新媒體環(huán)境下紀實影像創(chuàng)作新探
——從《我和我的冰雪夢》談起

文 孫濤

冬奧會是全球冰雪健兒的盛會，也是舉辦國展示自我的平臺。

北京冬奧會不僅推動了中國全民冰雪運動的發(fā)展，也為全面展示中國文化和社會風貌提供了舞臺。在這場盛會中，傳統(tǒng)媒體當仁不讓地擔當了宣傳的主力，以精準的把控和深厚的功力為冬奧宣傳貢獻了眾多優(yōu)良作品。與此同時，視頻新媒體也紛紛發(fā)力，推出自己的原創(chuàng)紀實影像作品，獲得了一定的社會影響力。然而，傳統(tǒng)媒體的“正”與新媒體的“活”可謂各領(lǐng)風騷。為此，字節(jié)跳動科技有限公司與北京廣播電視臺冬奧紀實頻道溝通，期望兩強聯(lián)手，共同打造一部既符合主流價值取向又具備新媒體傳播特性的紀實影像作品。作為傳統(tǒng)紀實影像創(chuàng)作代表的冬奧紀實頻道，在多元媒體角逐，新媒體用戶日益增長的當下，正面臨著創(chuàng)作轉(zhuǎn)型和收視提升的調(diào)整壓力，于是欣然應邀，積極投入到《冰雪夢》的創(chuàng)作之中。

新媒體的特質(zhì)

新媒體的誕生是信息、通信、終端接收技術(shù)高速發(fā)展的產(chǎn)物。數(shù)字化影像處理技術(shù)的成熟極大地降低了影像信息處理的準入門檻，促進了影像創(chuàng)作向個性化、全民化發(fā)展，豐富了影像信息內(nèi)容的生產(chǎn)；數(shù)字網(wǎng)絡技術(shù)、5G通信技術(shù)的發(fā)展為大容量信息傳播提供了技術(shù)支撐，促進了信息的傳播與交互；數(shù)字電視、移動終端技術(shù)的發(fā)展為信息的高質(zhì)量、便捷性接收提供了有力的平臺。大容量、實時性、交互性的技術(shù)特點成為新媒體的天然屬性，反過來也作用于新媒體的創(chuàng)作，形成了新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的獨特傳播特性。然而，新媒體語境下紀實影像的創(chuàng)作不是簡單意義上傳統(tǒng)紀實影像創(chuàng)作與新媒體技術(shù)的簡單加成，而是創(chuàng)作理念、傳播特性深層級的交融和創(chuàng)新?！凹o錄片對真實性和現(xiàn)場感的特殊要求，以及各種客觀條件的限制，在制作過程和技術(shù)設備與手段上要比一般紀實作品更高”。因此，傳統(tǒng)紀實影像的創(chuàng)作必須在理念和形式上滿足交互性與即時性、海量性與共享性、個性化與社群化的需求，才能實現(xiàn)新媒體環(huán)境下的輝煌。

“微紀錄”是新媒體紀實影像創(chuàng)作的主流

紀實影像是以真實生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進行藝術(shù)化加工，以展現(xiàn)真實為本質(zhì)，并用真實引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。紀實影像的核心為真實。紀實影像的本源是人的歷史和現(xiàn)實的存在，因此，紀實影像的創(chuàng)作離不開社會發(fā)展的大背景，也必然因為不同的時代而具備不同的社會屬性。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，人類的生活方式和精神狀態(tài)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，快節(jié)奏、扁平化、全流通成為時代特征，海量信息和交互傳播使得 “碎片化”成為新媒體最顯著的傳播特性之一。如何最大限度地搶占受眾的碎片化時間，以優(yōu)質(zhì)的資源和巧妙的營銷手段獲取更多的受眾關(guān)注，從而產(chǎn)生流量收益，成為視頻新媒體生存、發(fā)展的根本。一方面，視頻新媒體在原創(chuàng)資源尚不豐富的情況下，為了吸引受眾的關(guān)注（流量），積極購進傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源進行切割、打包，以短小精悍、目的明確的信息片段吸引受眾；另一方面，為了持久地發(fā)展，視頻新媒體積極搶奪傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)人力資源，以模仿、突破、創(chuàng)新、整合為發(fā)展思路，打造自有品牌的短視頻節(jié)目。無論是哪一種策略，最終的表現(xiàn)形式都使得“短”成為視頻新媒體發(fā)展的潮流。

這一傳播形態(tài)的形成，表面上是因為傳播特性的改變，其內(nèi)在原因卻是受眾主體的改變。

在現(xiàn)代社會中最活躍、最能接受新鮮事物的永遠是年輕人，而年輕人又是社會消費的主體，作為具有文化商品屬性的紀實影像的創(chuàng)作必然要以年輕人為傳播對象。90后、00后的新新人類更加追求獨立和自由，更強調(diào)個體價值，更愿意張揚個性。他們活躍、沖動、亢奮的進取熱情令他們更加鐘情于互動性高、節(jié)奏感強、含義多樣的影像作品，他們對于“真實”的追求更為固執(zhí)，這使得貼近真實生活的“短”紀實影像作品受到熱捧。因此，無論是從技術(shù)發(fā)展層面還是受眾心理層面，“微紀錄”都成為紀實影像創(chuàng)作的趨勢和必然。

為此，《冰雪夢》的創(chuàng)作從創(chuàng)意之初就摒棄了傳統(tǒng)紀實“長”紀錄的創(chuàng)作模式，將30分鐘的紀錄片分割成三個長度10分鐘以內(nèi)的短紀錄片，統(tǒng)一在“一起向未來”主題下，用紀實手法，跟蹤拍攝三組不同國籍、不同職業(yè)、不同年齡普通人的“冰雪夢”故事，展示冬奧精神與中國文化緊密結(jié)合，中國人民與世界人民共襄盛會、攜手未來的情感。三組故事分別是：武術(shù)教練與花滑國手共創(chuàng)冰上舞蹈、開拓花滑“中國風”的故事；在中國生活多年的俄羅斯留學生與景泰藍技藝非遺傳承人攜手制作冬奧禮物的故事；民樂達人與學生合唱團跨界創(chuàng)作“阿卡貝拉·民樂”版冬奧歌曲《一起向未來》的故事。每一個故事既展示了全民助力冬奧的真情，又體現(xiàn)了中西方文化交融的內(nèi)涵，三個故事組成一個整體，將文化、體育、民心、國情巧妙地融合在一起，具備了流行性和大眾性的文化特征，為迅速傳播奠定了基礎(chǔ)。

“網(wǎng)臺聯(lián)動”是新媒體紀實影像創(chuàng)作的方向

創(chuàng)作資源取長補短

作為冬奧宣傳的主力，冬奧紀實頻道有著政策和資源上的巨大優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的深厚底蘊保證了其紀實影像創(chuàng)作的高質(zhì)量、高水準，但隨著社會發(fā)展，其“四平八穩(wěn)”的創(chuàng)作模式和影像風格已經(jīng)很難適應快節(jié)奏的傳播，因而逐漸失去了年輕收視群體，導致收視率下滑，廣告收益縮水，進而影響到了紀實影像創(chuàng)作的持續(xù)發(fā)展。而字節(jié)跳動公司作為新媒體代表，一直專注于市場開發(fā)，著眼于年輕受眾的觀看體驗，其紀實影像作品內(nèi)容短小精悍，語境平實親民，頗受市場喜愛，但創(chuàng)作資源、創(chuàng)作經(jīng)驗的短缺也制約了其優(yōu)秀作品的生產(chǎn)，成為其進一步發(fā)展的瓶頸。借由北京冬奧契機，兩家聯(lián)手，取長補短，對雙方的發(fā)展都是一次有益的嘗試。

具體到《冰雪夢》的創(chuàng)作，冬奧紀實頻道依據(jù)與冬奧組委會長期合作的經(jīng)驗，提供了準確的輿情導向，又利用北京廣播電視臺的平臺優(yōu)勢，聯(lián)系了包括冬奧冠軍張昊在內(nèi)的各類高端人脈資源，派出了富有創(chuàng)作經(jīng)驗的團隊，為紀實影像的主題確立、故事結(jié)構(gòu)、節(jié)目質(zhì)量奠定了堅實的基礎(chǔ)。字節(jié)跳動則從市場出發(fā)，選出了自有平臺上極富市場號召力的武術(shù)、文化、民樂達人，與傳統(tǒng)行業(yè)精英攜手，在保證紀實影像格調(diào)和作品思想性的同時，更加有利于社會傳播，同時還利用資金上的優(yōu)勢，為節(jié)目高質(zhì)、高效的創(chuàng)作提供了保障。

故事主題以小見大

《冰雪夢》的三個短故事打破了傳統(tǒng)紀實影像創(chuàng)作的“高屋建瓴”和“宏大敘事”，通過戲劇化的故事設置將嚴肅的主題生活化，用喜聞樂見的個體小事，樸素平實的平民觀點、見微知著的人文細節(jié)、娓娓道來的家常語態(tài)，徐徐揭開冬奧理念與中國文化交融的主題。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，平民與大師共處，市井與廟堂共鳴，使得習慣于接收“碎片化”信息的受眾觀看后去思考、再體味、留余韻，從而在潛移默化中實現(xiàn)主題價值的社會傳播。

三個故事的主角都是平常意義上的普通人，雖各有特長，但并不亮眼。借由新媒體平臺的烘托和炒作，他們每一個人都擁有了大量粉絲，具有了一定的話語權(quán)和影響力，但如何實現(xiàn)影響力向價值觀的引領(lǐng)，導引出正能量的價值取向，并逐漸形成輿論，對創(chuàng)作團隊也是一次考驗。為此，雙方共同選取了具有正能量屬性、強文化屬性、高關(guān)注屬性的行業(yè)精英與他們結(jié)合，用人物情感和目標達成構(gòu)建故事核心，用平和、松弛的敘事替代直白、生硬的說教，以情感人，實現(xiàn)主題輸出。以小見大的平民化影像敘事的背后蘊含著價值認同的大道理。

敘事方式明暗相間

《冰雪夢》的故事創(chuàng)作運用了雙線敘事方式。

雖然在創(chuàng)作之初就定下了冬奧精神與中國文化融合的主題，但在具體呈現(xiàn)中，這一主題并沒有直白地出現(xiàn)，而是以不同形式隱藏在每一個故事之中，用主角完成任務的目的訴求推動故事發(fā)展，在目的實現(xiàn)的過程中，不著痕跡地將主題顯露出來，明線是任務的完成，暗線則是主題的展示。抽象的主題通過任務目標實質(zhì)化，形象生動地完成了主題價值的傳播。

花滑國手與武術(shù)教練攜手創(chuàng)作花滑“中國風”舞蹈，花滑藝術(shù)的流暢性與傳統(tǒng)武術(shù)的力量感本身就是一對矛盾，如何實現(xiàn)“軟硬兼施”是整個故事的核心推動力，隨著花滑與武術(shù)兩方的不斷調(diào)整、匹配、融合，最終完成了舞蹈創(chuàng)作。當優(yōu)美旋律下花滑舞蹈完美呈現(xiàn)的時候，故事情緒得到釋放，同時主題也得以確立。

與之類似，俄羅斯留學生與非遺傳承人攜手制作景泰藍冬奧禮盤的故事同樣也采用了這一結(jié)構(gòu)。東西方文化的差異，新手與專家技藝的對比，張揚與內(nèi)斂個性的沖突，豐富了故事呈現(xiàn)，當色彩斑斕的冬奧禮盤成形的時候，親身參與中華傳統(tǒng)工藝品創(chuàng)作并最終學有所成的快樂，將“冬奧+文化”主題深化并呈現(xiàn)出來。

“阿卡貝拉·民樂”版《一起向為未來》歌曲的創(chuàng)作也是如此。嗩吶高音的“格格不入”，民樂曲調(diào)的“抑揚頓挫”，都是“阿卡貝拉”的“絆腳石”，然而雙方都懷有極大的誠意，投入了極大的創(chuàng)作熱情，彼此妥協(xié)、包容，相互成全，最終融為一體。當中西合璧的歌聲響起的時候，主題得到了釋放和升華。

這種明暗雙線敘事方式，既避免了主題說教的蒼白，又為新媒體故事增加了思想厚度，更是在三個短故事的彼此呼應中，從不同角度疊加了主題的宣傳效果，是新媒體紀實影像創(chuàng)作的有益嘗試。節(jié)目上線后，獲得了良好的傳播效果。

傳播效果更上層樓

《冰雪夢》在新媒體平臺上線后形勢喜人。

“武術(shù)與花滑”：抖音播放量116.15萬次，9.15萬次點贊；西瓜視頻播放量150萬次；微博同城榜 top6，總榜top51；今日頭條top3。

“俄羅斯詩人與景泰藍”：西瓜視頻播放量170.73萬次；抖音播放量70.91萬次，點贊2.72萬次，抖音總榜top1，體育榜top1，社會榜top1；今日頭條top 9，在榜時長17小時。

“民樂與主題曲”：抖音播放量293.55萬次，點贊7.51萬次；西瓜視頻播放量154.15萬次；抖音挑戰(zhàn)榜top22，在榜超過3天；微博娛樂出圈榜top 24，總榜top52；今 日 頭 條top 14，在 榜 時 長36.93小時。

《冰雪夢》熱點話題發(fā)酵后，民樂達人受央視新聞邀請，再次演繹民樂演奏版《一起向未來》，并于央視新聞視頻號、抖音號權(quán)威發(fā)布。央視新聞視頻號獲得5000多次點贊，2000多次轉(zhuǎn)發(fā)，抖音號獲得播放量443.7萬次，點贊12.6萬次，完美地實現(xiàn)了再次傳播。

更為可喜的是，節(jié)目還獲得了“學習強國”APP黨政類媒體發(fā)布轉(zhuǎn)載，拓展了節(jié)目的社會影響力，提升了視頻新媒體平臺的社會公信力。

以上數(shù)據(jù)佐證了此次網(wǎng)臺聯(lián)動的紀實影像創(chuàng)作取得了良好的傳播效果，不僅為新媒體環(huán)境下紀實影像創(chuàng)作探索了新的方向，也為傳統(tǒng)媒體紀實影像創(chuàng)作提供了新的思路和突破方法?！扒摺蔽幢亍昂凸选?，“人微”未必“言輕”！新媒體環(huán)境下的紀實影像創(chuàng)作大有可為。

早期的短視頻創(chuàng)作見證了平民的狂歡，隨著市場發(fā)展，優(yōu)勝劣汰，眾生喧嘩漸轉(zhuǎn)為萬馬齊喑，無論是創(chuàng)作者還是媒體平臺都意識到粗糙和無意識并不是新媒體環(huán)境下紀實影像的本性。此次字節(jié)跳動與冬奧紀實頻道合作的《冰雪夢》，再次證明了意蘊深遠、品質(zhì)精良的“微紀實”影像需要經(jīng)驗豐富、作風嚴謹?shù)膭?chuàng)作團隊操刀創(chuàng)作的必要性，也證明了只有對受眾心理、平臺數(shù)據(jù)和社會熱點精準把控后，才能生產(chǎn)出有核心競爭力和良好傳播效果的紀實影像產(chǎn)品。

《冰雪夢》的“投石問路”為新媒體環(huán)境下紀實影像創(chuàng)作和傳播理念的探索、研究打開了一道窗，希望能引發(fā)更多有志于此的創(chuàng)作者投身進來，共同為紀實影像的輝煌貢獻力量。