2006—2018年國(guó)際入境游的旅游距離影響因素研究

范思瑞

(四川大學(xué)旅游學(xué)院 四川成都 610065)

當(dāng)今，國(guó)際旅游已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)流行的休閑活動(dòng)。近幾十年來(lái)，國(guó)際入境旅游取得了很大的發(fā)展，而關(guān)于這一方面的研究也受到了很多關(guān)注。根據(jù)世界旅游組織的最新統(tǒng)計(jì)，國(guó)際旅游人數(shù)已從2005年的8.09億增長(zhǎng)到2017年的13.26億，平均增長(zhǎng)速度為4.2%，預(yù)計(jì)到2030年，國(guó)際旅游人數(shù)將達(dá)到18億。與此同時(shí)，2019年全球入境旅游收入達(dá)到1.7萬(wàn)億美元，增速為1.1%，實(shí)現(xiàn)“四連增”，給世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了顯著貢獻(xiàn)。國(guó)際旅游的蓬勃發(fā)展吸引了諸多旅游學(xué)者和從業(yè)者的關(guān)注，入境旅游市場(chǎng)研究，特別是對(duì)影響入境旅游需求因素的研究，成為學(xué)術(shù)領(lǐng)域廣泛關(guān)注并持續(xù)深化的研究主題。

作為入境旅游的一個(gè)重要內(nèi)容，入境旅游距離的研究也受到了很多關(guān)注，距離對(duì)目的地的選擇有積極和消極的影響。一方面，距離會(huì)阻礙游客前往目的地，受較高的機(jī)票成本、較長(zhǎng)的旅行時(shí)間、感知風(fēng)險(xiǎn)和不確定性等因素的影響；另一方面，旅游距離主要受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理各方面因素的影響。本文主要依據(jù)1995—2018年國(guó)際旅游入境游數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選計(jì)算和描述分析，對(duì)2006—2018年國(guó)際旅游入境游旅游距離的影響因素做出探討，并得出最終的研究結(jié)論。

1 文獻(xiàn)綜述

1.1 旅游距離及其四個(gè)維度

國(guó)家間的旅游距離體現(xiàn)在四個(gè)基本方面即政治、文化、經(jīng)濟(jì)和地理方面。距離的類(lèi)型以不同的方式影響不同的業(yè)務(wù)，例如地理距離會(huì)影響交通和通信的成本，因此它對(duì)處理重型或大件產(chǎn)品的公司十分重要。

1.1.1 政治距離

各國(guó)共享的歷史和政治協(xié)會(huì)極大地影響了它們之間的貿(mào)易。例如，國(guó)家間的殖民聯(lián)系促進(jìn)了900%的貿(mào)易，優(yōu)惠貿(mào)易安排、共同貨幣和政治聯(lián)盟也可以使貿(mào)易增加300%以上。不過(guò)，更常見(jiàn)的是目標(biāo)國(guó)家政府增加了對(duì)外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的障礙：關(guān)稅、貿(mào)易配額、對(duì)外國(guó)直接投資的限制及在監(jiān)管和采購(gòu)中以補(bǔ)貼和偏袒的形式對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的偏好。

1.1.2 文化距離

Hofstede(1980)在研究中確定了四個(gè)區(qū)分不同國(guó)家人民的價(jià)值維度：權(quán)力距離、不確定性回避、個(gè)人主義—集體主義和男子氣概—女性氣質(zhì)。后來(lái)增加了第五種結(jié)構(gòu)，即長(zhǎng)期—短期導(dǎo)向的儒家動(dòng)態(tài)，通過(guò)主要和次要數(shù)據(jù)的結(jié)合，Hofstede評(píng)估了66個(gè)國(guó)家，為其中5個(gè)國(guó)家創(chuàng)建了指數(shù)分?jǐn)?shù)和順序排名結(jié)構(gòu)。2010年，根據(jù)Michael Minkov對(duì)來(lái)自93個(gè)國(guó)家的世界價(jià)值觀問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，加入了第6個(gè)維度：放任。

1.1.3 經(jīng)濟(jì)距離

消費(fèi)者的財(cái)富或收入是創(chuàng)造國(guó)家間距離最重要的經(jīng)濟(jì)屬性，它對(duì)一個(gè)國(guó)家的貿(mào)易水平和與貿(mào)易伙伴的類(lèi)型有顯著影響。研究表明，相對(duì)其經(jīng)濟(jì)規(guī)模，富裕的國(guó)家從事相對(duì)更多的跨境經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這些活動(dòng)大多是與其他富裕國(guó)家一起進(jìn)行的，但貧窮國(guó)家與富裕國(guó)家的貿(mào)易大于與其他貧窮國(guó)家的貿(mào)易。

1.1.4 地理距離

國(guó)家以英里或公里為單位，必須考慮的其他屬性包括國(guó)家的物理大小、國(guó)內(nèi)到邊界的平均距離、進(jìn)入水道和海洋的途徑及地形，還必須考慮到人為的地理屬性如國(guó)家的交通和通信基礎(chǔ)設(shè)施。更廣泛地說(shuō)，跨國(guó)領(lǐng)域的復(fù)雜性和變化更注重響應(yīng)能力和敏捷性，使得跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，特別是復(fù)制器，很難與本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的性能相匹配，因?yàn)檫@增加了操作的復(fù)雜性。

2 研究數(shù)據(jù)和過(guò)程

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

國(guó)際旅游入境游原始數(shù)據(jù)來(lái)源于UNWTO，涵蓋了1995—2018年221個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)集由目的地國(guó)家和地區(qū)根據(jù)入境游客的數(shù)量編制。1995年和2018年的數(shù)據(jù)分別是可以獲得的最早和最新的數(shù)據(jù)集。雖然該數(shù)據(jù)集在國(guó)際旅游領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，但數(shù)據(jù)集中需要強(qiáng)調(diào)三個(gè)問(wèn)題。

首先，不同的目的地國(guó)家/地區(qū)在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中采用了不同的定義。在目的地國(guó)家和地區(qū)目前采用的8個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)定義中，最常用的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是非居民游客到達(dá)國(guó)界(按居住國(guó))、非居民游客到達(dá)國(guó)界(按國(guó)籍)、居民游客到達(dá)國(guó)界(按居住國(guó))和居民游客到達(dá)國(guó)界(按國(guó)籍)。根據(jù)相關(guān)研究，在清理數(shù)據(jù)時(shí)，本文優(yōu)先考慮了上述與邊界相關(guān)的定義；當(dāng)缺少上述四個(gè)基于邊界的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，還考慮了其他4個(gè)與住宿相關(guān)的定義。

其次，不同的國(guó)家和區(qū)域有不同的旅游統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，一些國(guó)家和區(qū)域報(bào)告了一個(gè)原籍國(guó)和地區(qū)子集的數(shù)據(jù)。

最后，本文統(tǒng)一了國(guó)家和地區(qū)的名稱(chēng)，避免不同統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)造成的模糊性，如將“巴勒斯坦國(guó)”統(tǒng)一為“巴勒斯坦”。

2.2 研究過(guò)程

2.2.1 數(shù)據(jù)選取

本文通過(guò)對(duì)1995—2018年221個(gè)國(guó)家和地區(qū)的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行控制數(shù)據(jù)范圍、去除缺失值等操作，得到了2006—2018年來(lái)自44個(gè)國(guó)家的14040個(gè)入境游數(shù)據(jù)的最終樣本(見(jiàn)表1)。

表1 44個(gè)目的地國(guó)家簡(jiǎn)稱(chēng)

2.2.2 測(cè)算權(quán)重距離

權(quán)重距離計(jì)算公式：

權(quán)重距離系數(shù)=國(guó)際入境游總?cè)藬?shù)/國(guó)際旅游總?cè)藬?shù)

政治權(quán)重距離=政治距離*權(quán)重距離系數(shù)

文化權(quán)重距離=政治距離*權(quán)重距離系數(shù)

經(jīng)濟(jì)權(quán)重距離=政治距離*權(quán)重距離系數(shù)

地理權(quán)重距離=政治距離*權(quán)重距離系數(shù)

國(guó)家權(quán)重距離=政治距離*權(quán)重距離系數(shù)

通過(guò)上述權(quán)重距離的計(jì)算公式計(jì)算出政治、文化、經(jīng)濟(jì)、地理和總的國(guó)家權(quán)重距離。

3 結(jié)果

3.1 2006—2018年整個(gè)國(guó)際旅游入境游旅游距離的變化趨勢(shì)

2006—2018年，整個(gè)國(guó)際旅游入境游旅游距離的變化趨勢(shì)涵蓋了44個(gè)國(guó)家和地區(qū)(見(jiàn)圖1)?？傮w上看，國(guó)際旅游入境游的國(guó)家距離呈拉近趨勢(shì)，由2006年的4.200變化為2018年的4.134，說(shuō)明不同國(guó)家和地區(qū)之間的旅游距離整體上是越來(lái)越近的。

由圖1可以看出，除政治距離呈變遠(yuǎn)趨勢(shì)外，文化距離、經(jīng)濟(jì)距離、地理距離均呈拉近趨勢(shì)，2006—2018年整個(gè)國(guó)際旅游入境游的政治距離起伏波折，具體可分為：2006—2009年、2009—2011年、2011—2012年、2012—2013年、2013—2018年五個(gè)變化時(shí)期，受政治局勢(shì)波動(dòng)變化影響，政治距離也呈現(xiàn)出波動(dòng)不穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)距離總體呈拉近趨勢(shì)，2008—2009年、2011—2012年出現(xiàn)兩個(gè)小的波動(dòng)時(shí)期，分別與2008年世界金融危機(jī)和2010年歐債危機(jī)等世界重大危機(jī)事件發(fā)生的時(shí)期相吻合。文化距離除了2013—2016年出現(xiàn)波折外，整體呈拉近趨勢(shì)，而近幾十年來(lái)，隨著全球化的深入和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，交通工具的巨大變革使得全球交通往來(lái)越來(lái)越便利，地理距離總體也呈拉近趨勢(shì)。

圖1 2006—2018年整個(gè)國(guó)際旅游入境游旅游距離的變化趨勢(shì)

3.2 2006—2018年主要國(guó)家和地區(qū)入境游的變化趨勢(shì)

除了對(duì)整個(gè)國(guó)際旅游入境游旅游距離的變化趨勢(shì)作出分析外，本文還選取了幾個(gè)2006—2018年國(guó)際旅游入境游的旅游大國(guó)的數(shù)據(jù)，通過(guò)美國(guó)2006—2018年國(guó)際旅游入境游旅游距離的變化趨勢(shì)(見(jiàn)圖2)可以直觀地看出，2008年世界金融危機(jī)對(duì)美國(guó)的影響十分顯著，導(dǎo)致美國(guó)2008—2009年經(jīng)濟(jì)距離的急劇拉遠(yuǎn)。中國(guó)(見(jiàn)圖3)2010—2011年經(jīng)濟(jì)距離迅速拉近，與2010年上海世博會(huì)的召開(kāi)密不可分，世博會(huì)的召開(kāi)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用。但是，這兩個(gè)國(guó)家的地理距離均呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì)，這與最初的設(shè)想相悖，隨著交通工具的變革與進(jìn)步，理應(yīng)大大拉近了地理距離，但是結(jié)果呈現(xiàn)出越來(lái)越遠(yuǎn)的趨勢(shì)。

圖2 2006—2018年美國(guó)國(guó)際旅游入境游旅游距離的變化趨勢(shì)

圖3 2006—2018年中國(guó)國(guó)際旅游入境游旅游距離的變化趨勢(shì)

4 結(jié)語(yǔ)

重大國(guó)際事件的發(fā)生會(huì)對(duì)國(guó)際旅游入境游旅游距離造成影響，無(wú)論是政治、經(jīng)濟(jì)、文化還是地理距離，其波動(dòng)變化都受到國(guó)際上重大事件的影響。比如，經(jīng)濟(jì)距離的變化2008—2009年，2011—2012年出現(xiàn)兩個(gè)小的波動(dòng)時(shí)期，分別與2008年世界金融危機(jī)和2010年歐債危機(jī)等世界重大危機(jī)事件發(fā)生的時(shí)期吻合。說(shuō)明金融危機(jī)與歐債危機(jī)的發(fā)生，使得無(wú)論是宏觀層面的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境還是微觀層面的個(gè)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展都受到了影響，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)距離的升高。另外，國(guó)際旅游入境游旅游距離的變化與國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)密切相關(guān)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，世界格局多極化發(fā)展，國(guó)家間的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通往來(lái)也呈現(xiàn)越來(lái)越密切的趨勢(shì)。

同時(shí)，本文還存在一定的不足和局限性，從數(shù)據(jù)分析得出的入境游旅游距離的結(jié)果來(lái)看，許多入境游人流量大國(guó)的旅游距離并不近，反而是一個(gè)較遠(yuǎn)的水平，這一現(xiàn)象與研究最初關(guān)于入境游旅游距離的設(shè)想相悖，后續(xù)會(huì)進(jìn)一步地探究和完善。