易點(diǎn)天下IPO：募投順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展 趨勢成長屬性有望進(jìn)一步顯現(xiàn)

韓梓恩

2022年8月19日，易點(diǎn)天下網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（以下簡稱：易點(diǎn)天下，股票代碼：301171.SZ）正式敲響上市鐘聲，踏上了登陸A股市場的嶄新征程。

公開資料顯示，易點(diǎn)天下致力于為客戶提供全球營銷推廣服務(wù)，幫助其高效獲取用戶、提升品牌知名度并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。目前，易點(diǎn)天下的主營業(yè)務(wù)包括效果廣告服務(wù)、品牌廣告服務(wù)以及頭部媒體賬戶管理服務(wù)，其中效果廣告服務(wù)作為其核心業(yè)務(wù)，2019-2021年其收入占比始終高達(dá)96%以上，是主要收入來源。而品牌廣告服務(wù)和頭部媒體賬戶管理服務(wù)則作為效果廣告服務(wù)的有效補(bǔ)充，共同構(gòu)成了易點(diǎn)天下一站式、全方位綜合營銷服務(wù)體系。

近年來，在“一帶一路”持續(xù)推動下，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迎來出海發(fā)展歷史性機(jī)遇。作為全球性的企業(yè)國際化智能營銷服務(wù)商，易點(diǎn)天下積極參與“一帶一路”建設(shè)浪潮，其業(yè)務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)堅實(shí)而穩(wěn)定。截至目前，易點(diǎn)天下已為超過5000個廣告主提供全面、優(yōu)質(zhì)、高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)和專業(yè)出海營銷解決方案，業(yè)務(wù)遍及全球200余個國家和地區(qū)，為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展海外市場貢獻(xiàn)了強(qiáng)大力量。也因此，易點(diǎn)天下的本次上市，引發(fā)了資本市場高度關(guān)注。

面對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)極具顛覆性的特點(diǎn)，研發(fā)創(chuàng)新的重要性對易點(diǎn)天下來說不言而喻。對此，公司堅持“技術(shù)驅(qū)動發(fā)展”戰(zhàn)略定位，持續(xù)加大研發(fā)投入，2019-2021年分別投入0.40億元、0.46億元和0.74億元。經(jīng)長期研發(fā)創(chuàng)新，易點(diǎn)天下通過所掌握的大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能算法等領(lǐng)域前沿互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)，率先推動各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)從數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化向智能化加速躍升。目前，易點(diǎn)天下的技術(shù)能力位于行業(yè)前列，已掌握實(shí)時及離線海量數(shù)據(jù)計算框架、全球網(wǎng)絡(luò)加速、分布式消息、渠道客戶智能評級等核心技術(shù)。而截至2021年底，易點(diǎn)天下共有研發(fā)人員189人，占總?cè)藬?shù)的23.51%，成為其不斷進(jìn)行技術(shù)探索與研究的有力保障。

不僅如此，為充分適應(yīng)復(fù)雜互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷場景并滿足廣告主定制化營銷需求，易點(diǎn)天下前瞻性地自主研發(fā)了智能業(yè)務(wù)系統(tǒng)。其中，TopMedia CMP 系統(tǒng)和YeahTargeter系統(tǒng)均應(yīng)用于公司頭部媒體效果營銷服務(wù)中，是易點(diǎn)天下開展頭部媒體效果營銷服務(wù)的重要工具。據(jù)了解，TopMedia CMP、YeahTargeter等系統(tǒng)能夠批量、智能化生成廣告素材，并批量創(chuàng)建廣告投放訂單，真正解決了跨境電商客戶痛點(diǎn)。經(jīng)IT審計核查，上述兩大系統(tǒng)一般性控制情況和應(yīng)用性控制情況良好，對頭部媒體效果營銷服務(wù)以及頭部媒體賬戶管理服務(wù)業(yè)務(wù)的高效開展起到了強(qiáng)有力的保障作用。未來，易點(diǎn)天下在自身技術(shù)水平不斷升級迭代和系統(tǒng)平臺建設(shè)日趨完善的基礎(chǔ)上，將逐漸把YeahTargeter系統(tǒng)功能遷移至TopMedia CMP系統(tǒng)，進(jìn)一步打造服務(wù)頭部媒體效果營銷服務(wù)客戶的統(tǒng)一技術(shù)平臺。

近年來，在我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)滲透率持續(xù)提升，而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也隨之水漲船高。據(jù)eMarketer預(yù)測，到2024年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)1209億美元，發(fā)展態(tài)勢良好，具備廣闊市場空間。

該背景下，易點(diǎn)天下緊抓行業(yè)發(fā)展趨勢，憑借多年積累與發(fā)展，在技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)拓展能力、媒體資源整合度及數(shù)據(jù)資源積累方面具備強(qiáng)大競爭力，與Google和Facebook等頭部媒體、美圖秀秀等移動應(yīng)用以及小米等其他渠道建立深層次合作關(guān)系，同時與阿里巴巴、騰訊、愛奇藝、網(wǎng)易游戲等細(xì)分領(lǐng)域頭部客戶保持穩(wěn)定合作關(guān)系。目前，易點(diǎn)天下已形成由大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、國內(nèi)出海互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及境外廣告主組成的市場知名度高、信用狀況良好的多層次客戶體系。其中，跨境電商類客戶在易點(diǎn)天下的服務(wù)客戶中占比最高，也是易點(diǎn)天下的重點(diǎn)服務(wù)行業(yè)。我國跨境電商行業(yè)的高速發(fā)展與強(qiáng)勁增長動力，為易點(diǎn)天下的業(yè)務(wù)發(fā)展與業(yè)績增長提供了強(qiáng)勁動力。

在強(qiáng)大客戶體系加持下，公司業(yè)績穩(wěn)步提升，2021年營收達(dá)34.25億元，同比增長38.19%，同期歸母凈利潤為2.59億元，同比增長10.16%，同步實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)快增。未來，在互聯(lián)網(wǎng)滲透率持續(xù)提升下，公司市場空間有望加速擴(kuò)容，其成長屬性或?qū)⒈贿M(jìn)一步激發(fā)。

在深刻洞察未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢基礎(chǔ)上，易點(diǎn)天下將目光鎖定未來。本次IPO，公司募資12.42億元將主要用于程序化廣告平臺升級和研發(fā)中心建設(shè)項目。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析指出，公司募投項目充分順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)廣告智能化、自動化和精細(xì)化發(fā)展趨勢，有助于公司強(qiáng)化核心技術(shù)競爭力，提升綜合服務(wù)能力與業(yè)務(wù)效率，進(jìn)而為客戶提供更優(yōu)服務(wù)，并創(chuàng)造更多利潤，而隨著盈利水平的提升，公司未來的價值也有望進(jìn)一步顯現(xiàn)。