主題出版精品化發(fā)展路徑探索

文 蘇揚(yáng)

近些年來，在國家日益重視與民眾高度關(guān)注的背景下，主題出版對出版行業(yè)的重要性在不斷凸顯，市面上各種主題出版圖書也已經(jīng)十分常見。在此情形下，推動主題出版精品化發(fā)展已刻不容緩，因此，出版社應(yīng)當(dāng)認(rèn)真分析主題出版存在的問題，有針對性地提出與落實(shí)主題出版精品化發(fā)展的措施，從而保證主題出版擁有更加良好的發(fā)展前景。

主題出版存在的問題

主題出版題材不夠豐富

如今，主題出版的規(guī)模出現(xiàn)了明顯的擴(kuò)增，整體宣傳也符合大局發(fā)展的勢頭。近些年來，主題出版的圖書呈現(xiàn)逐年增長，可以看出主題出版圖書在出版業(yè)的繁榮，然而主題出版的題材卻并不豐富，主要包括下列幾個(gè)方面：一是國家發(fā)展方針與國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話；二是對如今國家政治、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展或相關(guān)政策做出的合理解釋；三是對如今黨和國家提出的新思想與實(shí)施的新政策進(jìn)行科學(xué)解釋。這些特定范圍的主題出版題材在很大程度上限制了主題出版的發(fā)展。

生產(chǎn)產(chǎn)品的形式和營銷策略過于單一

如今主題出版物的形式依舊太過單一、枯燥，人們能夠明顯地感知到大量主題出版物的設(shè)計(jì)與內(nèi)容都過于陳舊。在數(shù)字出版持續(xù)繁榮的環(huán)境下，盡管如今許多主題出版物都以數(shù)字化的形式進(jìn)行出版，但出版內(nèi)容在主題出版中尚未獲得明顯的成效。

營銷是促進(jìn)主題出版進(jìn)步的關(guān)鍵元素。然而，如今很多出版社并未充分意識到主題出版物營銷創(chuàng)新的重要性，依舊以傳統(tǒng)營銷渠道為主導(dǎo)。造成這一現(xiàn)象的主要緣由是出版社始終太過注重國家政策與部門的作用，缺乏良好的自主營銷能力。如今，主題出版的發(fā)展需要豐富的營銷方式加持。因此，主題出版必須擺脫傳統(tǒng)營銷渠道的束縛，采用豐富多樣的營銷方式，這樣才能得到更多讀者群體的關(guān)注，取得更加可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

在內(nèi)容表達(dá)上理論化和學(xué)術(shù)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏親和力

一些出版社的主題只精簡地運(yùn)用政治主題、梳理國家領(lǐng)導(dǎo)人的政治思想，或者不斷地分析史料，并未對主題內(nèi)容予以細(xì)致、全面的規(guī)劃，造成出版物內(nèi)容平淡無趣，脫離了民眾的現(xiàn)實(shí)生活，形式較為陳舊。

一些出版社認(rèn)為主題出版一定要提出相關(guān)理論，一定要將領(lǐng)導(dǎo)人的講話原封不動地照搬下來，缺乏對主題思想的深入理解與創(chuàng)新。這樣的主題出版思想嚴(yán)重制約主題出版的進(jìn)步，導(dǎo)致主題出版缺乏了鮮明的人情味與親和力。

實(shí)行主題出版精品化發(fā)展的必要性

主題出版精品化是主題出版質(zhì)量提高的表現(xiàn)，推動主題出版的精品化發(fā)展能夠有效解決主題出版存在的問題，確保主題出版取得更加良好的發(fā)展前景。因而實(shí)行主題出版精品化發(fā)展是十分必要的。具體來說，實(shí)行主題出版精品化發(fā)展的必要性主要體現(xiàn)在下列幾個(gè)方面。

主題出版精品化有利于匯聚優(yōu)質(zhì)資源

主題出版朝著精品化的方向發(fā)展已經(jīng)成為一種必然的趨勢，這主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)層面：第一，選擇卓越的出版資源，豐富主題出版的表現(xiàn)內(nèi)容，能夠使主題出版獲得更加廣泛的選題；第二，選擇優(yōu)質(zhì)的作者資源，讓具有深厚文化素養(yǎng)的作者成為主題出版物的主創(chuàng)，也能夠有效提高主題出版的品質(zhì)。一些資歷深厚的出版社在主題出版精品化發(fā)展過程中表現(xiàn)出鮮明的優(yōu)勢，有利于匯聚優(yōu)質(zhì)的資源。

主題出版精品化有利于開拓出版渠道

主題出版精品化發(fā)展的價(jià)值還表現(xiàn)在出版渠道的開拓。精品化應(yīng)當(dāng)立足于主題出版的較高水準(zhǔn)，對主題出版予以合理的設(shè)計(jì)，將出版優(yōu)質(zhì)圖書作為中心開展工作，將更多新興技術(shù)融入到主題出版中，走精品化的發(fā)展道路有利于開拓出版渠道，可以實(shí)現(xiàn)主題出版的創(chuàng)新。

主題出版精品化有利于保障學(xué)術(shù)質(zhì)量

主題出版精品化發(fā)展還能夠發(fā)揮出保障學(xué)術(shù)質(zhì)量的作用。主題出版精品化發(fā)展由整體發(fā)展層面出發(fā)，旨在推動主題出版持久的繁榮。在精品化出版的發(fā)展路徑下，優(yōu)質(zhì)資源與出版渠道的合理選取，在一定意義上為較高學(xué)術(shù)質(zhì)量的獲取提供了良好保障。主題出版達(dá)到了更加精準(zhǔn)、高超的研究水平，在無形之中提高了學(xué)術(shù)品質(zhì)。

主題出版精品化發(fā)展的措施

充分利用多方資源，深入挖掘優(yōu)質(zhì)選題

一是了解國家層面的各項(xiàng)政策，掌握主題出版的正確方向。主題出版彰顯了國家的意識與觀念，所以全面、深入地掌握國家相關(guān)政策是創(chuàng)新選題策劃的重要基礎(chǔ)。出版人員應(yīng)當(dāng)對政治隨時(shí)保持敏感，了解目前與將來一定時(shí)間內(nèi)國家重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目與不同行業(yè)發(fā)生的重要事件。此外，還應(yīng)當(dāng)注意收集出版部門的信息，全面利用豐富的政策資源，自主推進(jìn)主題出版項(xiàng)目的申報(bào)。對于富有紀(jì)念性的選題，應(yīng)當(dāng)提前展開驗(yàn)證與策劃，讓出版工作更有計(jì)劃地進(jìn)行。

二是依據(jù)讀者的心理需要制定選題內(nèi)容，推出表現(xiàn)形式豐富的主題出版物。主題出版工作不僅由宏觀的層面展開設(shè)計(jì)，而且更由微觀的視角著手。出版社對主題出版讀者的定位應(yīng)當(dāng)做到更加豐富與精細(xì)，可以順應(yīng)當(dāng)前讀者準(zhǔn)確、具體的閱讀需要與表現(xiàn)特征實(shí)行讀者定位。并且，出版社推出的主題出版物也應(yīng)當(dāng)更為豐富，不僅可以推出專業(yè)、深?yuàn)W的學(xué)術(shù)作品，還可以推出符合大眾需求、通俗易懂的作品。同時(shí)，推出的主題出版物的表現(xiàn)體裁也可以不局限于理論專著、讀本、小說、散文與紀(jì)錄片等。此外，純文字圖書、插圖本、漫畫本等樣式也都可以用到主題出版中。

三是結(jié)合地域或出版社優(yōu)勢，發(fā)掘自身的獨(dú)特資源。開發(fā)優(yōu)質(zhì)的主題出版資源可以利用地域優(yōu)勢，出版單位利用地域優(yōu)勢可以從以下兩個(gè)層面著手：一是以當(dāng)?shù)匕l(fā)生的重要事件或活動開展選題策劃，二是以當(dāng)?shù)赜楷F(xiàn)的英雄模范人物事跡開展選題策劃。兩者富有成功的案例。前者如江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社推出的《五環(huán)輝映下的金陵》，后者如四川天地出版社推出的“最美基層干部”系列圖書。這些圖書十分鮮明地表現(xiàn)出了當(dāng)?shù)氐臍v史文化特色，符合出版社的發(fā)展特點(diǎn)，同時(shí)很好地宣傳了地域文化，因而備受廣大讀者的青睞。

此外，出版社自身的優(yōu)勢在選題策劃時(shí)也具有利用的價(jià)值，出版社自身的優(yōu)勢具體包括專業(yè)優(yōu)勢與資源優(yōu)勢。若是出版社徹底摒棄自身積累的歷史優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)，選擇自身完全不了解的領(lǐng)域范圍開展選題策劃，則無法取得良好的效果。

建立優(yōu)秀的作者隊(duì)伍，聚集優(yōu)質(zhì)的出版資源

主題出版的內(nèi)容需要體現(xiàn)出較為鮮明的政治性與權(quán)威性，并構(gòu)建于深厚的學(xué)術(shù)研究基礎(chǔ)上。因此，出版社應(yīng)當(dāng)盡可能選擇聲譽(yù)好、學(xué)術(shù)水平高超且具有強(qiáng)烈責(zé)任意識的作者，并積極挖掘和發(fā)展?jié)撃艽蟮哪贻p學(xué)者，從而構(gòu)建起一支能力出眾、水平高超的作者隊(duì)伍。這樣的作者隊(duì)伍能夠在很大程度上確保書稿擁有較高的權(quán)威性與專業(yè)性。“中國野生動物生態(tài)保護(hù)——國家動物博物館精品研究”系列圖書的質(zhì)量十分優(yōu)良，它由大量優(yōu)秀的動物科研人員完成，在這本書中可以看到大量闡述深刻的文字資料與精美的圖片，充滿了鮮明的知識性與趣味性，是水平高超的作者隊(duì)伍精心創(chuàng)作的結(jié)果。由此可見，作者隊(duì)伍對圖書質(zhì)量具有重要的影響。

加強(qiáng)培訓(xùn)，提升主題出版精品化編輯隊(duì)伍的質(zhì)量

主題出版的精品化發(fā)展還需優(yōu)秀、能力出眾的編輯隊(duì)伍提供保障，充分提升出版人員的能力與素養(yǎng)是出版優(yōu)秀圖書的前提。因?yàn)橹黝}出版活動內(nèi)容通常具備較為突出的思想性與鮮明的政治性。這便需要編輯人員擁有強(qiáng)烈的思想政治意識、深厚的編輯專業(yè)素養(yǎng)。不僅如此，編輯人員還應(yīng)當(dāng)具備十分靈敏、優(yōu)良的觀察力，贏得聲譽(yù)良好、學(xué)術(shù)水平高超的優(yōu)秀作者的信賴，組建起優(yōu)秀的作者隊(duì)伍，能夠在較大程度上保障書稿的質(zhì)量。

出版社在平時(shí)應(yīng)當(dāng)為廣大編輯提供有效的培訓(xùn)，通過報(bào)告會或者專業(yè)培訓(xùn)的方式組織編輯人員學(xué)習(xí)與主題出版相關(guān)的知識，提升編輯隊(duì)伍的編輯能力與素養(yǎng)。此外，出版社還應(yīng)當(dāng)投入充足的資金引入優(yōu)秀的出版復(fù)合人才，實(shí)現(xiàn)編輯隊(duì)伍數(shù)量與質(zhì)量的提升，為主題出版的精品化發(fā)展奠定良好的人才基礎(chǔ)。

聯(lián)動合作，融合出版賦能主題出版精品化

聯(lián)動合作可以實(shí)現(xiàn)多種資源的有效整合，促進(jìn)主題出版精品化的發(fā)展，即發(fā)揮整體的力量，積極地?cái)U(kuò)大規(guī)模。在實(shí)際的操作上，可以從以下兩個(gè)層面展開。

一是構(gòu)建聯(lián)動合作機(jī)制。主題出版精品化應(yīng)當(dāng)積極建立合作關(guān)系，盡力破除不同出版社間的邊界，采用聯(lián)合項(xiàng)目合作的方式，讓各個(gè)出版社實(shí)現(xiàn)彼此優(yōu)勢的相互補(bǔ)充。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)同企業(yè)、院校與科研院所等機(jī)構(gòu)建立起良好的合作關(guān)系，發(fā)揮資源優(yōu)勢，推動主題出版朝著精品化的方向更進(jìn)一步。

二是開展跨媒體合作出版?？缑襟w合作出版是從媒體融合的視角實(shí)現(xiàn)主題出版精品化。當(dāng)今社會，信息技術(shù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，主題出版一定要高度關(guān)注與新媒體的融合，數(shù)字出版便是在跨媒體合作出版的形式下形成的。不僅如此，短視頻、直播等多種新媒體形式的融合，也在很大程度上開拓了主題出版精品化的模式，成為主題出版精品化發(fā)展的新方向。

加工制作的精品化

相較于大眾出版物的通俗簡單，主題出版物更加深刻，符合歷史發(fā)展的主旋律，因此主題出版物需要取得更高的品質(zhì)。主題出版物要想為大眾接納，完成突破，精品化確實(shí)是關(guān)鍵的基礎(chǔ)。首先應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精品化，出版社應(yīng)當(dāng)選擇深入人心的主題，推出思想深刻、富有見解且可以引發(fā)讀者思想、情感共鳴的作品。其次是實(shí)現(xiàn)編輯校對的精品化，出版社編輯應(yīng)當(dāng)精心細(xì)致地開展主題出版作品的編校工作，保證出版物語句的流暢、精準(zhǔn)。最后是實(shí)現(xiàn)裝幀設(shè)計(jì)與印刷的精品化，設(shè)計(jì)出精美、契合圖書主題的封面與整齊協(xié)調(diào)的版式，讓其符合讀者的審美認(rèn)知，讓讀者看到作品封面和包裝的瞬間便明確作品的主題、風(fēng)格。

科學(xué)地宣傳營銷，創(chuàng)造良好的市場聲勢

如今，主題出版的經(jīng)濟(jì)收益大致從下列幾個(gè)方面獲得：一是大量重點(diǎn)項(xiàng)目提供的資金；二通過團(tuán)體形式的銷售；三是豐富的館配活動；四是通過實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)書店的銷售。

在宣傳層面，密切聯(lián)系產(chǎn)品表現(xiàn)特征，能夠通過豐富多樣的媒體開展全面的宣傳推廣，若是剛好遇到大型題材或理論問題時(shí)，便可以形成十分優(yōu)良的宣傳效果。比如，2014年3月7日習(xí)近平總書記在蘭考調(diào)研和指導(dǎo)黨的群眾路線活動后，很多媒體便開始宣傳焦裕祿的功績。在此背景下，以焦裕祿為表現(xiàn)題材的出版圖書在市場銷售上取得了很好的成績。此外，主題出版物在出版前應(yīng)當(dāng)通過生動凝練的預(yù)告與精美簡約的宣傳冊展開合理的宣傳；完成出版后，也應(yīng)該舉行首發(fā)儀式、簽售會等豐富的活動維持宣傳熱度。比如，為了讓《中國長城志》項(xiàng)目取得良好的宣傳效果，江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社多次推出以長城為主題的圖片展覽，成功吸引了大量讀者的目光。不僅如此，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)還和央視共同合作拍攝出《長城：中國的故事》這樣優(yōu)質(zhì)、富有底蘊(yùn)的人文紀(jì)錄片，這部紀(jì)錄片在播出后取得了不俗的收視率，贏得了很多專業(yè)人士的認(rèn)可，這也在很大程度上幫助《中國長城志》獲得了更加優(yōu)越和超前的宣傳效果。當(dāng)前，除了傳統(tǒng)媒介發(fā)揮的作用以外，微博和微信等新媒體平臺在出版物宣傳上的作用也不容忽視。

在營銷層面，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)厝诤暇€下渠道與線上渠道實(shí)行科學(xué)的推廣。比如，根據(jù)黨和國家推出的大型活動，在各個(gè)地區(qū)的書展與書店里創(chuàng)建特定的區(qū)域進(jìn)行主題出版圖書的推廣，也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺的書店中開展專題營銷，利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)確定目標(biāo)讀者群體，開展具有針對性的推廣與銷售。

在出版行業(yè)中，主題出版的發(fā)展十分迅速。如今，主題出版的發(fā)展前景十分可觀，質(zhì)量卓越的主題出版圖書不斷涌現(xiàn)。由于圖書具有文化傳播作用，主題出版應(yīng)當(dāng)明確自身精品化、專業(yè)化的路徑，盡可能避免出現(xiàn)盲目重復(fù)、無序出版的情況，確立正確的政治方向與文化取向，從而實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展?？偟膩碚f，主題出版只有取得品質(zhì)良好的內(nèi)容與深刻的思想，才能夠在國際上更加精準(zhǔn)、確切地展示中國的文化與成就，講好中國故事，更加鮮明地表達(dá)中國立場。