徒手接住墜樓女童！正能量成就大流量“中國藍新聞”新媒體矩陣合力打造爆款“組合拳”

文_許 婷 余元江

2022年7月20日，浙江桐鄉(xiāng)一名女童從6樓墜落，被沈東和陸曉婷徒手接住，獲得全網(wǎng)點贊。僅僅24小時，該事件迅速發(fā)酵，全網(wǎng)相關話題傳播量超10億次，被人民日報、央視新聞等各大央媒和近百家地方媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

截至7月26日，“中國藍新聞”獨家采制上線17條相關短視頻，并在全媒體矩陣平臺分發(fā)。“中國藍新聞”滾動頁專題總點擊量破1000萬；抖音平臺中，閱讀量破100萬的爆款短視頻有7條，其中最高的一條閱讀量達4000萬、點贊量達60萬；抖音專輯《徒手接住墜樓女童》上線兩天，閱讀量達3600萬，全網(wǎng)閱讀量破億；視頻號平臺中，閱讀量破100萬的爆款短視頻有8條，最高一條閱讀量達2300萬，兩條短視頻點贊量破10萬；微博平臺中，話題詞#嘉興墜樓女孩和家人當面致謝#登上全國熱搜榜第六。

這一發(fā)生在桐鄉(xiāng)街頭的善舉，是如何在全網(wǎng)迅速發(fā)酵，引起強烈反響和共鳴的？“中國藍新聞”依托全省“藍媒聯(lián)盟”融媒新聞協(xié)作優(yōu)勢，聯(lián)動桐鄉(xiāng)市傳媒中心第一時間發(fā)掘正能量新聞熱點，大小屏密切跟蹤事態(tài)進展，占據(jù)輿論主導和先機；充分發(fā)揮“央媒+省級+市級+縣級”四級新媒體傳播矩陣，聯(lián)合抖音、微博、視頻號等融媒矩陣垂類打造運營，在新媒體全平臺引爆流量，傳播愛與善良，使正能量澎湃“大流量”。

深挖新聞熱點，“三段式”幾何級燃爆

挖掘新聞素材，迅速編發(fā)新媒體短視頻，第一時間引爆話題。7月20日當天，桐鄉(xiāng)市傳媒中心上送短視頻文稿《徒手接住墜樓女童！沈東、陸曉婷，你們好樣的！》在“中國藍新聞·藍媒號”平臺上線。新媒體小編看到視頻素材后，結(jié)合日常運營經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)了其中“徒手接孩子”的高能現(xiàn)場極具情緒爆點，結(jié)合正能量新聞事實和當下暑期兒童安全的社會關注度，十分具備社會熱點爆款的傳播屬性。小編立即圍繞現(xiàn)場畫面，放大救援中“千鈞一發(fā)”的緊張感，制作出一條帶有“燃點”的新媒體現(xiàn)場短視頻。抖音、視頻號平臺首發(fā)后，引發(fā)大量網(wǎng)友點贊。隨后，央視新聞、人民日報、新華社等央媒新媒體及“中國藍新聞”客戶端、微博、微信公眾號等新媒體矩陣齊上陣，實現(xiàn)正能量的“破圈”傳播。

緊跟熱點快速追蹤，采寫有溫度的報道，做好流量蓄能準備。經(jīng)過一整晚的發(fā)酵，7月21日一早，#桐鄉(xiāng)好心人徒手接住墜樓女童#的話題熱度持續(xù)高漲?！爸袊{新聞”記者也第一時間趕往桐鄉(xiāng)，深挖救援故事。21日早上的短視頻《兩位好心人找到了！回憶當時很驚險》《你們是桐鄉(xiāng)人的代表 是90后的代表》首發(fā)推出后，立即引發(fā)第二輪熱度，抖音、視頻號兩端閱讀量均破百萬，視頻號點贊10萬+。

用“吃干榨凈”的功夫，吸引公眾的持續(xù)關注，助推凡人成“頂流”。7月21日開始，“中國藍新聞”獨家采制、全網(wǎng)分發(fā)了“女童發(fā)聲無大礙”“沈東女兒也叫欣欣”“兩人被頒發(fā)見義勇為證書 被授予浙江好人”等系列短視頻，條條爆款。在各個分話題詞的接力更新、持續(xù)輸出下，總話題詞#桐鄉(xiāng)好心人徒手接住墜樓女童#霸榜各平臺熱搜。

聯(lián)手“造熱度”引流，垂直運營各顯神通

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過做優(yōu)渠道運營，才能實現(xiàn)裂變式傳播?！爸袊{新聞”運營團隊根據(jù)各平臺的屬性和特點，制作了不同的短視頻，既達到了大傳播的統(tǒng)一性，又實現(xiàn)了特色化的分眾傳播。

綜合各頻道報道，在“中國藍新聞”客戶端上線滾動頁專題。從沈東和陸曉婷徒手接住欣欣，到欣欣經(jīng)過檢查后順利出院，再到欣欣的家人親手送上“舍己救人 恩重如山”的錦旗和鮮花，欣欣再次被沈東和陸曉婷抱在懷里。這一事件的動人時刻，一一呈現(xiàn)在滾動頁專題中，并進行客戶端彈窗推送。這種集納了圖文、鮮活短視頻的正能量報道分享度極高，滾動頁面點擊量單日破100萬，帶動“中國藍新聞”客戶端的日活創(chuàng)新高。

打破傳統(tǒng)格局，通過央媒共享鏈條打造流量傳奇。7月20日首發(fā)的《徒手接住墜樓女童！沈東、陸曉婷，你們好樣的！》被央視新聞客戶端列為當天全國TOP10稿件，同時推薦至“看中國”首屏?！丁傲瞬黄稹辈桓耶?當時的念頭就是跑過去 接住她！》《甜蜜的親親！叔叔阿姨，謝謝你們！》等跟蹤報道緊隨其后，央視新聞客戶端及其抖音、微博、微信公眾號，新華社抖音、人民日報客戶端、環(huán)球網(wǎng)微博、中國新聞網(wǎng)微博等央媒平臺齊刷刷轉(zhuǎn)發(fā)。包括澎湃新聞、北京時間、荔枝新聞、閃電新聞、極目新聞等全國近百家強勢新媒體平臺多輪發(fā)酵，“來源中國藍新聞”霸屏主流新媒體平臺，既是正能量新聞本身的巨大展示，也是對這套新媒體爆款“組合拳”的巨大肯定。

根據(jù)各商業(yè)平臺的特點，對同一內(nèi)容的短視頻進行二次加工再分發(fā)。針對“抖音”平臺強現(xiàn)場、強情緒、連續(xù)度高的調(diào)性，7月20日當天上線專題《徒手接住墜樓女童》，從“特別的緣分 恩人女兒也叫欣欣”“墜樓女童發(fā)聲：像媽媽一樣抱住我”等細節(jié)，提煉“金句”和“情緒點”，連續(xù)編發(fā)17條短視頻。“視頻號”平臺對短視頻的時效性要求高，對獨創(chuàng)性的短視頻扶持力度大，7月25日全網(wǎng)首發(fā)的獨家短視頻《欣欣全家感謝恩人 奶奶跪謝》引爆流量，兩小時內(nèi)點贊量即突破10萬+。“微博”平臺注重故事完整性，對視頻時長要求不高，經(jīng)過對短視頻進行重新剪輯，聯(lián)合話題詞運營，打開了微博霸榜熱搜的局面，#嘉興墜樓女孩和家人當面致謝#登上微博全國熱搜第六位，話題閱讀量達1613.8萬，討論次數(shù)達6385次；#救人青年說徒手接娃是一種本能##沈東和陸曉婷都是90后#等話題紛紛登上區(qū)域同城熱搜，相關微博話題量破億。

“新媒體直播+網(wǎng)絡大V評論”多管齊下，達到“1+1>2”的傳播效果

除了圖文消息、短視頻深度追蹤報道，利用新媒體媒介屬性多管齊下，占領“輿論陣地”，開辟互動直播，也是新媒體矩陣傳播的流量密碼之一。

7月21日早上，聯(lián)動浙江教科影視頻道開通新媒體直播《2歲幼童6樓墜落，他們徒手接住，點贊！》，主持人小強親自上陣，從杭州出發(fā)去桐鄉(xiāng)進行全天候直播，回訪“最美二人組”，還原事件發(fā)生經(jīng)過，并趕赴醫(yī)院采訪墜樓女孩的主治醫(yī)師。這場直播在“中國藍新聞”全平臺矩陣的觀看量超1000萬，“中國藍新聞”視頻號最多時5萬人同時在線觀看。

創(chuàng)紀錄的直播關注度，又繼續(xù)帶動全網(wǎng)追蹤“好心人”后續(xù)的熱情。配合大屏《浙江新聞聯(lián)播》《新聞深一度》的大篇幅深度報道，形成良好的宣傳氛圍。同時，集合“小強說”“新聞姐”“主持人秦原”等一眾浙江廣電名嘴，密集發(fā)出新聞評論，對這一新聞事件作出特色解讀，占領輿論宣傳高地，為正能量的傳播添磚加瓦。

評論加持、直播引流、大屏定調(diào)，多管齊下，全力助推正能量題材在全網(wǎng)持續(xù)爆火。