新媒體時(shí)代下對流量經(jīng)濟(jì)的審視

文/賀月

（汕頭大學(xué)馬克思主義學(xué)院 廣東 汕頭 515063）

一、流量經(jīng)濟(jì)及其特征與影響

1.流量經(jīng)濟(jì)區(qū)別于其他經(jīng)濟(jì)模式的主要特征

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景之下，新興自媒體行業(yè)蓬勃興起，隨之也帶來了一個(gè)在工作、生活中都頻繁出現(xiàn)的詞——流量?！傲髁俊币辉~運(yùn)用于自媒體領(lǐng)域中時(shí)，指的是在對某內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)和互動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)交換的量，當(dāng)你點(diǎn)擊或訪問一個(gè)內(nèi)容，此內(nèi)容所在的站點(diǎn)就會(huì)和你構(gòu)成了一個(gè)點(diǎn)對點(diǎn)的互動(dòng)，這樣就會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)交換，這些“交換”組合起來就形成了“數(shù)據(jù)流”，進(jìn)行的互動(dòng)越復(fù)雜，交換產(chǎn)生的“數(shù)據(jù)流量”也就越大。而這種高效率的互聯(lián)網(wǎng)“信息流”、“數(shù)據(jù)流”的產(chǎn)生、傳播、轉(zhuǎn)化、融合直至產(chǎn)生價(jià)值的過程，便被稱為“流量經(jīng)濟(jì)”。

第一，流動(dòng)性。這是流量經(jīng)濟(jì)的首要特征。流量經(jīng)濟(jì)就是通過組織各種信息、數(shù)據(jù)，有秩序地、高效率地以及持續(xù)不斷地流動(dòng)來推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此必須大規(guī)模的吸引各類信息的聚集，并高效率地推送出去，盡可能多的傳遞到更多的用戶手中，以促成范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的“數(shù)據(jù)流”，這是流量經(jīng)濟(jì)形成的基礎(chǔ)。

第二，開放性。這里的開放性主要是指信息的流轉(zhuǎn)在全國甚至全球范圍內(nèi)不分時(shí)間、地點(diǎn)的開放。不過，鑒于用戶群體的不同、信息媒介的發(fā)展階段不同以及對相關(guān)隱私的保護(hù)政策，信息空間的開放范圍和程度不可能也不應(yīng)該是漫無邊際，而是取決于用戶個(gè)人的需求、網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)手段的發(fā)展水平以及法律的相關(guān)規(guī)定。

第三，互動(dòng)性。這里的互動(dòng)性指的是內(nèi)容信息發(fā)布者推送的系統(tǒng)化以及與用戶對信息接收需求的個(gè)性化的融合。充分展現(xiàn)了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式，充分展示了當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)進(jìn)步與需求個(gè)性化的特點(diǎn)。

第四，網(wǎng)絡(luò)化。流量經(jīng)濟(jì)作為一種新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步、人們物質(zhì)生活水平提高的必然產(chǎn)物。用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺獲取自己需求的內(nèi)容，發(fā)布者通過對用戶的把握推送相應(yīng)的信息內(nèi)容，中間產(chǎn)生的數(shù)據(jù)點(diǎn)、數(shù)據(jù)流都以網(wǎng)絡(luò)為依托，流量經(jīng)濟(jì)也是一種完全網(wǎng)絡(luò)化的盈利模式。

2.流量經(jīng)濟(jì)模式造成的影響

一方面，流量經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)新興科技的作用，微博、抖音、微信公眾號等各類網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營平臺的出現(xiàn)，不僅豐富了新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，也為人們就業(yè)、創(chuàng)業(yè)提供了不同于以往的新思路，一定程度上可以分擔(dān)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，流量經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展提供了極大的推動(dòng)力，加速了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，促使媒體向多元化的方向發(fā)展。最后，流量經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)M足了人們對個(gè)性化的信息需求，解除了人們獲取信息時(shí)間、空間上的限制，極大地方便了人們的日常生活和工作，豐富了人們的精神生活。

但是另一方面，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及與發(fā)展，在流量經(jīng)濟(jì)模式高互動(dòng)、大規(guī)模的特征下，信息的傳播愈發(fā)向全員準(zhǔn)入和零門檻的方向發(fā)展，信息的真實(shí)性遭受了極大的挑戰(zhàn)，謠言不斷滋生。流量越大獲利越多的狀況又導(dǎo)致信息發(fā)布者不斷以低俗新奇、不倫不類的內(nèi)容來“博人眼球”，甚至是公然挑戰(zhàn)法律和社會(huì)道德的底線。謠言、庸俗信息的獲利讓越來越多的從業(yè)者失去了對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作激情，轉(zhuǎn)向諸如“標(biāo)題黨”一類的投機(jī)辦法來獲取流量市場，流量經(jīng)濟(jì)市場的各類“亂象”亟待解決。也因此，在流量經(jīng)濟(jì)“橫行”的條件下尋找相關(guān)理論依據(jù)，探索出相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑就顯得尤為重要。

二、流量經(jīng)濟(jì)使商品二因素表現(xiàn)形式發(fā)生變化

首先，數(shù)字信息商品是開發(fā)者與發(fā)布者通過分析、創(chuàng)作等方式生產(chǎn)出來的一種與傳統(tǒng)產(chǎn)品不同的特殊勞動(dòng)產(chǎn)品。這個(gè)生產(chǎn)過程中凝結(jié)著一定量的人類勞動(dòng)，尤其是復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，最終當(dāng)這些數(shù)字信息產(chǎn)品投放于網(wǎng)絡(luò)市場供消費(fèi)者選擇時(shí)必然是一種有價(jià)值的商品。

其次，數(shù)字信息產(chǎn)品從其產(chǎn)生之初就是為了滿足人們的某方面需要，自然也就蘊(yùn)含著一定的使用價(jià)值，只是在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的流量經(jīng)濟(jì)的背景之下，這種使用價(jià)值也有區(qū)別于其他使用價(jià)值的新特點(diǎn)：數(shù)字信息商品并非一次性商品，它往往可以重復(fù)使用，但隨著時(shí)間推移、實(shí)效性的降低，其使用價(jià)值逐漸降低。除此之外，多數(shù)信息產(chǎn)品還具有可復(fù)制、可分享的特點(diǎn)，這類商品的使用價(jià)值不同于傳統(tǒng)商品被獲得后便不可分割，而往往是在被分割后再被消費(fèi)者獲得。

最后，在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字信息商品體現(xiàn)著不同的數(shù)字信息商品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的交換關(guān)系，也正是在這種關(guān)系的作用下生產(chǎn)者生產(chǎn)出來的數(shù)字信息產(chǎn)品才會(huì)在網(wǎng)絡(luò)市場進(jìn)行交換，進(jìn)而創(chuàng)造出越來越多的流量，數(shù)字信息商品是價(jià)值和使用價(jià)值的統(tǒng)一體。

三、流量經(jīng)濟(jì)使勞動(dòng)二重性內(nèi)容形式更加豐富

首先，流量經(jīng)濟(jì)中勞動(dòng)者及勞動(dòng)對象更多元。在流量經(jīng)濟(jì)中的勞動(dòng)者不再只是傳統(tǒng)意義上的工人，他可以是任何使用互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的用戶們，在流量的產(chǎn)生過程中，這些用戶們在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺消耗個(gè)人的時(shí)間及精力進(jìn)行知識性的文化創(chuàng)造性勞動(dòng)，增加數(shù)據(jù)交換的互動(dòng)量，進(jìn)而促使數(shù)據(jù)流量的擴(kuò)大。而勞動(dòng)對象在新的時(shí)代背景下則更加豐富，可以利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等在不違法、不違背公序良俗的前提下對任何事物及現(xiàn)象進(jìn)行文化創(chuàng)作性勞動(dòng)。

其次，流量經(jīng)濟(jì)中的具體勞動(dòng)生產(chǎn)數(shù)字信息商品的使用價(jià)值，推動(dòng)流量的擴(kuò)大。與傳統(tǒng)簡單勞動(dòng)與復(fù)雜勞動(dòng)的劃分不同，流量經(jīng)濟(jì)中的勞動(dòng)具有簡單勞動(dòng)和復(fù)雜勞動(dòng)共存的特點(diǎn)。一方面，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺使用方式的高度普及以及許多數(shù)字信息商品又具有可復(fù)制、可分享的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)上會(huì)產(chǎn)生出簡單、開放、大規(guī)模的數(shù)字信息商品。另一方面，數(shù)據(jù)信息商品中又存在相當(dāng)一部分具備很多專業(yè)因素和文化因素的內(nèi)容，在物質(zhì)生活豐富的狀況下人們對高質(zhì)量、高水平的內(nèi)容需求也越來越高，這類數(shù)字信息商品的生產(chǎn)則需要具備專業(yè)能力的勞動(dòng)力或勞動(dòng)團(tuán)隊(duì)才能完成，因此又表現(xiàn)為復(fù)雜勞動(dòng)。

最后，流量經(jīng)濟(jì)仍然是具體勞動(dòng)和抽象勞動(dòng)的統(tǒng)一。無論是簡單勞動(dòng)還是復(fù)雜勞動(dòng)，總是對人類勞動(dòng)時(shí)間的消耗，在流量經(jīng)濟(jì)中也是這樣，在用戶發(fā)布或接收信息時(shí)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)點(diǎn)，進(jìn)而形成的流量，都是對用戶勞動(dòng)時(shí)間的占有，都凝結(jié)著無差別的人類勞動(dòng)即抽象勞動(dòng)。無論市場如何追求流量的最大化，流量經(jīng)濟(jì)中數(shù)據(jù)信息產(chǎn)品的形式如何變化發(fā)展，它都是滿足人們一定量需求被具體勞動(dòng)生產(chǎn)出來的使用價(jià)值，同時(shí)更是抽象勞動(dòng)生產(chǎn)出來價(jià)值，流量經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生與發(fā)展都是具體勞動(dòng)和抽象勞動(dòng)的統(tǒng)一。

四、流量經(jīng)濟(jì)使價(jià)值規(guī)律作用形式難以實(shí)現(xiàn)

首先，流量經(jīng)濟(jì)中數(shù)字信息商品的價(jià)格不再以社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定的價(jià)值量為基礎(chǔ)。流量產(chǎn)生的過程實(shí)際上是消費(fèi)者在進(jìn)行信息消費(fèi)時(shí)不自覺地進(jìn)行額外的信息生產(chǎn)的過程，用戶用于消費(fèi)的剩余時(shí)間被進(jìn)行了一定程度無形的剝削，用戶在這種不自覺的狀態(tài)下不自覺的接受了這種剝削，讓流量多媒體平臺、數(shù)字信息商品生產(chǎn)者榨取的價(jià)值遠(yuǎn)大于由生產(chǎn)此數(shù)字信息商品所需要的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間所決定的價(jià)值。

其次，流量經(jīng)濟(jì)中價(jià)值規(guī)律很難發(fā)揮作用。在流量經(jīng)濟(jì)的背景之下，為了追求利益最大化，數(shù)字信息商品的生產(chǎn)者會(huì)盡可能以最低的成本去制造話題，內(nèi)容甚至走向近乎零成本的造謠、抄襲、低俗的方向，同時(shí)卻又還能在網(wǎng)絡(luò)市場攫取極大的利益，完全是違背價(jià)值規(guī)律等價(jià)交換原則的。此外，流量經(jīng)濟(jì)流動(dòng)、開放、可互動(dòng)、大規(guī)模的特點(diǎn)就決定了流量經(jīng)濟(jì)中的數(shù)字信息商品不可能形成一個(gè)圍繞價(jià)值上下波動(dòng)的循環(huán)，這類商品出現(xiàn)在流量市場與從流量市場中消亡幾乎都是一次性的。

最后，價(jià)值規(guī)律難以發(fā)揮作用不意味著要去否定流量經(jīng)濟(jì)。流量經(jīng)濟(jì)是科學(xué)信息技術(shù)以及市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一定階段的產(chǎn)物，從前面對流量經(jīng)濟(jì)帶來的影響分析也可以看出流量經(jīng)濟(jì)給當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了不少積極的影響，其中產(chǎn)生的負(fù)面影響很大程度上也沒有超出網(wǎng)絡(luò)媒體市場的范圍之內(nèi)。流量經(jīng)濟(jì)是一個(gè)新產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)模式，在價(jià)值規(guī)律無法很有效的調(diào)控的條件下，要做的不是一味否定“流量”，如何正確引導(dǎo)信息互動(dòng)輿論的導(dǎo)向，讓流量中不止有“量”并且有“質(zhì)”，才是正真需要考慮的事。