融媒體時(shí)代紙媒記者轉(zhuǎn)型提升的路徑研究

文 何寧

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的換代更新，新聞信息的傳播渠道也變得日益多樣化。就目前而言，融媒體時(shí)代使人們獲取新聞信息變得更為快捷高效，而這相應(yīng)對(duì)紙媒記者的專業(yè)技術(shù)也提出了更高的要求。因此，紙媒記者要發(fā)揮好自己輿論引導(dǎo)的作用，來(lái)保障好政策信息的準(zhǔn)確傳遞。在文字編校方面，紙媒記者具有較強(qiáng)的編輯基礎(chǔ)能力和素質(zhì)，但網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播特性給傳統(tǒng)紙媒工作者在工作節(jié)奏方面帶來(lái)了巨大的沖擊。同時(shí)，融媒體帶來(lái)的數(shù)據(jù)量大、受眾廣、信息傳播快等特點(diǎn)也給傳統(tǒng)媒體記者帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。作為一名紙媒記者，如何成功定位自己，適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，是所有記者需要思考的問(wèn)題。融媒體時(shí)代中，生活節(jié)奏的加快和信息的“爆炸”入侵使人們不再只關(guān)注新聞事件本身的發(fā)展，而是希望通過(guò)各種方式在短時(shí)間內(nèi)獲取更多、更深層次的相關(guān)信息，這是融媒體時(shí)代讀者的新型需求，如何做到及時(shí)、快速發(fā)出權(quán)威聲音是記者們需要面對(duì)和解決的基本問(wèn)題。

融媒體時(shí)代紙媒記者遇到的困難

當(dāng)前是一個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用，使智能手機(jī)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾娜粘Ｓ闷?。通過(guò)智能手機(jī)，人們可以隨時(shí)拍自己周圍出現(xiàn)的新聞?wù)掌⑶疫M(jìn)行記錄，這些可以通過(guò)簡(jiǎn)單的處理在網(wǎng)上發(fā)表。換言之，今天誰(shuí)都是新聞的記錄者和傳播者。隨著通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體也不斷優(yōu)化，逐步實(shí)現(xiàn)與各種通信媒體的整合，具備超級(jí)交互和個(gè)性化的定制服務(wù)等多種功能。因此，近年來(lái)，以抖音、快手、今日頭條等為代表的新興網(wǎng)絡(luò)媒體急速發(fā)展，逐漸拉近了與受眾的關(guān)系。根據(jù)相關(guān)部門(mén)的數(shù)據(jù)顯示，到2020年年末，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到了9.21億人。在這個(gè)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的紙媒市場(chǎng)受到了很大的影響，存在著目標(biāo)觀眾不足和廣告收益持續(xù)減少等各種各樣的困難，生存和發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

為了生存和發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒近年來(lái)一直在探索自己未來(lái)發(fā)展的方向。一些傳統(tǒng)紙媒成功轉(zhuǎn)型，但大部分傳統(tǒng)媒體仍走在“懸崖邊”上。這也就導(dǎo)致了很多的紙媒記者中止職業(yè)生涯或者更換工作。因此，目前，傳統(tǒng)的紙媒記者必須積極學(xué)習(xí)、吸收新技術(shù)，積極參與到融媒體的發(fā)展趨勢(shì)中，找到自己的發(fā)展方向。

融媒體定義

融媒體屬于一個(gè)新興媒介形態(tài)，是指利用多種媒介綜合載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒介融入網(wǎng)絡(luò)廣播、電視節(jié)目和報(bào)刊，實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容、傳播和效益互相融入。融合媒介并不是單一的媒體形態(tài)，充分融匯了各種媒體優(yōu)勢(shì)，具有很快的傳播速度和極大的運(yùn)用價(jià)值。充分合理運(yùn)用融媒體形態(tài)，有助于推動(dòng)資訊傳播與輿情疏導(dǎo)工作有效進(jìn)行。

紙媒記者面臨的困境

在融媒體時(shí)代下，紙媒記者遇到了較多困難，問(wèn)題大致集中在了以下幾方面：其一，媒體信息共享途徑受到限制。由于國(guó)內(nèi)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展起步遲滯，媒體信息的傳遞大部分依賴于前線新聞?dòng)浾?，特別是在國(guó)外的重大事件報(bào)道工作方面，紙媒記者在融媒體時(shí)代下，在及時(shí)掌握并準(zhǔn)確地報(bào)道事件等工作方面存在著困難。其二，內(nèi)部管理機(jī)制也存在著一些問(wèn)題。紙質(zhì)媒體生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)和管理流程中，顯現(xiàn)出了一定的缺點(diǎn)和劣勢(shì)，紙媒記者在采編報(bào)道時(shí)獨(dú)立性不夠強(qiáng)，很容易遭到運(yùn)行機(jī)制的約束。其三，沒(méi)有較強(qiáng)的融媒體意識(shí)。紙媒記者已不再是專門(mén)服務(wù)于單一的傳統(tǒng)紙媒平臺(tái)，而要滿足全部媒介的發(fā)展需求。這就要求紙媒新聞?dòng)浾吣軌蚓o跟時(shí)代發(fā)展潮流，更新思維，合理轉(zhuǎn)換工作理念，創(chuàng)新采編意識(shí)，提高職業(yè)能力。

融媒體時(shí)代紙媒記者轉(zhuǎn)型的意義

在融媒體信息化時(shí)代下，紙媒記者的工作環(huán)境發(fā)生了重大變化，工作難度也有所增加，這就要求傳統(tǒng)紙媒記者主動(dòng)地進(jìn)行合理轉(zhuǎn)變，全面提升工作適應(yīng)力與競(jìng)爭(zhēng)力，保證其在信息化時(shí)代下的生存和發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒記者來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)變可以從以下幾方面著手。第一，需要對(duì)工作環(huán)境的重大變化全面適應(yīng)。融媒體時(shí)代，技術(shù)手段快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒記者要能夠?qū)Ξ?dāng)代前沿的傳媒手段加以積極學(xué)習(xí)和運(yùn)用，只有這樣才能收集到更多的數(shù)據(jù)和資訊。這要求記者必須具有扎實(shí)的新聞采編基礎(chǔ)和突出的新聞敏感性，同時(shí)可以合理利用各種編輯手段，以保證文字、圖片、視頻等多種編輯工作得到全面落實(shí)。第二，能夠敏銳捕捉到受眾接收資訊后的反應(yīng)和變化，并為受眾提供更加快捷、真實(shí)的信息，使受眾能夠做出更加全面、詳細(xì)的認(rèn)識(shí)，并與媒體之間保持良好的溝通和互動(dòng)，有效提升認(rèn)可度。

傳統(tǒng)紙媒記者轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代資訊技術(shù)的迅速普及與移動(dòng)設(shè)備終端產(chǎn)品的廣泛使用，讓人們隨時(shí)都能夠?qū)⑿迈r事物發(fā)表到各媒體平臺(tái)上，而當(dāng)前流行的抖音、快手、火山小視頻等APP的廣泛使用，使得資訊和新聞的發(fā)布不再專屬于記者群體。這種自媒體量的增多，也使得新聞報(bào)道的信息量增加，經(jīng)常針對(duì)一個(gè)事件會(huì)有幾個(gè)版本，而一個(gè)重大事件或新聞熱點(diǎn)從公布開(kāi)始，幾小時(shí)內(nèi)就會(huì)得到幾千萬(wàn)人的關(guān)注。所以，在資訊傳播速度如此迅速的當(dāng)下，新聞報(bào)道的真實(shí)性大打折扣，這在一定程度上導(dǎo)致了新聞報(bào)道混亂，損害了媒體公信力。針對(duì)這些情況，作為專業(yè)新聞?dòng)浾咴鯓邮棺陨淼膱?bào)道信息從諸多良莠不齊的消息中脫穎而出，成為傳統(tǒng)紙媒新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型時(shí)面臨的巨大挑戰(zhàn)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒介的多樣化以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，使更多的人群變成新聞資訊的受眾，這就需要記者在推送媒體信息內(nèi)容的同時(shí)，要充分考慮受眾人群的特征，而后選取媒體信息內(nèi)容提供給大眾的方法。比如微博、貼吧、論壇以青年人居多，根據(jù)這一媒體特性，在推送媒體信息內(nèi)容時(shí)必須有所偏重，從而增加媒體信息內(nèi)容的關(guān)注度。所以，在融媒介信息時(shí)代，新聞?dòng)浾邆儾坏枰哂胁蹲矫襟w資訊的敏銳度，同時(shí)也要思考怎樣使資訊在最大程度內(nèi)被不同的受眾所接收。

融媒體時(shí)代紙媒記者的發(fā)展機(jī)遇

高專業(yè)素質(zhì)

高質(zhì)量的原創(chuàng)新聞作品的制作依賴于記者的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)素質(zhì)，這包括記者的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、報(bào)道新聞的角度把握能力、對(duì)于新聞熱點(diǎn)的敏感度，除此之外，記者還要能夠充分地感知采訪現(xiàn)場(chǎng)。

依舊是“內(nèi)容為王”

在融媒體時(shí)代下，雖然人們都是資訊的發(fā)布者和傳播者，但大部分人不具有呈現(xiàn)新聞全貌的才能，這會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)化和信息發(fā)布的碎片化等問(wèn)題。面對(duì)巨大而復(fù)雜的碎片化信息，很多受眾從最初對(duì)信息的探求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕懦?，更多的受眾都期待能夠通過(guò)更權(quán)威、更真實(shí)的報(bào)道，獲悉事件全貌。當(dāng)前，雖然媒體解讀方法在不斷地變化，但受眾對(duì)獨(dú)到見(jiàn)解以及有效資訊的實(shí)際需要卻不會(huì)改變。傳統(tǒng)紙媒通過(guò)長(zhǎng)期的積累有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，有詳細(xì)的調(diào)查、原始的第一手新聞、分析和評(píng)論等諸多方面。無(wú)論身處怎樣的時(shí)代，在新聞媒體界，內(nèi)容總是王者。

現(xiàn)場(chǎng)感不會(huì)改變

2017年年初，《南國(guó)都市報(bào)》的寫(xiě)稿機(jī)器人“小南”寫(xiě)了以春節(jié)旅行為主題的第一篇新聞報(bào)道，內(nèi)容總共300多個(gè)字，但不到一秒鐘就完成了報(bào)道。這一次，就有很多的人提出，傳統(tǒng)的記者將逐漸被人工智能取代。不能否認(rèn)，新的人工智能技術(shù)對(duì)大數(shù)據(jù)分析的篩選非常重要。與傳統(tǒng)的專業(yè)記者相比，由其生產(chǎn)的新聞報(bào)道具有明顯的效率和準(zhǔn)確性優(yōu)勢(shì)。但是，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，人工智能常常被用于撰寫(xiě)日常且高度模板化的新聞內(nèi)容。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，撰寫(xiě)新聞是非常有創(chuàng)造性的專業(yè)知識(shí)活動(dòng)。在報(bào)道期間，記者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身積累的知識(shí)、專業(yè)能力、綜合品質(zhì)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行說(shuō)明，傳達(dá)了情感上的解釋和結(jié)果，那是智能機(jī)器人絕對(duì)不能完全置換的“人情味”。

融媒體時(shí)代紙媒記者轉(zhuǎn)型提升的對(duì)策

增強(qiáng)創(chuàng)新力與融合力

在融媒體時(shí)代下，新鮮事件和資訊無(wú)時(shí)無(wú)刻不在“涌現(xiàn)”，紙媒記者只有具有良好的專業(yè)素養(yǎng)，才能滿足當(dāng)代媒體工作的實(shí)際需要。若想快速而成功轉(zhuǎn)型，紙媒記者們首先要持續(xù)增強(qiáng)創(chuàng)造力以及技術(shù)融合能力，要對(duì)獲取的各種信息資料加以統(tǒng)籌并進(jìn)行全面總結(jié)，然后進(jìn)行深度發(fā)掘，同時(shí)，為了保證新聞采訪和編輯工作的質(zhì)量和效果，要合理實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)集成，進(jìn)一步明確圖像和視頻交流的焦點(diǎn)。其次，要充分注意主流媒體的報(bào)道內(nèi)容，多渠道獲取信息資料，有效推進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)效率的提高。要不斷地向多樣化的方向進(jìn)行發(fā)展，有效地提高工作的整體質(zhì)量。在這項(xiàng)工作的要求下，記者必須積極創(chuàng)新信息的生成和發(fā)布方式，充分整合信息，盡量避免報(bào)道過(guò)程中的錯(cuò)誤。最后，紙媒記者必須加強(qiáng)自己的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造性訓(xùn)練。在執(zhí)行相關(guān)工作的時(shí)候，需要制作關(guān)于紙媒信息傳達(dá)的主要視點(diǎn)的綜合性統(tǒng)計(jì)，全面理解傳達(dá)的強(qiáng)度和效果。紙媒記者在自己的工作中，必須充分發(fā)揮工作經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)能力，將傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容構(gòu)成、編輯方法、新聞報(bào)道形式完全整合起來(lái)。在充分確保新聞報(bào)道質(zhì)量的前提下，從新穎的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行深入挖掘，提升新聞報(bào)道創(chuàng)造性的同時(shí)，逐漸完善健全的新聞報(bào)道綜合鏈，促進(jìn)信息的縱向化發(fā)展。

提升融媒體應(yīng)用與傳播能力

融媒體時(shí)代新技術(shù)層出不窮，這就要求傳統(tǒng)媒體記者在日常工作中，保持平等、互助、開(kāi)放與團(tuán)結(jié)合作的意識(shí)，充分接納全球化、用戶、跨界與個(gè)性化思維優(yōu)勢(shì)，提升互聯(lián)網(wǎng)思維。如今，聲色兼具的新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)形式備受公眾關(guān)注，紙媒記者們需要在報(bào)道中綜合分析公眾的需要，同時(shí)，依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展原則，不斷學(xué)習(xí)提升自己的綜合實(shí)力。如，新聞采編工作中，合理地融入記者對(duì)新聞的策劃、跟蹤訪談和后期反饋等內(nèi)容，借助無(wú)人機(jī)航拍和VR技術(shù)，提升受眾互動(dòng)性，保障新聞內(nèi)容吸引力。在重要新聞事件報(bào)道中，記者除了進(jìn)行常規(guī)報(bào)道外，還可通過(guò)微信、微博等平臺(tái)，借助直播、H5等報(bào)道方式，將傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道打造成為立體、鮮活、可讀性和參與性強(qiáng)的融媒體作品，從而實(shí)現(xiàn)線下線上共同發(fā)力的局面，使媒體的傳播力和影響力得到極大提升。

改變工作理念，提高整體質(zhì)量

在融媒體時(shí)代下，記者在執(zhí)行各種任務(wù)時(shí)，要改變傳統(tǒng)工作理念，充分了解傳統(tǒng)媒體和融媒體的本質(zhì)區(qū)別，了解融媒體交流的巨大影響，要讓自己真正徹底地完成思維上的轉(zhuǎn)換。日常工作中，紙媒記者要積極采用融媒體傳播的思維方式，在采訪方法、傳播方式等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

在進(jìn)行采編工作時(shí)，記者首先要提高新聞信息的收集效率，要對(duì)當(dāng)前受眾的現(xiàn)實(shí)需要進(jìn)行更深層次的發(fā)掘和剖析，從民生實(shí)事入手，通過(guò)廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞表現(xiàn)形式對(duì)媒介信息內(nèi)容加以宣傳，并對(duì)紙媒宣傳的新切入點(diǎn)加以積極探索。如，在采訪中增加視頻連線，使采訪對(duì)象直面受眾等，可以進(jìn)一步提高新聞信息內(nèi)容的實(shí)時(shí)性和可靠性，有效提高新聞信息內(nèi)容的工作效率和價(jià)值。同時(shí)，記者要關(guān)切人民群眾的需要，多報(bào)道民生新聞，并維護(hù)自己的新聞職業(yè)操守，對(duì)自己的言行加以充分約束，在采訪中，力求多角度、全方位地對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，在選擇不同新聞點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需在確保新聞事實(shí)全貌正確的情況下進(jìn)行。

在思想認(rèn)識(shí)方面，針對(duì)融媒體時(shí)代的種種新挑戰(zhàn)及新特點(diǎn)，傳統(tǒng)紙媒記者要對(duì)自己的心態(tài)做出積極調(diào)適，并把自己的個(gè)人價(jià)值及優(yōu)點(diǎn)充分地發(fā)揮出來(lái)，認(rèn)清自身不足并積極改變，最終達(dá)到由傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型成為融媒體記者的目的，更好地進(jìn)行新聞采編工作。

融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大沖擊，傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需要，而這也迫使傳統(tǒng)紙媒記者加速實(shí)現(xiàn)融媒體記者身份的轉(zhuǎn)變。為了更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，傳統(tǒng)紙媒記者首先要積極創(chuàng)新工作理念并調(diào)整心態(tài)，同時(shí)，加強(qiáng)媒體傳播新技術(shù)的應(yīng)用學(xué)習(xí)，提高融合與創(chuàng)新能力，為自身綜合素養(yǎng)與工作能力的提升奠定基礎(chǔ)。新聞報(bào)道方面，要求記者時(shí)刻牢記媒體融合的概念，充分把握融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的特點(diǎn)和本質(zhì)，積極整合融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，趕上時(shí)代發(fā)展的步伐，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。