鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下安徽省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭力研究

□王雪瑩，畢太苗

（皖西學(xué)院，安徽 六安 237000）

黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，給農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民發(fā)展帶來了新的希望。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵。2022 年發(fā)布的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022 年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》，提出在全球新冠肺炎疫情的背景下，需要進(jìn)一步穩(wěn)定農(nóng)業(yè)發(fā)展，繼續(xù)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。其中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為了推進(jìn)鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

1 安徽省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 資源基礎(chǔ)

安徽省旅游資源豐富，根據(jù)《安徽省“十四五”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》的數(shù)據(jù)，截至2020 年，安徽省共有A 級(jí)旅游景區(qū)625 家，其中鄉(xiāng)村旅游類景區(qū)占比近70%。2019 年安徽省鄉(xiāng)村旅游游客量達(dá)4.2 億人次，占安徽省旅游總?cè)舜蔚?1.8%，鄉(xiāng)村旅游在安徽省旅游中的地位日益提升。豐富的鄉(xiāng)村旅游資源為安徽省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2 基礎(chǔ)建設(shè)

“十三五”期間，安徽省旅游扶貧重點(diǎn)村“八個(gè)一”工程全部完成，完善廁所、停車場等相關(guān)基礎(chǔ)配套設(shè)施。同時(shí)，為方便游客前來鄉(xiāng)村旅游，安徽省持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游道路、景觀環(huán)線、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等“最后一公里”通達(dá)工程，基本形成了騎行、步道、驛站等鄉(xiāng)村慢行服務(wù)系統(tǒng)。

1.3 品牌建設(shè)

圍繞“皖美鄉(xiāng)村”這一核心品牌，“以農(nóng)特物產(chǎn)為基，以原鄉(xiāng)村貌為體，以鄉(xiāng)土文化為魂”，分別打造“皖美鄉(xiāng)品、皖美鄉(xiāng)韻、皖美鄉(xiāng)情”三大品牌系列，以旅游帶動(dòng)文化品牌為引領(lǐng)，形成安徽省鄉(xiāng)村旅游特色形象品牌，并結(jié)合品牌效應(yīng)舉辦相關(guān)活動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的活力，達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目的。

2 安徽省各城市鄉(xiāng)村旅游競爭力分析

安徽省南北跨度較大，各市旅游資源均不相同，各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平參差不齊。為了進(jìn)一步對(duì)安徽省各地市鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比，更加全面準(zhǔn)確地反映安徽省各地級(jí)市的旅游發(fā)展?fàn)顩r，文章采用主成分分析法進(jìn)行各區(qū)域分析。

2.1 指標(biāo)體系的構(gòu)建和數(shù)據(jù)來源

文章以安徽省的16 個(gè)地級(jí)市作為研究對(duì)象，參考姚旻等（2019）、左振華等（2019），選取了代表旅游發(fā)展情況的14 個(gè)指標(biāo)來進(jìn)一步分析安徽省各地市鄉(xiāng)村旅游競爭力，見表1。數(shù)據(jù)來源于安徽省統(tǒng)計(jì)年鑒（2021）以及《安徽省“十四五”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》。

表1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

2.2 主成分分析結(jié)果分析

為了消除數(shù)據(jù)量綱的影響，利用SPSS 19.0 對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。同時(shí)進(jìn)行KMO 和球形Bartlett 檢驗(yàn)，結(jié)果顯示所選變量數(shù)據(jù)通過檢驗(yàn)，適合進(jìn)行主成分分析。

表2 為對(duì)原始數(shù)據(jù)計(jì)算出的特征值和累積方差貢獻(xiàn)率。由表2 可見，前4 個(gè)因子的特征值大于1，且前4 個(gè)因子的特征值之和占總特征值的93.138%，可見前4 個(gè)因子能夠有效解釋指標(biāo)中的大部分信息。

表2 特征值和累積方差貢獻(xiàn)率

為更直觀地對(duì)各個(gè)主成分包含指標(biāo)的權(quán)重進(jìn)行分析，選擇旋轉(zhuǎn)后的主成分分析。具體旋轉(zhuǎn)成分矩陣如表3 所示。、、、、、等指標(biāo)在第一主成分上具有較高的載荷值，因此第一主成分可看作潛在需求指標(biāo)；、、在第二主成分上具有較高的載荷值，可將第二主成分看作鄉(xiāng)村發(fā)展經(jīng)濟(jì)實(shí)力指標(biāo)；第三主成分中、、載荷值較高，可定義為鄉(xiāng)村旅游自然資源指標(biāo)；在第四主成分上載荷值較高，第四主成分可看作鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)指標(biāo)。各主成分的得分分別為、、、，計(jì)算公式如下。

表3 旋轉(zhuǎn)成分矩陣

以各成分的特征值除以這4 個(gè)主成分特征值的和作為權(quán)重，進(jìn)行加權(quán)求和，分別得到安徽省16 個(gè)城市鄉(xiāng)村旅游競爭力的綜合得分，具體計(jì)算公式如下。

通過計(jì)算得到綜合得分的結(jié)果及排名，同時(shí)根據(jù)結(jié)果將綜合得分大于0 的城市歸為強(qiáng)勢區(qū)，綜合得分處于-1～0 的城市歸為潛力區(qū)，綜合得分小于-1的城市歸為弱勢區(qū)，具體結(jié)果見表4。

表4 綜合得分排名及分類

從綜合得分排名及其分類來看，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的地區(qū)鄉(xiāng)村旅游競爭力值高，如合肥市、蕪湖市以及馬鞍山市，而黃山市以其優(yōu)異的自然資源和歷史文化旅游背景躋身強(qiáng)勢區(qū)。在被評(píng)為“中國最美鄉(xiāng)村”的地區(qū)中，黃山市、宣城市、安慶市3 市的數(shù)量占整個(gè)安徽省總數(shù)超過1/2，鄉(xiāng)村旅游資源豐富。潛力區(qū)包括池州市、滁州市、銅陵市、蚌埠市、六安市5 市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及鄉(xiāng)村旅游資源均處于省內(nèi)中等水平。弱勢區(qū)包括阜陽市、亳州市、淮南市、宿州市、淮北市，弱勢區(qū)城市著名鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)匱乏，旅游業(yè)發(fā)展有所不足。根據(jù)原始數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施以及旅游配套設(shè)施建設(shè)不完善，如淮南市、滁州市、蚌埠市農(nóng)村自來水普及率均為達(dá)到80%，鄉(xiāng)村資源極為豐富的宣城市僅有61 家旅行社，低于全省平均數(shù)量。

通過對(duì)綜合排名的進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，安徽省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較不平衡，整體而言皖南地區(qū)示范村數(shù)量高于皖北地區(qū)，皖南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展水平最高，中部城市其次，皖北最低，安徽省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平整體由南至北逐次降低。因此，在安徽省鄉(xiāng)村旅游中，皖南地區(qū)是全省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心，旅游自然資源豐富，有利于鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展；皖北地區(qū)自身的旅游資源欠缺，氣候、環(huán)境較其他地區(qū)差，城鎮(zhèn)化水平較低，鄉(xiāng)村旅游的潛力待開發(fā)。

3 結(jié)論與建議

3.1 完善鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施

完善的公共服務(wù)設(shè)施能大幅度提升景區(qū)形象。安徽省內(nèi)部分鄉(xiāng)村旅游資源位于山區(qū)，亟須建設(shè)好鄉(xiāng)村和景區(qū)的路、水、電、氣、網(wǎng)以及公共廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。尤其皖北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源與皖南地區(qū)相比較為匱乏，因此，皖北地區(qū)應(yīng)進(jìn)一步挖掘本地鄉(xiāng)村旅游的潛力，借鑒皖南地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的投資，高度重視環(huán)境保護(hù)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

3.2 依托地方文化，提升鄉(xiāng)村旅游品牌知名度

安徽省地方文化資源雄厚，可以將鄉(xiāng)村地方文化與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，打造有安徽本土特色的鄉(xiāng)村旅游，創(chuàng)建出屬于安徽特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。

在打造特色品牌的同時(shí)要做好宣傳工作，借助微博、抖音、微信等媒體方式，以新興的傳播方式宣傳鄉(xiāng)村旅游資源，讓安徽省鄉(xiāng)村的質(zhì)樸與美好呈現(xiàn)在更多人面前。

3.3 強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游人才建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展離不開人才的支撐。首先，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游與各地高校的合作，積極發(fā)揮高校相關(guān)旅游人才優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村旅游提供導(dǎo)游、講解等一系列服務(wù)，使高校學(xué)生在得到鍛煉的同時(shí)成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的潛在客源與宣傳者。其次，鄉(xiāng)村地區(qū)需要制定相關(guān)吸引人才的政策，特別是針對(duì)更了解當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗的返鄉(xiāng)人才，應(yīng)培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的旅企管理人才、行政管理人才，為鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供人才儲(chǔ)備力量。再次，提高當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民對(duì)本地鄉(xiāng)村旅游的資源、價(jià)值認(rèn)知，做好當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民旅游服務(wù)從業(yè)人員的培訓(xùn)工作，提高景區(qū)接待水平和游客滿意度，為鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。