疫情下的“云演播”探索之路

王雅靜

新時代確立了我國文化藝術發(fā)展的新坐標，高質量確立了我國文化藝術發(fā)展的新目標，展望中國文化藝術的繁榮與發(fā)展，正著力于推動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術、人工智能等與文化、審美、藝術的高度融合，不斷提升文化藝術在內涵和質量方面的跨越式發(fā)展。因受疫情影響，演出市場短暫呈下行狀態(tài)，在此期間，國內眾文藝院團準確識變、科學應變、主動求變，充分運用“線上觀演”這一藝術欣賞的新形式，積極探索“云演播”精品化的實踐與傳播，在疫情催生的新業(yè)態(tài)、新模式中健康發(fā)展，如中央歌劇院、上海歌劇院、國家大劇院等文藝院團，都在積極探索著文藝新形態(tài)的時代價值、創(chuàng)作規(guī)式與傳播途徑。放眼全球，歌劇、交響樂等“線上演出”在海外行之有年，如紐約大都會歌劇院、柏林愛樂數(shù)字音樂廳、維也納金色大廳、英國國家劇院現(xiàn)場等，都已具備非常完善的傳輸技術與傳播途徑。我國“云演播”業(yè)態(tài)雖起步不久，但卻賦予文藝演出更多元的發(fā)展可能與更為廣闊的發(fā)展空間。下面筆者將以中央歌劇院為例，探討新時期“云演播”精品化的實踐探索與傳播價值。

一、特殊時期的“云演播”

2019年底，突如其來的新冠肺炎疫情給中國的經(jīng)濟、文化和人民生活帶來很大影響。在這一特殊時期，國內眾文藝院團科學應對、大膽創(chuàng)新，積極落實《文化和旅游部關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》，運用“線上觀演”這一藝術欣賞的新形式，圍繞“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，不斷創(chuàng)新藝術創(chuàng)作方法，促進線上線下相融合，引導、創(chuàng)作和生產(chǎn)出了多部適合線上傳播的精品藝術佳作，將思想精深、藝術精湛、制作精良的舞臺藝術作品在這一特殊時期奉獻給海內外的觀眾，使他們足不出戶就能夠欣賞到中國文藝市場的精彩演出。

“云演播”是特殊時期的衍生品，還是文藝行業(yè)的新風向？可以說，這一特殊時期催生了許多“云演播”作品，但筆者更傾向于這是文藝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。隨著網(wǎng)絡化、智能化、數(shù)字化時代的到來，線下與線上相融合、演出與演播同行并舉成為文藝行業(yè)發(fā)展的大趨勢，新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生、技術手段的升級，更加速了“云演播”的實踐與探索，同時也擴大著參與受眾的范圍，滿足了更多不同群體的藝術體驗和精神需求。“云演播”是對藝術語言的擷取和捕捉，它的出現(xiàn)和演變鏨刻著時代的、民族的鮮明印記。基于特定的歷史、文化和時代背景，“云演播”又生成了凝聚著時代精神的文化符號，其發(fā)展具有無限潛力。

二、中央歌劇院“云演播”的實踐探索

“空中藝術課堂”順勢而生。疫情突如其來，中央歌劇院心系抗疫前線，心系武漢人民，在了解到位于武漢市的華中農(nóng)業(yè)大學學子們的精神文化需求在疫情期間難以得到滿足，劇院領導班子立即決定為他們開設高品質的系列藝術欣賞網(wǎng)課，豐富他們的精神文化需求。中央歌劇院集結多位歌劇藝術家，打造“空中藝術課堂”，在微信平臺“微師”公眾號上開啟直播，一個半月的時間，八次“空中藝術課堂”，課程內容從歌劇、合唱到交響，受到學子們的一致好評，學子們的積極反饋也激勵著中央歌劇院繼續(xù)做好藝術普及和藝術教育工作。

“云演播”佳作紛至沓來。中央歌劇院大力推行“演出演播并舉，線上線下共融”的模式，在線下演出的同時同步進行網(wǎng)絡免費直播或錄播，通過國家公共文化云、央視頻、學習強國、中央歌劇院官方微信公眾號、嗶哩嗶哩、騰訊視頻、愛奇藝、百度直播、新浪微博、抖音、快手、今日頭條等平臺持續(xù)播出，惠及大眾。陸續(xù)推出歌劇《道路》、微歌劇《陽光燦爛》主題音樂會、《英雄生涯》交響音樂會、《海淀新年音樂會》、《2021年云端新春音樂會》、原創(chuàng)歌劇《秋分種麥正當時》、《黃河大合唱》交響合唱音樂會、《費加羅的婚禮》歌劇音樂會、歌劇《茶花女》、《2022年新春線上音樂會》等多部精品佳作。

海內外藝術家同心戰(zhàn)“疫”。2020年3月，中央歌劇院在官方微信公眾號推出了《長江之歌》特別版，該作品由六十余位藝術家共同完成，以此向抗疫一線的醫(yī)護人員們致敬。最讓人動容的是《長江之歌》的特別錄制過程，由工作人員挨家挨戶傳遞錄音筆才完成了此次的作品，體現(xiàn)了歌劇人的大愛與擔當。當新冠肺炎疫情肆虐全球之時，中央歌劇院精心制作并推出的首部室內微歌劇《陽光燦爛》，是一次大膽的嘗試，在客觀條件的制約下，創(chuàng)作與出品處處充滿著挑戰(zhàn)，但這也讓中央歌劇院開拓出了全新的創(chuàng)作思路。作品一經(jīng)上線好評如潮，據(jù)統(tǒng)計總點擊量達754.8萬人/次。疫情牽動著世界人民的心，中央歌劇院藝術家隔空攜手意大利藝術家共同演繹音樂電視《在一起》（TOGETHER），也在國內外引起巨大反響。

國際舞臺持續(xù)發(fā)聲。2021年初，中央歌劇院在馬耳他、瑞士、波蘭等國家呈現(xiàn)了歌劇《圖蘭朵》、微歌劇《陽光燦爛》、《色彩斑斕的意大利歌劇音樂會》、《貝多芬“命運”交響音樂會》、“《英雄生涯》交響音樂會”等，得到中國駐外使領館及有關媒體的大力支持與推廣;2021年初，中央歌劇院與美國費城交響樂團聯(lián)合推出2021年費城交響樂團中國年特別音樂會（線上）項目，該線上音樂會觀眾人數(shù)達35.6萬人次;2021年10月，中央歌劇院“《英雄生涯》交響音樂會”以視頻方式在愛爾蘭韋克斯福德歌劇節(jié)上演;2021年10月，正值中捷兩國建交72周年之際，中央歌劇院攜手中國駐捷克大使館，通過使館臉書（Facebook）和推特（Twitter）等平臺播出經(jīng)典歌劇《圖蘭朵》，該歌劇受到捷克社會各界和外交使團廣泛關注;2022年初，中國駐匈大使館開啟2022年“歡樂春節(jié)·迎慶冬奧”云端精品展播活動，中央歌劇院經(jīng)典歌劇《圖蘭朵》《貝多芬“命運”交響音樂會》在駐匈牙利使館官網(wǎng)、臉書、推特等多渠道播出。

三、新模式、新業(yè)態(tài)、新消費的探索

在疫情緩和后，針對劇場尚未恢復的情況，中央歌劇院大膽創(chuàng)新，不斷探索，開啟了線上收費劇場。2020年6月至8月期間，劇院聘請專業(yè)的錄音、錄像團隊，完成《紀念貝多芬音樂會命運·云端交響音樂會》《色彩斑斕的意大利歌劇音樂會》《聲與樂·釋深情詠嘆·交響云端音樂會》和經(jīng)典歌劇《圖蘭朵》的錄制工作。作品通過國內平臺進行點播，開創(chuàng)性地推出“云首發(fā)”，通過線上少量收費，與渠道分成等運營新模式，助力新消費的養(yǎng)成。

由于在線付費觀看歌劇或是音樂會等高雅藝術仍未十分普及，故線上演播免費項目點擊率明顯高于低價付費項目。而今中央歌劇院的云上展播仍以公益性演出為主，通過形式多元的高品質歌劇演出，以惠民方式讓更多民眾享受歌劇之美，不斷充實和滋養(yǎng)民眾的精神文化生活，這在一定程度上擴大了演出受眾群體，有效普及與提高了民眾的藝術鑒賞力與審美情趣。同時，也引發(fā)了文藝院團對于未來“云演播”發(fā)展趨向、新業(yè)態(tài)成長走勢、演出市場開拓、觀眾規(guī)模擴大、經(jīng)濟增長新動能等課題更為深入的思索?？v觀當下，歌劇創(chuàng)作與傳播正以一種先鋒的姿態(tài)，不斷探索與突破傳統(tǒng)藝術形式的框架和桎梏，昂首走向新的未來。

四、關于“云演出”未來求索之路的幾點思考

（一）科技賦能、文化創(chuàng)新助力文化品牌提升

音樂無國界，這是中西方文化多維交流中的一大優(yōu)勢;創(chuàng)意無邊界，要致力于探尋線下與線上相融合的“無界之界”。我們要牢牢把握多重疊加的戰(zhàn)略機遇，本著“文化‘固本、品牌‘立魂、創(chuàng)新‘賦能”的工作思路，持續(xù)打造相關演出品牌項目，形成立體式品牌矩陣，加強資源整合，實現(xiàn)經(jīng)典作品與知名藝術家的整體化推廣，打造我國高雅藝術文化輸出的重要名片，多維度地向世界展示音樂藝術在中國的成就，向世界闡釋和推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化，創(chuàng)造出更多具有中國特色的文化品牌。

習總書記明確指出：“要正確運用新的技術、新的手段，激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內涵、表達思想情感，使文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)更有內涵、更有潛力的新境界?！蔽覀円槕畔⒒l(fā)展趨勢，在第三次信息技術和第四次智能化革命時代的重要節(jié)點上，采取更加多元、互動與互聯(lián)的方式，通過互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云端AI、5G、VR/AR/MR/XR（虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實/混合現(xiàn)實/拓展現(xiàn)實）等新興科技的應用，將多元化的藝術創(chuàng)作表達以及強大的技術支持作為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐，共同探尋和打造“無邊界”的藝術空間，進一步擴大我國文化品牌在國內外的文化傳播和價值認同，進一步提升我國文化藝術的國際影響力。

（二）打造國際文化藝術交流新平臺

對中外藝術資源進行充分挖掘，塑造藝術院團獨有IP，打造線上線下共生共融的藝術殿堂，研究推出系列“云上演播”“云上現(xiàn)場”“云上課堂”“云上幕后”等主題文化藝術產(chǎn)品，拓寬數(shù)字化精品資源傳播渠道;以科技創(chuàng)新賦能藝術發(fā)展，積極探索適應新時代觀眾審美情趣與多樣化觀演需求的新方式、新途徑，打破時空壁壘，多維度拓展劇場藝術空間，為受眾提供形式多元、場景豐富、視角多維的藝術視聽盛宴;推進數(shù)字化、智能化、智慧化劇場的管理與運營，充分利用軟硬件條件，發(fā)揮重要的文化窗口作用，做優(yōu)秀文化內容的生產(chǎn)者、文化精神的傳承者，不斷探索藝術生產(chǎn)和傳播的新方式，推動優(yōu)秀文化交流互鑒，分享新的藝術成果，促進海內外民眾的情感交流和心靈溝通，在探索與實踐中實現(xiàn)“云”社會效益與經(jīng)濟效益的有力結合。

（三）多維度提升國際傳播效能，構建智能的、世界的文化格局

持續(xù)探索“云演播”精品化道路，不斷開拓“云文化”國際市場，積極推動中華文化走出去，促進中外民眾相互溝通和相互理解。采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性，力爭實現(xiàn)文以載道、言以文遠、聯(lián)結轉化、融通中外，不斷探尋對外傳播與交流的新途徑、新表述、新界域，架起溝通橋梁，激發(fā)情感共鳴，真正實現(xiàn)將中國故事講遍世界，將中國聲音傳遍全球，讓中國形象譽滿天下。通過新媒體平臺的持續(xù)交流，讓文化連接世界，讓藝術溝通心靈，不斷推進國際傳播能力建設。

結語

隨著“云演播”常態(tài)化，文藝形式在不斷創(chuàng)新，文藝空間在不斷拓展，“云演播”將更多受眾與可實現(xiàn)的藝術體驗聯(lián)系起來，使更多民眾獲取沉浸感、擁有感以及歸屬感，線上觀演已逐步成為世界各國民眾文化生活中不可或缺的一部分。國內眾藝術院團“云演播”精品化的探索，已然邁出了堅實的步伐。在接下來的探索中，必將以新的發(fā)展理念引領新階段“云演播”工作高質量發(fā)展，用藝術語言向世界傳遞中國聲音，以文化擔當助力構建人類命運共同體，為推動新模式、新業(yè)態(tài)、新傳播、新消費的養(yǎng)成貢獻智慧與力量。立足新時代，踐行新思想，實現(xiàn)新發(fā)展，展現(xiàn)新作為。歷史，從未停止前行的步伐;時代，期待國內眾文藝院團新的出發(fā)。