媒體融合向縱深發(fā)展的對(duì)策分析

文 杜超

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展衍生出大量以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字傳播技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體，新媒體的出現(xiàn)給人們生活、生產(chǎn)等提供了巨大的便利，但紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息也會(huì)對(duì)社會(huì)輿論和人們思想產(chǎn)生一定的不良影響。因此，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能引領(lǐng)社會(huì)輿論走向正確的發(fā)展方向，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)全媒體傳播格局，提升媒體傳播質(zhì)量和效率。

媒體融合向縱深發(fā)展的背景與目標(biāo)

2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組在第四次會(huì)議審議中通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，該意見的提出標(biāo)志著媒體融合正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，我國(guó)媒體融合發(fā)展已取得了一定的進(jìn)步，但新興媒體的沖擊嚴(yán)重阻滯了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，在這樣的背景下，政府出臺(tái)了相關(guān)的政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型過(guò)程中，經(jīng)驗(yàn)不足、急于求成，一些地區(qū)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型只是披上了“新媒體的外衣”，未實(shí)現(xiàn)本質(zhì)的融合。對(duì)此，2020年，中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過(guò)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確指出，要大力推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)媒體融合全面質(zhì)變，從而真正實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的全媒體傳播格局。

媒體融合向縱深發(fā)展取得的成效和存在的問題

取得的成效

在國(guó)家戰(zhàn)略的部署及政策的引導(dǎo)下，我國(guó)媒體融合向縱深發(fā)展已取得了一定的成效，具有表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，建立了“四全（全息、全員、全程、全效）媒體”全媒體傳播體系，不少媒體利用該傳播體系實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體和新媒體的多層次、全方位的融合傳播；其二，建設(shè)了縣級(jí)融媒體中心，縣級(jí)融媒體中心是媒體融合“最后一公里”，在國(guó)家政策的支持下、中央媒體資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)下，我國(guó)不少地區(qū)大力開展了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，不僅有效推動(dòng)了媒體融合廣度，同時(shí)也為地方政府借助媒體實(shí)現(xiàn)基層社會(huì)治理提供了有效的渠道和手段；其三，基本實(shí)現(xiàn)了四級(jí)融媒，在國(guó)家政策的扶持下，我國(guó)“中央—省—市—縣”四級(jí)融合媒體建設(shè)已卓有成效，從而基本實(shí)現(xiàn)了全國(guó)性融媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

存在的問題

從整體來(lái)看，我國(guó)媒體融合向縱深發(fā)展取得了不錯(cuò)的成效，但是，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中其也存在一定的問題：其一，割裂化發(fā)展，為適應(yīng)新形勢(shì)下的媒體發(fā)展要求，不少傳統(tǒng)媒體開始嘗試運(yùn)用新媒體理念和技術(shù)，這種傳統(tǒng)媒體與新媒體融合并不是真正意義上的融合，而是傳統(tǒng)媒體+新媒體技術(shù)，且因?yàn)樾旅襟w技術(shù)更新速度極快，新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合進(jìn)程中還面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)屬性易導(dǎo)致媒體融合向縱深發(fā)展出現(xiàn)割裂化。其二，聚合效應(yīng)低下，長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體組織架構(gòu)較為分散，且多沿用條塊分割模式這一傳統(tǒng)媒體管理模式，分散的組織架構(gòu)和落后的管理模式不僅會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體的人力、技術(shù)和資金等資源各自獨(dú)立，難以進(jìn)行有效融合，同時(shí)也與合而為一的媒體融合向縱深發(fā)展思路背道而馳。其三，媒體融合向縱深發(fā)展落入了技術(shù)的現(xiàn)成“格式”，不少傳統(tǒng)媒體在融合過(guò)程中過(guò)度強(qiáng)調(diào)對(duì)媒體技術(shù)或設(shè)備的更新及使用，認(rèn)為只要進(jìn)行媒體技術(shù)創(chuàng)新，就能縮小或消除與新媒體之間的鴻溝，從而實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合，這種思想不僅會(huì)導(dǎo)致其落入了技術(shù)的窠臼，也會(huì)導(dǎo)致其難以發(fā)揮傳統(tǒng)媒體傳播過(guò)程中的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。其四，優(yōu)質(zhì)融合人才稀缺，要全面推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，需要大量了解新媒體特征、掌握媒體融合向縱深運(yùn)營(yíng)的“既專又能、一體多用”的復(fù)合型人才的支持，但是，受人才引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制不健全、薪酬體系不完善等因素的影響，大部分媒體均缺乏優(yōu)質(zhì)媒體人才。

媒體融合向縱深發(fā)展的對(duì)策

應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，開創(chuàng)媒體融合的新局面

把握國(guó)家發(fā)展大勢(shì)。黨的十八大以來(lái)，媒體融合發(fā)展速度明顯加快。尤其伴隨著信息社會(huì)的到來(lái)，智能手機(jī)日益普及、網(wǎng)絡(luò)使用成本越來(lái)越低，傳統(tǒng)媒體受眾流失問題日益凸顯，而新媒體則如星星之火，迅速突破了傳統(tǒng)媒體的陣地。這種此消彼長(zhǎng)，不但引發(fā)媒體行業(yè)一定程度的恐慌，更引發(fā)了媒體行業(yè)的思考。我國(guó)2018年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，我國(guó)共有8.29億網(wǎng)民，其中，以手機(jī)網(wǎng)民為主，其次為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，占比率分別為98.6%、59.6%。在這種互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋的社會(huì)環(huán)境下，數(shù)據(jù)的重要性不言而喻。目前，我國(guó)媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢(shì)還沒有充分發(fā)揮出來(lái)，地方上對(duì)媒體融合發(fā)展要從政策、資金、人才等方面加大支持力度。因此，媒體對(duì)這一國(guó)家大勢(shì)必須進(jìn)行全面了解和把握，這是推動(dòng)媒體融合發(fā)展向縱深發(fā)展的前提。

把握媒體發(fā)展大勢(shì)。在習(xí)近平總書記所提出的媒體融合發(fā)展的思想理論的指導(dǎo)下，我國(guó)開始為推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展進(jìn)行頂層謀劃，并為推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展出臺(tái)了一些重要的舉措，如推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，要求縣一級(jí)基層的所有媒體融合到縣級(jí)融媒體中心去，使得這一基層的傳播陣地得到有效鞏固。并要求縣級(jí)融媒體中心大力進(jìn)行主流信息、主流輿論的傳播，并在相關(guān)媒體平臺(tái)上分享生產(chǎn)的信息資源，供全國(guó)人民學(xué)習(xí)分享，以打造“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”，這些舉措使得我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破了2萬(wàn)億元，占了全球傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的十分之一，充分說(shuō)明了我國(guó)媒體融合發(fā)展方針指引的正確性，對(duì)此，就需要各媒體單位把握這一媒體發(fā)展大勢(shì)，積極邁向全媒體，才能促進(jìn)媒體發(fā)展格局的更新。

把握技術(shù)發(fā)展大勢(shì)。隨著我國(guó)信息技術(shù)的快速發(fā)展，5G技術(shù)已經(jīng)開始在區(qū)域城市進(jìn)行覆蓋，并被廣泛應(yīng)用于傳媒行業(yè)，這一技術(shù)的應(yīng)用為媒體融合向縱深發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，原因在于5G技術(shù)是一種新型的寬帶移動(dòng)通信技術(shù)，具有大連接、低時(shí)延、高速率等特點(diǎn)，不僅有效提高了信息傳輸效率，且5G技術(shù)的出現(xiàn)還能有效解決媒體信息傳播過(guò)程中視頻傳播速度和清晰度不足的問題，因此，這項(xiàng)技術(shù)被人們廣泛應(yīng)用于日常生活和生產(chǎn)中，有效提升了人們?nèi)粘鬏斝畔⑿屎蜕鐣?huì)生產(chǎn)水平，對(duì)此，媒體工作者就需把握5G技術(shù)這一技術(shù)發(fā)展大勢(shì)，通過(guò)5G技術(shù)將高清視頻傳播作為媒體信息傳播的主流方式，另外，還需借助5G技術(shù)推動(dòng)機(jī)器智能傳播，也即將5G技術(shù)和智能技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，制成能自動(dòng)采集和處理媒體信息的智能編輯，這樣不僅能有效促進(jìn)媒體革新發(fā)展，還能實(shí)現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展。

掌握輿論大勢(shì)。新聞?shì)浾摴ぷ髡邔?duì)內(nèi)要服務(wù)于黨和國(guó)家工作大局，服務(wù)于廣大人民群眾，即要通過(guò)新聞?shì)浾搶?dǎo)向作用給廣大人民群眾提供強(qiáng)大的精神力量支持，使其認(rèn)清我黨奮斗目標(biāo)和強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想，從而為實(shí)現(xiàn)我黨奮斗目標(biāo)和強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想而不斷奮進(jìn)。另外，作為一名合格的新聞?shì)浾摴ぷ髡?，還需要將我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和故事展現(xiàn)在世人面前，以提高我國(guó)在國(guó)際上的形象。只有掌握這個(gè)輿論大勢(shì)，才能在推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展過(guò)程中堅(jiān)持正確導(dǎo)向，傳播正能量。

優(yōu)化人力資源配置

要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，就需要進(jìn)行媒體新聞傳播，而媒體新聞傳播需依靠“媒體人”的支持，對(duì)此，就需要各媒體合理優(yōu)化人力資源配置，考慮到縣級(jí)媒體單位為“媒體人”提供的薪資水平、生活環(huán)境、工作環(huán)境及發(fā)展機(jī)遇等難與省市級(jí)、中央媒體單位相比，且不少縣級(jí)媒體單位還存在人才培養(yǎng)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制不健全的問題，對(duì)此，就需要縣級(jí)媒體單位采取“外部引進(jìn)”與“內(nèi)部培養(yǎng)”相結(jié)合的策略引進(jìn)人才，不僅要建立科學(xué)的人才引進(jìn)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制和晉升機(jī)制，從外部吸引和引進(jìn)更多具有多學(xué)科背景的專業(yè)人才，還需加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部原有人才的專業(yè)技能培訓(xùn)，以不斷提升媒體工作者的專業(yè)技術(shù)能力。另外，還要求各部門之間建立良好的溝通與合作機(jī)制，這樣不僅能有效提升媒體傳播質(zhì)量和效率，還能促進(jìn)各部門共同助力推動(dòng)縣級(jí)融媒體向縱深發(fā)展。

深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和統(tǒng)一內(nèi)容輸出渠道

在當(dāng)前媒體融合向縱深發(fā)展過(guò)程中，不少傳統(tǒng)媒體由于過(guò)度地追求信息傳播形式，致使優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容成為稀缺資源，從而導(dǎo)致受眾難以從紛繁復(fù)雜的信息中篩選出有價(jià)值的信息，降低受眾對(duì)媒體信息的認(rèn)可度及滿意度，同時(shí)也會(huì)阻礙媒體融合向縱深發(fā)展。對(duì)此，就需要媒體依據(jù)自身的資源配置情況和價(jià)值選擇，明確自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后，在同一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)中以不同的方式傳播內(nèi)容，這樣不僅能有效統(tǒng)一內(nèi)容輸出渠道，還能避免千篇一律。傳統(tǒng)媒體將“內(nèi)容為王”奉為圭臬，要推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，仍需要傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能使傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容建設(shè)優(yōu)勢(shì)。打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，傳統(tǒng)媒體還需借助于大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)準(zhǔn)確把握差異化、分眾化的傳播格局，然后，通過(guò)有效的渠道將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)送給用戶，這樣不僅能打造出具有高效分眾化內(nèi)容傳播能力的新型主流媒體，還能真正實(shí)現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展。

堅(jiān)持技術(shù)內(nèi)容的二元驅(qū)動(dòng)

在媒體融合向的縱深發(fā)展進(jìn)程中技術(shù)占有非常重要的地位，如在傳統(tǒng)媒體中進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新才能成功向新媒體轉(zhuǎn)型，且利用最新技術(shù)成果才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在全媒體時(shí)代的顛覆性變革及融合向縱深發(fā)展，但是，媒體融合的初心是為了凝心聚力，過(guò)度追求技術(shù)一定程度上忽略了實(shí)現(xiàn)凝心聚力的初心，因此，在媒體融合過(guò)程中，需堅(jiān)持技術(shù)內(nèi)容二元驅(qū)動(dòng)，也即要求媒體首先要做好內(nèi)容建設(shè)，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后，借助于先進(jìn)的技術(shù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。在堅(jiān)持技術(shù)內(nèi)容二元驅(qū)動(dòng)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體要始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向創(chuàng)造媒體內(nèi)容，然后可遵循“移動(dòng)優(yōu)先”原則，采用各種移動(dòng)技術(shù)推動(dòng)技術(shù)內(nèi)容二元驅(qū)動(dòng)傳播，如借助澎湃、今日頭條等頭部新聞客戶端渠道、抖音等短視頻平臺(tái)以海報(bào)、長(zhǎng)圖、短文、H5、短視頻等方式發(fā)布媒體內(nèi)容，這樣不僅能構(gòu)建全網(wǎng)發(fā)布新樣態(tài)，還能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體互為補(bǔ)充、相得益彰，從而推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

全面解決傳統(tǒng)媒體和新媒體跨越結(jié)構(gòu)性障礙

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體形成的傳播模式慣性會(huì)嚴(yán)重阻礙其向新媒體轉(zhuǎn)型，這也是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間突出的跨越結(jié)構(gòu)性障礙問題，尤其是在注重創(chuàng)新的新媒體市場(chǎng)環(huán)境下，這種跨越結(jié)構(gòu)性障礙問題更加突出，而這一問題又會(huì)對(duì)媒體融合向縱深發(fā)展產(chǎn)生直接的影響，因此，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，就需要媒體不斷創(chuàng)新管理體制改革和深化體制機(jī)制改革，改變?cè)械拿襟w層級(jí)，組建企業(yè)化管理模式的融媒體中心，并引入先進(jìn)的市場(chǎng)管理理念，才能使傳統(tǒng)媒體突破傳統(tǒng)體制機(jī)制桎梏，向新的管理體制改革發(fā)展，從而才能提高媒體融合水平。

總之，自2014年媒體融合上升為我國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，我國(guó)媒體融合向縱深發(fā)展已取得了不錯(cuò)的成效，如建立了“四全媒體”全媒體傳播體系，建設(shè)了縣級(jí)融媒體中心以及基本實(shí)現(xiàn)了四級(jí)融媒，但是，從我國(guó)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)媒體融合發(fā)展還存在著一定的問題，如媒體融合向縱深發(fā)展存在一定的割裂化、聚合效應(yīng)低下、媒體融合向縱深發(fā)展落入了技術(shù)的窠臼、優(yōu)質(zhì)融合人才稀缺等問題。對(duì)此，需要積極探尋媒體融合向縱深發(fā)展的對(duì)策，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，開創(chuàng)媒體融合新局面，優(yōu)化人力資源配置，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和統(tǒng)一內(nèi)容輸出渠道，堅(jiān)持技術(shù)內(nèi)容二元驅(qū)動(dòng)，全面解決傳統(tǒng)媒體和新媒體跨越結(jié)構(gòu)性障礙，只有這樣，才能全面推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，從而才能真正實(shí)現(xiàn)全媒體傳播格局，并提升媒體的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，從而為我國(guó)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。