從大學生網(wǎng)絡評論大賽看主流媒體如何做好青年輿論引導

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡成為輿論引導的前沿陣地，青年成為輿論戰(zhàn)場的主力軍。本文以“渝論·青年說”首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽為研究案例，梳理并總結主流媒體做好青年輿論引導的方式，提出四點策略建議：讓“小水滴”看得見“大太陽”；讓“Z世代”唱響“好聲音”？；把“新青年”培養(yǎng)成“先鋒隊”；把“青年說”打造成“大品牌”。

關鍵詞：青年輿論引導；網(wǎng)評大賽；大學生；主流媒體；引導策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0165-03

輿論是公眾針對現(xiàn)實社會或社會問題大體一致的意見、情緒和行為意向，反映了公眾的利益訴求、信念、情感、價值感[1]。

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息冗雜、聲音多元，做好輿論引導工作重要且必要。青年一代是最富生氣、最有力量的網(wǎng)絡空間“原住民”，是一股新生力量，一股追求科學、捍衛(wèi)真理、激濁揚清、明辨是非的正向力量。通過正確的輿論引導，發(fā)揮青年作用，發(fā)掘和培育一批網(wǎng)絡評論的“生力軍”，讓主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，對于進一步舉旗定向、明辨是非、激濁揚清、凝聚力量，意義重大。

基于此，本文梳理并總結“渝論·青年說”首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽的成果和經(jīng)驗，從重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽看青年輿論引導，對互聯(lián)網(wǎng)時代主流媒體如何做好青年輿論引導展開探討，并提出策略建議。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代青年輿論引導的案例解析

為深入學習貫徹落實黨的十九屆六中全會精神，推動習近平新時代中國特色社會主義思想進網(wǎng)絡、進高校、進課堂，打造青年人喜歡的新型主流媒體，推動媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，引導在校大學生關注時事、觀察社會、關心民生、志存高遠，理性思考、清新表達、弘揚主旋律、正能量，推動網(wǎng)絡評論融合創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、儲備優(yōu)秀評論人才，“渝論·青年說”首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽應運而生，并產(chǎn)生了廣泛的社會影響。

（一）首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽成果梳理

2021年12月10日，以“渝論·青年說”為主題的首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽啟動。大賽一經(jīng)推出，就引起了重慶高校師生的熱烈反響。大賽共吸引了全市97.1%的高校參賽，各高校把組織學生參賽作為高校思政課創(chuàng)新、提升學生網(wǎng)絡素養(yǎng)、引導學生參與社會實踐的有效探索。

參賽者不僅有個人，還有團隊，如西南大學青馬微聲網(wǎng)絡文化工作坊、西南政法大學新聞傳播學院的本碩博團隊等。高校學生積極創(chuàng)作、踴躍投稿，截至2022年4月10日，近3000名學生參賽，共收到參賽稿件3817篇。

2022年6月17日，首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽圓滿落幕，共評選出50件網(wǎng)絡評論獲獎作品，其中一等獎1件、二等獎3件、三等獎6件、優(yōu)秀獎10件、佳作獎30件。其中，來自西南大學的楊志遠，深入一線調(diào)研，創(chuàng)作了《讓紅色資源成為亮眼名片》，榮獲一等獎。重慶大學、西南大學、西南政法大學、重慶幼兒師范高等?？茖W校、重慶第二師范學院榮獲優(yōu)秀組織獎。

“渝論·青年說”首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽取得圓滿成功，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀作品、先進個人和集體。大賽發(fā)掘并培養(yǎng)了一批網(wǎng)絡評論“生力軍”，參賽作品含金量高，活動參與度高，形式豐富多彩，達到了舉辦的預期效果。

（二）首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽亮點總結

網(wǎng)絡環(huán)境為輿論的形成提供了新的表達和討論空間，公眾由過去相對被動的接受者變成更加積極的消費者，其角色也從單純的“消極受眾”逐步轉(zhuǎn)變成既接收信息又生產(chǎn)信息的“積極受眾”[2]。

“渝論·青年說”首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽的舉辦，不僅扛起了塑造大學生精神的思想大旗，打造了大學生堅定立場的表達空間，還吹響了思想共識的集結號，架起了黨委政府、教育界、傳媒界融合創(chuàng)新的橋梁，營造了網(wǎng)絡空間輿論氛圍，在激濁揚清中構建網(wǎng)絡空間文化共同體。

1.亮點一：突出政治站位

青年，是一股積極向上、富有生氣的力量。此次大賽涌現(xiàn)出不少政治站位高的參賽作品，如《黨徽在胸前共鳴不言中》《歷史虛無主義是對國家尊嚴的挑戰(zhàn)》等，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，旗幟鮮明地反對歷史虛無主義。

2.亮點二：緊扣時代發(fā)展

參賽作品既有對中華民族偉大復興的戰(zhàn)略性思考，又有對高品質(zhì)生活的深情關注，還有對教育、醫(yī)療、鄉(xiāng)村振興等熱門話題的激烈探討，以及對元宇宙等科技前沿的獨特認識，涌現(xiàn)出《“晚舟”已過萬重山》《職教青年也有“高光時刻”》《讓鄉(xiāng)村教育走在春天里》《元宇宙：新興賽道還是資本畫餅》等不少優(yōu)秀作品。

3.亮點三：貼近火熱實踐

為讓參賽者關注時代變化、感知重慶發(fā)展、貼近現(xiàn)實生活、體驗人民情懷，大賽組織了兩批次優(yōu)秀大學生開展實地采訪活動。青年學子們走進重慶工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)城、青鳳工業(yè)園區(qū)、重慶國際物流樞紐園區(qū)、團結壩社區(qū)、磁器口古鎮(zhèn)片區(qū)等地采訪、參觀、學習，推出現(xiàn)場評論。

在獲獎作品中，漫畫評論《團結壩社區(qū)兩只貓的對話》、文字評論《在一杯涼茶里感受城市溫情》等，就是實地采訪后創(chuàng)作出的優(yōu)秀作品。

4.亮點四：觀點鮮明深刻

參賽作品觀點鮮明深刻，既有“讓紅色資源成為亮眼名片”的開門見山，又有“給遲到的代表點贊”的反彈琵琶，還有“震懾網(wǎng)絡暴力”的熱點分析，充分體現(xiàn)出“新時代的青年有話說”、有擔當，展現(xiàn)了全市高校思想政治教育的新成果。

二、多元形式下青年輿論引導的方式探究

做好網(wǎng)絡輿論引導工作是一項長期任務，需創(chuàng)新改進方式，把握好時、度、效，使網(wǎng)絡空間更加清朗。

近年來，融媒體爆發(fā)式發(fā)展，在與新聞評論融合的過程中，誕生出多元表達形式，包括視頻評論、漫評、音評等。

首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽運用新技術、新手段、新方式，直面時代問題、社會熱點、焦點話題，彰顯了時代感、大眾化、青春態(tài)。這場評論之旅，是學生的社會發(fā)現(xiàn)之旅、精神成長之旅、思想融合之旅。在首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽中，也探索出一些新形式和新做法。

（一）多元形式澆灌評論沃土

為進一步推動網(wǎng)絡評論融合創(chuàng)新，首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽鼓勵參賽者運用新技術、新手段、新方式，激活思想、表達觀點。因而，大賽征集的作品形式豐富、類型多樣，不僅有文字類，還有漫畫、圖解、H5、表情包、音視頻等多種類型，可謂百花齊放。

（二）轉(zhuǎn)變文風澆灌網(wǎng)絡空間

要增強網(wǎng)絡輿論引導能力，就要主動轉(zhuǎn)變話語體系和傳播理念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，深諳網(wǎng)民心理，順應互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。如西南大學大學生團隊參賽的作品《雄關“漫”道來時路，六中全會“宣”新篇》，用18幅漫畫宣講黨的十九屆六中全會精神；西南政法大學本碩博團隊聯(lián)合制作的《關注工業(yè)遺產(chǎn)，點亮城市文化空間》，是關注重慶工業(yè)遺產(chǎn)的視頻評論作品，深入淺出地講理論、說道理。

（三）視頻評論作品弘揚主旋律

2022年全國兩會期間，青年學子們關注“國之大者”，心系時代發(fā)展，創(chuàng)作出包括《鼓勵生育需減負加?！贰锻ㄟ^兩會看社會民生》《關注工業(yè)遺產(chǎn)，點亮城市文化空間》等在內(nèi)的10件視頻評論作品，基于青年視角講述中國故事、重慶故事，展現(xiàn)出當代青年獨立思考、感知時代的品格和風采。

三、主流媒體在青年輿論引導中的作用分析

網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園。當代青年是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，應唱響“好聲音”，傳遞正能量。而主流媒體是輿論宣傳和輿論導向的中堅力量，承擔著引導輿論、凝聚人心、參與國際輿論斗爭的重任[3]。

重慶日報作為黨的創(chuàng)新理論宣傳的主陣地，致力于讓黨的創(chuàng)新理論和時代強音成為輿論場的主角，讓黨的聲音成為網(wǎng)絡空間最強音，讓正能量引領大流量，為舉辦首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽提供了多種支持。

（一）提供好平臺，照亮青春路

近年來，重慶日報加大理論評論建設，著力打造態(tài)度紙、思想紙、觀點紙，推出了《思想周刊》《重報時論》《兩江觀察》《理論頭條》《重報網(wǎng)評》《我們聊吧》等一系列理論評論創(chuàng)新欄目，充分發(fā)揮主流媒體在輿論場中“定音鼓”“壓艙石”作用，為舉辦首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽提供好平臺。

（二）動態(tài)播報持續(xù)發(fā)力

從大賽啟動到截稿，重慶日報共刊發(fā)活動報道10余條，如《首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽已收到上百篇投稿 優(yōu)秀作品將在本報刊登》《“渝論·青年說”首場線下活動走進沙坪壩》《首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽收到投稿500余篇 刊發(fā)242篇》等，動態(tài)播報持續(xù)發(fā)力。

（三）報紙版面給予重磅支持

重慶日報每個評論版都刊載了參賽作品，包括文字評論、漫畫評論等多種類型的評論作品，并且于2022年2月22日、3月1日、4月12日推出三期評論專版，刊發(fā)大賽參賽作品。2022年6月20日，重慶日報推出“重報深度”報道，整版刊登《評委專家點評首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽》《獲獎學生代表的心聲》《獲獎作品名單》。

（四）報網(wǎng)聯(lián)動，立體傳播

參賽作品除在報紙端發(fā)表外，還在重慶日報客戶端和重慶日報網(wǎng)上發(fā)布，共計340件報道作品。其中，推出3件視頻作品，分別是啟動儀式預熱視頻、頒獎儀式預熱視頻、活動總結視頻；1件H5作品《首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽等你來》。此外，啟動儀式、頒獎儀式全程視頻錄制，制作長達八小時的視頻資料作為留存。

（五）通過媒體矩陣，實現(xiàn)億級傳播

首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽不僅在重慶高校產(chǎn)生了熱烈反響，還引起了各大媒體廣泛關注。參賽稿件被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、學習強國、中青網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、紅網(wǎng)等媒體多次轉(zhuǎn)發(fā)，廣受好評。統(tǒng)計顯示，重慶日報和重慶新媒體刊發(fā)的400多篇相關稿件，全網(wǎng)閱讀量破億。

（六）高度重視，統(tǒng)籌推動

重慶日報社集全社之力，組建首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽組委會，由辦公室牽頭組建“會務保障組”，由攝影部牽頭組建“攝影視頻組”，由融媒體牽頭組建“新媒體組”，由理論評論部牽頭組建“會務宣傳組”“會務文秘組”，科教部骨干記者全程深度參與，各部門緊密配合，成功籌辦了首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽啟動儀式，協(xié)助沙坪壩區(qū)成功舉辦首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽頒獎儀式。總體來看，重慶日報以“渝論·青年說”首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽為起點，持續(xù)發(fā)揮好主流媒體主力軍、主渠道、主陣地作用，助力廣大青年學子與黨同心、與黨同行，以堅定的立場、敏銳的感知、精準的表達，積極參與清朗網(wǎng)絡空間建設，讓網(wǎng)絡正能量更充沛、網(wǎng)絡主旋律更激昂。

四、主流媒體做好青年輿論引導的策略建議

中華民族偉大復興的前景光明，但道路也很曲折，不可能一蹴而就。青年正是實現(xiàn)中華民族偉大復興的中堅力量，也必將成為民族未來的脊梁?！疤善健辈豢扇?，“躺贏”不可能，奮斗正當時。青年應奮力書寫新時代的扛鼎之作，共同凝聚起建功新時代的磅礴力量。

首屆重慶大學生網(wǎng)絡評論大賽的主題命名為“渝論·青年說”，就是為了動員青年、凝聚青年、培養(yǎng)青年，匯聚青年力量，引導輿論、澄清謬誤、明辨是非、凝聚人心，服務經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

從全國范圍看，荊楚網(wǎng)的全國大學生評論大賽已連續(xù)舉辦七屆，紅網(wǎng)的全國大學生“評論之星”選拔賽已連續(xù)舉辦六屆，錢江晚報的中國大學生新聞評論大賽已舉辦三屆。要持續(xù)舉辦評論大賽，必須持續(xù)完善優(yōu)化已有機制平臺，合理設計活動，把線上線下打通、把業(yè)界學界打通，讓更多青年參與其中，讓網(wǎng)絡正能量更充沛、網(wǎng)絡主旋律更激昂。

（一）讓“小水滴”看得見“大太陽”

“一滴水可以見太陽”，小文章要寫出大道理、大氣象。20世紀20年代，毛澤東創(chuàng)辦《湘江評論》，發(fā)表諸多飽含思想引領力的評論，喚起一大批進步青年投身革命浪潮。21世紀初，習近平在浙江工作期間，胸懷“國之大者”，撰寫《之江新語》，對浙江經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

（二）讓“Z世代”唱響“好聲音”

主流媒體要始終著眼“兩個大局”、胸懷“國之大者”，關注高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活等國計民生大事，抒寫民族復興、人民幸福等大情，闡釋中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好等大理，讓大事、大情、大理始終占據(jù)輿論制高點、澎湃大流量、主導輿論場。

（三）把“新青年”培養(yǎng)成“先鋒隊”

主流媒體要主動設置議題，善于因勢利導，引導青年深入思考世界之變、時代之變、歷史之變，看清方向、明辨是非，敢于斗爭、善于斗爭，對模糊認識要及時廓清，對怨氣怨言要及時化解，對錯誤言論要予以有力批駁，對攻擊抹黑、污蔑造謠要予以堅決回擊。

（四）把“青年說”打造成“大品牌”

主流媒體要繼續(xù)發(fā)揮人才優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，持續(xù)提升“渝論·青年說”的影響力和美譽度。各方力量要樹立“一盤棋”思想，心往一處想、勁往一處使，握指成拳、強化聯(lián)動，不斷凝聚打造“渝論”品牌的強大合力。

五、結語

當代青年尤其是當代大學生的文化素養(yǎng)高、思維方式活、適應能力強，敢于表達、善于發(fā)聲，是網(wǎng)絡生態(tài)建設的“生力軍”。主流媒體要做好青年輿論引導，需在平臺打造、內(nèi)容引導、品牌塑造、人才隊伍培養(yǎng)等方面下功夫，把大學生網(wǎng)絡評論大賽打造成黨報評論的品牌，把線上線下打通、把業(yè)界學界打通，讓更多青年參與其中，從而增強主流媒體引導青年網(wǎng)絡輿論的及時性、針對性、有效性。

參考文獻：

[1] 劉春波.輿論引導論[D].武漢：武漢大學，2013.

[2] 張志安，晏齊宏.網(wǎng)絡輿論的概念認知、分析層次與引導策略[J].新聞與傳播研究，2016，23（5）：20-29，126.

[3] 鄭保衛(wèi)，鄒晶.論當前我國輿論引導的新策略[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2007（6）：29-31.

作者簡介？張燕，本科，助理編輯，研究方向：輿論引導。