根植燕趙文化，以優(yōu)秀作品助力藝術(shù)傳播力的提升*
——以河北交響樂團為例

楊 寶

（中央音樂學院,北京 100031）

藝術(shù)機構(gòu)，常又被稱之為藝術(shù)組織，是在藝術(shù)或與藝術(shù)相關(guān)的服務(wù)領(lǐng)域當中，由諸多要素為了一個共同的目標，并按照一定的方式而組合起來的群體性的協(xié)作系統(tǒng)。藝術(shù)機構(gòu)是藝術(shù)活動社會化的產(chǎn)物。藝術(shù)院團作為專門從事藝術(shù)節(jié)目表演活動的組織，除了進行常態(tài)化的藝術(shù)作品展演外，還具有美育、娛樂、藝術(shù)推廣普及、文化傳承和交流等多項社會基本功能。作為藝術(shù)院團中的重要組成部分，交響樂團對外所承擔的基本社會功能主要體現(xiàn)在藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)、演出和藝術(shù)教育普及等方面。在2021年印發(fā)的《關(guān)于深化國有文藝院團改革的意見》中就曾明確指出，“省屬國有文藝院團要充分挖掘地方特色資源，做強做大區(qū)域性的優(yōu)勢藝術(shù)門類，要努力做本區(qū)域內(nèi)舞臺藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)生產(chǎn)的引領(lǐng)者、推動者?！?/p>

河北交響樂團作為河北省內(nèi)唯一一家職業(yè)化的交響樂團，承擔著主要為全省7000多萬人民提供優(yōu)質(zhì)交響樂曲目演出和公益性的藝術(shù)教育普及的任務(wù)。近年來，隨著樂團對自身文化品牌的不斷塑造以及大量藝術(shù)普及活動的開展，樂團在全國的知名度與日俱增，在很多方面都得到了很大的提升。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，京津冀協(xié)同發(fā)展的持續(xù)推進，雄安新區(qū)建設(shè)的不斷加快，河北交響樂團作為區(qū)域內(nèi)知名的國有文藝院團，也在積極地通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主動尋求與其他團體和機構(gòu)之間的藝術(shù)合作，在助力全省人民藝術(shù)素養(yǎng)與審美能力的整體提升方面做著不懈的努力。

一、以優(yōu)秀作品鑄造藝術(shù)品牌

作品是一個藝術(shù)院團的立身之本。無論在任何時候，一個樂團想要有更好的生存和發(fā)展前景，首先就要有好的作品。作品是藝術(shù)創(chuàng)作的主要載體，有了好的作品，院團的品牌價值才能夠得以實現(xiàn)。河北交響樂團要形成自己的風格和品牌，要融入時代發(fā)展，成為傳播優(yōu)秀音樂文化的使者，就要堅持以人為本，充分體現(xiàn)交響音樂旋律優(yōu)美、風格獨特、內(nèi)涵豐富、百聽不厭等特點?！逗颖笔∥幕聵I(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃通知》中要求，“通過實施文藝精品工程，構(gòu)建“五大體系”，推送我省文化建設(shè)與經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、社會建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展，進一步提升河北文化軟實力。文藝精品工程要嘗試不斷深化，創(chuàng)作和演出管理機制與發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，優(yōu)秀文藝作品不斷涌現(xiàn)。鼓勵抓住建黨、新中國成立等重大歷史事件節(jié)點，圍繞現(xiàn)實題材、愛國主義題材、重大革命題材等開展藝術(shù)創(chuàng)作。鼓勵創(chuàng)作表現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展、2022年冬奧會等發(fā)展戰(zhàn)略及事件的藝術(shù)創(chuàng)作?！?/p>

為了能夠生產(chǎn)出大量符合時代特征和區(qū)域文化特色且能夠讓大多數(shù)觀眾所接受的交響樂作品，近幾年來河北交響樂團以生產(chǎn)經(jīng)營優(yōu)秀交響樂藝術(shù)產(chǎn)品為主體運營業(yè)務(wù)之一，專注于交響樂作品的創(chuàng)作演出。樂團在藝術(shù)生產(chǎn)方面不再只局限于駐團作曲家的創(chuàng)作，還通過委約的方式與我國眾多的當代知名作曲家進行合作，深挖河北的優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂文化與紅色革命歷史資源進行創(chuàng)作藍本。通過這一做法，樂團積累了大量的原創(chuàng)作品，先后委約國內(nèi)的眾多知名作曲家創(chuàng)排了《燕趙長歌·情義河北》（周志勇作曲）、《燕趙風華》（鮑元愷作曲）、《柏坡交響——新中國從這里走來》（杜詠、謝鵬作曲）、《西柏坡組歌——人間正道是滄?！罚ㄓ∏?、臧云飛作曲）等多部具有河北地域和歷史文化特色的交響樂作品，還于去年演出了以冬奧體育健兒為題材的交響樂作品《冬奧交響曲》（唐建平作曲）。

從一部原創(chuàng)作品的誕生到舞臺上演出的完整呈現(xiàn)是一個十分復雜的過程。在保證作品質(zhì)量的同時，如何讓觀眾在欣賞音樂會的同時對作品產(chǎn)生共鳴，使觀眾接受這些作品對于樂團來說也是一個需要解決的問題。眾所周知，交響樂是一門非常嚴謹?shù)乃囆g(shù)，它誕生于西方，如何運用好這一體裁，并在其中融入中國音樂的韻味，這是中國交響樂作品有別于西方交響樂的最大不同。河北交響樂團正式在“十三五發(fā)展規(guī)劃”的指導下，始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，突出現(xiàn)實題材的交響樂作品創(chuàng)作和紀念知名音樂家的專場音樂會等形式。在新作品的排練階段，無論是樂隊與合唱隊之間，還是作曲家與指揮、樂手之間都就作品的結(jié)構(gòu)、風格、演奏處理風方面進行過反復、多次的打磨、提升，才能形成彼此間的演奏默契和協(xié)調(diào)，這不僅提升了表演者對音樂作品內(nèi)涵的理解，同時也豐富了音樂表達的層次，也只有通過這樣對作品的反復推敲才能最終確保將作品的最佳樣貌呈現(xiàn)在觀眾的面前。除了獨立創(chuàng)排的交響樂作品外。河北交響樂團在每年的固定演出季當中還上演各個歷史時期、國家的著名作曲家經(jīng)典交響樂作品專場音樂會，以及中國現(xiàn)、當代作曲家的交響樂作品和一些影視作品專場、動漫作品專場音樂會等。

通過長期以來堅持不斷的實踐，樂團打破了交響樂在人民心中普遍存在的“高深、難懂、高雅、晦澀”的印象，找到了一條溝通交響樂與觀眾之間的溝通路徑，在今后的發(fā)展中也必將繼續(xù)堅持以挖掘本省優(yōu)秀的歷史資源與傳統(tǒng)音樂文化資源進行藝術(shù)生產(chǎn)創(chuàng)作，實現(xiàn)演出形式和表現(xiàn)方式的多樣化。

二、把握時代機遇，創(chuàng)新傳播方式

交響樂在國外的整體普及程度遠高于我國。隨著古典音樂近幾年在我國的普及與推廣，北京、天津、上海、廣州等地的古典音樂消費市場環(huán)境、常住居民的整體藝術(shù)素養(yǎng)和消費理念都有了很大的提升。但在河北省，交響樂的普及還與一線城市有著很大的差距，尤其是對青少年群體的校園古典音樂教育與普及活動，還做得遠遠不夠。在一般人的眼中，交響樂不但是晦澀嚴肅的代名詞，消費理念與消費習慣也讓許多人將交響樂拒之門外。交響樂怎樣降低準入門檻，樹立起“通俗好聽、親民易懂”的形象，也是河北省交響樂在進行藝術(shù)普及活動時首要需解決的問題。此外，作為我國演出種類與數(shù)量最多的城市之一，北京全年有著眾多高質(zhì)量、高水平的藝術(shù)演出項目。無論是在演出品質(zhì)還是在演出內(nèi)容上，對河北的古典音樂市場來說都是一種極大的挑戰(zhàn)與沖擊。無論是交響樂團本身的演出質(zhì)量還是其他體裁作品對古典音樂的挑戰(zhàn)，都需要河北交響樂團不斷提升自身演奏水平與知名度，并通過有效的宣傳與有針對性的藝術(shù)普及來明確其自身定位，在演出市場上與其他藝術(shù)院團避免同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，形成差異化競爭。

疫情常態(tài)化的形勢下，全世界的藝術(shù)院團都不得不思考怎樣用線上演藝形式來面對這場嚴重的疫情?，F(xiàn)場演出是本地屬性極強的線下演出場景，而“線上演出”的形式則是對現(xiàn)場線下演出的補充和延伸，它突破了劇院的物理空間屬性，將不在同一空間的世界各地藝術(shù)家也聯(lián)系在了一起。觀看線上演出的觀眾擁有了更多的參與性與互動性，并激發(fā)了觀眾的潛在興趣，擴大受眾面，能夠培養(yǎng)更豐富、成熟的觀眾市場。

（一）線上宣傳

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，河北交響樂團也在積極開拓線上演播和音樂藝術(shù)普及傳播的新局面，打造了線上演出的新模式。目前線上宣傳整體上來說一般是從以下幾個網(wǎng)絡(luò)平臺進行現(xiàn)有藝術(shù)產(chǎn)品的推介與宣傳。

在嗶哩嗶哩視頻彈幕網(wǎng)站自建賬號，在熱門流媒體平臺上傳演出舉辦線上音樂會。這些做法既突破了線下演出的物理空間限制又突破了線上直播的在線時間限制，增加觀看人次和閱讀量。目前，國內(nèi)許多知名交響樂團，如北京交響樂團、西安交響樂團、廣州交響樂團、深圳交響樂團等都在嗶哩嗶哩網(wǎng)站自建賬號，并取得了很好的宣傳效果。河北交響樂團目前已在微信公眾號、抖音、西瓜視頻、火山視頻、皮皮蝦視頻開通賬號進行線上宣傳。同時，在內(nèi)容策劃方面，樂團的線上演出和節(jié)目精選了符合大眾藝術(shù)審美習慣的高品質(zhì)演出，內(nèi)容涵蓋了歌、樂、劇等各個門類。為了讓觀眾能夠更好地欣賞演出，獲取藝術(shù)知識，小型的演出片段還在每一個節(jié)目當中增設(shè)了與演出內(nèi)容相關(guān)的導賞環(huán)節(jié)，以問答、采訪、探秘等多種制作形式讓觀眾能夠更好地了解與演出和音樂作品、作曲家等相關(guān)的藝術(shù)知識。錄制方面，線上演出還使用了高清的拍攝錄像設(shè)備，打造出了高品質(zhì)的畫面效果，為在線上觀眾同樣呈現(xiàn)出了高質(zhì)量的藝術(shù)效果。觀演方式從傳統(tǒng)的線下轉(zhuǎn)換到了“線上演出”，對于觀眾來說，欣賞方式發(fā)生了巨大的變化，正是這些科技手段的運用，使得線上演出又在不斷地將“現(xiàn)場感和參與感”與觀眾拉近，在線上媒體播出的場景中觀眾通過發(fā)送評論、彈幕或者點贊等方式表達自己對于作品的贊美和肯定，實現(xiàn)了觀眾與演員之間的一種“共情”。

后疫情時代，我國表演藝術(shù)的數(shù)字化形式將成為傳播和普及推廣藝術(shù)作品的最重要的途徑，河北交響樂團的線上演出在內(nèi)容制作和傳播渠道等方面雖取得了一定的成績但仍有不斷突破和提升的空間，例如可將往年的線下演出歷史視頻、排練視頻、藝術(shù)家采訪、藝術(shù)家寄語等進行視頻版權(quán)剪輯和重新編排后進行線上播放。通過線上演出增加知名度，獲得更多觀眾數(shù)量，再反哺線下演出，形成良性循環(huán)。

（二）線下宣傳

許多歷史悠久的交響樂團大多與其所在的城市發(fā)展之間淵源深厚。一個交響樂團的發(fā)展要適應所在城市規(guī)模、經(jīng)濟發(fā)展水平等諸多因素的變化；為市民提供高水平的音樂作品，改善人與地區(qū)之間的關(guān)系，將古典音樂融入城市，巧妙利用購物中心、公園、廣場、博物館、機場、火車站等公共區(qū)域策劃古典音樂快閃活動，培養(yǎng)居民的欣賞意識，巧用城市大屏、節(jié)日元素，將樂團的發(fā)展融入城市發(fā)展當中；并注重樂團品牌的持續(xù)發(fā)展，嘗試與本省知名企業(yè)進行品牌聯(lián)動，尋找長期專屬贊助伙伴。線下演出恢復后，樂團可通過以下幾種做法配合線上形式的藝術(shù)普及與傳播，

1.增加藝術(shù)普及活動的場次。在對居民進行藝術(shù)普及，尤其是青少年群體的培養(yǎng)方面，可針對不同人群安排不同欣賞曲目深入學校、醫(yī)院、金融機構(gòu)等單位進行線下藝術(shù)普及。并可走進社區(qū)進行藝術(shù)講解與演出前期宣傳，針對不同家庭的人數(shù)，提供更加優(yōu)惠的門票，同時要積極尋求與社會組織、公立學校、其他文化機構(gòu)進行合作，培養(yǎng)年輕觀眾。

2.嘗試跨界混搭的音樂演出。擴大節(jié)目儲備量。加強與京津冀區(qū)域內(nèi)其他優(yōu)秀城市交響樂團，如北京交響樂團、天津交響樂團等的聯(lián)動演出，組織跨區(qū)域?qū)鲅莩?，通過其他交響樂團的自有賬號對河北交響樂團進行宣傳推廣。

三、樂團人才隊伍的培養(yǎng)

對于一個樂團而言，藝術(shù)表演和舞臺藝術(shù)創(chuàng)作的質(zhì)量是其能夠保持良好運營的關(guān)鍵。河北交響樂團憑借不斷改進的音響設(shè)備和規(guī)范嚴格的訓練考核機制，以及與國內(nèi)外知名藝術(shù)家的頻繁合作演出，使得樂團中樂手們相互之間的演奏配合越來越細膩，演出現(xiàn)場的氣氛越來越熱烈，演奏水平也得到了不斷的提升。樂團現(xiàn)任音樂總監(jiān)和首席指揮張國勇，擁有與眾多國內(nèi)外知名交響樂團、歌劇團的合作經(jīng)歷，指揮并演出過眾多經(jīng)典歌劇和交響樂的作品音樂會，作為河北交響樂團的現(xiàn)任藝術(shù)總監(jiān)，樂團的整體專業(yè)化水準在這位藝術(shù)總監(jiān)的帶領(lǐng)下得到了很大的提升。

結(jié)語

河北交響樂團的品牌形象塑造離不開近年來樂團一系列成功的實踐探索，它作為河北省傳播交響音樂文化的代表，通過系列音樂會、主題音樂、創(chuàng)新作品等多樣化主題模式的確立，始終承擔著音樂文化傳播者的使命和責任，不斷地豐富并繁榮了我省的音樂文化藝術(shù)市場。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國的各大文藝院團在思想認識上都在進行著不斷地提升與轉(zhuǎn)變，河北交響樂團亦是如此，它在品牌定位、傳播方式、推廣渠道等方面都做著積極的探索，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷提升樂團自身的品牌影響力和傳播力，目前已形成了由微信、抖音、西瓜視頻、火山視頻、皮皮蝦視頻等多個平臺共同構(gòu)成的國內(nèi)官方宣傳網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。同時，借助專業(yè)樂團特有的藝術(shù)資源、思維方式和藝術(shù)內(nèi)容與生產(chǎn)方式實現(xiàn)了樂團現(xiàn)有線上產(chǎn)品的迭代升級，并利用河北省內(nèi)在旅游領(lǐng)域的資源優(yōu)勢積極推進文化+旅游的趨勢，實現(xiàn)交響音樂產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的跨界聯(lián)合。同時，利用傳播熱度，不斷擦亮河北省內(nèi)知名的文化藝術(shù)品牌。

堅定的文化自信和傳播經(jīng)典音樂文化的使命擔當國有文藝院團的天然使命。把握新時代傳播環(huán)境的變化和發(fā)展機遇，提升國有文藝院團的品牌影響力和傳播力，這是傳播我國主流文化價值的必然要求，同時也是推動著一個院團不斷向前發(fā)展的重要途徑。河北交響樂團在這樣的時代背景下，不斷地增強品牌意識，突破自我，加強與各個領(lǐng)域之間的相互合作，創(chuàng)新傳播方式，提升傳播能力，在弘揚和傳播優(yōu)秀的中國經(jīng)典音樂方面做出了許多的創(chuàng)新舉措，影響力在不斷提升。每一部作品的背后，每一臺高質(zhì)量的演出都承載了無數(shù)人堅持不懈的努力與奮斗。