，比如行書、草書、隸書等書體，不僅具有高度的審美趣味，還蘊(yùn)含著深刻的精神內(nèi)涵。隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，書法藝術(shù)也在不斷地發(fā)展演變，并被賦予了新的時(shí)代內(nèi)容，由此為茶葉包裝帶來了更為多樣化的審美情感體驗(yàn)。比如，在葉乾坤茶葉包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員選取紙質(zhì)包裝，將行草書體作為設(shè)計(jì)底稿，以書法的形式對(duì)品牌名稱“葉乾坤”進(jìn)行了呈現(xiàn)，既推進(jìn)了茶文化與傳統(tǒng)書法元素的有機(jī)融合，又實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形態(tài)的有效創(chuàng)新，表現(xiàn)出濃厚的傳統(tǒng)文化韻味。

從人性的角度出發(fā)，傳統(tǒng)書法元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以使消費(fèi)者的情操得到陶冶，讓消費(fèi)者獲得心靈層面的滿足。比如，某款名為“寶泰養(yǎng)生茶”的茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員同時(shí)融合了草書、宋體等書法元素，使茶葉包裝表現(xiàn)出鮮明的南方特色。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員還引入了一些江南地區(qū)的傳統(tǒng)文化元素，使包裝整體展現(xiàn)出濃郁的江南韻味，為消費(fèi)者帶來了別樣的審美體驗(yàn)。

五、結(jié)束語

綜上所述，中國傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，將其融入茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以提升品牌的文化內(nèi)涵，還可提升包裝的審美趣味。因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要深度地把握傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用規(guī)律，挖掘傳統(tǒng)文化元素的精髓，并將其巧妙合理地運(yùn)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)提升茶葉包裝質(zhì)量、滿足消費(fèi)者多元需求、高效獲取經(jīng)濟(jì)效益、傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化等多方共贏。