新媒體數(shù)字時代下編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新研究

文 馬亞茜

新媒體出現(xiàn)以來，數(shù)字化編輯出版行業(yè)得到了迅猛發(fā)展，為社會的經(jīng)濟增長作出了一定的貢獻(xiàn)。媒體作為傳播中介，不管以何種形式存在，無論是使用傳統(tǒng)編輯出版模式或是發(fā)展數(shù)字化編輯出版模式，最終目的都是為了提高受眾的閱讀感受，從而更快、更好地將科技文化知識進(jìn)行傳播，為社會的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，實現(xiàn)媒體的應(yīng)有價值。因而新媒體數(shù)字時代下編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，要以社會的發(fā)展需求和受眾的體驗度作為研究的根本。

新媒體數(shù)字時代下編輯出版行業(yè)的現(xiàn)狀

新媒體背景下的數(shù)字化編輯，不僅促進(jìn)了出版效率的快速提升，同時也改變了受眾的學(xué)習(xí)、閱讀、生活習(xí)慣。為了更好地滿足受眾的需求，數(shù)字化編輯出版已經(jīng)成為了編輯出版行業(yè)的主導(dǎo)，具有單方面壓倒性優(yōu)勢。即便如此，數(shù)字化編輯出版仍然擁有許多需要改進(jìn)的地方，傳統(tǒng)編輯出版在向數(shù)字化編輯出版轉(zhuǎn)型的過程中也遇到了不同的問題亟待解決。

出版刊物質(zhì)量沒有保障

我國人口眾多，形成了不同的受眾群體，不同群體閱讀的興趣、偏好、需求不盡相同，這就對新媒體數(shù)字時代下的編輯出版提出了要求及挑戰(zhàn)。在進(jìn)行編輯出版時，大多數(shù)企業(yè)過于注重使用數(shù)字化技術(shù)，為了大幅度提高關(guān)注度、點擊率、閱讀量，往往忽視了編輯出版刊物本身的內(nèi)容是否滿足新媒體時代下受眾的真正需求，對出版質(zhì)量完全沒有做到嚴(yán)格要求、認(rèn)真審核，喪失了媒體人應(yīng)具備的職業(yè)道德，導(dǎo)致一半以上的受眾認(rèn)為，我國編輯出版行業(yè)所出版的刊物沒有可讀價值，無法滿足中國百姓的生活、工作、學(xué)習(xí)需求。

管理機制較為混亂

新媒體的快速發(fā)展，促進(jìn)了各類圖書、期刊不同程度的發(fā)展與進(jìn)步，打破了編輯出版的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，推動了數(shù)字化編輯出版生產(chǎn)模式的發(fā)展進(jìn)程。數(shù)字化編輯出版使信息的傳播速度更快，具有更大的兼容性、共享性和開放性等特點。然而編輯出版數(shù)字化的快速發(fā)展并沒有配備科學(xué)、合理、嚴(yán)格的管理制度，致使傳播的信息有失真實性，虛假信息、負(fù)面信息無法受到制約。更有甚者為了博取大眾眼球而大力宣傳虛假信息，夸大事件真相，喪失了傳媒業(yè)的職業(yè)道德，不僅影響了廣大受眾的閱讀感受，同時也為社會發(fā)展帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

缺乏專業(yè)人才

任何一個行業(yè)的快速發(fā)展，都需大浪淘沙般對人才進(jìn)行不斷篩選、優(yōu)化。新媒體數(shù)字時代下的編輯出版行業(yè)，為滿足社會的需求，適應(yīng)時代的發(fā)展，對人才的需求標(biāo)準(zhǔn)也有了不斷的變化?，F(xiàn)有的從業(yè)人員缺乏新媒體和數(shù)字化技術(shù)的專業(yè)化知識，無法滿足數(shù)字化編輯出版的能力需求。由于科技發(fā)展過快，專業(yè)化的人才培育又需要一定的時間，造成了無人可用的局面。

新媒體數(shù)字時代下編輯出版要求

我們習(xí)慣將媒體稱之為傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體主要是指電視、廣播、報紙、周刊等。所謂的新媒體是指，隨著科技的發(fā)展，為滿足社會發(fā)展的需求而出現(xiàn)的以新的技術(shù)體系支撐的信息傳播形態(tài)，如IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡(luò)等，也被稱為“第五媒體”。新媒體雖然是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，兩者之間卻有著本質(zhì)的區(qū)別。

技術(shù)要求

材料單一性是傳統(tǒng)媒體編輯出版技術(shù)的顯著特點，出版速度過慢、效率過低。而新媒體數(shù)字時代下編輯出版則選用電子技術(shù)和傳統(tǒng)技術(shù)相結(jié)合，大量運用科技手段將文字和圖片進(jìn)行加工處理，提高了編輯出版效率的同時，提升了文字的流暢度、優(yōu)美度以及配圖的精美度，改變了版面的設(shè)計思路和質(zhì)量，提高了受眾的體驗感。

選題要求

編輯出版業(yè)的選題策劃也受到了新媒體數(shù)字化發(fā)展的影響。在進(jìn)行選擇時不再使用傳統(tǒng)的選題方法即由策劃人根據(jù)自身積累的工作經(jīng)驗和職業(yè)敏感度提出選題。而是通過網(wǎng)絡(luò)收集大量信息，擬出選題，進(jìn)行市場調(diào)查，將綜合信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出可行性數(shù)據(jù)比例，制定可行性策劃案，再進(jìn)行嚴(yán)密的分析、論證，最后確定選題。這樣的選題過程不但提高了有效性，而且也擴大了選擇面，更加貼合消費者的實際需求。

銷售要求

隨著新媒體數(shù)字時代的到來，各種刊物大量涌向市場，消費者的可選擇性大幅度提高，各企業(yè)之間開啟競爭角逐模式，編輯出版工作者的壓力驟增，只靠傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)無法保證出版刊物的銷售量。而新媒體數(shù)字時代，可以通過各種網(wǎng)站和社交平臺開展不同形式的銷售活動，進(jìn)行有效的品牌宣傳推廣。這種銷售方式的成本較小，在為企業(yè)獲得不菲收益的同時，也營造了巨大的品牌價值。當(dāng)然，利弊共存，這種營銷模式帶來的可能會是編輯出版刊物自身品質(zhì)和口碑的下降。

新媒體數(shù)字時代下編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

針對新媒體制定法律制度

社會的健康、文明、和諧發(fā)展，離不開法律法規(guī)的制約，任何人的言行舉止只有接受法律的約束，才能實現(xiàn)真正自由，任何行業(yè)的發(fā)展都不例外。新媒體的發(fā)展速度過快，一些媒體在發(fā)展的過程中盲目追求經(jīng)濟效益，發(fā)布虛假廣告，違背了媒體人應(yīng)有的職業(yè)操守，給受眾造成了困擾，也給社會的和諧發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響?；诖?，國家和相關(guān)單位應(yīng)該根據(jù)我國的實際國情，出臺相關(guān)的法律法規(guī)，為新媒體的發(fā)展制定完善的、科學(xué)的、符合中國國情的行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。通過法律法規(guī)的強制約束，凈化網(wǎng)絡(luò)，約束媒體人的職業(yè)行為，解決新媒體發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，從而促進(jìn)新媒體數(shù)字時代下編輯出版業(yè)能走上正軌。

實現(xiàn)編輯出版工作人員的思想和能力的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

觀念決定思路，思路決定出路。傳統(tǒng)的思想觀念與新媒體數(shù)字時代背景下的社會發(fā)展背道而馳。因此，只有轉(zhuǎn)變，只有創(chuàng)新思想，才能在時代的洪流中謀到一席之地，不被淘汰。因而新媒體數(shù)字時代下編輯出版要獲得發(fā)展，首先要徹底改變思想觀念，改變工作思路，敢于向自我發(fā)起挑戰(zhàn)，不斷用全新的思想理念洗滌編輯出版人的頭腦。尤其是從事編輯出版工作時間較長的資深工作人員，他們的思想觀念更加保守，對于編輯出版工作具有較強的自我意識和固定化思維模式。對于新思想、新理念具有抵觸心理，不愿接受、不愿改變，因而過渡時間較長?；诖爽F(xiàn)象，負(fù)責(zé)人要不斷開展思想觀念創(chuàng)新學(xué)習(xí)活動，主動帶領(lǐng)全員進(jìn)行學(xué)習(xí)，和他們一起分析、探討行業(yè)轉(zhuǎn)型的必然性及重要性，了解并學(xué)習(xí)數(shù)字時代下編輯出版所要掌握的技術(shù)要求、優(yōu)缺點、發(fā)展模式以及企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)，力求做到不改變編輯出版的原則：以質(zhì)量謀生存、以受眾之需謀發(fā)展，做到求同存異，幫助他們解決癥結(jié)所在，進(jìn)而轉(zhuǎn)變思想觀念，把握行業(yè)發(fā)展的時機。其次，在進(jìn)行編輯出版轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新過程中，還要注意，具備數(shù)字化專業(yè)能力的工作人員，對于編輯出版相對是陌生的、不專業(yè)的，而專業(yè)化的編輯出版人員掌握的高新技術(shù)只適用于日常辦公?；诖?，要加大人力資源投入，進(jìn)行資源合理配置，提高編輯出版人員的個人職業(yè)素質(zhì)和能力。高新技術(shù)人員進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的過程中，編輯出版人員需要積極配合，共同完成產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新。同時編輯專業(yè)工作人員，也要積極向數(shù)字化專業(yè)人才學(xué)習(xí)，加強自身素質(zhì)的提升，掌握工作中經(jīng)常接觸到的科技專業(yè)理論知識和相關(guān)技能，通過編輯出版專業(yè)的眼光，發(fā)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展中的不足之處，有利于及時修訂。比如：計算機文字編輯技術(shù)、圖片處理技術(shù)，就可以幫助編輯工作人員進(jìn)行編輯加工、稿件整理、發(fā)稿、校對、校樣、謄樣，為編輯出版工作提供工作便利，節(jié)約更多的時間和精力，有助于提高工作效率。在此基礎(chǔ)上，編輯出版行業(yè)才能在新媒體數(shù)字化的影響下得到快速發(fā)展。

實現(xiàn)新媒體數(shù)字化編輯出版技術(shù)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

新媒體數(shù)字化的發(fā)展主要以高新技術(shù)為支撐，要將新媒體數(shù)字化作為發(fā)展主體，就需要擁有專業(yè)化的技術(shù)人員，不斷進(jìn)行技術(shù)開發(fā)與運用。因而要實現(xiàn)新媒體數(shù)字時代下編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，就要實現(xiàn)技術(shù)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。傳統(tǒng)化的編輯出版模式需要通過人工完成組稿、審稿、校對工作，尤其是審稿和校對，需要工作人員認(rèn)真仔細(xì)地進(jìn)行一遍遍的審核、復(fù)核，以保證出版刊物的質(zhì)量。因而編輯工作人員的個人修養(yǎng)及素質(zhì)直接決定著編輯出版業(yè)的整體效益和刊物的口碑、質(zhì)量。新媒體數(shù)字化編輯出版需要的不僅是高素質(zhì)、高修養(yǎng)的人才，更需要多元化、綜合化的人才，一方面確保出版刊物的文學(xué)性，另一方面要提高出版刊物的時代性，突顯編輯出版行業(yè)的社會服務(wù)性。

新媒體數(shù)字時代下，各類信息較為發(fā)達(dá)，傳播途徑較為廣泛，因而編輯出版工作人員要使用新型三維概念，解除傳統(tǒng)編輯出版模式單一化對數(shù)字化信息的限制。工作人員通過使用WPS Office、Micro soft Office、PDF、PS、CAD等軟件，將各種文字進(jìn)行重組，使其可以出現(xiàn)在任何時間節(jié)點，通過多元化的傳輸模式實現(xiàn)信息的快速傳播，提高信息的傳播速度和處理效率，這不但體現(xiàn)出了文字編排的個性化和節(jié)奏感，也促進(jìn)了編輯出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

強化應(yīng)用營銷策略

新媒體數(shù)字時代已經(jīng)全面實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷。編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新也要轉(zhuǎn)變營銷方向，強化營銷策略，實施網(wǎng)絡(luò)營銷。數(shù)字時代下出版刊物的營銷主要是以網(wǎng)絡(luò)為依托，快速實現(xiàn)大面積宣傳與信息傳遞，擴大影響度和知名度，營銷部門在進(jìn)行方案策劃時要以此為核心和重點，以達(dá)到輻射全局的工作效應(yīng)。一切營銷手段的最終目的是為了滿足消費者的心理需求，以期達(dá)成銷售目標(biāo)。因此，市場調(diào)查是營銷策劃的基礎(chǔ)也是重點，要投入足夠的人力、物力、財力，調(diào)派專業(yè)人才負(fù)責(zé)，開展認(rèn)真、詳細(xì)、全面的市場調(diào)研活動，并進(jìn)行仔細(xì)分析，反復(fù)研究，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果，制定出符合消費者需求的營銷方案。如此才能達(dá)到宣傳效果，占領(lǐng)市場份額，獲得經(jīng)濟效益的同時，實現(xiàn)企業(yè)價值，從而促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第一，編輯出版行業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的模式和方法知之甚少，需要進(jìn)行大量的學(xué)習(xí)和研究。深入行業(yè)、了解行業(yè)，才能真正掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)律和特點，如網(wǎng)絡(luò)營銷不受時間、地點、空間的限制，信息傳遞具有及時性、直達(dá)性，這些都是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)成的效果。

第二，數(shù)字化編輯出版可以直接利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技進(jìn)行營銷，簡化銷售流程，縮短編輯和讀者之間的距離，提高營銷效果。編輯作為刊物的主導(dǎo)者，能詳細(xì)了解出版刊物的開發(fā)制作過程，熟悉刊物的每一個細(xì)節(jié)、特點和內(nèi)容，相較于銷售部門的業(yè)務(wù)員，更具代表性、說服性、權(quán)威性。結(jié)合數(shù)字化刊物的即時性（讀者即時的問題反饋及意見處理、刊物的修改及發(fā)布、作者與讀者之間的互動），及時發(fā)現(xiàn)編輯出版刊物的不足之處，進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)出版刊物質(zhì)量的提升，提高讀者的閱讀感受，滿足讀者的心理需求和價值需求。要做好數(shù)字化營銷，促進(jìn)編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，溝通能力和營銷推廣能力將成為不可缺少的重要因素?；诖耍瑥氖聰?shù)字出版編輯工作的人員，不但要具備專業(yè)的編輯能力，還要具備技術(shù)化信息處理能力，善于利用編輯工作人員的優(yōu)勢，根據(jù)讀者的消費規(guī)律、閱讀習(xí)慣，研究讀者的心理需求，以滿足讀者需求為目標(biāo)，不斷推陳出新，編輯出更豐富、更新穎、更有趣、更有價值的內(nèi)容，協(xié)助營銷方案的有效實施。

新媒體數(shù)字化辦公越來越受追捧，使用的范圍也越來越廣泛。在新媒體數(shù)字時代背景下，編輯出版要謀求發(fā)展，必須要認(rèn)清社會發(fā)展的現(xiàn)實，轉(zhuǎn)變思路，順應(yīng)時代發(fā)展的變化，全面掌握新媒體數(shù)字化信息技術(shù)，將多元化的發(fā)展相互融合，并實施多種銷售策略，形成自有發(fā)展模式，才能使編輯出版行業(yè)在時代發(fā)展的浪潮中站穩(wěn)腳跟。