內(nèi)容生產(chǎn)和敘事策略的創(chuàng)新表達
——北京冬奧會開幕式的傳播學梳理

文_孫 敏

2022年立春時節(jié)，北京冬奧會開幕式圓滿舉行，向海內(nèi)外奉獻了一場無與倫比的視覺盛宴。它運用新媒體技術和設計語言，融入典型的中國符號和意象，使冬奧會充滿了中國文化氣息，在詮釋“一起走向未來”主題的同時展現(xiàn)了中華文化精神，彰顯了構建人類命運共同體的理念，奏響了全人類團結、和平、友誼的華美樂章。北京冬奧會開幕式，僅在中國大陸地區(qū)的觀看人數(shù)就達到3.16億，全球社交媒體上超過20億人次關注，精彩瞬間屢屢刷屏。冬奧會開幕式利用先進的數(shù)字技術、獨特的敘事語言講好中國故事，由冰雪之“物境”、奧運之“情境”而達于人類存在發(fā)展之“意境”，意味深長，營造了鮮活、時尚、浪漫的視聽效果，通過融媒體裂變式傳播，向世界展現(xiàn)了友善、創(chuàng)新、活力的中國形象。

一、內(nèi)容生產(chǎn)：創(chuàng)新視覺新審美

在互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)新視覺審美是吸引眼球的一大法寶。本次開幕式深入挖掘典型的中國符號和意象，利用科技賦能文化，實現(xiàn)了高級審美，讓視覺更有思想和靈魂，通過形態(tài)之美、動態(tài)之美以及鏡頭之美給觀眾帶來全新的視覺體驗。

1.形態(tài)之美。冬奧會開幕式，浪漫的大雪花、氤氳的水墨、玲瓏的戶牖……這些設計都給觀眾帶來了唯美的藝術感受。大雪花采用中國風的“白描雪花”設計，在自然界真實雪花形態(tài)基礎上進行演變，將中國結和橄欖枝融為一體，外圈環(huán)繞六條橄欖枝，內(nèi)里由中國結小雪花緊密相連而成。雪花的形態(tài)充分運用程序計算和數(shù)字可視化進行優(yōu)化設計，每朵小雪花都能獨立發(fā)光，整個大雪花每一秒都富于變化，呈現(xiàn)出雪花綻放的晶瑩感和橄欖枝的生命力。如果雪花的形態(tài)是有形之美，那么水墨滴入水中、水流傾瀉而下的自由形態(tài)則蘊含了無形之美。開幕式中，一滴冰藍色的水墨從天而降，它飄逸靈動、意味無窮；幻化成的黃河之水則奔騰豪邁、蜿蜒跌宕。這些用科技演繹的有形和無形之美，給觀眾帶來了全新的美的體驗。

北京冬奧會開幕式上的五環(huán)造型

2.動態(tài)之美。開幕式中，激光雕刻的歷屆奧運動態(tài)標志、飄舞的雪花、奔騰的黃河等都呈現(xiàn)了光影的動態(tài)之美。二十四套激光刻刀在冰立方上不斷雕刻，從第一屆法國夏蒙尼冬奧會開始，歷屆冬奧會的標志被動態(tài)演繹，把運動員充滿活力的姿態(tài)展現(xiàn)得栩栩如生；六位冰球運動員揮動冰球桿將虛擬冰球擊向冰立方，隨即虛擬冰球來回撞擊，把奧林匹克拼搏的瞬間展現(xiàn)得惟妙惟肖?？罩酗w舞的雪花、場地中飄蕩的雪花把奧運場館烘托得詩意融融，光影的動態(tài)之美展現(xiàn)了靈動溫情的視覺效果。

3.意境之美。意境之美，是藝術形象中意與境、情與景、心與物交融契合的審美境界。本次開幕式通過多媒體藝術和數(shù)字技術，構建了星辰大海、綠枝春生、雪花邀約等詩畫意境。第一個節(jié)目《立春》，穿著綠衣的表演者揮舞綠色的長枝條，配合燈光特效，模擬出綠色麥田里青苗蓬勃生長、萬物復蘇的意向。綠色枝條變成白色，幻化成孩子吹散的一朵朵蒲公英，白色的種子飛向夜空，又幻化作璀璨的煙火，灑滿大地，整個節(jié)目在意境營造上表現(xiàn)了春之勃勃生機。運動員入場后，場地四周小雪花向中心匯聚，編織成了一個璀璨的大雪花，詮釋了中國人的浪漫和美學意韻。

二、敘事策略：空靈浪漫新體現(xiàn)

北京冬奧會開幕式采用最簡約、樸素的藝術形式表達最誠摯的感情，用數(shù)字科技演繹中國幾千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和璀璨文明，表達了交流聯(lián)通、生態(tài)發(fā)展、命運共同的價值追求，生動形象而意蘊深遠。應該說，冰雪奧運既是嚴寒中的進取和拼搏，也是冰雪自然中的友誼和交流。北京冬奧會開幕式精彩亮相本身就是“用藝術語言講好中國故事”最動人的作品。它融入“文化之根”“哲學思想”“命運共同”等深層次的價值觀，展現(xiàn)了民族精神。開幕式的精彩節(jié)目激起了國人的自豪感，樹立了民族文化自信，在主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體上實現(xiàn)了對內(nèi)對外的大范圍、立體式有效傳播。

1.整體敘事思路。冬奧會開幕式整體構思與敘事上，運用中國傳統(tǒng)文化托物起興、小中見大、積微成著的思路，精妙運用中國傳統(tǒng)詩學思維，體現(xiàn)了中華美學特色。在倒計時、五環(huán)展示、運動員進場、點火炬等重要環(huán)節(jié)，選取了“雪花”作為貫穿整場的重要元素和敘事角色。從一朵雪花邀約到各國運動員入場時一朵朵雪花匯聚，從而成為世界的冰雪盛會。雪花，“天然去雕飾，清水出芙蓉”，孕育著中國人的潔白、浪漫和唯美的美學氣質(zhì)。

2.敘事語言分析。從敘事語義和句法上來看，敘事起點開幕式倒計時，就融入了各種形態(tài)的雪花，有霜降時節(jié)紅墻前的枝上初雪，有小雪時節(jié)長城內(nèi)外的漫天飛雪，也有大寒時節(jié)北國風光中的冰上堆雪。從運動員入場到火炬臺的升起，也是雪花串聯(lián)起各國運動員齊聚北京、喜迎奧運的故事。每個代表團的引導員都手持發(fā)光的雪花形狀引導牌，身著雪花圖案和中國國畫風格的衣服；入場儀式完成后，寫著各國名字的虛擬大雪花從鳥巢上空自由飛舞、飄灑而下又慢慢消失；隨后，一個大雪花形態(tài)的主火炬臺慢慢升起，懸置于奧運五環(huán)的下方。雪花是浪漫的敘事元素，各種視覺形態(tài)的雪花故事穿插于開幕式儀式中，體現(xiàn)了空靈與浪漫的敘事格調(diào)。

三、傳播梳理

北京冬奧會開幕之夜的焰火表演場景

科技賦能是媒介創(chuàng)新的一個好手段。開幕式綜合運用五面裸眼3D、人工智能、3D動作捕捉技術、5G、AR和云計算等先進技術，將奧運精神、中國傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代影像融合，讓技術賦能視覺表達。整個鳥巢超大舞臺地屏是目前最大的超高清地面顯示系統(tǒng)，首次實現(xiàn)全LED影像，以取代傳統(tǒng)的地屏投影，整體面積達1萬多平方米，組成模塊超過42000塊，畫質(zhì)達到16K。近60米高的豎屏、冰立方和奧運五環(huán)也都是由LED屏組成的。“黃河之水天上來”“五環(huán)破冰而出”和“放飛和平鴿”都是新技術賦能所呈現(xiàn)出的視覺盛宴。

其一，數(shù)字科技重塑傳統(tǒng)水墨——一滴冰藍色的水墨從天而降，逐漸幻化成傾瀉而下的黃河之水在舞臺上奔騰不息，而后又慢慢冰凍，展現(xiàn)了“黃河之水天上來”的豪邁之氣。它充分運用了豎屏和地屏的結合，構建了三維空間立體多媒體影像。屏幕中的水流圖像是經(jīng)過圖像處理算法而形成的，是計算機學習大量中國傳統(tǒng)水墨畫，建立水墨紋理特征模型，以此生成風格化的山水圖像。激光機需要的點位數(shù)據(jù)由生成的三維水墨動畫轉(zhuǎn)化而來，能實現(xiàn)快速迭代效果，滿足創(chuàng)意更新需求，這是數(shù)字科技對中國傳統(tǒng)水墨風格的解構與重塑，完美呈現(xiàn)夢幻逼真的科技之美。

其二，五面裸眼演繹冰晶五環(huán)——水墨凝結成冰，一塊冰立方從地下升起，位于看臺四層的24道激光照射在冰立方上，對冰立方進行“雕刻”，回顧著歷屆冬奧會。這樣“雕刻”的視覺效果是在激光與冰立方3D視效的結合下產(chǎn)生，借助五面裸眼3D效果實現(xiàn)的，觀眾可從前、后、左、右以及底面五個視角立體化體驗歷屆冬奧標志的動態(tài)雕刻效果。隨后，冰立方開始碎裂，四面的LED屏隨著冰碴四濺的三維視覺效果緩緩下降，底部的五環(huán)緩緩上升，形成了“五環(huán)破冰而出”的奇特視覺效果。這一創(chuàng)新表現(xiàn)既有科技含量、炫酷的現(xiàn)代感，又有積極向上、銳意進取的寓意，預示著只有打破隔閡、互相親近、彼此合作，人類才能融為命運共同體。

其三，AI智能打造如影雪花——主題歌演唱環(huán)節(jié)，上百位小朋友揮舞著和平鴿燈，在場地中四處奔跑，每跑一步，腳下的雪花都如影隨形。這是世界上第一次采用最大規(guī)模的3D動作追蹤技術，通過基于人工智能技術的演出實時特效系統(tǒng)，能夠精準檢測多個人體AI模型，識別場內(nèi)上百名演員，優(yōu)化了美術渲染生成的圖案和圖案的觸發(fā)方式，實現(xiàn)了流暢、實時的視頻數(shù)據(jù)讀取和處理。