探求現(xiàn)階段縣級媒體深度融合的“入口”與“抓手”

文_張 銘 袁曉東 馬麗萍

新型縣級融媒體中心投入正常運營后，如何更好地引導(dǎo)讀者、服務(wù)群眾？嵊州市融媒體中心組建以來，以技能融合為基礎(chǔ)，整合現(xiàn)有資源，再造生產(chǎn)流程，創(chuàng)新體制機制，推進技術(shù)升級，在機構(gòu)、內(nèi)容、渠道、平臺等方面實行深度融合，走出了一條符合縣級市實際情況的媒體融合之道。

大培訓(xùn)

嵊州市融媒體中心成立之初，因為采編人員來自不同的媒體業(yè)態(tài)，不免各有長項，也有短板，如報社記者不善于攝像，電視記者不善于寫稿，廣播記者不善于出鏡。媒體融合后，采編流程按照“一次采集，多平臺分發(fā)”的總目標進行了改造，要想一次采集成功，記者編輯就必須掌握多種技能，“十八般武藝”都會。因此，在媒體深度融合的背景下，技能融合成為最重要的基礎(chǔ)。沒有技能的融合，“1+1>2”的效果就難以顯現(xiàn)。為此，嵊州市融媒體中心在全中心范圍內(nèi)創(chuàng)新開展了以“技能清單”培訓(xùn)為主要形式，以“天天練技能”為重要抓手的技能融合培訓(xùn)活動。

這張“技能清單”分為公共技能和部門個性化技能兩部分。公共技能方面，必須人人掌握；個性化技能方面，根據(jù)各部門的特點，分頭掌握。每項技能培訓(xùn)，都有具體完成的時間節(jié)點，再由中心進行統(tǒng)一的考核驗收，通過后，才算完成技能清單。從2021年2月開始，“技能清單”首先在新聞部進行試點?！凹寄芮鍐巍绷谐隽藦臉I(yè)人員需要熟悉和掌握的12項部室個性化技能，包括播音、攝像、報紙編輯、新媒體制作等，涵蓋報紙、廣播、電視、新媒體各平臺的業(yè)務(wù)技能，確定了指導(dǎo)老師，制定了具體學(xué)習(xí)計劃。大家學(xué)習(xí)融合技能的積極性十分高漲，在2個月的培訓(xùn)過程中，掌握更多技能成為大家共識。原先以撰寫文字稿、拍攝新聞圖片為主的報社記者，現(xiàn)在既能扛攝像機，又能制作短視頻作品，還能嘗試做出鏡記者；電視記者在完成電視新聞稿的同時，能主動對接報紙編輯，提供適合報紙的文字稿件和新聞圖片。所有工作人員目前基本能單獨完成文字采寫、圖片攝影、電視攝像、音視頻剪輯等多項工作，真正實現(xiàn)了一次采集、多種生成、多平臺分發(fā)。隨著個人技能的不斷提升，整個團隊的協(xié)作能力和戰(zhàn)斗力不斷增強。

2022年，嵊州市融媒體中心又在上一年技能“清單培訓(xùn)”的基礎(chǔ)上，推出“技能清單”升級版，進行更高要求的業(yè)務(wù)技能融合培訓(xùn)，要求記者會拍攝視頻和照片、會制作發(fā)布視頻號和抖音號、會制作發(fā)布愛嵊州APP和微信公眾號，以適應(yīng)媒體融合縱深推進的要求，核心是要把每一位采編人員培養(yǎng)成具備單兵作戰(zhàn)能力的全能記者。2021年以來，紹興市委宣傳部組織紹興市下屬的各家縣級融媒體中心，每個季度舉行一次以“越融越紅”為主題的新媒體產(chǎn)品現(xiàn)場創(chuàng)作大賽，嵊州市融媒體中心連續(xù)獲得第一名。

大實戰(zhàn)

在“技能清單”培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，嵊州市融媒體中心根據(jù)打造一專多能全能記者的要求，推出“天天有直播”活動，將所有旗下平臺作為技能融合大實戰(zhàn)的主戰(zhàn)場、主陣地。與此同時，啟用了功能齊全的融媒體指揮中心，升級改造集采、編、播、發(fā)、效于一體的新聞采編集成技術(shù)平臺，真正實現(xiàn)了“一次采集、多媒體產(chǎn)出、全渠道傳播、全方位覆蓋”的融媒體采編流程和融媒傳播格局。

“天天走基層”采訪活動，是嵊州市融媒體中心的一個傳統(tǒng)品牌，至今已有十多年的歷史。每個采訪小組由三個人組成，不安排指令性任務(wù)，天天在基層跑，不僅鍛煉了記者隊伍，更提供了一大批優(yōu)質(zhì)稿源。2021年，嵊州市融媒體中心提出“天天有直播”的理念，建設(shè)直播大社區(qū)，對“愛嵊州”APP系統(tǒng)進行了改造，新聞直播、社區(qū)直播、電臺直播等輪番上場。比如在抗擊“煙花”臺風(fēng)時，融媒體中心除專門調(diào)度山區(qū)主水庫，市域內(nèi)三條主徑流、三江合流口等5路信號及相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和交通、交警、水利、應(yīng)急等14個部門，實時向全網(wǎng)傳遞最新信息外，還派出多路直播報道團隊，對抗臺的險段重點予以關(guān)注，適時切換到直播主屏，本場直播共進行72小時，社會反響熱烈。

讓廣播可視化是媒體融合發(fā)展的一條嶄新途徑，嵊州融媒中心從去年開始就提出這一戰(zhàn)略，要求一周一次廣播可視化直播，還嘗試了高考志愿填報12小時大型直播，杭臺高鐵開通儀式現(xiàn)場直播等大型活動的直播，到目前直播活動已成為常態(tài)，也吸引了更多年輕用戶。接下去，還將打造廣播在APP端與聽眾可視化互動。

隨著社會生活方式的變化，移動端將成為未來媒體融合發(fā)展的制高點，也倒逼媒體融合將創(chuàng)新的重點放在移動端上。為了實行移動優(yōu)先，嵊州融媒要求把移動端打造成為“好用又好看”“既接地氣又有品位”的融媒體陣地。在2022年嵊州市“兩會”期間，融媒體中心推出了《市長專訪》，之后又推出了《鄉(xiāng)鎮(zhèn)長面對面》《2022，我們都是答卷人》，還同步在微信公眾號、APP上進行推送。節(jié)目推出后，得到了社會各界的充分肯定。

大配套

無論是“技能清單”的培訓(xùn)，還是技能融合的實踐，平地筑高樓都需要有配套的制度和保障，讓技能培訓(xùn)落到實處，讓學(xué)好的技能有施展的平臺。為此，嵊州市融媒體中心不斷完善相關(guān)制度體系，形成有力保障，為媒體融合發(fā)展保駕護航。融媒體中心成立之初，就積極破除融合屏障和采編藩籬，堅持以制度抓人促事的理念，對管理制度進行重新梳理，尤其是根據(jù)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀，梳理完善宣傳管理機制，確立《審稿（審片）制度》《新聞宣傳差錯處理辦法及應(yīng)急預(yù)案》《全平臺改版實施方案》等一系列制度規(guī)范，完善新聞采編流程，明確職責分工，提升傳播力、影響力和引領(lǐng)力。

在“技能清單”培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，嵊州市融媒體中心還根據(jù)打造一專多能全能記者的要求，定期開展新聞作品、短視頻創(chuàng)優(yōu)、評優(yōu)活動，以評優(yōu)來促進技能的提升，開展作品點評及好作品賞析，以優(yōu)秀作品引領(lǐng)技能水平的提升。實行首席職務(wù)評聘制度，成立了嵊州融媒主持人品牌發(fā)展中心，號召首席人員、主持人發(fā)揮自身特長，結(jié)合自身工作和生活，利用好各大平臺注冊個人賬號，持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容，爭取成為迭代升級的首席人員、品牌主持人。

結(jié)合當?shù)貍髅礁偁帉嶋H，我們把重點放在加快全媒型人才隊伍建設(shè)上，定期召開新聞業(yè)務(wù)交流學(xué)習(xí)會、研討會，相互促進，共同提高，以此帶動整個融媒隊伍向前發(fā)展。如今，嵊州市融媒體中心的采編人員不僅能夠熟練掌握各種技能，還統(tǒng)籌和整合微信、微博、廣播、電視、短視頻等各類資源，逐步建立和健全了新舊媒體一體化的傳播模式，“報、臺、網(wǎng)、微、端”多位一體、快速聯(lián)動的全媒體傳播矩陣架構(gòu)基本成型。