自媒體時(shí)代，主流媒體的影響力如何體現(xiàn)

文 劉偉

在自媒體時(shí)代，人人都成了信息的發(fā)布者，信息平臺(tái)更加多樣，在方便易操作的終端上，每個(gè)人都可以隨手將自己所了解到的事態(tài)發(fā)布給更多的受眾，手機(jī)信息以及網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、三微一端等成了人們交流和共享信息的平臺(tái)，不僅讓更多人參與到了媒體活動(dòng)當(dāng)中，也讓各種信息五花八門。這導(dǎo)致傳統(tǒng)的黨報(bào)、黨刊和黨臺(tái)等主流媒體發(fā)展受到阻礙，尤其是在時(shí)效性、影響力和輻射面上遭受到了不小的打擊，主流媒體只有在當(dāng)前的時(shí)代背景中深入挖掘自媒體的優(yōu)勢(shì)并將其吸納，積極作為、創(chuàng)新改革，才能夠從容應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并有效發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。

自媒體時(shí)代主流媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

在自媒體時(shí)代，主流媒體在多樣化的大環(huán)境之中，地位遭受到了沖擊，也不再具有傳統(tǒng)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，主流媒體要想占據(jù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)地位，就要積極主動(dòng)作為，從以下幾方面尋找到自身發(fā)展的立足點(diǎn)。

在復(fù)雜的輿論環(huán)境中堅(jiān)持真理

當(dāng)前自媒體時(shí)代由于人人具有發(fā)言權(quán)，導(dǎo)致鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)和思潮相互碰撞，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境烏煙瘴氣，自媒體當(dāng)中充斥著多種多樣的價(jià)值觀念以及思想觀點(diǎn)，其中不乏有對(duì)錯(cuò)之分，如果不能夠?qū)⒄胬韰^(qū)別，就容易在復(fù)雜的自媒體環(huán)境中失去對(duì)正確事物的辨別能力，也導(dǎo)致自身的行為甚至觸碰法律的底線。隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，人們的思想觀念也不斷進(jìn)步，一些舊的體制和觀念已不適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展。所以說(shuō)，主流媒體要想在復(fù)雜的輿論環(huán)境中保持正確的狀態(tài)就要積極與時(shí)代發(fā)展同步，尋求正確的觀點(diǎn)和方法，并找準(zhǔn)科學(xué)的發(fā)展方向。同時(shí)，在復(fù)雜的媒體環(huán)境當(dāng)中受利益關(guān)系的影響，導(dǎo)致很多自媒體發(fā)言人不顧社會(huì)現(xiàn)狀，隨意發(fā)表觀點(diǎn)，本來(lái)清晰的觀念可能會(huì)在自媒體人的視角中變得模糊甚至扭曲，這就導(dǎo)致一些不具備辨別真假信息的受眾失去了正確價(jià)值觀的指引。在這種情況下，自媒體的作用渺小，也難以為社會(huì)群眾帶來(lái)科學(xué)方法論指導(dǎo)，而與自媒體發(fā)展相反的是，主流媒體的影響力和權(quán)威性是自媒體無(wú)法比擬的。在激烈的輿論環(huán)境當(dāng)中，主流媒體仍然要堅(jiān)持自身的正確觀念，旗幟鮮明地堅(jiān)持真理，不應(yīng)該將片面之詞作為左右自身思想的指標(biāo)，要站在政治的高度總攬全局，提升思想站位，加強(qiáng)理論武裝，運(yùn)用黨的路線、方針、政策以及思想觀念，為廣大讀者展現(xiàn)主流媒體的權(quán)威性和真實(shí)性。

在混亂的輿論環(huán)境中提供真相

在自媒體時(shí)代，由于信息的發(fā)布來(lái)源比較廣泛，而且平臺(tái)眾多。每個(gè)人發(fā)布觀點(diǎn)都不受時(shí)空的牽絆，所以自媒體環(huán)境中的信息數(shù)量比較龐大，但是信息當(dāng)中的真實(shí)可靠性卻無(wú)法保證，甚至還有很多信息是由個(gè)人主觀臆斷而產(chǎn)生的虛假信息，只代表發(fā)布人的個(gè)人愿望，如果由于發(fā)布人的無(wú)知，而在網(wǎng)絡(luò)上掀起浪潮，就會(huì)導(dǎo)致謠言混亂，為整個(gè)社會(huì)制造出矛盾，而導(dǎo)致社會(huì)秩序失控。本來(lái)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們就難以分辨信息的真假，甚至在一些涉及民生問(wèn)題的敏感區(qū)域，很容易引起人民群眾情緒的波動(dòng)，如果自媒體為群眾輸送虛假信息導(dǎo)致群眾恐慌，將會(huì)為整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定造成不可彌補(bǔ)的損失?；谶@樣的考慮，主流媒體必須在混亂的輿論環(huán)境中勇于站在前列，以及時(shí)客觀準(zhǔn)確的真實(shí)新聞以正視聽(tīng)，針對(duì)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中充斥的各類虛假信息以及謠言，及時(shí)地發(fā)布正確的觀點(diǎn)，為人民群眾吃定心丸。同時(shí)，也為整個(gè)社會(huì)有序發(fā)展提供重要的力量，讓社會(huì)氛圍更加和諧穩(wěn)定。

在洶涌的輿論環(huán)境中展示冷靜

在信息時(shí)代，每個(gè)自媒體人都會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)社會(huì)熱點(diǎn)的爆發(fā)而產(chǎn)生鼎沸的情緒，尤其是在快節(jié)奏時(shí)代，人們的情緒本來(lái)就波動(dòng)較大、心態(tài)浮躁，很多簡(jiǎn)單的觀點(diǎn)都會(huì)被人們?nèi)?fù)雜理解而導(dǎo)致情緒和身體遭受雙重的波動(dòng)。在這種鼎沸的情緒當(dāng)中，主流媒體應(yīng)該堅(jiān)持自身冷靜、沉著的特點(diǎn)，擔(dān)當(dāng)起催生冷靜、沉穩(wěn)抵制社會(huì)不良氛圍的重任，將主流媒體的作用切實(shí)發(fā)揮出來(lái)，履行好自身責(zé)任，秉承主流媒體的大氣風(fēng)范和大局觀念。在信息多元交叉的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，以自身的辨別力和敏感度為社會(huì)大眾呈現(xiàn)出專業(yè)客觀、公正的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，同時(shí)也將更高的新聞分析能力、思想影響力以及客觀評(píng)說(shuō)能力發(fā)揮出來(lái)，吸引更多的受眾，減緩受眾內(nèi)心的浮躁，真正引領(lǐng)媒體時(shí)代為人民群眾帶來(lái)正確的引導(dǎo)，從而科學(xué)地指引主流。媒體要切實(shí)發(fā)揮自己的作用，自覺(jué)為黨分憂、為人民謀幸福，尤其是在當(dāng)前時(shí)代，一定要承擔(dān)起傳承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的職責(zé)，并發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)作用，保證社會(huì)穩(wěn)定，為社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展提供正確的引導(dǎo)，穩(wěn)定民眾的情緒。主流媒體的科學(xué)引導(dǎo)，能夠讓群眾在沸騰的情緒當(dāng)中保持冷靜，也能夠讓更多的讀者在錯(cuò)綜復(fù)雜的觀點(diǎn)當(dāng)中找到科學(xué)分析的邏輯。

自媒體時(shí)代，主流媒體存在的問(wèn)題及原因分析

通過(guò)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在自媒體時(shí)代多種短視頻，在一定程度上雖然滿足了人民群眾的娛樂(lè)需求，但也對(duì)主流媒體的發(fā)展形成了較大的沖擊。實(shí)際表現(xiàn)出的是人們對(duì)主流媒體的日益漠視，課題成員在街頭通過(guò)隨機(jī)調(diào)查選擇了100名群眾，其中65%的人員對(duì)于當(dāng)前主流媒體的發(fā)展給予的是否定的態(tài)度，而僅僅只有35%的人員給予主流媒體肯定的態(tài)度，這一數(shù)字背后，表現(xiàn)的是在自媒體時(shí)代主流媒體發(fā)展的“窘?jīng)r”。面對(duì)這一現(xiàn)象，如果未能及時(shí)針對(duì)性分析，將會(huì)大大降低了主流媒體的影響力，這與主流媒體的最初創(chuàng)建價(jià)值和目標(biāo)是極不符合的。而造成這一問(wèn)題的原因是多方面的，通過(guò)實(shí)地調(diào)查，具體如下：

技術(shù)應(yīng)用工作不到位

通過(guò)針對(duì)當(dāng)前多種主流媒體，如對(duì)報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行分析，能發(fā)現(xiàn)以往報(bào)紙新聞生產(chǎn)所需的硬件設(shè)備如相機(jī)、電腦配備，基本上能滿足工作需要，但是在自媒體時(shí)代各種新技術(shù)的應(yīng)用基礎(chǔ)上，非但不能滿足，而且傳統(tǒng)設(shè)備和新技術(shù)是無(wú)法有效銜接的。再如，廣播新聞生產(chǎn)所需的錄音筆、電腦、錄音系統(tǒng)等日趨老化，主流媒體相關(guān)管理單位也未能提供資金和出臺(tái)相關(guān)政策進(jìn)行技術(shù)設(shè)備的更新，尤其在自媒體時(shí)代對(duì)技術(shù)的應(yīng)用比較滯后，非常不利于提高工作效率，最終播出質(zhì)量低下，無(wú)法獲得人民群眾的支持和喜愛(ài)。而作為主流媒體的關(guān)鍵形式之一，電視新聞陪伴了無(wú)數(shù)人的青春，這種主流媒體實(shí)際生產(chǎn)涉及的硬件設(shè)備較多，日常運(yùn)行的要求也是比較高的。那么，在自媒體時(shí)代主流媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，必須不斷強(qiáng)化對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，只有不斷應(yīng)用各種新技術(shù)，才能促使電視這一主流媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。但通過(guò)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視新聞在創(chuàng)新中，未能積極與自媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)結(jié)合應(yīng)用，出現(xiàn)了較大的技術(shù)分割現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了主流媒體的高水平發(fā)展。

管理理念未能及時(shí)更新

自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體在尋求全新發(fā)展過(guò)程中，必須注重管理理念的更新。而從這一方面來(lái)講，當(dāng)前某些傳統(tǒng)的媒體定位存在一定的矛盾沖突。過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，通過(guò)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)主流媒體理念更新不到位，嚴(yán)重影響了高水平工作人員隊(duì)伍的建設(shè)，存在人員隊(duì)伍采編理念陳舊，習(xí)慣于老觀念、老辦法、老套路辦報(bào)、辦臺(tái)。同時(shí)，由于管理隊(duì)伍中未能建設(shè)相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，導(dǎo)致在采編隊(duì)伍中也有觀望思想、求穩(wěn)怕亂思想、小富即安思想或多或少地存在。這些陳舊的理念不利于傳統(tǒng)主流媒體在新媒體格局下生存和發(fā)展。如，某報(bào)紙辦報(bào)理念上還比較保守，僅僅抓住自媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，未能緊緊與廣大人民群眾有效結(jié)合在一起，在創(chuàng)新發(fā)展中缺乏新意。而現(xiàn)今存在的部分正面報(bào)道流于形式，輿論監(jiān)督喪失甚至存在一些錯(cuò)誤的報(bào)道，與最初的發(fā)展理念是極不符合的。此外，在版面設(shè)置上也相對(duì)守舊、保守，未能通過(guò)圖片和其他形式形成豐富的版面，對(duì)自媒體時(shí)代各種新技術(shù)未能全面應(yīng)用起來(lái)。

未能堅(jiān)持正確的宣傳

在自媒體時(shí)代，為了能夠促進(jìn)主流媒體影響力的不斷提升，應(yīng)該始終堅(jiān)持正確的宣傳。在宣傳過(guò)程中，主流媒體應(yīng)該從自身出發(fā)，始終堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，通過(guò)正確的宣傳引起廣大人民群眾的注意，從而為形成穩(wěn)定的觀眾發(fā)揮重要的促進(jìn)作用。從這一方面來(lái)講，當(dāng)前主流媒體在發(fā)展過(guò)程中存在一定的老化思想，而在正確的宣傳中未能及時(shí)與新時(shí)代的某些思想和價(jià)值觀相符合，存在一些偏頗的理念，讓人民群眾對(duì)其產(chǎn)生了一定的質(zhì)疑，嚴(yán)重妨礙了其實(shí)際發(fā)展。正確的宣傳也是主流媒體在自媒體時(shí)代突破發(fā)展的關(guān)鍵，這一方面后期應(yīng)不斷改進(jìn)。

自媒體時(shí)代，主流媒體影響力提升建議分析

注重新技術(shù)的應(yīng)用

何為自媒體時(shí)代？簡(jiǎn)言之，自媒體時(shí)代是指以個(gè)人傳播為主，以現(xiàn)代化、電子化手段向受眾傳遞規(guī)范性或非規(guī)范性信息的媒介時(shí)代。因此，在自媒體時(shí)代到來(lái)之際，為了進(jìn)一步彰顯主流媒體的影響力，首先應(yīng)該注重強(qiáng)化高新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。通過(guò)實(shí)際調(diào)查能夠發(fā)現(xiàn)在抖音、快手等短視頻迅速興起的現(xiàn)狀下，主流媒體需要充分加強(qiáng)與這些短視頻的合作，通過(guò)后臺(tái)技術(shù)的大力開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，打造屬于主流媒體的“自媒體特色”。通過(guò)實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，抖音、快手等短視頻在人民群眾當(dāng)中受到了極大的歡迎，且人民群眾對(duì)其日常必需性也在不斷提升。在人們心目中，主流媒體以往所營(yíng)造的形象是非常刻板且枯燥的，因此從這一方面來(lái)講，主流媒體在擴(kuò)展影響力的同時(shí)，可以積極與抖音和快手等短視頻的趣味性緊緊結(jié)合在一起，圍繞抖音、快手等短視頻不斷擴(kuò)展影響力。如，《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體入駐抖音和快手，形成官方的直播賬號(hào)以及新聞推送賬號(hào)，通過(guò)多種技術(shù)的應(yīng)用，形成了多樣化的形式，極大地獲得了人民群眾的支持和喜愛(ài)。

注重管理人員隊(duì)伍的科學(xué)化建設(shè)

通過(guò)實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自媒體時(shí)代主流媒體在擴(kuò)展影響力的同時(shí)遇到的挑戰(zhàn)和困難是不斷增多的，而在面對(duì)人民群眾需求不斷提升和需求多樣化的現(xiàn)狀下，促進(jìn)主流媒體影響力科學(xué)化擴(kuò)展應(yīng)循序漸進(jìn)地實(shí)現(xiàn)。從這一方面來(lái)講，主流媒體相關(guān)管理人員應(yīng)當(dāng)切實(shí)認(rèn)識(shí)到，在當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，新媒體的發(fā)展與各種信息技術(shù)的融合已經(jīng)成為一種必然的發(fā)展趨勢(shì)。各個(gè)層面的管理人員必須緊緊圍繞自媒體的發(fā)展趨勢(shì)，能夠大膽創(chuàng)新，勇于突破，在不斷探索中保持主流媒體“正能量、科學(xué)性”的基礎(chǔ)上，形成正確的發(fā)展路徑。此外，相關(guān)的管理人員應(yīng)在立足于實(shí)際創(chuàng)新現(xiàn)狀下，在全新的管理理念引導(dǎo)下，積極更新管理技術(shù)。通過(guò)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算平臺(tái)的應(yīng)用及時(shí)獲取在自媒體平臺(tái)上主流媒體每一個(gè)時(shí)段的收視率，以此為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)量化分析，從而能夠切實(shí)為后期相關(guān)工作改進(jìn)提供一定的借鑒。

始終堅(jiān)持正確的導(dǎo)向

在自媒體時(shí)代，主流媒體應(yīng)始終堅(jiān)持為黨的政策理論、方針、路線所服務(wù)，繼續(xù)為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀以及正確的思想提供平臺(tái)。在這一層面上，自媒體時(shí)代，主流媒體要堅(jiān)守輿論宣傳的陣地，能夠始終堅(jiān)持正確的方向，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)科學(xué)化的發(fā)展。尤其在進(jìn)入新時(shí)代，各種主流媒體非常注重對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的傳播。在相關(guān)部門的要求下，注重通過(guò)不斷擴(kuò)展主流媒體的影響力克服我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中存在的多元化思想沖擊問(wèn)題。這也是時(shí)代賦予主流媒體的責(zé)任和使命。因此，從這一方面來(lái)講在傳承習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想中，主流媒體應(yīng)該能夠充分利用自媒體的多種形式，通過(guò)以小視頻、直播、圖文并茂等方式對(duì)習(xí)近平總書(shū)記的新思想進(jìn)行全面的闡釋，在不改變其原理和理論的基礎(chǔ)上，提升其趣味性。這就要求主流媒體在自媒體時(shí)代堅(jiān)持創(chuàng)新不脫離方向、發(fā)展不違背原則，始終堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，為進(jìn)一步發(fā)揮主流媒體在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳方面發(fā)揮堅(jiān)定的陣地作用。

主流媒體影響力是一個(gè)循序漸進(jìn)、不斷提升的過(guò)程，在這一過(guò)程實(shí)踐中應(yīng)該從通過(guò)管理層理念的創(chuàng)新、技術(shù)的加持以及人員隊(duì)伍的科學(xué)化建設(shè)多方面落實(shí)。在各方面政策的引導(dǎo)下，通過(guò)主流媒體硬件和軟件文化的有效支撐，確實(shí)能夠在自媒體時(shí)代不斷擴(kuò)展主流媒體的影響力，真正為社會(huì)發(fā)展傳播和樹(shù)立社會(huì)主義核心價(jià)值觀、為社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮重要促進(jìn)作用。