自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響及對(duì)策

文 胡又嘉

新媒體環(huán)境下，電視、報(bào)紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)新聞傳播方式要適應(yīng)當(dāng)前公眾信息獲取渠道多元化的發(fā)展變化，但不論是自媒體新聞傳播還是傳統(tǒng)新聞傳播都是通過(guò)新聞事件的表面現(xiàn)象探索其中蘊(yùn)含的本質(zhì)，并對(duì)社會(huì)輿論起到有效的引導(dǎo)作用，當(dāng)前二者都向輕松詼諧的傳播方式發(fā)展，向新聞娛樂(lè)化方向拓展。在自媒體新聞傳播下，傳統(tǒng)新聞傳播方式的不足之處逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，如自身思維束縛、內(nèi)容形式缺乏吸引力、自身原本優(yōu)勢(shì)逐漸弱化等問(wèn)題。在掌握自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播影響的同時(shí)，要積極探索融媒體環(huán)境下提高自身優(yōu)勢(shì)的有效途徑，充分把握發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，拓展傳播影響范圍。

自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的相似之處

深入剖析新聞事件引導(dǎo)社會(huì)輿論

不論是自媒體新聞傳播還是傳統(tǒng)新聞傳播，都是對(duì)新聞事件進(jìn)行剖析，雖然兩種新聞傳播方式的實(shí)現(xiàn)途徑有所差異，但本質(zhì)目標(biāo)是一致的。新聞事件能夠引發(fā)民眾的情感共鳴并對(duì)群眾起到一定的啟發(fā)，使民眾產(chǎn)生個(gè)人想法與觀點(diǎn)，從而形成社會(huì)輿論。但有些社會(huì)輿論的升級(jí)與發(fā)酵，甚至?xí)a(chǎn)生超過(guò)事件本身的影響，可見新聞傳播形成的社會(huì)輿論力量是不容忽視的。自媒體時(shí)代為個(gè)人提供了交互空間，在網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)，所有人都可以說(shuō)是自媒體的網(wǎng)絡(luò)中心，能夠接收來(lái)自各界的信息，同時(shí)可以不受限制地傳遞信息。信息環(huán)境的開放性與流動(dòng)性是前所未有的，大幅度地提升了信息傳遞的便利性與流暢性。因此，當(dāng)社會(huì)熱點(diǎn)新聞受到人們關(guān)注時(shí)，便會(huì)引發(fā)熱烈的討論，人們可以就自己的觀點(diǎn)暢所欲言，對(duì)公眾的認(rèn)知理念產(chǎn)生影響。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體依舊承擔(dān)發(fā)布權(quán)威性新聞動(dòng)態(tài)的責(zé)任，將真實(shí)、全面的新聞信息傳遞給公眾。

新聞傳遞方式向輕松化、娛樂(lè)化方向發(fā)展

在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大的背景下，人們面對(duì)的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加殘酷，在閱讀新聞內(nèi)容、了解新聞事件的過(guò)程中，人們更傾向于輕松詼諧的新聞獲取方式。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，傳統(tǒng)新聞傳播的模式受諸多限制，大眾對(duì)其印象多數(shù)停留在刻板、固化層面，不論是文字內(nèi)容還是表達(dá)方式都過(guò)于僵硬，難以觸發(fā)人們的感官神經(jīng)，激發(fā)受眾的興趣。而自媒體新聞傳播方式更加輕松詼諧，這樣的傳播模式更容易讓公眾接受。當(dāng)前，不論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體都有意向娛樂(lè)化傳播方式靠近，并收獲了良好的成效。此外，通過(guò)對(duì)收視率及新聞受眾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前新聞娛樂(lè)化的傳播方式更容易被大眾接受。近年來(lái)，公眾獲取信息的渠道也發(fā)生了變化，如表一。在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支持的全新媒體背景下，民眾獲取信息的途徑也發(fā)生了重大改變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為重要載體。

表一公眾信息獲取渠道變化對(duì)比表

自媒體新聞傳播下傳統(tǒng)新聞傳播問(wèn)題的顯現(xiàn)

沒(méi)能對(duì)傳統(tǒng)的媒體思維進(jìn)行更新

第一，在內(nèi)容生產(chǎn)方面需要融入用戶思維。新媒體環(huán)境下民眾接收新聞的方式已經(jīng)不再停留在傳統(tǒng)新聞媒體傳播的基礎(chǔ)上，媒體如果依舊應(yīng)用傳統(tǒng)生產(chǎn)新聞的辦法，便難以滿足民眾在新聞獲取方面不斷增長(zhǎng)的需求，如此一來(lái)，勢(shì)必會(huì)使新聞傳播力下降。第二，信息發(fā)布差異特點(diǎn)不明顯。有些傳統(tǒng)媒體依舊在不同的媒介上同時(shí)發(fā)布相同的新聞內(nèi)容，沒(méi)有將傳統(tǒng)分發(fā)方式與新形勢(shì)下各新媒體平臺(tái)的差異化形式與傳播特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

傳播形式與內(nèi)容缺乏吸引力

第一，內(nèi)容形式有待進(jìn)一步創(chuàng)新，特別是在短視頻新聞事件報(bào)道中，通過(guò)瀏覽新聞客戶端及一些短視頻新聞傳播平臺(tái)不難發(fā)現(xiàn)，很多視頻內(nèi)容都是對(duì)電視新聞的剪輯，截取了傳統(tǒng)渠道所發(fā)布的新聞內(nèi)容，保留了其中重要的信息內(nèi)容，在添加背景音樂(lè)與字幕后便推送給受眾，這種單純的新聞搬運(yùn)方式毫無(wú)創(chuàng)意。相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)電視媒體制作的短視頻內(nèi)容的權(quán)威性更加認(rèn)可，但對(duì)其短視頻作品的創(chuàng)新性認(rèn)可程度較低。第二，新聞敘事范圍不夠細(xì)致具體。有些主流媒體在報(bào)道新聞事件的過(guò)程中，視角過(guò)于宏觀，在新聞組織策劃方面存在刻板、僵硬等問(wèn)題。第三，與受眾之間缺乏互動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體的新聞傳播中，民眾只能處于被動(dòng)接收信息的位置，只能做出看或不看二選一的選擇，沒(méi)有參與到新聞信息內(nèi)容生產(chǎn)中的機(jī)會(huì)，也無(wú)法控制新聞信息的傳播方向，相比之下自媒體新聞傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)。

算法分發(fā)對(duì)主流媒體信息造成影響

過(guò)分強(qiáng)調(diào)個(gè)性化新聞推薦，容易帶來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)。首先，最常應(yīng)用的新聞智能推薦方式，是基于用戶個(gè)人的歷史瀏覽內(nèi)容，在其中篩選出關(guān)鍵詞，為其匹配相應(yīng)的新聞內(nèi)容，以此實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，沒(méi)被算法匹配的內(nèi)容由于與用戶以往的瀏覽喜好相似度不高而沒(méi)有被推薦，久而久之，容易使用戶的閱讀范圍受到限制。其次，以算法為主導(dǎo)的新聞聚合形式，能提高對(duì)點(diǎn)擊量高的新聞信息的推薦力度，導(dǎo)致一些虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)謠言、社會(huì)輿論沖突被推薦，從而在短時(shí)間內(nèi)形成廣泛的傳播，相悖于主流信息。再次，各方面的觀點(diǎn)與多元思想被算法所掩蓋，導(dǎo)致新聞傳播的公共性與多元性受到影響，使新聞的公共性面臨消解的危險(xiǎn)，主流媒體對(duì)普通受眾的關(guān)注水平會(huì)受到影響。最后，難以在短時(shí)間內(nèi)針對(duì)突發(fā)事件匹配出有價(jià)值的推動(dòng)信息，此是分發(fā)算法的智能性失靈。

主流媒體自身優(yōu)勢(shì)受到?jīng)_擊

其一，難以保證時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體通常難以在新聞事件發(fā)生時(shí)及時(shí)獲取信息內(nèi)容，從而對(duì)新聞傳播造成限制與影響。此外，主流媒體在進(jìn)行新聞信息傳播前，需要對(duì)新聞事件信息內(nèi)容進(jìn)行采集、編輯與審核這一系列嚴(yán)格的工作流程，這也是傳統(tǒng)新聞傳播相比于自媒體新聞傳播真實(shí)性與權(quán)威性更強(qiáng)的重要原因。而自媒體新聞傳播則可以不受時(shí)間地點(diǎn)的限制。其二，輿論引導(dǎo)力降低。在社會(huì)媒體平臺(tái)中能夠讓人們知道觀點(diǎn)一致的輿論信息，形成集群效應(yīng)與影響，對(duì)傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)產(chǎn)生了一定的影響。新形勢(shì)下公眾接收到的新聞信息主要取決于其自身關(guān)注的內(nèi)容。另外，公眾集體發(fā)聲使新聞事件相關(guān)責(zé)任人也受到了一定的壓力，迫使其盡快解決問(wèn)題。

自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播融合發(fā)展途徑分析

創(chuàng)新新聞編輯內(nèi)容

當(dāng)前處于自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播融合發(fā)展的時(shí)期，面對(duì)海量的信息內(nèi)容，若想實(shí)現(xiàn)新聞編輯內(nèi)容創(chuàng)新，并保護(hù)好新聞本身的真實(shí)性，需要考慮到以下幾方面內(nèi)容。其一，充分了解并分析新聞受眾的實(shí)際情況與需求，在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，要盡量編選大眾容易理解與接受的題材，盡量在新聞中應(yīng)用大眾耳熟能詳?shù)脑~匯，新聞素材要與百姓生活貼近，聚焦民生，以民眾的視角為出發(fā)點(diǎn)，探索新聞事件的重點(diǎn)內(nèi)容，為民眾提供更加豐富的新聞服務(wù)。其二，在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，要對(duì)不同途徑獲取到的信息資料進(jìn)行整合分類，從每類信息中篩選出具有代表性的新聞，為民眾呈現(xiàn)更具社會(huì)價(jià)值與意義的新聞內(nèi)容。

將先進(jìn)的技術(shù)手段應(yīng)用到新聞傳播中

在將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到新聞傳播中時(shí)，要從以下幾個(gè)方面入手。首先，在傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式上進(jìn)行改進(jìn)，借助微信、微博、抖音、快手等社交軟件與短視頻軟件進(jìn)行新聞傳播，由于這些平臺(tái)擁有龐大的用戶群，能夠有效拓展并延伸新聞的傳播范圍，提升新聞的影響力。其次，建立自媒體官方賬號(hào)，創(chuàng)建特色專欄，及時(shí)將具有傳統(tǒng)新聞傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)的新聞內(nèi)容發(fā)布到平臺(tái)中，拓展用戶獲取新聞的途徑，還可以通過(guò)直播的方式為受眾實(shí)時(shí)報(bào)道新聞內(nèi)容。最后，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將符合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的新聞傳播方式充分利用起來(lái)，在各種先進(jìn)技術(shù)的加持下實(shí)現(xiàn)多元化新聞傳播，擴(kuò)大新聞傳播的影響力度。

培養(yǎng)新媒體高水平人才

新媒體環(huán)境下，為促進(jìn)自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的有機(jī)融合，需重視高水平、高素質(zhì)人才的培養(yǎng)工作。在具體實(shí)踐過(guò)程中，各項(xiàng)先進(jìn)的技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，一個(gè)生存能力與競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的媒體隊(duì)伍離不開相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的支持。因此，做好專業(yè)人才培養(yǎng)工作至關(guān)重要。此外，在應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)設(shè)備進(jìn)行新聞傳播時(shí)，要掌握受眾的新聞閱讀喜好，并以受眾容易接受的方式進(jìn)行新聞傳播。最后，媒體工作人員要具備開闊的眼界與創(chuàng)新能力，從而精準(zhǔn)地把握信息時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)變革趨勢(shì)，為民眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)

自媒體新聞最顯著的特點(diǎn)便是實(shí)時(shí)傳播，當(dāng)前一旦發(fā)生重大新聞事件，便可在眾多自媒體新聞平臺(tái)上接收到新聞信息，可見自媒體新聞傳輸?shù)膶?shí)時(shí)性與迅速性，這都是傳統(tǒng)新聞傳播以往沒(méi)能實(shí)現(xiàn)的。但在自媒體新聞傳播盛行的背景下，相關(guān)規(guī)范條款與制度有待進(jìn)一步完善，對(duì)整個(gè)自媒體新聞傳播環(huán)境也要進(jìn)一步加大監(jiān)管力度，解決當(dāng)前自媒體在傳播新聞信息前沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格篩選而導(dǎo)致虛假新聞、不實(shí)信息傳播的亂象。面對(duì)造成的后果自媒體平臺(tái)自身不具備改正能力，對(duì)此要與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，借助傳統(tǒng)媒體的公信力傳播真實(shí)的新聞內(nèi)容，保證新聞傳播的整體質(zhì)量。將新媒體新聞傳播的速度與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的篩選制作能力相結(jié)合，最終為民眾及時(shí)全面地呈現(xiàn)真實(shí)的新聞信息。

對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新

首先，在自媒體盛行的環(huán)境下，各方媒體平臺(tái)報(bào)道的新聞內(nèi)容大致差別不大，使得傳統(tǒng)新聞媒體不再是內(nèi)容的獨(dú)家持有者，要想在新媒體環(huán)境下得以生存與發(fā)展，勢(shì)必要在內(nèi)容方面下功夫。把握新聞事件的細(xì)枝末節(jié)，以敏銳的洞察力與不同的視角進(jìn)行新聞播報(bào)。其次，通過(guò)不同的視角呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，在宏觀背景下講好具體的新聞故事。從細(xì)微的視角切入，在新聞素材應(yīng)用方面優(yōu)先考慮是否適應(yīng)移動(dòng)傳播，將其中的趣味性與亮點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)熱門元素，以容易接近、具有生活氣息的方式，利用民眾容易接受的方式將一些深?yuàn)W、嚴(yán)肅的話題內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。最后，不能閉門造車，要時(shí)刻關(guān)注當(dāng)下社會(huì)的語(yǔ)言流行動(dòng)態(tài)，讓新聞報(bào)道更接近群眾。此外，在傳播主流思想內(nèi)涵的過(guò)程中，要選擇積極向上的正面素材，以接地氣的方式傳遞主流思想并獲得民眾的認(rèn)可。

對(duì)意見領(lǐng)袖的意見進(jìn)行進(jìn)一步總結(jié)

在微博、微信等社會(huì)媒體平臺(tái)廣泛應(yīng)用的背景下，意見領(lǐng)袖的意見根據(jù)話語(yǔ)權(quán)，在輿論快速發(fā)酵、控制、消退期間發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，通常情況下能夠?qū)W(wǎng)民的關(guān)注重點(diǎn)產(chǎn)生影響，從而改變社會(huì)新聞的輿論發(fā)展方向。因此，要進(jìn)一步總結(jié)并正確引導(dǎo)意見領(lǐng)袖意見，充分利用意見領(lǐng)袖在信息傳遞、民眾觀點(diǎn)引導(dǎo)方向等方面的引導(dǎo)作用。

重塑傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

第一，要進(jìn)行深入的報(bào)道，保證新聞內(nèi)容的深度。傳統(tǒng)新聞傳播要加強(qiáng)全面深入報(bào)道的意識(shí)，保持報(bào)道深度、評(píng)論高度及新聞內(nèi)容的權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)應(yīng)用用戶生產(chǎn)信息與專業(yè)生產(chǎn)信息的優(yōu)勢(shì)，科學(xué)合理地應(yīng)用民眾上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的最新資料與信息，強(qiáng)化二者之間的聯(lián)系，借助用戶生產(chǎn)信息拓展內(nèi)容的范圍，保持專業(yè)生產(chǎn)信息在內(nèi)容方面的深度，將信息互動(dòng)層面與信息生產(chǎn)層面相互融合。第二，保持嚴(yán)謹(jǐn)性，提升公信力。傳統(tǒng)媒體要保持自身的公信力，對(duì)新聞事件的真實(shí)性負(fù)責(zé)。第三，把握話語(yǔ)權(quán)。傳統(tǒng)新聞傳播要在重大事件中主動(dòng)搶占輿論先機(jī)，及時(shí)向群眾發(fā)布權(quán)威聲音，清晰呈現(xiàn)文章內(nèi)容，同時(shí)提高檢索與推送的概率。

綜上所述，新媒體背景下，自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播要有機(jī)融合，認(rèn)識(shí)到自身所處的發(fā)展環(huán)境及優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在融合發(fā)展過(guò)程中充分發(fā)揮出自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與作用，為民眾呈現(xiàn)質(zhì)量更佳、服務(wù)更好的新聞服務(wù)，推動(dòng)新時(shí)期新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。