加強(qiáng)國企新聞宣傳的策略探析

摘要：國企是社會主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有舉足輕重的作用。作為提升企業(yè)品牌影響力、彰顯社會責(zé)任的有效途徑，國企新聞宣傳工作的重要性日益凸顯。在高質(zhì)量發(fā)展的新階段，加強(qiáng)國企新聞宣傳工作，不僅有利于塑造國企品牌、彰顯社會責(zé)任，更能為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。文章使用案例分析法，聚焦貴州省部分國企新聞宣傳工作現(xiàn)狀，在總結(jié)提煉其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，全面分析國企新聞宣傳工作對高質(zhì)量發(fā)展的意義，得出國企開展新聞宣傳工作應(yīng)堅持黨管新聞宣傳、把握正確輿論導(dǎo)向和堅持宣傳與業(yè)務(wù)深度融合的結(jié)論，提出加強(qiáng)思想認(rèn)識、建設(shè)人才隊(duì)伍、樹立創(chuàng)新理念的對策建議，旨在為加強(qiáng)國企新聞宣傳工作提供參考。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)；新聞宣傳；原則；路徑；發(fā)展對策

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0168-03

一、良好的新聞宣傳工作有助于推動國企高質(zhì)量發(fā)展

國企的性質(zhì)和特點(diǎn)，奠定其在國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要地位：不僅是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，更具有重要的政治意義，是中國特色社會主義的重要支柱，而且是黨治國理政的依靠力量。在新發(fā)展階段，做強(qiáng)做優(yōu)做大國企，對推動國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展意義重大、影響深遠(yuǎn)。以貴州為例，貴州省提出圍繞“四新”主攻“四化”的主戰(zhàn)略，作為發(fā)展的重要支柱，全省各級國企應(yīng)在推動全省“四化”發(fā)展中，尤其是在新型工業(yè)化進(jìn)程中發(fā)揮著重要的主力軍作用，既要聚焦主責(zé)主業(yè)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，又要進(jìn)一步履行社會責(zé)任、彰顯品牌影響力，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

作為經(jīng)營管理活動的組成部分，國企新聞宣傳工作具有對內(nèi)凝心聚力、對外塑造形象的作用，對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的影響日益增強(qiáng)。在推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中，迫切需要新聞宣傳工作在統(tǒng)一思想、凝聚力量方面發(fā)揮更大作用，主要體現(xiàn)在以下三個方面。

（一）內(nèi)聚人心，匯集發(fā)展力量

新聞宣傳工作是統(tǒng)一干部職工思想的重要抓手。新聞宣傳是加強(qiáng)企業(yè)員工管理的有力手段[1]，其功能是正確引導(dǎo)思想，營造良好的輿論氛圍，凝聚思想共識，使干部職工從中受到教育、啟迪。近年來，國企改革發(fā)展取得了明顯成效，通過新聞宣傳，企業(yè)可以將發(fā)展戰(zhàn)略、改革舉措、工作成效等廣泛傳達(dá)給職工，讓職工充分認(rèn)識企業(yè)發(fā)展面臨的形勢和任務(wù)，增強(qiáng)職工的認(rèn)同度、歸屬感、使命感，進(jìn)一步統(tǒng)一思想、凝聚共識、團(tuán)結(jié)一心、群策群力，帶動員工立足本職崗位履職盡責(zé)，引導(dǎo)員工在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐中當(dāng)先鋒，共同推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）鼓舞士氣，營造良好氛圍

鼓舞士氣、成風(fēng)化人，新聞宣傳工作能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大的精神動力。企業(yè)將生產(chǎn)經(jīng)營過程中涌現(xiàn)的先進(jìn)人物、優(yōu)秀典型和好的經(jīng)驗(yàn)做法進(jìn)行廣泛宣傳，不斷挖掘、選樹、培養(yǎng)典型榜樣，能達(dá)到以身邊人鼓舞身邊人的目的，以身邊的先進(jìn)激勵人，以榜樣的力量鼓舞人，營造出比學(xué)趕超的濃厚氛圍。更重要的是，要通過樹典型、強(qiáng)宣傳，進(jìn)一步提煉、升華獨(dú)特的企業(yè)精神，感召、激發(fā)、引導(dǎo)員工投身發(fā)展大業(yè)，樹立正確的價值觀、事業(yè)觀，增強(qiáng)自豪感、榮譽(yù)感、歸屬感、使命感，引領(lǐng)員工向典型看齊、向榜樣力量聚氣，為做強(qiáng)做大做優(yōu)產(chǎn)業(yè)和事業(yè)注入強(qiáng)大精神動力。

（三）外樹形象，傳播國企正能量

新聞宣傳工作是提升企業(yè)品牌影響力、塑造良好公眾形象、彰顯社會責(zé)任感的重要手段。社會形象是企業(yè)價值的無形資產(chǎn)，尤其對于國企而言，良好的社會形象關(guān)乎品牌、關(guān)乎生存、關(guān)乎發(fā)展。企業(yè)新聞宣傳工作能夠搭建起企業(yè)與社會各界溝通的橋梁，有利于提升企業(yè)社會形象。近年來，各級國企通過有效的新聞宣傳手段，充分展現(xiàn)決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅、實(shí)現(xiàn)全面小康社會的新舉措、新貢獻(xiàn)、新故事，傳播國企改革發(fā)展正能量，推進(jìn)國企改革發(fā)展邁上新臺階。同時，通過全方位、多層次、多角度的對外宣傳，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力，有利于爭取社會各界的理解和支持，為企業(yè)的改革發(fā)展?fàn)I造一個穩(wěn)定的外部輿論環(huán)境。

二、做好國企新聞宣傳思想工作的三個原則

近年來，隨著各國企經(jīng)營管理水平的不斷提升，對新聞宣傳工作的重視程度也不斷加強(qiáng)。但是目前國企新聞宣傳在一定程度上存在手段單一、效果欠佳、理念滯后等問題。做好國企新聞宣傳工作應(yīng)把握以下三個原則。

（一）牢牢堅持黨性原則

黨對國企的領(lǐng)導(dǎo)是國企取得一系列成就的關(guān)鍵因素和根本保證，必須牢牢堅持黨性原則，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體。做好國企新聞宣傳工作，必須加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，深刻把握“五個必由之路”的重要認(rèn)識，深刻領(lǐng)會“兩個確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”，把學(xué)習(xí)宣傳黨的創(chuàng)新理論同企業(yè)的改革發(fā)展結(jié)合起來，更加深入全面地傳播黨的聲音，不斷提高干部職工的政治站位和政治覺悟，為全體職工在改革發(fā)展過程中補(bǔ)足精神之鈣。

（二）牢牢把握正確輿論導(dǎo)向

把握正確的輿論導(dǎo)向，是做好國企新聞宣傳工作的基礎(chǔ)。當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展和信息傳播的日益多樣化，輿論環(huán)境、傳播方式、媒介格局都在發(fā)生深刻變化。國企新聞宣傳工作必須樹立正確輿論導(dǎo)向，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律，努力營造積極健康、昂揚(yáng)向上的輿論環(huán)境。要全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確宣傳闡釋中央決策部署和地方黨委、政府各項(xiàng)要求，圍繞中心、服務(wù)大局，及時將企業(yè)涌現(xiàn)的先進(jìn)典型、鮮活經(jīng)驗(yàn)宣傳報道出來，為企業(yè)改革發(fā)展中心工作助力。要始終緊繃正確輿論導(dǎo)向這根弦，強(qiáng)化政治意識、陣地意識，旗幟鮮明地駁斥錯誤觀點(diǎn)，最大限度凝聚思想共識。要嚴(yán)格落實(shí)新聞宣傳工作責(zé)任制，層層壓實(shí)責(zé)任，傳導(dǎo)工作壓力，切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，

（三）堅持宣傳與業(yè)務(wù)深度融合

進(jìn)入新發(fā)展階段，國企肩負(fù)推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新經(jīng)濟(jì)格局的重大任務(wù)，要不斷提高核心競爭力，在貫徹新發(fā)展理念、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會健康發(fā)展方面貢獻(xiàn)更大的力量。

做好國企新聞宣傳工作，要緊緊圍繞中心工作、主營業(yè)務(wù)，積極發(fā)揮導(dǎo)向引領(lǐng)作用，將新聞宣傳融入生產(chǎn)經(jīng)營和改革前進(jìn)全過程，將宣傳與業(yè)務(wù)同等重視、一體研究、同步執(zhí)行，充分調(diào)動全員積極性，形成強(qiáng)大合力，建立立體傳播渠道，進(jìn)一步提升品牌影響力，有效推動生產(chǎn)業(yè)務(wù)工作的快速發(fā)展。

三、加強(qiáng)國企新聞宣傳工作的路徑

（一）構(gòu)建“大宣傳”格局

在融媒體環(huán)境下，國企宣傳工作要改變傳統(tǒng)的宣傳方式，構(gòu)建“大宣傳”格局，善于利用媒體資源，推動各媒體平臺互融互通，發(fā)出國企好聲音，提高國企影響力。一方面，國企可以建立自身平臺，拓寬傳播渠道，構(gòu)建企業(yè)自身全媒體矩陣；另一方面，國企可加強(qiáng)與主流媒體合作，借助主流媒體平臺擴(kuò)大企業(yè)宣傳。

例如，茅臺集團(tuán)是貴州省國資委監(jiān)管企業(yè)之一，于2019年5月成立茅臺集團(tuán)融媒體中心，設(shè)定為集團(tuán)一級部門。一方面，茅臺集團(tuán)不僅有茅臺電視臺、《茅臺時訊》，充分利用傳統(tǒng)形式進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳，近年來還相繼開設(shè)了“貴州茅臺”微信公眾號、“貴州茅臺”官微、“貴州茅臺”抖音號等，積極暢通與用戶的溝通渠道。在傳播內(nèi)容和形式上，茅臺集團(tuán)主動探索，積極嘗試運(yùn)用全媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳。另一方面，茅臺集團(tuán)還注重加強(qiáng)與媒體的合作互動，注重媒體平臺的企業(yè)形象傳播，通過開設(shè)專欄、企業(yè)冠名、植入廣告等多種形式，以及多元化的傳播活動將信息分層次地傳遞到受眾中去[2]，開展企業(yè)品牌形象的整體傳播。如與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中央廣播電視總臺等持續(xù)開展合作，在貴州日報新媒體平臺“天眼新聞”APP開設(shè)“中國茅臺 香飄世界”專欄等，都起到了很好的傳播效果。

（二）加強(qiáng)主題活動策劃

舉辦大型主題活動，可以充分展示企業(yè)形象，展現(xiàn)企業(yè)改革發(fā)展成果。這既增強(qiáng)了企業(yè)干部職工的歸屬感認(rèn)同感，又暢通了企業(yè)與媒體的溝通渠道，打破了線上線下活動邊界，通過多角度展示、全方位宣傳，吸引更多公眾了解企業(yè)。例如，貴州省農(nóng)村信用社聯(lián)合社是2003年12月國務(wù)院深化農(nóng)村信用社改革以來率先掛牌成立的省級聯(lián)社，是貴州省內(nèi)業(yè)務(wù)規(guī)模最大、網(wǎng)點(diǎn)覆蓋最廣、從業(yè)人員最多的地方銀行機(jī)構(gòu)。2022年是貴州農(nóng)信成立70周年，貴州農(nóng)信通過舉辦系列主題活動，達(dá)到了良好的宣傳效果。一是召開貴州農(nóng)信服務(wù)貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展70周年新聞發(fā)布會，吸引了人民日報、經(jīng)濟(jì)日報、貴州日報、貴州廣播電視臺、多彩貴州網(wǎng)等20余家主流媒體報道，并通過網(wǎng)絡(luò)直播吸引了廣大讀者積極參與。二是舉行貴州農(nóng)信成立70周年慶祝大會，舉行“感動貴州農(nóng)信人物”頒獎和“貴州農(nóng)信陳列館暨社情社史教育基地”揭牌，省內(nèi)外多家媒體參與互動報道，達(dá)到了多媒體傳播的良好效果。三是排演了貴州農(nóng)信成立70周年原創(chuàng)話劇《傳承》，生動展現(xiàn)了一代代貴州農(nóng)信人全心全意為農(nóng)民服務(wù)的支農(nóng)情懷。

（三）注重業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)

在融媒體環(huán)境下，要提升國企宣傳工作質(zhì)量，人才是關(guān)鍵。從業(yè)人員要提高專業(yè)素養(yǎng)，掌握專業(yè)技能，為做好宣傳工作練好基本功。一方面，國企宣傳從業(yè)人員要主動學(xué)習(xí)，掌握新聞宣傳“十八般武藝”；另一方面，國企更要注重業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過專題培訓(xùn)提升從業(yè)人員業(yè)務(wù)素養(yǎng)，做好企業(yè)宣傳工作。例如，貴州高速高速公路集團(tuán)有限公司是貴州省管大一型國企，多次舉辦新聞宣傳工作專題培訓(xùn)，邀請新華社、貴州日報、貴州廣播電視臺等主流媒體資深記者，圍繞全媒體背景下的新聞采寫、新聞圖片拍攝、新聞視頻制作等不同主題開展培訓(xùn)，通過理解結(jié)合實(shí)踐案例，提升參訓(xùn)業(yè)務(wù)人員的新聞宣傳意識，有助于提升新聞宣傳業(yè)務(wù)能力水平。

四、促進(jìn)國企新聞宣傳工作發(fā)展的對策

（一）提升對宣傳工作的重視程度

要想提升國企新聞宣傳工作的效果，首先應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對其必要性的認(rèn)識，尤其是國企領(lǐng)導(dǎo)者，他們越重視，工作越有成效，直接影響國企新聞宣傳工作的水平和質(zhì)量。只有具備強(qiáng)烈的宣傳意識，明確意識到增強(qiáng)新聞宣傳工作有利于推動事業(yè)和產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，從崗位設(shè)置、資源投入、人才引進(jìn)、行政后勤等方面提供足夠的支持，才能采取有效措施開展新聞宣傳并取得理想的效果。主要領(lǐng)導(dǎo)要像對待生產(chǎn)經(jīng)營一樣重視新聞宣傳，把意識形態(tài)工作和企業(yè)經(jīng)營管理一起統(tǒng)籌規(guī)劃、一起落實(shí)執(zhí)行，親自過問、親自部署、親自協(xié)調(diào)新聞宣傳工作，加強(qiáng)對新聞宣傳工作的督促和指導(dǎo)，經(jīng)常關(guān)注進(jìn)展情況，及時解決面臨的實(shí)際困難。通過一系列舉措提升新聞宣傳水平，一方面使廣大職工進(jìn)一步了解企業(yè)、關(guān)注業(yè)務(wù)，最大程度凝聚發(fā)展共識；另一方面通過向社會大力宣傳推廣，提升社會的知名度、好評率，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，推動形成內(nèi)和外順、協(xié)調(diào)共進(jìn)的大好局面。

（二）加強(qiáng)新聞宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)

新聞宣傳工作政治屬性強(qiáng)、專業(yè)要求高，從業(yè)人員要有深厚的理論功底、突出的政策水平、過硬的文字能力以及高度的新聞敏感才能勝任。國企要加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作，必須堅持人才是第一資源，提升全媒體人才重視程度，建立一支強(qiáng)有力的人才隊(duì)伍。新形勢下，國企要加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，積極適應(yīng)新聞宣傳工作的新形勢新要求，強(qiáng)化以凝共識、聚合力為重點(diǎn)的責(zé)任導(dǎo)向[3]。通過激勵、培訓(xùn)、交流等綜合手段，持之以恒做好新聞宣傳干部人才隊(duì)伍培養(yǎng)，使新聞宣傳工作人員成為新聞工作的行家里手，著力建設(shè)一支素質(zhì)過硬、能力精湛、作風(fēng)優(yōu)良、業(yè)績突出的人才隊(duì)伍。要加大全媒體人才的引進(jìn)力度，開設(shè)招賢納士的綠色通道，招聘專職、專業(yè)人才，充實(shí)隊(duì)伍力量；要加大新聞宣傳隊(duì)伍培養(yǎng)力度，定期組織開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，強(qiáng)化思想建設(shè)、理論指導(dǎo)，幫助國企新聞宣傳工作人員提升專業(yè)程度，提高新聞敏感度；要優(yōu)化新聞宣傳工作管理體制建設(shè)，設(shè)立專職部門、專職崗位，搭建自上而下的管理網(wǎng)絡(luò)，建立健全相關(guān)激勵保障體系，充分調(diào)動新聞宣傳人才的工作積極性和創(chuàng)造性。

（三）加強(qiáng)新聞宣傳工作創(chuàng)新

創(chuàng)新不僅能夠提升企業(yè)核心競爭力，而且是提高新聞宣傳工作水平的重要途徑。國企新聞宣傳工作要牢牢掌握輿論戰(zhàn)場主動權(quán)，除了硬件上支持、理念上認(rèn)同，還要創(chuàng)新思路舉措，把準(zhǔn)受眾需求，增強(qiáng)宣傳的引導(dǎo)力、戰(zhàn)斗力、感染力和傳播力[4]。

1.加強(qiáng)理念創(chuàng)新

把創(chuàng)新思維和開拓理念用于宣傳工作各環(huán)節(jié)，緊密結(jié)合企業(yè)發(fā)展實(shí)際，研究符合當(dāng)前傳播生態(tài)和輿論環(huán)境的工作思路，建立健全工作體系，既注重對內(nèi)企業(yè)員工的引導(dǎo)，又注重面向社會的對外展示。

2.加強(qiáng)形式創(chuàng)新

突破傳統(tǒng)新聞宣傳方式，改變以往單一、枯燥的方式，充分利用新技術(shù)、新手段、新渠道、新平臺，采用企業(yè)員工喜聞樂見的形式和載體開展新聞宣傳工作，貫徹媒體深度融合發(fā)展理念，線上線下齊發(fā)力，網(wǎng)上網(wǎng)下相呼應(yīng)。

3.加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

緊緊圍繞企業(yè)生產(chǎn)、管理、經(jīng)營、文化建設(shè)等廣大職工關(guān)心的熱點(diǎn)問題，展開連續(xù)性、針對性的報道，增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力、感染力。如茅臺集團(tuán)積極推進(jìn)媒體融合，用好微信、抖音等移動傳播平臺，推出一批融媒體產(chǎn)品，實(shí)時發(fā)布茅臺宣傳信息，進(jìn)一步提高宣傳的時新性，提升宣傳效果。

五、結(jié)語

國企新聞宣傳工作事關(guān)品牌形象的建立和內(nèi)部凝聚力的形成，對生產(chǎn)經(jīng)營和事業(yè)發(fā)展意義非凡。國企應(yīng)進(jìn)一步提升新聞宣傳工作的重視程度，推動新聞宣傳工作的改革與創(chuàng)新，加大與主流新聞媒體的合作共建，建好用好宣傳平臺，全面提升新聞宣傳工作質(zhì)量，切實(shí)提高新聞宣傳工作水平，為國企高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的精神動力，營造良好的輿論氛圍。

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作者簡介？姚遠(yuǎn)，碩士，主任編輯，貴州日報報刊社編輯記者，研究方向：媒體融合與傳播。