市級(jí)融媒體建設(shè)的策略分析

文_喻名樂(lè) 張智杰

在政策推動(dòng)、行業(yè)發(fā)展、技術(shù)賦能等背景下，融媒體建設(shè)持續(xù)迎來(lái)改革發(fā)展的窗口期，地市級(jí)融媒建設(shè)該怎樣找準(zhǔn)自己的定位？如何在打造符合時(shí)代要求的全媒體傳播體系中發(fā)揮作用？這是媒體深度融合所需要面對(duì)的新課題，也是擺在新聞工作者面前的迫切命題。

市級(jí)融媒體建設(shè)的重要性及難點(diǎn)

2020年中辦、國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，將深度融合列為媒體融合下一階段工作的總方向，明確提出“要按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，完善中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局”。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮認(rèn)為，從層級(jí)上來(lái)講，地市媒體融合在國(guó)家四級(jí)媒體融合大體系中起到承上啟下的作用。如果說(shuō)中央級(jí)媒體和省級(jí)媒體是主動(dòng)脈，縣級(jí)融媒體是神經(jīng)末梢，市級(jí)媒體就相當(dāng)于連通主動(dòng)脈和神經(jīng)末梢的支動(dòng)脈。

根據(jù)筆者對(duì)已有新聞報(bào)道的收集和統(tǒng)計(jì)，目前已有十幾個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)）開(kāi)展了市級(jí)融媒體中心建設(shè)，包括廣東、黑龍江、福建、寧夏、河北、甘肅、江西、河南、海南、浙江、四川、安徽、山西、山東、陜西、遼寧、廣西、湖北等。大連市是地市級(jí)“廣電+報(bào)業(yè)”融合的先行者之一，2017年初就提出了報(bào)業(yè)廣電跨界整合的改革思路，2018年8月31日，整合報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣播電視臺(tái)、京劇院等11家文化宣傳事業(yè)單位組建大連新聞傳媒集團(tuán)。而大量的市級(jí)融媒體中心建設(shè)步伐自2020年起明顯提速。目前已揭牌成立的市級(jí)融媒體中心大多由原本的市級(jí)報(bào)社、市級(jí)廣播電視臺(tái)、市級(jí)網(wǎng)站等單位合并而成，成為本地新聞宣傳的主力軍和連接省級(jí)媒體、縣級(jí)媒體的中間橋梁。

市級(jí)融媒體中心，在中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局中處于承上啟下的關(guān)鍵位置。這就需要市級(jí)融媒體中心根據(jù)各自不同情況，尋找符合自身特色的定位和發(fā)展方向，建設(shè)轄區(qū)范圍內(nèi)的自主可控平臺(tái)，打通本地政務(wù)、服務(wù)和商務(wù)資源，真正成為本地用戶可以依賴的信息平臺(tái)和輿情通道。

不過(guò)，市級(jí)融媒體中心也面臨“上不著天下不著地”的問(wèn)題——從“接地氣”角度看比不過(guò)區(qū)縣媒體，同時(shí)在資源擁有、覆蓋面上又比不過(guò)省級(jí)媒體，還要面對(duì)來(lái)自鄰近市級(jí)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。這既是當(dāng)下市級(jí)融媒體中心所處的生存現(xiàn)實(shí)，也是發(fā)展中急需破解的難點(diǎn)痛點(diǎn)。

市級(jí)融媒體建設(shè)的主要方向

媒體融合的初衷，是要讓傳統(tǒng)媒體具備新媒體基因，占據(jù)輿論主陣地，成為宣傳主力軍。中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局，正好與中央、省、地市、縣這四級(jí)國(guó)家治理體系相對(duì)應(yīng)。市級(jí)融媒體中心在功能上應(yīng)當(dāng)不局限于傳統(tǒng)的新聞宣傳，而是需要以更高站位、更大力度將自身納入到國(guó)家治理體系中去，在信息和服務(wù)方面充分發(fā)揮橋梁作用，更好地面向本市域用戶提供接地氣的服務(wù)，同時(shí)注意發(fā)揮連接省級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體的紐帶作用。

首先，堅(jiān)持一體化發(fā)展提升共融互通能力。近年來(lái)的媒體融合發(fā)展實(shí)踐已經(jīng)充分表明，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，有助于傳統(tǒng)媒體和新興媒體相得益彰、攜手并進(jìn)。市級(jí)融媒體也要堅(jiān)持一體化，積極打造自主可控平臺(tái)，通過(guò)優(yōu)化采編流程、再造用戶連接平臺(tái)等工作，實(shí)現(xiàn)對(duì)各種新聞信息、媒介資源、社會(huì)服務(wù)的有效整合，以及與社會(huì)治理領(lǐng)域的共融互通。

其次，提升媒介產(chǎn)品供給能力。在媒體深度融合時(shí)代，每天數(shù)以億計(jì)的信息向用戶進(jìn)行密集轟炸式的輸送，但是真正有價(jià)值、有見(jiàn)解、有思想的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞市場(chǎng)上的珍稀品、輿論場(chǎng)上的“硬通貨”。因此，建好市級(jí)融媒體，需要媒體工作者練好“內(nèi)功”，不斷提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，從采寫編評(píng)等各個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)下功夫，提升整條內(nèi)容生產(chǎn)鏈，通過(guò)內(nèi)容多媒體化、產(chǎn)品形態(tài)互聯(lián)網(wǎng)化等手段，生產(chǎn)出更多“眼中有人民、腿上有泥土、心中有真情”的新聞作品。

再次，提升技術(shù)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用能力。建設(shè)市級(jí)融媒體，要以國(guó)家戰(zhàn)略布局為導(dǎo)向，提前布局，充分利用新技術(shù)，開(kāi)發(fā)新應(yīng)用，提高對(duì)內(nèi)容素材和用戶數(shù)據(jù)的收集、整理、存儲(chǔ)、分析和使用能力，引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

最后，提升公共服務(wù)能力。建設(shè)市級(jí)融媒體，需要充分整合本地資源，發(fā)掘本地文化優(yōu)勢(shì)，使得媒體的功能從單純的信息傳播拓展為“媒體+政務(wù)”“媒體+商務(wù)”“媒體+服務(wù)”等復(fù)合社會(huì)職能，逐步構(gòu)建集信息服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)等功能于一體的綜合性全媒體平臺(tái)，成為民生、民情服務(wù)所需的連接端口和用戶入口。

市級(jí)融媒體建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)

在輿論主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移、傳播新特征已經(jīng)顯現(xiàn)的當(dāng)下，市級(jí)融媒體必須對(duì)自身用戶群進(jìn)行深入研究，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮媒體的引領(lǐng)引導(dǎo)功能，占據(jù)輿論主流陣地。在創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)努力搭建自主可控新型平臺(tái)，以用戶為核心、以數(shù)據(jù)為支撐、以傳播能力升級(jí)為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)等社會(huì)資源的全方位整合。

首先，主動(dòng)親近新技術(shù)，加快技術(shù)性“轉(zhuǎn)場(chǎng)”。當(dāng)下已進(jìn)入媒體融合深水期，基于技術(shù)的融合型媒體正在出現(xiàn)。當(dāng)“萬(wàn)物皆媒、萬(wàn)眾皆媒”成為5G時(shí)代媒體形態(tài)的合理想象，市級(jí)媒體的深度融合必須摒棄傳統(tǒng)思維，拋棄領(lǐng)地幻想，主動(dòng)擁抱新技術(shù)，使技術(shù)更好為內(nèi)容服務(wù)，從而使市級(jí)融媒體在5G時(shí)代牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

其次，積極引入新資源，探索平臺(tái)化發(fā)展。對(duì)于市級(jí)融媒體來(lái)說(shuō)，傳播新聞只是聚合用戶、發(fā)揮功能的一部分，更大的發(fā)展空間在于拓展政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)資源。要通過(guò)合理的頂層設(shè)計(jì)方案，依托自有平臺(tái)縫合兩個(gè)維度的資源，一個(gè)維度是本地的用戶資源，另一個(gè)維度是市內(nèi)的政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)資源。以此推動(dòng)融合媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息豐富、資源豐富、服務(wù)功能豐富的目標(biāo)，在用戶中形成有效的影響力，增強(qiáng)自身造血機(jī)能。

最后也是最重要的，加速構(gòu)建現(xiàn)代化融合傳播體系，并積極嵌入社會(huì)治理體系。目前我國(guó)已形成“中央—省—市—縣”四級(jí)傳播體系，搭建起相對(duì)完善和健全的骨干網(wǎng)絡(luò)。未來(lái)的媒體深度融合目標(biāo)，就是要讓骨干網(wǎng)絡(luò)真正承擔(dān)起“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐”的時(shí)代任務(wù)，不斷創(chuàng)新融合產(chǎn)品生產(chǎn)，提升融合平臺(tái)建設(shè)，使得完整的全媒體現(xiàn)代傳播體系真正融入國(guó)家治理體系中，成為國(guó)家治理中偏重信息傳遞和服務(wù)民生的有效渠道。未來(lái)，市級(jí)融媒體建設(shè)必須牢牢把握這一趨勢(shì)。